Die Werbeagentur Krieg, Schlupp, Bürge / Springer & Jacoby hat die AMAG-Spitze in einer Konkurrenzpräsentation für die Marke Volkswagen Personenwagen überzeugt. Ab dem 1. Juli 2006 sind die kreativen Zürcher somit für das gesamte Personenwagen-Geschäft von VW in der Schweiz verantwortlich. Die ersten Arbeiten werden ab Sommer 2006 zu sehen sein.

Nach der Übersicht der Werbeumsätze nach Branchen und Medien des AIS Advertising Index Switzerland der Wemf liegen die Werbeumsätze im April 2006 bei 344 Mio. Franken, was einen Anstieg um ein Prozent gegenüber Vorjahr ausmacht. Das Wachstum hat sich damit etwas verlangsamt (Vormonat + 2,6 Prozent). Die Publikation der April-Daten erfolgte allerdings ohne Online-Daten, da ein wichtiger Lieferant „aufgrund technischer Probleme“ die Zahlen nicht liefern konnte. Gemessen wurden die Bruttowerte von Zeitungen, Publikumszeitschriften, Fachzeitschriften, Radio, Teletext, Plakate, TV, Kino und Adscreen.
Deutlich höhere Werbeausgaben als im Vorjahr zeigen im April die Branchen Bekleidung/Schuhe (+ 29.2%), Telekommunikation/Internet (+ 28.0%), UE/Foto/Optik/Hören (+ 18.3%), Politik/Wirtschaft/Verwaltung/Industrie (+ 18.1%), Pharma/Gesundheit (+ 14.3%), Tabakwaren (+ 13.0%) und Finanzen/Versicherungen (+ 10.6%).
Die folgenden Branchen investierten weniger in die Werbung: Uhren/Schmuck (– 21.7%), Medien (– 12.6%), Büro/Informatik (– 12.4%) und Dienstleistungen (– 10.5%). Die übrigen Branchen lagen mit ihren Investitionen um maximal 10% über oder unter den Werbeausgaben des entsprechenden Vorjahresmonats. Die Übersicht über die Werbeumsätze im Monat April 2006 nach Branchen und Medien steht unter www.wemf.ch kostenlos zur Verfügung.

Seit Wochen sucht man beim Baselbieter Fernsehsender „NW1“ nach Lösungen, wie dieser kostendeckend betrieben werden könnte. Die Hauptaktionärin Elektra Birseck Münchenstein (EBM) wartet nun laut Basler Zeitung mit einem Rettungsvorschlag auf: Die Elektrizitätsversorgerin hat den Mitarbeitern die Übergabe der Fernsehstation angeboten. Dazu müsse das Team aber bis Anfang Juni ein Konzept ausarbeiten, dank welchem der Sender langfristig überleben könne. Als Gegenleistung will EBM das Aktienkapital gratis und franko der Redaktion überlassen und die Schulden im Wert von rund vier Millionen Franken tilgen. Mitte Februar hatte EBM angekündigt, dass sie bei „NW1“ aussteigen will. Anfang März verliess auch Christian Heeb, VR-Präsident und zweiter Hauptaktionär, den defizitären Sender und verkaufte sein Aktienpaket an EBM. Diese hält nun 90 Prozent. Als Retter in der Not hat sich Beat Alder, Verleger des Basler Gratisblattes Stadt-Zytig und ehemaliger Chef des „NW1“-Vorgängersenders „NW5“, anerboten (siehe aktuelle Werbewoche Nr. 20). Da die Trennung jedoch nicht glimpflich verlief, sind beide Parteien bezüglich dieser Lösung skeptisch.

Das jahrelange Ringen der Bundeskanzlei um die offiziellen Domain-Namen für die Schweiz hat ein Ende: Die Weltorganisation für geistiges Eigentum (WIPO) anerkennt das Exklusivrecht der Eidgenossenschaft an ihren Internet-Adressen. Sofern der Gesuchgegner nicht innert 20 Tagen gegen den Entscheid der offiziellen Streitbeilegungsstelle vorgeht, wird die Übertragung von Schweiz.ch, Suisse.ch und Svizzera.ch automatisch vollzogen, heisst es in einem Communiqué. Mit dem Beschluss anerkennt die WIPO die Bedeutung der Länderauftritte und schützt zudem das Recht der Staaten am eigenen Namen. Als Halter der drei Domainnamen ist bei der offiziellen Domain-Registrierungsstelle Switch eine Privatperson eingetragen.

In den nächsten Tagen und Monaten verwandelt sich ein Ackerfeld beim Münchner Flughafen in eine riesige Werbefläche: Auf 33’000 Quadratmetern ist ein gigantisches Taschenmesser von Victorinox zu sehen. Um das „Riesenplakat“ während der Werbedauer zu erhalten, muss es  gründlich gepflegt werden: So wird das Gras rund um die Werbung regelmässig gemäht und wo notwendig die natürliche Farbe auf Milchbasis erneuert. Die Idee für das Projekt „Feldwerbung“ stammt vom Schweizer Landwirt Thomas Stutz. Mit seiner Firma FieldCom funktioniert er die Natur an stark frequentierten Verkehrswegen zum Werbeträger um.

Das internationale Werbefestival Cannes Lions baut den Young Creatives Wettbewerb aus mit der neuen Kategorie Film. Die Herausforderung: Teams aus Argentinien, Österreich, Brasilien, Tschechien, Deutschland, Holland, Japan, Portugal, Spanien und Schweden sollen einen 30 Sekunden dauernden Werbespot mit dem neuen Nokia N93, das über „Advanced Mobile Video“ Funktionen verfügt, drehen. Die 10 Teams à 2 Personen haben 72 Stunden zur Verfügung, um zu filmen und den Werbespot fertig zu stellen. Seit 1995, dem Bestehen des Young Creative Wettbewerbs, habe man über die Kategorie Film diskutiert und sich nun angesichts der wachsenden Bedeutung der mobilen Werbung und den neuen technischen Möglichkeiten dazu entschieden, teilt Cannes Lions mit. Es sei die richtige Zeit, jungen Kreativen die Möglichkeit zu geben, ihre Kreativität angesichts der neuen Werbeform zu zeigen. Die Filme werden von der Cannes Lions Film Jury bewertet und am 24. Juni bei den Film & Titanium Awards prämiert.

Die Schweizer Fussballnationalmannschaft wirbt für alkoholfreies Bier der Marke Carlsberg. Problem dabei: Von 27 zentral gelegenen Geschäften in den grössten Schweizer Städten führten lediglich 2 der Geschäfte das prominent beworbene Bier, bei 50 Prozent der anderen stand stattdessen das fünfprozentige Carlsberg im Regal. Der Fachverband Sucht hält deshalb die Werbung für das alkoholfreie Bier für einen Trick, um alkoholhaltiges Bier zu verkaufen. Auch die Verbindung von Bier und Sport kritisiert der Fachverband. So würden gezielt Jugendliche angesprochen. Die Häufigkeit des Bierkonsums bei Jugendlichen habe sich in den letzten 20 Jahren verdoppelt, ebenso habe das Rauschtrinken mit Bier zugenommen. Wie die „SonntagsZeitung“ berichtet, will Feldschlösschen, die Carlsberg verkauft, an der besseren Vertretung der alkoholfreien Version in den Geschäften arbeiten. Der Schweizerische Fussballverband hat kein Problem mit der Bierwerbung. Diese sei überall gesellschaftlich akzeptiert. Die Stiftung für Konsumentenschutz will nun aber eine Beschwerde bei der Lauterkeitskommission der Schweizer Werbung prüfen. Laut Geschäftsführerin Jacqueline Bachmann sei die Werbung für alkoholfreies Bier raffiniert, da Konsumenten in erster Linie „richtiges Bier“ damit assoziierten.

Ein kalifornisches Gericht hat am vergangenen Freitag entschieden, dass Blogger und Online-Journalisten unter dem Schutz der Pressefreiheit stehen, ebenso wie ihre Kollegen der traditionellen Medien. Computerhersteller Apple wollte Mitarbeiter der Websites Appleinsider.com und Powerpage.com zur Herausgabe von E-Mails zwingen, in denen Apple-Mitarbeiter mutmassliche Firmengeheimnisse zu neuen Produkten weitergegeben haben sollen. Nach dem Urteil müssen die Redakteure ihre Quellen nicht preisgeben. Es widerspreche dem verfassungsmässigen Schutz der Presse, wenn Journalisten grundsätzlich keine Firmeninterna veröffentlichen dürften, heisst es im Urteil. Die Berufungsrichter hoben damit ein Urteil vom verfangenen Jahr auf und erklärten eine einstweilige Verfügung für unwirksam, mit der Apple die Herausgabe der Daten von Internet Service Provider erzwingen wollte.

Der Bundesrat hat 50 Millionen Franken für eine neue Hochschule in Genf beschlossen und Roger de Weck zum Präsidenten des Stiftungsrats berufen. Die Stiftung soll ihre Arbeit im Jahr 2008 aufnehmen. Die Hochschule ist als eine Art „Zwitter“ zwischen Universität und ETH projektiert und wird Hochschul-Institut für Internationale Beziehungen und Entwicklung (HEID) bzw. „Maison de la paix“ heissen, berichtet die „NZZ am Sonntag“. Der 53-jährige de Weck, ehemaliger Chefredaktor des „Tages-Anzeiger“ und „Die Zeit“, präsidiert seit 2004 das bereits bestehende HEI-Institut, das in der neuen Hochschule aufgehen soll.

Im Rahmen der Umstrukturierungen beim Liechtensteinischen Rundfunk hat der Verwaltungsrat einen weiteren wichtigen Entscheid gefällt. So wurde beschlossen, das Vertragsverhältnis mit Chefredaktor Harald Reiterer aufzulösen. Gleichzeitig hat Petra Matt ihre Funktion als stellvertretende Intendantin zur Verfügung gestellt. Sie werde sich innerhalb des Rundfunks künftig ausschliesslich um redaktionelle Projekte kümmern, wie der Verwaltungsrat schriftlich mitteilt. Bis auf weiteres werde der langjährige Musikredaktor Roland Blum die Funktion des stellvertretenden Intendanten übernehmen.

Der finnische und weltgrösste Hersteller von Mobiltelefonen Nokia will Coca-Cola den Rang als wertvollste Marke der Welt streitig machen. Gemäss Olli-Pekka Kallasvuo, dem neuen Unternehmenschef ab 1. Juni 2006, habe das Unternehmen das Ziel, die „beliebteste und am meisten bewunderte Marke der Welt“ zu werden. Nach dem Index der Beratungsfirma Interbrand ist Nokia bereits die wertvollste Marke Europas, auf der weltweiten Rangliste liegt Nokia auf Platz sechs – hinter Coca-Cola, Microsoft, IBM, General Electric und Intel. Kallasvuo will das Ziel durch das Vorantreiben der Vermarktung erreichen. Im Fokus stünden vor allem die Marke und das Design, ohne das aber die Marketingausgaben zwingen steigen müssten. Nokia investierte 2005 knapp 690 Millionen Euro für Vermarktung und Vertrieb.

Sonderwerbeformen im TV werden immer beliebte. Im 1. Quartal 2006 steigerten die so genannten „Blue Ads“ ihren Umsatzanteil an der deutschen Gesamtwerbung auf 7,1 Prozent. Im Vorjahresquartal betrug der Anteil 5,9 Prozent. Das ergibt eine neue Studie des Vermarkters SevenOne Media. Die Untersuchung analysierte die Werbewirkung von Sonderwerbeformen in allen deutschen Privatsendern ausser MTV und Viva. Die öffentlich-rechtlichen Sender wurden laut Werben & Verkaufen nicht einbezogen. Zu den Sonderwerbeformen gehören unter anderem Split Screens, Sponsoring von bestimmten Sendungen und Dauerwerbesendungen. In Bezug auf Markenerinnerung und Beliebtheit haben sie in der neuen Studie gut abgeschnitten. „Blue Ads zeichnen sich durch eine enge Anbindung an das Programm und die exklusive Platzierung aus. Ihr Erfolg beruht vor allem auf der Individualität der Gestaltung“, kommentiert Daniel Haberfeld, Director Research bei SevenOne Media, die Studienergebnisse. Die Werbebranche habe die spezifische Funktion und Wirksamkeit erkannt und setze nun Sonderwerbeformen zusätzlich zu klassischen Spots gezielt zur Intensivierung ihrer Kampagnen ein.