Erstmals werden die Hausrat- und Privathaftpflichtversicherungen der Winterthur Versicherungen über das Affiliate-Netzwerk der Swissclick iSolutions vermarktet. Damit wird die Kampagne gleichzeitig auf mehreren hundert Internet-Plattformen umgesetzt – zielgruppenpezifisch und wirkungsoptimiert. Denn durch ein Trackigsystem lässt sich die Wirkung der Kampagne jederzeit feststellen und bei Bedarf täglich optimieren. Als Messgrösse wurde Cost-per-Order gewählt, also die Kosten, die der Versicherungsgesellschaft für eine Offertenfrage beziehungsweise für einen Abschluss entstehen. Swissclick iSolutions ist nicht nur als Vermarkterin, sondern auch als Online-Werbeagentur für die Kampagne zuständig. Dies beinhaltete Konzeption, Kreation der Werbemittel, Definition der Medienstrategie und Disposition.

Die Berner Werbeagentur Cosmic hat für Kursiv, Generalunternehmer für Leuchtschriften, Textil- und Digitaldruck, einen neuen Auftritt entworfen. In der neu gestalteten 16-seitigen Imagebroschüre mit grossem Bildanteil wurde dieser erstmals umgesetzt. Ausserdem hat die Agentur die Website übersichtlicher und anwenderfreundlicher gestaltet. Damit der neue Kursiv-Look auch maximale Aufmerksamkeit erreicht, wurde er anlässlich eines Kundenevents kommuniziert. So wurden die Gäste in einem Geschäftshaus der Berner Innenstadt mit einem fassadengrossen Kursiv-Transparent empfangen.

Zur bereits angelaufenen Piazza.ch-Kampagne, die mit enttäuschten Beschenkten für den Internet-Marktplatz wirbt, hat die Zürcher Werbeagentur Malstube zwei TV-Spots realisiert. Diese sollen auf die einfache Möglichkeit aufmerksam machen, ungeliebte Geschenke schnell und gewinnbringend loszuwerden. Die zwei Spots, die auf Wunsch des Kunden in Zusammenarbeit mit Viva TV gedreht wurden und seit Dezember auf TeleZüri zu sehen sind, ergänzen die Print-, Radio- und Online-Kampagne.

Deutschland hatte mit einer Klage versucht, die Angleichungen der EU-Rechtsvorschriften über Werbung und Sponsoring für Tabakerzeugnisse teilweise für nichtig erklären zu lassen. Mit den Auflagen zur Harmonisierung des Binnenmarktes sei die falsche Rechtsgrundlage gewählt worden, so das Argument. Dieses zog hingegen beim Europäischen Gerichtshof nicht. Und Deutschlands Wirtschaft muss nun mit ziemlichen Einbussen (siehe ) rechnen. Betroffen vom Verbot ist die Tabakwerbung in Presse, Rundfunk und Internet. Weiterhin erlaubt bleiben soll Werbung auf Plakaten und im Kino. In Radio und Fernsehen ist Tabakwerbung in Deutschland bereits seit 1974 verboten. Der Verein Freiheit für Werbung befürchtet nun das Abwandern der Marktkommunikation in nicht-öffentliche Bereiche und könnte sich private Zigarettenpartys oder Zigarettenclubs vorstellen.

«Reflex» heisst es, das neue Magazin der ETH Lausanne, das in einer Auflage von 15’500 Stück auf Französisch an den Kiosk kommt. Im Februar wird die englischsprachige Ausgabe mit 5000 Exemplaren folgen, die dann auch in der Deutschschweiz erhältlich sein wird. Für 2007 sind zwei Ausgaben geplant. Reflex ist 80 Seiten stark und widmet sich den Themen aus Wissenschaft und Innovation. Die erste Ausgabe legt den Fokus auf die beiden Themen Hightech und Sicherheit. Umgesetzt und realisiert wird das Magazin von der Genfer Agentur Largeur.com.

Alle Jahre wieder steht die christliche Welt vor dem Problem, die passende Karte für Weihnachten und Neujahr zu finden – für Freunde, Verwandte oder Geschäftspartner. Per E-Mail flatterte der Werbewoche am Dienstag ein besonders kreativer Vorschlag ins Haus: Der Wurstbrief. Denn nur von ihm könne man sich eine Scheibe abschneiden. Verlegen um Marketingargumente ist die Herstellerin, die Metzgerei Böbel im deutschen Gerorgensgmünd-Rittersbach nicht. Eine «Überraschung im Briefkasten» verspricht sie, und: Erstaunen garantiert. Und auch an die Vegetarier wurde gedacht: Da werden die Motive einfach aus Lebkuchen oder Käse gebildet. Der Wurstbrief ist nämlich einfach nichts anderes als originell gestaltete, vakuumverpackte Wurst im Postkartenformat.
Es gehe eben um die Wurst, meint die Metzgerei, und für ihre Welt mag das ja auch zutreffen. Doch ob die kulinarische Geschenkidee bei den Liebsten oder als Weihnachtsgruss an Firmen auch so gut ankommt, wie die Herstellerin verspricht, darf angezweifelt werden. Denn der Trend «Weihnachtswurst», den die fränkische Traditionsmetzgerei gerne hätte, existiert nicht einmal bei denjenigen, denen Weihnachten Wurst ist.

Im kommenden Februar soll es so weit sein – das erste Kosmetik-Joghurt kommt unter dem Markennamen «Essensis» auf den Markt. Der Joghurt soll sich positiv auf die Hautfeuchtigkeit auswirken – beim Essen wohlgemerkt. Gelauncht wird erst einmal in Frankreich, Italien, Spanien und Belgien. Über Resteuropa wird erst noch nachgedacht. Nicht mehr ganz neu ist vom gleichen Hersteller der Joghurt «Activia», der verdauungsregulierende Wirkung haben soll. Dieser Joghurt wurde kürzlich in China auf den Markt gebracht.

Die Zürcher Fullservice-Agentur Panta Rhei und die Agentur für integrierte Kommunikation mit Sitz in Geroldswil, Top Line Marketing, gehen eine strategische Allianz ein. So treten die beiden Unternehmen, die auf den Tourismussektor spezialisiert sind, künftig als Generalunternehmer für Kunden auf, wie Persoenlich.com berichtet. Ziel der strategischen Allianz sei es, den Kunden ein ganzheitliches Service-Paket anbieten zu können. Man wolle künftig alles aus einer Hand produzieren, vom Briefing bis zum Event, Inserat, Webbanner, E-Newsletter oder zur Journalistenreise. Die beiden Unternehmen, die auch im Ausland über Standorte verfügen, vereinen zusammen über 20 Fachleute aus PR, Marketing und Werbung. Zudem haben sie ein Netzwerk von rund 20 Partneragenturen im PR-, Werbe- und Marketing-Bereich in Europa, in Übersee und im asiatischen Raum.

Der Blog, der seit Februar 2005 die Pendlerzeitung 20 Minuten kritisch beäugt und ohne Blatt vor dem Mund kommentiert hatte, gehört der Vergangenheit an. Das aus für den Watchblog am 12. Dezember kommt überraschend – hatte der Blog doch erst im Mai Gold an den Swiss Blog Awards geholt (siehe ). Beim Watchblog, deren Macher stets anonym geblieben sind, haben «erklärte 20-Minuten-Fans» jeweils 20 Minuten erklärt. Vom Februar 2005 bis 12. Dezember 2006 hat sich einiges angesammelt, was der Autor mit Synonym Der unmündige Leser für die Nachwelt zur Nachlese zusammengestellt hat (siehe
http://pendlerblog.blogspot.com/2006/12/best-of-pendlerblog.html
). Schön auch die Bilans nach 22 Monaten Pendlerblog: «Dank unserer Qualitätskontrolle konnte 20 Minuten seine Leserzhalten von 782’000 auf 1’339’000 um 70 Prozent steigern.»

Die Zürcher Werbeagentur Publicis hat für die skandinavische Designermodekette Melvins Fashion verführerische Printsujets kreiert. So sind zum Kampagnenauftakt der Boutique für Junge Designermode zwei Motive entwickelt worden, die zwei Frauen in erotischen Positionen zeigen. Erst wenn man ganz genau hinguckt, stellt man fest, dass es sich um ein und dieselbe Person handelt. Unter dem Motto «Liebe dich selbst – da weiss Mann oder Frau wenigstens, was Frau oder Mann hat! Im Zweifelsfalle, verdammt scharfe Klamotten!» wirbt Publicis für sexy Mode aus Skandinavien.

Bis Dienstagmittag reichte die Frist zur Einreichung der Gebote für den grössten deutschen TV-Konzern bei einem Londoner Investmenthaus. Die Investoren um den US-Milliardär Haim Saban wollen die Mehrheit an ProSiebenSat.1 abgeben. Als Kaufpreis sind rund 3 Milliarden Euro in Gespräch, genaueres ist nicht bekannt. Als Bieter traten im Vorfeld der türkische Medienkonzern Dogan und Konsortien aus den Finanzinvestoren Permira und KKR sowie aus Apax und Goldman Sachs auf. Sicher ein Gebot abgegeben haben sollen Dogan und Permira/KKR.
Besonders das Interesse des türkischen Medienhauses, das unter anderem die Tageszeitung Hürryjet herausgibt, war mit Interesse aufgenommen worden. Denn der Axel-Springer-Konzern ist bei Dogan TV mit 25 Prozent beteiligt. Springer hatte Anfang Jahr vergeblich versucht, ProSiebenSat.1 zu übernehmen und war am Widerstand des Kartellamts gescheitert. Dogan hatte zudem vor wenigen Tagen angekündigt, bei einem Zuschlag einen deutschen Partner mit ins Boot nehmen zu wollen und diesem bis zu 25 Prozent der Aktien zu verkaufen.
Dem Vernehmen nach wollen die Eigentümer noch vor Weihnachten und möglicherweise sogar Ende dieser oder Anfang kommender Woche entscheiden, wer den Zuschlag für das Unternehmen mit den Sendern ProSieben, Sat.1, Kabel eins und N24 erhält.

Der Traffic der 107 Wemf-beglaubigten Sites hat im November 2006 gegenüber dem Vorjahr deutlich zugenommen. Insgesamt nahmen die Page-Impressions um 24 Prozent, die Visits um 17 Prozent und die UniqueClients um 22 Prozent zu. Wie die Wemf AG für Werbemedienforschung am Dienstag mitteilt, haben 140 Websites im November 2006 ihre Zugriffsdaten gemessen und beglaubigt, davon fünf Sites ohne Werbung Dritter. Neu dabei sind die Websites 20minuten.ch, Annabelle.ch, Basilisk.ch, Dasmagazin.ch, PartnerWinner.ch, Radio24.ch, Schweizerfamilie.ch, Sprechzimmer.ch und Telezueri.ch. Für insgesamt 107 Websites kann der Verlauf über die letzten zwölf Monate und zum Teil auch noch länger zurück analysiert werden. Net-Audit im NovemberAuffällig ist, dass die Dating-Sites, jetzt wo es langsam Winter wird, die längste Verweildauer aufweisen. Swissfriends.ch führt die Rangliste mit einer durchschnittlichen Verweildauer von 14:30 Minuten an. Dies könnte wohl auf die kürzlich lancierte Kampagne zurückzuführen sein, die den Bekanntheitsgrad von Swissfriends.ch in der Deutschschweiz steigern wollte (siehe
). Doch auch Partnerwinner.ch mit 11:53 Minuten und Singles.ch mit 11:08 Minuten weisen eine beachtliche Verweildauer auf.Das Netzwerk von Tamedia hat im November im Monatsvergleich stark zugelegt. Dies ist insbesondere auf den Erfolg von 20minuten.ch zurückzuführen, denn die Site konnte im November 59,9 Prozent mehr PageImpressions aufweisen. Bei den einzelnen Medien-Sites hat das Oltner Tagblatt gegenüber dem Vormonat 22,3 Prozent mehr PIs zu verzeichnen während Computerworld Online 20,4 Prozent zugelegt hat. Die Website des Westschweizer Frauenmagazins Femina musste trotz Relaunch im Oktober an 24 Prozent PIs einbüssen (siehe
).