In einem Interview mit der welschen Zeitung L’Illustré lässt Claude Hauser, Präsident der Verwaltung des Migros-Genossenschafts-Bunds, einiges über die künftige Werbestrategie des orangen Riesen durchblicken. Bezüglich des Werbebudgets von rund 350 Millionen Franken spricht Hauser von Einsparungen in der Höhe von ungefähr 50 Millionen Franken (une cinquantaine de millions). Dies ist deutlich weniger als die noch im September herumgeisternde Zahl von 70 Millionen Franken.
Zudem werde die Migros aus dem Sortiment der insgesamt rund 250 Eigenmarken nur noch ungefähr einige Dutzend (quelques dizaines) aktiv bewerben. Überraschend äusserte sich Hauser über die Verwendung von Werbemedien: Ein grosser Teil der Werbeausgaben würden in Zukunft auf dem Internet getätigt. Weiter sagte Hauser, man habe aber überhaupt nicht vor, die Inserate in den Tageszeitungen und Magazinen abzuschaffen, wie das mehrfach vermutet worden sei. Aber die Printwerbung werde stärker an ihrer Effektivität gemessen.
Einsparungen als natürlicher Vorgang
Die angekündigten Einsparungen setzte Claude Hauser in einen grösseren Zusammenhang. Die Migros habe unter den Detailhändlern Europas gemessen am Umsatz eines der höchsten Werbebudgets. Bei einem Umsatz von rund 15 Milliarden Franken und einem Werbebudget von 350 Millionen Franken gehen etwa 2,3 Prozent des Umsatzes in die Werbung. Das ergebe sich aus dem hohen Anteil von Eigenmarken der Migros, die rund 90 Prozent des Sortiments ausmachten. Aus diesem Grund will die Migros bei der Werbung die Konzentration auf wenige Produkte vorantreiben.
Die Einsparungen hält Hauser aufgrund der Entwicklungen innerhalb der Migros für einen natürlichen Vorgang. Wegen der stark angestiegenen Anzahl der Eigenmarken seien über die Jahre auch die Werbeausgaben stark angestiegen. Man habe sich verzettelt, und nun sei die Zeit gekommen, sich wieder zu zentrieren. Damit einhergehend sei die Zusammenarbeit mit vielen verschiedenen Agenturen und damit die Kontrolle und Gesamtkoordination immer schwieriger geworden. Das habe unweigerlich zu Verschwendung geführt. Das sei auch der Grund für die Kündigung aller bestehenden Verträge und das momentan laufende Submissionsverfahren.
Verlagerung der Werbung ins Internet
Was die künftige Werbstrategie betrifft sagte Claude Hauser, es sei offensichtlich, dass immer mehr Konsumentinnen und Konsumenten sich auf dem Internet informierten, dort die Preise verglichen und ihre Käufe machten. Diesem Konsumverhalten habe die Migros mit dem Aufbau des Hauslieferungs-Portals LeShop Rechnung getragen, das grossen Erfolg habe. Es sei unerlässlich, auf dem Internet eine starke Werbepräsenz zu haben. Deshalb, so Hauser, «une grande partie de nos dépenses publicitaires se feront sur l’internet».

TBWA hat zwei Mandate im Premiumbereich hinzugewonnen. Die Agentur konnte sich erfolgreich in einem mehrstufigen internationalen Pitch des japanischen Autoherstellers Infiniti durchsetzen und wird ab Januar 2009 die Automarke europaweit einführen. Zudem verzeichnet die Werbeagentur bei einem weiteren Auswahlverfahren einen internationalen Projektgewinn für die Schweizer Uhrenmarke Maurice Lacroix.

Carole Pochon übernimmt für den Tages-Anzeiger und die Sonntagszeitung die Gebietsverkaufsleitung in der Westschweiz. Die ausgewiesene Print- und Verkaufsspezialistin war als Gebietsverkaufsleiterin bei Publimedia, Ringier Romandie, Gruner + Jahr und zuletzt beim Migros Magazin in Lausanne tätig.

Die Basler Agentur Valencia Kommunikation lanciert für Coop das zweite Magazin in der Weihnachtszeit. Nachdem Ende November die Zeitschrift «Advent» mit Rezepten und Basteltipps erschienen ist, widmet sich das am 16. Dezember 2008 erscheinende Festtagsmagazin den Weihnachtsmenus. Dabei stehen Expertentipps zu Wein und Champagner sowie Rezepte und Ideen für ein Festbuffet im Vordergrund. Die 24-seitigen Magazine in weihnachtlich-warmen Farben sollen inspirieren und Lust machen auf die Festtagszeit, schreibt die Agentur in einer Mitteilung.
Beide Magazine wurde in den Sprachen Deutsch, Französisch und Italienisch in einer Auflage von insgesamt 2,7 Millionen Stück gedruckt. Sie werden der Coop-Presse beigelegt und sind in den Verkaufsstellen erhältlich. Zudem sind im Internet weitere Rezepte und Basteltipps abrufbar.

Verantwortlich bei Coop: Lydie Goltdammer-Fourkal (Leitung Werbung), Hélène Schmitt (Projektleitung). Verantwortlich bei Valencia Kommunikation: Michael Gerber (CD), Tommy Schilling (Senior AD), Nadine Weber (AD), Patricia Heyne (Text), Marco Fritz (Desktop), Marco Rosenberg, Manuel Schmid (Beratung), Martin Graf (Fotografie), Doris Moser (Food Styling), Claudia Schilling (Deko Styling).

Die 40-jährige Sabine Galindo-Fässler wurde am Dienstag vom Verwaltungsrat der Basellandschaftlichen Zeitung AG zur neuen Geschäftsleiterin der Basellandschaftlichen Zeitung (Bz) ernannt. Sie wird in dieser Funktion wie bisher die Verlagsleitung der Bz verantworten. Galindo-Fässler tritt damit per 1. Januar 2009 die Nachfolge von Urs Lüdi an, der die Geschäftsführung der Zeitung im Januar 2008 auf Mandatsbasis übernommen hatte. Der 60-jährige Lüdi wird weiterhin für die AZ Medien AG in verschiedenen Projekten involviert sein.
Als Geschäftsleiterin übernimmt Galindo-Fässler den Vorsitz der Geschäftsleitung, welcher der 50-jährige Chefredaktor Thomas Dähler und der für Finanzen und Controlling zuständige Peter Roth angehören. Die diplomierte Marketingleiterin Sabine Galindo-Fässler kam Anfang 2001 zu AZ Medien und übernahm die Leitung von Special-Interest-Zeitschriften. Ab April 2004 war sie Leiterin Lesermarkt und ab Februar 2006 Verlagsleiterin der Aargauer Zeitung, bevor sie im März 2008 als Verlagsleiterin zur Bz stiess.

Die Verlagsgruppe Holtzbrinck bündelt das Angebot von Zeit Online, Tagesspiegel.de und Zoomer.de auf den 1. Februar 2009 zur neuen Zeit Digital. Die Internetplattform werde rund 75 Mitarbeiter beschäftigen und solle zur bundesweiten journalistischen Online-Qualitätsmarke des Verlags werden, wie der Onlinedienst Kress vermeldete. In Berlin entsteht eine grosse Hauptstadtredaktion unter Leitung von Zeit Online, von deren Inhalten auch die beiden anderen Plattformen profitieren sollen.
Geschäftsführer von Zeit Digital wird der 37-jährige Christian Röpke, der von G+J kommt. Peter Neumann, derzeit Geschäftsführer von Zoomer.de soll in der Phase des Zusammenwachsens ebenfalls als Chef von Zeit Digital fungieren. Chefredaktor der drei Web-Angebote wird Wolfgang Blau, bisher Chefredaktor von Zeit Online. Blau, Röpke und Neumann werden an Rainer Esser berichten, den Geschäftsführer des Zeit Verlags. Mercedes Bunz, Chefredaktorin von Tagesspiegel.de, und Frank Syré, Chefredakteor von Zoomer.de, bleiben im Rang von Redaktionsleitern an Bord.

Die SRG ist wegen eventuell unerlaubter Werbung erneut ins Visier der Aufsichtsbehörde geraten. Wegen Bannerwerbung auf der Internet-Seite von Schweizer Fernsehen SF hat das Bundesamt für Kommunikation (Bakom) ein Verfahren eröffnet. Stein des Anstosses ist das Online-Game Ski Challenge, wie Bakom-Sprecher Bernhard Bürki gegenüber dem Tages-Anzeiger bestätigte. Schon im Sommer sei ein Verfahren eröffnet worden wegen dem sehr ähnlichen Spiel Fussball Challenge. Dieses ist noch nicht abgeschlossen.
Bei beiden Spielen sind Werbebanner zu sehen, obwohl es dem Schweizer Fernsehen verboten ist, im Internet mit Werbung Geld zu verdienen. Ob tatsächlich eine Konzessionsverletzung vorliegt, klärt das Bakom nun ab. Mögliche Sanktionen sind laut Bürki die Abschaltung der Werbung, die Einziehung des Gewinns oder Bussen.
Es ist nicht das erste Mal, dass die Aufsichtsbehörde gegen das Schweizer Fernsehen vorgeht. Vergangenen Frühling hatte das Bakom im Zusammenhang mit der Berichterstattung über die Segelregatta America’s Cup eine Verletzung der Sponsoringbestimmungen festgestellt. Das Verfahren ist beim Bundesverwaltungsgericht hängig. Andere Verfahren betrafen mögliche Schleichwerbung in der Sendung «Swiss Award» oder unerlaubter Werbung im «Wetterkanal» des Schweizer Fernsehens.

«Kili» Felix Kilchsperger wird ab Januar 2009 für den Radiovermarkter The Cover Media Basel tätig sein. Der «Dinosaurier der Radiovermarktung» werde seinen Standort in Zürich haben und von dort aus als Key Manager Radio den Markt der Werbemetropole betreuen, heisst es in einer Mitteilung vom Dienstag. Felix Kilchsperger war während 15 Jahren Verkaufsleiter des Radiovermittlers Radio Tele, bei dem er auch nach der Übernahme durch die Publigroupe bis Ende 2008 tätig war.

Die Rubrik Finanzen & Börsen im Teletext der SRG-Sender erscheinen ab 15. Dezember 2008 in neuem Kleid. Das Portal wurde gemeinsam mit der Hauptpartnerin Postfinance neu strukturiert und ausgebaut. Ziel war es, nicht mehr ausschliesslich anlageorientierte Nutzer anzusprechen.
Im Börsenbereich liege der Fokus verstärkt auf dem Schweizer Markt und enthalte Zusatzinhalte wie aktuelle Marktberichte zum Verkauf der Schweizer Börse, Winner- und Loser-Listen sowie einen Börsenkalender, schreibt Schweizer Teletext in einer Medienmitteilung. Ergänzt wird das Angebot durch Tipps und Informationen zu den Themen Sparen, Vorsorgen und Finanzieren. Das neue Layout und eine übersichtlichere Gliederung erleichtere es Interessierten, sich besser zurecht zu finden, heisst es weiter.

Matter & Gretener konnten sich bei dem Etat von Hochstrasse & Pfenninger durchsetzen und wurden mit der Entwicklung eines Erscheinungsbilds samt Webauftritt betraut. Die Umsetzung sei bereits fortgeschritten und werde im Januar zu sehen sein, schreiben die Werber in einer Mitteilung. Die Agentur konnte mit dem im Bereich Projektentwicklung, Immobilienberatung sowie Verkauf und Vermietung tätigen Unternehmen den zehnten Neukunden in diesem Jahr in ihr Portfolio aufnehmen.

Die Werbeanstalt wurde vom Zürcher Blumenmarkt beauftragt, sämtliche B2B-Kommunikationsmassnahmen für den neuen Zürcher Blumenmarkt zu konzipieren und zu realisieren. Darunter Anzeigen, Mailings, POS-Präsenz, Internetmassnahmen, Medienarbeit sowie zahlreiche BTL-Massnahmen. Der neue Blumenmarkt öffnet am 29. Dezember 2008 im Zürcherischen Wangen seine Tore. Er bietet auf 52’000 Quadratmetern das schweizweit grösste Sortiment an Schnittblumen, Pflanzen, Floristikzubehör und Gärtnerbedarf.
Verantwortlich bei Zürcher Blumenmarkt: Pascal Probst, Beat Thomann und Christina Malorny. Verantwortlich bei Werbeanstalt Schweiz: Reto Dürrenberger (Strategie), Sarah Hiltebrand (CD), Michael Manzardo (Text/Konzept), Mike Surovka und Sarah Erni (AD-Assi), Diana Weikert und Tina Kempf (Beratung) und Andi Laub (DTP).

Die Sissacher Volksstimme wird künftig in Basel gedruckt: Die Herausgeberin Schaub Medien hat den Druckauftrag für die drei Mal pro Woche erscheinende Zeitung an die Basler Zeitung Medien vergeben. An der Selbständigkeit der vor 126 Jahren gegründeten Baselbieter Zeitung ändert sich laut Schaub Medien nichts. Die Redaktion bleibe «unangetastet autonom» und sei allein den Richtlinien und Grundsätzen der Herausgeberin verpflichtet.
Die 1980 in Sissach in Betrieb genommene Rollenoffsetmaschine genüge den Qualitätsansprüchen nicht mehr und sei sehr reparaturanfällig, begründet das Unternehmen diesen. Die Schaub Medien konzentriert sich nun auf den Akzidenzdruck und will in den nächsten Monaten einen Neubau erstellen.
Gedruckt wird die in einer Auflage von 8000 Exemplaren jeweils dienstags, donnerstags und freitags erscheinende Volksstimme im Druckzentrum der Basler Zeitung Medien. Das Blatt erscheint neu als Zweibund-Zeitung und durchgehend vierfarbig. Der Volksstimme liegt seit 2006 auch der von der Basler Zeitung herausgegebene Stellenanzeiger Stellefant bei.