Dans une interview accordée au journal romand L'Illustré, Claude Hauser, président de l'administration de la Fédération des coopératives Migros, laisse entrevoir quelques éléments de la future stratégie publicitaire du géant orange. En ce qui concerne le budget publicitaire d'environ 350 millions de francs, Hauser parle d'économies de l'ordre de 50 millions de francs (une cinquantaine de millions). C'est nettement moins que le chiffre de 70 millions de francs qui circulait encore en septembre.
De plus, Migros ne fera plus de publicité active que pour quelques dizaines de ses 250 marques propres. Hauser s'est exprimé de manière surprenante sur l'utilisation des médias publicitaires : une grande partie des dépenses publicitaires sera à l'avenir effectuée sur Internet. Hauser a ajouté qu'il n'était pas du tout prévu de supprimer les annonces dans les quotidiens et les magazines, comme cela a été suggéré à plusieurs reprises. Mais la publicité imprimée sera davantage jugée sur son efficacité.
Les économies, un processus naturel
Claude Hauser a replacé les économies annoncées dans un contexte plus large. Parmi les détaillants européens, Migros dispose d'un des budgets publicitaires les plus élevés par rapport au chiffre d'affaires. Avec un chiffre d'affaires d'environ 15 milliards de francs et un budget publicitaire de 350 millions de francs, environ 2,3 pour cent du chiffre d'affaires est consacré à la publicité. Cela s'explique par la part élevée des marques propres de Migros, qui représentent environ 90% de l'assortiment. C'est pourquoi Migros veut se concentrer sur un petit nombre de produits dans la publicité.
Hauser considère les économies comme un processus naturel en raison des évolutions au sein de Migros. En raison de la forte augmentation du nombre de marques propres, les dépenses publicitaires ont également fortement augmenté au fil des ans. On s'est dispersé et le temps est venu de se recentrer. Parallèlement, la collaboration avec de nombreuses agences différentes, et donc le contrôle et la coordination globale, sont devenus de plus en plus difficiles. Cela a inévitablement conduit au gaspillage. C'est aussi la raison de la résiliation de tous les contrats existants et de la procédure de soumission actuellement en cours.
Déplacement de la publicité sur Internet
En ce qui concerne la stratégie publicitaire future, Claude Hauser a déclaré qu'il était évident que de plus en plus de consommateurs s'informaient sur Internet, y comparaient les prix et y faisaient leurs achats. Migros a tenu compte de ce comportement de consommation en créant le portail de livraison à domicile LeShop, qui connaît un grand succès. Il est indispensable d'avoir une forte présence publicitaire sur Internet. C'est pourquoi, selon Hauser, "une grande partie de nos dépenses publicitaires se font sur l'internet".

TBWA a remporté deux nouveaux mandats dans le secteur premium. L'agence a réussi à s'imposer dans un pitch international en plusieurs étapes du constructeur automobile japonais Infiniti et lancera la marque automobile dans toute l'Europe à partir de janvier 2009. De plus, l'agence de publicité a remporté un projet international pour la marque de montres suisse Maurice Lacroix dans le cadre d'un autre processus de sélection.

Carole Pochon reprend la direction des ventes régionales en Suisse romande pour le Tages-Anzeiger et la Sonntagszeitung. Cette spécialiste confirmée de la presse écrite et de la vente a travaillé comme responsable des ventes régionales chez Publimedia, Ringier Romandie, Gruner + Jahr et dernièrement chez Migros Magazine à Lausanne.

L'agence bâloise Valencia Kommunikation lance pour Coop le deuxième magazine de la période de Noël. Après la parution fin novembre du magazine "Avent" avec des recettes et des conseils de bricolage, le magazine des fêtes qui paraîtra le 16 décembre 2008 sera consacré aux menus de Noël. L'accent est mis sur des conseils d'experts en matière de vin et de champagne ainsi que sur des recettes et des idées pour un buffet de fête. Les magazines de 24 pages aux couleurs chaudes de Noël ont pour but d'inspirer et de donner envie de passer à la période des fêtes, écrit l'agence dans un communiqué.
Les deux magazines ont été imprimés en allemand, en français et en italien à 2,7 millions d'exemplaires au total. Ils sont insérés dans la presse Coop et disponibles dans les points de vente. En outre, des articles sont disponibles dans le Internet d'autres recettes et des conseils de bricolage peuvent être consultés.

Responsable chez Coop : Lydie Goltdammer-Fourkal (direction de la publicité), Hélène Schmitt (direction de projet). Responsable chez Valencia Communication : Michael Gerber (CD), Tommy Schilling (AD senior), Nadine Weber (AD), Patricia Heyne (texte), Marco Fritz (bureau), Marco Rosenberg, Manuel Schmid (conseil), Martin Graf (photographie), Doris Moser (stylisme alimentaire), Claudia Schilling (stylisme décoratif).

Sabine Galindo-Fässler, 40 ans, a été nommée mardi par le conseil d'administration de Basellandschaftliche Zeitung AG au poste de directrice de Basellandschaftliche Zeitung (Bz). Dans cette fonction, elle continuera à assumer la responsabilité de la direction de la maison d'édition du Bz. Galindo-Fässler succède ainsi au 1er janvier 2009 à Urs Lüdi, qui avait repris la direction du journal en janvier 2008 sur la base d'un mandat. Lüdi, 60 ans, continuera à s'impliquer dans différents projets pour AZ Medien AG.
En tant que directrice, Mme Galindo-Fässler prend la présidence de la direction, dont font partie le rédacteur en chef Thomas Dähler, 50 ans, et Peter Roth, responsable des finances et du controlling. Diplômée en marketing, Sabine Galindo-Fässler est entrée chez AZ Medien début 2001 et a pris la direction des magazines Special Interest. A partir d'avril 2004, elle a été directrice du marché des lecteurs et, à partir de février 2006, directrice d'édition de l'Aargauer Zeitung, avant de rejoindre le Bz en mars 2008 en tant que directrice d'édition.

Le groupe d'édition Holtzbrinck regroupe les offres de Zeit Online, Tagesspiegel.de et Zoomer.de pour former le nouveau Zeit Digital le 1er février 2009. La plateforme Internet emploiera environ 75 personnes et devrait devenir la marque de qualité journalistique en ligne de la maison d'édition à l'échelle nationale, comme l'a annoncé le service en ligne Kress. Une grande rédaction pour la capitale sera créée à Berlin sous la direction de Zeit Online, dont les deux autres plates-formes profiteront également des contenus.
Le directeur général de Zeit Digital sera Christian Röpke, 37 ans, qui vient de G+J. Peter Neumann, actuellement directeur général de Zoomer.de, sera également à la tête de Zeit Digital pendant la phase de fusion. Le rédacteur en chef des trois offres web sera Wolfgang Blau, jusqu'à présent rédacteur en chef de Zeit Online. Blau, Röpke et Neumann rendront compte à Rainer Esser, le directeur général de la maison d'édition Zeit. Mercedes Bunz, rédactrice en chef de Tagesspiegel.de, et Frank Syré, rédacteur en chef de Zoomer.de, restent à bord avec le grade de directeur de la rédaction.

La SSR est à nouveau dans le collimateur de l'autorité de surveillance en raison d'une éventuelle publicité illicite. L'Office fédéral de la communication (OFCOM) a ouvert une procédure en raison de bannières publicitaires sur le site Internet de Schweizer Fernsehen SF. La pierre d'achoppement est le jeu en ligne Ski Challenge, comme l'a confirmé le porte-parole de l'OFCOM Bernhard Bürki au Tages-Anzeiger. Une procédure avait déjà été ouverte cet été pour le jeu très similaire Fussball Challenge. Cette procédure n'est pas encore terminée.
Des bannières publicitaires sont visibles lors des deux matchs, bien qu'il soit interdit à la télévision suisse de gagner de l'argent avec la publicité sur Internet. L'OFCOM est en train de clarifier s'il y a effectivement violation de la concession. Selon Bürki, les sanctions possibles sont la suppression de la publicité, la confiscation du bénéfice ou des amendes.
Ce n'est pas la première fois que l'autorité de surveillance prend des mesures contre la télévision suisse. Au printemps dernier, l'OFCOM avait constaté une violation des dispositions sur le sponsoring dans le cadre de la couverture de la régate de voile America's Cup. La procédure est en cours auprès du Tribunal administratif fédéral. D'autres procédures concernaient une éventuelle publicité clandestine dans l'émission "Swiss Award" ou une publicité illicite dans le "canal météo" de la télévision suisse.

"Kili" Felix Kilchsperger travaillera à partir de janvier 2009 pour la régie radio The Cover Media Basel. Le "dinosaure du marketing radio" sera basé à Zurich, d'où il s'occupera du marché de la métropole publicitaire en tant que Key Manager Radio, peut-on lire dans un communiqué de mardi. Felix Kilchsperger a été pendant 15 ans directeur des ventes du distributeur radio Radio Tele, où il a également travaillé jusqu'à fin 2008 après la reprise par Publigroupe.

La rubrique Finances & Bourse du télétexte des chaînes de la SSR fera peau neuve à partir du 15 décembre 2008. Le portail a été restructuré et développé en collaboration avec le partenaire principal Postfinance. L'objectif était de ne plus s'adresser exclusivement aux utilisateurs orientés vers les placements.
Dans le domaine de la bourse, l'accent est davantage mis sur le marché suisse et contient des contenus supplémentaires tels que des rapports de marché actuels sur la vente de la bourse suisse, des listes de gagnants et de perdants ainsi qu'un calendrier boursier, écrit Schweizer Teletext dans un communiqué de presse. L'offre est complétée par des conseils et des informations sur les thèmes de l'épargne, de la prévoyance et du financement. La nouvelle mise en page et une structure plus claire permettent aux personnes intéressées de s'y retrouver plus facilement, ajoute le communiqué.

Matter & Gretener ont réussi à décrocher le budget de Hochstrasse & Pfenninger et ont été chargés de développer une identité visuelle ainsi qu'un site Internet. La réalisation est déjà avancée et sera visible en janvier, écrivent les publicitaires dans un communiqué. Avec cette entreprise active dans le domaine du développement de projets, du conseil immobilier ainsi que de la vente et de la location, l'agence a pu ajouter son dixième nouveau client à son portefeuille cette année.

La société de publicité a été chargée par le Zürcher Blumenmarkt de concevoir et de réaliser toutes les mesures de communication B2B pour le nouveau Zürcher Blumenmarkt. Il s'agit notamment d'annonces, de mailings, de présence sur les points de vente, de mesures Internet, de relations avec les médias ainsi que de nombreuses mesures BTL. Le nouveau marché aux fleurs ouvrira ses portes le 29 décembre 2008 à Wangen, dans le canton de Zurich. Il propose sur 52'000 mètres carrés le plus grand assortiment de fleurs coupées, de plantes, d'accessoires de fleuristerie et de matériel de jardinage de Suisse.
Responsable chez Zürcher Blumenmarkt : Pascal Probst, Beat Thomann et Christina Malorny. Responsable chez Werbeanstalt Schweiz : Reto Dürrenberger (stratégie), Sarah Hiltebrand (CD), Michael Manzardo (texte/concept), Mike Surovka et Sarah Erni (AD-Assi), Diana Weikert et Tina Kempf (conseil) et Andi Laub (DTP).

La Volksstimme de Sissach sera désormais imprimée à Bâle : l'éditeur Schaub Medien a confié l'impression de ce journal qui paraît trois fois par semaine à la Basler Zeitung Medien. Selon Schaub Medien, l'indépendance du journal de Bâle-Campagne, fondé il y a 126 ans, ne change pas. La rédaction conserve "une autonomie intacte" et n'est soumise qu'aux directives et aux principes de l'éditeur.
L'entreprise justifie cette décision par le fait que la rotative offset mise en service en 1980 à Sissach ne répond plus aux exigences de qualité et qu'elle est très sujette aux réparations. Schaub Medien se concentre désormais sur l'impression de labeur et prévoit de construire un nouveau bâtiment dans les prochains mois.
La Volksstimme, tirée à 8000 exemplaires les mardis, jeudis et vendredis, est imprimée au centre d'impression de la Basler Zeitung Medien. Le journal paraît désormais en deux cahiers et en quadrichromie. Depuis 2006, la voix du peuple est également accompagnée du bulletin d'emploi Stellefant, édité par la Basler Zeitung.