In un'intervista rilasciata al quotidiano in lingua francese L'Illustré, Claude Hauser, Presidente del Consiglio di Amministrazione della Federazione delle Cooperative Migros, rivela alcune cose sulla futura strategia pubblicitaria del gigante arancione. Per quanto riguarda il budget pubblicitario di circa 350 milioni di franchi, Hauser parla di risparmi per un totale di circa 50 milioni di franchi (une cinquantaine de millions). Si tratta di una cifra nettamente inferiore rispetto ai 70 milioni di franchi svizzeri di cui si parlava ancora a settembre.
Inoltre, Migros pubblicizzerà attivamente solo alcune decine (quelques dizaines) della sua gamma totale di circa 250 marchi propri. Hauser ha fatto una dichiarazione sorprendente sull'uso dei mezzi pubblicitari: in futuro gran parte della spesa pubblicitaria sarà effettuata su Internet. Hauser ha anche affermato che non è affatto prevista l'eliminazione delle pubblicità su quotidiani e riviste, come era stato suggerito in diverse occasioni. Tuttavia, la pubblicità su carta stampata sarà misurata più attentamente in base alla sua efficacia.
Il risparmio come processo naturale
Claude Hauser ha inserito i risparmi annunciati in un contesto più ampio. Migros ha uno dei budget pubblicitari più alti di qualsiasi altro rivenditore in Europa in termini di fatturato. Con un fatturato di circa 15 miliardi di franchi e un budget pubblicitario di 350 milioni di franchi, circa il 2,3% del fatturato viene speso in pubblicità. Ciò è dovuto all'elevata percentuale di marchi propri di Migros, che rappresentano circa il 90% dell'assortimento. Per questo motivo, Migros vuole concentrare la pubblicità su un numero limitato di prodotti.
Hauser ritiene che i risparmi siano un processo naturale dovuto agli sviluppi all'interno di Migros. A causa del forte aumento del numero di marchi propri, anche le spese pubblicitarie sono aumentate notevolmente nel corso degli anni. L'azienda si era impantanata e ora era giunto il momento di ricentrarsi. Di conseguenza, la collaborazione con molte agenzie diverse e quindi il controllo e il coordinamento generale erano diventati sempre più difficili. Questo ha portato inevitabilmente a degli sprechi. Questo è anche il motivo della cancellazione di tutti i contratti esistenti e dell'attuale procedura di appalto.
Spostamento della pubblicità su Internet
Per quanto riguarda la futura strategia pubblicitaria, Claude Hauser ha affermato che è evidente che sempre più consumatori raccolgono informazioni su Internet, confrontano i prezzi e fanno i loro acquisti lì. Migros ha risposto a questo comportamento dei consumatori creando il portale di consegne a domicilio LeShop, che ha riscosso un grande successo. È fondamentale avere una forte presenza pubblicitaria su Internet. Per questo motivo, secondo Hauser, "gran parte delle nostre spese pubblicitarie sono destinate a Internet".

TBWA si è aggiudicata due mandati nel settore premium. L'agenzia ha vinto un pitch internazionale a più fasi organizzato dalla casa automobilistica giapponese Infiniti e lancerà il marchio in Europa a partire da gennaio 2009. L'agenzia pubblicitaria si è inoltre aggiudicata un progetto internazionale per il marchio svizzero di orologi Maurice Lacroix in un'ulteriore selezione.

Carole Pochon assume il ruolo di Area Sales Manager per il Tages-Anzeiger e la Sonntagszeitung nella Svizzera francese. L'affermata specialista della stampa e delle vendite ha lavorato come area sales manager presso Publimedia, Ringier Romandie, Gruner + Jahr e, più recentemente, presso il Migros Magazin di Losanna.

L'agenzia basilese Valencia Kommunikation lancia la seconda rivista per Coop durante il periodo natalizio. Dopo la pubblicazione della rivista "Avvento" con ricette e consigli artigianali a fine novembre, la rivista delle feste che uscirà il 16 dicembre 2008 è dedicata ai menu natalizi. L'attenzione è rivolta ai consigli degli esperti su vino e champagne, nonché alle ricette e alle idee per un buffet festivo. La rivista di 24 pagine, dai caldi colori natalizi, intende ispirare e stuzzicare l'appetito per le festività, scrive l'agenzia in un comunicato stampa.
Entrambe le riviste sono state stampate in tedesco, francese e italiano con una tiratura complessiva di 2,7 milioni di copie. Sono allegate alla rotativa Coop e sono disponibili nei punti vendita. Inoltre, il Internet ulteriori ricette e suggerimenti per l'artigianato.

Responsabile presso Coop: Lydie Goltdammer-Fourkal (responsabile pubblicità), Hélène Schmitt (gestione progetti). Responsabile della comunicazione a Valencia: Michael Gerber (CD), Tommy Schilling (Senior AD), Nadine Weber (AD), Patricia Heyne (Testo), Marco Fritz (Desktop), Marco Rosenberg, Manuel Schmid (Consulenza), Martin Graf (Fotografia), Doris Moser (Food Styling), Claudia Schilling (Deco Styling).

Sabine Galindo-Fässler, 40 anni, è stata nominata martedì dal Consiglio di amministrazione della Basellandschaftliche Zeitung AG nuovo direttore generale della Basellandschaftliche Zeitung (Bz). In questo ruolo, continuerà a essere responsabile della gestione editoriale della Bz. A partire dal 1° gennaio 2009, Galindo-Fässler succederà a Urs Lüdi, che ha assunto la direzione del giornale su mandato nel gennaio 2008. Lüdi, 60 anni, continuerà a occuparsi di vari progetti per AZ Medien AG.
In qualità di amministratore delegato, Galindo-Fässler presiederà il comitato esecutivo, di cui fanno parte il cinquantenne caporedattore Thomas Dähler e Peter Roth, responsabile delle finanze e del controlling. Sabine Galindo-Fässler, qualificata manager di marketing, è entrata in AZ Medien all'inizio del 2001 e si è occupata della gestione di riviste di interesse speciale. Dall'aprile 2004 è stata responsabile del mercato dei lettori e dal febbraio 2006 direttore editoriale di Aargauer Zeitung, prima di entrare in Bz come direttore editoriale nel marzo 2008.

Il gruppo editoriale Holtzbrinck sta unendo i servizi di Zeit Online, Tagesspiegel.de e Zoomer.de per formare il nuovo Zeit Digital a partire dal 1° febbraio 2009. La piattaforma internet darà lavoro a circa 75 persone e diventerà il marchio di qualità giornalistica online dell'editore a livello nazionale, come riporta il servizio online Kress. A Berlino, sotto la direzione di Zeit Online, verrà creata una grande redazione della capitale, i cui contenuti andranno a beneficio anche delle altre due piattaforme.
L'amministratore delegato di Zeit Digital sarà Christian Röpke, 37 anni, proveniente da G+J. Peter Neumann, attualmente amministratore delegato di Zoomer.de, ricoprirà anche il ruolo di responsabile di Zeit Digital durante la fase di fusione. Wolfgang Blau, in precedenza caporedattore di Zeit Online, diventerà caporedattore dei tre siti web. Blau, Röpke e Neumann riferiranno a Rainer Esser, direttore generale di Zeit Verlag. Mercedes Bunz, caporedattore di Tagesspiegel.de, e Frank Syré, caporedattore di Zoomer.de, rimarranno a bordo come direttori editoriali.

La SRG è stata nuovamente presa di mira dall'autorità di vigilanza a causa di una possibile pubblicità non autorizzata. L'Ufficio federale delle comunicazioni (UFCOM) ha aperto un procedimento in relazione ai banner pubblicitari sul sito web della Televisione svizzera SF. Il pomo della discordia è il gioco online Ski Challenge, come ha confermato il portavoce di Bakom Bernhard Bürki al quotidiano Tages-Anzeiger. In estate era già stata aperta una procedura per il gioco molto simile Football Challenge. Il procedimento non è ancora stato concluso.
I banner pubblicitari sono visibili in entrambi i giochi, anche se alla televisione svizzera è vietato guadagnare con la pubblicità su Internet. L'UFCOM sta ora chiarendo se si è effettivamente verificata una violazione della licenza. Secondo Bürki, le possibili sanzioni includono la disattivazione della pubblicità, la confisca dei profitti o multe.
Non è la prima volta che l'autorità di vigilanza prende provvedimenti contro la televisione svizzera. La scorsa primavera, l'UFCOM ha riscontrato una violazione delle norme sulla sponsorizzazione in relazione alla copertura della regata velica America's Cup. Il procedimento è in corso presso il Tribunale amministrativo federale. Altri procedimenti hanno riguardato una possibile pubblicità occulta nel programma "Swiss Award" o una pubblicità non autorizzata nel "Weather Channel" della televisione svizzera.

"Da gennaio 2009, Felix Kilchsperger lavorerà per l'azienda di marketing radiofonico The Cover Media Basel. Il "dinosauro del marketing radiofonico" avrà sede a Zurigo, da dove sarà responsabile del mercato della metropoli pubblicitaria in qualità di Key Manager Radio, secondo un comunicato stampa diramato martedì. Felix Kilchsperger è stato per 15 anni responsabile delle vendite della concessionaria Radio Tele, dove ha lavorato anche dopo l'acquisizione da parte di Publigroupe fino alla fine del 2008.

A partire dal 15 dicembre 2008, la sezione Finanze e mercati azionari del televideo dei canali SRG si presenterà in una nuova veste. Il portale è stato ristrutturato e ampliato insieme al partner principale Postfinance. L'obiettivo era quello di non rivolgersi più esclusivamente agli utenti orientati agli investimenti.
Nella sezione dedicata al mercato azionario, l'attenzione si concentra sempre di più sul mercato svizzero e include contenuti aggiuntivi come rapporti di mercato aggiornati sulla vendita della borsa svizzera, liste di vincitori e perdenti e un calendario borsistico, scrive Schweizer Teletext in un comunicato stampa. L'offerta è completata da consigli e informazioni sui temi del risparmio, della previdenza e del finanziamento. Il nuovo layout e una struttura più chiara facilitano l'orientamento degli interessati.

Matter & Gretener si sono aggiudicati l'incarico da Hochstrasse & Pfenninger e sono stati incaricati di sviluppare un'identità visiva che comprende anche un sito web. La realizzazione è già in fase avanzata e sarà visibile a gennaio, scrivono gli inserzionisti in un comunicato stampa. Con questa società, attiva nello sviluppo di progetti, nella consulenza immobiliare e nella vendita e locazione, l'agenzia è riuscita ad aggiungere il decimo nuovo cliente al suo portafoglio quest'anno.

L'agenzia pubblicitaria è stata incaricata da Zürcher Blumenmarkt di progettare e realizzare tutte le misure di comunicazione B2B per il nuovo Zürcher Blumenmarkt. Si tratta di pubblicità, mailing, presenza nei punti vendita, azioni su Internet, lavoro sui media e numerose azioni BTL. Il nuovo mercato dei fiori aprirà i battenti a Wangen, Zurigo, il 29 dicembre 2008. Con una superficie di 52.000 metri quadrati, offre la più vasta gamma di fiori recisi, piante, accessori per la floricoltura e articoli per il giardinaggio della Svizzera.
Responsabile del Zürcher Blumenmarkt: Pascal Probst, Beat Thomann e Christina Malorny. Responsabile presso Werbeanstalt Schweiz: Reto Dürrenberger (strategia), Sarah Hiltebrand (CD), Michael Manzardo (testo/concept), Mike Surovka e Sarah Erni (AD-Assi), Diana Weikert e Tina Kempf (consulenza) e Andi Laub (DTP).

In futuro il Sissacher Volksstimme sarà stampato a Basilea: l'editore Schaub Medien ha assegnato il contratto di stampa del giornale, che viene pubblicato tre volte alla settimana, a Basler Zeitung Medien. Secondo Schaub Medien, l'indipendenza del giornale basilese, fondato 126 anni fa, non cambierà. Il team editoriale rimarrà "inalteratamente autonomo" e si atterrà esclusivamente alle linee guida e ai principi dell'editore.
La rotativa offset a bobina, entrata in funzione a Sissach nel 1980, non soddisfaceva più i requisiti di qualità ed era molto soggetta a riparazioni, ha spiegato l'azienda. Schaub Medien si sta ora concentrando sulla stampa commerciale e prevede di costruire un nuovo edificio nei prossimi mesi.
Il Volksstimme, che esce il martedì, il giovedì e il venerdì con una tiratura di 8.000 copie, viene stampato presso il centro stampa Basler Zeitung Medien. Il giornale è ora pubblicato come Zweibund e in quadricromia. Dal 2006, il Volksstimme include anche l'inserzionista Stellefant, pubblicato dalla Basler Zeitung.