Pro Tag werden während zwanzig Stunden kommerzielle und informative Inhalte gezeigt. Kombiniert mit weiteren digitalen Werbeträgern – wie Rail eBoards und Rail ePanels – ergeben sich neue Kontaktchancen. Die Projektverantwortung für die Entwicklung und Installation lag bei APG|SGA Rail. Der Verkauf und die Beratung der digitalen Produkte erfolgt durch APG|SGA, Allgemeine Plakatgesellschaft.
 

Ausserdem habe sie die Gründung einer ganzen Reihe unabhängiger Zeitungen und Zeitschriften unterstützt, teilte ROG am Mittwoch zur Begründung mit. «Zaina Erhaim beweist durch ihren unermüdlichen Einsatz, dass eine alternative Berichterstattung über den Krieg in Syrien möglich ist», sagte ROG- Geschäftsführer Christian Mihr. «Sie ist ein Beispiel dafür, wie Journalisten selbst unter gefährlichsten Bedingungen den Kampf um Unabhängigkeit und um eine menschliche Perspektive auf einen scheinbar ausweglosen Konflikt nicht aufgeben.» (SDA)

Anderen Anbietern soll es wegen überhöhter Vorleistungspreise nicht möglich gewesen sein, der Post ein konkurrenzfähiges Angebot zu machen, so die Wettbewerbskommission Weko. Zudem sei der Offertpreis von Swisscom unangemessen gewesen. «Wir sind überzeugt, dass wir uns korrekt verhalten haben», sagt der CEO von Swisscom, Urs Schaeppi. «Wir legen grossen Wert auf die Einhaltung des Kartellgesetzes.» Bei der Berechnung der Offerten für Endkunden berücksichtigte Swisscom die Kosten, die andere Anbieter haben. Die anderen Anbieter können teilweise eigene Infrastrukturen einsetzen und zudem gemäss dem Fernmeldegesetz regulierte Leistungen von Swisscom zu kostenorientierten Preisen sowie kommerzielle Vorleistungen beziehen. Swisscom sei aber nicht verpflichtet, die kommerziellen Vorleistungen zu kostenorientierten Preisen abzugeben.

Aus Sicht von Swisscom sind die Missbrauchsvorwürfe nicht gerechtfertigt. Daher wird Swisscom die Verfügung und die Busse beim Bundesverwaltungsgericht anfechten.

Ausschreibung geht auf das Jahr 2008 zurück

Die Post hatte im Jahr 2008 die Breitbandanbindung ihrer Standorte neu ausgeschrieben. Nach der Eignungsprüfung forderte sie Sunrise, UPC Cablecom und Swisscom auf, ein Angebot einzureichen. Im Januar 2009 erteilte sie der Offerte von Swisscom den Zuschlag. Sunrise reagierte mit einer Anzeige bei der Wettbewerbsbehörde gegen Swisscom. Sie machte geltend, sie hätte für die benötigten Vorleistungen einen Preis zahlen müssen, der höher gewesen sei als die Offerte von Swisscom für die Post. Die überhöhten Vorleistungspreise seien der Grund, dass sie der Post kein konkurrenzfähiges Angebot machen konnte. Swisscom habe eine Kosten-Preis-Schere praktiziert und damit gegen das Kartellgesetz verstossen. 

Im Sommer 2009 zeigte Swisscom gegenüber der Weko auf, dass Sunrise in der Lage gewesen wäre, ein konkurrenzfähiges Angebot zu machen, wenn sie Eigen- und Vorleistungen sinnvoll eingesetzt hätte, so Swisscom in einer Mitteilung vom Donnerstag. Konkurrenten, die für den Auftrag der Post mangels eigener Infrastrukturen (z.B. Kabelnetze, eigene Glasfasern) ausschliesslich kommerzielle Vorleistungen hätten verwenden können, wurden von der Post nicht zur Abgabe eines Angebots eingeladen; Swisscom konnte solche Konkurrenten daher in der Ausschreibung auch nicht behindern. Nicht nachvollziehbar sei auch der Missbrauchsvorwurf zum Nachteil der Post: Diese hat in den Verhandlungen grosse Preisnachlässe ausgehandelt. Swisscom musste den Forderungen der Post nachgeben, um sie als wichtige Kundin nicht zu verlieren, heisst es in der Mitteilung weiter: «Die Offerte von Swisscom hatte den tiefsten Preis. Sie war daher marktkonform».

Aus diesem Grund erachtet die Swisscom die Missbrauchvorwürfe als nicht gerechtfertigt und wird die Verfügung und die Busse beim Bundesverwaltungsgericht anfechten.

Werbung in Madagaskar

In Madagaskar dienen ganze Häuser als dreidimensionale Plakate. Fassadenwerbung verführt auch in Europa zum Shopping; für ganze Häuser als Werbeträger muss man aber schon bis nach Antananarivo, Toliara oder Moramanga reisen.
 

Authentisch sein in Werbung und Kommunikation

Wenn die Persönlichkeit zum Wettbewerbsinstrument wird, sind bei einer charismatischen Persönlichkeit Begeisterung, Leidenschaft und Herzblut aussen sichtbar, oder die Persönlichkeit wird auf die vermutete Bedarfslage von Kunden und Auftraggebern ausgerichtet und verliert dabei allzu leicht das Charismatische. Was tun?
 

ADC Young Creatives Award

Um junge und angehende Kreative zu fördern, hat der ADC Switzerland vor sieben Jahren den ADC Young ­Creatives Award ins Leben gerufen. Auch dieses Jahr nahmen rund hundert Jungtalente teil, um nebst der Trophäe einen Platz in Cannes zu ergattern. Die Werbewoche hat die Jurierung mitverfolgt.
 

Geschichten trinken

Ende November erscheint das erste Weinseller Journal, ein Magazin mit Geschichten und Wissenswertem über Wein. Es richtet sich an Menschen, die gerne ab und zu einen guten Wein geniessen – aber vorher nicht erst Winzer, Anbaugebiete und komplizierte Weinsprache studieren wollen.
 

Kopf der Woche: Auf neuen Wegen

Thomas Krebs ist Inhaber von Gestalten, der Zürcher Agentur für Kommunikation und Design. «Veränderung ist die einzige Konstante», so seine feste Überzeugung.
 

Hohn und Spott für TV-Spots

Die Konsumenten, die am Fernsehen Tatort, den FCB oder die Arena und die Tagesschau gemütlich konsumieren wollen, zahlen nicht nur Billaggebühren. Sondern sie müssen sich, so Theophil Butz, auch unverständliches und hässliches Werbespotgeschrei ansehen.
 

Plus: Beat C. Hürlimann, Shortlist Wirz Cocktail, Shortlist Tag der Online-Werbung, Shortlist Trendtagung, 13 Fragen, Zu guter Letzt u.v.m.

Neuer «Digital Marketer of the Year» ist die UBS Switzerland. Für seine Verdienste in der Digitalbranche wurde Peter Hogenkamp mit dem «Digital Lifetime Award» ausgezeichnet. Zum zweiten Mal wurde dieses Jahr der Preis für den «Digital Newcomer of the Year» vergeben.

Die IAB Switzerland empfing im Kaufleuten Zürich über 500 Gäste, welche von Moderator Claudio Zuccolini durch den Abend geführt wurden.

«Digital Marketer of the Year»

Nominiert für den Preis des «Digital Marketer of the Year» waren fünf Firmen oder Projekte, welche die digitale Marketing Branche der Schweiz 2015 in besonderer Weise geprägt haben. Der Preisträger wurde von den IAB Fokusgruppen, Ressorts, Fachkreisen und dem Vorstand gewählt. Zum Sieger 2015 gekürt wurde die UBS Switzerland. Die Auszeichnung wurde dem UBS-Team von Hauptsponsor Romandie Network überreicht. Head Client Dialogue Management Daniel Hünebeck äusserste sich erfreut über die grosse Anerkennung für die UBS, welche in den vergangenen Jahren die Digitalisierung der Bank vorangetrieben und ein Team mit Online-Marketing-Experten aufgebaut hat.

«Digital Newcomer of the Year»

Zum zweiten Mal wurde in diesem Jahr ein Preis in der Kategorie «Digital Newcomer of the Year» vergeben. Ausgezeichnet wurde der Teilnehmer mit der besten Abschlussnote im «Diplomlehrgang Digital Marketing – Grundkurs» der IAB Academy im laufenden Jahr. Geehrt wurde Mark Hauri, Geschäftsführer von Sales Support Center. Der Preis wurde von den Hauptsponsoren Search.ch und Adverserve übergeben. Mit dem «Digital Newcomer of the Year» wird der besondere Stellenwert des Themas Ausbildung bei der IAB Switzerland hervorgehoben.

«Digital Lifetime Award»

Zum Abschluss der Award-Show wurde Peter Hogenkamp mit dem «Digital Lifetime Award» geehrt. Hogenkamp ist seit vielen Jahren in der digitalen Welt zu Hause und hat sie wesentlich mitgeprägt. In den Unternehmen, die er alleine oder mit Partnern gegründet und aufgebaut hat, war er immer ein Vorreiter mit seinen Ideen. Mit seinem neusten Projekt Newscron SA ist er wieder am Puls der Zeit und zeigt, dass er immer weiss, was auf uns zukommt.

Erstklassige Referenten am «Digital Marketing Summit»

Am Nachmittag fand zum dritten Mal der «Digital Marketing Summit» statt, welcher eine Reihe an spannenden Fachreferaten, Case-Präsentationen und einer Keynote bot. Das Motto des VIP-Anlasses lautete «Digital Success».

Den Auftrakt machte Wenzel Drechsler, Head of Market Research bei United Internet Media. Er beschäftige sich mit der Qualität in der Onlinewerbung und zeigte auf, warum nur sichtbar sein nicht reicht.

Olivier Quillet, Head of Corporate Marketing & Communication bei Nestlé Schweiz, setzte sich mit der Frage auseinander, wie Content Marketing erfolgreich angewendet werden kann.

Felix Badura, Mitgründer und Director Product Development bei der Meetrics, zeigte die Umstellung auf Viewable Impressions auf.

Björn Kaspring, Head of Premium Display & Video bei InteractiveMedia, befasste sich mit der Suche nach dem digitalen Urmeter – der digitalen Zukunftswährung. Stefan Häckel, Managing Director bei Vice Cee, beschäftigte sich in seinem Referat mit narrativer Markenführung als Heilsbringer und Herausforderung im digitalen Zeitalter. «Content Marketing – letzte Ausfahrt Werbung» lautete der Referatstitel von Martin Dräger, Managing Director bei Unruly.

Highlight des diesjährigen «Digital Marketing Summit» war die Keynote von Stephan Sigrist, Gründer des Think Tanks W.I.R.E. In seinem Referat «Das grosse Rauschen» erklärte er, dass mehr Daten gemeinhin mehr Wissen und mehr Transparenz bedeuten. Der Aufstieg der Datengesellschaft bringt in seinen Augen aber möglicherweise nicht mehr Klarheit, sondern das Gegenteil: mehr Halbwissen und Intransparenz. Dies könnte uns in Zukunft zwingen, Entscheidungen nicht an Statistiken auszulagern, sondern endlich wieder selbst zu denken. Und es eröffnet eine neue Aufgabe für das Marketing.

Das Schlusswort des Tages gehörte David Burst, Präsident der IAB Switzerland Association: «Wieder einmal mehr waren der Summit wie auch der Award riesige Erfolge für die IAB Switzerland! Wir sind sehr erfreut, dass auch dieses Jahr das Nachmittagsprogramm erneut von spannenden Vorträgen geprägt war und die Award-Verleihung vor über 500 Gästen gelungen über die Bühne ging.»

Die nominierten Projekte/Unternehmen für den Digital Marketer of the Year:

• Stailamedia
• Webrepublic
• Filmwords
• Adwebster
• UBS Switzerland

Fotos: Thomas Stuckert/Werbewoche

Die neunte Preisverleihung des ADC Young Creatives Award zeichnete die Gewinnerteams der Kategorien Film, Outdoor, Cyber und Direct aus. Der diesjährige Hauptsponsor war die Mobiliar.

Die rund 90 Wettbewerbs-TeilnehmerInnen hatten eine spannende Aufgabe zu bewältigen: Wie bringt man Jugendliche im Alter von 18 bis 26 Jahren dazu, sich mit dem Jugendangebot der Mobiliar zu beschäftigen? «Die eingereichten Arbeiten waren durchs Band auf hohem Niveau umgesetzt und trotzdem waren die Sieger recht eindeutig» sagt Philipp Skrabal, ADC Vorstand und Hauptverantwortlicher des Wettbewerbs. Und Nicole Zingg, Fachspezialistin Werbung bei der Mobiliar meint: «Für uns als Auftraggeberin war es besonders spannend zu sehen, was dabei heraus kommt, wenn die Zielgruppe auch gleich die Werbung macht.»

Wie jedes Jahr fliegen die Gewinnerteams auch nächstes Jahr wieder nach Cannes und vertreten dort die Schweiz am internationalen Young Lions Wettbewerb. (uma)

Die Gewinner der Kategorie Film und Teilnehmer an der Young Lions Competition 2015:

Sandy Pfuhl & Edoardo Moruzzi