Eine Weltreise in einer Nacht: Kosmopoliten, Rucksackreisende und Entdeckerin- nen sind eingeladen in den Kulissen aus allen Ecken des Globus zu tanzen. Eidenbenz / Zürcher konzipierte und realisierte Key-Visual, Broschüre, Plakat-/Inserate-Werbung, Internet-Auftritt und Kommunikationsmittel am Event.

Verantwortlich bei Kosta/Polyballkommission: David Shilling (Kosta-Präsident). 
Verantwortlich bei Eidenbenz/Zürcher: Oliver Eidenbenz und Daniel Zürcher (Art Direction), Adrian Hanselmann (Konzept/Text), Yves Buschor (Programmierung).
 

Im oberflächlichen Weihnachtsrummel will die Marke Mazda einen Kontrapunkt setzen, indem sie die Menschen anregt, Weihnachten wieder in die eigenen Hände zu nehmen. Sich Zeit zu nehmen für die eigentlichen Werte von Weihnachten. Damit bricht Mazda mit klassischen Weihnachts-Konventionen. Und hilft mit, Weihnachten für alle noch besser zu machen. Die vier Bild-Text-Motive erscheinen als grossformatige Anzeigen, Plakate, öV-Werbung, animierte E-Panels, Newsletters, Weihnachtskarten und POS-Material.

Verantwortlich bei Mazda (Suisse): Matthias Walker (Marketing Direktor), Anne Thorens (Manager Communication & Events), Valentine Volery (Communication & Motor Shows Specialist). Verantwortlich bei JWT/Fabrikant: Remy Fabrikant (CEO), Scarlett Gaus (Strategie Director); Fery Elghol (Gesamt Projektleitung); Rahel Nemitz (Art Direction); Cagdas Cakmaktas (Art Direction und Lettering), Bernhard Vögele (Desktop Publishing). Verantwortlich für Media bei Mindshare:  Matthias Wandel (Director Client Leadership); Svetlana Savatic (Manager Client Leadership).
 

Denn wer erwartet schon, dass der Snack aus dem Automaten von TV-Koch und Gastronom René Schudel persönlich veredelt und serviert wird? In den Genuss eines solchen Deluxe Moments kamen ahnungslose Passanten am Zürcher Hauptbahnhof. Neben der Konzeption war La Folie auch für die Organisation und Durchführung zuständig.
 

Auftraggeber: Lidl Schweiz. Verantwortlich bei La Folie: Evelyn Vonesch, Tim Schlichting. Filmproduktion: Manifesto Films, Charlotte Hottinger (Producer), Tabea Bühlmann (Realisation).

Grund für diese Fehlinformation war das aussagekräftige Wort «nicht», das die Druckfirma leider vergass. Wie Pressetext.com schreibt, liess die Firma nicht einmal den letzten Entwurf der Plakate vor dem Aufhängen absegnen. So wurden Vorurteile befördert, denen man eigentlich mit entsprechenden Plakaten entgegentreten wollte. Denn in Indonesien werden Menschen immer noch stark stigmatisiert, die den HI-Virus in sich tragen. «Das Ministerium muss eine massive und systematische Aufklärungskampagne durchführen, um diesen Fehler wiedergutzumachen», fordert Aditya Wardhana, Aktivist bei der Indonesia AIDS Coalition nun gemäss Pressetext. «Wir haben uns öffentlich entschuldigt und nun werden die Banner abgenommen und durch die korrekten ersetzt», beschwichtigt Muhammad Subuh, Gesundheitsministerialbeamter, indes gegenüber der AFP. «Sie haben das Wort «nicht» vergessen – es war ein aufrichtiger Fehler.» Auch die Druckfirma hat sich dafür bereits entschuldigt.

Laut Schätzungen der Vereinten Nationen leben in Indonesien rund 660‘000 Menschen mit dem tödlichen Virus. Jedoch ist das Wissen über die Übertragung, die durch Blut oder Sex stattfindet, auch in den höchsten Riegen der Politik gering. So soll im Februar der mittlerweile abge-setzte Handelsminister Rachmat Gobel gar die Ansicht vertreten haben, dass HIV durch Second-Hand-Kleidung übertragen werden könne. (uma)

(Teaserbild: Pressetext.com)

Autoenergiecheck.ch wurde technisch vom Webteam von Somedia Productions auf Drupal umgesetzt.

Auf derselben technischen Plattform laufen mit Agvs-upsa.ch und Autoberufe.ch auch die ebenfalls von Viva konzipierten Webauftritte des Auto Gewerbe Verband Schweiz (AGVS). 

Im Rahmen des Content Management unterhält Viva für alle drei Websites einen Newsdesk, an dem alle Inhalte gesammelt, selektiert und aufbereitet werden. Der Newsdesk unterhält die Websites sowie die Social Media-Kanäle des AGVS redaktionell mehrmals wöchentlich redaktionell.

Im Rahmen eines kommunikativ herausfordernden Projekts setzten auch die Verkehrsbetriebe der Stadt Zürich (VBZ) auf die Erfahrung des Viva-Teams: Auf der Basis einer nachhaltigen Kommunikationsstrategie erstellte Viva für Kommunikation eine ganze Palette von internen und externen Kommunikationsmittel und setzten diese dann, teilweise unter Mithilfe der VBZ-internen Kommunikation, auf den verschiedensten Kanälen um.
 

Hollywood hat mit einschlägigen Filmen das seinige zu diesem Mythos beigetragen. Nach wie vor stellt man sich Casinos gern als Scheinwelt vor, in der skurrile Typen im Hintergrund die Fäden ziehen, in die man bei einem Casinobesuch für kurze Zeit ein- und abtauchen kann. Dieses Entfliehen aus dem Alltag bringt die neue Imagekampagne auf Plakaten und Inseraten für den Marktleader der Schweizer Spielbanken zum Vorschein.

Verantwortlich bei Swiss Casinos Pfäffikon-Zürichsee: Daniel Vogt (Direktor), Swiss Casinos St. Gallen: Massimo Schawalder (Direktor), Swiss Casinos Schaffhausen: Jlona Vlach (Direktorin), Swiss Casinos Zürich: Marc Baumann (Direktor). Verantwortlich bei Agentur am Flughafen, Altenrhein: René Eugstair (Creative Direction), Dominique Rutishauser (Art Direction), Valeria Hörler (Grafik), Miriam Egli (Beratung), Patricia Eugster (Assistenz). Bild: Vision Studios, Balgach, Alex Bayer.
 

In enger Zusammenarbeit mit der Vögele Shoes Geschäftsleitung und dem Verwaltungsrat erarbeitete die neue Leadagentur Contexta die Markenstrategie mit einer geschärften Positionierung und Fokus auf die anvisierte Zielkundin, wie CEO Max Vögele erläutert: «Wir haben als Marke Vögele Shoes eine ganz besondere Mission: Wir verkaufen nicht nur richtig gute, stilgerechte Schuhe. Wir tun alles dafür, dass Frauen sich mit ihren Schuhen gut und ganz sich selbst fühlen.» Die umfassenden Analysen und Marktforschungen haben gemäss Nadine Borter, Geschäftsführerin und Inhaberin der Contexta, gezeigt, was die Frauen wirklich bewegt: Nicht primär Mode oder Fashion und auch nicht die Schuhe selbst als Objekt der Begierde. «Relevant ist vielmehr der individuelle Stil als Ausdruck der eigenen Persönlichkeit. Die Schweizer Frauen haben ihren persönlichen Stil. Jede Einzelne. Und das wollen wir modern, modisch und auf eine sympathische Art und Weise inszenieren und mit dem neuen Claim zum Ausdruck bringen: Du machst den Schuh.»

Den Kern der Kampagne bilden vier TV-Spots, welche mit Stories und der Regisseurin Hanna Maria Heidrich realisiert wurden. Jeder der Spots portraitiert jeweils eine Protagonistin, deren Leben, Eigenheiten und Kleidungsstil mit vielen subtilen Details beschrieben wird. Das macht Marlen, Viola, Nicole und Anna zu besonderen Charakteren, in denen man sich rasch wieder findet. Wir sehen keine makellosen Schönheiten, sondern Frauen in deren Gesichtern das Leben seine natürlichen Spuren hinterlassen hat. Und genauso natürlich und selbstverständlich werden die Schuhe von Vögele Shoes am Ende der Filme in Szene gesetzt.

Der neue Markenauftritt umfasst neben den vier TV-Spots als Leadmedium auch Printumsetzungen, diverse Online-Massnahmen, verschiedene POS-Inszenierungen sowie mehrstufige Sales-Kampagnen. Zur konsequenten Umsetzung der neuen Markenstrategie werden als weitere Entwicklungsschritte der Online-Auftritt sowie das Laden- und Beratungskonzept neu gestaltet. Erste Arbeiten dazu werden noch dieses Jahr zu sehen sein.

Verantwortlich bei Vögele Shoes: Max Manuel Vögele (CEO), Adrian Grossholz (CCO), Marco Greco (Leiter Marketing-Kommunikation). Produktion: Stories; Regie: Hanna Maria Heidrich, Hamburg. Media: Mediaplus, Bern.
 

Studenten bietet sich die Möglichkeit, mit ihrer Arbeit nicht nur den internationalen Global Award zu gewinnen, sondern auch internationale Erfahrungen in der Werbung zu sammeln. Im Jahr 2014 wurden die Gewinner mit Praktikas bei TBWA/PW Großbritannien und Cahg Chicago ausgezeichnet. Eine Chance für den Nachwuchs auf internationaler Ebene Berufserfahrung zu sammeln.

Die Young Global Awards 2015 werden von McCann Health und Ogilvy CommonHealth Worldwide unterstützt. Beide Agenturen werden als Coaches für die jungen Kreativen auftreten und Praktikumsplätze für die diesjährigen Siegerteams anbieten.

Jeremy Perrott, Chief Creative Officer weltweit, McCann Health und Scott Watson, CCO, Ogilvy CommonHealth Worldwide sind sich einig: «Wir erwarten von den Nachwuchstalenten: Überrascht uns! Seid innovativ und kreativ! Gebt Antworten auf Fragen, die noch nicht gestellt wurden – dann werdet ihr die CCOs der Zukunft!»

Die Aufgabe 2015 für die Studenten ist die Entwicklung einer Kampagne, die der Gesundheit eine wichtigere kulturelle Bedeutung verschafft und über das normale kreative Denken hinausgehen soll. Einreichen können alle Studenten an Hoch- und Fachschulen bis zum 30. November 2015.

Hier geht’s zum Briefing.
 

Die digitale Präsenz von Ringier wurde strukturell, inhaltlich und visuell komplett neu überarbeitet. Entlang des Claims «We inform. We entertain. We connect» – welcher Ringiers drei Tätigkeitsfelder Publishing, Entertainment und Digital abbildet – wurden alle relevanten Informationen zum Unternehmen neu aufbereitet, so Ringier in einer Mitteilung. Multimediale und interaktive Features sowie eine optimale Darstellung auf allen Endgeräten – Umsetzung in Responsive Design – runden die verbesserte Usability für die Online-Besucher ab.

Während das Konzept der neuen Website inhouse erstellt wurde, zeichnete für das Screendesign – wie auch bereits für das Rebranding – die Zürcher Markenagentur Zürich Tokio verantwortlich. Die technische Umsetzung erfolgte durch die Aarauer Agentur Previon+, die sich auf die Realisierung digitaler Plattformen und Strategie-Beratungen spezialisiert hat.
 

Im mit rund 300 Personen gut gefüllten ehemaligen Premieren-Kino der DDR fand die diesjährige Epica-Ausgabe einen würdigen Abschluss. Gehostet von Editorial Director Mark Tungate bot die Show stellenweise beste Unterhaltung und begeisterte besonders in der ersten Hälfte das Publikum, das offenbar viele der präsentierten Gold-Arbeiten zum ersten Mal sah. Die Epicas haben aufgrund der späten Einreichefrist den Vorteil, dass viele Kampagnen prämiert werden können, die noch «unverbraucht» sind. Alle Gewinner können hier abgerufen werden.

Erfolg für Schweizer Agenturen

Zu den bereits am Montag verkündeten Gold-Awards gesellten sich im Laufe der Woche acht weitere Awards. Publics gewinnt nebst Gold für die UBS-Vorsorge-Kampagne Silber in der Kategorie «Press» mit der L’Oréal-Kampagne «Garnier Hide Yesterday». Ebenfalls mit Silber wird die Triumph-Kampagne «Find the One» der Zürcher Produktionsfirma Stories ausgezeichnet. Die dritte Silber-Kampagne ist «Toy Soldiers» von Havas für das Zürcher Kammerorchester.

Ruf Lanz gewinnt 2015 dreimal Bronze: Zweimal mit den Kunsttransporten für Welti Furrer in den Kategorien «Press» und «Outdoor» und einmal für Persönlich in der Kategorie «Press». FCB Zürich erhält für die Neuroth-Radiospots «Quizshow» Bronze und zu guter Letzt kompletiert Publicis den Medaillensatz mit Bronze für die Kampagne der Frauenzentrale Zürich.

Publicis	1	1	1
Leo Burnett	1
Wirz	1
Havas		1
Stories		1
Ruf Lanz			3
FCB Zürich			1
Total	3	3	5

Publicis Conseil sorgt für Gänsehaut

Der Höhepunkt des Abends war zweifellos die Übergabe des Gold-Awards in der Kategorie «Animation» für den Renault-Clio-Film «Go anywhere, go everywhere». Die Jury hat ihn zum Sieger der Kategorie erkoren, ohne zu wissen, dass der verantwortliche Texter Fabrice Dubois wenige Tage zuvor bei den Terror-Attacken in Paris ums Leben kam. Diese Information wurde bewusst bis nach der Jury-Entscheidung zurückgehalten, um einen fairen Wettbewerb zu gewährleisten. Dass dennoch der Clio-Spot gewonnen hat – trotz starker Konkurrenz – war ein schöner Zufall in einem tragischen Zusammenhang.

Die Verantwortlichen der Agentur, die zwei ihrer Mitarbeitenden und Freunde bei den Angriffen verloren hat, nahmen den Preis entgegen und richteten sich mit den Tränen ringend in einem humorvollen, herzlichen Brief an den verstorbenen Dubois. Anstelle einer Schweigeminute gedachte der gerührte Saal dem Verstorbenen danach mit einer Applausminute und würdigte so seine Arbeit.

Grand Prix: Japan überstrahlt alles

Die vier Grand Prix gehen dieses Jahr nach Österreich (Demner, Merlicek & Bergmann / Outdoor), England (AdamandeveDBB / Press), Holland (J. Walter Thompson Amsterdam / Digital) und Japan (Watts of Tokyo / Film). Die japanische Agentur, die den weiten Weg aus Tokyo angetreten ist und den Preis in Berlin persönlich entgegennahm, sorgte mit dem Film «High School Girl?» für den Kosmetikhersteller Shiseido für Begeisterung in der Jury und im Saal.

Ebenfalls begeistert hat JWT Amsterdam mit der Kampagne für den Online-Übersetzer Elan – übrigens die einzige Auszeichnung für eine niederländische Agentur dieses Jahr. Anhand eines Experimentes wurde demonstriert, wie unterschiedlich Elan und Google Translate übersetzen. Ein japanisches Rezpet für einen Sushi-Reis-Kuchen wurde übersetzt und nachgekocht.

Der Press-Grand-Prix geht nach London an die Agentur AdamandeveDDB für die Kampagne «John Lewis Southampton» für die britische Kaufhauskette John Lewis.

Der Outdoor-Grand-Prix geht nach Österreich. Demner, Merlicek & Bergmann hat für Mini Plakatstellen entwickelt, die auf Lichtsignale reagieren und synchron die Farbe der gezeigten Minis wechseln.

Thomas Häusermann

Der Relaunch der Website Gartengestaltung.ch wurde im Kontext einer weiterreichenden kommunikativen Neuausrichtung geplant und basierend auf dem CMS WordPress umgesetzt. Parc’s reagiert mit der neuen responsiven Website nicht nur auf das veränderte Nutzungsverhalten, sondern legt mit grosszügigen Bildern, toller Typografie und wenigen Worten auch einen klaren Fokus auf Referenzobjekte und Garteninspiration.

Ziel des Relaunches war, die Benutzerführung zu vereinfachen, das Angebot übersichtlich strukturiert darzustellen und emotionalen Inhalten genügend Raum zu geben. So können sich die Besucherinnen und Besucher neu durch die Referenzobjekte der verschiedenen Tätigkeitsfelder bewegen und sich von den gezeigten Gartenimpressionen inspirieren lassen. Ebenfalls im Fokus steht die Arbeitsmethodik der Gartengestalter. Diese Seite wurde basierend auf einem der unzähligen WordPress-Plugins als Scrollpage entwickelt, mit welcher sich ansprechend methodische Arbeitsschritte sequentiell abbilden lassen. So lernen Besucher Schritt für Schritt das Vorgehen bei der Gartengestaltung kennen und erfahren, wie ihr neuer Garten entsteht.

Im Rahmen des Relaunches wurde von #Dezemberundjuli auch der neue Claim «Gärten wie Ferien.» kreiert und nun eingeführt.

Verantwortlich bei Parc’s: Carmen Schoder (Leitung Kommunikation), Simon Rüegg (Geschäftsführung), Daniel Egli und Christian Egli (Inhaber). Verantwortlich bei #Dezemberundjuli: Patrick Jauch (Creative Direction, Projektleitung), Birgit Ostertag (Art Direction), Jérôme Meier (Web Development).
 

Der Spirituosen- und Foodspezialist überzeugte den Hersteller vor Jahresfrist mit einer neuen Strategie, die von BSSM mitentwickelt wurde. Jetzt ist die neue Kampagne für die italienische Nr. 1 der Brandys in der Schweiz angelaufen und im Fachhandel sowie in der Publikumspresse zu sehen. Im Zentrum steht die ungewöhnliche Flasche des Edelbrandes aus Bologna. Marktforschungen haben der dreieckigen Form hohe Bekanntheit attestiert.

Die Kampagne für Vecchia Romagna besteht aus Massnahmen für off- und on-trade. Dazu gehören Anzeigen in Tageszeitungen, Publikumszeitschriften und Special-Interest-Magazinen sowie Plakate und Massnahmen am Verkaufspunkt.

Verantwortlich bei Haecky Import: Mike Boehler (Gesamtverantwortung). Verantwortlich bei der BSSM Werbeagentur, Basel: Urs Schneider (CD), Daniel Bard (AD), Hannes Müller (Text), Daniela Geiser (Desktop), Philipp Buser (Beratung), Eugen Leu & Partner (Fotografie).