Nach einer Agenturevaluation hat sich Bauwerk für Scholtysik Niederberger Kraft SNK als Partner entschieden. Die Arbeiten an den markenstrategischen und inhaltlichen Grundlagen sind gestartet. Darauf basierend wird Bauwerk einen neuen Markenauftritt erhalten und soll die gesamte interne und externe Markenerlebniskette auf die zukünftige Positionierung ausgerichtet werden.
SNK wurde 1996 gegründet, beschäftigt heute 29 Mitarbeitende und ist in der Zürcher Altstadt domiziliert. Die Agentur ist spezialisiert auf Markenstrategie, -Design und -Implementierung und betreut derzeit rund 15 Mandate aus verschiedensten Sektoren. So entwickelte SNK jüngst den Markenauftritt der SIX Group, die aus der Fusion von Schweizer Börse SWX, SIS und Telekurs hervorging. Weitere Mandate sind UBS, Publicitas, Odlo, Johnson & Johnson, die Stadt Zürich, Waldhaus Flims und «Freitag».

«Ihr neuer TV ist Gold Wert» so lautet das Motto, das die Qualität der Produkte mit dem Angebot der Promotion verbindet: Zwischen dem 16. Oktober und dem 31. Dezember belohnt Panasonic den Kauf eines neuen LED LCD-, Plasma- oder 3D-TVs je nach Modell mit einem oder mehreren Goldbarren à 2.5 Gramm. Ausserdem dürfen sich Kunden beim Besuch eines Panasonic-Händlers unabhängig vom Kauf eines TV-Geräts auf die Möglichkeit freuen, bis zu 1 Kilo Gold zu gewinnen.
Zeitgleich zur Promotion vertieft ein Händler-Wettbewerb die Markenbindung. Bei entsprechendem Engagement werden die wirkungsvollsten Gold-Dekorationen von Panasonic Verkaufsflächen mit echtem Gold prämiert.
Als Kommunikationsmittel kommen national TV- und Kino-Spots (2D/3D), Inserate, Plakate, POS-Werbemittel und Internetauftritt zum Einsatz.
Verantwortlich bei der John Lay Electronics: Bruno Wüst (Marketing Manager Consumer Systems) und Thomas Wicki (Project Manager Marketing Communications). Verantwortlich bei Blue Spirit Communications: Peter Trüb (CD), Alban Haas (Strategie), David Roth (Text), Eveline Stocker (Beratung) Andrea Bolliger (AD), Danny Bron (DTP) und Marcel Kohler (Produktion).

Seit 25. Oktober macht ein freundlicher, seriöser Axa Winterthur Pensionierungsexperte über Standard-, Sonderformate- und Videobanner auf die Microsite Axa.ch/pensionierung zur Pensionierungsplanung aufmerksam. Die flashbasierte, interaktive Videobühne verdeutlicht Interessierten, wie das Vorsorgesystem der Schweiz strukturiert ist und wie das angesparte Vermögen zur Sicherung des gewohnten Lebensstandards nach der Pensionierung verwendet werden kann. Ein interaktiver Rechner zeigt dabei die Abhängigkeiten zwischen Lebenshaltungskosten, Sparquoten und Zeitpunkt der Pensionierung auf und führt den Benutzer gezielt zu weiteren Informationen rund um die Pensionierungsplanung.
Die Videoproduktion wurde mithilfe von Green-Screen-Technologie und Tracking-Points, welche für die 3D-Wirkung sorgen, komplett digital umgesetzt und erfolgte in enger Zusammenarbeit mit Imaculix. Goldbach Interactive zeichnet für die Konzeption, Kreation und Umsetzung der Kampagne verantwortlich. Die Mediaplanung besteht aus einem Mix aus reichweitenstarken General-Interest-Portalen, Special-Interest-Sites und Performance-Elementen.

Der PR-Etat umfasst die klassische Public Relations-Arbeit sowie Social Media-Massnahmen. Die gradiente Kompression von Skins verbessert die Blutzirkulation und wirkt sich positiv auf Ausdauer, Kraft und Regeneration aus, schreibt die Agentur in einer Mitteilung. Die Produkte helfen, brennende Muskeln zu vermeiden, beugen Muskelkater vor und tragen dazu bei, dass man am nächsten Tag wieder fit starten kann.

Werbetreibenden wird nach dem Relaunch mit den Grossformaten des Premium Ad Package mehr kreativen Spielraum für Markeninszenierungen angeboten. Die Themenmagazine präsentieren sich nun klar konzipiert, großzügig dimensioniert, übersichtlich strukturiert, mit einem erfrischenden Farbkonzept und für hohe Bildschirmauflösungen optimiert, sowieauch in einem breiteren Seitenformat. Die verbesserte Navigation ermögliche eine zielgerichtetere Nutzung des inhaltlichen Angebots, heisst es in einer Mitteilung von United Internet Media.
GMX ist eine der Kernmarken der börsennotierten United Internet AG und wird von der United Internet Media, dem konzerneigenen Vermarkter der United Internet Portale und Online-Vermarkter der DACH-Region, in Kooperation mit der Ad Link Internet Media Schweiz, Küsnacht, vermarktet.

Auf Platz zwei schaffte es die «Runway 08 – the Energy WG» in Dättwil. Platz drei erzielte das «WG Schloss» in Russikon, gefolgt von den WGs «Merkurhuus in Rapperswil und «Neuhof M-Budget Strupetzer» in Wädenswil. Die Sieger-WG wohnt nun ein Jahr gratis, erhält kostenlos M-Budget Produkte und darf auf Rechnung der Migros eine grosse WG-Party feiern.
Über 300 Wohngemeinschaften aus der ganzen Schweiz machten bei der Suche nach der M-Budget WG mit und präsentierten sich in Wort, Bild oder Film. Die 25 kreativsten Beiträge wurden von einer Jury der Migros ausgewählt und in eine zweiwöchige Qualifikation auf Facebook geschickt. Der Sprung für fünf WG‘s in die Finalrunde bestimmten allein die M-Budget Fans auf Facebook mit ihrer Stimmabgabe.
Für den Wettkampf um den Titel erhielten die Finalisten fünf Tage Zeit, mit M-Budget Produkten einen aussergewöhnlichen Rekord aufzustellen und diesen per Video zu dokumentieren. Diese Aufgabe lösten alle mit viel Kreativität, Witz und offensichtlich auch mit sehr viel Spass.
Insgesamt wurden rund 30’000 Stimmen in der Qualifikation und im Finale abgegeben. Seit Beginn der Suche nach der M-Budget WG am 20. September hat sich die Zahl der M-Budget Fans auf Facebook mehr als verfünffacht und beträgt heute über 20’000 Personen. Die Anhänger wurden aufgefordert, den Wettbewerb aktiv zu verfolgen, zu kommentieren und ihrem Favoriten die Stimme zu geben. Dabei konnten auch sie attraktive Preise gewinnen.

Neuland wird herausgegeben von einem Trägerverein mit den Journalisten Anita Hugi, Daniel Hitzig und Judith Stofer. Sie wollen mit dem monatlich erscheinenden Magazin eine Platform bieten für freie Medienschaffende, die in den angestammten Medien immer weniger publizieren können, wie es in einer Mitteilung vom Freitag heisst.
Das Online-Magazin baut auf die Unterstützung durch Mäzene und Kulturstiftungen. Man verfügt vorerst nur über ein kleines Budget, so Anita Hugi gemäss SDA. Doch sie hoffe, dass den Freien für ihre Beiträge nach einem halben Jahr ein Honorar ausgerichtete werden könne. Vorerst arbeitet die Kerngruppe, die Neuland aufbereitet, ehrenamtlich.
Unter Neuland-mag.net kann das digitale Magazin kostenlos konsumiert werden. Die Initianten hoffen jedoch auf Abonnenten. Dereinst können diese auch exklusiv die im Archiv abgelegten früheren Nummern nutzen. Auf Werbung wird verzichtet.
Das jeweils am ersten Freitag im Monat erscheinende Magazin präsentiert als eine der Besonderheiten einen Dokumentarfilm, der während eines Monats als Online- Stream in TV-Qualität angeschaut werden kann. Ebenfalls als Online-Stream kann zudem beispielsweise während des Betrachtens einer Fotoreportage das Neuland-eigene Musikprogramm genossen werden.

Beim FCZ können Stricknadeln und Wolle zu bestellt werden, um dann bis am 26. November die Nadeln fliegen zu lassen und einen möglichst kreativen Fanschal zu stricken. Ab dem 1. Dezember werden dann alle eingereichten Schals im FCZ-Fanshop aufgehängt, wo sie bewundert und bewertet werden können. Die Preise: Die drei schönsten Schals werden als Merchandising-Artikel produziert. Zudem dürfen die drei kreativsten StrickkünstlerInnen ein Heimspiel in einer der exklusiven Logen mitverfolgen. Last but not least werden alle Wettbewerbs-TeilnehmerInnen zu Kaffee und Kuchen mit FCZ-Präsident Canepa geladen. Die grosse Strickaktion ist zwischenzeitlich angelaufen und bereits derart erfolgreich, dass sogar die Teilnehmerzahl auf 150 begrenzt werden musste…

Verantwortlich bei Hesskisssulzersutter: Oliver Schneider (CD), Dieter Boller (Text), Manuel Bächler (AD), Stephan Huber und Lars Bo Müller (Beratung). Fotograf: Jonathan Heyer. Verantwortlich beim FCZ: Ancillo Canepa (Präsident), Christian Müller (Leiter Marketing) und Lorena Oliveri (Marketing).

Beim Kauf eines Neuwagens gibt es ab sofort ein Geschenk: alle teilnehmenden Audi Händler offerieren zehn Prozent des Neuwagenpreises für Sonderausstattungen. Exxtra Kommunikation hat für diese Aktion diverse Massnahmen entwickelt. Plakate, ein Informationsflyer sowie Händlerinserate und Rückspiegelhänger machen auf das unschlagbare Angebot von Audi aufmerksam. Zwei Radiospots begleiten die Kampagne dazu auf auditiver Ebene und zeigen anhand von Musikstücken, dass die richtige Ausstattung Gutes noch besser macht.
Die verschiedenen Werbemittel kommen ab dem 25. Oktober zum Einsatz.
> Spot 1
> Spot 2
Verantwortlich bei der AMAG, Schinznach Bad: Erich Hunold (Marketingleiter Audi), Barbara Wernli (Werbekoordinatorin Audi), Stefanie Koch (Werbekoordinatorin Audi). Verantwortlich bei Exxtra Kommunikation, Zürich: Markus Gut (CCO), Benny Goldstein (AD), Sarah Paul (Grafik), Martin Stulz, Marietta Mügge (Text/Konzept), Susan Baumgartner (Projektleitung) Jonathan Schipper, Dorothea Beck (Beratung).

Der erste Zeitungsbund beginnt neu mit der Berichterstattung über die Region, wie es in einer Mitteilung vom Donnerstag heisst. Anschliessend folgen der Kanton Bern, die Schweiz und das Ausland. Wirtschafts- und Kulturthemen sowie die Politikberichterstattung fliessen wie bisher in den ersten Bund ein. Der zweite Zeitungsbund umfasst unter dem Titel Sport & Freizeit die Sportberichterstattung als zweite Kernkompetenz der Berner Zeitung sowie die täglich wechselnden Schwerpunkt-themen. Mit diesem Konzept unterscheidet sich die Berner Zeitung in Zukunft noch deutlicher von der zweiten Berner Tageszeitung Der Bund.
Die drei Zeitungen schärfen mit diesem Schritt ihr Profil als Regionalzeitungen, wie es in der Mitteilung weiter heisst. Das BZ-, TT- und BO-Forum als Plattform für Leserbriefe, Kommentare, Tipps, Bilder und Leseranliegen wird neu lanciert. Mit der Farbe Orange erhält das Forum eine neue optische Identität. Im Leserblog werden neu auch Leserbriefe und Debatten publiziert, die in der gedruckten Zeitung keinen Platz finden. Ausgebaut wird auch die Verbindung zu den Online-Portalen Bernerzeitung.ch, Thunertagblatt.ch und Berneroberlaender.ch. Auf den Online-Portalen informieren die Redaktionen der drei Regionalzeitungen gemeinsam mit den Online-Redaktionen auch im Tagesverlauf jederzeit aktuell über Neuigkeiten aus der ganzen Welt sowie die wichtigsten regionalen Ereignisse.
Das neue Kleid der Berner Zeitung, des Thuner Tagblatts und des Berner Oberländers wurde von Stefan Semrau und Christian Hruschka von Twotype Design in Hamburg entworfen. Die beiden Zeitungsdesigner zeichneten sich in der Schweiz unter anderem bereits für die Neugestaltung von Finanz und Wirtschaft verantwortlich.
> Zur neuen Bundstruktur (PDF)