Shortlist, approfondimenti, Leoni: questo è stato il Festival dei Leoni di Cannes 2025

Cannes Lions - l'aftermovie di m&k con wanderlust garantito

Nessun riassunto, nessun best-of. Questo aftermovie condensa sei giorni di Cannes in un'unica sensazione. Per tutti coloro che non c'erano - e per quelli che amano ricordare.

Potere creativo in una confezione doppia: Dennis May e Rob Hartmann in una conferenza sulla Croisette

Dennis May (Leo EMEA/Publicis DACH) e Rob Hartmann (Publicis Zurich) hanno incontrato m&k sulla terrazza Snapchat del Marriot, con vista su palme, Croisette e casi socialmente esplosivi. Nel video parlano di Cannes come stimolo motivazionale, degli standard creativi e dell'arte di bilanciare gli obblighi dei clienti e i sogni della giuria. Date un'occhiata ora.

 

Da IAA Beach: Mark Strolz sulla comunicazione B2B in transizione

In occasione della IAA Swiss Leaders Dinner di Cannes, Mark Strolz, Senior VP Digital Sales and Marketing di Kuehne + Nagel, ha parlato con m&k delle sue intuizioni a Cannes, del valore dell'appartenenza alla IAA e della nuova emotività nella gestione dei marchi B2B. Cliccare qui per l'articolo multimediale con intervista video.

Mark Stolz durante il colloquio con Anna Kohler (Foto e video: Beat Hürlimann)

Venerdì 20 giugno

«Spingersi oltre i limiti, non limitarsi a sopportarli»: sulle grandi idee e sul coraggio creativo

Nel seminterrato del palazzo si incontrò m&k Un’intervista con l’attuale «Pubblicitario dell’anno», Philipp Skrabal. Il CCO di Team Farner ha parlato dei suoi 30 anni di esperienza a Cannes, delle nuove categorie, delle insidie culturali e del motivo per cui una grande idea è più importante che mai. Clicca qui per leggere l'articolo.

Aggiornamento, ore 11:30: 

Il Team Switzerland ha ottenuto risultati straordinari all’edizione di quest’anno della Young Lions Competition: nella categoria Cyber è riuscito addirittura a entrare nella rosa dei finalisti. Congratulazioni a Josephine Jeanguenin e Patricia Schneider! Clicca qui per leggere l'articolo.

«Ritorno al grande amore»

A margine dello Swiss BBQ abbiamo parlato con Christian Kies del suo ritorno al suo «grande amore», la Svizzera, e quindi alla Jung von Matt. Per saperne di più, cliccate qui.

Giovedì 19 giugno

Dentsu presenta il nuovo responsabile creativo per l'Europa centrale

Durante il Festival Cannes Lions, Dentsu ha confermato la nuova struttura dirigenziale per il settore creativo nell’Europa centrale. Con effetto immediato, Krzysztof Mocek – finora Creative Practice Lead e CEO Creative CEE, nonché Chief Growth Officer CEE – assumerà la direzione generale delle attività creative nei mercati unificati delle ex regioni DACH e CEE. Mocek rimarrà inoltre Chief Growth Officer per la Polonia.

La nuova funzione fa parte della strategia a livello di gruppo «Innovating to Impact», che punta su soluzioni basate sull’intelligenza artificiale, una maggiore interconnessione con il mercato e una collaborazione più creativa. In futuro, il reparto creativo dell’Europa centrale collaborerà in modo più intenso con i team Media e CXM in un’ottica trasversale. L’attuazione operativa avverrà sotto la guida di Sławomir Stępniewski, CEO Central Europe.

Riflessioni di David Droga: sulla creatività e la perdita di controllo

Giovedì mattina, al Lumière Theatre, David Droga, CEO di Accenture Song, ha parlato della responsabilità creativa in un settore in continua evoluzione. Secondo Droga, la creatività non deve essere comoda: deve essere coraggiosa, sorprendente e, nel migliore dei casi, «persino pericolosa».

Ha esortato il pubblico a pensare alle idee a ritroso – cioè partendo dall’effetto desiderato, non dal briefing. Solo così si crea il margine di manovra necessario. La polarizzazione non è un difetto, ma un indicatore di rilevanza e deve poter avvenire: «Spesso siamo stati contemporaneamente la campagna migliore e quella peggiore. Mi piace. Dimostra che ha smosso qualcosa.»

Anche Droga vede nell’intelligenza artificiale un’opportunità per il settore creativo – «se non noi, chi altri?» Cosa lo spinge? Un semplice principio che ha imparato da sua madre: «Care. Prendersi cura. Non è necessario aver studiato per interessarsi alle persone.»

Ma cosa stanno combinando i giovani Lions?

Per ora non abbiamo ancora saputo molto dei partecipanti allo Young Lions di quest’anno. D’altronde sono proprio loro ad avere un bel da fare durante la settimana di Cannes e a dover mettere in piedi una presentazione nel giro di 24 ore.

Mercoledì sera ci è giunta una notizia da due giovani: Jenna Davis e Alex Gubler avevano presentato, poche ore prima, la loro proposta per la categoria «Stampa»: «Dopo 24 ore intense e insonni, ce l’abbiamo fatta! Abbiamo presentato la nostra idea e siamo felici e stanchi. Non vediamo l’ora di scoprire cosa hanno ideato gli altri team!»

Se la Svizzera riuscirà finalmente a vincere un Leone a Cannes, quest'anno dipenderà dai giovani talenti. In ogni caso, facciamo il tifo per tutti loro in vista della cerimonia di premiazione di domani!

Mercoledì 18 giugno

Aggiornamento, ore 21:30:

Quest’anno in Svizzera non si è sentito il ruggito del leone: non è bastato per conquistare una medaglia. Nella rosa dei finalisti della categoria “Obiettivi di sviluppo sostenibile” non figurava nessun lavoro svizzero, e anche Sir Mary è uscita di scena con il suo lavoro Grafica di Steal Marina Alla fine, però, non è arrivato nulla. D’altronde, la campagna figurava tra i 141 candidati nella categoria PR su un totale di 1'537 casi presentati. Tutto sommato, però, è stato comunque un anno deludente a Cannes dal punto di vista locale, tanto più che quest’anno sono stati presentati più lavori svizzeri.

Analisi critica di Philipp Skrabal

Il monitoraggio digitale del settore è ormai da tempo una routine per lui. Tuttavia, la visita di persona al festival, come afferma Philipp Skrabal, «stimola i sensi in un modo che nessun video di caso può eguagliare». Tra networking, proiezioni e colloqui, Skrabal riflette in modo critico – ma per nulla rassegnato – sugli avvenimenti del festival durante lo Speed-Talk. Per saperne di più, cliccate qui.

Approfondimenti di Paul-Kemp Robertson, Chief Content Officer di Lions

Cosa rimane quando Cannes tace? Forse un divano rosso che simboleggia ciò che le macchine non possono (ancora) fare: riconoscere il momento. Paul Kemp-Robertson, Chief Content Officer dei Lions, ha parlato con Anna Kohler e Beat Hürlimann di m&k in una speed interview della nuova immagine del festival, del ruolo dell'AI e del format "How to Win in 2030". Clicca qui per leggere l'articolo.

Aggiornamento, ore 12:00:

È metà tempo! Prima di scoprire se Sir Mary riceverà un leone, a mezzogiorno è in programma il tradizionale Swiss BBQ di Weischer.Cinema. Come ogni anno, all’O’Key Beach si sono riuniti i creativi svizzeri, i committenti pubblicitari e i giovani creativi. Christof Kaufmann, CEO di Weischer.Cinema, ha tenuto un discorso breve ma incisivo. Tra hamburger, vino rosato e un tempo splendido, si è chiacchierato, riso e scambiato opinioni.

Martedì 17 giugno

Aggiornamento, ore 21:30:

I premi nella categoria «Film Craft» sono stati assegnati e, purtroppo, nessuno di essi è andato a On. Domani si vedrà se la Svizzera riuscirà comunque a vincere un premio: Sir Mary può sperare nella categoria «PR»!

Inoltre, martedì sera si è tenuta per la prima volta la cena dei leader svizzeri dell’IAA. All’inizio sono cadute alcune gocce di pioggia, ma in seguito il tempo, proprio come i padroni di casa e gli ospiti, si è mostrato dal suo lato migliore. Il Cannes Lions-m&kIl team ha immortalato alcuni momenti all’O’key-Beach e ha chiesto al padrone di casa e presidente dell’IAA, Matthias Kiess, come sia nata l’idea della cena e quale obiettivo lui e la federazione si propongano di raggiungere con questa iniziativa.

Aggiornamento, ore 17.00: L'"Inserzionista dell'anno" 2025 è qui!

Martedì pomeriggio, anche il recentemente incoronato "Advertiser of the Year" 2025 sarà sulla Croisette. Prima di incontrarlo sulla terrazza alla moda accanto al Palais, ascolta la sessione "Defying Gravity: Reimagining Brand Narratives" moderata dal CEO di VML Jon Cook con il CCO di VML Debbi Vandeven, il direttore di Electric Company Jon M Chu e l'attore, comico e autore Bowen Yang nel Teatro Debussy. Si è discusso del costante sviluppo delle storie di marca.

Skrabal fotografa quindi due opere premiate nel seminterrato del Palazzo per visualizzare il tema. "Esempi impressionanti che non sarebbero possibili senza una continuità nella narrazione del marchio", è convinto il CCO di Farner. La campagna "Phone Break" per KitKat, ad esempio, con cui VML Praga ha vinto il Grand Prix nella categoria "Outdoor" - il primo Grand Prix in assoluto per la Repubblica Ceca. La campagna ricrea un'immagine familiare della vita quotidiana: persone al cellulare. Tuttavia, i telefoni sono stati sostituiti da KitKat, rendendo così omaggio all'iconica frase "Have a break, have a KitKat".

Skrabal cita come esempio l'attivazione outdoor di Heinz di quest'anno. La continuazione sicura di sé della campagna "It Has to Be" rinuncia completamente al logo e al nome del marchio sui manifesti e mostra invece i classici prodotti Heinz con le loro controparti più popolari, come il pane tostato con i fagioli o le patatine con il ketchup. Ciò che rimane è un messaggio riconoscibile, per il quale Wieden and Kenneedy London ha ricevuto un Leone d'oro nella categoria "Outdoor".

Alla domanda su altre prime impressioni dopo dodici anni di "astinenza da festival", il CCO Farner dice: "Non si vede la sabbia alla Plage a causa di tutti gli sponsor... tranne che alla Plage Publique - ma lì non c'è il rosé!".

L’attuale «Pubblicitario dell’anno» si è poi recato alla cena executive di Weischer presso Le Caveau 30. «Sono felice e grato che Weischer.Cinema mi abbia permesso di partecipare a questa esperienza», ha dichiarato Skrabal. Si è recato al festival su invito di Weischer.Cinema Svizzera. Insieme a Christof Kaufmann, CEO di Weischer.Cinema Svizzera, ed Eveline Kneubühl, Director of Operations e membro della direzione, ha partecipato alla cena organizzata dalla casa madre tedesca.

Approfondimenti di Moritz Bartsch, responsabile delle operazioni creative di TikTok

Sulla terrazza del Carlton Hotel, TikTok ha dimostrato la propria trasformazione da piattaforma di intrattenimento virale a partner pubblicitario strategico. Gli strumenti supportati dall'intelligenza artificiale, le forti collaborazioni con i creatori e il chiaro impegno verso il marketing come business sono al centro del suo sviluppo.

Nella successiva intervista video con m&k Moritz Bartsch, responsabile di Creative Ops, analizza in modo approfondito gli strumenti destinati a contribuire alla democratizzazione della creatività di alta qualità. Per saperne di più, cliccate qui.

Approfondimenti di Pedro Pina, Vicepresidente di YouTube

In occasione della YouTube Breakfast ai Cannes Lions, il vicepresidente Pedro Pina ha parlato con m&k del ruolo dei contenuti dei creatori nella comunicazione dei marchi, del nuovo programma "Open Call" e della visione per i prossimi 20 anni. Cliccare qui per l'articolo con intervista video.

Aggiornamento, ore 9.00:

Secondo giorno del 72° Festival Internazionale della Creatività. Al mattino presto, la Croisette appartiene ancora alla gente del posto. m&k- La caporedattrice Anna Kohler si incammina lungo la spiaggia verso il Palais per dare un'occhiata alle nuove shortlist. Purtroppo, anche oggi non c'è nessun altro lavoro svizzero in lizza. Prossima tappa: YouTube e TikTok!

Lunedì 16 giugno

Aggiornamento, ore 22.00:

Il primo giorno del festival è (quasi) finito. 130 ospiti provenienti da 27 Paesi si sono riuniti all'RTL Beach per la Cena delle Nazioni Unite dell'International Advertising Association IAA per mangiare, fare networking e celebrare insieme la creatività.

Nella foto: il tavolo della delegazione svizzera con Chantal Landis, Managing Director di IAA Switzerland, Silvana Imperiali, Managing Director Biggie DACH & CZ, Marc Strolz, SVP Digital Sales and Marketing di Kuehne+Nagel, Juan Baron, Head of Global Accounts Decentriq, Chiara Rusch, Head of International Sales di Ringier Advertising, m&kIl caporedattore Anna Kohler, Matthias Kiess, amministratore delegato di TBWA\Zurich e presidente dell'IAA Swiss Chapter, e Marco De Angeli, Communication Manager di Kuehne+Nagel (da sinistra a destra).

Approfondimenti da Dentsu Lab EMEA

Ashley Knight, responsabile della strategia, e Florian Root, direttore commerciale EMEA, offrono una panoramica del progetto. m&k-Il Dentsu Lab, l'incubatore di innovazione della rete Dentsu, offre una panoramica sulla mentalità e sui metodi di lavoro del Dentsu Lab. Il loro obiettivo: creare soluzioni che combinino le esigenze umane con i valori aziendali.

Si parlerà di ricerca creativa e di sviluppo tra design del prodotto e strategia di marca, nonché del divario tra R&S e marketing. Si parlerà anche del motivo per cui la vera innovazione deve andare oltre la reazione alle tendenze e di come team ibridi e prototipi rapidi portino a risultati più rilevanti.

Approfondimenti di Jason Oke, Presidente globale clienti Dentsu

Come si combina l'intelligenza artificiale con l'intuizione umana e cosa significa per marchi come Adobe? Jason Oke, Global Client President di Dentsu, parla del potere delle relazioni reali, delle opportunità creative nel cambiamento e della tensione tra tecnologia e talento in una speed interview al Dentsu Beach.

La discussione si è incentrata sull'importanza dell'eccellenza creativa oggi, sulla rilevanza dei contatti personali in un mondo del lavoro sempre più digitale, sui cambiamenti del settore e sulle competenze che saranno importanti in futuro. Per m&k-È stato uno scambio stimolante sul marketing, sul coraggio di abbracciare il cambiamento e sul futuro delle industrie creative.

Approfondimenti di Vicki Maguire, CCO di Havas London

Creativi in azione: il CCO di Havas London Vicki Maguire ha discusso nel forum con Maisie McCabe di Haymarket Media Group, Xanthe Wells di Pinterest e Manie Fadel di Grey Brazil. Nella successiva speed interview con m&k ha affrontato nuovamente la questione della remunerazione dei servizi creativi, che aveva sollevato nel corso della tavola rotonda.

Aggiornamento, ore 17.00:

Nell'ambito del festival di quest'anno stanno circolando i biglietti da visita di un'inquietante hotline sulla Croisette. A tutti i nostri lettori che saranno presenti: Potete chiamare il numero +44 1880 280085 per fare le vostre "CannesFessions" - l'anonimato è garantito. Per saperne di più qui.

Aggiornamento, ore 9.00:

Lunedì mattina sono state annunciate le liste dei candidati per le categorie "Creative B2B" e "Creative Data", anche se non ci sono altre opere svizzere nella lista. Ma non tutte le categorie sono ancora state definite.

Domenica 15 giugno

2 posti in lista d'attesa per la Svizzera

Quest'anno iniziamo la settimana dei Cannes Lions con due nomination nella shortlist:

• Nel Categoria "Film Craft può Su sperano in un leone. Il produttore di scarpe con sede a Zurigo è nella rosa dei candidati per il premio Serie di cortometraggi "Dream Together", realizzato da Smuggler Los Angeles.

• Nel Categoria "PR riceve Sir Mary la possibilità di vincere un premio. L'agenzia aveva Lanciata una campagna di attivazione integrata per il Kunsthausche ha chiesto di copiare l'arte di Marina Abramović.