Shortlists, insights, lions : c'était le Festival de Cannes Lions 2025

Cannes Lions - l'aftermovie de m&k avec garantie de nostalgie

Pas de récapitulatif, pas de best-of. Cet aftermovie condense six jours de Cannes en un seul sentiment. Pour tous ceux qui n'y étaient pas - et pour ceux qui aiment se souvenir.

La force créative en double : Dennis May et Rob Hartmann sur la Croisette

Dennis May (Leo EMEA/Publicis DACH) et Rob Hartmann (Publicis Zurich) ont rencontré m&k sur la terrasse Snapchat du Marriot - avec vue sur les palmiers, la Croisette et des cas à la force explosive sociale. Dans le vidéotalk, ils parlent de Cannes comme d'un booster de motivation, de critères créatifs et de l'art de trouver un équilibre entre le devoir du client et les rêves du jury. Regarder maintenant.

 

De la plage de l'IAA : Mark Strolz sur la communication B2B en mutation

Lors du dîner des leaders suisses de l'IAA à Cannes, Mark Strolz, Senior VP Digital Sales and Marketing chez Kühne + Nagel, s'est entretenu avec m&k sur ses conclusions cannoises, la valeur de l'adhésion à l'IAA et la nouvelle émotion dans la gestion des marques B2B. Cliquez ici pour accéder au reportage multimédia avec interview vidéo.

Mark Stolz pendant l'entretien avec Anna Kohler (photos et vidéo : Beat Hürlimann)

Vendredi 20 juin

« Repousser les limites, ne pas se contenter de les supporter » : à propos des grandes idées et du courage créatif

Au sous-sol du Palais, on a rencontré m&k Nous avons rencontré Philipp Skrabal, l'actuel « Publicitaire de l'année ». Le directeur de la création (CCO) de Team Farner a évoqué ses 30 ans d'expérience au Festival de Cannes, les nouvelles catégories, les pièges culturels… et expliqué pourquoi les grandes idées sont plus importantes que jamais. Cliquez ici pour lire l'article.

Mise à jour, 11h30 : 

L'équipe suisse a réalisé une performance exceptionnelle lors de l'édition de cette année de la Young Lions Competition – elle a même été présélectionnée dans la catégorie « Cyber ». Félicitations à Josephine Jeanguenin et Patricia Schneider ! Cliquez ici pour lire l'article.

"Retour au grand amour"

En marge du Swiss BBQ, nous avons parlé avec Christian Kies de son retour à son "grand amour", la Suisse, et donc à Jung von Matt. Pour en savoir plus, cliquez ici.

Jeudi 19 juin

Dentsu présente sa nouvelle direction de la création pour l'Europe centrale

Pendant le festival Cannes Lions, Dentsu a confirmé la nouvelle structure de direction pour le secteur créatif en Europe centrale. Krzysztof Mocek - jusqu'à présent Creative Practice Lead et CEO Creative CEE ainsi que Chief Growth Officer CEE - est désormais responsable de la direction générale des activités créatives sur les marchés fusionnés des anciennes régions DACH et CEE. Mocek reste également Chief Growth Officer pour la Pologne.

Cette fonction nouvellement créée fait partie de la stratégie du groupe "Innovating to Impact", qui mise sur des solutions basées sur l'IA, une interconnexion plus étroite des marchés et une collaboration créative accrue. Le secteur créatif d'Europe centrale devra à l'avenir collaborer davantage de manière transversale avec les équipes Media et CXM. La mise en œuvre opérationnelle se fera sous la direction de Sławomir Stępniewski, CEO Central Europe.

Insights de David Droga : de la créativité à la perte de contrôle

Jeudi matin, au Lumière Theatre, David Droga, CEO d'Accenture Song, a parlé de la responsabilité créative dans une industrie en pleine mutation. Selon Droga, la créativité ne doit pas être confortable : elle doit être courageuse, surprenante et, dans le meilleur des cas, "même dangereuse".

Il a invité le public à penser les idées à l'envers, c'est-à-dire en partant de l'effet souhaité et non du briefing. C'est la seule façon d'obtenir la marge de manœuvre nécessaire. La polarisation n'est pas une tare, mais un indicateur de pertinence et peut se produire : "Nous avons souvent été la meilleure et la pire campagne en même temps. J'aime bien ça. Cela montre qu'elle a fait bouger les choses".

Droga voit également l'IA comme une opportunité pour les industries créatives - "si ce n'est pas nous, qui le fera ?" Ce qui le motive ? Un principe simple qu'il a appris de sa mère : "Care. Prendre soin de soi. Il n'est pas nécessaire d'avoir fait des études pour s'intéresser aux gens".

Que font les jeunes lionnes et les jeunes lions ?

Nous n'avons pas encore beaucoup entendu parler des concurrents des Young Lions de cette année. Mais ce sont eux qui auront fort à faire pendant la semaine de Cannes et qui devront présenter un pitch en 24 heures.

Mercredi soir, nous recevons un message de deux jeunes : Jenna Davis et Alex Gubler ont fait leur pitch pour la catégorie Print quelques heures auparavant : "Après quelques 24h intenses et sans sommeil, nous avons réussi ! Notre idée a été soumise et nous sommes heureux et fatigués. Nous avons hâte de voir ce que les autres équipes ont imaginé !"

Cette année, ce sont les jeunes qui décideront si la Suisse remportera quand même un Lion de Cannes. Nous tenons en tout cas les pouces à tout le monde pour la cérémonie de demain !

Mercredi 18 juin

Mise à jour, 21h30 :

En Suisse, le rugissement du lion n'a pas été entendu cette année - cela n'a pas suffi pour obtenir un métal précieux. Aucun travail suisse n'a été retenu dans la shortlist finale de la catégorie Sustainable Development Goals, et Sir Mary n'a pas non plus obtenu de prix avec son travail sur le développement durable. Steal Marinas Artwork est finalement reparti bredouille. La campagne faisait tout de même partie des 141 nominés dans la catégorie RP sur un total de 1537 cas présentés. Dans l'ensemble, l'année cannoise a tout de même été décevante du point de vue local, d'autant plus que cette année, davantage de travaux suisses ont été présentés.

Insight critique de Philipp Skrabal

L'observation numérique de la branche est depuis longtemps une routine pour lui. Mais la visite personnelle au festival, comme le dit Philipp Skrabal, "ouvre les capteurs d'une manière qu'aucun film de cas ne peut fournir". Entre le réseautage, les projections et les discussions, Skrabal réfléchit de manière critique - mais nullement résignée - à l'actualité du festival lors du speed-talk. Pour en savoir plus, cliquez ici.

Aperçu de Paul-Kemp Robertson, responsable du contenu chez Lions

Que reste-t-il lorsque Cannes se tait ? Peut-être un canapé rouge qui symbolise ce que les machines ne peuvent pas (encore) faire : reconnaître le moment présent. Paul Kemp-Robertson, Chief Content Officer des Lions, s'est entretenu dans un speed-interview avec Anna Kohler et Beat Hürlimann de m&k sur la nouvelle image que le festival a de lui-même, le rôle de l'IA et le format "How to Win in 2030". Par ici pour l'article.

Mise à jour, 12h00 :

C'est la mi-temps ! Avant de savoir si Sir Mary recevra un lion, le traditionnel Swiss BBQ de Weischer.Cinema est prévu à midi. Comme chaque année, les têtes créatives de Suisse, les annonceurs et les jeunes créatifs se sont réunis à O'Key Beach. Le CEO de Weischer.Cinema, Christof Kaufmann, a prononcé un petit discours très apprécié. C'est autour de burgers, de rosé et d'un temps magnifique que les participants ont bavardé, ri et échangé.

Mardi 17 juin

Mise à jour, 21h30 :

Les lions de la catégorie "Film Craft" ont été distribués, et malheureusement, aucun n'a été attribué à On. On saura demain si la Suisse remportera tout de même un prix : Sir Mary peut espérer gagner dans la catégorie "PR" !

De plus, le mardi soir a eu lieu pour la première fois le IAA Swiss Leaders Dinner. Quelques gouttes de pluie sont tombées en début de soirée, mais le temps s'est ensuite montré très clément, tout comme les hôtes et les invités. Le Cannes-Lions-m&k-L'équipe a immortalisé quelques moments sur la plage O'key et a demandé à l'hôte et président de l'IAA, Matthias Kiess, comment l'idée de ce dîner est née et quel est son objectif et celui de l'association.

Mise à jour, 17h : Le "Publicitaire de l'année" 2025 est arrivé !

Mardi après-midi, le "publicitaire de l'année" 2025, récemment élu, se retrouve lui aussi sur la Croisette. Avant de le rencontrer sur la terrasse branchée à côté du Palais, il a écouté au Debussy Theatre la session "Defying Gravity : Reimagining Brand Narratives" animée par Jon Cook, CEO de VML, avec Debbi Vandeven, CEO de VML, Jon M Chu, directeur d'Electric Company, et Bowen Yang, acteur, humoriste et auteur. La discussion a porté sur le développement continu des histoires de marque.

Au sous-sol du Palais, Skrabal photographie ensuite deux travaux primés pour visualiser le thème. "Des exemples impressionnants qui ne seraient pas possibles sans continuité dans la narration de la marque", est convaincu le CCO de Farner. La campagne "Phone Break" pour KitKat, par exemple, avec laquelle VML Prague a remporté le Grand Prix dans la catégorie "Outdoor" - et donc le tout premier Grand Prix pour la République tchèque. La campagne reproduit une image bien connue de la vie quotidienne - des personnes au téléphone portable. Toutefois, les téléphones ont été remplacés par des KitKats, ce qui fait également écho à la phrase culte "Have a break, have a KitKat".

Skrabal cite comme autre exemple l'activation en plein air de Heinz de cette année. La suite assurée de la campagne "It Has to Be" renonce complètement au logo et au nom de la marque sur les affiches et montre à la place des produits Heinz classiques avec leurs pendants les plus appréciés - comme des toasts avec des baked beans ou des frites avec du ketchup. Le message reste reconnaissable, ce qui a valu à Wieden and Kenneedy London un Lion d'or dans la catégorie "Outdoor".

Interrogé sur d'autres premières impressions après tout de même douze ans "d'absence de festival", le CCO de Farner répond : "A force de sponsors, on ne voit plus le sable à la Plage... sauf à la Plage Publique - mais là, pas de rosé !"

Le "Publicitaire de l'année" en titre s'est ensuite rendu au Weischer Executive Dinner au Caveau 30. "Je suis heureux et reconnaissant que Weischer.Cinema me permette de faire partie de cette expérience", a déclaré Skrabal. Il s'est rendu au festival à l'invitation de Weischer.Cinema Suisse. En compagnie de Christof Kaufmann, CEO de Weischer.Cinema Suisse, et d'Eveline Kneubühl, Director of Operations et membre de la direction, il a apprécié le dîner organisé par la maison mère allemande.

Aperçu de Moritz Bartsch, responsable des opérations créatives chez TikTok

Sur la terrasse de l'hôtel Carlton, TikTok a montré sa propre transformation de plateforme de divertissement virale en partenaire publicitaire stratégique. Au cœur de cette évolution : des outils basés sur l'IA, de solides collaborations avec les créateurs et un engagement clair en faveur du marketing en tant que business.

Dans l'entretien vidéo qui suit avec m&k Moritz Bartsch, Head of Creative Ops, s'intéresse de plus près aux outils qui doivent contribuer à la démocratisation de la création de qualité. Pour en savoir plus, cliquez ici.

Aperçu de Pedro Pina, vice-président de YouTube

Lors du Breakfast YouTube aux Cannes Lions, le vice-président Pedro Pina s'est entretenu avec m&k sur le rôle du contenu des créateurs dans la communication des marques, le nouveau programme "Open Call" et la vision pour les 20 prochaines années. Par ici pour l'article avec l'interview vidéo.

Mise à jour, 9h :

Deuxième jour du 72e Festival international de la créativité. Au petit matin, la Croisette appartient encore aux locaux. m&k-La rédactrice en chef Anna Kohler se rend au Palais, en suivant la plage, pour voir les nouvelles shortlists. Malheureusement, aujourd'hui encore, aucun autre travail suisse n'y figure. Prochain arrêt : YouTube et TikTok !

Lundi 16 juin

Mise à jour, 22h :

Le premier jour du festival est (presque) terminé. 130 invités de 27 pays se sont réunis à RTL Beach pour le United Nations Dinner de l'International Advertising Association IAA, afin de manger, de réseauter et de célébrer ensemble la créativité.

Sur la photo : la table de la délégation suisse avec Chantal Landis, directrice de IAA Switzerland, Silvana Imperiali, Managing Director Biggie DACH & CZ, Marc Strolz, SVP Digital Sales and Marketing chez Kuehne+Nagel, Juan Baron, Head of Global Accounts Decentriq, Chiara Rusch, Head of International Sales chez Ringier Advertising, m&k-Anna Kohler, rédactrice en chef de l'IAA, Matthias Kiess, CEO de TBWA\Zürich et président de l'IAA Swiss Chapter, ainsi que Marco De Angeli, Communication Manager chez Kuehne+Nagel (de g. à d.).

Aperçu de Dentsu Lab EMEA

Ashley Knight, responsable de la stratégie, et Florian Root, directeur commercial EMEA, donnent dans le m&k-Dentsu Lab, le laboratoire d'innovation du réseau Dentsu, vous donnera un aperçu de sa façon de penser et de travailler. Son objectif : créer des solutions qui allient les besoins humains à la valeur commerciale.

La discussion portera sur la recherche et le développement créatifs entre le design de produit et la stratégie de marque, ainsi que sur l'écart entre la R&D et le marketing. Il sera également question de la raison pour laquelle une véritable innovation nécessite davantage qu'une réaction aux tendances et de la manière dont des équipes hybrides et des prototypes rapides permettent d'obtenir des résultats plus pertinents.

Points de vue de Jason Oke, Global Client President Dentsu

Comment combiner l'intelligence artificielle avec l'intuition humaine - et qu'est-ce que cela signifie pour des marques comme Adobe ? Jason Oke, Global Client President chez Dentsu, parle dans un speedinterview à la Dentsu-Beach de la force des relations authentiques, des opportunités créatives dans le changement et de la tension entre technologie et talent.

La discussion a porté sur l'importance de l'excellence créative aujourd'hui, la pertinence des contacts personnels dans un monde du travail de plus en plus numérique, les changements dans le secteur et les compétences qui seront essentielles à l'avenir. Pour m&k-Beat Hürlimann, rédacteur en chef de la revue, a eu un échange inspirant sur le marketing, le courage de changer et l'avenir des industries créatives.

Insights de Vicki Maguire, CCO Havas Londres

Creatives in Action : Vicki Maguire, CCO de Havas-Londres, a discuté dans le forum avec Maisie McCabe de Haymarket Media Group, Xanthe Wells de Pinterest et Manie Fadel de Grey Brésil. Lors du speedinterview qui a suivi avec m&k elle est revenue sur la problématique de la rémunération des prestations créatives qu'elle avait abordée lors de la table ronde.

Mise à jour, 17h :

Dans le cadre du festival de cette année, des cartes de visite circulent vers une hotline de mauvais augure sur la Croisette. A tous nos lecteurs et lectrices qui seront également sur place : Au numéro +44 1880 280085, vous pouvez placer vos "CannesFessions" - anonymat garanti. En savoir plus ici.

Mise à jour, 9h :

Lundi matin, les shortlists pour les catégories "Creative B2B" et "Creative Data" ont été annoncées - mais aucun autre travail suisse ne figure sur la liste. Mais toutes les catégories ne sont pas encore passées.

Dimanche 15 juin

2 places sur la shortlist pour la Suisse

Cette année, nous commençons la semaine des Lions à Cannes avec deux nominations sur liste courte :

• Dans la Catégorie "Film Craft ne doit pas Sur fébrilement sur un lion. Le fabricant de chaussures zurichois obtient la place de shortlist pour le Série de courts métrages "Dream Together", réalisé par Smuggler Los Angeles.

• Dans la Catégorie "RP reçoit Sir Mary une chance de remporter un prix. L'agence avait lancé une campagne d'activation intégrée pour le KunsthausLe groupe de travail sur l'art contemporain, qui a appelé à copier l'art de Marina Abramović, a publié un article sur le sujet.