Moritz Bartsch von TikTok: «Creative is the new targeting»
TikTok positioniert sich in Cannes als Business-Partner für Marken. Im exklusiven m&k-Video erklärt Moritz Bartsch auf der sonnigen Terrasse des Carlton Hotels, wie die Plattform mit KI-Tools wie «Symphony» und neuen Creator-Formaten Marketing neu denkt – und was das für Agenturen und Werbetreibende bedeutet.
Die Sonne glitzert im Pool, doch das, was TikTok in Cannes präsentiert, hat mit Planschen wenig zu tun. Auf der Terrasse des Carlton Hotels zeigte die Plattform, wie sie sich vom viralen Entertainment zur strategischen Werbepartnerin wandelt – und zwar mit Tempo. Im Zentrum der Entwicklung: KI-gestützte Tools, starke Creator-Kollaborationen und ein klares Bekenntnis zum Marketing als Geschäft.
Im Gespräch mit m&k erläutert Moritz Bartsch, wie TikTok mit dem neuen Toolset «TikTok Symphony» die Content-Produktion radikal vereinfacht. Aus simplen Bildern oder Texten lassen sich innert Sekunden ansprechende Videoanzeigen generieren – massgeschneidert für die Logik und Ästhetik der Plattform. Das steigere nicht nur Effizienz, sondern ermögliche auch kleineren Marken Zugang zu hochwertigem Creative. Die Partnerschaft mit Adobe Express, inklusive der Integration der Image-to-Video-API, zielt darauf ab, diese Möglichkeiten in Agenturen und Brand-Teams skalierbar zu verankern.
Besonderes Augenmerk legt Bartsch auf die TikTok-Suche: «Viele Nutzer kommen mit einer klaren Intention – sie suchen nach Ideen, Produkten, Lösungen.» Werbende, so Bartsch, müssten lernen, diesen Moment zu verstehen und mit relevanten Inhalten zu besetzen. Genau hier greift das Zusammenspiel aus KI, Creative und Creator: «Creative is the new targeting» – was zählt, ist weniger, wen man erreicht, sondern wie.
Darum wird auch der Creator Marketplace von TikTok weiterentwickelt. Die Plattform investiert gezielt in Tools und Schnittstellen, die Marken mit passenden Creators zusammenbringen. Die Prämisse: Creators wissen am besten, wie sich Marken glaubwürdig und wirkungsvoll in Szene setzen lassen. So wird TikTok nicht nur zur Bühne, sondern zum Business-Hub – kreativ, effizient und datengetrieben zugleich.
