Shortlists, Insights, Löwen: Das war das Cannes Lions Festival 2025

Cannes Lions – das m&k-Aftermovie mit Fernwehgarantie

Kein Recap, kein Best-of. Dieses Aftermovie verdichtet sechs Tage Cannes zu einem Gefühl. Für alle, die nicht da waren – und für jene, die sich gern erinnern.

Kreativkraft im Doppelpack: Dennis May und Rob Hartmann im Croisette-Talk

Dennis May (Leo EMEA/Publicis DACH) und Rob Hartmann (Publicis Zürich) trafen m&k auf der Snapchat-Terrasse im Marriot – mit Blick auf Palmen, Croisette und Cases mit gesellschaftlicher Sprengkraft. Im Videotalk sprechen sie über Cannes als Motivations-Booster, kreative Maßstäbe und die Kunst, zwischen Kundenpflicht und Juryträumen zu balancieren. Jetzt reinschauen.

 

Vom IAA-Beach: Mark Strolz über B2B-Kommunikation im Wandel

Am IAA Swiss Leaders Dinner in Cannes sprach Mark Strolz, Senior VP Digital Sales and Marketing bei Kühne + Nagel, mit m&k über seine Cannes-Erkenntnisse, den Wert der IAA-Mitgliedschaft und die neue Emotionalität in der B2B-Markenführung. Hier geht’s zum Multimediabeitrag mit Video-Interview.

Mark Stolz während des Talks mit Anna Kohler (Bilder und Video: Beat Hürlimann)

Freitag, 20. Juni

«Grenzen ausreizen, nicht nur ertragen»: Über grosse Ideen und Kreativmut

Im Basement des Palais traf m&k den aktuellen «Werber des Jahres» Philipp Skrabal zum Gespräch. Der CCO von Team Farner sprach über 30 Jahre Cannes-Erfahrung, neue Kategorien, kulturelle Fallstricke – und warum die grosse Idee wichtiger denn je ist. Hier geht’s zum Artikel.

Update, 11:30 Uhr: 

Das Team Switzerland hat bei der diesjährigen Young Lions Competition Grossartiges geleistet – in der Kategorie Cyber gab es sogar einen Shortlist-Platz. Gratulation an Josephine Jeanguenin und Patricia Schneider! Hier geht’s zum Artikel.

«Zurück zur grossen Liebe»

Am Rande des Swiss BBQ haben wir mit Christian Kies über die Rückkehr zu seiner «grossen Liebe», der Schweiz und damit zu Jung von Matt gesprochen. Mehr dazu hier.

Donnerstag, 19. Juni

Dentsu stellt neue Creative-Leitung für Zentraleuropa vor

Während des Cannes Lions Festivals bestätigte Dentsu die neue Führungsstruktur für den Kreativbereich in Zentraleuropa. Ab sofort verantwortet Krzysztof Mocek – bisher Creative Practice Lead und CEO Creative CEE sowie Chief Growth Officer CEE – die übergeordnete Leitung des Creative-Geschäfts in den zusammengeführten Märkten der früheren DACH- und CEE-Region. Mocek bleibt zudem Chief Growth Officer für Polen.

Die neu geschaffene Funktion ist Teil der konzernweiten Strategie «Innovating to Impact», die auf KI-gestützte Lösungen, engere Marktvernetzung und mehr kreative Kollaboration setzt. Der zentraleuropäische Kreativbereich soll künftig verstärkt bereichsübergreifend mit Media- und CXM-Teams zusammenarbeiten. Die operative Umsetzung erfolgt unter Leitung von Sławomir Stępniewski, CEO Central Europe.

Insights von David Droga: von Kreativität und Kontrollverlust

Im Lumière Theatre sprach David Droga, CEO von Accenture Song, am Donnerstagmorgen über kreative Verantwortung in einer sich wandelnden Industrie. Kreativität dürfe nicht bequem sein, so Droga: Sie müsse mutig, überraschend und im besten Fall «sogar gefährlich» sein.

Er forderte das Publikum dazu auf, Ideen rückwärts zu denken – also vom gewünschten Effekt ausgehend, nicht vom Briefing. Nur so entstehe der nötige Spielraum. Polarisierung sei kein Makel, sondern ein Indikator für Relevanz und dürfe passieren: «Wir waren öfter mal gleichzeitig die beste und die schlechteste Kampagne. Das mag ich. Es zeigt, dass sie etwas bewegt hat.»

Auch KI sieht Droga als Chance für die Kreativbranche – «wenn nicht wir, wer dann?» Was ihn antreibt? Ein einfaches Prinzip, das er von seiner Mutter gelernt habe: «Care. Sich kümmern. Man muss nicht studiert haben, um sich für Menschen zu interessieren.»

Was machen eigentlich die Nachwuchslions?

Noch haben wir noch nicht viel von den diesjährigen Young Lions Competitors mitbekommen. Allerdings sind sie ja auch diejenigen, die während der Cannes-Woche alle Hände voll zu tun haben und in jeweils 24 Stunden einen Pitch auf die Beine stellen müssen.

Am Mittwochabend erreicht uns eine Nachricht vo zwei Youngsters: Jenna Davis und Alex Gubler hatten ein paar Stunden zuvor ihren Pitch für die Kategorie Print: «Nach ein paar intensiven und schlaflosen 24h, haben wir es geschafft! Unsere Idee ist eingereicht und wir sind glücklich und müde. Wir freuen uns darauf zu sehen, was sich die anderen Teams einfallen lassen haben!»

Ob die Schweiz doch noch einen Cannes-Löwen gewinnen wird, liegt dieses Jahr bei den Youngsters. Wir drücken auf jeden Fall allen die Daumen für die Award-Show morgen!

Mittwoch, 18. Juni

Update, 21:30 Uhr:

In der Schweiz blieb das Löwengebrüll heuer aus – für Edelmetall hat es nicht gereicht. In der finalen Shortlist der Kategorie Sustainable Development Goals war keine Schweizer Arbeit dabei, und auch Sir Mary ging mit der Arbeit Steal Marinas Artwork schlussendlich leer aus. Immerhin gehörte die Kampagne aus insgesamt 1537 eingereichten Cases in der Kategorie PR zu den 141 Nominierten. Alles in allem aber trotzdem ein ernüchterndes Cannes-Jahr aus hiesiger Sicht, zumal dieses Jahr mehr Schweizer Arbeiten eingereicht wurden.

Kritischer Insight von Philipp Skrabal

Die digitale Beobachtung der Branche ist ihm längst Routine. Doch der persönliche Besuch am Festival, so sagt Philipp Skrabal, «öffnet die Sensoren auf eine Weise, die kein Casefilm leisten kann». Zwischen Networking, Screenings und Gesprächen reflektiert Skrabal im Speed-Talk das Festivalgeschehen kritisch – aber keineswegs resigniert. Mehr dazu hier.

Insights von Paul-Kemp Robertson, Chief Content Officer Lions

Was bleibt, wenn Cannes verstummt? Vielleicht ein rotes Sofa, das sinnbildlich steht für das, was Maschinen (noch) nicht können: den Moment erkennen. Paul Kemp-Robertson, Chief Content Officer der Lions, sprach im Speed-Interview mit Anna Kohler und Beat Hürlimann von m&k über das neue Selbstverständnis des Festivals, die Rolle der KI und das Format «How to Win in 2030». Hier entlang zum Artikel.

Update, 12:00 Uhr:

Halbzeit! Bevor wir erfahren, ob es für Sir Mary einen Löwen gibt, steht mittags das traditionelle Swiss BBQ von Weischer.Cinema an. Wie jedes Jahr kamen am O’Key Beach die kreativen Köpfe der Schweiz, die Werbeauftraggeber:innen und die Young Creatives zusammen. Weischer.Cinema-CEO Christof Kaufmann hielt eine kleine, aber feine Rede. Bei Burgern, Rosé und herrlichem Wetter wurde geplaudert, gelacht und sich ausgetauscht.

Dienstag, 17. Juni

Update, 21:30 Uhr:

Die Löwen in der Kategorie «Film Craft» sind verteilt, und leider war keiner für On dabei. Ob die Schweiz doch noch einen Award gewinnen wird, zeigt sich morgen: Sir Mary darf in der Kategorie «PR» hoffen!

Zudem fand am Dienstagabend zum ersten Mal das IAA Swiss Leaders Dinner statt. Zum Auftakt gab es ein paar wenige Regentropfen, doch danach zeigte sich das Wetter, genauso wie die Gastgeber- und Gästeschar, von ihrer bestens aufgelegten Seite. Das Cannes-Lions-m&k-Team hat ein paar Momente am O’key-Beach festgehalten und Gastgeber und IAA-Präsident Matthias Kiess gefragt, wie die Idee für das Dinner entstanden ist und welches Ziel er und der Verband damit verfolgen.

Update, 17 Uhr: Der «Werber des Jahres» 2025 ist da!

Am Dienstagnachmittag findet sich auch der jüngst gekürte «Werber des Jahres» 2025 an der Croisette ein. Bevor wir den auf der hippen Terrasse neben dem Palais treffen, lauscht er im Debussy Theatre der von VML-CEO Jon Cook moderierten Session «Defying Gravity: Reimagining Brand Narratives» mit VML-CCO Debbi Vandeven, Electric-Company-Director Jon M Chu und Schauspieler, Comedian und Autor Bowen Yang. Thematisiert wurde die ständige Weiterentwicklung von Brand Stories.

Im Untergeschoss des Palais fotografiert Skrabal daraufhin zur Visualisierung des Themas zwei prämierte Arbeiten. «Beeindruckende Beispiele, die ohne Kontinuität im Marken-Narrativ nicht möglich wären», ist der Farner-CCO überzeugt. Die «Phone Break»-Kampagne für KitKat etwa, mit welcher VML Prague den Grand Prix in der Kategorie «Outdoor» gewann – und damit den ersten Grand Prix für die Tschechische Republik überhaupt. Die Kampagne stellt ein bekanntes Bild aus dem Alltag nach – Menschen am Handy. Allerdings wurden die Telefone mit KitKats ausgetauscht, was auch auf den kultigen Satz «Have a break, have a KitKat» einzahlt.

Als weiteres Beispiel nennt Skrabal die diesjährige Outdoor-Aktivierung von Heinz. Die selbstbewusste Fortsetzung der «It Has to Be»-Kampagne verzichtet komplett auf Logo und Markenname auf den Plakaten und zeigt stattdessen klassische Heinz-Produkte mit den beliebtesten Pendants – wie etwa Toast mit Baked Beans oder Pommes mit Ketchup. Es bleibt eine erkennbare Botschaft, für welche Wieden and Kenneedy London in der Kategorie «Outdoor» mit einen Gold-Löwen ausgezeichnet wurde.

Gefragt nach weiteren ersten Eindrücken nach immerhin zwölf Jahren «Festival-Abstinenz» sagt der Farner-CCO: «Man sieht vor lauter Sponsoren den Sand nicht mehr am Plage… ausser am Plage Publique – aber da gibt’s keinen Rosé!»

Für den amtierenden «Werber des Jahres» ging es danach ans Weischer Executive Dinner im Le Caveau 30. «Ich bin glücklich und dankbar, dass Weischer.Cinema mich Teil von diesem Erlebnis sein lässt», so Skrabal. Er ist auf Einladung von Weischer.Cinema Schweiz an das Festival gereist. Gemeinsam mit Christof Kaufmann, CEO Weischer.Cinema Schweiz, und Eveline Kneubühl, Director of Operations und GL-Mitglied genoss er das vom Mutterhaus Deutschland organisierte Abendessen.

Insights von Moritz Bartsch, Head of Creative Ops TikTok

Auf der Terrasse des Carlton Hotels zeigte TikTok den eigenen Wandel von der viralen Entertainment-Plattform zur strategischen Werbepartnerin. Im Zentrum der Entwicklung stehen KI-gestützte Tools, starke Creator-Kollaborationen und ein klares Bekenntnis zum Marketing als Geschäft.

Im anschliessenden Video-Interview mit m&k geht Head of Creative Ops Moritz Bartsch vertieft auf die Tools ein, die zur Demokratisierung von hochwertigem Creative beitragen sollen. Mehr dazu hier.

Insights von Pedro Pina, Vice President YouTube

Beim YouTube-Breakfast an den Cannes Lions sprach Vice President Pedro Pina mit m&k über die Rolle von Creator-Content in der Markenkommunikation, das neue Programm «Open Call» und die Vision für die nächsten 20 Jahre. Hier entlang zum Artikel mit Video-Interview.

Update, 9 Uhr:

Tag zwei des 72. International Festival of Creativity. Am frühen Morgen gehört die Croisette noch den Einheimischen. m&k-Chefredaktorin Anna Kohler macht sich, dem Strand entlang, auf den Weg ins Palais, um sich die neuen Shortlists anzusehen. Leider ist auch heute keine weitere Schweizer Arbeit dabei. Next Stop: YouTube und TikTok!

Montag, 16. Juni

Update, 22 Uhr:

Der erste Tag des Festivals ist (fast) vorbei. 130 Gäste aus 27 Ländern kamen am RTL Beach zum United Nations Dinner der International Advertising Association IAA zusammen, um zu essen, zu networken und gemeinsam die Kreativität zu feiern.

Im Bild: der Tisch der Schweizer Delegation mit Chantal Landis, Geschäftsführerin der IAA Switzerland, Silvana Imperiali, Managing Director Biggie DACH & CZ, Marc Strolz, SVP Digital Sales and Marketing bei Kuehne+Nagel, Juan Baron, Head of Global Accounts Decentriq, Chiara Rusch, Head of International Sales bei Ringier Advertising, m&k-Chefredaktorin Anna Kohler, Matthias Kiess, TBWA\Zürich-CEO und Präsident des IAA Swiss Chapter, sowie Marco De Angeli, Communication Manager bei Kuehne+Nagel (v.l.n.r.).

Insights vom Dentsu Lab EMEA

Head of Strategy Ashley Knight und Florian Root, Business Director EMEA, geben im m&k-Speedtalk Einblicke in die Denkweise und Arbeitsweise von Dentsu Lab, der Innovationsschmiede im Dentsu-Netzwerk. Ihr Ziel: Lösungen schaffen, die menschliche Bedürfnisse mit Geschäftswerten verbinden.

Im Gespräch wird die kreative Forschung und Entwicklung zwischen Produktdesign und Markenstrategie diskutiert sowie auch die Lücke zwischen R&D und Marketing. Ebenfalls wird besprochen, warum echte Innovation mehr braucht als Trend-Reaktion und wie hybride Teams und schnelle Prototypen zu relevanteren Ergebnissen führen.

Insights von Jason Oke, Global Client President Dentsu

Wie verbindet man künstliche Intelligenz mit menschlicher Intuition – und was bedeutet das für Marken wie Adobe? Jason Oke, Global Client President bei Dentsu, spricht im Speedinterview am Dentsu-Beach über die Kraft echter Beziehungen, kreative Chancen im Wandel und das Spannungsfeld zwischen Technologie und Talent.

Im Zentrum des Gesprächs standen die Bedeutung kreativer Exzellenz heute, die Relevanz persönlicher Kontakte in einer zunehmend digitalen Arbeitswelt, der Wandel in der Branche sowie die Kompetenzen, auf die es künftig ankommt. Für m&k-Redaktor Beat Hürlimann war es ein inspirierender Austausch über Marketing, Mut zur Veränderung und die Zukunft der Kreativwirtschaft.

Insights von Vicki Maguire, CCO Havas London

Creatives in Action: Havas-London-CCO Vicki Maguire diskutierte im Forum mit Maisie McCabe von Haymarket Media Group, Xanthe Wells von Pinterest und Manie Fadel von Grey Brasilien. Im anschliessenden Speedinterview mit m&k griff sie erneut die von ihr im Podium thematisierte Problematik der Vergütung kreativer Leistungen auf.

Update, 17 Uhr:

Im Rahmen des diesjährigen Festivals kursieren Visitenkarten zu einer ominösen Hotline an der Croisette. An alle unsere Leser:innen, die ebenfalls vor Ort sind: Unter der Nummer +44 1880 280085 könnt ihr eure «CannesFessions» platzieren – Anonymität garantiert. Mehr dazu hier.

Update, 9 Uhr:

Am Montagmorgen wurden die Shortlists für die Kategorien «Creative B2B» und «Creative Data» bekanntgegeben – allerdings stehen keine weiteren Schweizer Arbeiten auf der Liste. Doch noch sind nicht alle Kategorien durch.

Sonntag, 15. Juni

2 Shortlist-Plätze für die Schweiz

Dieses Jahr starten wir mit zwei Shortlist-Nominierungen in die Cannes-Lions-Woche:

• In der Kategorie «Film Craft» darf On auf einen Löwen fiebern. Der Zürcher Schuhhersteller erhält den Shortlist-Platz für die Kurzfilm-Serie «Dream Together», realisiert von Smuggler Los Angeles.

• In der Kategorie «PR» erhält Sir Mary eine Chance auf einen Award. Die Agentur hatte eine integrierte Aktivierungskampagne für das Kunsthaus gestartet, die dazu aufrief, die Kunst von Marina Abramović zu kopieren.