La campagna dell'agenzia di Berna comprende nuovi messaggi chiave, un nuovo mondo visivo, un sistema di design conciso e un film sul marchio. Verrà lanciata nelle prossime settimane e comprende misure B2B e B2C che verranno inserite online e nelle riviste specializzate.

Le immagini sono state fotografate e filmate in località selezionate della Svizzera. Il sistema di design, una linea di energia fluente con punti luce, intende visualizzare il luogo in cui i prodotti Hager sono utilizzati ovunque. L'obiettivo è dare alle immagini un senso di indipendenza e sottolineare il claim "Con te, per te".

Le nuove immagini saranno utilizzate nella comunicazione di Hager Svizzera, ad esempio sul sito web, sui social media, negli stampati e nelle pubblicità, oltre che su tutto il materiale per gli eventi.

Responsabile presso Hager: Martin Soder (CEO), Patrick Schmidle (Responsabile Marketing), René Hauck (Team Leader Marketing Communications). Responsabile dello Studio Thom Pfister: Thom Pfister (Direttore creativo, Idea/Concetto), Ursula Rytz (Consulenza), Daniel Hackiewicz (Direttore artistico), Kim Wüthrich, Juli Martinelli (Design grafico). Fotografia: Terence Du Fresne. CGI: Oliver Hallberg.

Christen, che lavora per Radio SRF dal 2010, è attualmente responsabile del reportage dagli Stati Uniti, dal Canada e dalla Gran Bretagna nella redazione esteri. In precedenza, lo storico è stato vice-capo del dipartimento editoriale di Radio SRF 4 News, dove era responsabile dello sviluppo multimediale, del podcast storico "Zeitblende" e della prima serata del mattino.

Da Chicago, Andrea Christen seguirà gli sviluppi politici ed economici negli Stati Uniti e in Canada.

Assumerà l'incarico nell'agosto 2022. In questo modo, Christen succederà a Matthias Kündig, che assumerà un altro incarico presso Radio SRF dopo quattro anni negli Stati Uniti.

Karen Schärer, caporedattore di Wir Eltern dal 2014, ha deciso di lasciare la rivista alla fine di marzo 2022. Negli ultimi sette anni, Schärer ha personalmente plasmato e sviluppato in modo significativo la quasi centenaria rivista per genitori, come scrive CH Media in un comunicato stampa. Ha fatto in modo che la rivista specializzata fosse sempre al passo con i tempi, sia in termini di contenuti che di aspetto, anche nella sfera digitale.

Karen Schärer vorrebbe ora concentrarsi e affrontare una nuova sfida in futuro. Secondo CH Media, la pianificazione del successore di Karen Schärer inizierà nelle prossime settimane.

"Karen Schärer ha dato un'impronta significativa al posizionamento di Wir Eltern negli ultimi sette anni con la sua empatia, la sua grande competenza e la sua vasta esperienza. Ha creato una rivista familiare di alto profilo con una grande creatività e passione per i temi che riguardano le madri e i padri del nostro tempo", ha dichiarato Michael Sprecher, Head of Magazine Publishing di CH Media.

Oltre a Marchand, l'Assemblea generale dell'UER di Ginevra ha eletto il direttore della BBC Tim Davie e Marinella Soldi, presidente dell'emittente italiana Rai, nel Consiglio esecutivo di undici membri. Quest'ultimo è presieduto da Delphine Ernotte Cunci di France Télévision.

Secondo la SRG, l'UER, con sede a Ginevra, è la più grande alleanza mondiale di media di servizio pubblico. Comprende 115 membri di 56 Paesi, tra cui Asia, Africa e Americhe. Rappresenta un totale di 2000 offerte radiofoniche, televisive e online. (SDA)

Dopo il successo dell'espansione della creazione, con la vittoria di vari pitch e di importanti premi per l'agenzia, il membro di ADC lascia Holbeinstrasse 31 per affrontare nuove sfide. La natura esatta di queste sfide non è ancora chiara, secondo il comunicato stampa. "Prima qualche drink e un po' di riposo", si legge. Rubinick ha lavorato per clienti come Allianz, Axa, Bucherer, Ceylor, Cembra, John Baker, Migros, Piega, Skoda, Hotelplan, Suva, Swiss Life, Victorinox, WWZ, Zürcher Kantonalbank, Zürcher Tierschutz, Zurich e altri.

"Dopo aver contribuito con successo alla costruzione dell'Agenzia The House, ho deciso, dopo un'attenta valutazione, di affrontare una nuova sfida professionale", afferma Rubinick nel comunicato. "Ripenso agli anni estremamente arricchenti trascorsi con un team molto competente e motivato e li ringrazio per la collaborazione sempre molto buona".

Maria Brandi entra a far parte del Comitato esecutivo

Maria Brandi entra a far parte di The House come nuovo membro del Comitato esecutivo e Chief Creative Officer a partire da aprile 2022. In precedenza, Brandi ha ricoperto posizioni di rilievo come direttore creativo, direttore della strategia digitale e amministratore delegato presso New Impact, Future Connection e, più recentemente, presso la propria agenzia Rionero Design. In questi ruoli è stata responsabile di team fino a 20 persone e ha lavorato, tra gli altri, per Swiss Bankers, Swisscom, Atupri Assicurazione Malattia, Città di Bienne, Postfinance, Club Alpino Svizzero, Promozione Salute Svizzera, Mosterei Möhl e Glatz. Per il suo lavoro ha già ricevuto diversi sigilli di qualità e nomination di master "Best of Swiss Web".

Brandi è sinonimo di un approccio olistico con una forte competenza creativa digitale. La sua metodologia di lavoro è caratterizzata dal design thinking e dallo sviluppo creativo collaborativo. Si concentra in particolare sull'etica digitale, sulla privacy by design e sui processi di trasformazione digitale.

Chi non conosce la situazione delle sessioni di brainstorming, quando le idee non vogliono emergere. La gente cerca su Google, sfoglia vecchi libri dell'Archivio Lürzer o dell'ADC provenienti da paesi stranieri o si entusiasma per i vecchi successi creativi. Eppure nessuna nuova idea intelligente vuole nascere. Finché all'improvviso, dal nulla, arriva la copia geniale di cui tutti sono immediatamente entusiasti. Il salvagente rosso vivo nel mare grigio cemento della mediocrità. "Geniale" è la parola d'ordine - e il sollievo si diffonde, convincendosi a vicenda che si tratta davvero di una buona idea da perseguire. Ciò che non viene considerato è che l'idea è "copy-heavy": L'idea è "copy-heavy". Ma cosa significa esattamente?

Un'idea a 360 gradi invece di un'idea unica

One-hit wonder è il nome dato agli artisti che ottengono un solo successo nella loro carriera, e in realtà descrive esattamente ciò che sono le idee copy-heavy. L'intero peso della campagna pubblicitaria o anche della comunicazione a 360 gradi pesa molto (pesantemente) su quest'unica brillante headline (copy). Durante la sessione di brainstorming tutti hanno concordato che è davvero buono. Ma solo per questa volta, per questo annuncio. Tra l'altro, le idee per le immagini o i film sono molto pesanti e funzionano solo se sono accompagnate da inserti sotto forma di lettere.

Quando poi i junior e gli stagisti cercano di imbastire una campagna che valga di più, vengono quasi schiacciati dal peso, mentre i creatori sono già da tempo appesi all'aperitivo o hanno salutato il weekend lungo. Invece di mettere in discussione in modo autocritico la propria idea e fare un nuovo tentativo, l'onere creativo viene delegato alle spalle dei subordinati, dove poi pesa come il piombo. Fortunatamente, tra loro ci sono sempre designer di talento che possono ancora tirare fuori la cosa con una tipografia disinvolta. Questo fa sì che la campagna non sia solo ricca di copie, ma anche di refusi. Quindi è meglio dichiarare i Rolling Stones la stella polare che Las Ketchup quando si sviluppa una campagna.

* Benno Maggi è cofondatore e CEO di Partner & Partner. Da oltre 30 anni origlia il settore, scoprendo per noi parole e termini che possono essere usati per chiacchiere, pomposità, eccitazione, per giocare a Scarabeo o semplicemente perché.

Gli ADC*E Awards sono considerati il più importante concorso creativo paneuropeo. La giuria, composta da 53 creativi di spicco provenienti da 19 Paesi europei, si è riunita online dal 19 al 24 novembre per discutere dei migliori lavori creativi provenienti da tutta Europa che tre creativi Julia Staub, Marcin Baba e Manuel Wenzel e il I giurati dei giovani talenti Yannick Lippuner e Davide Schenker erano anch'essi presenti. Come coronamento dell'ADC*E Festival, che si è svolto giovedì online all'insegna del motto "Creating Visibility", sono stati annunciati i vincitori dei premi: La Svizzera può contare su sei premi di bronzo, tre d'argento e uno d'oro.

La giuria assegna l'oro a "BMW Arte Culinaria da Serviceplan Svizzera per BMW Svizzera nella categoria "Print & Outdoor, Direct Marketing".

Ben quattro riconoscimenti vanno a Ruf Lanz: un premio d'argento e due di bronzo a "Impronte di mani" e "Guarda altrove" per la Fondazione Animal in Law e un altro premio di bronzo per la Fondazione Animal in Law. "L'arte delle connessioni per Build Smart.

Doppia gioia anche per CRK: l'agenzia si aggiudica l'argento con "La vita movimentata di Rosemarie". per Curaviva, Spitex, OdASanté e bronzo con "1TP4LikeYouAndMe" in collaborazione con Jonathan Heyer Photography and Film per Pro Infirmis.

Il "#Züribrätt", il gioco di contenuti e forme per il Bar & Club Commission di Zurigo, riceve anche un premio d'argento.

Un bronzo ciascuno va alla Svizzera francese: a "Filmar en América Latina 20" di WePlayDesign per il Festival Filmar, e a "VorDemSturm.ch" di Franz&René per ECA - Établissements cantonaux d'assurance de Suisse romande.

"Questi cinque anni sono stati per me un viaggio entusiasmante e ricco di innovazioni tecnologiche", scrive De Carli in un comunicato di giovedì. Ora il viaggio all'interno dell'industria continua: secondo la dichiarazione, De Carli entrerà a far parte di Google Svizzera nel gennaio 2022 nelle comunicazioni.

Secondo la dichiarazione, non è ancora noto un successore. Secondo De Carli, il responsabile delle comunicazioni aziendali Martin Züst si occuperà ad interim delle relazioni con i media.

Oltre al suo attuale ruolo di Direttore di ST Giappone, Sara Roloff supporterà e guiderà i direttori dei punti vendita di quel paese nella pianificazione delle loro attività e nell'attuazione della strategia di ST nell'ambito delle sue nuove mansioni di Responsabile dell'Asia Pacifico. Per la ST, la regione Asia-Pacifico comprende i mercati della Grande Cina, del Sud-Est asiatico, della Corea, dell'India, del Giappone e dell'Australia/Nuova Zelanda. Roloff sarà anche un nuovo membro del team di gestione allargato della ST.

Manager e comunicatore di talento

La Roloff, che in gioventù ha vissuto in Giappone per un anno, ha una profonda esperienza e conoscenza del turismo e della promozione turistica svizzera a livello internazionale. Il 39enne ha conseguito un diploma di SUP in comunicazione e presto un MBA presso l'Università di Bradford.

Prima di ST, Sara Roloff ha lavorato come responsabile marketing/PR e membro del comitato esecutivo presso il Giardino Hotel Group e l'organizzazione turistica Engadin St. Nel 2014 è entrata a far parte del team di ST a Londra come responsabile dei media e vicedirettore di ST UK/Irlanda.

Roloff è entrato a far parte di ST Japan come Direttore a Tokyo il 1° ottobre 2020 e sarà ora incaricato di collaborare con i professionisti di ST in loco per affrontare le sfide legate alla ripresa del turismo in Svizzera per l'intera regione Asia-Pacifico.

Sara Roloff succede a Simon Bosshart, nominato Responsabile dei Mercati Est a partire dal 1° gennaio 2022. (Werbewoche.ch).

Nella sessione estiva, il Parlamento ha approvato diverse misure di sovvenzione diretta e indiretta. Poiché è stato indetto un referendum contro di esse, l'elettorato avrà l'ultima parola il 13 febbraio 2022. Il ministro dei Media Simonetta Sommaruga ha lanciato giovedì la campagna referendaria sul pacchetto media.

I finanziamenti sono destinati ai giornali, alla stampa associata e alle fondazioni, alle stazioni radio e TV locali, ai media online, alla formazione sui media e alle agenzie di stampa come Keystone-SDA. L'attenzione è rivolta ai media locali e regionali.

"Il pacchetto rafforza la diversità dei media in Svizzera", ha dichiarato Sommaruga. Garantisce la copertura di tutte le regioni del Paese anche in futuro. "Nessuna regione deve essere lasciata indietro".

"Lo sviluppo è preoccupante"

Grazie ai giornali locali, alle radio locali, alle televisioni regionali e ai media online locali, le persone sono consapevoli di ciò che accade nel loro quartiere, ha sottolineato Sommaruga. I media locali contribuiscono alla formazione dell'opinione politica e rafforzano la coesione sociale.

Ma i media nazionali, soprattutto quelli locali, sono sotto pressione: stanno perdendo introiti pubblicitari a favore di piattaforme internazionali come Google e Facebook, e anche gli introiti degli abbonamenti sono in calo. Di conseguenza, più di settanta giornali sono scomparsi nel giro di pochi anni, ha detto Sommaruga. "Questo sviluppo è preoccupante".

Il Consiglio federale e il Parlamento vogliono ampliare le attuali misure di sostegno a favore dei media, in modo che non scompaiano ancora più testate, le radio siano indebolite e le singole regioni non vengano più riportate su Internet.

Focus sulle piccole e medie imprese

In primo luogo, c'è la sovvenzione indiretta: l'indennità di consegna che il governo federale attualmente concede ai giornali abbonati e alle riviste di club e associazioni sarà aumentata da un totale di 50 milioni di franchi a 120 milioni di franchi. Saranno inclusi altri giornali e sarà sovvenzionata anche la consegna anticipata. In questo modo gli editori nazionali potranno investire di più nel lavoro editoriale, ha dichiarato Sommaruga.

Anche la promozione diretta dei media online svizzeri è una novità. Questa parte del pacchetto è stata molto controversa in Parlamento. Per i media online saranno messi a disposizione 30 milioni di franchi svizzeri all'anno. Il contributo a un mezzo non può superare il 60% del fatturato ammissibile.

Secondo il Consiglio federale, le misure sono concepite in modo tale che le imprese più piccole possano trarre maggiori vantaggi. In questo modo si rafforzerà il reporting nelle regioni rurali e nelle città più piccole, ha dichiarato Sommaruga.

I fondi del canone radiotelevisivo per le emittenti radiofoniche locali private e le televisioni regionali saranno aumentati rispetto a oggi. Mentre nel 2021 saranno messi a disposizione 81 milioni di franchi, il pacchetto media fornirà circa 109 milioni di franchi, come scrive l'Ufficio federale delle comunicazioni (UFCOM).

Nessuna influenza

Infine, circa 28 milioni di franchi svizzeri provenienti dal canone saranno messi a disposizione per scopi generali. Ciò include servizi di agenzia, organizzazioni di autoregolamentazione del settore, formazione e progetti informatici per i media elettronici. In confronto: 5 milioni di franchi per le agenzie e la formazione nel 2021.

Secondo il Consiglio federale, il finanziamento aggiuntivo non comporterà nuove tasse. Le sovvenzioni, fino a 151 milioni di franchi, saranno finanziate con il canone radiotelevisivo e con fondi federali. Le indennità di fornitura e i sussidi per i media online sono limitati a sette anni.

Nel suo voto, Sommaruga ha sottolineato che con il progetto di legge sarà preservata l'indipendenza delle redazioni. "Le norme sono concepite in modo tale che le autorità non possano esercitare alcuna influenza".

Gli oppositori del disegno di legge hanno una visione diversa. Sostengono che sia dannoso sostenere i media privati con finanziamenti statali. Criticano, tra l'altro, il fatto che ciò farebbe perdere loro credibilità. (SDA)

La Rete degli atleti è la prima rete in Svizzera che unisce tutti gli sport. Il team con i fondatori Beni Huggel, Dave Heiniger, Severin Blindenbacher e Niels Hintermann è operativo da un anno. Più di 700 atleti e più di 60 aziende partner fanno ora parte di questa rete.

L'Aktiengesellschaft Athletes Academy integrata è stata concepita per sostenere gli atleti nel loro ingresso nel mondo del lavoro e nel loro sviluppo personale, al fine di plasmare con successo la loro carriera post-sportiva. In particolare, vengono offerti consulenza individuale e workshop, oltre a stage e posti di lavoro presso le aziende partner.

In un processo di branding e design in più fasi, i componenti del marchio sono stati gradualmente sviluppati e resi visibili. L'ispirazione e il valore aggiunto del marchio è la mentalità dell'atleta. Un aspetto generalmente comprensibile e funzionale, in bianco e nero, è destinato a portare il marchio verso l'esterno con messaggi e parole chiare come "get up", "time out", "kick off", "be strong", "come back" e "let's go". Semplici scarabocchi sottolineano la tonalità diretta e semplice e conferiscono un aspetto forte.

Responsabile di Athletes Network: Beni Huggel, Dave Heiniger, Fabio Meister, Julia Philipona, Niels Hintermann, Pascal Thrier, Rahel Kiwic, Sarah Elsinger, Severin Blindenbacher. Responsabile di Sofies Kommunikationsdesign: Roger Steck, Kevin Casado, Enzo Moser, Stefan Wolf.

L'imbottitura è una crudeltà nei confronti degli animali e in Svizzera è vietata da 40 anni. Purtroppo, la situazione legale all'estero è diversa. Ogni anno, solo per la Svizzera, 600.000 anatre e oche vengono ingrassate e uccise nel modo più crudele e i loro fegati grassi vengono importati come foie gras. Per molti, il foie gras fa ancora parte dei pasti festivi, soprattutto nel periodo natalizio.

Vier Pfoten e Mona e Mateo vogliono ora cambiare questa situazione con una campagna di sensibilizzazione. Il messaggio "Stop Foie Gras" viene trasmesso attraverso una drastica traduzione visiva. In questo modo, la campagna presenta il processo di ingrasso del ripieno e le sue conseguenze per l'animale in modo accattivante, ma allo stesso tempo si astiene dall'utilizzare immagini inappropriate nel periodo prenatalizio.

La campagna è in corso in tutta la Svizzera dalla fine di novembre come DOOH, su YouTube e sui social media.

Responsabile presso Vier Pfoten: Linda Egloff, Carole Marty, Livie Kundert, Fabienne Hürlimann, Karin Hawelka. Responsabile con Mona e Mateo (concetto e realizzazione): Sheena Czorniczek, Nicole Waldis, Lesley Ryffel, Mona Fluri, Mateo Sacchetti. CGI: I colori e i bambini.