Bühler&Bühler è cresciuta costantemente dalla sua fondazione nel 2013 e attualmente conta 21 dipendenti. Altre due posizioni nel settore della creazione digitale sono attualmente in fase di pubblicazione. "Abbiamo grandi progetti per il prossimo anno, anche grazie a un'altra grande vittoria in un pitch pochi giorni fa. E soprattutto, anche dopo nove anni di successi, abbiamo la volontà di migliorare ogni giorno", afferma Raphael Bühler, CEO e partner dell'agenzia.

A tal fine è fondamentale avere le persone giuste. Per questo motivo, l'agenzia si è riorganizzata e ha nominato alla direzione due dipendenti affermate, Stephanie Geiger e Nadja Wey.

"Con Stephanie Geiger, la scorsa primavera siamo riusciti a ottenere un direttore creativo di enorme valore. Con la sua esperienza pluriennale in grandi agenzie nazionali e internazionali, apporta ulteriore qualità alla creazione. Volevamo che le sue idee, il suo entusiasmo contagioso e il suo know-how facessero parte del nostro team di gestione", spiega Raphael Bühler. "Con Nadja Wey, che dirige il team di consulenza come Account Director, abbiamo anche un'aggiunta perfetta con un eccellente curriculum nel nostro comitato di gestione. Da due anni a questa parte, ha dimostrato quotidianamente che l'alta qualità del servizio è altrettanto importante per il successo di un'agenzia quanto l'eccellenza della creazione."

Il management di Bühler&Bühler è quindi composto dal CEO Raphael Bühler, Doris Bühler, Chief Creative Officer e Partner, Raffaela von Gunten, Team & Agency Development Director, Creative Director Stephanie Geiger e Nadja Wey, Account Director.

Mancano pochi giorni a Natale. Mentre la maggior parte delle persone in questo Paese celebra le festività con la famiglia e gli amici, ci sono anche persone nella ricca Svizzera che non possono permettersi un pasto caldo a Natale o non hanno nemmeno un tetto sopra la testa.

Da 150 anni l'Esercito della Salvezza contribuisce a rendere il Natale una piccola festa per i poveri in Svizzera. Per questo lavoro, l'organizzazione umanitaria si affida alle donazioni. Come ogni anno, l'Esercito della Salvezza lancia una grande campagna di distribuzione poco prima di Natale.

Quest'anno, le famiglie svizzere hanno ricevuto il mailing progettato dall'agenzia in aeroporto, nella cassetta delle lettere. L'idea è risultata chiaramente vincente tra cinque diversi concetti nel test di mailing dell'anno scorso ed è stata quindi distribuita in grandi quantità quest'anno.

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Responsabile della Fondazione dell'Esercito della Salvezza: Beat Geyer (specialista in marketing diretto), Angelika Hergesell (specialista in marketing diretto e raccolta fondi). Responsabile presso l'agenzia in aeroporto: René Eugster (responsabilità generale), Dominique Rutishauser (direzione creativa/direzione artistica), Miriam Egli (consulenza/testo).

Il nuovo mezzo di comunicazione è stato concepito e prodotto dall'agenzia Basel West - è prevista una pubblicazione semestrale. Il giornale mostra esempi di successo dell'economia di Basilea, fa riferimento alla Notte dell'Industria prevista per marzo e offre elementi interattivi e un concorso per tutta la famiglia. Il nuovo mezzo di comunicazione dell'HKBB raccoglie anche annunci pubblicitari e raggiunge tutte le 267.000 famiglie di Basilea Città e Basilea Campagna con una distribuzione lorda.

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Responsabile della Camera di Commercio di Basilea: Martin Dätwyler (direttore); Jasmin Fürstenberger (responsabile della comunicazione); Antonia Pidner (comunicazione). Responsabile delle comunicazioni aziendali di Basilea Ovest: Markus Siegenthaler (Consulenza); Stephan-Lehmann-Maldonado (Editoriale); Thomas Aerni (Direzione artistica). Responsabile di Adveritas: Toni Besutti, Christof Ramseier (vendite pubblicitarie).

Webrepublic ha vinto la gara d'appalto indetta dalle FFS per la scelta dell'agenzia partner contro la concorrenza dell'intera regione DACH. L'agenzia si è aggiudicata l'incarico, oggetto di una gara pubblica, e sarà responsabile della pubblicità sui motori di ricerca con particolare attenzione al mercato svizzero a partire da gennaio 2022.

Il mandato comprende la pianificazione strategica, la gestione delle campagne, il monitoraggio e la rendicontazione, nonché l'integrazione delle campagne nella strategia globale delle FFS.

Le FFS hanno assegnato gli altri due lotti nel settore dei media online e offline ad Havas Village Zurich. (Werbewoche.ch).

Il nuovo marchio "ReBelle Beauty" mira a potenziare e promuovere la bellezza delle donne con i suoi prodotti. Dietro c'è The Conscious Beauty Company, fondata da Fabienne Bolliger.

Mona e Mateo è responsabile dell'identità e dell'aspetto del marchio, nonché del design della confezione di ReBelle Beauty. "Mona e Mateo hanno capito e condiviso la mia visione fin dall'inizio. La loro promessa di "nuova pubblicità" si adatta alla mia intenzione di mettere in discussione le realtà apparenti - nella società e negli affari - e di pensare in modo diverso in termini imprenditoriali. Essendo un'azienda giovane e agile, l'agenzia era esattamente il partner giusto per lavorare al fianco della mia azienda appena fondata", afferma Bolliger a proposito della collaborazione con l'agenzia.

ReBelle Beauty sta entrando sul mercato con tre prodotti. Il logo del marchio di bellezza si basa sulle regole della sequenza di Fibonacci. In natura, è il modello di innumerevoli forme che appaiono particolarmente armoniose e belle. Questa perfezione selvaggia, che a prima vista sembra casuale, è il modello di ReBelle Beauty. Il logo intende riunire la bellezza naturale, la libertà e l'indipendenza senza essere caotico. L'aspetto, molto atipico per il settore della bellezza, intende sottolineare l'immagine nuova e anticonvenzionale del giovane marchio.

Il claim "Ci credo tantissimo" esprime la passione della fondatrice e intende trasmettere vicinanza e responsabilità, oltre a diventare un motto per il gruppo target. "L'energia e l'entusiasmo sincero di Fabienne per i suoi prodotti e per i suoi clienti devono essere tangibili in ogni elemento del marchio e quindi trasmessi agli acquirenti", spiega Mona Fluri, direttore creativo e comproprietaria di Mona e Mateo.

Anche i valori aziendali di ReBelle Beauty sono stati sviluppati e formulati insieme all'agenzia. I principi guida "Swiss Science", "Only The Good Stuff", "Control Freaks", "Enviromentally Conscious" e "Approved By Fabienne" e le loro spiegazioni sono riportati sulla confezione, sul sito web e sulla bandiera dell'azienda.

I prodotti ReBelle Beauty sono disponibili dall'inizio di dicembre su Rebellebeauty.ch e nei negozi su Perfecthair.com.

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Responsabile di The Conscious Beauty Company: Fabienne Bolliger. Responsabile con Mona e Mateo (concetto e realizzazione): Sheena Czorniczek, Nicole Waldis, Lesley Ryffel, Mona Fluri, Mateo Sacchetti.

Esistono molti metodi di misurazione della soddisfazione dei clienti, ma tutti hanno una cosa in comune: "Tendono a essere analisi dei sintomi che dicono poco o nulla sulla causa del problema e su ciò che si può fare. È proprio questa la differenza con la Customer Metrics", afferma Jan-Erik Baars, professore presso l'Università di Scienze Applicate e Arti di Lucerna HSLU, che ha sviluppato la metodologia alla base di questo metodo.

Insieme al Prof. Dr. Dominik Georgi della HSLU, Baars ha studiato un approccio che analizza le aziende nel modo più semplice possibile, ma approfondito, in termini di centralità del cliente e mostra cosa può essere migliorato. Così, dopo diversi anni di ricerca e in collaborazione con Swisscom, è stato creato il cosiddetto Customer Centricity Score, o in breve "CCScore".

Il CCSScore è disponibile per aziende di tutte le dimensioni e di tutti i settori e si basa su un'indagine interna con 15 domande fondamentali. "Il sondaggio è interno perché le strutture, i processi e i leader hanno un'enorme influenza su quanto un'azienda sia o possa essere più centrata sul cliente", spiega Georgi. Sulla base delle risposte del maggior numero possibile di dipendenti, viene creato un profilo e vengono indicati i punti di partenza e le leve per un orientamento alla centralità del cliente. Ora, sul sito web appena lanciato è possibile eseguire un autotest.

PXP Ventures rileva Marketing e ulteriore sviluppo

Il Acceleratore di start-up PXP Ventures è ora responsabile dell'ulteriore marketing come cofondatore dell'azienda Customer Metrics. "Sosteniamo l'azienda sviluppando ulteriormente il prodotto in modo orientato al mercato e guidando il marketing. Questo è il nostro investimento. Dal punto di vista operativo, ce ne occupiamo attraverso la nostra società sorella Partner & Partner", afferma Luc Holzach, cofondatore e partner di PXP Ventures.

"Abbiamo le conoscenze e le risorse per sviluppare e testare la metodologia", afferma Baars e aggiunge: "Tuttavia, per trasformarla in un prodotto e commercializzarla, dipendiamo da altri partner e siamo molto contenti di averne trovato uno in PXP Ventures che possiede il know-how adeguato sia in termini di business che di contenuti.

Ulteriori punteggi in corso

Un secondo punteggio, che misura la centralità del cliente dal punto di vista del cliente stesso, è ora in fase pilota. Il Customer Impact Score, o "CIScore", è complementare al CCScore e misura la prospettiva esterna. Il CCScore e il CIScore possono essere utilizzati indipendentemente l'uno dall'altro. Tuttavia, un'applicazione simultanea è ideale per ottenere un quadro il più possibile completo della centralità del cliente di un'azienda.

Nel frattempo, PXP Ventures sta sviluppando ulteriormente il CCScore: Nel 2022, il CCScore sarà accessibile tramite una piattaforma con una procedura self-service a bassa soglia. Partner & Partner è stata incaricata di costruire questa piattaforma. La fase di sviluppo della piattaforma online durerà circa un anno.

Il Gleisarena si trova direttamente al binario 18 della stazione centrale di Zurigo. 34 stanze invitano a imparare, insegnare e pensare. Nella campagna di marketing crossmediale ideata da Transformer, i filosofi storici sono presentati in modo sorprendente in un ambiente all'avanguardia. Una presenza che vuole catturare l'attenzione e allo stesso tempo creare un collegamento con la segnaletica e la denominazione delle aule di formazione.

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Responsabile presso la FFHS Distance Learning University of Applied Sciences Switzerland: Yvonne Ganz (Capo Dipartimento Construction, Real Estate&Facility Management FFHS) e Fabienne Ruffiner (Management Real Estate FFHS). Responsabile del trasformatore: Sandro Kümin (creazione), Gaby Neyer, Felicia Lauper (consulenza), Yvonne Ineichen (testo).

In un processo di pitch lungo, impegnativo e ben strutturato, gli esperti di media di Havas si sono raccomandati per due dei tre lotti messi a gara: "media online" e "media offline". Sulla base del punteggio più alto ottenuto nella valutazione di questi lotti, le FFS hanno scelto Havas.

L'agenzia si occuperà del media buying, della gestione e dell'ottimizzazione di tutte le campagne mediatiche per le FFS a partire dal 1° gennaio 2022. Le strategie media e la pianificazione di massima saranno elaborate dal team interno delle FFS. In alcuni casi, tuttavia, Havas sarà responsabile anche della strategia e della pianificazione di massima, secondo quanto dichiarato.

Tuttavia, le FFS non sono un nuovo cliente per Havas Villages Switzerland. Dalla fine del 2019, Havas Village Geneva è già responsabile della creazione di campagne per FFS Real Estate nella Svizzera francese e, in quanto Village, in futuro sarà in grado di sviluppare tutti gli elementi della campagna da un'unica fonte.

Nel 2020, CR Kommunikation ha sviluppato, pianificato e implementato una campagna per l'assistenza a lungo termine per Curaviva Svizzera, Spitex Svizzera e OdASanté. (Werbewoche.ch ha riportato). Nell'ambito di questa campagna, un emozionante film d'animazione ritrae la vita movimentata di Rosemarie, che racconta la sua vita al suo badante Livio.

Il film d'animazione su Rosemarie è stato recentemente con Epica Gold eccellente. A Eurobest ha selezionato l'opera la scorsa settimana. nelle categorie Film Craft "Production Design / Art Direction" e "Animation". Nella seconda categoria, CRK si aggiudica ora un premio d'argento.

L'alcol è uno dei maggiori rischi per la sicurezza nel traffico stradale, non solo se bevuto in eccesso, ma anche in piccole quantità. Anche un solo bicchiere ha un effetto negativo sulla capacità di guida, perché l'attenzione e la vista sono compromesse.

Soprattutto l'influenza di piccole quantità di alcol è sottovalutata da molti. È qui che entra in gioco la nuova campagna nazionale di prevenzione, ideata e realizzata da Ruf Lanz per conto della BFU.

L'agenzia illustra l'effetto dell'alcol posizionando un bicchiere vuoto di birra, vino e prosecco davanti a titoli di testa di grande effetto. Questo produce esattamente l'effetto di distorsione, appannamento e annebbiamento che l'alcol ha sulla strada.

La campagna si svolge in tutta la Svizzera in tedesco, francese e italiano. Su oltre 6.000 cartelloni pubblicitari e in forma animata sui social media, sul sito web della BFU e tramite DOOH.

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Responsabile dell'Ufficio svizzero per la prevenzione degli infortuni: Jürg Beutler (responsabile della comunicazione, membro del comitato esecutivo), Peter Matthys (responsabile delle campagne), Claudia Bucher, Leona Savary (gestione delle campagne), Andrea Uhr (ricerca sul traffico stradale), Yvonne Achermann (ricerca sul traffico stradale). Responsabile presso Ruf Lanz: Markus Ruf, Danielle Knecht-Lanz (Direzione creativa), Isabelle Hauser (Direzione artistica), Markus Ruf (Testo), Armin Arnold (Impaginazione), Miro Poffa, Sylvia Kohler (Consulenza). Partner esterni: Lorenz Wahl (montaggio immagini), RoDo Works, Roger Koller, Gregor Szabo (motion design), Sabrina Vogel (produttore).

La società madre di Facebook e Instagram ha introdotto una nuova funzione di revisione dell'anno per le Instagram Stories che consente agli utenti di guardare indietro al proprio anno. Con Playback, è possibile selezionare dall'archivio fino a dieci storie dell'anno passato per una revisione annuale e condividerle.

I 10 temi più importanti in Svizzera

Bernie Sanders

Una foto del politico statunitense Bernie Sanders seduto gelidamente su una sedia pieghevole all'inaugurazione del Presidente degli Stati Uniti Joe Biden è diventata un successo su Internet quest'anno. Anche Sanders ha pensato che fosse divertente: il suo team ha stampato la foto su magliette e tazze da caffè e le ha vendute. In pochi giorni ha raccolto 1,8 milioni di dollari, che sono stati poi donati a una buona causa.

Matrimonio per tutti

Il 64,1% degli svizzeri* ha detto sì al "matrimonio per tutti" nel referendum di settembre. Le coppie dello stesso sesso potranno sposarsi o convertire la loro unione registrata in matrimonio a partire dal 1° luglio 2022. La Svizzera è il 29° Paese a riconoscere il matrimonio per le coppie dello stesso sesso.

Unione Europea

Dopo sette anni di negoziati, la Svizzera ha abbandonato il previsto accordo quadro con l'UE sulle relazioni bilaterali. Il presidente della Confederazione Guy Parmelin ha dichiarato che non è stato raggiunto un accordo su punti cruciali, tra cui la libera circolazione delle persone e i diritti dei lavoratori.

Campionato europeo di calcio

Il Campionato europeo di calcio 2020 è stato rinviato di un anno a causa della pandemia di Corona, ma nell'estate del 2021 è arrivato il momento. E non poteva essere più emozionante. La Svizzera è stata eliminata nei quarti di finale contro la Spagna, ma solo dopo i calci di rigore (1:3).

Vaccinazione

La pandemia di Corona è nei nostri pensieri per il secondo anno consecutivo. Nel 2021, la vaccinazione è stato l'argomento principale condiviso dagli utenti. Facebook e Instagram continuano a fornire fonti di informazione affidabili nei centri di informazione Covid 19, e gli utenti possono utilizzare cornici del profilo e adesivi per mostrare che sono stati vaccinati.

Italia

Il 2021 è stato un anno emozionante nella storia del calcio svizzero, ma anche un anno di successo. Dopo aver raggiunto i quarti di finale del Campionato europeo di calcio, gli svizzeri si sono qualificati come vincitori del gruppo per i prossimi Mondiali del 2022 in Qatar, lasciandosi alle spalle i campioni d'Europa dell'Italia.

Joe Biden

Dall'inizio dell'anno gli Stati Uniti hanno un nuovo presidente. Joe Biden ha prestato giuramento come nuovo Presidente degli Stati Uniti il 20 gennaio 2021. Contrariamente alla tradizione, il Presidente uscente Donald Trump non ha partecipato alla cerimonia di giuramento del suo successore.

Ospedale

In Svizzera, almeno 11.500 persone sono morte a causa del Covid-19. Ma almeno, a differenza di altri Paesi, il Paese è stato finora ampiamente risparmiato da quello che i medici definiscono un "incubo": Finora sono stati evitati colli di bottiglia che avrebbero richiesto il triage.

LGBTIQ+

L'abbreviazione LGBTIQ+ sta per "lesbiche, gay, bi, trans, intersessuali, queer" e si riferisce a una varietà di orientamenti sessuali e identità di genere. Su Facebook e Instagram, tutte le persone possono celebrare con orgoglio la propria identità e richiamare l'attenzione sulle discriminazioni esistenti. Da quest'anno, anche gli utenti di Instagram possono aggiungere i loro pronomi al proprio profilo.

Escursioni

Un'ampia percentuale di svizzeri descrive l'escursionismo come una delle attività preferite per il tempo libero. Non c'è da stupirsi, visto che la Svizzera offre le condizioni perfette per le escursioni nella natura con i suoi 65.000 chilometri di sentieri.

La top 10 degli hashtag

#switzerland

1TP5Amore

#fotografia

#natura

#instagood

#art

#autunno

#travel

#zurich

#foto del giorno

La Top 10 delle canzoni

CKay - amore nwantiti (feat. Dj Yo! & AX'EL) [Remix]

Gustavo Bravetty - Babel

Amaarae - SAD GIRLZ LUV MONEY Remix (feat. Kali Uchis e Moliy)

Jonathan Roy - Bella giornata

Niko Moon - BUON TEMPO

Bleedingxheart - Adorabile

Dafina Zeqiri - BUON COMPLEANNO

Mozzik - Bonjour Madame

Ruth B. - Dandelions (rallentato + riverbero)

Becky Hill - Il mio cuore va (La Di Da)

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I momenti topici dell'Anno in rassegna di quest'anno sono stati determinati in base alla frequenza con cui sono stati citati tra il 1° gennaio 2021 e il 31 ottobre 2021. Per determinare quali argomenti possono essere chiaramente assegnati all'anno 2021, le parole chiave sono state confrontate con i valori massimi di un singolo giorno dell'anno precedente. Pertanto, parole chiave come Festa della mamma e Halloween, che di solito sono i momenti topici di ogni anno, non compaiono nell'elenco.

Gli sport invernali, in tutte le loro sfaccettature, sono una delle attività ricreative più popolari in Svizzera. Troppo spesso, però, impegnano anche gli ambulatori medici e gli ospedali. Per le persone colpite, questo significa dolore, limitazioni e incapacità di lavorare. Per gli assicuratori, costi annuali di oltre 300 milioni di franchi.

Poiché oltre il 90% degli incidenti sono autoinflitti, la Suva si sta concentrando sull'aumento dell'informazione e della consapevolezza tra gli appassionati di sport sulla neve. L'applicazione "Slope Track", appositamente sviluppata, misura lo stress durante lo sci, sensibilizza sui fattori di rischio rilevanti e fornisce consigli per migliorare le prestazioni fisiche e ridurre lo stress.

Viene promosso con una campagna di nuova concezione nel tipico stile Suva degli ultimi anni. Mostra i protagonisti che riescono a gestire situazioni difficili negli sport sulla neve solo grazie alla fortuna più che al cervello o all'abilità. Concepita da Wirz e realizzata da Stories con il regista Tobi Fueter, trasmette il tema e il link per il download con la consueta leggerezza - umoristica e senza minacce.

Il mezzo pubblicitario centrale è lo spot televisivo di 35 secondi, ma la campagna si avvale di un'ampia gamma di mezzi di comunicazione: da vari clip online, banner e annunci display alla pubblicità sulla stampa, dalle attività sui social media agli articoli nelle newsletter del settore, fino alla pubblicità sugli appendiabiti e ai playout digitali sui mezzi di trasporto pubblico nelle aree sciistiche.

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Responsabile a Suva: Urs Schaad (Responsabile Comunicazione Marketing), Samuli Aegerter (Campaign Manager Snowsports), Corinne Kursfeld (Team Leader Communication Consulting Prevention), Cornelia Hengst (Team Leader Product Management), Nadja Kunz Rütimann (Communication Manager Prevention), Adrian Senn (Communication Consultant Digital Campaigning), Jessica Fanger (Editor Newsletter & Social Media), Natascha Obermayr (Media Spokesperson), Altan Tural (Communication Consultant Prevention). Responsabile presso Wirz: Livio Dainese, Fernando Perez, Matthias Fürst, Thomas Kurzmeyer, Florian Siegrist, Carmen Staehelin, Nicola Peter (creazione); Anina Eugster (XLAB; Erasmo Palomba, Magdalena Zbiec (produzione agenzia); Simone Jehle, Larissa Braun, Jan Keller, Barbara Waldvogel (consulenza); Urs Krucker, Marleen Diener (strategia); Yussef Serrat, Oliver Fäs, Desirée Guzzo, Andrea Bosshard (realizzazione media); Stories AG (produzione cinematografica): Tobias Fueter (Regista); Julien Bourdeille (Direttore della fotografia); Meret Früh, Nicole Spring (Produzione); Benjamin Fueter (Montaggio); Jingle Jungle / Tonstudio-Z / stories AG / (Produzione audio); Spacetrain / Fabian Sturzenegger (Musica); Frank Barton Company (SFX); stories AG (Post produzione); Sebastian Stiphout (Fotografo); Ina Puchert (Agente fotografico); Oliver Fäs (Montaggio immagini). Responsabile per Konnex Media: Marco Berto (proprietario e amministratore delegato), Helen Seligmann (media planner). Responsabile per Repubblica webChrista Müller (Senior Client Solutions Manager), Vera Hauri (Consulente Social Media Marketing).