Jürg Neuenschwander è stato recentemente responsabile generale per il marketing, la comunicazione e le vendite e membro del comitato esecutivo dell'Hotelfachschule Zürich HF. In precedenza, ha lavorato come consulente e consulente senior presso diverse agenzie rinomate, tra cui Farner Consulting e Startbahnwest. Ha lavorato anche come consulente freelance.

Neuenschwander proviene dal settore della produzione, il che conferisce alla sua esperienza complessiva una solida base. Secondo il fondatore di KSP, Daniel Krieg, con la sua vasta esperienza strategica e operativa rappresenta un notevole rinforzo per KSP: "Ci rende ancora più pronti per il futuro". Soprattutto per quanto riguarda "Scopo, sostenibilità e diversità", il tema di differenziazione e successo di KSP. Siamo molto contenti che Jürg sia ora a bordo con noi".

L'agenzia zurighese KSP si è trasferita solo di recente. Cliccare qui per il servizio video su Werbewoche.ch.

Quando le auto sportive sono diventate più importanti dello sport, i selfie più importanti della cura di sé e i follower più importanti dei veri amici? Quando abbiamo iniziato a considerare tutto il resto più importante della nostra salute? Le domande dell'attuale campagna Swica vogliono farci riflettere. La campagna si concentra su tutte le forme di salute: fisica, mentale e sociale.

Nell'ambito della campagna, l'assicurazione sanitaria Swica assume un ruolo chiaro: "La vostra salute. La nostra principale preoccupazione". Questo atteggiamento è volto a sensibilizzare l'opinione pubblica sulla salute in tutte le sue sfaccettature e a rimetterla finalmente al primo posto.

Approccio incentrato sul cliente

Le domande poste nella campagna riflettono le esperienze autentiche dei clienti e illustrano l'impegno per il benessere degli assicurati.

Matthias Koller, CEO di Publicis Zurich, è molto soddisfatto della vittoria del cliente e della nuova campagna: "Abbiamo lavorato duramente per poter lavorare per e con Swica e ora siamo molto soddisfatti della prima campagna. E sono convinto che molti spettatori risponderanno all'una o all'altra domanda con 'sì, è proprio vero'".

Credo è più di una semplice pubblicità

Swica mette in pratica il suo slogan nella vita di tutti i giorni con un'ampia gamma di servizi di assistenza che vanno oltre le classiche prestazioni assicurative. Il coaching sanitario dell'app Benevita o la consulenza telemedica di santé24 sono solo due dei tanti esempi che vengono comunicati sotto l'egida della campagna.

Una campagna ampia come il gruppo target

Da febbraio 2023, Publicis Zurich è la nuova agenzia leader di Swica ed è responsabile della campagna su larga scala, che è stata esposta in tutta la Svizzera dalla fine di agosto e sarà riprodotta su vari canali per diverse settimane fino alla fine di novembre.

Lo spot televisivo, che riunisce tutti gli aspetti della salute in 30 secondi, e varie misure online specifiche per i canali danno il via alla campagna. Da lunedì sono state attivate anche diverse implementazioni OOH e DOOH. In questo modo è stata creata una campagna che è olistica come la sua assistenza sanitaria.

Responsabile presso Swica: Reto Dahinden (CEO), Joy Müller (Responsabile del Dipartimento Mercato, Membro del Consiglio Direttivo), Maria Porsche (Responsabile Marketing, Membro del Consiglio Direttivo), Helena Gubernale (Responsabile Marketing Online), Romano Sartori (Responsabile Marketing Dialogico), Gabriela Chinazzo (Esperta di Marketing Automation), Giovanna Oezdemir (Responsabile Brand Management), Florence Schelling (Specialista Marketing Online), Astrid Hagena (Specialista Brand Strategy & Campaign). Responsabile presso Publicis Zurich: Rob Hartmann (Direttore creativo esecutivo), Christine Hansjosten (Direttore creativo), Sebastian Danielsson (Senior Art Director), Philipp Klink (Senior Copywriter), Désirée Stocker (Copywriter), Merlin Obrero (Junior Art Director), Laura Binkert (Graphic Designer), Cathy Nyffenegger (Business Director), Freyja Hablitz (Account Director), Ilgin Aydemir (Junior Account Manager) e Matthias Koller (CEO, responsabilità generale). Responsabile per Prodigioso: Montaggio immagini, Produzione pubblicitaria, Carol Maag (Art Buyer / Produttore FFF), Produzione cinematografica e musicale: Shining Film AG: Caroline Braun (Produttore esecutivo), Yanik Müller (Produttore senior), Antonia Grosse (Produttore di linea), Lukas Kärcher (Coordinatore della postproduzione), Pascal Holzer (Responsabile della postproduzione), Gonzaga Manso (Regista), Fabio Tozzo (Direttore della fotografia), Jenni Tschuggmell (Styling), Nerea Mugüerza (Montaggio), Simon Hardegger (Grading) e Aimar Molero (Composizione/SFX).

I consiglieri cantonali dell'SVP avevano criticato la seguente formulazione: "Non è permesso erigere o affiggere manifesti per votazioni ed elezioni, o pubblicizzare votazioni ed elezioni su o su proprietà pubbliche nel dominio amministrativo". La maggioranza della popolazione non sapeva cosa si intendesse per "proprietà amministrativa".

Il portavoce del gruppo parlamentare SVP, Beat Künzli, ha parlato mercoledì di "lavoro inadeguato" da parte del Consiglio di Governo e della Cancelleria di Stato. È "quasi scandaloso" che tali modifiche siano state apportate così poco prima delle elezioni nazionali. "Questo pasticcio poteva essere evitato", ha detto Künzli. I rappresentanti degli altri partiti hanno ribattuto che l'SVP sta abusando della questione per la campagna elettorale.

Nella sua risposta al veto, il Consiglio di governo aveva scritto che il termine sarebbe stato spiegato nell'ordinanza con esempi. Non è più consentito affiggere manifesti su "edifici amministrativi, cantieri di lavoro, edifici scolastici, carceri e tutti gli edifici e le installazioni connesse, come recinzioni, rifugi, barriere, dispositivi di protezione o pali".

Aderire alla prassi precedente

Anziché il 13 settembre come previsto, il Consiglio cantonale - su richiesta dei Verdi - si è già occupato del veto dell'UDC il 6 settembre. Con la bocciatura è ora chiaro che la nuova ordinanza è valida. Ciò significa che i manifesti elettorali potranno essere affissi già sabato mattina, 9 settembre, e non solo la domenica come previsto dalle norme precedenti. Inoltre, è consentito un formato leggermente più grande.

Il consiglio di governo aveva sostenuto che già in passato non venivano affissi annunci elettorali e di voto nelle scuole, nei municipi e nelle carceri. Il nuovo regolamento si limita a definire in modo più preciso questa pratica. In caso di affissioni abusive, le autorità comunali o cantonali possono "chiedere informalmente ai responsabili di rimuovere i manifesti entro un periodo di tempo ragionevole o di trasferirli in un altro luogo". (SDA)

"Secondo Fritz Gerber, direttore regionale della gastronomia Coop nella regione settentrionale di Berna, l'obiettivo della nuova offerta gastronomica era quello di far sentire le persone come se si trovassero nel bel mezzo della Thailandia quando mangiano al Thai Street. Kreisvier ha perseguito questo obiettivo anche nello sviluppo della nuova identità del marchio. In linea con il gusto autentico dei piatti al curry, delle zuppe di noodle e dei piatti alla griglia offerti, è stata progettata un'immagine basata sul modello delle cucine di strada dell'Estremo Oriente.

Per il logo è stata utilizzata una tipografia in stile tailandese, combinata con lettere al neon in varie applicazioni. Analogamente, per la comunicazione di apertura è stato utilizzato uno schema di colori allegro. Oltre ai materiali pubblicitari come il sito web e i banner online, sono stati realizzati anche striscioni, tatuaggi murali, spot nei negozi, volantini per gli scontrini, schermi interni, cornici a LED, scritte per le finestre, adesivi, testi per i menu e molto altro ancora.

Responsabile presso Coop Gastronomie: Barbara Paula Felix (Responsabile Marketing e Assistenza Coop Gastronomia), Martin Wasserfallen (Responsabile Servizi Gastronomia), Moritz Poli (Responsabile Consulenza Specialistica Gastronomia), Kaspar Wittwer (Responsabile Gastronomia). Responsabile presso Kreisvier: Sinia Brugger (concetto di creazione e sito web), Andreas Erfert (testo), Sybille Gundry (impaginazione), Meret Moor (consulenza).

È impossibile immaginare la vita familiare quotidiana senza i social media. Prendiamo, ad esempio, l'uso delle foto e dei video di famiglia e dei bambini. Chi non ama condividere i momenti più belli con la propria comunità? Molte mamme o papà influencer fanno un ulteriore passo avanti e commercializzano parte della loro vita familiare quotidiana. Anche le aziende e le piattaforme hanno scoperto il potenziale pubblicitario e di clic dei contenuti per bambini o famiglie, ma di solito hanno paura di affrontarne le conseguenze. I diritti dei bambini sono spesso dimenticati.

In primo luogo, i genitori sono responsabili dei loro figli, ma anche le piattaforme di social media e le aziende dovrebbero ripensare il loro ruolo. La protezione e il benessere dei bambini e dei giovani dovrebbero essere sempre al primo posto. Tuttavia, i social media sono sviluppati da adulti per adulti e non sono ancora un luogo adatto ai bambini. Purtroppo, questo porta al fatto che i contenuti per bambini non sono specificamente protetti e possono essere facilmente ridistribuiti. Anche le linee guida sulla pubblicità non sono chiaramente regolamentate e variano notevolmente da Paese a Paese.

Il Hub dell'influenza consapevole si è quindi posta l'obiettivo di promuovere uno scambio rispettoso nel mondo digitale e di discutere proprio di questi argomenti con gli stakeholder e gli esperti coinvolti e di elaborare insieme linee guida e soluzioni. Proprio di questo discuterà con il creatore di contenuti e padre Fabio Zerzuben, un'azienda e uno specialista di Child Protection Switzerland il 9 novembre 2023 alla WebStage Masters Social Media Conference di Engelberg come parte di un panel.

Il WebStage Masters è la più grande conferenza sul social media marketing in Svizzera. La sesta edizione si terrà l'8 e il 9 novembre 2023 in una cornice mozzafiato nel mezzo delle montagne di Engelberg. Il villaggio è raggiungibile da tutte le principali città svizzere in meno di due ore. Volete esserci anche voi? Allora assicuratevi subito il vostro biglietto su www.webstage-masters.ch/tickets

"In Svizzera, la legislazione non ha ancora affrontato il tema in modo approfondito. Questo è dovuto in parte al fatto che la portata degli influencer svizzeri è spesso limitata a causa delle dimensioni del nostro Paese e del fatto che è quadrilingue. La situazione è diversa in Francia, ad esempio, che è stato il primo Paese europeo a introdurre leggi esplicitamente dedicate agli influencer. In Svizzera esistono pochi meccanismi per proteggere efficacemente i minori dallo sfruttamento economico nel campo della pubblicità sui social media. Gli accordi e le linee guida internazionali, invece, forniscono già una direzione abbastanza chiara in questo senso e anche le piattaforme stesse stanno gradualmente emanando regole e linee guida su questo tema. Dovremmo quindi discutere con urgenza anche dei bambini nell'influencer advertising in Svizzera. Abbiamo sicuramente un po' di tempo da recuperare. L'esposizione dei bambini sui social media può sollevare punti di discussione di ampia portata. Dobbiamo pensare ai diritti fondamentali (diritti di base dei bambini, anche di fronte ai loro genitori), alla legge sulla protezione dei dati (DSGVO), al diritto del lavoro (lavoro minorile) e ai diritti personali (diritto alla propria immagine)", afferma Isabelle Wildhaber, docente di diritto privato e commerciale presso la HSG e membro del comitato consultivo del Conscious Influence Hub.

Child Protection Switzerland è partner di Conscious Influence Hub e fornisce preziosi consigli e offerte sul tema "Bambini in rete" e "Condivisione": https://www.kinderschutz.ch/eltern-und-erziehungsberechtigte/kinderbilder-im-netz

Come si comportano gli influencer

All'inizio, l'influencer marketing era utilizzato principalmente nel settore del lifestyle e della bellezza. Con la crescita delle piattaforme digitali, sono aumentate anche le opportunità pubblicitarie sui social media e per gli influencer. Con l'invecchiamento della comunità e la crescita dei genitori, sono emerse nuove opportunità pubblicitarie per gli influencer. È nato così il fenomeno dei kidfluencer, gestiti da mamma o papà. Anche se non si tratta di una vera e propria novità, è paragonabile alle star dei bambini.

Soprattutto negli Stati Uniti, i "kidfluencer" rappresentano un ramo significativo dell'economia e generano un valore industriale di circa 8 miliardi di dollari. Non sorprende quindi che ci siano quattro canali per bambini tra i primi dieci canali di YouTube e che i due youtuber Ryan Kaji di "Ryan's World" (12 anni e 30 milioni di dollari) e Anastasia Radzinskaya di "Like Nastya" (9 anni e un patrimonio stimato di 83 milioni di franchi svizzeri) siano tra i primi in classifica. In Svizzera, il business dei "kidfluencer" non è (ancora) in piena espansione. Esistono solo pochi canali per bambini. Inoltre, gli influencer svizzeri trattano i loro figli in modi molto diversi nei loro feed o nelle collaborazioni pubblicitarie. Alcuni non li mostrano affatto, altri li mostrano occasionalmente nel feed ma li rendono irriconoscibili, altri ancora li mostrano consapevolmente e costruiscono le loro collaborazioni con loro.

"Non si dovrebbe usare l'effetto 'kidfluencer' senza motivo, o proprio per questo. All'estero si vedono molti kidfluencer. Ma noi non creeremmo mai un canale per i nostri figli. Nella pubblicità televisiva, le famiglie/bambini sono presenti da decenni, quindi sono convinto che la pubblicità con i bambini possa avere un posto anche nel mondo dei social media. Se si dà una buona serie di regole e linee guida, questo può essere implementato anche in modo professionale. Nel frattempo, ci sono molti marchi che deliberatamente non vogliono bambini nella foto. Come creatore, puoi essere abbastanza creativo e avere idee per trovare altri modi per creare contenuti familiari per i post promozionali, senza mostrare i bambini", dice Fabio Zerzuben, creatore di contenuti e padre, descrivendo la sua esperienza.

Come si comportano le aziende

Alimenti per bambini, pannolini, giocattoli o assicurazioni, le famiglie e i bambini sono un gruppo target popolare per le aziende. Attraverso i social media, hanno trovato un canale di vendita in rapida crescita. La pubblicità rivolta ai bambini è un business enorme in tutto il mondo. Non sorprende che il genere in più rapida crescita su Youtube sia quello dei video per i più piccoli, ovviamente infarciti di pubblicità. In Svizzera, le aziende spendono milioni di franchi per la pubblicità rivolta alle famiglie e ai bambini. Le aziende (svizzere) hanno riconosciuto che l'influencer marketing con le famiglie è un ambiente pubblicitario redditizio e stanno concludendo sempre più accordi pubblicitari con i genitori che pubblicizzano giocattoli, alimenti o altro. Non sempre i papà e le mamme influencer sono liberi di mostrare i propri figli in queste collaborazioni. Alcune aziende vogliono deliberatamente che i bambini siano mostrati e coinvolti attivamente nei contenuti. Altre aziende, come Unilever o Lindt, adattano consapevolmente le loro linee guida pubblicitarie e non si rivolgono più a bambini di età inferiore ai 16 anni.

Linee guida sulla protezione della privacy con Racha di CI Hub

Cosa fa l'Hub dell'influenza consapevole

Conscious Influence Hub promuove uno scambio rispettoso nel mondo digitale. L'obiettivo è rafforzare i valori fondamentali di rispetto, empatia e trasparenza nel mondo dei social media insieme agli influencer/creatori. Dalla sua fondazione nel 2020, l'associazione, con il supporto di esperti provenienti dal mondo accademico, dai media, dalla società civile e dall'industria degli influencer, ha sviluppato una Codice di condotta sviluppato. Si tratta di dieci principi di facile attuazione che offrono agli influencer e agli attori dei social media svizzeri una guida per un comportamento responsabile e rispettoso. Il Conscious Influence Hub invita tutti gli attori dell'ecosistema dell'influencer marketing ad assumere un ruolo attivo nella definizione di un comportamento responsabile sui social media, soprattutto quando si tratta di bambini. Per saperne di più: www.consciousinfluencehub.org/partner

* Un articolo di Anja Lapčevićdel Comitato esecutivo del Conscious Influence Hub. L'articolo è stato realizzato in collaborazione con WebStage Masters. 

La pubblicità influenza le decisioni di acquisto e porta ad un aumento dei consumi. L'ufficio di ricerca e consulenza Infras ha calcolato per la prima volta per Greenpeace Svizzera l'entità delle emissioni di CO2 e dell'inquinamento ambientale causate dall'aumento dei consumi legati alla pubblicità in Svizzera. Il risultato: fino al 7% delle emissioni di gas serra in Svizzera - comprese le importazioni - può essere attribuito alla pubblicità. L'impatto ambientale è pari al 10%.

Migros e Coop sono le aziende che spendono di più in pubblicità. Nel 2021, Coop ha speso 385 milioni di franchi e Migros 241 milioni di franchi per la pubblicità nei supermercati. Comprese le filiali, sono responsabili del 16% delle emissioni pubblicitarie della Svizzera.

Inoltre, lo studio dimostra che non tutti i franchi pubblicitari spesi da Migros e Coop hanno lo stesso impatto sul clima e sull'ambiente. Un franco di pubblicità per i prodotti animali provoca quattro volte più emissioni di gas serra rispetto a un franco di pubblicità per i prodotti sostitutivi vegani. Nel 2021, il Gruppo Coop ha pubblicizzato prodotti animali con una cifra circa sei volte superiore a quella dei prodotti sostitutivi vegani, il Gruppo Migros con una cifra circa tre volte superiore.

Greenpeace chiede di vietare la pubblicità di prodotti dannosi per il clima e l'ambiente

"Coop e Migros hanno una grande influenza sul nostro comportamento di consumo attraverso la loro pubblicità. Invece di puntare il dito contro di noi, loro clienti, i due giganti della vendita al dettaglio devono assumersi le loro responsabilità. Alla luce dei risultati dello studio, la loro spesa pubblicitaria sproporzionata per i prodotti animali non è giustificabile", afferma Barbara Wegmann, esperta di consumi e pubblicità di Greenpeace Svizzera. Chiediamo a Migros e Coop di emanare regolamenti pubblicitari completi e vincolanti". L'obiettivo: stop alla pubblicità di prodotti dannosi per il clima e l'ambiente".

In uso presso stand fieristici o eventi indossare attivazioni digitali contribuiscono a promuovere l'interazione con i visitatori. Servono a rompere il ghiaccio e a stimolare i gruppi target con divertimento e interattività. Trasmettono messaggi in modo giocoso e garantiscono un entusiasmo duraturo. Non sorprende che sempre più persone siano attratte da queste affascinanti tecnologie.

Raggiungimento e personalizzazione come valore aggiunto

Rispetto alle tradizionali attivazioni fisiche, i formati digitali offrono una serie di vantaggi. Uno dei principali è che, una volta creato, il contenuto può essere utilizzato in modo flessibile su diversi dispositivi e in diversi luoghi. Questa moltiplicazione porta a un notevole aumento della portata. Inoltre, i contenuti digitali possono essere aggiornati con poco sforzo e adattati a nuovi argomenti a seconda delle esigenze. In questo modo si riducono i costi di sviluppo e si garantisce che i contenuti siano sempre aggiornati.

Le richieste dei clienti e la personalizzazione possono essere ben implementate anche nel settore dei giochi elettronici. Nei giochi interattivi, ad esempio, la grafica, le animazioni e i messaggi possono essere adattati individualmente all'azienda. In questo modo si ottengono attivazioni semplici ed efficaci che possono essere perfettamente integrate nella rispettiva identità aziendale.

Un altro grande vantaggio è l'automazione e la personalizzazione della lead generation. I concorsi o i sondaggi digitali possono essere utilizzati per generare lead e preziose informazioni sul gruppo target. Grazie a queste nuove conoscenze, le offerte possono essere adattate in modo ancora più preciso alle loro esigenze.

Successo con lo storytelling digitale

Messerli utilizza le tecnologie e le tendenze più innovative del digital storytelling per raccontare storie in modo originale ed emozionante in tutti i punti di contatto. In questo modo il mondo reale e quello digitale diventano un'esperienza olistica che fa appello a tutti i sensi e trasporta i visitatori in un altro mondo. Un esempio di successo che dimostra la combinazione di diversi formati di attivazione è la presenza in fiera di USTER Technologies all'ITMA 2023 di Milano. A Caso di riferimento Scoprite come l'azienda svizzera di tecnologia tessile è riuscita a rendere la sua presenza in fiera più innovativa e di successo, generando nel contempo un maggior numero di contatti qualificati.

Scoprite le soluzioni digitali nel Digital Lab

Volete anche voi immergere la vostra azienda nel mondo digitale e presentare i vostri messaggi in modo nuovo e innovativo? Messerli ha allestito a Wetzikon uno spazio espositivo di 350 m2 appositamente per questo scopo. Showroom è stato allestito. Qui i visitatori possono accedere a Registrazione scoprite le ultime soluzioni e tecnologie innovative per il noleggio.

I professionisti dell'esperienza digitale di Messerli sono entusiasti di Il vostro contattoper sviluppare insieme a voi soluzioni digitali su misura per la vostra prossima apparizione!

messerli.live/esperienza digitale

Il premio del settore LiveCom, organizzato dall'associazione Expo Event Swiss LiveCom, ha celebrato quest'anno la sua 21a edizione e martedì sera ha consegnato 16 premi a progetti creativi, innovativi e di grande impatto provenienti da tutta la Svizzera. A questi si sono aggiunti il Public Xaver Award, assegnato sulla base di una votazione pubblica, e il Lifetime Achievement Xaver Award, assegnato a un personaggio di spicco del settore LiveCom.

Oro per il padiglione Novartis e il Trauffer World of Experience

Quest'anno due progetti hanno vinto l'oro, entrambi nella categoria Best Brandworlds & Temporary Installations and Exhibitions. Un premio va al Padiglione Novartis, realizzato dalle agenzie Atelier Brückner, Iart, AMDL Circle, Michele De Lucchi e Kpm3. Il presidente della giuria Dany Waldner descrive il progetto come "un vero e proprio capolavoro, sia all'interno che all'esterno". Il luogo pubblico di scambio tra la scienza e la popolazione consiste in una mostra all'interno, dove i visitatori possono saperne di più sulla storia e sul futuro della medicina. Ma anche la facciata trasmette questi messaggi all'esterno: è composta da 7500 pannelli fotovoltaici che raccolgono energia durante il giorno e la riutilizzano di notte in uno spettacolare spettacolo di luci a LED.

Il secondo Gold Xaver va al Trauffer Erlebniswelt, realizzato da Aroma in collaborazione con Brigitte Trauffer, Marc A. Trauffer, H2U e Mood Studios. La mostra sulle mucche di legno del cantante dialettale dell'Oberland ha convinto la giuria grazie a un concetto ben congegnato che mostra ai visitatori il processo di produzione dalla tavola di legno al giocattolo di culto finito. Waldner elogia anche l'uso diversificato dell'infrastruttura: "Se il negozio del museo non serve solo come punto vendita, ma anche come ufficio postale e negozio di paese, questo vale un Xaver d'oro".

5 Xaver d'argento e 9 di bronzo

Inoltre, quest'anno sono stati assegnati cinque Xaver d'argento in quattro diverse categorie, tra cui il premio Tentativo di record mondiale da parte della Ferrovia Reticaattuato da NEP Svizzera.

Ci sono state anche nove medaglie di bronzo in sei diverse categorie.

Trauffer Erlebniswelt ha convinto anche il pubblico

Con il Trauffer Erlebniswelt, Aroma è riuscito a vincere due volte martedì sera. Il vincitore della categoria Best Brandworlds & Temporary Installations and Exhibitions è riuscito a convincere anche il pubblico nella votazione online e si è aggiudicato il Public Xaver.

Premio alla carriera Xaver per Carlo Bommes

Il Lifetime Achievement Xaver premia le personalità di spicco del settore LiveCom. Da martedì, anche Carlo Bommes fa parte del gruppo insieme a persone come André Béchir, Peter Habegger o Schoscho Rufener. Il 61enne dice di sé di essere un "realista totale che difficilmente si arrabbia per qualcosa". Questo è uno dei motivi per cui il proprietario di Appalooza Productions, presidente del consiglio di amministrazione di SC Bern ed ex direttore del Gurten Festival può vantare numerose realizzazioni di successo negli ultimi 25 anni. Tra i progetti realizzati figurano l'inaugurazione della nuova Bundesplatz nel 2004, i Campionati europei di pattinaggio artistico del 2011 a Berna, tutte le dieci versioni della campagna di raccolta fondi della SRF "Jeder Rappen zählt" (Ogni centesimo conta), le celebrazioni dei campionati dell'SC Bern e dei Bern Young Boys, tre feste federali di lotta libera e alpina e molti altri. Il capo dell'SCB e lodatore Marc Lüthi: "Carlo è un uomo d'azione in tutto e per tutto. Gli eventi che ha organizzato hanno probabilmente suscitato più emozioni e sono rimasti impressi nella mente delle persone più a lungo di molti film romantici strappalacrime. È più che meritevole di questo premio".

Le commissioni parlamentari competenti vogliono rilanciare parti della fallita riforma della promozione dei media. La Commissione per i trasporti e le telecomunicazioni del Consiglio nazionale KVF-N ha approvato due diverse iniziative parlamentari del Consiglio degli Stati, come hanno annunciato martedì i servizi parlamentari. Il Comitato del Consiglio degli Stati può ora redigere i relativi emendamenti alla legge per rafforzare la diversità dei media.

Consiglio della stampa, Maz, Keystone-SDA

Ciò comporta, ad esempio, nuove misure di sostegno a favore dei media elettronici. Ad esempio, la Confederazione dovrebbe essere in grado di sostenere "la formazione pratica a lungo termine e l'aggiornamento del personale editoriale", ad esempio presso la Maz School of Journalism. Anche il Consiglio della stampa dovrebbe essere in grado di richiedere fondi.

Anche il supporto di agenzie di stampa come Keystone-SDA riceverà una nuova base giuridica. La compensazione finanziaria dovrebbe essere disponibile per "contenuti audiovisivi di importanza nazionale che garantiscano un'offerta equivalente in tedesco, francese e italiano". La necessità finanziaria dovrà essere giustificata. La distribuzione di dividendi sarebbe vietata per tutta la durata delle sovvenzioni federali.

Secondo il testo dell'iniziativa, tutte le misure promozionali possono coprire al massimo l'ottanta per cento dei costi. I contributi devono essere pagati con i proventi del canone radiotelevisivo - più precisamente: un massimo dell'uno per cento da questo piatto.

Promuovere le aree periferiche

La Commissione del Consiglio nazionale è inoltre del parere che in futuro la Società svizzera di radiotelevisione SRG dovrebbe ricevere meno soldi dal piatto del canone radiotelevisivo. Di conseguenza, il 6-8% dovrebbe essere destinato alle stazioni radiotelevisive regionali.

La Commissione del Consiglio nazionale ritiene che questo cambiamento nella distribuzione sia un passo importante per rafforzare la diversità dei media senza dover apportare modifiche all'importo dei prelievi, come ha scritto. Questo dovrebbe garantire la diversità dei media nel miglior modo possibile, soprattutto nelle aree periferiche. La Commissione del Consiglio degli Stati potrà ora occuparsi dei dettagli.

Inoltre, la Commissione del Consiglio nazionale ha iniziato a lavorare sull'attuazione di un'altra iniziativa proveniente dai ranghi del suo Consiglio, che vuole fornire un sostegno più indiretto ai piccoli editori di giornali regionali - per un periodo limitato di sette anni. Secondo il comunicato stampa, le bozze devono essere preparate immediatamente dall'amministrazione per poter avviare il processo di consultazione possibilmente quest'anno.

Necessità di azione poco contestata

Queste proposte riprendono elementi del pacchetto media che è stato respinto dai cittadini alle urne il 13 febbraio 2022. Durante la campagna referendaria, il tenore delle commissioni parlamentari era che era indiscutibile che i piccoli editori di media regionali meritassero un maggiore sostegno. Il finanziamento indiretto per garantire la continuità della stampa quotidiana regionale era indispensabile.

La situazione dei media continua a essere tesa. Le difficoltà sono rappresentate principalmente dal forte calo dei ricavi pubblicitari e del numero di abbonati alla carta stampata e dalla scarsa propensione dei lettori a pagare per il consumo di media online. (SDA)

L'esperto di ICT e giornalista specializzato Christian Bühlmann lascia Topsoft per diventare caporedattore di Computerworld. Bühlmann ha iniziato la sua carriera come project manager ERP e ingegnere aziendale. Ha lavorato come responsabile marketing e comunicazione per diversi produttori di software.

Presso la piattaforma Topsoft, Bühlmann è stato recentemente caporedattore, responsabile dello sviluppo e della redazione della rivista specializzata. "Con il passaggio a Computerworld, associo l'obiettivo di rendere ancora più trasparente l'importanza dell'industria digitale svizzera e allo stesso tempo di presentare concretamente il potenziale della digitalizzazione", afferma Christian Bühlmann a proposito del suo cambiamento. L'autore di numerosi articoli tecnici, casi di studio, video e podcast si concentra soprattutto sull'applicabilità e sull'utilità dei contenuti pubblicati.

Nel 2016, Heimat Zurich ha iniziato a far parte del Gruppo Heimat, che appartiene al network globale TBWA e quindi a Omnicom. I direttori generali sono sempre stati lo stratega Simon Rehsche e il creativo Nico Ammann.

Nel corso degli anni, Heimat Zürich è riuscita a lavorare con molti clienti rinomati e a posizionarsi rapidamente nel panorama delle agenzie svizzere.

Ora, dopo quasi otto anni, segue un passo sorprendente con un management buy-out: a partire dalla fine di agosto, Heimat Zürich si è separata dal network TBWA, che fino a quel momento deteneva la maggioranza delle azioni, e diventa così un'agenzia indipendente, gestita dai proprietari. Nico Ammann e Simon Rehsche deterranno tutte le azioni in futuro. Le parti hanno concordato di non rivelare il prezzo di acquisto, come Heimat Zürich ha annunciato su richiesta di Personal.com dice. Non sono previsti nemmeno tagli ai posti di lavoro.

Secondo Heimat Zürich, l'obiettivo di separarsi dal Gruppo Omnicom, attivo a livello globale, si è concretizzato negli ultimi anni per diverse ragioni. Grazie all'indipendenza imprenditoriale, l'agenzia può ora concentrarsi ancora meglio su ciò che ha sempre amato fare: Idee per la comunicazione che rendono i marchi interessanti per le persone e piacevoli per tutti i soggetti coinvolti.

Heimat Zürich è l'agenzia principale responsabile delle campagne per Banca Cler, Posta Svizzera, Sky, Wingo e Wernli, tra gli altri. Oltre a sviluppare e realizzare campagne per altri clienti di tutti i settori, l'agenzia lavora anche per clienti politici e ONG.

La sorgente termale sulfurea più forte della Svizzera sgorga a Bad Schinznach dal 1651. Oggi le strutture comprendono una clinica di riabilitazione, l'hotel termale a quattro stelle Im Park e i bagni termali Aquarena Fun con area sauna e Thermi Spa.

I tre filmati di Seed illustrano le particolarità delle offerte. Mentre i bagni termali Aquarena Fun si concentrano sul divertimento e sul relax, l'Aquarena Sauna invita i visitatori ad alternare saune, bagni di vapore e rinfrescamenti. La Thermi Spa offre a chi cerca pace e tranquillità un'esperienza di benessere in un ambiente elegante e storico.

I filmati saranno utilizzati sui social media, sul sito web e sugli schermi in loco.

Responsabile a Bad Schinznach: Daniel Bieri, Marcus Rudolf, Heidi Feuz. Responsabile della comunicazione audiovisiva di Seed: Luzian Schlatter (sceneggiatura, regia, macchina da presa, montaggio), Jan Holgersen, Kevin Feuz (assistenza alla macchina da presa), Christian Strahm (luci), Amanda Samantha Brooke (styling, trucco), Bardo Eicher (sound design, missaggio del suono), Claudio Garovi (produzione/gestione delle registrazioni), Felix Courvoisier (produttore).