Nel 2024 Aldi Suisse vuole accompagnare nuovamente nella vita lavorativa persone giovani e motivate. Per questo motivo il rivenditore si sta posizionando come un'azienda di formazione moderna, progressista e autentica con una campagna per l'inizio degli apprendistati nel 2024.

La campagna si concentra sulle persone che ne sono al centro: gli studenti stessi. Gli attuali studenti rappresentano il gruppo target giovane e diversificato della campagna.

Il messaggio centrale "Aldi promuove i superpoteri" vuole drammatizzare il fatto che i potenziali apprendisti di Aldi Suisse riescono a scoprire e a sviluppare tutte le loro capacità - e possono quindi diventare quasi dei supereroi. In questo modo, Aldi Suisse vuole sottolineare i vantaggi di un apprendistato in un'azienda lungimirante e favorevole ai dipendenti e dimostrare che i giovani sono una parte importante di essa.

La campagna 2024 Apprenticeship Start è visibile nella Aldi Week, nei punti vendita, nei social media, negli annunci online, nell'app per i dipendenti e su tutti i canali media di proprietà, con il lancio a settembre 2023.

Responsabile presso Aldi Suisse: Vanessa Senn (Direttore Comunicazione, Responsabilità Aziendale e Assicurazione Qualità), Katharina Mähr (Responsabile Interazione con il Cliente), Patrizia Zoller (Project Manager Interazione con il Cliente). Responsabile del gruppo di agenzie iundf: Dominik Stibal (CEO), Karin Estermann (Direttore creativo esecutivo), David Hugentobler (Direttore creativo), Lukas Tauss (Senior Art Director), Jil Tölderer (Interactive Media Designer), Johanna Kilchenmann (Project Management); Nora Nussbaumer (Fotografia e montaggio immagini), Philipp Keusen (Parrucchiere e trucco).

Secondo la direzione della filiale di Facebook, questa funzione è stata pensata principalmente per tenere conto della crescente tendenza alla "condivisione privata". Ma l'obiettivo è anche quello di rafforzare la comunicazione di gruppo nel social network.

Tendenza ai messaggi diretti

"Gli utenti di Instragram oggi condividono molti più contenuti tramite messaggi diretti che tramite post o storie nei feed di notizie", ha dichiarato Adam Mosseri, CEO di Instagram, via Twitter alla fine di giugno. Questa consapevolezza ha spinto lui e il suo team a sviluppare nuove funzionalità per adattarsi a questa tendenza e soddisfare meglio le mutate esigenze degli utenti. Alcune idee, come le opzioni per i post collaborativi o le raccolte di messaggi nelle chat, sono già state implementate.

Con la nuova opzione che consente di selezionare specificamente se gli utenti desiderano condividere i contenuti con l'intera community o solo con i contatti più stretti, la "condivisione privata" è finalmente arrivata su Instagram. "Poiché ora è possibile condividere i post solo con gli amici più stretti, speriamo anche che gli utenti siano più incoraggiati a condividere più spesso, perché possono essere sicuri che solo poche persone fidate possano vedere i loro aggiornamenti", sottolinea Mosseri.

Influencer scopre la funzione

Una delle prime a scoprire la nuova funzione su Instagram è stata l'influencer ed esperta di marketing Lia Haberman. In un post su X, ha pubblicato uno screenshot dell'opzione, a cui si accede tramite un nuovo pulsante di selezione del pubblico di destinazione durante la creazione di nuovi messaggi. Con un solo clic è possibile stabilire se i messaggi devono essere visibili a tutti o solo agli "amici intimi". Questa impostazione influisce solo sul rispettivo messaggio e può variare da un messaggio all'altro. (pte/swi)

In arrivo un post sul feed di Instagram 🔥 Close Friends. È stato notato da qualcuno che ha postato nel Regno Unito.

Questo sarebbe un modo per allontanare le persone dalle Storie e dai DM: creare un feed di amici intimi.

h/t @jordLS pic.twitter.com/BBp0uDpJnF

- Lia Haberman (@liahaberman) 4 settembre 2023

Home Zurich fa "tutto" per Wingo: precedentemente conosciuta soprattutto per la sua divisione di telefonia mobile, Wingo deve essere percepita come un fornitore di servizi completi. Oltre agli abbonamenti di telefonia mobile, Wingo offre anche pacchetti Internet fino a 10 Gbit/s per la casa e Wingo TV con oltre 250 canali e sette giorni di replay.

Per riflettere più chiaramente questa diversità, Wingo ha cambiato il suo logo per la campagna in "tutto". In questo modo il logo stesso diventa portatore del messaggio principale: Wingo diventa "tutto".

Sono stati prodotti poster, DOOH, banner animati, banner statici per social e co. e diversi mega poster.

Cliente: Wingo. Agenzia responsabile: Casa Zurigo. Media: Mediaschneider & Hoy.

La rivista d'affari per le donne Guida per le signore di Sandra-Stella Triebl, la piattaforma mediatica finanziaria per donne elleXX, fondata tra gli altri da Patrizia Laeri, membro del comitato consultivo dell'Istituto per le imprese digitali HWZ, e l'HWZ si uniscono quest'anno e assegnare congiuntamente una borsa di studio per un Executive MBA Digital Leadership.

Il progetto di sostegno è stato lanciato nel 2022 dall'HWZ insieme a Sandra-Stella Triebl di Swiss Ladies Drive. Si rivolge alle future donne manager e persegue l'obiettivo di incoraggiare le donne esperte di digitale a partecipare ancora di più al processo di trasformazione in atto nelle loro aziende e a contribuire a plasmarlo in prima persona.

La borsa di studio, dotata di 58.000 franchi svizzeri, è stata assegnata per la prima volta l'anno scorso nell'ambito di questo progetto di finanziamento. Il processo di candidatura per la borsa di studio di quest'anno è in corso da oggi fino alla fine di ottobre. Il vincitore sarà annunciato all'inizio di dicembre 2023.

Promozione della leadership femminile

"Con l'assegnazione della borsa di studio, vogliamo dare a una futura 'leader digitale' l'opportunità di contribuire alla trasformazione digitale", spiega Daniela Dunne, responsabile marketing e comunicazione di HWZ. Sandra-Stella Triebl aggiunge: "Siamo lieti, grazie alla neonata alleanza con elleXX, di offrire a un numero ancora maggiore di donne l'opportunità di sperimentare questa fantastica formazione presso HWZ".

Anche per Patrizia Laeri è una questione di cuore impegnarsi in un'iniziativa del genere. "Oggi è fondamentale, soprattutto per le donne, essere al passo con le tendenze tecnologiche e sfidare vecchi modi di pensare e modelli di business".

Con il nuovo targeting B2B di Converto, le aziende hanno ora l'opportunità di rivolgersi ai propri clienti commerciali in modo mirato ed efficace, agendo allo stesso tempo nel rispetto delle leggi sulla protezione dei dati, riducendo al minimo gli sprechi e ottimizzando in modo efficiente i budget di marketing.

Il marketing online B2B deve affrontare una moltitudine di sfide. Decisioni di acquisto complesse, gruppi target esigenti e la necessità di creare fiducia sono solo alcuni degli ostacoli che le aziende devono affrontare. È qui che entra in gioco il targeting B2B di Converto. L'obiettivo della soluzione è creare consapevolezza tra i clienti commerciali per i servizi e i prodotti, conquistare nuovi clienti, rafforzare la percezione del marchio e, naturalmente, aumentare le vendite.

Il cuore della soluzione è il targeting B2B specifico, che indirizza la pubblicità in base al tipo di azienda, ai titoli di lavoro, alle dimensioni dell'azienda, ai settori, alla sede centrale, al Paese e alla regione. In questo modo si ottiene un approccio mirato che raggiunge i decisori rilevanti e allo stesso tempo riduce al minimo gli sprechi.
Il targeting B2B di Converto può essere perfettamente combinato con una serie di soluzioni pubblicitarie e altri tipi di targeting. Dal 3D aumentato per impressionanti presentazioni tridimensionali dei prodotti agli annunci dinamici con video, display e annunci nativi. Allo stesso modo, i servizi possono essere mappati nei modi più diversi, offrendo così a ogni azienda un percorso adeguato per la pubblicità online.

Oltre al tracciamento standard, Converto offre un ampio tracciamento avanzato. Questo permette alle aziende di tracciare quali aziende specifiche sono interessate alle loro offerte, il che consente di ottimizzare le strategie di marketing.

Gli ultimi dodici mesi sono stati un successo, è questa la conclusione dell'assemblea generale dell'associazione di settore LiveCom Expo Event. L'incontro, tenutosi presso la sede di Jed Events a Zurigo Schlieren, ha evidenziato i successi dell'associazione negli ultimi dodici mesi e ha informato i membri sui piani futuri. Allo stesso tempo, la 14a assemblea generale è stata anche l'ultima sotto la guida del presidente Christoph Kamber, che è stato al timone dell'associazione negli ultimi tre anni.

Più educazione, più sostenibilità, più membri

La necessità di un'associazione nazionale forte è riconosciuta dal settore, come dimostrano i dati in crescita dei soci. La crescita del 10% rende ancora una volta Kamber orgoglioso: "I dati relativi ai soci sono indicatori diretti del fatto che stiamo facendo un buon lavoro. La piacevole crescita dei soci è per noi la prova che stiamo impostando correttamente i nostri temi e li stiamo affrontando nel modo giusto".

Uno di questi temi è la formazione di professionisti qualificati, che viene affrontata, ad esempio, con il CAS Live Experience and Event Design lanciato lo scorso anno. Il programma di formazione continua sarà quindi ampliato in futuro, come ha sottolineato all'assemblea generale la docente e responsabile del programma Ines Fischer Gull dell'Università di Scienze Applicate e Arti di Lucerna. L'attenzione è rivolta anche alla sostenibilità. La nuova certificazione ISO, che riconosce l'impegno per una maggiore sostenibilità nell'industria degli eventi, ha riscosso un grande successo: sono già stati rilasciati 25 certificati.

Passaggio di consegne del Presidio

Christoph Kamber, Managing Partner di Red Spark, ha lasciato la carica di Presidente di Expo Event in occasione di questa Assemblea Generale. Ha fatto parte del Consiglio di amministrazione per un totale di quasi nove anni, tre dei quali come presidente.

Christian Künzli, attuale Vicepresidente, è stato eletto successore di Kamber e assumerà l'incarico il 1° ottobre 2023. Künzli è comproprietario e CEO di Winkler Livecom e vanta quasi 30 anni di esperienza nel settore degli eventi. "Il settore LiveCom è sostenibile, ma dobbiamo anche dimostrarlo. Concetti come l'Event Sustainability Monitor o la certificazione dei sistemi di gestione della sostenibilità devono essere ulteriormente affermati. Inoltre, c'è ancora un grande bisogno di specialisti qualificati, che dobbiamo contrastare professionalmente", afferma Künzli a proposito dell'orientamento futuro dell'associazione.

Nuova rappresentanza per la Svizzera francese e il Ticino

Con Tania Cullen, Expo Event riceve un rinforzo dall'altra parte del Röstigraben. Con lei e Nicole Pandiscia-Hasler dal Ticino, tutte le regioni linguistiche della Svizzera sono ora rappresentate nel consiglio di amministrazione.

Bala Trachsel, CEO e proprietario dell'agenzia bernese Republica, è il nuovo Vicepresidente. Gli attuali membri del Consiglio di amministrazione Andreas Kern e Bala Trachsel sono stati rieletti per acclamazione per altri tre anni, mentre i nuovi membri Ines Fischer Gull, Nicole Pandiscia-Hasler e Tania Cullen sono stati eletti nel Consiglio di amministrazione.

L'Assemblea generale è stata seguita dalla cerimonia di consegna dei Premi Xaver, dove i membri hanno avuto l'opportunità di festeggiare e fare rete. (Werbewoche.ch).

Nel Cantone di Berna, le vacanze sono sempre di stagione: che sia inverno, estate o una via di mezzo, la prossima esperienza è sicuramente in agguato. Con la diversità degli attori e delle offerte turistiche, la complessità di riunirli tutti sotto un unico cappello comunicativo aumenta naturalmente. Made in Bern si è dedicato a questo compito. L'organizzazione di marketing ombrello del Cantone di Berna promuove l'aspetto sicuro di sé e la promozione trasversale della regione turistica.

Mutz come volto del marchio

È stata lanciata una nuova campagna per pubblicizzare l'ampia gamma di esperienze disponibili durante le quattro stagioni. Non si tratta solo delle tipiche immagini di vacanza e di paesaggio: d'ora in poi, la regione turistica di Berna avrà al suo fianco un'impressionante polena come figura pubblicitaria inconfondibile. E chi meglio del suo animale araldico può promuovere il Cantone? Made in Bern fa assumere a un simpatico orso il ruolo di ambasciatore del marchio e di ispirazione locale.

L'esperienza CGI incontra la natura

Il Mutz appare ora in spot video e in mezzi pubblicitari online e offline e intrattiene sui social media. La sfida particolare dell'animazione: l'orso generato al computer deve interagire con l'ambiente, gli oggetti di scena e i protagonisti in modo realistico. Ciò è stato possibile grazie a una tecnica a tre fasi: dall'attore con il costume a sensori alla replica digitale, fino alla rifinitura dettagliata in post-produzione per ottenere un aspetto realistico dell'orso.

Marchio e campagna di Bold

Già due anni fa, l'organizzazione ombrello aveva presentato il suo nuovo abito comunicativo con il marchio "Made in Bern". Il branding e la pubblicità sono di Bold. L'agenzia di Berna è ora responsabile anche dell'ideazione e dell'attuazione della nuova campagna. Le misure di ampio respiro della campagna saranno utilizzate in tutta la Svizzera a partire da settembre.

Responsabile di Made in Bern: Pascale Berclaz (direttore), Franziska Glutz (responsabile marketing). Agenzia responsabile: In grassetto. Produzione: Dynamic Frame GmbH: Simon Willows (Regista), Jan Mettler (Telecamera), Luzius Fischer (Produttore esecutivo), Theresa Berres (Produttore e Post-Produttore), Christian Mühlhauser (Drone), Amanda Samantha Brooke (Oggetti di scena, Styling, H&M), Fabian Lüscher (SFX), Daniel Loepfe (Post-Supervisore), FABLEfx (Animazione), Mark Aarons (Montaggio), Stereotype (Sound Design), Steffan Perry (Color Grading).

La luce soffusa, i colori degli alberi e i caldi raggi di sole rendono l'autunno un periodo dell'anno molto amato e speciale, nonostante le temperature più basse. Svizzera Turismo (ST) dichiara quindi l'autunno la stagione più sensuale e invita gli ospiti a vivere l'autunno svizzero con tutti i sensi: vedere, sentire, annusare, assaggiare, toccare. A tal fine, ST lancia la sua prima campagna autunnale specifica per i mercati europei di origine, in particolare Germania, Italia, Francia, Gran Bretagna e Benelux.

La campagna autunnale "Senses" posiziona l'autunno come una stagione di viaggio a sé stante, con un'ampia gamma di esperienze pensate per soddisfare tutti e cinque i sensi.

Il comico scozzese cieco come fotografo

Al centro della campagna c'è un filmato realizzato insieme ai non vedenti Il comico scozzese e presentatore della BBC Jamie MacDonald e la sua compagna Julia Sutherland. MacDonald ha dato prova di umorismo durante le riprese nella regione di Flims: in Svizzera è impossibile scattare una brutta foto dell'autunno, un sogno per ogni fotografo non vedente.

Il filmato umoristico non vuole solo mostrare l'autunno svizzero dal suo lato più bello, ma anche come gli ospiti possano vivere intensamente l'autunno in Svizzera con tutti i sensi. E nel caso di MacDonald, ancora di più quando uno dei sensi viene a mancare.

La campagna è in corso a livello internazionale da lunedì su YouTube e nel Regno Unito anche nelle pubblicità dei cinema e su Netflix. ST ha lanciato un hub di contenuti completo con esperienze autunnali per tutti i sensi per lavorare sui singoli mercati. Il film della campagna è affiancato da una serie di attività promozionali. Proiezioni del film per selezionati professionisti dei media nel Regno Unito, viaggi internazionali per i media di viaggio dagli Stati Uniti, dalla Repubblica Ceca o dalla Grande Cina, collaborazioni con influencer dalla Germania, dal Regno Unito e dai Paesi Bassi e pubblicità online estendono la portata della campagna.

Responsabile presso Svizzera Turismo: André Hefti (CMO), Martin Pally (Head of Campaigns), Dominic Stöcklin (Head of Media), Priska Renold, Alexandra Schedler, Sabina Brack e Monica Danuser (Campaign Manager), Katharina Frede (Marketing Distribution Manager), Nicole Meier (Content Manager), Anja Liebe e Monika Häfliger (Social Media Content Manager), Nina Villars e Julian Thorner (Project Manager Corporate Communication), Lilian Stalder (Project Manager Live Communication), Niklaus Notter (Marketing Manager Accommodation & Gastronomy Marketing), Nicola Fürer (Multimedia Producer), Giulia Rossi (Trainee Campaigns). Responsabile presso Metzger Rottmann Bürge (creazione): Christoph Bürge (strategia), Silvan Metzger (consulenza), Frederick Rossmann, Fabian Zahner, Cyrill Wirz, Martin Arnold e Peter Brönnimann (creazione). Responsabile delle storie (produzione cinematografica): Yves Bollag (produttore esecutivo); Jon Barber (regista); Jan Mettler (direttore della fotografia); Alexander Wyssling (produttore); Edoardo Moruzzi (responsabile della post-produzione), Celine Bindy (montaggio). Responsabile presso SirMary (pianificazione media): Vanessa Habisreutinger - Partner | Director Media & Technology, Fabian Habisreutinger - Partner | Strategy Director Media & Data, Katharina Günther - Head of Media Planning, Céline Zemp - Senior Digital Operations Specialist.

"È bello vedere che anche quest'anno alcuni lavori svizzeri sono tra i migliori della nostra disciplina in un confronto internazionale", afferma Daniel Kaczynski, membro del consiglio direttivo svizzero del CMF. In una categoria c'è addirittura una rosa tutta svizzera: "Nella categoria B2C Finance and Insurance, nessuno degli altri Paesi è riuscito a tenerci testa".

Chi alla fine si aggiudicherà il premio d'oro sarà annunciato durante la serata di premiazione del 6 ottobre a Berlino, per la prima volta dal vivo dopo tre anni.

Casi eccezionali sul palco dell'evento

I casi non saranno più presentati alla premiazione, ma già durante un evento di un giorno: "Il nome del nostro evento Best of Content Marketing, di nuova concezione, dice tutto. Attraverso workshop, brevi presentazioni e una tavola rotonda, ci concentreremo sui progetti che hanno particolarmente commosso, toccato o impressionato la giuria quest'anno", afferma Regina Karnapp, direttore generale del CMF, spiegando il concetto dell'evento giornaliero.

Peter Matz, membro del consiglio di amministrazione del CMF e rappresentante di BCM, fornisce un'indicazione sui casi che saranno selezionati: "Quest'anno la giuria ha premiato in modo particolare il coraggio di affrontare questioni sociali nei contenuti aziendali. Abbiamo alcuni casi impressionanti che si distinguono e commuovono le persone - e siamo molto felici di dare loro un palcoscenico".

L'intera gamma di content marketing nella lista ristretta

Da quest'anno il Premio BCM opera secondo una nuova logica di categoria. (Werbewoche.ch). Il concorso non è più ordinato per tipo di media, ma per gruppi target, interessi del gruppo target e aree tematiche. "La shortlist dimostra che questa nuova logica funziona e ci aiuta a considerare e premiare il content marketing in modo ancora più olistico", afferma Olaf Wolff, presidente del CMF.

Oltre alle singole misure e ai prodotti mediatici, la rosa comprende anche concetti e campagne globali che ottengono punti per l'orchestrazione e la preparazione adeguata al gruppo target e ai media.

Da oltre 35 anni, Wenger Betriebs AG si concentra sull'assistenza e la cura professionale degli anziani. Negli ultimi anni, i promotori di sei istituti di assistenza e cura per anziani nei cantoni di Berna e Zurigo hanno sentito la forte pressione della carenza di personale qualificato. Come riuscire a conquistare i talenti? E come è possibile rivolgersi contemporaneamente a professionisti e residenti? È evidente che è necessario un nuovo posizionamento.

Più facile a dirsi che a farsi, perché oltre ai molteplici gruppi target, la nuova comunicazione deve mappare il livello tattico e allo stesso tempo essere adattabile alle singole sedi. Pinktank ha supportato l'azienda nello sviluppo del DNA come elemento di identificazione e nell'elaborazione della nuova comunicazione.

Il lavoro creativo congiunto ha dato vita a una nuova storia con il messaggio "Benvenuti nella gioia di vivere". La nuova storia è stata realizzata visivamente con i gesti delle mani dei membri del team e dei residenti. Partendo dal segno della mano "batti il cinque", in un servizio fotografico sono stati visualizzati vari gesti con messaggi diversi. Allo stesso tempo, le diverse mani simboleggiano la diversità e l'individualità delle aziende Wenger.

Di conseguenza, il materiale d'immagine viene utilizzato per diversi nuovi strumenti di comunicazione, come il sito web, e presenta la Wenger Betriebs AG con un nuovo design unico. Con questa strategia di comunicazione, l'azienda si distingue chiaramente nel settore e sorprende con un aspetto fresco e audace.

Responsabile presso Wenger Betriebs AG: Martina Zweiacker (Direzione). Responsabile presso Pinktank: Cordelia Hagi (responsabilità generale), Rolf Kleeb (gestione del progetto).

Greenpeace basa le sue richieste su uno studio condotto per suo conto dall'ufficio di ricerca Infras. Secondo questo studio, il consumo aggiuntivo causato dalla pubblicità rappresenta fino al sette per cento delle emissioni totali di gas serra della Svizzera. (Werbewoche.ch).

Poiché Migros e Coop spendono molto denaro in pubblicità, i rivenditori dovrebbero emanare regolamenti pubblicitari vincolanti, ha annunciato Greenpeace. Non tutti i dollari di pubblicità hanno lo stesso impatto sul clima: un dollaro di pubblicità per i prodotti animali causa quattro volte più emissioni di gas serra di uno per i prodotti sostitutivi vegani. Tuttavia, i prodotti animali sono pubblicizzati in misura sproporzionata rispetto ai prodotti vegani.

Coop e Migros respingono le accuse

In una dichiarazione rilasciata all'agenzia di stampa Keystone-SDA, Coop ha scritto che la cifra relativa alla spesa pubblicitaria dei supermercati riportata da Greenpeace è per loro incomprensibile. "La spesa pubblicitaria effettiva è una frazione di questa cifra".

Inoltre, Coop offre un "contributo attivo alla sostenibilità" con il suo assortimento biologico ed equo-solidale. Inoltre, i prodotti vegetariani e vegani godono di "un numero sproporzionato di promozioni" rispetto all'assortimento di carne. L'azienda non vede quindi "alcuna necessità di intervento".

Migros ha inoltre annunciato di aver investito in modo sproporzionato in prodotti privi di carne lo scorso anno e di stare costantemente ampliando la propria gamma di prodotti a base vegetale. Tuttavia, "la grande maggioranza dei consumatori vuole ancora consumare carne almeno occasionalmente".

Ecco perché le "misure di comunicazione" sono importanti. Senza la pubblicità della carne, i clienti coprirebbero in parte il loro fabbisogno con prodotti esteri, dove il benessere degli animali non è così importante come in Svizzera. (SDA)

Complessivamente, il 20% dei consiglieri ha un profilo su tutte le piattaforme di social media più diffuse, ha riferito mercoledì l'agenzia Flin di Zurigo. Facebook continua a essere il social media più utilizzato dai consiglieri. Il 92% dei consiglieri ha un profilo su Facebook e l'87% vi ha pubblicato dei post nel 2023.

D'altra parte, solo il dodici per cento dei consiglieri ha una presenza attiva su Youtube, la seconda piattaforma più utilizzata dai cittadini svizzeri, si legge nel comunicato.

Finora Tiktok è stato poco utilizzato. Secondo il rapporto, solo un consigliere su quattro ha un profilo corrispondente e solo il 9% lo mantiene regolarmente. È sorprendente che i partiti abbiano utilizzato le varie piattaforme con diversi gradi di intensità.

L'analisi ha inoltre mostrato che cinque consiglieri nazionali sono stati completamente assenti dai social media durante il periodo studiato.

Il sondaggio si è basato sui 200 Consiglieri nazionali candidati alla rielezione nel luglio 2023 o all'elezione al Consiglio degli Stati in ottobre. (SDA/pd/swi)