Il Goldbach Crossmedia Award premia le campagne che colpiscono per le loro idee creative e che ottengono un impatto unico attraverso diversi canali mediatici. Quest'anno sono stati presentati in totale 30 progetti. Oltre ai premi d'oro, d'argento e di bronzo assegnati dalla giuria di esperti, sarà scelto ancora una volta il preferito dal pubblico.

È possibile votare

Da oggi fino all'11 marzo 2024, gli interessati possono candidarsi al Premio del Pubblico tramite Strumento online voto. Sono disponibili per la selezione le seguenti campagne. I progetti sono elencati in ordine alfabetico, con il nome del progetto, il cliente e le agenzie coinvolte:

• 1TP5Facile entrare: Opel Svizzera, Saatchi & Saatchi Zurigo I Prodigiosa Zurigo
• 150 anni della Camera di Commercio di Zurigo: Camera di Commercio di Zurigo, Streuplan
• 25 anni di schizzi di danni: Die Mobiliar, Jung von Matt I Mediaschneider
• Amavita Vitaverse: Galenica, Bandara I WebStages I Lab 360
• Pubblicità natalizia Coop 2023 "Solo una piccola nota": Coop, TBWA Zurigo I TWMedia
• Corsa Now - Alcune cose durano per sempre. Altre no: Opel Svizzera, Saatchi & Saatchi Zurigo I Prodigiosi Zurigo
• Tutta la Svizzera conosce il nuovo Local.ch: Localsearch, cordiali saluti I Mediaschneider
• La campagna di raccolta fondi più veloce: UNICEF Svizzera e Liechtenstein, UNICEF Svizzera e Liechtenstein I Drop8
• Dr Hauschka Rigenerazione: WALA Svizzera, Casa della Comunicazione I vonMedia
• Eichhof - qualsiasi altra cosa sarebbe sbagliata: Eichhof (Heineken), Dentsu I Hofmarschall I Bagels of Berkeley
• Esperienza olografica di cura della pelle con Bepanthen DERMA: Bayer Svizzera, EssenceMediacom
• Durata: Assicurazione sanitaria CSS, Sir Mary
• Max il Tasso - Più grandi del previsto: AXA, Publicis Zurich I Mindshare
• L'impegno di Migros - 1TP5L'iniziativa di amicizia crea un collante sociale: l'impegno di Migros, Rod Kommunikation I Webrepublic
• Campagna Porsche Passion Day 2023: Porsche Svizzera, PHD Svizzera
• Quadratmedia m²: Hornbach Baumarkt (Svizzera), Mediaplus Suisse I Heimat, TBWA\Berlin
• Quickline in tutta la Svizzera: Quickline, Erdmannpeisker I Mediaschneider Bern I Webrepublic
• SAK net zero: SAK St.Gallisch-Appenzellische Kraftwerke, Rembrand
• Protezione contro i rischi naturali: Assicurazione stabili Berna, Bold
• Spotify x "Berocca Pro Time Out" - Con l'audio contro lo stress di ogni generazione: Bayer Svizzera, EssenzaMediacom I Oliver Agency
• Stefanie Heinzmann non si arrende mai. Per ogni bambino: UNICEF Svizzera e Liechtenstein, UNICEF Svizzera e Liechtenstein I Drop8
• Campagna natalizia svizzera #LXmasWithYou: SWISS International Air Lines Ltd, SWISS International Air Lines Ltd I Msm Communication I Tamino Productions
• Swisslos - Eurodreams: Lotteria nazionale intercantonale Swisslos, Webrepublic
• Swisstainable on road - viaggiare sostenibile in Svizzera: Svizzera Turismo I FFS, Bold I Sir Mary
• Tag contro il crimine: Maison Blanche, Jung von Matt
• I Chicken McNuggets dell'amore: McDonald's Svizzera, TBWA di Zurigo I OMD
• Il mistero del FlipCode: Samsung, Sir Mary
• UBS Spengler Cup Game: UBS, Jls digital
• Energia urbana: il marketing farmaceutico reimmaginato con una campagna DOOH sensibile al contesto: Bayer Svizzera, EssenceMediacom I Oliver Agency
• You × Music - Swisscom Music Sponsorizzazione: Swisscom I Blue, Jeff I Aroma I Pictures and Friends

"Non si tratta di quale tendenza tecnologica sia attualmente in voga, ma di come queste innovazioni possano essere integrate senza soluzione di continuità ed efficacemente nella pianificazione e realizzazione di eventi utilizzando una solida infrastruttura digitale", continua Pohl.

La realtà virtuale (VR) e la realtà mista (MR) sono più che semplici parole d'ordine. Il settore degli eventi è attualmente in una fase di sperimentazione e di cauta convergenza. Da qualche tempo, la VR viene utilizzata nella pianificazione degli eventi per consentire visite virtuali ed esperienze interattive che non possono essere realizzate nel mondo reale. Nel 2024, gli eventi ibridi e le esperienze personalizzate dei partecipanti potranno utilizzare l'intelligenza artificiale per creare nuove esperienze per gli utenti.

VR e MR: più che semplici parole d'ordine

Anche nel 2023 l'uso di VR e MR è aumentato in modo significativo nel settore degli eventi. "Un esempio è l'uso della VR per dimostrare ai visitatori di uno stand fieristico un prodotto che non può essere mostrato nella realtà. Oppure un'ispezione del sito senza un oggetto in una fase di progettazione molto precoce", spiega Pohl. "Questo crea un valore aggiunto per il visitatore senza che la tecnologia diventi fine a se stessa".

Un'infrastruttura digitale affidabile è importante

Il successo delle applicazioni VR, MR e AI dipende in larga misura dalla capacità dell'infrastruttura digitale di fornire o aggiornare regolarmente i dati in tempo reale. "Un'infrastruttura affidabile è fondamentale per garantire che l'esperienza digitale sia in grado di soddisfare i partecipanti anziché frustrarli. Questo vale per tutte le applicazioni che lavorano con dati in tempo reale o che sono progettate per l'interazione. Ad esempio, i flussi live VR, la gamification o i viaggi virtuali in altri luoghi. Un'interruzione della connessione sarebbe grave quanto un'interruzione di corrente durante un'esibizione dal vivo", avverte Pohl.

Un anno indispensabile per l'infrastruttura digitale

Il 2024 non sarà quindi solo l'anno dell'implementazione di VR, MR e AI nel settore degli eventi, ma anche l'anno in cui un'infrastruttura digitale professionale passerà dall'essere un "nice-to-have" a un "must-have" assoluto. I requisiti digitali per gli eventi continuano a crescere e con essi la necessità di una solida infrastruttura. "Gli organizzatori di eventi hanno urgentemente bisogno di partner competenti che garantiscano il corretto funzionamento della parte tecnica. Altrimenti, si preoccuperanno costantemente di installazioni tecniche o di risolvere i problemi, invece di creare esperienze indimenticabili per i loro partecipanti", aggiunge l'esperto. Secondo la sua esperienza, i clienti hanno attualmente bisogno di supporto per due aspetti: La fornitura di un'infrastruttura digitale adeguata e lo sviluppo di concetti creativi.

Guardare al futuro: Sperimentazione e approccio prudente

"Gli organizzatori dovrebbero adottare queste misure fin da subito per rimanere competitivi", raccomanda Pohl. Ad esempio, è una buona idea sperimentare piccole applicazioni, considerandole inizialmente come un utile espediente. "In questo modo si tengono sotto controllo i costi e si possono fare delle prove". È importante che l'esperienza per gli utenti sia davvero buona. Per questo, deve avere un senso riconoscibile, essere ben implementata e funzionare senza intoppi tecnici. Che si tratti dell'attuale mostra interattiva immersiva "inside van Gogh", il viaggio a 360 gradi di Monet attraverso la storia e le opere dell'impressionista o del fornitore di viaggi nel tempo Time-Ride, che vi porta attraverso 7.000 anni di storia bavarese utilizzando la VR: Secondo Eventnet, ci sono molti formati di successo supportati dalla VR, in particolare nei settori dell'arte, della cultura e del turismo, che sarebbero stati impensabili dieci anni fa e che ora stanno generando entrate significative.

Tendenze più tranquille ma ricche di significato

Mentre le grandi parole d'ordine dominano i media, ci sono alcune tendenze che sono cresciute nella pratica - e sono quindi forse ancora più significative.

Eventi ibridi e cicli di eventi per tutto l'anno con maggiore sostenibilità: Molte aziende stanno passando a un modello che prevede l'organizzazione di piccoli eventi reali e virtuali più frequentemente nel corso dell'anno. Questa pratica consente di proseguire le discussioni e l'impegno dei partecipanti online per periodi di tempo più lunghi.

Anche il Sostenibilità giocherà un ruolo sempre più importante e potrà essere efficacemente supportato dalla digitalizzazione. La pubblicità degli sponsor può essere visualizzata digitalmente, gli articoli personalizzati possono essere stampati in loco secondo le necessità e i partecipanti possono scegliere di prendere parte agli articoli del programma a distanza.

Esperienza personalizzata per i partecipantiL'intelligenza artificiale (AI) sta diventando sempre più importante anche nel settore degli eventi. Gli organizzatori utilizzano sempre più spesso l'intelligenza artificiale e l'analisi dei dati per creare esperienze personalizzate per i partecipanti. Ciò include programmi personalizzati, raccomandazioni su misura per gli interessi dei partecipanti e riepiloghi generati automaticamente dei punti del programma o delle domande dei partecipanti. Per la prima volta, le masse possono ricevere informazioni personalizzate.

La tendenza è quella di automatizzare e consolidare le varie tecnologie per eventi in una soluzione integrata, per offrire agli organizzatori e ai partecipanti un'esperienza di evento senza soluzione di continuità. Quanto più le singole offerte digitali possono essere gestite in modo naturale e semplice, tanto migliore sarà l'accettazione e l'esperienza dell'utente. Questo vale anche per la presentazione degli eventi sui siti web o nelle app per eventi. "Le esigenze degli utenti continueranno ad aumentare nel 2024", è convinto Pohl. "Quanto più le informazioni sono presentate e accessibili, tanto più l'intero evento sarà percepito positivamente". Gli organizzatori dovrebbero collaborare con i professionisti per creare pagine evento personalizzate che non solo riflettano l'essenza dell'evento, ma che permettano ai partecipanti di navigare in modo moderno e intuitivo.

Conclusione: un'integrazione sensata è la chiave del successo

La digitalizzazione nel settore degli eventi nel 2024 non è solo una tendenza. È una necessità per creare valore aggiunto, e quindi un prerequisito per il successo. L'integrazione mirata di VR, realtà mista e AI nella pianificazione e realizzazione degli eventi può portare gli eventi a un nuovo livello. Un'infrastruttura digitale potente e affidabile è la base su cui costruire queste applicazioni. La tecnologia deve essere un mezzo per raggiungere un fine. La volontà di sperimentare è la base della competitività.

* Maximilian Pohl è amministratore delegato di Eventnet, fornitore di soluzioni internet per l'industria degli eventi e di servizi digitali per l'organizzazione di eventi come streaming video, app per eventi, sistemi di pagamento senza contanti e marketing WiFi. L'azienda è specializzata nella pianificazione e nell'implementazione di soluzioni personalizzate per location di eventi, congressi, festival e altri progetti che si basano su una connessione internet stabile o sulla gestione digitale dei visitatori.

Il Cantone di Friburgo dispone di una varietà di media che riportano gli eventi da diverse prospettive, ha scritto il Consiglio di Stato in un comunicato stampa di mercoledì.

Il Consiglio di Stato ritiene che questa ricchezza giornalistica sia messa a rischio dalla crisi strutturale in atto nei media. Il governo cantonale non mette in discussione il fatto che il sostegno diretto e indiretto ai media sia fornito quasi esclusivamente a livello federale.

Tuttavia, poiché a breve termine non sono previsti nuovi aiuti a livello federale, il Consiglio di Stato ha presentato diverse proposte di contributi a livello cantonale.

Aiuto agli investimenti

L'aiuto offerto dal governo cantonale è indiretto e limitato nel tempo a quattro anni. Complessivamente, il governo cantonale prevede che le varie misure avranno un costo massimo di 3,75 milioni di franchi svizzeri nel periodo previsto.

Il Cantone sosterrà i progetti di digitalizzazione dei media regionali friburghesi fino a un massimo del 30% dell'importo effettivo dell'investimento. Il Consiglio di Stato sta considerando un importo totale di 1,8 milioni di franchi svizzeri come aiuto agli investimenti, come scrive ancora.

Inoltre, il Cantone coprirà il 50% dei costi di abbonamento dei media friburghesi all'agenzia di stampa Keystone-SDA, sempre per un periodo di quattro anni.

L'agenzia di stampa, con un servizio in lingua tedesca e una in lingua francese, è un importante strumento di lavoro per tutti i media friburghesi, che consente in particolare di rivitalizzare i feed di notizie online, scrive il Consiglio di Stato.

Più esperienza nei media

Infine, il Consiglio di Stato vuole anche promuovere l'alfabetizzazione mediatica tra i giovani. Come primo passo, sarà indetta una gara d'appalto per la fornitura di materiale didattico digitale per promuovere l'alfabetizzazione mediatica nelle scuole. A questo scopo saranno messi a disposizione fondi per un totale di 50.000 franchi.

In secondo luogo, il Consiglio di Stato desidera rafforzare la cooperazione esistente tra le scuole e i media regionali nell'ambito di progetti educativi. A questo scopo vengono stanziati annualmente fondi per un totale di 50.000 franchi o 200.000 franchi.

A fine novembre 2023, il governo cantonale ha anche annunciato che i diciottenni riceveranno un abbonamento digitale gratuito di un anno a un giornale regionale, previa richiesta al Cantone. Questa misura deve ancora essere approvata dal Gran Consiglio. Il Consiglio di Stato stima i costi a circa 900.000 franchi per cinque anni. (SDA)

Per il il premio LSA Junior Agency di quest'annoSvizzera Turismo ha vinto il primo concorso interuniversitario per la comunicazione di marketing. Durante il semestre primaverile del 2024, gli studenti svilupperanno un concetto di marketing pluriennale per i "Musei d'arte della Svizzera".

Utilizzando esempi reali, gli studenti imparano a gestire le esigenze dei clienti, la creatività e gli obiettivi di budget. Gli studenti lavorano in team, sono seguiti dai coach delle agenzie LSA e possono così farsi un'idea del mondo delle agenzie.

Dopo la fase preliminare interna all'università a fine maggio 2024, i finalisti presenteranno le loro idee alla serata di premiazione di giugno e si sfideranno davanti a una giuria di esperti composta da rappresentanti di agenzie, esperti del settore e di Svizzera Turismo.

Promuovere la rilevanza pratica nelle università

Il premio LSA Junior Agency mira ad accrescere la rilevanza pratica dei corsi di laurea in economia aziendale, marketing o gestione delle imprese digitali. La gestione di un caso di studio reale ha lo scopo di promuovere l'applicazione pratica delle conoscenze teoriche, di aumentare le capacità di lavoro in team e di offrire l'opportunità di fare presentazioni di fronte a un pubblico numeroso e di stabilire contatti con potenziali datori di lavoro.

Quest'anno partecipano l'Università di Scienze Applicate di Berna BFH, l'Università di Scienze Applicate di Lucerna HSLU, l'Università di Scienze Applicate di Zurigo ZHAW e l'Università di Scienze Applicate dei Grigioni FHGR. Le agenzie partecipanti sono Mediaschneider, BCW, Contcept Communicatio, Die Botschafter, Geyst Publicis, TBWA Switzerland, Kreisvier, Wirz, Webrepublic, Furrerhugi, Bühler&Bühler, OMD, Dentsu, In Flagranti, Jeff Zürich, Inhalt und Form, Merkle, Serviceplan; Futureworks, Newsroom Communication, Farner Consulting e Maxomedia.

Il riciclaggio intelligente di carri merci con componenti standard Siemens può far risparmiare fino al 50% di carburante. Il carro e tutte le attrezzature di lavoro possono funzionare elettricamente e senza emissioni. Ciò va a vantaggio dell'ambiente, dei lavoratori e dei residenti locali ed è "una vera svolta", soprattutto in considerazione del fatto che gran parte del lavoro deve essere svolto di notte o in galleria.

Siemens ha incaricato l'agenzia Corpmedia di pubblicizzare questa storia e i suoi successi di sostenibilità nella regione DACH.

Uno scenario del genere è attualmente considerato improbabile. Tuttavia, per evitare un collasso della rete elettrica in caso di emergenza, sono necessarie anche misure specifiche per il settore, ha annunciato il Consiglio federale. Le telecomunicazioni sono un altro settore che ha elaborato proposte per ridurre il consumo di elettricità.

Secondo la proposta, in un primo momento verrebbero bloccati alcuni siti web. Ciò riguarderebbe le piattaforme più utilizzate per i social media, i video e la musica. L'obiettivo è ridurre il traffico di dati. Il Consiglio federale non specifica quali piattaforme siano coinvolte. Le piattaforme da bloccare saranno determinate solo in caso di crisi, come si legge in un documento di consultazione.

Spegnimento graduale

Le bande di frequenza verrebbero quindi disattivate in più fasi. Nella prima fase, le bande ad alta frequenza per la telefonia mobile, nella seconda quelle medie. Secondo il governo federale, questo potrebbe portare a una maggiore difficoltà di trasmissione dei dati e quindi, tra l'altro, a una mancanza di connessioni dati.

Come misura finale, il dieci per cento dei siti di antenne macro verrà spento. Ciò comporterà una riduzione della qualità della copertura mobile. Tuttavia, il funzionamento di base rimarrà possibile.

"Tuttavia, l'interruzione della rete o un collasso incontrollato della stessa avrebbero conseguenze molto più gravi per le telecomunicazioni", ha scritto il Consiglio federale.

Seconda soluzione industriale

La consultazione sulle misure per ridurre il consumo di energia elettrica nelle comunicazioni mobili durerà fino al 21 maggio.

Si tratta della seconda consultazione su una soluzione industriale. In una situazione di carenza di energia elettrica, il Consiglio federale ha dichiarato che il sistema di quote per i grandi consumatori è una misura importante per evitare l'interruzione della rete. Tuttavia, sono necessarie soluzioni specifiche per i singoli servizi rilevanti per la fornitura di base.

Nell'autunno del 2023 è stata sottoposta a consultazione una proposta che consentirebbe ai trasporti pubblici e al trasporto merci su rotaia di continuare a svolgere la loro missione di base, almeno in parte, in caso di mancanza di energia elettrica.

Le misure previste per il trasporto pubblico comprenderebbero un generale sfoltimento dei servizi, la cancellazione dei treni speciali, la riduzione della composizione dei treni e, sulle strade, la sostituzione degli autobus elettrici con autobus diesel. Nello scenario peggiore, il trasporto merci sarebbe limitato a beni vitali come forniture mediche, forniture militari e cibo.

Segue anche una proposta per gli impianti di trattamento delle acque reflue. (SDA)

È quanto scrive il governo nazionale in un rapporto pubblicato mercoledì. Il Consiglio nazionale aveva chiesto una strategia per il finanziamento dei media orientata al futuro in un postulato che è stato sottoposto al Consiglio nazionale. Il Consiglio federale ha ora delineato diverse opzioni che potrebbero essere attuate senza rivedere la Costituzione federale.

In Svizzera esistono da tempo sovvenzioni statali per i media, in particolare nel settore delle indennità di consegna per la stampa - le cosiddette sovvenzioni indirette per la stampa. Attualmente non esiste alcun sostegno ai media online o ai media gratuiti. Secondo il Consiglio federale, questa situazione dovrebbe cambiare.

Il Parlamento al lavoro

Le misure di sostegno generale a favore di tutti i media elettronici potrebbero quindi essere attuate rapidamente. La commissione parlamentare competente sta attualmente elaborando un disegno di legge che prevede maggiori fondi per l'istruzione e la formazione giornalistica, i servizi di agenzia, l'autoregolamentazione del settore e le infrastrutture digitali. Tuttavia, i media online e i media gratuiti continuerebbero a essere esclusi dai finanziamenti.

Oltre alla promozione delle offerte online e gratuite, il Consiglio federale intende estendere a tutti i media elettronici la promozione della ricerca sull'uso, di cui attualmente beneficiano solo radio e televisione. In futuro, coloro che soddisfano determinati criteri di ammissibilità dovrebbero avere diritto a un sussidio calcolato in base a specifici criteri di valutazione.

Sostituzione del finanziamento indiretto della stampa

A medio termine, il Consiglio federale sta discutendo di un finanziamento indipendente dai canali per tutti i media elettronici senza un mandato di prestazioni. Il finanziamento potrebbe essere basato sul numero di posti di lavoro per i professionisti dei media o sul fatturato e favorire i media più piccoli. "Ciò sosterrebbe la trasformazione della stampa in offerte online", scrive il Consiglio federale nel rapporto.

Questo nuovo sussidio indipendente dal canale potrebbe sostituire l'indennità di consegna per la stampa locale e regionale immediatamente o in fasi successive, come scrive il governo. In alternativa, l'indennità di diffusione potrebbe essere mantenuta in parallelo per un certo periodo di tempo e sostituita solo se il sussidio indipendente dal canale viene valutato positivamente.

Nessuna riforma importante

Il Consiglio federale non è favorevole a un sistema di finanziamento dei media completamente indipendente dai canali e completo che copra anche la stampa e che, oltre a finanziare i media senza mandato di prestazioni, includa anche il finanziamento dei media con mandato di prestazioni, ossia il servizio pubblico, compresa la SSR. Ciò richiederebbe una modifica della Costituzione federale. I dettagli della licenza della SSR saranno discussi durante il nuovo processo di autorizzazione.

Due anni fa, gli elettori hanno chiaramente respinto un pacchetto di misure a favore dei media. I punti critici erano le riserve fondamentali sul finanziamento dei media statali, il fatto che le grandi organizzazioni mediatiche ne traessero grandi benefici e la mancanza di sostegno ai media liberi. Da allora, il Parlamento ha cercato di reintrodurre almeno alcune di queste misure.

Situazione difficile

La trasformazione digitale pone grandi sfide ai media svizzeri. Negli ultimi anni l'uso dei media si è spostato dai media tradizionali alle offerte online e ai social media, soprattutto tra i gruppi target più giovani.

Allo stesso tempo, si osserva uno spostamento dei ricavi pubblicitari verso piattaforme online straniere come Google e Facebook. Queste piattaforme non producono contenuti giornalistici per la popolazione svizzera. Secondo il Consiglio federale, il finanziamento della funzione democratica dei media svizzeri è quindi sottoposto a forti pressioni.

In una prima dichiarazione, l'Associazione svizzera degli editori di media (VSM) ha accolto con favore le nuove possibilità di promozione dei media. Tuttavia, queste non devono essere organizzate a scapito delle sovvenzioni indirette alla stampa. Al contrario: la riduzione delle spese di spedizione deve essere prorogata per i prossimi sette anni, al fine di garantire l'offerta di informazioni nelle regioni e allo stesso tempo consentire la trasformazione digitale.

Anche Impressum ha accolto con soddisfazione il rapporto del Consiglio federale, come ha annunciato mercoledì anche l'associazione dei giornalisti. Per promuovere il giornalismo indipendente, il numero di posizioni giornalistiche in un'organizzazione mediatica e l'appartenenza all'albo professionale dei giornalisti che lavorano nei media devono essere stabiliti come criteri per il finanziamento. L'albo professionale è l'unico criterio affidabile per il riconoscimento del Codice di giornalismo da parte dei professionisti dei media.(SDA)

La nuova responsabile del marketing, Daniela Baade, è entrata a far parte del team dirigenziale di Thurgau Travel all'inizio dell'anno. La specialista del turismo ha già ricoperto diverse posizioni presso Thurgau Travel, tra cui Product Manager e Marketing Manager. Grazie alle sue precedenti attività, ha acquisito un'ampia conoscenza del settore dei viaggi e una solida comprensione delle esigenze dei clienti. Grazie alla sua pluriennale esperienza nel settore, Baade è un'aggiunta preziosa al team, si legge in un comunicato stampa.

Baade si aggiunge a Sonja Vock, responsabile delle operazioni di bordo, e a Florian Condamin, responsabile di Touroperating, per completare il team di gestione di Thurgau Travel.

Anja Däumigen ha assunto il ruolo di direttore generale di Mindshare Svizzera il 1° gennaio 2024. Laureata in sociologia, Anja Däumigen vanta 20 anni di esperienza nel settore dei media, con una specializzazione nella consulenza sulla comunicazione digitale e nella pianificazione dei media.

Däumigen ha iniziato la sua carriera professionale in OMD in Germania per poi passare a OMD Svizzera. Successivamente è stata Managing Director di Dentsu Svizzera, poi Head of Digital di 3 Plus TV Network e infine è passata a Mindshare come Director Digital nel 2016. I suoi compiti principali come Managing Director di Mindshare comprendono la gestione operativa e la direzione strategica dell'agenzia.

"Con la sua profonda competenza digitale e la sua precedente esperienza in Mindshare, Anja ha le qualifiche perfette per sviluppare ulteriormente l'azienda per il futuro insieme ai nostri clienti", afferma Ursula Arnold, CEO di Mindshare Svizzera e Austria.

Il nuovo formato "Spotlight" è un teaser che viene collocato in modo permanente nello spazio pubblicitario superiore per 24 ore, rendendolo "un'offerta unica nel panorama dei media svizzeri", secondo un comunicato stampa di 20 Minuten. I teaser conducono ad articoli di contenuto creati dal team editoriale commerciale. L'obiettivo è ancorare il messaggio pubblicitario del cliente al pubblico "a lungo termine e con una connotazione positiva".

Secondo 20 Minuten, "Spotlight" si è già dimostrato molto efficace: le prime implementazioni hanno ottenuto oltre tre milioni di impressioni in 24 ore e un tasso di clic relativamente alto, pari a circa il 4%.

"Spotlight ci permette di trasmettere efficacemente i messaggi pubblicitari dei nostri clienti attraverso contenuti di alta qualità e una collocazione di rilievo. È il formato perfetto per promuovere il coinvolgimento e rafforzare la fedeltà al marchio", ha dichiarato Florian Sonderegger, responsabile dell'editoria commerciale.

Un anziano esuberante scatena un'onda anomala nella piscina dell'hotel con una bomba da culo. Un bambino strilla perché la crema solare gli finisce nell'occhio. La lotta quotidiana per prenotare un lettino con un asciugamano: le vacanze all-inclusive possono essere piuttosto estenuanti. In fondo, tutto ciò di cui si ha bisogno in una vacanza meritata è un po' di pace e tranquillità. Anche di avventura, naturalmente. Ma scegliete e decidete voi stessi.

L'attuale campagna Interrail delle FFS gioca su questo contrasto. In collaborazione con l'agenzia svedese Sweet, le Ferrovie Federali Svizzere hanno progettato una campagna transnazionale per Interrail che sarà diffusa in Svizzera, Svezia, Norvegia, Danimarca e Finlandia. I media offline e online sono stati organizzati tra il 19 febbraio e il 22 marzo 2024.

Meno è meglio

Il messaggio "All Inclusive redefined" riassume il motivo principale, che adorna i manifesti e trasmette l'idea della campagna in forma ridotta su vari social media e altre applicazioni online. Una coppia di innamorati siede su un pontile e guarda in lontananza. Che cosa vi serve di più? Tutto ciò che serve è l'amore. Tutto compreso.

L'energia e il tempo libero della modestia e dell'"essere nel momento" sono espressi anche negli altri soggetti online e sui social media. Persone felici e amanti della libertà che si divertono nella natura e vivono lo spirito di Interrail. Le proposte di viaggio dello specialista di viaggi lenti Bart Giepmans sul sito Pagina di destinazione della campagna sono destinati a fornire ulteriori spunti.

Da martedì fino al 5 marzo 2024, la campagna sarà accompagnata da uno sconto del 15% sui Pass Interrail Global, con i quali è possibile viaggiare in 33 Paesi e scegliere il proprio itinerario preferito in qualsiasi momento. La promozione si concentra anche sulla libertà di scelta, l'individualità e la flessibilità, che sono in linea con la campagna.

Responsabile: Doro Engels, Fabian Strahm, Daniel Wegmüller, Aina Heiniger, Sandra Graf, Michael Grube, Melissa Heizmann, Jolanda Thomann, Urs Plattner, Manuel Fischer, Barbara Moser, Yvonne Wyss, Michael Bigler, Daniel Rösth von Sweet.

Neugass Kino gestisce il Riffraff e l'Houdini a Zurigo e il Bourbaki a Lucerna ed è un'istituzione del cinema indipendente svizzero. Ora vuole rendere accessibile online questa esperienza cinematografica sotto forma di portale. La campagna di lancio mira ad attirare nuovi appassionati di cinema sul portale. Cinu.ch richiamare l'attenzione su questo aspetto.

Selezione di buoni film. Al cinema e a casa.

La posizione unica rispetto ai portali di streaming commerciali sta nell'offerta curata. D'altra parte, l'obiettivo è quello di dimostrare che il cinema e lo streaming hanno ancora una loro giustificazione e possono convivere bene l'uno con l'altro. Con Cinu.ch, ora è possibile utilizzare entrambi.

Cinu.ch come argomento di conversazione numero 1

Se il buon cinema vive di dialoghi eccezionali, Cinu.ch lo traduce ri-doppiando scene iconiche del cinema. Si tratta sempre del nuovo Cinu. La realizzazione è volutamente simile a un meme: I dialoghi sembrano assurdi nel contesto, sono pronunciati da dilettanti nelle pubblicità, e anche il design è volutamente semplice. La traduzione sul poster e sul banner avviene tramite bolle vocali con brevi dialoghi in svizzero tedesco. Il concetto minimalista è destinato a sviluppare un proprio fascino, è semplice da produrre e può essere esteso a lungo termine a un'ampia varietà di film e aspetti Cinu.

Canali interni e presenza mirata

In occasione del lancio, cinu sarà presentato con i tre film "Triangolo della tristezza", "Schellenursli" e "Zwingli", rivolgendosi così a diversi segmenti di pubblico. Gli spot cinematografici saranno proiettati negli auditorium interni di Riffraff, Houdini e Bourbaki.

A Zurigo, una campagna DOOH sarà collocata nelle vicinanze dei due cinema e nelle cassette dei giornali VBZ sulle linee di autobus e tram interessate. I manifesti saranno esposti anche nei centri cinematografici e in alcune istituzioni culturali selezionate. La nuova offerta sarà pubblicizzata nelle newsletter dei programmi interni e condivisa sui canali social media di Riffraff, Houdini e ora anche Cinu.

Allo stesso tempo, vengono inseriti annunci pubblicitari su canali meta, TikTok e YouTube per raggiungere un pubblico nuovo e più giovane. Inserzioni in pubblicazioni specifiche per gruppi target come Piano rialzatola rivista culturale della guida ai programmi Xenix, raggiunge gli appassionati di cinema.