Die Kampagne bricht mit herkömmlichen Kommunikationsmustern im Energiesektor und setzt auf drei Keyvisuals, die die Transformation der Schweiz hin zu nachhaltigeren Energielösungen darstellen. «Die drei Keyvisuals symbolisieren die Lebensräume, die IWB gemeinsam mit ihren Kunden und Partnerinnen in eine klimafreundliche und lebenswerte Schweiz transformiert», erklärt Oliver Mayer, ECD bei Tatin Design Enterprises. Sowohl die Plakate im öffentlichen Raum als auch die Online-Elemente, einschliesslich einer speziell entwickelten Landingpage, bieten umfassende Informationen und sollen zum Handeln anregen.

Die Umsetzung der Kampagne reflektiert den Pioniergeist der IWB und rückt den «Klimadreh» als Schlüsselelement in den Fokus. Die Bevölkerung wird animiert, Teil der Bewegung hin zu umweltfreundlicheren Energielösungen zu werden. Dafür wurde eine deutliche Botschaft gewählt: «Jeder kann einen Unterschied machen, und gemeinsam können wir eine zukunftsfähige Gesellschaft gestalten».

«Wir nutzen die aktuelle Kampagne gezielt, um die Markenvertrautheit kontinuierlich zu pflegen und zu vertiefen und IWB als innovative und sympathische Transformationspartnerin zu positionieren. Unser Ziel ist es, die Bekanntheit weiter auszubauen und gleichzeitig die Werte und Ziele von IWB zu vermitteln», erklärt Dominic Specht, Senior Brand Strategist bei IWB.

Die am Montag gestartete Kampagne umfasst OOH-Massnahmen in der Deutschschweiz sowie auch Display Ads und ist auf den gängigen sozialen Medien zu sehen.

Verantwortlich bei IWB: Christine Jauch (Head of Marketing), Francesco Vazzano (Product Owner Campaigning), Dominic Specht (Senior Brand Strategist). Verantwortlich bei Tatin Design Enterprises: Oliver Mayer (Creative Direction), Lukas Gysin (Strategy Direction), Nils Bärfuss (Design), Ronny Trauffeler und Dennis Derschow (Animation Design). Verantwortlich bei TWmedia: Madeleine Huber-Troendle (Online), Barbara Fiorilli (Offline).

Die «Kauderwelsch Ad Engagement»-Kampagne der Schweizer Berghilfe wurde zur «Campaign of the Month» Februar gekürt. Mit der Auszeichnung würdigt Capture Media die hervorragende Leistung und edukative Umsetzung der quizbasierten Awareness-Kampagne.

Im Mittelpunkt der Kampagne steht der Schwyzer Dialekt, dessen Verständnis bei den Usern getestet wird. Ihnen wird jeweils ein Begriff im Innerschweizer Dialekt angezeigt, dessen Bedeutung kann im klassischen Quizformat mit drei möglichen Antworten spielerisch erraten werden. Die Nutzenden haben vorwiegend über Mobile Devices mit dem Ad interagiert. Die Ad-Engagement-Rate liegt, über den gesamten Zeitraum hinweg, mit 3,62 Prozent deutlich über der Benchmark von 2 Prozent.

Die erste Quizfrage testet das Verständnis des Ausdruckes «Schmeitze». Fast die Hälfte der User:innen hat erkannt, dass es sich bei diesem Begriff um Regen handelt.

Durch den edukativen Ansatz der Kampagne und den Einsatz des Schwyzer Dialekts wurden Nutzer:innen auf spielerische Art erreichet und auf die Schweizer Berghilfe aufmerksam gemacht. Das Ratespiel weckt Neugier motiviert zur Beantwortung weiterer Quizfragen. Im Rahmen dieser Kampagne hat Capture Media in Zusammenarbeit mit der Schweizer Berghilfe ein unaufdringliches Werbeformat gewählt, das zu einer gesteigerten Akzeptanz bei den Nutzenden führt.

«Mit dieser Ad-Engagement-Kampagne im Quizformat haben wir etwas völlig Neues ausprobiert. Wir sind begeistert, wie gut sich das Quiz in unsere übergreifende Imagekampagne eingebettet hat und sind sehr zufrieden mit den Resultaten», so Nicole Lutz, Leiterin Public Fundraising.

Hier geht’s zu einem Preview für Desktop und Mobile.

Verantwortlich bei Schweizer Berghilfe: Nicole Lutz (Leiterin Public Fundraising). Verantwortlich bei Capture Media: Jan Bachmann (Commercial Manager), Naomi Vettiger (Digital & Analytics Coordinator), Leandra Cherella (Lead Digital Design).

Suissedigital hat Zahlen zum Geschäftsgang seiner Mitglieder für das Jahr 2023 veröffentlicht. In einer Mitteilung schreibt der Verband der Schweizer Kabelnetzbetreiber von einem Wachstum von über 100’000 abgeschlossenen Mobilfunkabos. Dies entspreche einer Zunahme von rund 3 Prozent gegenüber dem Vorjahr. «Dieses Wachstum freut mich sehr, denn es ist klar, dass sich das Smartphone weiter zu einem im Alltag unverzichtbaren Universalgerät entwickelt», sagt Simon Osterwalder, Geschäftsführer von Suissedigital. «Der Mobilfunkmarkt ist deshalb für unsere Mitglieder von grosser Bedeutung.»

Mit einem leichten Wachstum von 0,3 Prozent sei die Anzahl der Internetabos stabil geblieben. Bei den TV-Abos verzeichnete Suissedigital einen Rückgang von rund 2 Prozent. Die von Suissedigital lancierten Online-Tests sind laut Mitteilung über 7000 Mal aufgerufen und durchgeführt worden. «Unsere Tests sind populär, weil sie den Nutzerinnen und Nutzern im Kampf gegen Cyberkriminalität konkrete Unterstützung bieten», so Osterwalder.

Die laut Suissedigital erfolgreiche Geschäftstätigkeit 2023 sei wichtig, damit die Branche kontinuierlich Investitionen in die Festnetzinfrastruktur tätigen könne. Ein flächendeckender Ausbau der Telekommunikationsnetze in FTTH-Netze solle die Versorgung des Landes sichern. «Diese Investitionen, die gerade auch in ländlichen Gebieten getätigt werden, sind neben der volkswirtschaftlich enorm wichtigen Bedeutung für unser Land vor allem auch ein guter Indikator für die Vitalität der Suissedigital-Mitglieder und die Relevanz ihrer Infrastrukturen», sagt Osterwalder. (Sara Meier/jor)

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Die Kurzvideoplattform Tiktok ist besonders bei jungen Leuten beliebt. Doch die Generation Z benutzt die App nicht nur zur passiven Berieselung, sondern auch zum Shoppen. Während Livestreams stellen Influencer ein Produkt vor und das Publikum kann dieses – ähnlich wie beim Tele-Shopping – über einen Link sofort kaufen. So erhielt etwa der Chinese Li Jiaqi seinen Spitznamen «Lippenstift-König», als seine Follower innerhalb von fünf Minuten satte 15’000 Lippenstifte kauften, wie SRF berichtet.

Der sogenannte «Social Commerce» sei aus dem chinesischen Markt nicht mehr wegzudenken, schreibt SRF weiter. Tiktok habe dazu eine eigene Shopping-Funktion, die in der App allerdings erst in China, Indonesien, Malaysia, Vietnam, Singapur, Thailand, auf den Philippinen, im Vereinigten Königreich und den USA verfügbar sei.

Demnach plane Tiktok, die Funktion auf Europa auszuweiten und neue Warenhäuser und Logistikketten zu bauen. Damit könnte der US-Riese Amazon echte Konkurrenz bekommen. Denn im Gegensatz zu Facebook, Instagram oder Pinterest, bei denen ähnliche Formate scheiterten, kann Tiktok mit massgeschneiderten Inhalten für das junge Zielpublikum punkten. Dieses sei besonders empfänglich für die Vermarktungsstrategie via Influencer. Zudem erkenne der Algorithmus schnell, was einem gefalle, und verleite so zu Spontankäufen, so SRF. (Lia Perbo/ml)

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Der Genfer Uhrensalon war jahrelang in der Hand der Richemont-Gruppe mit weltbekannten Marken wie Cartier, Piaget, IWC oder Jaeger LeCoultre. Nach dem Ende des Basler Pendants «Baselworld» wurde 2022 die «Watches&Wonders» ins Leben gerufen, an der neben dem Branchenprimus Rolex auch klingende Namen wie Patek Philippe, Hublot, Tag Heuer oder Chopard teilnehmen.

Aber auch kleinere Marken nutzen die neu geschaffene Plattform, um ihre neuesten Produkte zu präsentieren. So zum Beispiel Charriol, die auch im Schmucksegment stark vertreten ist, die Luzerner Uhrenmanufaktur Chronoswiss oder die Genfer Luxusuhrenmarke Artya. Die «Watches&Wonders» wurde am vergangenen Dienstag eröffnet und dauert noch bis und mit Montag.

Ort für Kontakte

«Die Messe ist für uns eine gute Gelegenheit, unsere Neuheiten vorzustellen. Wir treffen andere Vertreter der Branche, verkaufen Uhren und knüpfen wichtige Kontakte, die zu weiteren Verkäufen führen werden», erklärte Coralie Charriol, Geschäftsführerin von Charriol, im Gespräch mit der Nachrichtenagentur AWP.

Charriol übernahm die Leitung des Familienunternehmens nach dem Tod ihres Vaters im Jahr 2019 und leitete eine umfassende Umstrukturierung des Unternehmens ein. Dies sei für die Entwicklung des Unternehmens notwendig gewesen und habe zum Erfolg geführt.

Wichtig war auch der Ausbau des Vertriebsnetzes. Allein in Indien kamen im vergangenen Jahr 14 neue Verkaufsstellen hinzu, und auch in Thailand oder Polen ist die Marke wieder vertreten. «Dieses und nächstes Jahr werden wir uns auf die USA konzentrieren, wo wir bereits gute Umsätze erzielen», so Charriol. Ziel sei es, neben den langjährigen Vertriebspartnerschaften auch eigene Shops zu eröffnen.

Die Hälfte der Jahresverkäufe in Genf

Auch Chronoswiss zählt die USA zu seinen wichtigsten Absatzmärkten und zieht viel Positives aus dem Auftritt in Genf. «Eine Uhrenmarke muss auf verschiedene Strategien setzen, um sich einen Namen zu machen», ist Chronoswiss-Chef Oliver Ebstein im Gespräch mit AWP überzeugt.

Auf der Messe sei der direkte Kundenkontakt ein wichtiger Faktor, denn immerhin werde fast die Hälfte des Jahresumsatzes auf der Messe gemacht, so Ebstein weiter. «Hier können wir neue Kontakte knüpfen, denn hier sind alle Akteure der Branche und auch die Presse versammelt.»

Um den Messebesuchern den Beruf näher zu bringen, demonstriert Chronoswiss an seinem Stand die Arbeit und die Arbeitsschritte der Uhrmacher. «Wir produzieren nur rund 100 Stück pro Jahr und setzen auf die Einzigartigkeit des Produkts und die Familiengeschichte, die es vermittelt», erklärt ein Uhrmacher. Eine Uhr kostet zwischen 9’000 und 15’000 Franken.

Luxus für Kund:innen in Dubai

Eine weitere Marke, die der breiten Öffentlichkeit kaum bekannt ist, ist Artya, die zum ersten Mal an der «Watches&Wonders» teilnimmt. «Das gibt uns die Möglichkeit, unsere Uhren zu präsentieren und Kunden zu treffen», sagt Marketingleiter Guillaume Fonti. «Mit den Verkäufen in den ersten 48 Stunden der Messe haben wir unser Wochenziel bereits übertroffen.»

Zu den Kunden der 2009 von Yvan Arpa gegründeten Luxusmarke zählen vor allem Sammler und Uhrenliebhaber, von denen viele in Dubai, Doha und Abu Dhabi leben. Denn die Artya-Uhren sind nicht billig: Sie kosten bis zu 500’000 Franken pro Stück und werden weltweit an 70 Verkaufspunkten angeboten. (AWP/Leila Fernández)

Dank Streamingdiensten wie Netflix oder Disney+ steht zu Hause zu jeder Zeit ein Blockbuster bereit. Während der Pandemie blieben viele Kinosäle leer, jetzt steigen die Besucherzahlen wieder. Gleichzeitig erhöhen Streaming-Plattformen ihre Preise oder schränken die Nutzungsmöglichkeiten ein.

Im Auftrag von Galaxus hat YouGov gut 2’500 Personen in der Schweiz, Deutschland, Österreich, Frankreich und Italien gefragt, wie und wo sie Filme und Serien konsumieren. Dabei zeigte sich: Gerade die Jüngeren halten das «alte» Kino am Leben und schauen zu Hause weniger Filme oder Serien als die älteren Generationen. Im DACH-Raum leben die grössten Kinomuffel – und gestreamt wird am häufigsten in Italien, dafür weniger in der Schweiz.

Mehr Popcorn in Italien, mehr Couch in Deutschland und Österreich

Das Kinogeschäft hat sich von den Pandemiejahren erholt und es kommen wieder reihenweise Blockbuster – wie zum Beispiel Dune, Oppenheimer oder Barbie – in die Kinos. Die meisten Befragten sehen sich denn auch mehrmals im Jahr einen Film auf der grossen Leinwand an. Besonders beliebt ist das Popcorn-Erlebnis in Italien und Frankreich: Rund 20 Prozent der Italienerinnen und Franzosen gehen mindestens einmal im Monat ins Kino.

Die Kinomuffel Europas leben dagegen in der DACH-Region: In Deutschland und Österreich besuchen zwar rund 40 Prozent der Befragten mehrmals im Jahr eine Filmvorführung, aber ebenso viele gehen seltener als einmal im Jahr ins Kino. Darunter bleiben zwei von zehn den Kinosälen gar komplett fern. Ein ähnliches Bild zeigt sich in der Schweiz.

Unterschiede gibt es auch beim Alter, denn die Jüngeren zieht es öfters ins Kino als die Älteren. Bei den 15- bis 29-Jährigen gehen sechs von zehn mehrmals pro Jahr ins Kino und zwei von zehn sogar mindestens einmal pro Monat. Bei den Geschlechtern zeigt sich ein ausgeglichenes Bild, Männer tendieren jedoch dazu, sich öfter dem Kinoerlebnis hinzugeben als Frauen.

In der Jogginghose sieht es sich gut fern

Rund die Hälfte der befragten Europäer:innen schaut daheim täglich bis mehrmals pro Woche Filme oder Serien. Während fast ein Viertel der befragten Französinnen und Franzosen täglich zur Unterhaltung vor dem Bildschirm sitzen, sind es in der Schweiz nur 13 Prozent.

Und während die jüngeren Befragten öfter mal ins Kino gehen, bevorzugen die Über-45-Jährigen die eigenen vier Wände: Fast ein Viertel von ihnen schaut täglich James Bond, Tatort und Co., knapp 40 Prozent zumindest mehrmals pro Woche. Und auch für ein Viertel der befragten Damen stehen Filme und Serien an der Tagesordnung. Bei den 15- bis 29-Jährigen trifft dies auf nur 11 von 100 Personen zu.

Serienmarathon mit dem Smartphone

Für den Konsum von Filmen und Serien darf in den eigenen vier Wänden dann vor allem eines nicht fehlen: der Fernseher. Die Kiste flimmert in mehr als 80 Prozent der europäischen Haushalte. In der Schweiz und in Österreich reicht für ein Drittel der Befragten auch mal ein Laptop oder Computer. Frauen nutzen etwas häufiger einen TV als Männer, während sich letztere öfter mit dem Laptop die Beine wärmen.

Bei den 15- bis 29-Jährigen greift fast die Hälfte zu einem kleineren Bildschirm, sei es ein Laptop oder ein Smartphone. Für die 60- bis 79-Jährigen dagegen ist mit 93 Prozent fast einstimmig der Fernseher das Gerät der Wahl.

Heimkino-Gadgets stehen in Europa dagegen selten im Wohn- oder Schlafzimmer. Streaming-Geräte wie Apple TV oder Google Chromecast findet man am ehesten in Deutschland und Italien; in der Schweiz sind sie mit 9 Prozent eine Seltenheit. Hier scheinen auch die Männer mehr Freude an der Heimkino-Ausstattung zu haben als Frauen: So besitzen 17 Prozent der männlichen Befragten ein Streaming-Gerät und 10 Prozent ein Surround-Sound-System.

Italien ist Streaming-Champion, die Schweiz Streaming-Muffel

Und wie wird zuhause der neue Hollywood-Blockbuster oder die Lieblingsserie geschaut? In Europa haben sich kostenpflichtige Streamingdienste durchgesetzt. Spitzenreiter beim Streaming sind die Italiener:innen: 75 Prozent konsumieren ihre Filme und Serien auf diese Weise. Die Französinnen und Franzosen setzen zu gleichen Teilen auf klassisches Fernsehen und kostenpflichtige Streamingdienste.

Die Schweiz hingegen schaut lieber TV als zu streamen: Rund zwei Drittel schaut klassisch fern. Zwar nutzt die Hälfte der Schweizer Befragten auch kostenpflichtige Streamingdienste, doch im europäischen Vergleich streamt die Schweiz am wenigsten. Und: Obwohl Streaming über Gratis-Plattformen in der Schweiz legal ist, liegen die Eidgenossen hier mit 13 Prozent im Vergleich zu den Nachbarländern auf dem letzten Platz.

Online-Mediatheken sind in Deutschland beliebter als in anderen Ländern. Und auch DVD und Blu-ray haben noch nicht ausgedient: In allen Ländern ausser Italien legen sich immerhin 12 bis 16 Prozent der Befragten eine Silberscheibe für den Filmabend ein.

Erinnert man sich an das bevorzugte Gerät der Seniorinnen und Senioren, so überrascht das Ergebnis hier wenig: 82 Prozent der 60- bis 79-Jährigen schauen klassisch fern. Die Jüngeren streamen lieber. Und auch auf kostenlosen Plattformen surfen vor allem die 15- bis 29-Jährigen sowie Männer häufiger als der Rest der Befragten.

ChatGPT entwirft die Idee, Midjourney visualisiert sie, und KI rundet alles CI/CD-gerecht ab: So entsteht die Werbekampagne auf Knopfdruck. Funktioniert das? Der Schweizer Markenkongress will die Tür zu einer Welt öffnen, in der Expert:innen aufzeigen, wo KI die Markenführung revolutioniert – und wo weniger.

Am 12. Juni findet der Branchentreff im «The Dolder Grand Hotel» in Zürich statt. Unter dem Motto «Alles neu mit KI?» versammeln sich Markenentscheider:innen, um die Rolle künstlicher Intelligenz in der Markenführung zu diskutieren. In bis zu sieben parallelen Foren und auf zwei Hauptbühnen werden unterschiedlichste und innovative Ansätze in der Markenwelt beleuchtet. Erwartet werden über 500 Teilnehmende.

Frischer Wind in der KI-Debatte

Götz Ulmer von «David + Martin» will in seinem Vortrag «Die Kraft des Anders – Trotz oder genau wegen KI» frischen Wind in die Debatte um KI in der Kreativbranche bringen. Er betont die unersetzliche Rolle der Kreativität und des individuellen Ansatzes und beleuchtet, wie echte Innovation oft aus dem Mut entsteht, sich von Konventionen abzuwenden und Neues zu wagen.

Lernen von den grossen Brands

Auf die Idee, aufgeschnittene Gartenschläuche als Sohle eines Laufschuhs zu verwenden, wäre eine KI vermutlich nicht gekommen. Für die Schweizer Laufschuhmarke On – ein Musterbeispiel für erfolgreiche Markenführung – war dies der Startschuss in eine unglaubliche Geschichte. On-Mitgründer Caspar Coppetti wird am Markenkongress über seine Geschichte sprechen, die sich um den Markenaufbau und -entwicklung dreht.

Zahlreiche Beispiele aus der Praxis illustrieren zudem, wie Marken den digitalen Wandel als Chance begreifen und erfolgreich umsetzen. Katia Murmann von WolfPak teilt ihre Erfahrungen mit der digitalen Transformation der Blick-Gruppe. Sie wird aufzeigen, wie der Einsatz von Daten das Wachstum des Mediums beschleunigen kann. Ein leerer Kühlschrank, ein paar Klicks und voilà – KI schlägt Rezepte vor und bestellt die Zutaten nach. Wie das funktioniert, darüber wird Daniel Ehmann von IBM berichten.

Und der Brand Katjes zeigt auf, wie Dinge anders gemacht werden können. Der geschäftsführende Gesellschafter Tobias Bachmüller wird erklären, wie man sich durch innovative Entscheidungen in eine führende Love-Brand verwandelt. Ergänzend dazu gibt André Hefti, CMO von Schweiz Tourismus, Einblick in eine effektive Neupositionierung des Schweizer Tourismus.

Die Veranstaltung wird auch zur Bühne für die Verleihung der prestigeträchtigen Awards durch die «Swiss Academy of Marketing Science», die die Verbindung zwischen akademischer Forschung und praktischer Anwendung im Marketing feiert.

Der Branchentreff bietet mit über 24 Stunden Programm eine Gelegenheit, tiefgreifende Einblicke in die Zukunft der Markenführung zu erhalten. Und sich mit Expert:innen von Brands wie Aldi Suisse, Die Mobiliar, Schulthess, Migros, UBS, PostFinance, Drei Österreich, Baloise, Interdiscount und vielen weiteren auszutauschen.

Der Schweizer Markenkongress wird vom ESB Marketing Netzwerk gemeinsam mit Htp St.Gallen und der Universität St.Gallen veranstaltet. Anmeldung auf https://www.marken-kongress.ch/anmeldung/. 

Das Projekt «Arosa Tourismus: Arosa macht Träume wahr», umgesetzt von Yoveo | Team Farner, holt sich den Sieg bei Best of Swiss Web 2024. Die Jury begründet die Wahl wie folgt: «Arosa als Destination hat die Aufgabe, jedes Jahr aufs Neue Reichweite und Engagement für den Ferienort zu generieren. Mit der neuen Winterkampagne 2024 ist es gelungen, die Magie der Berge eingefangen. Dazu wurden die neuesten Möglichkeiten von GenAI genutzt, um Bergträume in Kampagnen-Bilder umzuwandeln. Die Kampagne fragte: ‹Was ist dein #Bergtraum?› und rief dazu auf, den eigenen persönlichen Bergtraum von einem KI-Tool in ein Bild umsetzen zu lassen. Diese erste crowd-generierte KI-Kampagne der Schweiz sorgte für Aufmerksamkeit und überzeugte die Jury mit ihrem emotionalen und mustergültig auf verschiedensten Channels inszenierten Markenerlebnis.»

93 Auszeichnungen in elf Kategorien

Das Fazit der Expertenjury von Best of Swiss Web lautet: 11 Goldbojen, 28 silberne und 54 bronzene Auszeichnungen. Die Siegerprojekte gewähren unter anderem einen Blick in die Welt von Disponent:innen, zeigen, wie heute digitales Lernen funktioniert oder was eine moderne E-Commerce-Plattform ausmacht.

Die Übersicht zu allen Gold-, Silber- und Bronze-Gewinnern gibt es auf der Website von Best of Swiss Web.

Gold für «The FlipCode Mystery» beim Goldbach Crossmedia Award

30 Kampagnen buhlten an der Award Night um den Goldbach Crossmedia Award. Den Sieg sicherten sich Auftraggeber Samsung und Auftragnehmer Sir Mary mit ihrer immersiven Multichannel-Kampagne «The FlipCode Mystery» (Werbewoche.ch berichtete).

Im Video: Übergaben der drei Crossmedia Awards sowie das Siegerinterview mit Fabian Fehr, Head of Mobile Markom Samsung Electronics, Nicolas Hostettler, Managing Director Sir Mary und Adrian Merz, Executive Creative Director Sir Mary.

Am Donnerstagabend wurde erneut die beste Schweizer crossmediale Kampagne im Rahmen der Award Night von «Best of Swiss Web» in der Zürcher Eventlocation «The Hall» gekürt. In der 20. Jubiläumsausgabe konnte das Team von Sir Mary mit «The FlipCode Mystery» für Samsung überzeugen. Die immersive Multichannel-Kampagne rund um das neue Klapphandy Galaxy Z Flip5 wurde zusammen mit der Schweizer TV-Serie Tschugger realisiert.

Ziel der Werbekampagne war es, sowohl die Gen Z als auch die Millennials in der Deutschschweiz für das neue Galaxy Z Flip5 zu begeistern. Anstatt die junge Zielgruppe mit vorhandenen internationalen Spots zu bespielen, wollte man das Produkt mit einem greifbaren Erlebnis verknüpfen und so im Schweizer Markt verankern.

Dafür wurde eine aktivierende Kampagne kreiert, in welcher die Zielgruppe als «Hilfs-Tschugger» die Möglichkeit erhielt, einen interaktiven Crime Case rund um das neue Mobiltelefon zu lösen. «The FlipCode Mystery» setzt dabei den Fokus auf alle relevanten Digital- und Social-Channels und verknüpft diese wiederum punktuell mit den klassischen TV-Ausstrahlungen der Tschugger-Staffel – eine intelligente Symbiose von klassischem TV und digitaler Aktivierung.

Den zweiten Platz gab es für die Kampagne «Tags against Crime» von Jung von Matt Limmat für Maison Blanche, und Bronze gab es für TBWA\Zürich und OMD für die «Chicken McNuggets of Love» für Kundin McDonald’s Switzerland.

Swiss-Kampagne ist Publikumsliebling

Auch für die Jubiläumsausgabe konnte das Publikum für ihre Lieblingskampagne voten. Über 2100 Personen haben ihre Stimme abgegeben. Zum Publikumsliebling gekürt wurde die Swiss-Weihnachtskampagne «#LXmasWithYou» gekürt, die von Swiss, Msm Communication sowie Tamino Productions umgesetzt wurde.

Wie bereits ihr 5-Jähriges, damals in der Wirtschaft Ziegelhütte in Schwamendingen, wollte die Agentur zu ihrem 10-jährigen Bestehen mit Kund:innen, Partnern und (Ex-)Mitarbeitenden anstossen. «Mit denen also, die FG möglich gemacht haben», heisst es von Mitgründer Samuel Textor.

Ziel dieses Mal war es, so zu feiern, wie die Agentur es «vor 10 Jahren noch gemacht» hatte: In einem Club – mit Musik, Konzert und Karaoke. So war der Club Sender in einer Nebengasse unweit der Langstrasse denn auch zum Bersten voll. Nach einem ausgedehnten Apéro und einer kurzen Ansprache spielte der Zürcher Künstler und Eigengewächs Lil Bruzy, der vor Jahren seinen Berufseinstieg bei Freundliche Grüsse absolvierte. An den Plattenspielern begleitete ihn DJ Mijo, und Jay Boogie führte als DJ durch den restlichen Abend.

DillySocks und Zweihund möchten aufzeigen, dass man nicht nur bei der Wahl seiner Socken etwas mutiger sein darf. Deshalb wurde die Filmproduktion vom Sockenhersteller mit der Konzeption und Entwicklung eines durchgeknallten Spots beauftragt, der die bunten und originellen Socken des Labels nicht nur als modisches Statement, sondern als Ausdruck der persönlichen Lebenshaltung inszeniert. Durch viel Vertrauen und kreative Freiheiten kreierte Zweihund bunte und verspielte Welten, die den ausgefallenen Sockendesigns gerecht werden und im Verlaufe des Jahres 2023 – trotz kleinem Budget – konsequent und wertig umgesetzt werden konnten.

Die Kombination von im Bluescreen Studio gedrehter Live-Action und mit Unreal Engine generierten Bildwelten soll auf unterhaltsame Weise illustrieren, dass der graue Alltag mit den richtigen Socken etwas bunter und verrückter sein könnte. Unterstrichen wird dies mit der bereits für die Weihnachtskampagne 2023 von Serviceplan Suisse neu entwickelten, langfristig angelegten strategischen Markenpositionierung «Add some Dilly to your Life», die auch dieser Kampagne den gewünschten Rahmen gibt.

DillySocks wird den Spot auf diversen Bewegtbild-Plattformen wie Instagram, Youtube und Facebook aber auch in ausgewählten Kinos ausspielen. Aktuell wird die neue Spring/Summer Collection 2024 in einer Lang- und in verschiedenen Kurzversionen des Films kanalübergreifend beworben.

Verantwortlich bei DillySocks: Sean Pfister (Gründer Head of Design), Stefanie Bereiter (Content & Shooting Manager) Mirco Kunz (Digital Designer, Motion) Matthias Waser (Designer, Motion), Thomas Veit (Head of Marketing) Moritz Heitzer (Performance Marketing Manager). Verantwortlich bei Zweihund: Jonas Meier (Konzept, Creative Direction und Regie), Niels Vije (Produzent), Jonas Meier und Mike Raths (Art Direction & Schnitt), Simon Bitterli (Kamera), Mike Raths (VFX), Jürgen Kupka (Color Grading), Gregor Rosenberger (Sounddesign).

Melissa Schumacher absolvierte nach ihrem Journalismusstudium in Winterthur bereits ihr Praktikum bei Blick TV und arbeitete zuletzt als Junior-Planerin im Newsroom. Nach Stationen im Video-Team von CH Media und der Redaktion von «Gesichter und Geschichten» ersetzt sie ab Herbst Nicolo Carle, der sich entschieden hat, RMS zu verlassen, um ein Studium zu beginnen.

Im Coordination Team von RMS wird Schumacher vor allem für die Projektleitungen von Schwerpunkt- und Leuchtturm-Themen zuständig sein, um diese optimal im Inhalt und sinnvoll in der Distribution auf sämtliche Kanäle von Ringier Medien Schweiz zu platzieren. «Mit Melissa gewinnen wir eine erfahrene und starke Journalistin, die auch über die nötige Planungserfahrung verfügt und unsere Titel und Marken schon bestens kennt», so Daniel Egli, Head of Coordination RMS.