Le università di scienze applicate FHS di San Gallo, HSR di Rapperswil e NTB di Buchs sono ora riunite sotto il nome di OST - Ostschweizer Fachhochschule. Keim Identity ha sviluppato una nuova immagine complessiva per la fusione. (Werbewoche.ch).

Per il lancio di OST, Inhalt und Form ha creato una campagna che mostra studenti di vari settori di studio che hanno scelto la direzione giusta. Con l'appello motivante "Go OST", gli studenti sono incoraggiati a trasferirsi nella Svizzera orientale per i loro studi o per la loro formazione. Con l'obiettivo di attirare il maggior numero possibile di studenti nella Svizzera orientale.

La campagna è in corso dall'inizio di settembre sotto forma di manifesti, pubblicità, spot online, annunci display e pubblicità digitale esterna.

Nel 2017 IKEA Svizzera ha introdotto un congedo di sei settimane per i futuri papà, ottenendo ottimi risultati. L’azienda ha riconosciuto che i collaboratori che oggi si trovano nella fase di pianificazione familiare perseguono modelli di vita diversi e stabiliscono priorità diverse rispetto alle generazioni precedenti.

Esperienze positive

IKEA si era prefissata di stare al passo con i tempi e di venire incontro alle mutate esigenze tra lavoro e vita familiare. Il risultato: grazie al congedo di paternità prolungato, i collaboratori non solo hanno la possibilità di instaurare legami importanti con i propri figli appena nati e di organizzarsi insieme ai propri partner nei nuovi ruoli e nelle nuove responsabilità, ma tornano anche al lavoro più motivati, sereni e creativi.

IKEA Svizzera non intende nascondere agli elettori svizzeri le esperienze maturate con il congedo di paternità prolungato, in vista della votazione del 27 settembre. Gli effetti di un congedo parentale prolungato sul benessere dei collaboratori, ma anche sull’attrattiva e quindi sulla competitività di un’azienda, sarebbero troppo chiaramente positivi, ha affermato IKEA in un comunicato diffuso lunedì.

Vantaggi sul mercato

Aurel Hosennen, responsabile della comunicazione di IKEA Svizzera: «Abbiamo avuto ottime esperienze con il nostro modello di congedo per i padri. Naturalmente, questo si riflette in collaboratori motivati e, di conseguenza, in clienti più soddisfatti. Il congedo di paternità più lungo offre però anche a noi, come azienda, vantaggi decisivi sul mercato. Soprattutto quando si tratta di rimanere innovativi e di reclutare le persone migliori a tal fine. Le aziende che vogliono svolgere un ruolo di primo piano nel proprio settore non possono farne a meno.»

La campagna a favore di un congedo di paternità più lungo, lanciata da IKEA, mira a spiegare agli elettori, nel tipico stile IKEA, quanto sia semplice prendere una decisione importante e determinante per la società a favore di più tempo da dedicare alla famiglia, maggiore parità di opportunità e, in ultima analisi, maggiore soddisfazione sul lavoro. Nello stile delle famose istruzioni di montaggio di IKEA, agli elettori viene spiegato come possono contribuire a rendere il Paese più a misura di famiglia. La campagna è stata ideata da Rod Kommunikation.

All'inizio del nuovo millennio, poco meno del 40% della popolazione svizzera navigava in rete. Oggi più del 90% è regolarmente online. Attualmente, otto persone su dieci utilizzano Internet quotidianamente o più volte al giorno; nel 1999, solo il 14% era un utente assiduo. Tra i nativi digitali (ragazzi tra i 14 e i 29 anni), Internet viene utilizzato quasi senza eccezioni: solo l'1% di questa fascia d'età vive offline. 20 anni fa, questa quota era molto più alta, pari al 39%. Anche se la maggior parte degli offliner si trova ancora tra gli anziani di 70 anni e oltre, questi ultimi hanno scoperto Internet da soli negli ultimi anni: oggi, il 63% di questa fascia d'età è online, rispetto a solo il 2% nel 1999.

Attualmente in Svizzera ci sono circa 6,3 milioni di utenti di Internet di età pari o superiore ai 14 anni. La percentuale di offliner è diminuita: 538.000 svizzeri (8 %) non usano ancora internet.

La penetrazione di Internet è in costante aumento per entrambe le categorie di genere: complessivamente, in Svizzera, 118 mila uomini in più rispetto alle donne utilizzano ancora Internet.

La penetrazione di Internet tra i 14 e i 29 anni raggiungerà presto il 100%. Meno di un quinto degli over 50 vive ancora offline.

Come in precedenza, la percentuale di offliner è più alta nel gruppo con scuola dell'obbligo: circa uno su cinque non è sul web.

Smartphone onnipresente

Con 5,4 milioni di utenti, lo smartphone è ora il dispositivo più utilizzato per navigare in Internet, mentre nel 2013 era al terzo posto dietro a desktop e laptop con 3,4 milioni di utenti. Anche l'intensità d'uso è aumentata: Otto utenti online svizzeri su dieci navigano quotidianamente con il proprio smartphone, rispetto a cinque su dieci nel 2013. La WLAN è ormai uno standard: il 42% naviga con il proprio cellulare principalmente tramite questa connessione. Il 29% dichiara di utilizzare principalmente la rete mobile (4G, ecc.) e il 29% naviga tramite WLAN e rete mobile in modo pressoché equivalente.

L'uso degli smartphone continua a crescere costantemente tra gli utenti di Internet: il numero di utenti di smartphone è aumentato di circa 288 mila persone in un anno.

Boom dei servizi di messaggistica online

Le attività di reperimento di informazioni tramite motori di ricerca, e-mail e notizie quotidiane sono ancora le più diffuse. Ma è il numero di utenti dei servizi di messaggistica e telefonia online ad essere aumentato maggiormente: mentre il 37% degli intervistati ha dichiarato di utilizzare questi servizi nel 2013, oggi lo fa il 59%. Anche i social media sono sempre più utilizzati: il 66% si diverte regolarmente su Facebook, Instagram e simili - nel 2013 era solo il 46%.

I social network sono i più utilizzati, con oltre 3,7 milioni di utenti di età superiore ai 14 anni.

Un fenomeno di internet sta ispirando persone di tutto il mondo a partecipare: Ricreazioni dettagliate di foto di bambini utilizzando l'originale come modello sono tra le immagini più popolari su Internet oggi. Uniscono umorismo, nostalgia, affetto e un pizzico di "stranezza" per creare una forma d'arte ispirata da Internet. Tuttavia, le persone con disabilità sono raramente presenti in queste immagini.

Allora come oggi

Con la campagna #WieDuUndI, visibile in tutta la Svizzera a partire da lunedì 7 settembre 2020, Pro Infirmis dimostra ancora una volta che le persone con disabilità devono essere rappresentate e viste ovunque come parte naturale della nostra società. Ecco perché: quando gli adulti indossano volontariamente ali d'acqua color arcobaleno o si mettono un maglione lavorato a maglia da soli in stile anni '70, c'è solo una buona ragione: stanno rivisitando la loro infanzia in modo divertente. Non importa se le persone hanno una disabilità o meno, qui tutti sono uguali. Per la nuova campagna Pro-Infirmis, le persone con disabilità hanno rovistato nei loro album di foto d'infanzia e hanno mostrato le foto d'infanzia che hanno un significato per loro e che volevano ricreare. In questo modo, danno una visione autodeterminata dei momenti personali della loro infanzia: Questo sono io. Allora e oggi.

Otto soggetti sono stati ricreati in un servizio fotografico professionale; in parte nel luogo in cui è stata scattata la foto, in parte nello studio fotografico con fondali elaborati e sempre con oggetti di scena il più possibile dettagliati.

Le persone colpite non si lasciano abbattere

La nuova campagna di sensibilizzazione celebra la vita. Questo include momenti belli e meno belli - e la gamma di tutti i momenti intermedi. Allo stesso tempo, le foto sono testimonianze contemporanee della nostra società e sono viste dai protagonisti nei loro rispettivi contesti: "La gente mi nascondeva le braccia con una maglietta", ricorda Lorenz Vinzens mentre fa un bilancio del suo personalissimo allora e oggi. Oppure: "Quando c'erano diversi viaggiatori in sedia a rotelle, a volte venivamo messi in furgoni merci", racconta Jasmin Rechsteiner. Per le persone colpite, la disabilità è una realtà che dura tutta la vita e che richiede molto da loro, ma non si lasciano abbattere. Lo dimostrano i soggetti della nuova campagna Pro Infirmis. Si concentrano interamente sull'umanità dei protagonisti, sul loro sviluppo e sui cambiamenti che attraversano nel corso della loro vita, proprio come tutte le altre persone.

La campagna sui social media invita alla solidarietà

I manifesti saranno esposti in tutta la Svizzera a partire dal 7 settembre 2020. Altri protagonisti con disabilità pubblicheranno le loro foto di allora sui social media e tutte le immagini, così come i filmati del making-of e le interviste ai protagonisti, sono disponibili sul sito web di Pro-Infirmis.

Parallelamente alla campagna di affissione, Pro Infirmis lancia una campagna di solidarietà sui social media: Con l'hashtag #WieDuUndI, gli utenti possono decorare la loro immagine del profilo di Facebook e Instagram e mostrare la loro solidarietà con le persone con disabilità. L'obiettivo è far sì che l'inclusione delle persone con disabilità diventi una questione ovvia ovunque, offline e online. Perché riguarda tutti noi.

Come nell'anno precedente, Pro Infirmis ha collaborato con l'agenzia CRK per la campagna 2020. Nel 2019 sono stati ricreati soggetti pubblicitari popolari per dimostrare che le persone con disabilità non sono solitamente presenti nella pubblicità. (Werbewoche.ch).

L'obiettivo del premio è quello di dare maggiore visibilità alle donne e alle loro entusiasmanti iniziative e di sottolinearne l'importanza a livello internazionale.

"Rendere visibili le grandi donne e i loro progetti è un grande passo verso una maggiore diversità", afferma Tijen Onaran, promotrice del premio e fondatrice di Global Digital Women. "Non sono solo le candidate a beneficiare del premio. In quanto modelli, incoraggiano gli altri a seguire il loro percorso e a realizzare le loro idee".

Insieme alla giornalista economica Patrizia Laeri, Tijen Onaran ha condotto la serata. Insieme alla conduttrice Anette Bronder, Group Chief Operating Officer di Swiss Re, hanno parlato degli attuali sviluppi della diversità nell'industria digitale e tecnologica svizzera. Prima di incoronare le vincitrici, Kenza Ait Si Abbou, vincitrice del Digital Female Leader Award 2018, ha incoraggiato le candidate nel suo discorso programmatico su "Lucky or Not?" a non sminuire il duro lavoro che sta dietro al loro successo.

Laureati

LeadershipBettina Hirsig, CEO Powecoders
L'innovazione: Nadia Fischer e Valérie Vuillerat, fondatrici di Witty Works
ComunicazioneLea Hungerbühler, presidente e fondatrice di AsyLex

Finalisti

LeadershipArijana Walcott e Sophie Lamparter, cofondatrici di Dart Labs; Nadja Perroulaz, cofondatrice di Liip
L'innovazioneMelanie Gabriel, cofondatrice e CMO Yokoy; Sophie Achermann e Kathrin Bertschy, CEO alliance F
ComunicazioneGabrielle Lang, CEO Frontwerks e Pointcast.io; Sylvie Reinhard, Presidente del Consiglio di amministrazione Republik

La rivista sarà riconoscibile sui siti web e sulle app dei quotidiani di Tamedia come una sezione separata con un'etichettatura speciale. Gli articoli saranno pubblicati sempre più spesso durante la settimana, mentre dal venerdì alla domenica una sezione magazine sarà visualizzata sulle prime pagine dei siti web e delle app.

In precedenza, la rivista completa era disponibile solo su un sito web separato, dove gli abbonati dovevano accedere separatamente. Ora il sito web conduce Themagazine.ch direttamente alla sezione La rivista alla Tages-Anzeiger. Gli abbonati al Messaggero di campagna, del Zürcher Unterländers e il Zürichsee-Zeitung e del Oberländers bernesi e del Thuner Tagblattche non ricevono l'edizione cartacea hanno accesso a tutti gli articoli tramite i siti web e le app del giornale. La rivista raggiunge così un pubblico significativamente più ampio rispetto al passato. Per gli abbonati di Tages-Anzeiger, BZ Berner Zeitung, BZ Langenthaler Tagblatt, Il Patto e Basler Zeitung è La rivista incluso sia nell'abbonamento digitale che in quello cartaceo.

Gli ambasciatori hanno preparato il complesso contenuto della consultazione pubblica sul piano strutturale in modo tale che tutti i gruppi della popolazione siano integrati nel processo politico e possano esprimere la loro opinione personale, sia in formato digitale che analogico.

Sono stati utilizzati un opuscolo basato sull'approccio narrativo e la soluzione digitale "e-participation". Questo offre alla popolazione un'opportunità semplice e digitale di partecipare al processo di sviluppo in una fase iniziale e di entrare in dialogo con il Comune.

Il portale di e-participation del Comune di Goldach è un progetto di punta per la partecipazione digitale. E-Government Svizzera ha sostenuto il progetto con una sovvenzione.

Sebbene una percentuale considerevole di madri e padri sperimenti una crisi mentale dopo la nascita dei figli, sono troppo pochi coloro che ne parlano. Chi ne è colpito spesso non osa parlare dei propri sentimenti, per vergogna, delusione verso se stesso e perché vuole conformarsi all'immagine del giovane genitore perfetto: di successo, equilibrato, in forma e capace.

Spesso non si rendono conto di essere affetti da una malattia curabile per la quale non possono fare assolutamente nulla. Non hanno fatto nulla di male, anzi: le persone colpite di solito vogliono stare particolarmente bene. Vogliono il meglio per i loro figli. L'Associazione svizzera per la depressione post-partum ha osservato da tempo la crescente richiesta di informazioni online sul tema della depressione post-partum. Ogni mese il sito Depressione post-partum.ch visitato circa 5.000 volte da pazienti, parenti e specialisti.

Due terzi accedono al web tramite un dispositivo mobile, di solito un telefono cellulare. L'associazione ha quindi deciso di offrire un sostegno ancora maggiore alle persone colpite in futuro e sta ora lanciando la prima app in lingua tedesca per accompagnare le persone colpite in una crisi post-partum e aiutarle a superare la depressione post-partum.

L'applicazione gratuita "PPD Crisis App" offre le seguenti funzioni:

• L'autotest EPDS (Edinburgh Postnatal Depression Scale) può essere eseguito regolarmente e i risultati possono essere salvati sul cellulare. L'applicazione crea un grafico che visualizza l'evoluzione personale durante la crisi.
• La funzione di agenda aiuta anche a rendere visivamente riconoscibili i giorni migliori.
• La possibilità di aggiungere giorni mestruali permette di confrontare gli sbalzi d'umore e le fluttuazioni ormonali.
• Particolarmente pratico è il promemoria per i farmaci, che crea una voce nel calendario.
• Tutti gli indirizzi di specialisti, strutture per madri e bambini o gruppi di auto-aiuto sono integrati.
• Sono elencate tutte le opzioni di contatto per l'associazione.
• L'applicazione viene memorizzata localmente sullo smartphone. Nessun dato personale viene trasmesso a terzi.

L'applicazione è disponibile su Google Play Store e App Store, ma può essere scaricata anche come applicazione PWA (Progressive Web App) all'indirizzo App.postpartum-depressione.ch può essere scaricato.

La Biblioteca universitaria ZHAW offre un'ampia gamma di risorse multimediali e di apprendimento nelle sedi di Wädenswil, Winterthur e Zurigo. Il personale assiste gli studenti in tutte le questioni relative alla ricerca e all'acquisizione dei media. Tuttavia, soprattutto i nuovi studenti considerano le biblioteche obsolete. Con questo filmato, la Biblioteca universitaria ZHAW vuole incoraggiare i suoi studenti a dare un'occhiata più da vicino a ciò che ha da offrire.

Il film sarà proiettato in occasione di eventi informativi e online.

Secondo i dati pubblicati venerdì dall'Ufficio federale di statistica (UST), nel mese di luglio sono stati registrati 3,36 milioni di pernottamenti in hotel in tutta la Svizzera. Tre quarti di questi pernottamenti sono stati effettuati da ospiti provenienti dalla Svizzera. Il numero di pernottamenti di cittadini svizzeri è aumentato del 31% rispetto all'anno precedente.

Il numero di pernottamenti di ospiti stranieri è invece diminuito del 69%. In particolare, gli ospiti provenienti dall'estero sono rimasti lontani dalla Svizzera. Non ci sono stati praticamente più viaggiatori in Svizzera dagli Stati Uniti, dalla Cina e da altri Paesi asiatici. Il calo del numero di ospiti provenienti da questi Paesi è stato di oltre il 90%.

Nonostante la riluttanza a recarsi in Svizzera dei grandi mercati europei di provenienza, i turisti sono comunque arrivati. Il numero di ospiti alberghieri provenienti dalla Germania e dai Paesi Bassi è diminuito solo di circa un terzo nel mese di luglio, mentre il numero di ospiti provenienti dalla Francia è diminuito di un quarto. Il calo degli ospiti belgi è stato addirittura del 16%.

Destinazioni in Bünder e beneficio del Ticino

La forte domanda interna e la continua richiesta da parte dei Paesi vicini, nonostante il coronavirus, hanno fatto sì che gli hotel di alcune destinazioni abbiano registrato un numero maggiore di pernottamenti quest'estate rispetto all'anno scorso. Ciò è avvenuto in particolare nelle destinazioni del Cantone dei Grigioni, fortemente orientate al turismo interno, ma anche in Ticino.

In particolare, nei mesi di giugno e luglio - i dati di agosto non sono ancora disponibili - si è registrato un aumento di circa il 50% a Flims e Lenzerheide e del 27% ad Arosa. Nei comuni del Lago Maggiore, come Locarno e Ascona, nei due mesi insieme si è registrato circa lo stesso numero di turisti del 2019, con un aumento di circa il 15% nel solo mese di luglio.

Gli alberghi delle città rimangono vuoti

Tuttavia, la situazione non è così rosea nelle città e nelle destinazioni che hanno fortemente focalizzato le loro offerte e il loro marketing sui turisti stranieri: A Zurigo e Ginevra, ad esempio, il numero di pernottamenti in hotel nei mesi estivi è diminuito di circa l'80%, a Basilea del 70%.

Nell'Oberland bernese, dove molti turisti stranieri sono soliti venire per ammirare le montagne, molti letti d'albergo sono rimasti vuoti. A Interlaken e nei villaggi circostanti, il numero di pernottamenti è diminuito tra il 50 e il 65% nei mesi di giugno e luglio. A Lucerna, che tradizionalmente attrae molti turisti asiatici, e a Engelberg, ai piedi del Titlis, si è registrato un calo del 71% dei pernottamenti.

43% di pernottamenti in meno

Nel complesso, la tendenza a trascorrere le vacanze estive nel proprio Paese ha favorito solo alcune attività alberghiere. Per quanto riguarda il settore nel suo complesso, l'aumento della domanda da parte del mercato interno non è stato in grado di compensare l'assenza di turisti dall'estero, la cancellazione di numerosi congressi e fiere e il forte calo dei viaggi d'affari.

Con 13,2 milioni, il numero totale di pernottamenti in hotel da gennaio a luglio è diminuito di quasi il 44% rispetto all'anno precedente. L'inizio dell'anno era ancora promettente per gli hotel. Tuttavia, da metà marzo, quando sono state imposte le misure di contenimento del coronavirus, la domanda è crollata. Da maggio, tuttavia, si è registrata una graduale ripresa.

ST reagisce con un'offerta di marketing, sono necessarie misure più drastiche

L'ente turistico Svizzera Turismo ha riconosciuto fin da subito la necessità di attivare le prenotazioni in modo rapido e massiccio e sta quindi commercializzando offerte con la massima comodità di prenotazione e attrattiva di prezzo. Soprattutto per le città e la stagione autunnale, ST e i suoi partner stanno rispondendo all'esigenza di prenotazioni a breve termine e di pacchetti.

ST e Wirz hanno recentemente lanciato la campagna "SwissSwap" per attirare ospiti tedeschi in Svizzera. (Werbewoche.ch). Secondo un comunicato stampa di Svizzera Turismo, la campagna avrebbe avuto un grande riscontro in Germania.

Tuttavia, le misure speciali di marketing non sono più sufficienti in questa crisi. Svizzera Turismo chiede quindi di rivitalizzare i centri cittadini come zone turistiche, finalmente anche la domenica. Non solo i ristoranti, ma anche i negozi al dettaglio dovrebbero essere aperti la domenica nelle zone turistiche dei centri città. "I nostri ospiti vogliono vivere i centri città in modo vivace. In inverno, l'esperienza turistica si sposta sempre più verso il centro città. Di conseguenza, l'accogliente esperienza cittadina di "Lädele" diventa più importante. E questo deve essere possibile anche la domenica. Altrimenti, non vedo prospettive per gli hotel dei centri città", spiega Martin Nydegger, direttore di Svizzera Turismo. (SDA/swi)

(Immagine: Youtube.com)

L'ex consigliera cantonale di Zugo Spiess-Hegglin ha giustificato la sua richiesta di divieto sostenendo di voler impedire all'autore e giornalista del Tages-Anzeiger Binswanger di scrivere su di lei in un modo che viola la sua personalità. Binswanger aveva già scritto male di lei in passato.

Binswanger sta lavorando a un progetto di libro sulla celebrazione di Landammann. Secondo il tribunale, la Spiess-Hegglin aveva dimostrato in modo credibile i requisiti per le misure che aveva richiesto. Era prevedibile che il libro riguardasse la sfera intima e segreta della Spiess-Hegglin senza la sua volontà, violando così la sua personalità. Il tribunale si è basato anche su un tweet pubblicato da Binswanger.

Tuttavia, non è ancora detta l'ultima parola. Tamedia, il datore di lavoro di Binswanger, ha annunciato che farà ricorso contro la sentenza. Il tribunale cantonale di Zugo ha vietato al giornalista di scrivere su un argomento fin dall'inizio. Una restrizione così ampia della libertà dei media è "molto discutibile".

Incidenti inspiegabili

Non è ancora chiaro cosa sia successo esattamente alla festa di quasi sei anni fa. Dal punto di vista del diritto penale, gli episodi di possibile reato sessuale sono stati archiviati. Il caso è diventato un affare mediatico, con Spiess-Hegglin al centro dell'attenzione.

Secondo la sentenza, Binswanger non può pubblicare nulla sulle presunte azioni di Spiess-Hegglin alla festa di Landammann. Il giornalista è stato minacciato di pagare una multa come sanzione.
La Binswanger si era difesa dal divieto sostenendo che questo le avrebbe di fatto vietato di scrivere sull'argomento. Un divieto sarebbe sproporzionato, le vieterebbe di esercitare la sua professione in una certa misura e violerebbe la sua libertà economica.

Interesse pubblico controverso

Binswanger ha anche sostenuto che gli eventi della festa di Landammann sono stati discussi in dettaglio dai media, anche con il coinvolgimento di Spiess-Hegglin. Un divieto di pubblicazione sarebbe una censura nei confronti di un singolo giornalista e incompatibile con la libertà di espressione. Binswanger ha inoltre affermato che l'argomento era di interesse pubblico.

Tuttavia, la corte ha scritto che era discutibile se Spiess-Hegglin potesse ancora essere considerato un personaggio pubblico. Inoltre, le violazioni della personalità non vengono attenuate dalla ripetizione. Il comportamento della Spiess-Hegglin all'indomani dei festeggiamenti di Landammann non deve far pensare che abbia accettato un'ulteriore e approfondita "indagine sulla questione".

Il tribunale cantonale non ha accettato le argomentazioni di Binswanger relative alla censura e al divieto professionale. La giornalista era in grado di trovare altri argomenti sufficienti e non dipendeva dal servizio sulla celebrazione del Landammann. La giornalista ha potuto scrivere anche di altri argomenti relativi alla celebrazione del Landammann - come il ruolo dei media, della magistratura e della politica - nel rispetto dei diritti personali di Spiess-Hegglin.

Secondo la sentenza, Binswanger deve sostenere le spese processuali di 10.000 franchi svizzeri e risarcire Spiess-Hegglin. (SDA)

I cittadini anziani stanno scoprendo le opportunità delle offerte digitali e si divertono sempre di più nel mondo virtuale. Lo studio mostra che la percentuale di utenti di Internet di età superiore ai 65 anni è quasi raddoppiata, passando dal 38 al 74% in un decennio. L'utilizzo di Internet mobile è addirittura più che raddoppiato dal 2015, passando dal 31 al 68%. Dieci anni dopo la prima indagine, i dati di utilizzo dei giovani anziani sono quasi identici a quelli della popolazione attiva.

Tuttavia, il divario digitale tra giovani e anziani non è scomparso, ma si è solo spostato. Estrapolando, in Svizzera ci sono ancora circa 400.000 anziani che non usano internet. Nel 2010 erano ancora più di 820.000. Gli anziani che sono offline sono ormai chiaramente una minoranza e hanno soprattutto più di 80 anni. Gli "onliner" tra gli anziani diminuiscono con l'aumentare dell'età: mentre il 95% dei 65-69enni usa Internet, il 54% degli 80-84enni e il 35% degli over 85 lo fanno ancora.
Nuove offerte digitali in aumento

La curiosità degli anziani nei confronti delle nuove offerte e app digitali è in crescita. Se cinque anni fa si scopriva soprattutto il potenziale delle e-mail e degli orari online, oggi i messaggeri istantanei e, gradualmente, le app per la salute e i braccialetti per il fitness stanno entrando nella coscienza degli anziani.

Il terzo sondaggio nazionale individua anche una chiara tendenza agli smartphone: Negli ultimi anni è diventato un importante dispositivo mobile di uso quotidiano per la ricerca di informazioni e la comunicazione. Nel frattempo, il 69% degli anziani intervistati utilizza uno smartphone, di cui l'81% quotidianamente. Nonostante questo sviluppo, la televisione (93%) e la radio (89%) rimangono le fonti di informazione più importanti per la generazione degli ultra 65enni. Gli anziani più giovani, tra i 65 e i 75 anni, guardano la TV un po' più spesso degli ultraottantenni.

La formazione e il supporto rimangono importanti

Soprattutto in tempi di trasformazione digitale, in cui i servizi online e le tecnologie self-service si stanno sviluppando rapidamente, l'apprendimento e l'utilizzo di questi risultati in età avanzata sono più importanti che mai. "Come organizzazione per gli anziani, è importante per noi familiarizzare gli anziani con il mondo digitale e aprire loro le possibilità della digitalizzazione con corsi e supporto concreto", afferma Alain Huber, direttore di Pro Senectute Svizzera. Tuttavia, ci sono ancora persone anziane che non hanno accesso a Internet e alle offerte digitali. "Dobbiamo fare in modo che questi anziani non vengano esclusi e non perdano il contatto con la società", afferma Huber.

Superare l'allontanamento sociale grazie alle offerte digitali

L'importanza dei canali di comunicazione digitale per la partecipazione sociale è stata dimostrata durante la pandemia di Corona: molte famiglie hanno utilizzato applicazioni come Facetime, Zoom o WhatsApp con i nonni per rimanere in contatto visivo nei momenti di distanza fisica. "La nostra esperienza dimostra che gli anziani hanno intensificato l'uso delle offerte digitali a seguito della crisi di Corona e hanno aumentato le loro competenze digitali", conferma Huber. Tuttavia, gli ausili digitali non solo promuovono la partecipazione sociale degli anziani, ma ne aumentano anche l'autonomia e la mobilità. Lo studio chiarisce che gli anziani si sentono più indipendenti e autonomi grazie a Internet.