La pubblicità sui motori di ricerca mobile fa il salto di qualità

Sempre più ricerche vengono effettuate tramite dispositivi mobili come tablet o smartphone.Il fornitore di soluzioni di gestione del marketing online Marin Software ha analizzato questo dato nel suo studio annuale "Mobile Search Engine Marketing Worldwide", che si basa sulla valutazione delle campagne di marketing sui motori di ricerca di alcuni dei maggiori e più avanzati inserzionisti e agenzie a livello mondiale.Focus sugli utenti di smartphone e tabletSecondo i risultati dello studio, il 2013 è stato l'anno della svolta per la pubblicità sui motori di ricerca per dispositivi mobili: dopo che per anni gli esperti di marketing sono rimasti indietro rispetto al rapido sviluppo, Marin Software ha potuto constatare che l'anno scorso gli utenti di smartphone e tablet sono diventati ovviamente il fulcro degli strateghi.I tassi di conversione aumentano in modo significativoNel 2013, la quota di clic SEA da smartphone e tablet, la quota di budget e i prezzi non solo sono aumentati, come accade da anni. Anche i tassi di conversione sono aumentati in modo significativo: un indicatore del fatto che gli esperti di marketing si stanno concentrando sempre più sugli utenti mobili e ottimizzano di conseguenza le strategie di targeting, gli annunci e le landing page. Il tasso di conversione medio degli smartphone nella zona euro è raddoppiato, passando da 0,5 % nel 2012 a 1,03 % nel 2013, mentre i tablet hanno raggiunto un tasso di 1,67 % (2012: 1,5 %). Al contrario, il tasso di conversione per i desktop (PC e laptop) è leggermente diminuito nell'eurozona, passando da 1,8 % a 1,76 %.I clic sugli smartphone diventeranno molto più costosiTuttavia, la crescente accettazione da parte dei consumatori (aumento delle quote di clic) e l'efficacia pubblicitaria (aumento dei tassi di conversione), nonché il maggior peso degli annunci sui motori di ricerca mobili nei budget, si riflettono anche in un aumento dei prezzi: i clic degli smartphone nell'eurozona sono aumentati di ben 26,3 € % rispetto all'anno precedente, quelli dei tablet di 10 € %, mentre i costi per clic (CPC) dei desktop sono diminuiti di 3,2 € %. Ciononostante, con una media di 0,24 euro, nel 2013 i clic degli smartphone erano ancora significativamente più economici di quelli dei desktop (0,30 euro) e dei tablet (0,33 euro) nella zona euro.L'Eurozona recupera significativamente il ritardoSebbene l'Eurozona sia ancora in ritardo rispetto agli Stati Uniti sotto molti aspetti quando si tratta di SEA mobile, sta recuperando in modo significativo: la percentuale di clic SEA da smartphone o tablet nell'Eurozona è passata da 12,4 % a gennaio 2013 a 20,2 % a dicembre - una crescita impressionante di 63 %. Negli Stati Uniti, invece, questa percentuale è cresciuta solo di 45 % - anche se da un punto di partenza più alto. Anche i tassi di conversione "mobile", i prezzi dei clic e la quota del budget SEA sono aumentati in modo più marcato nell'eurozona rispetto al più maturo mercato americano.Il whitepaper di Marin Software è disponibile qui.