Media Focus ha pubblicato giovedì il Brand Trend Switzerland, la pubblicazione più completa sulla visibilità comunicativa complessiva del panorama dei marchi svizzeri.

Fatti salienti:

• Visibilità 2,4 miliardi: Ø 4,6 milioni per marchio
  • Nel primo semestre del 2020, la visibilità totale misurata dei 523 marchi è di 2,4 miliardi di franchi lordi.
• Crisi di Corona evidente nel secondo trimestre
  • Già nel primo trimestre, la visibilità totale è inferiore di circa il 14% rispetto al livello dell'anno precedente. Nel secondo trimestre, il calo è del 28%.
• Coop e Migros sono responsabili del 12% della visibilità di tutte le marche svizzere
  • Il settore di punta Retail & Food raggiunge un'impressionante visibilità totale di 555 milioni di franchi svizzeri lordi. Ciò corrisponde a circa il 23% della visibilità di tutti i settori del mercato pubblicitario svizzero.
• Visibilità del marchio: 56% non controllabile
  • La visibilità a pagamento (44%) è inferiore alla visibilità guadagnata (56%) nel primo semestre del 2020.
• Come nel 2019: commercio al dettaglio e veicoli i settori più visibili
  • Il settore dei veicoli ottiene la maggiore visibilità guadagnata con 310 milioni. Il settore Retail & Food genera la maggiore pressione pubblicitaria con 356 milioni.
• Solo il settore delle pulizie in territorio positivo
  • L'industria delle pulizie può aumentare sensibilmente la visibilità del settore nei primi due trimestri del 2020 rispetto all'anno precedente. Il rapporto tra retribuzione e guadagno è molto unilaterale, con il 94% di visibilità retribuita.
• T1 vs. T2: forti differenze tra i settori
  • L'elevata visibilità complessiva del settore della vendita al dettaglio è quasi identica nel 1° e nel 2° trimestre (+1%). L'aumento maggiore rispetto al trimestre iniziale si registra nel T2 per le bevande, con un incremento del 16%. Il calo più significativo è stato registrato dai bisogni personali (-52%).

Visibilità totale del settore: i veicoli sono ancora in cima alla classifica

Uno sguardo alla visibilità totale del settore mostra che il settore dei veicoli è indiscutibilmente al primo posto in termini di presenza sui media. In termini di visibilità a pagamento, il settore dei veicoli deve ammettere di essere sconfitto solo da Retail & Food. Il settore della moda e dello sport ha un rapporto pagato/utilizzato simile a quello del settore dei veicoli. Il settore Retail & Food raggiunge la più alta visibilità totale del marchio grazie alla più forte pressione pubblicitaria e al terzo più alto valore di Earned Media di tutti i settori.

Top 10 Visibilità delle marche: Coop batte Migros

I dieci marchi più visibili rappresentano circa un quarto della visibilità totale del marchio nel mercato pubblicitario svizzero. Nel 2019, Coop era già in vantaggio sul grande concorrente Migros in termini di visibilità totale a metà anno. Alla fine dell'anno, tuttavia, Migros era appena in vantaggio. È interessante notare che mentre l'81% della visibilità del marchio Coop è ottenuto attraverso i media a pagamento, la cifra per Migros è solo del 52% circa.

Il Credit Suisse si aggiudica la medaglia di bronzo. Insieme a UBS, al 5° posto, è uno dei due rappresentanti del settore finanziario nella top 10. Le FFS si classificano al 4° posto tra le due grandi banche.

Con VW (7° posto), Mercedes (8° posto) e BMW (10° posto), che hanno ottenuto soprattutto una meritata visibilità, tre case automobilistiche entrano in classifica. Swisscom al 6° posto e Apple al 9° completano la classifica.

Top 10 Viralità dei marchi: BMW supera Nikon

La classifica della viralità è nelle mani di due tipi di aziende: Da un lato sono rappresentate sei case automobilistiche, dall'altro tre produttori di macchine fotografiche. Perché? Le auto sono argomenti popolari e stimolano la discussione. Ciò si riflette non solo nella loro viralità, ma anche nella quota straordinariamente alta di guadagno dell'industria automobilistica. I produttori di fotocamere, invece, traggono grandi vantaggi dai clienti che aggiungono link e hashtag ai produttori di fotocamere nelle loro foto e nei loro video.

Come nell'anno precedente, i valori di viralità misurati tra i brand sono significativamente più alti nel trimestre iniziale rispetto al secondo trimestre dell'anno.

Anche Nike entra per la seconda volta nella classifica della viralità. Oltre agli elevati valori di viralità, il produttore di articoli sportivi è caratterizzato da una forte predominanza dei media guadagnati rispetto a quelli pagati.

Come nelle precedenti edizioni di Markentrend Schweiz, ancora una volta Media Focus ha confrontato direttamente due concorrenti del settore in ciascuna delle tre "Battaglie dei marchi" in termini di visibilità del marchio. Questa volta, l'"Analisi dei gemelli" mette in evidenza i gemelli strategici del discount di alimentari Denner - marchi che hanno una distribuzione simile della visibilità su tutti i media guadagnati e pagati.

Battaglia di marchi: V-Zug contro Electrolux

Digitale e domestico: 31 marchi

Due concorrenti nel settore dell'elettronica domestica, l'azienda svizzera V-Zug e il gigante internazionale Electrolux, hanno una visibilità complessiva quasi identica. Solo 0,1 milioni di franchi lordi si trovano tra il 15° (V-Zug) e il 17° posto (Electrolux) nella classifica del settore Digital & Household.

V-Zug ha una visibilità guadagnata due volte superiore a quella di Electrolux. Electrolux compensa quasi la differenza di 0,4 milioni con la sua maggiore visibilità a pagamento. Il rapporto Paid-Earned per entrambi i concorrenti è molto unilaterale a favore dei Paid Media. Il risultato finale della visibilità totale è di 4,6 milioni di franchi svizzeri lordi per V-Zug e 4,4 milioni di franchi svizzeri lordi per Electrolux.

Sia V-Zug che Electrolux mostrano un chiaro potenziale di miglioramento nell'area earned. Sebbene Electrolux abbia ottenuto i migliori risultati nella pubblicità televisiva (3° posto) e in quella esterna (11° posto), si colloca tra il 20° e il 29° posto su tutti i canali earned media. Il quadro è simile per V-Zug, che si colloca tra i primi 10 posti nella pubblicità cartacea, televisiva e esterna e si colloca oltre il 20° posto sui canali earned media.

Battaglia di marchi: Adidas contro Nike

Moda e sport: 43 marchi

Il confronto tra i diretti concorrenti Adidas e Nike è sempre interessante. Nel mercato complessivo, Nike con una visibilità di 6,6 milioni di franchi lordi (posizione 88) è appena davanti ad Adidas con 6,1 milioni di franchi lordi (posizione 96). All'interno del settore moda e sport, ciò significa 6° posto (Nike) e 7° posto (Adidas).

Come accade spesso nel settore, entrambi i concorrenti ottengono la maggior parte della visibilità del loro marchio attraverso la visibilità guadagnata. Mentre il rapporto Paid-Earned per Adidas è un rapporto unilaterale di 5:95, la tendenza verso gli Earned Media per Nike è altrettanto chiara, con 7:93.

Nike è in vantaggio su Adidas nei canali a pagamento di stampa, TV e Internet. Adidas, invece, è forte nell'area earned, soprattutto nella preziosa stampa. Mentre Adidas è un gradino avanti a Nike nell'Influencer, è il contrario nell'Online News. Anche il primo posto di Nike sui social media è sorprendente e testimonia l'elevata viralità del marchio.

Battaglia di marchi: Pfister contro Livique

Edilizia, industria, arredamento: 19 marchi

Con un vantaggio di 0,5 milioni di franchi lordi, Livique ottiene una visibilità totale leggermente superiore (7,2 milioni) rispetto al suo diretto concorrente Möbel Pfister (6,7 milioni). Entrambi i negozi di mobili entrano nella top 5 dei marchi più visibili del campione. Livique è al 3° posto, Möbel Pfister al 4°.

Circa il 28% della visibilità totale nel settore Edilizia, Industria, Arredamento è generato dai media guadagnati, mentre la visibilità a pagamento rappresenta circa il 72%. Sia Livique che Möbel Pfister sono ben al di sotto della media del settore, con quote di visibilità guadagnata rispettivamente del 4 e del 9 percento circa.

Uno sguardo ai singoli canali mostra che Pfister è forte nell'area a pagamento in televisione, radio, pubblicità esterna e internet. Solo nella pubblicità su carta stampata c'è ancora margine di miglioramento, con l'11° posto. Nell'area earned, Pfister ottiene i migliori risultati con gli influencer e sui social media.

Livique, invece, occupa il podio sia nella pubblicità su carta stampata che in quella su Internet. Anche per quanto riguarda le notizie online, il risultato è un forte 7° posto. A parte il SEO e le notizie online, Pfister è in ritardo rispetto a Livique in tutti i canali di guadagno.

Analisi gemellare prima metà del 2020: ZKB

I gemelli del mix omnichannel

I marchi automobilistici Volvo e Opel presentano una distribuzione della visibilità totale sui singoli canali analoga a quella di ZKB. Le percentuali di pubblicità televisiva, stampa e notizie online sono particolarmente simili.

Rapporto retribuzione-prezzo Gemelli

Se si considera il rapporto tra utili e pagamenti di ZKB, Jaguar si distingue come gemella strategica. Il rapporto è identico, 37:63, mentre la visibilità totale è circa 3 volte inferiore. Anche il rivenditore di moda online Asos presenta un rapporto simile tra visibilità pagata e guadagnata.

Gemelli Mix a pagamento

Il campione non mostra una distribuzione a pagamento simile a quella di ZKB. Per Apple, le quote sono simili: la TV, tuttavia, è ancora più importante, mentre la stampa riceve meno attenzione. Per C&A, solo la quota della TV è simile.

Gemelli mix guadagnati

La visibilità guadagnata da ZKB è composta principalmente da menzioni in notizie cartacee e online e, in piccola parte, da menzioni sui social media. BP e Daihatsu, un rappresentante del settore energetico e un marchio automobilistico, presentano distribuzioni simili.

Nella nuova centrale ibrida, il gas commercialmente rinnovabile viene prodotto dai rifiuti e dalle acque reflue: una novità in Svizzera e uno dei primi progetti in collaborazione con Grip. L'agenzia di Stadelhofen, a Zurigo, ha creato, tra l'altro, il design della centrale. Sito web del progetto e ha creato tutti i contenuti. Grip ha inoltre supportato la realizzazione dell'evento innovativo.

Nel processo è stata creata anche la mascotte "Metha", che rappresenta la fonte di energia. Il personaggio, sviluppato con i Vaudeville Studios, viene utilizzato come ambasciatore di Power-to-Gas in vari mezzi di comunicazione.

In futuro, Grip supporterà Limeco in tutte le questioni di comunicazione, come le strategie di comunicazione, lo sviluppo e l'implementazione di idee di comunicazione, il branding, le presenze digitali, il SEO e persino la comunicazione di crisi, oltre a gestire i suoi canali social media su LinkedIn, Instagram e Facebook.

Mercoledì scorso, in occasione di un evento per il personale trasmesso in livestream, la direttrice della SRF Nathalie Wappler ha informato sulle prossime fasi del programma di risparmio già annunciato.

I dipendenti saranno informati delle misure concrete all'interno dei dipartimenti a partire da metà gennaio. Da quel momento in poi saranno annunciati anche i licenziamenti.

L'obiettivo dei licenziamenti non è solo quello di ridurre i costi a causa del crollo delle entrate pubblicitarie causato da Corona. Sostituendo parte del personale, la SRF intende anche diventare un'azienda mediatica più moderna, con maggiori contenuti digitali.

116 posti di lavoro saranno tagliati entro il 2022

Mentre i primi 66 posti di lavoro saranno tagliati, la SRF creerà allo stesso tempo 89 posizioni a tempo pieno. Non è chiaro quanti dipendenti potranno passare da una "vecchia" funzione a una "nuova". Queste nuove mansioni e descrizioni sono necessarie per la trasformazione digitale della SRF, afferma l'azienda.

È in corso di elaborazione un piano sociale per i licenziati. Le trattative tra la SSR e il Syndikat Schweizer Medienschaffender (SSM) sono ancora in corso. Entrambe le parti dovrebbero comunicare i risultati a metà dicembre.

SRF prevede di tagliare 211 posti di lavoro entro due anni e allo stesso tempo di sostituire 95 posti di lavoro con nuove funzioni. In sostanza, entro il 2022 saranno tagliati 116 posti di lavoro. (Werbewoche.ch). (SDA)

In qualità di Executive Director Strategy & Consulting, Barbara Flury è responsabile del supporto ai clienti e dell'ulteriore sviluppo di temi strategici. Ha conseguito un Master in Digital Management presso Hyper Island.

Markus Hammer è responsabile della produzione comunicativa e creativa dell'agenzia ed è un creativo dell'era digitale. È responsabile di grandi campagne per clienti come Swiss, Opel o Otto.de, ha svolto un ruolo di primo piano nello sviluppo del marchio di contenuti Fooby fin dall'inizio ed è anche responsabile di campagne di performance, come la campagna autunnale di CSS. Hammer ha studiato comunicazione visiva ed è un creativo che ha vinto numerosi premi nazionali e internazionali.

I due nuovi partner di Equipe condividono un'elevata affinità con la tecnologia e un potenziale comunicativo e creativo.

Nel novembre 2020, la nuova Maserati MC20 è stata presentata in anteprima in Svizzera a ospiti selezionati. USP ha supportato Maserati nella pianificazione e nella realizzazione dell'anteprima svizzera in un totale di tre sedi a Losanna, Zurigo e Lugano. Durante l'evento, Maserati ha voluto offrire al gruppo target un'esperienza esclusiva, personale ed emozionale con la nuova MC20, al fine di generare interesse e attesa per la supersportiva presto disponibile.

Evento interpretato come una mostra

Il fulcro delle giornate dell'evento è stato l'allestimento adeguato al marchio del nuovo veicolo. Il marchio e i mezzi di comunicazione semplici hanno completato l'aspetto generale. Dopo un caloroso benvenuto, la nuova supersportiva è stata svelata con un'elaborata presentazione. Dopo un'introduzione professionale della MC20 e la presentazione delle caratteristiche più importanti da parte di un Product Genius esperto, l'evento è stato all'insegna della "scoperta in prima persona": sedersi al volante, sentire i materiali e provare il veicolo dal vivo.

L'anteprima privata è stata completata da una suggestiva area lounge dove gli ospiti hanno potuto chiacchierare dei nuovi prodotti del marchio con il tridente davanti a un bicchiere di vino, concludendo così l'evento in un'atmosfera rilassata.

Esperienza di marca nel rispetto delle misure di protezione

Per tenere conto dell'attuale situazione di Covid 19 e per soddisfare tutti i requisiti associati, è stato sviluppato un concetto di protezione completo per i Private Preview Days. Invece di pianificare grandi eventi diurni e serali con molti invitati in una sola volta, il Consumer Journey è stato orientato a fasce orarie di un'ora con un massimo di 5-15 ospiti. In questo modo è stato possibile ricevere fino a un massimo di otto gruppi al giorno. Grazie a location generosamente disposte con ampi spazi e al numero ridotto di persone per slot, l'esperienza di un'ora poteva essere effettuata in qualsiasi momento nel rispetto delle regole di distanza applicabili, creando tra l'altro un'esperienza di visita ancora più esclusiva per gli ospiti grazie al numero ridotto di persone.

Nella prima fase del processo strategico, durata diversi mesi, i responsabili di Poolprofi hanno lavorato insieme all'agenzia su un posizionamento di mercato differenziante. È stato sviluppato uno scopo come strumento di controllo strategico e operativo, in base al quale allineare l'offerta futura e costruire la presenza del marchio.

La prima misura concreta è il rilancio completo del marchio. I designer di Yellow hanno modificato delicatamente il marchio figurativo, affermato e registrato sul mercato, inserendolo in un sistema flessibile di design e colori. Il nuovo aspetto è ottimizzato per la massima flessibilità possibile, che facilita l'adattamento a tutte le applicazioni per la PMI. Anche il marchio Arizona Pool è stato adattato al nuovo orientamento strategico e integrato nel mondo del marchio ombrello.

Potete semplicemente godervi un buon vino per voi stessi. Oppure, se si vuole, si può filosofeggiare a lungo su di esso. Nel processo, spesso vengono fuori parole che non si capiscono da semplici intenditori, perché la scienza del vino è quasi un linguaggio a sé stante. Thjnk Zurich sfrutta questo fatto per promuovere il nuovo wine advisor digitale di Denner con le sue diverse funzionalità.

Due spot mostrano una protagonista nel suo mondo di pensieri, in cui cerca di capire il linguaggio del vino e di assegnare i termini - ci riesce solo in modo un po' assurdo. Ma non importa, perché con il consulente enologico di Denner si può trovare il vino giusto: da un lato, si può creare il proprio profilo di gradimento e farsi suggerire i vini giusti per il proprio gusto specifico. Dall'altro, il consulente del vino aiuta a risolvere una delle questioni più importanti nell'universo del vino: quale vino si abbina a quale cibo? Il consulente enologico è quindi pensato anche per i non professionisti e per aiutarli a evitare potenziali insidie.

Gli spot saranno trasmessi in TV e sul web da oggi fino al nuovo anno.

Termini di ricerca generali

La pandemia globale è il termine di ricerca numero uno dell'anno in Svizzera. Nessun altro argomento ha commosso le persone quanto il coronavirus. Le elezioni americane seguono al secondo posto. Le ricerche di "meteo domani" hanno registrato un massimo storico nell'anno delle vacanze svizzere.

1. Coronavirus Svizzera
2. Elezioni USA 2020
3. Il tempo domani
4. Kobe Bryant
5. Joe Biden
6. Coop a casa
7. iPhone 12
8. Zoom
9. Dow Jones
10. PlayStation 5

Coronavirus

Poiché il "coronavirus" ha dominato gli elenchi come raramente prima, Google Svizzera ha creato un elenco aggiuntivo di query di ricerca relative alla corona quest'anno.

1. Coronavirus
2. BORSA
3. Suggerimenti sul coronavirus
4. Notizie sul coronavirus
5. Dati Corona
6. Sintomi della corona
7. Elenco borse
8. Comunicato stampa dell'UFSP
9. Consiglio federale Svizzera
10. Elenco di quarantena Svizzera

Personalità Svizzera

Darius Rochebin, ex presentatore della televisione svizzera di lingua francese RTS, ha commosso gli svizzeri. Gli altri posti sul podio sono occupati da due personalità associate alla pandemia di Corona: Alain Berset e "Mister Corona" Daniel Koch.

1. Darius Rochebin
2. Alain Berset
3. Daniel Koch
4. Erika Hess
5. Elena Miras
6. Ueli Steck
7. Marc Hirschi
8. Hausi Leutenegger
9. Andy Hug
10. Jason Brügger

Personalità internazionali 

In Svizzera la gente si è interessata al neoeletto Presidente degli Stati Uniti Joe Biden. È la prima personalità internazionale "trending" dell'anno. Anche le altre posizioni di vertice sono dominate da politici: Kim Jong Un si piazza al secondo posto, seguito dalla nuova vicepresidente degli Stati Uniti Kamala Harris. Con Tom Hanks e Joaquin Phoenix, anche due attori entrano nella top 10.

1. Joe Biden
2. Kim Jong Un
3. Kamala Harris
4. Boris Johnson
5. Melania Trump
6. Tom Hanks
7. Laura Müller
8. Kanye West
9. Joaquin Phoenix
10. Dietmar Hopp

Titoli di giornale

Anche se il coronavirus ha fatto scalpore, quest'anno sono stati molti altri gli argomenti che hanno fatto notizia. I temi economici sono rappresentati da Wirecard e dal movimento Black Lives Matter.

1. Coronavirus
2. Elezioni USA 2020
3. Zoom
4. Kim Jong Un
5. Beirut
6. Wirecard
7. Echinaforce
8. Darius Rochebin
9. Lavoro a tempo ridotto Svizzera
10. Le Vite dei Neri Contano

Nella ricerca di risposte a domande quotidiane e non, non vengono inseriti solo singoli termini nella ricerca di Google, ma anche intere domande. Molte di queste sono anche legate al tema di Corona di quest'anno.

Come domande:   

1. Quanti casi di Corona ci sono in Svizzera?
2. Quanto dura Corona?
3. Quanti paesi ci sono nel mondo?
4. Qual è il mio IP?
5. Quanti abitanti ha la Svizzera?
6. Per quanto tempo la Corona è contagiosa?
7. Come funziona Twint?
8. Quante settimane ci sono in un anno?
9. Coronavirus per quanto tempo ancora?
10. Quanto dura l'influenza?

Cosa chiedere: 

1. Che cos'è il lavoro a tempo ridotto?
2. Che cosa significa emergenza?
3. Cosa fare per le punture di vespa?
4. Che cosa significa Lockdown?
5. Cosa significa coprifuoco in Svizzera?
6. Che cos'è una pandemia?
7. Che cos'è il nitrato di ammonio?
8. Che cos'è un Billabong?
9. Che cos'è la panna acida?
10. Che cos'è Tiktok?

In caso di domande: 

1. Quando si riapriranno le frontiere?
2. Quando è il Black Friday 2020?
3. A che punto si ha la febbre?
4. Quando è Halloween 2020?
5. Quando il Consiglio federale fornirà informazioni?
6. Quando devo entrare in quarantena?
7. Quando c'è la luna piena?
8. Quando sarà possibile volare di nuovo?
9. Quando riapriranno le scuole in Svizzera?
10. Vaccinazione antinfluenzale 2020 da quando?

Fai da te

In un anno in cui tutti abbiamo trascorso molto tempo a casa, è aumentata la ricerca di ricette. Gli svizzeri cercavano ricette per l'impasto della pizza e per il lievito, ma anche istruzioni su come preparare da soli il sushi o gli hamburger. Allo stesso modo, molti svizzeri volevano sapere come fare da soli i disinfettanti e i calendari dell'Avvento.

1. Preparate il vostro disinfettante
2. Preparate il vostro impasto per la pizza
3. Preparate il vostro lievito
4. Realizzate il vostro calendario dell'Avvento
5. Preparate il vostro yogurt
6. Preparate la vostra pizza
7. Preparare il sushi da soli
8. Creare la propria melma
9. Preparate il vostro hamburger
10. Fare gli gnocchi da soli

Film

Successi cinematografici come Platzspitzbaby o Parasite hanno fatto parlare di sé quest'anno. Anche film come Black Panther o Contagion hanno riscosso il favore dei cercatori.

1. Bambino Platzspitz
2. 365 giorni
3. Parassita
4. Tenet
5. Pantera Nera
6. Contagio
7. Enola Holmes
8. 1917
9. Bad Boys 3
10. La vecchia guardia

Addio 

La stella del basket Kobe Bryant è morto in un tragico incidente insieme alla figlia e ad altre persone all'inizio dell'anno. Un addio che ha toccato profondamente le persone in tutto il mondo e anche in Svizzera. Altrettanto commoventi sono stati gli eventi legati a George Floyd, che hanno dato il via al movimento Black Lives Matter in tutto il mondo. Con la personalità mediatica Mike Shiva e la sciatrice Doris De Agostini, anche due personalità svizzere sono rappresentate in questo elenco.

1. Kobe Bryant
2. Naya Rivera
3. George Floyd
4. Sean Connery
5. Chadwick Boseman
6. Mike Shiva
7. Doris De Agostini
8. Kirk Douglas
9. Gigi Proietti
10. Caroline Flack

Feuillet ha una vasta esperienza nella consulenza, nella creazione, nel collaudo e nell'implementazione di concetti di tracciamento e di analisi, oltre che nella progettazione e nella creazione di cruscotti di reporting, secondo quanto dichiarato.

Negli ultimi sette anni ha ricoperto diverse posizioni presso Mediaschneider e la sua filiale Hoy. Qui ha creato e ampliato il team Tracking & Analytics di Hoy, che è stato premiato come "Agenzia dell'anno" nel 2019. In qualità di project manager, ha implementato con successo ampi progetti di tracking & analytics per clienti come Swisscom, Wingo, BMW, Basler Versicherung, Feldschlösschen, Edelweiss e Swiss, acquisendo un'ampia conoscenza dell'intera area della marketing analytics in una vasta gamma di verticali.

La gestione dei dati sta diventando sempre più il cuore del marketing contemporaneo. L'analisi, la gestione e l'ottimizzazione dei dati di marketing sono la base per ottenere il massimo dalle attività di marketing digitale. Con l'ingresso di Sandro, Equipe rafforza la propria attività in questo settore.

"Con Sandro Feuillet possiamo completare in modo ideale il team e soddisfare ancora meglio le esigenze del mercato pubblicitario. La sua apertura e il suo modo di lavorare collaborativo si adattano perfettamente alla nostra struttura di agenzia", afferma Hauke Broschat, Head of Media & Analytics.

Molti clienti attuali e potenziali dei membri di IG Kommunikationsagenturen Graubünden sono sotto pressione. Alcuni di loro stanno agendo, altri sono paralizzati e in attesa. Altri ancora lottano per la sopravvivenza. E molti hanno paura di chiedere aiuto. I membri di IG Agenturen Graubünden vorrebbero aiutare le aziende a trovare i modi per superare le attuali difficoltà.

Campagna d'informazione congiunta come gancio

Il messaggio centrale è "Sosteniamo le aziende con creatività, esperienza e nuove idee in un momento speciale e troviamo insieme percorsi promettenti". La campagna è stata sviluppata per la prima volta come prodotto comune da diverse agenzie grigionesi. Il materiale pubblicitario non solo parla della via d'uscita dalla crisi, ma la visualizza anche trasformando le affermazioni negative in positive. Lo stile fa da contrappunto ai colori di avvertimento BAG che attualmente caratterizzano la comunicazione. La campagna viene riprodotta sotto forma di annunci, manifesti, spot televisivi e su piattaforme online regionali.

Assistenza concreta alle imprese

Allo stesso tempo, sul sito web di IG Agencies vengono pubblicate offerte specifiche. Ad esempio, a partire da gennaio, il primo mercoledì di ogni mese si terranno tre webinar sull'impulso, durante i quali le agenzie mostreranno i possibili metodi per ottimizzare il marketing, risponderanno alle domande attuali e forniranno consigli specifici. Verranno inoltre offerti dei pacchetti. Ad esempio, le aziende potranno usufruire di un'analisi professionale del sito web o di una revisione delle misure di comunicazione a un prezzo fisso. È inoltre possibile prenotare un'analisi dell'intera immagine aziendale o un workshop di gestione.

Per scoprire cosa spinge il Giappone, Heads ha chiesto un'intervista all'ambasciatore giapponese in Svizzera. Kojiro Shiraishi, che ha accettato di essere intervistato, è abituato a tirature completamente diverse. Fino al 2019 è stato presidente del conglomerato mediatico Yomiuri Shinbun, che possiede l'omonimo quotidiano. Con una tiratura di oltre dieci milioni di copie, è il quotidiano con la più alta diffusione al mondo. Nella rivista, l'ambasciatore commenta le numerose opportunità di cooperazione. E non si tira indietro nemmeno con la sua opinione personale: per quanto la "bellezza pittoresca delle Alpi" lo ispiri e la nostra puntualità, sicurezza e cordialità gli ricordino il Giappone, è irritato dai numerosi graffiti e imbrattamenti nelle nostre città.

Ciò che lo entusiasma, tuttavia, sono le opportunità a disposizione di entrambi i Paesi. Ad esempio, la combinazione di tecnologia di precisione giapponese e innovazioni di design svizzere che hanno il potenziale per conquistare il mercato mondiale. Nella rivista, gli esempi del marchio di orologi Minase, che utilizza movimenti svizzeri, e del marchio di orologi Oris, che ha un cinturino insolito prodotto in Giappone, mostrano come queste collaborazioni possano funzionare bene.

Per la sua crescita in mezzo alle turbolenze del settore, l'attenzione strategica alla collaborazione transfrontaliera, l'impegno costante per l'inclusione e la fiorente pratica del marketing sanitario, la rete di agenzie è stata nominata da Adweek Agenzia globale dell'anno 2020.