La trasformazione digitale consente alle aziende di essere più vicine ai propri stakeholder, con una comunicazione più personalizzata e pertinente. Tuttavia, mentre le tecnologie si sviluppano rapidamente, molte aziende devono recuperare il ritardo accumulato nei sistemi di comunicazione, nei dati e nelle infrastrutture tecnologiche. Le aziende sono quindi spesso in grado di sfruttare solo in misura limitata le nuove opportunità offerte dalla creazione di valore basata sui dati.

Farner Consulting traduce le ampie possibilità del cambiamento tecnologico in nuove applicazioni di comunicazione e marketing nel laboratorio di innovazione "Farner Lab" dell'agenzia. L'agenzia di comunicazione ha ora unito le forze con l'agenzia di dati e tecnologia Du Da di Marc van Nuffel, combinando in modo omogeneo i settori della comunicazione e della tecnologia come Commtech.

"Per risolvere il nodo dei dati e della tecnologia nelle aziende, portiamo Du Da da noi. In un numero sempre maggiore di progetti dei clienti, l'infrastruttura di dati e tecnologia è un ostacolo piuttosto che un acceleratore. Noi non vogliamo fermarci al front-end, ma vogliamo supportare l'intera infrastruttura e i processi che vi stanno dietro", afferma Daniel Jörg, Partner e Responsabile Digital Marketing & Research di Farner Consulting.

DU DA - Data & Commtech di Farner

Du Da entrerà a far parte del Gruppo Farner il 1° luglio 2019. Du Da continuerà a operare con il proprio nome e in modo indipendente sul mercato, ma allo stesso tempo sarà chiaramente posizionata all'interno del portafoglio complessivo di Farner Consulting. La nuova filiale Farner "Du Da - Data & Commtech by Farner" continuerà ad essere gestita da Marc van Nuffel. Oltre a ricoprire il ruolo di CEO di Du Da, egli assumerà il nuovo ruolo di Chief Technology Officer (CTO) di Farner Consulting. Il Consiglio di Amministrazione di Du Da è ora composto dal partner e stratega digitale di Farner Daniel Jörg, dal CFO di Farner Roland Oberhauser e da Marc van Nuffel.

L'offerta congiunta Data & Commtech comprende lo sviluppo di:

• Infrastrutture di dati e contenuti basate sul cloud
• Automazione del marketing e personalizzazione integrate
• Siti web, app ed esperienze ottimizzati per la conversione
• IA conversazionale e voce (abilità e azioni per Amazon Alexa e Google Assistant)
• SEO tecnico
• Prototipazione in laboratorio / PoC e MVP
• Consulenza per la trasformazione del marketing digitale

"I dati sono il nuovo petrolio, la raccolta di informazioni è oro, l'interpretazione e l'integrazione nei processi in tempo reale promettono il successo. Quindi vince chi è pronto a sostituire la propria catena del valore. Per consentire una trasformazione digitale davvero dirompente e redditizia per i nostri clienti, sono necessarie molte discipline che non rientrano nella nostra area di competenza dell'IT e che richiedono un'interazione perfetta. Unendoci a Farner, possiamo ora offrire ai nostri clienti questo significativo valore aggiunto", afferma Marc van Nuffel.

Sviluppo e consulenza personalizzati nel settore digitale

Du Da è stata fondata nel 2003 da Marc van Nuffel. Negli ultimi due decenni, l'azienda si è fatta un nome come agenzia digitale specializzata in sviluppo e consulenza personalizzati. Dai sistemi di pubblicazione basati su app per EY Tax Magazin / Swisscom e SwissRe a vari sistemi white label per Architonic, MCH/Art Basel, piattaforme innovative di notizie e contenuti intelligenti come Watson, Marché-Mövenpick, We.publish, piattaforme di vendita al dettaglio integrate per aziende, consulenti eHealth basati sui dati come BurnoutProtector e motori di database di nuova concezione come Karma.run.

Peter è stato gentile con Goldbach e con la folla di ospiti che hanno accettato l'invito annuale alla festa estiva e si sono recati in pellegrinaggio all'Adlisberg. Dopo una settimana grigia e spesso umida, l'azienda di marketing pubblicitario ha festeggiato fino a notte fonda sotto un bel sole e con temperature estive.

Sigma Online ha creato in poche settimane un profilo Pinterest per la EGK-Gesundheitskasse di Laufen ed è riuscita a raggiungere una portata significativa con gli annunci. Grazie a uno speciale formato di pin altamente sviluppato, composto da immagini e testo, alle giuste parole chiave e alla giusta frequenza, è possibile ottenere in breve tempo un'elevata portata. Grazie al costo per clic (CPC) significativamente più basso rispetto ad altre piattaforme di social media, i vantaggi competitivi possono essere rapidamente realizzati con Pinterest come parte della strategia di marketing digitale.

"Non siamo un social network", è il credo del fondatore di Pinterest. Pinterest è un luogo dove gli utenti possono trovare ispirazione, un servizio di bookmarking visivo, un motore di ricerca visivo, un catalogo di idee. Essendo una delle piattaforme in più rapida crescita su Internet, Pinterest mette in contatto gli utenti con marchi e interessi, non con gli amici. Oltre 290 milioni di utenti in tutto il mondo e più di 1,1 milioni di svizzeri utilizzano la bacheca virtuale per cercare immagini e illustrazioni. Le interazioni degli utenti consistono in clic, cosiddetti "repin" e primi piani se sono necessarie ulteriori informazioni sul prodotto dell'immagine. I pin sono duraturi e quindi ancora rilevanti a distanza di anni, in quanto possono ancora essere trovati nelle query di ricerca.

Oltre il 90% degli utenti utilizza Pinterest in relazione a una specifica intenzione di acquisto (fonte: Pinterest). Pinterest è un'interessante vetrina virtuale per gli inserzionisti. Possono attirare l'attenzione sui loro prodotti e servizi e generare interazioni con contenuti stimolanti e informativi presentati nel contesto. 

Come motore di ricerca di immagini per interessi e aree tematiche specifiche, Pinterest è cresciuto con il fai-da-te, l'interior design, la moda e la bellezza. Ora gli interessi dei gruppi target si stanno differenziando sempre di più: Salute, fitness, sport, automotive e finanza stanno diventando sempre più popolari. Pinterest ha lanciato ufficialmente il formato pubblicitario in Germania a marzo, mentre la versione beta è attualmente in corso in Svizzera.

Pinterest è adatto alla vostra azienda? Gli interessi degli utenti (grafico: Sigma Online).

EGK-Gesundheitskasse, che nel 2019 festeggerà il suo 100° anniversario, sta sfruttando questo slancio. Con la sua prima campagna Pinterest, la compagnia di assicurazione sanitaria non solo vuole raggiungere ancora meglio il suo gruppo target principale di "assicurati attenti alla salute". È soprattutto il gruppo target benestante delle donne tra i 25 e i 44 anni, di cui più di due terzi utilizzano Pinterest, a promettere nuovi affari. Nelle prime settimane, EGK-Gesundheitskasse è riuscita a realizzare un CPC su Pinterest inferiore di circa l'80% rispetto a Facebook.  

"Stiamo ampliando la nostra collaborazione di lunga data con Sigma Online e siamo lieti di poter conquistare insieme un nuovo mercato con un gruppo target molto affine", sottolinea Ursula Vogt, responsabile della comunicazione di EGK Gesundheitskasse. "In qualità di uno dei primi utilizzatori di annunci Pinterest sul mercato svizzero, possiamo così ottenere un vantaggio competitivo", afferma Vogt. 

"Pinterest non è ancora molto presente nel radar dei marketer in quanto canale estremamente interessante per un preciso intento d'acquisto. Vogliamo cambiare questa situazione grazie alla nostra esperienza pluriennale nel marketing digitale e realizzare questo enorme potenziale per i nostri clienti", afferma Noemi Alvarez, fondatrice e CEO di Sigma Online.

Philip Nolze e Noemi Alvarez di Sigma Online.

Esattamente dieci anni fa, Peter Hiltebrand, Sarah Hiltebrand e Reto Dürrenberger hanno avuto un'idea a cui nessuno aveva mai pensato prima. Un pensionato che lavora? Affittare un pensionato? È possibile! L'originale svizzero "Rent a Pensioner" ha utilizzato approcci innovativi per dimostrare come le persone possano rimanere attive e socialmente coinvolte anche in età avanzata. Con invenzioni come l'app "RentnerFinder", sono stati e sono pionieri a livello mondiale in questo segmento e hanno già aiutato molti pensionati a tornare al centro della vita. 

Il SilverEco & Ageing Well Award, tenutosi oggi a Tokyo, ha premiato i risultati ottenuti nel settore Silver o Golden Ager. Le migliori 45 organizzazioni di tutto il mondo sono state candidate al premio con i loro servizi e le loro piattaforme. Per Rent a Rentner - l'unica azienda svizzera nominata - vincere il premio è un riconoscimento e rende l'idea imprenditoriale con le piattaforme un "campione del mondo".  

"La Piccola Svizzera continua a sorprendere il mondo con innovazioni e riconoscimenti. È un grande onore per noi essere riconosciuti qui a Tokyo davanti a questo pubblico proveniente da tutto il mondo", ha dichiarato Reto Dürrenberger, cofondatore di Rent a Rentner, in un comunicato. "Questo premio ci conferma nel nostro lavoro di non frenare mai e di cercare costantemente innovazioni e nuove idee". Sarah Hiltebrand e Reto Dürrenberger hanno fondato nel 2005 l'agenzia Werbeanstalt Schweiz, ribattezzata Die Antwort nel 2018.

È interessante notare che, in un'epoca in cui l'io sembra primeggiare su tutto il resto, è in piena espansione anche il suo contro-concetto: la shareability, la capacità di condividere. La condivisione è generalmente considerata un'attività sociale piuttosto che egoistica. L'io, che è al centro della generazione dei selfie e che li spinge a fotografare, filmare, commentare o valutare se stessi e tutto ciò che sono e mangiano, ha bisogno della comunità per collocarsi in essa. La condivisibilità di un post, di un tweet o di una storia è una sorta di moneta che nel mondo professionale dei social media ha un peso ancora maggiore rispetto alla sua sorella minore, la simpatia.

All'inizio dell'euforia dei social media, la distribuzione dei cuori (like) o della simpatia era ancora la misura di tutto. Non appena anche gli scettici del settore hanno imparato a comprendere questo valore, i like - grazie alle click farm - hanno perso gran parte della loro magia. Forse l'unica eccezione al momento è TikTok, dove questa moneta è ancora in voga perché l'app cinese, che attualmente sta invadendo i campi da gioco, non è (ancora) commercializzata nel mondo occidentale come i canali di social media degli Stati Uniti. Per le case editrici, le agenzie e le aziende di questo Paese, tuttavia, un messaggio condiviso ha molto più valore di uno con molti like, perché gli si può attribuire una certa rilevanza. Gli "io" egoistici diventano improvvisamente dei "noi" sociali, con una parentela interna che consente interi ecosistemi di condivisione. Ma purtroppo solo virtualmente, perché nel mondo reale la condivisione è troppo sociale per molti.

Dominik Meier lavora per Radio SRF dal 2008, prima come redattore regionale, poi nella redazione nazionale e, più recentemente, come corrispondente dal Parlamento federale, nonché conduttore e caposquadra della "Samstagsrundschau". Il quarantenne di Soletta ha studiato storia contemporanea, giornalismo e scienze politiche all'Università di Friburgo. Mentre era ancora studente, si è guadagnato i galloni di giornalista come redattore per diversi giornali e media elettronici.

Ora l'esperto giornalista politico passa a "Rundschau" come conduttore. La sua prima apparizione davanti alla telecamera è prevista per mercoledì 21 agosto 2019. Dominik Meier succede a Sandro Brotz, che presenta "Arena" da maggio. Nicole Frank continuerà a presentare "Rundschau" fino al programma estivo, dopodiché assumerà il ruolo di vice conduttrice come in precedenza.

Mentre la precedente campagna per il legno svizzero, all'insegna del motto Woodvetia, si concentrava su figure di legno a grandezza naturale di noti personaggi svizzeri, la nuova comunicazione globale si concentra sui vantaggi reali e versatili che questa materia prima unica offre. A tal fine vengono utilizzati oggetti da costruzione di grande effetto provenienti da tutta la Svizzera, perché le possibilità di utilizzo del legno svizzero sono tanto diverse quanto il Paese stesso.

Anche il tema centrale "La terra della diversità del legno" gioca con l'essenza della Svizzera e quindi anche di Woodvetia: le diverse regioni, culture e personalità. Ciò si esprime in titoli spiritosi come "Come una donna di Zurigo ha mostrato a una donna di Ausserrhoden le sue asperità" o "Come un uomo di Obvaldo ha accolto in casa sua solo una vera donna di Obvaldo".

Il fulcro della campagna è una sponsorizzazione televisiva nazionale e il nuovo sito web Legno-bois-legno.chche per la prima volta ha creato un hub centrale per tutti i gruppi target (B2C, B2B, utenti). Inoltre, il marchio Schweizer Holz è stato sottoposto a un delicato restyling. 

L'obiettivo della comunicazione è quello di aumentare la domanda di legno nazionale tra tutti i gruppi target e di radicare i vantaggi individuali, ambientali ed economici del legno svizzero nella mente dell'intera popolazione. 

Oltre alla presenza in TV e al nuovo sito web, si stanno utilizzando varie misure per i clienti finali e per il B2B: una campagna di affissione a livello nazionale, mailing, starter kit, documentazione, etichettatura e misure di marketing online e sui social media.

Giovedì 13 giugno 2019, in occasione dell'Assemblea generale degli azionisti di Wemf AG für Werbemedienforschung, è stato eletto un nuovo membro del Consiglio di amministrazione. Gianluca Bonetti, Consigliere di Amministrazione presso il Corriere del Ticino, succede a Marcello Foa, nominato Presidente del gruppo radiotelevisivo pubblico italiano RAI, come membro di Stampa Svizzera.

A seguito delle nuove elezioni, il Consiglio di amministrazione di Wemf è così composto:

• Jürg Weber, presidente, delegato dell'Associazione svizzera dei media (VSM) (in precedenza);
• Eric Meizoz, delegato dell'Associazione Médias Suisses (finora);
• Gianluca Bonetti, delegato di Stampa Svizzera (nuovo);
• Andreas Häuptli, Marcel Kohler, Roberto Rhiner, Alexander Theobald, tutti delegati dell'Associazione Svizzera dei Media (VSM) (tutti in precedenza), e
• Roger Harlacher come rappresentante dell'Associazione svizzera dei pubblicitari (SWA) (in precedenza).

Dalla sua fondazione nel 2016, Heimat Zurich si è fatta un nome sul mercato con campagne indipendenti, sorprendenti e di successo. Heimat ha attirato particolare attenzione con lo sviluppo di campagne ombrello e l'aspetto complessivo per i marchi nel contesto di nuovi lanci e rebranding. 

Con sede nella Helvetiaplatz di Zurigo, l'agenzia è sinonimo di comunicazione che prende posizione e si polarizza. Ciò che accomuna il lavoro di Heimat è un'idea strategica di marchio chiaramente riconoscibile che viene attivata creativamente a lungo termine. Heimat Zurich ha vinto ripetutamente premi nazionali e internazionali per la creatività, l'efficienza e la strategia.

Heimat Zürich conta attualmente 17 dipendenti. Nico Ammann (creativo) e Simon Rehsche (strategico) sono soci amministratori, Leander Schmalfuss (direttore creativo) e Lukas von Wartburg (direttore commerciale) completano il team di gestione. Heimat fa parte del Gruppo Heimat e quindi anche del collettivo globale TBWA.

L'agenzia interdisciplinare sviluppa soluzioni di comunicazione olistiche per l'era digitale, in particolare strategia di marca e di comunicazione, ideazione e realizzazione di campagne e campagne che includono dati e analisi.

L'agenzia di Zurigo annovera tra i suoi clienti più importanti la Banca Cler, l'Associazione svizzera dell'industria del gas (VSG), Wingo e il PLR.
 

Ernst Tanner, Presidente esecutivo del Consiglio di amministrazione di Lindt & Sprüngli

In collaborazione con Mangagement Tools Research, Havas Svizzera ha condotto un sondaggio sui marchi più dinamici e affidabili in Svizzera. Lo studio rappresentativo della popolazione è stato condotto nel 2019 su 2.942 persone nella Svizzera tedesca e francese. Lo studio ha riguardato un totale di 355 marchi. I consumatori hanno votato Lindt come marchio più affidabile tra i membri di Promarca. Lindt & Sprüngli aveva già vinto il premio nel 2016. L'anno scorso il pioniere del cioccolato è riuscito a mantenere le sue promesse e le aspettative dei consumatori in misura elevata. Quest'anno, il premio è stato ritirato con una cerimonia da Ernst Tanner, Presidente Esecutivo del Consiglio di Amministrazione di Lindt & Sprüngli.

Nathalie Diethelm, CEO di Havas Worldwide Switzerland, spiega perché Lindt ha vinto il premio per la seconda volta: "Lindt ha ottenuto per anni ottime performance nell'Havas Brand Predictor ed è un ottimo esempio di marchi svizzeri tradizionali che sono in grado di mantenere le loro posizioni di vertice nel corso degli anni. La forte fiducia nel marchio Lindt si basa su un mix ottimale di continuità e sorpresa. Lindt convince grazie alla continuità della qualità, alla visibilità e alla promessa del marchio che il Maître Chocolatier Lindt rappresenta. Allo stesso tempo, Lindt continua a sorprenderci con innovazioni di prodotto e nuove misure di comunicazione. Nel caso di Lindt, anche i sub-brand vitali sono particolarmente importanti, in quanto rafforzano il marchio ombrello. Anche Lindt Lindor, Lindt Excellence e Lindt Gold Bunny sono percepiti come molto dinamici e affidabili nel Brand Predictor di Havas". 

Ernst Tanner, Presidente Esecutivo del Consiglio di Amministrazione di Lindt & Sprüngli, ha ritirato il premio per il marchio di maggior successo durante la cerimonia del Brand Day a Berna. "È un piacere e un onore speciale per noi ricevere il premio "Marchio dell'anno" per la seconda volta. Siamo orgogliosi della grande fiducia che i consumatori ripongono in noi e faremo tutto il possibile per continuare a stupire con la qualità e a sorprendere con l'innovazione", ha dichiarato Ernst Tanner. 

Nel suo discorso, Ernst Tanner ha fornito una panoramica degli ultimi due decenni di Lindt & Sprüngli e di come l'azienda si sia sviluppata da azienda regionale a numero uno al mondo nel segmento del cioccolato premium. 

Con il motto "Il grande cinema dalla Svizzera", i titoli di noti film hollywoodiani sono stati conditi con un pizzico di Svizzera per attirare l'attenzione di tutti gli appassionati di cinema sulla nuova offerta. Il messaggio di fondo: Anche la Svizzera produce film di altissimo livello che devono essere visti. La campagna di headline con una varietà di "titoli cinematografici naturalizzati" sarà visibile in tre lingue in tutte le parti del Paese su manifesti esterni, annunci stampa e canali online. L'agenzia zurighese CRK è responsabile del nome Filmo e del corporate design. 

La campagna di lancio è accompagnata da un trailer che verrà proiettato anche nei cinema e che offre una breve panoramica dell'ampia offerta che gli appassionati di cinema possono aspettarsi. Inoltre, Jeff ha sviluppato ulteriori misure on e offline per il primo anno.

Tra le altre cose, è ai blocchi di partenza una serie di eventi in cui i film dell'edizione saranno proiettati in luoghi insoliti in un'atmosfera speciale. In questo modo, Filmo vuole rendere accessibile la storia del cinema nazionale in un modo nuovo e anche alle generazioni più giovani, contribuendo così a una visibilità duratura della storia del cinema svizzero. I film sono selezionati da esperti indipendenti che forniscono anche le ragioni per cui li considerano parte del tesoro cinematografico svizzero. L'offerta è completata da informazioni di base e da materiale aggiuntivo sui film che si possono trovare su Filmo.ch. Con il marchio filmo, la prima stagione di dieci film è ora disponibile in alta qualità tramite i provider VoD Teleclub on Demand, UPC, iTunes, Cinefile, Sky e LeKino. 

I prossimi film seguiranno ad agosto e ottobre 2019. In seguito, al catalogo cinematografico si aggiungeranno quattro stagioni all'anno.

Jonathan Knecht ha fatto la sua prima esperienza nel settore pubblicitario presso CP9 Advanced Marketing Solutions all'inizio del 2018, dove ha lavorato nella consulenza ai clienti e nella gestione degli eventi. In dirittura d'arrivo per la laurea in economia dello sport, è ora pronto ad applicare le sue competenze nella sua nuova posizione in Converto, secondo quanto dichiarato.

"Per stare al passo con la crescita del settore, abbiamo bisogno di dipendenti qualificati e motivati. Ecco perché per Converto è importante offrire anche ai giovani l'opportunità di entrare nel settore della pubblicità digitale. Per questo motivo, abbiamo assunto Jonathan Knecht come Sales Manager. Jonathan ci aiuterà a crescere ulteriormente nell'area del new business con le PMI, così come a livello regionale, e a offrire agli inserzionisti la giusta soluzione per le campagne di Converto", afferma Danilo M. Ciaravolo, Direttore Vendite Svizzera.