Può trattarsi, ad esempio, del codice fiscale o della registrazione presso l'autorità elettorale statunitense. Facebook prevede già che le inserzioni con contenuti politici debbano indicare chi le ha pagate.

In alcuni casi, tuttavia, gli inserzionisti hanno cercato di fornire informazioni fuorvianti, spiega ora Facebook. Dovevano già fornire l'indirizzo, il numero di telefono, l'indirizzo e-mail e il nome del sito web.

Facebook ha subito forti pressioni per garantire una maggiore trasparenza nella pubblicità politica dopo le campagne di influenza della Russia sulle elezioni presidenziali statunitensi del 2016. All'epoca, le azioni miravano, tra l'altro, ad aumentare la divisione nella società statunitense su questioni come il possesso di armi o le tensioni razziali.

Campagne dalla Russia

A tal fine, i post controversi venivano inseriti nei newsfeed degli utenti come annunci pubblicitari a pagamento. Facebook e le autorità statunitensi ritengono provato che le campagne siano state condotte dalla Russia, mentre il governo russo nega il coinvolgimento.

"Le persone devono sapere chi sta cercando di influenzare il loro voto e gli inserzionisti non devono poter nascondere chi sta pagando per gli annunci", ha sottolineato Facebook mercoledì.

La pressione esercitata sul social network affinché migliori la sua trasparenza si ripercuote anche sulla pubblicità elettorale legale dei cosiddetti PAC (Political Action Committees), dietro i quali spesso gli utenti non riescono a capire quale gruppo di pressione si nasconda. (SDA)

Dal 1995 Flyer sviluppa, produce e vende biciclette elettriche in Svizzera, Germania, Paesi Bassi, Francia e Italia.

Flyer collabora ora con Plan.Net Suisse nell'ambito della comunicazione digitale. Come primo passo, la piattaforma web viene ristrutturata e lanciata come base per la comunicazione digitale.

"Non c'è mai stato nulla di simile nel turismo prima d'ora", afferma Christian Ziörjen, responsabile dei servizi di destinazione di Zermatt Turismo. Si riferisce alla nuova "guest advisor" Alexa, un'assistente virtuale che da mercoledì è presente nella hall dello sportello di Zermatt Turismo. Con questo progetto, Zermatt Turismo vuole sfruttare le nuove possibilità digitali, stare al passo con i cambiamenti ed essere innovativo.

Integra il servizio di consulenza per gli ospiti

"L'assistente non sostituisce in alcun modo il personale che consiglia gli ospiti, ma lo integra", spiega Christian Ziörjen. Ad esempio, Alexa non può fornire consigli, ma può solo richiamare informazioni. Risponde senza problemi a domande come "Qual è il posto migliore per fotografare il Cervino?", "Quanto costa una gita sul Gornergrat?", "Cosa posso fare a Zermatt?" o "Quale ristorante mi consiglieresti?". Inoltre, per restringere i risultati, pone agli ospiti delle controdomande.

Oltre al suo carattere informativo, Alexa ha anche un fattore ludico. Gli ospiti possono interagire con la destinazione in modo giocoso, rendendo il centro informazioni per gli ospiti un'esperienza in sé.

Seguono le lingue straniere

Al momento, Alexa capisce solo il tedesco. Tuttavia, presto verranno aggiunte altre lingue. L'agenzia Speed U Up, che in passato ha già realizzato diversi progetti digitali per varie destinazioni turistiche, è responsabile dello sviluppo e dell'installazione.

Il mercato svizzero dei media ha molto di positivo: con un totale di 593 offerte audio e video online di 261 fornitori, la gamma di offerte è estremamente diversificata in termini di contenuti e lingua. I marchi dei media tradizionali sono particolarmente ben rappresentati: circa due terzi delle 440 offerte audio online provengono da marchi di radio FM/DAB+. Nel settore dei video online, più della metà (56%) proviene dal mercato della televisione, della radio o della stampa.

Rispetto allo studio precedente del 2017, il mercato dei media web è diventato più professionalizzato: I piccoli "fornitori per hobby" sono passati a piattaforme di social media ad alta portata. L'attrattiva per il settore pubblicitario è aumentata e le previsioni dei fornitori sono di conseguenza positive: Prevedono una crescita pubblicitaria annuale del 18% per il settore dell'audio online entro il 2021 e del 49% per i video online.

Aumento dell'utilizzo e della disponibilità a pagare

In Svizzera, il 56% dell'utilizzo di TV/video e il 54% di radio/audio avviene già online. Le offerte più popolari per gli utenti di audio online sono i flussi simulcast delle stazioni FM e i servizi di streaming musicale. Nel segmento video, i programmi televisivi in diretta delle stazioni TV e i portali video gratuiti sono particolarmente popolari.

Allo stesso tempo, cresce anche la disponibilità a pagare per i contenuti multimediali su Internet. Più di un terzo degli utenti online svizzeri utilizza già (almeno occasionalmente) servizi audio online a pagamento, e tra i giovani di età compresa tra i 16 e i 29 anni questa cifra è già poco meno della metà (48%). Questa tendenza è ancora più forte nel segmento dei video online. In questo caso, più della metà degli intervistati e addirittura due terzi dei giovani tra i 16 e i 29 anni utilizzano piattaforme video online a pagamento.

Ampio potenziale di crescita

Le previsioni di crescita per il settore dei media web sono prevalentemente positive. Alla domanda sui futuri driver di mercato, i fornitori di audio citano soprattutto lo streaming audio nelle automobili e i sistemi di intrattenimento in auto. Vedono inoltre un grande potenziale di sviluppo per il settore negli altoparlanti intelligenti, nella personalizzazione dei servizi e nei podcast.

Formati innovativi, interattività dei contenuti, ma anche il 5G e l'influencer marketing sono considerati i temi futuri più importanti nel mercato svizzero dei video online.

L'industria radiofonica privata festeggia una pietra miliare. 20 anni fa, le stazioni radio iniziavano con i primi programmi via DAB, come ha ricordato giovedì il vicedirettore di Bakom Bernard Maissen in occasione dello Swiss Radio Day 2019 a Zurigo.

La Giornata della Radio Svizzera, il raduno annuale delle radio private e pubbliche, festeggia il 20° anniversario. In un contesto mediatico turbolento, le radio private hanno registrato un numero stabile di ascoltatori, ha dichiarato Jürg Bachmann, Presidente dell'Associazione delle Radio Private Svizzere.

Supporto per il passaggio al nuovo sistema

Secondo Maissen, per facilitare il passaggio del settore dalla tecnologia analogica a quella digitale, lo Stato ha sostenuto le radio private con un totale di 24 milioni di franchi dal 2014 al 2018. Nei prossimi anni il totale sarà di 44 milioni di franchi. Alla fine del 2022, questo sostegno sarà gradualmente eliminato.

Per il concetto di comunicazione sono disponibili 10,3 milioni di franchi svizzeri. Di questi, 4,7 milioni sono stati spesi. Entro la fine del 2019, le gallerie più importanti delle strade nazionali svizzere saranno attrezzate in modo da poter ricevere il DAB+ anche lì.

Il passaggio al DAB+ viene effettuato per poter garantire la diversità dei programmi in futuro, ha proseguito Maissen. Per le regioni periferiche, Bakom sta lasciando una porta aperta. L'autorità di vigilanza sta valutando se singoli trasmettitori FM possano continuare a funzionare in modo selettivo e per un periodo limitato oltre la fine del 2024.

Audio via Internet in aumento

Nel mondo digitale, gli ascoltatori, in particolare i giovani, si rivolgono sempre più spesso a contenuti audio e video su Internet. Lo dimostra il Web Media Monitor 2019 di Goldmedia (Werbewoche.ch riporta). Secondo Klaus Goldhammer, CEO di Goldmedia, il numero di offerte di web radio e TV continuerà a crescere fortemente. (SDA)

La caparbietà del club di hockey su ghiaccio e dei suoi personaggi si riflette nella campagna della stagione 2019/20: ancora una volta, in flagranti palcoscenici della comunicazione, i capi personaggio dell'EHCB indossano i colori del club e sottolineano lo spirito combattivo dei giocatori chiave con succose battute. 

A partire da settembre, la campagna dell'EHCB sarà distribuita tramite manifesti, volantini, TV passeggeri, pubblicità e tutti i canali online e trasmetterà tutte le informazioni sulla squadra. 

Dopo il lancio dello scorso anno, nel 2019 l'attenzione si concentra sulla creazione di una campagna d'immagine. Insieme alla EWB, Stämpfli Kommunikation ha sviluppato tre campagne basate sul concetto di "vou im flow". L'obiettivo delle campagne è trasmettere l'atteggiamento positivo dei bernesi nei confronti della vita in modo tangibile e concreto e allo stesso tempo coinvolgere la popolazione bernese affinché rimanga "vou im flow" grazie a Energie Wasser Bern.

Azione 1: colpire il Genoni

All'inizio dell'anno, i bambini hanno potuto tentare la fortuna con l'allora portiere dell'SCB Leonardo Genoni sulla pista di ghiaccio artificiale della Bundesplatz di Berna. Ai tiri di rigore contro il famoso portiere di hockey su ghiaccio, 60 bambini hanno potuto dimostrare il loro "flow".

Infine, il dodicenne Nico è stato il fortunato vincitore di una maglia SCB firmata, di un'esclusiva coppa e di un bastone da hockey. Gli altri partecipanti hanno ricevuto un biglietto autografato e un disco.

Azione 2: Grill & Chill

All'inizio di luglio, il "Grill & Chill" si è svolto ai Marzili, vicino a Dalmazimätteli. I musicisti bernesi della band "The Cavers" e il cantautore bernese Josua Romano hanno suonato il presente bernese "vou" nel "flow". Con i suoi hamburger fatti in casa, il "Tätschmeister" ha offerto un momento culinario in loco. Gli ospiti potevano anche portare il proprio cibo e grigliarlo sulla griglia a gas "Ernie" installata permanentemente da EWB. Questo esclusivo grill a gas è un regalo di EWB alla popolazione di Berna. La griglia a gas "Ernie" è disponibile gratuitamente fino alle 22.00 di ogni giorno. 

Azione 3: I singoli creativi

Per la performance della EWB al Gurten Festival sono stati ingaggiati due giovani artisti bernesi, gli "Individual Creatives". Gina Graeser alias "Ginadraws" e Manuel Rohrer alias "Tens" si sono esibiti dal vivo nella EWB Lounge del Waldbühne durante i quattro giorni del festival. Nel periodo precedente, i due artisti hanno creato tre soggetti indipendenti in collaborazione con l'agenzia. I tre soggetti simboleggiavano tre tipi di visitatori del festival. 

È così che sono stati creati i "Wiudsou", i "Trapfuchs" e i "Dance Häsu". Questi tre soggetti erano disponibili anche come adesivi per tatuaggi durante il festival. Allo stesso tempo, quando gli ospiti hanno postato la loro foto con l'hashtag #vouimflow, hanno ricevuto una borsa con l'impronta del soggetto desiderato. A seconda dei loro desideri, gli ospiti potevano far personalizzare la borsa dai "creativi individuali" presenti sul posto, ottenendo così una varietà di motivi personali, adattati ai desideri degli ospiti. 

Minestrone si considera un partner per la comunicazione con sostanza. "Creare qualcosa di ricco con ingredienti semplici ma efficaci: questo è il significato di Minestrone per me", ha dichiarato in un comunicato stampa. Il menu comprende servizi di media relations, corporate publishing e produzione di testi. Minestrone supporta aziende e associazioni nella concezione, pianificazione e realizzazione. Sia che si tratti di servire con un grande mestolo o di servire al cucchiaio un minestrone di alfabeto al forno. "Mi piace lasciarmi ispirare da persone, aziende, idee e storie", afferma il titolare. 

Sebbene Minestrone non sia un'agenzia, la sua ampia rete le consente di coinvolgere partner specifici e di occuparsi dell'intera gestione del progetto. Esiste una solida collaborazione con il duo di copywriter Inyourface, che ha sede nello stesso ufficio condiviso a Berna.  

Nathalie Stöckli ha lavorato come responsabile delle pubbliche relazioni presso l'Hotel Schweizerhof di Berna, come responsabile delle pubbliche relazioni e degli eventi per gli itinerari escursionistici svizzeri, come consulente junior presso agenzie e come giornalista video.
 

Nello studio MediaBrands di quest'anno, Publicom ha esaminato 172 marchi mediatici in base al loro appeal qualitativo sul pubblico. Tra questi, 49 marchi radiofonici per i quali è disponibile una prima analisi. Oltre alle dimensioni qualitative come la credibilità, la rilevanza delle informazioni o il valore dell'intrattenimento, gli ascoltatori delle varie emittenti valutano anche il loro valore di simpatia. La stazione radiofonica retoromanza della SSR, inclusa per la prima volta nello studio, è arrivata direttamente in cima alla classifica della simpatia. Al secondo posto si è piazzata la radio privata Rhône FM della Svizzera francese, che è riuscita a superare la vincitrice della simpatia dello scorso anno, la radio bilingue Fribourg Radiofr. 

Rhône FM ottiene punteggi elevati anche in altre dimensioni della qualità. Ad esempio, l'emittente del Basso Vallese ottiene il valore più alto di tutte le radio private anche in termini di credibilità. Tra le emittenti della SSR, una radio della Svizzera occidentale si distingue anche in questa dimensione, particolarmente importante per i media. La Première di RTS ha ottenuto il miglior punteggio svizzero in termini di credibilità.

SRF Musikwelle e GRRIF intrattengono al meglio il loro pubblico

Una dimensione qualitativa centrale per la radio è anche il valore dell'intrattenimento, poiché i programmi radiofonici vengono scelti soprattutto per la musica che offrono. In questo caso, due marchi radiofonici completamente diversi occupano le prime posizioni. La stazione di musica folk SRF Musikwelle e la stazione radiofonica di musica alternativa del Giura GRRIF guidano la classifica dell'intrattenimento rispettivamente dei marchi SRG e delle radio private. Questi due marchi radiofonici sono ovviamente particolarmente bravi a soddisfare le esigenze musicali del loro pubblico. 

Utilizzo stabile della radio

L'83% degli svizzeri adulti ha ascoltato un programma radiofonico almeno una volta in un periodo di tre mesi nella primavera del 2019. Rispetto all'anno precedente, questo valore è leggermente diminuito (-1%). Il mezzo radiofonico raggiunge quindi più persone in Svizzera rispetto ai giornali stampati (78%), ai social media (57%), ai giornali e alle riviste (56%) o al cinema (30%). 

"Scill è attualmente in fase beta", spiega Marquard al sito Handelszeitung. Si tratta di una competizione all'interno di un classico gioco di abilità e intrattenimento. L'applicazione della società 4Players di Marquard è già disponibile per giocare e vincere negli store Android e Apple. 

Il responsabile dello sviluppo di Marquard e amministratore delegato di 4Players Phillip Schuster è attualmente in trattative con noti sviluppatori di giochi per vendere e implementare il servizio di app. Alla Gamescom di Colonia, la più grande fiera del gioco al mondo, Schuster è già riuscito a piazzare con successo l'app per il Marquard Media Group: "Stiamo bussando alle porte di tutti gli editori a cui presentiamo il nostro prodotto". Schuster prevede vendite a sette cifre entro la fine del 2021.

"I media sono il fondamento della nostra democrazia", ha dichiarato mercoledì a Berna il ministro dei Media Simonetta Sommaruga (foto). A questo proposito, non è cambiato nulla. Ma le entrate dei giornali sono in costante calo. Il Consiglio federale non vuole semplicemente accettare questo sviluppo. Ritiene che le misure che possono essere attuate rapidamente per sostenere i media siano sensate e necessarie.

In futuro, la legge sulla radio e la televisione sosterrà anche i media online. La loro importanza sta crescendo, ha detto Sommaruga. La popolazione si informa sempre più su Internet. Tuttavia, la disponibilità a pagare per i servizi di media digitali rimane bassa.

Soldi solo per le offerte a pagamento

Il Consiglio federale non vuole promuovere ulteriormente la mentalità libera. Vuole quindi sostenere solo le offerte digitali a pagamento. Ne beneficeranno i fornitori che vendono contenuti multimediali digitali e che quindi puntano a una sostenibilità finanziaria a lungo termine. Il Consiglio federale ipotizza un costo di 50 milioni di franchi all'anno. Per il momento, tuttavia, la promozione online sarà limitata nel tempo.

I requisiti per il sostegno sono, tra l'altro, una certa percentuale di contenuti editoriali, un'offerta continua e il rispetto degli standard giornalistici. L'indipendenza editoriale dei media sarà preservata, ha sottolineato Sommaruga in risposta alle domande. I criteri corrisponderebbero grosso modo a quelli che si applicano al finanziamento indiretto della stampa.

Più finanziamenti indiretti alla stampa

La promozione indiretta della stampa consiste in sconti per la consegna postale, di cui attualmente beneficiano i giornali. Il Consiglio federale intende ampliarli. Propone di allargare la cerchia degli abbonati ammissibili ai quotidiani e ai settimanali.

In particolare, il Consiglio federale vuole eliminare l'attuale limite di tiratura di 40.000 copie. Inoltre, le testate che fanno parte di una rete di testate beneficeranno di una riduzione della consegna. Altre 13 testate potrebbero beneficiare di sovvenzioni, ha dichiarato Sommaruga.

Più sconto per copia

Inoltre, la riduzione per copia sarà aumentata, in modo che anche i giornali con una piccola tiratura riceveranno un sostegno maggiore rispetto a quello attuale. Il Dipartimento dell'Ambiente, dei Trasporti, dell'Energia e delle Comunicazioni (DATEC) scrive che questo aumenterà anche il sostegno alla stampa locale e regionale.

Per rendere possibile il finanziamento aggiuntivo, il contributo federale deve essere aumentato dagli attuali 30 milioni di franchi a 50 milioni. È inoltre necessaria una modifica della legge postale. Gli editori avevano chiesto un aumento ancora maggiore dell'importo.

Agenzie di formazione e di informazione

Inoltre, sono previste misure di sostegno per rafforzare l'intero settore dei media. Ne beneficeranno gli istituti di formazione e perfezionamento, le agenzie di stampa, le organizzazioni di autoregolamentazione e i progetti informatici a favore dei media elettronici.

A questo scopo sono stati stanziati 27 milioni di franchi. Le modalità esatte di distribuzione sono ancora aperte. Il Consiglio federale non intende modificare le condizioni quadro per la SSR e le emittenti radiofoniche e televisive locali e regionali.

Nessuna nuova legge

Con questo pacchetto di misure, la ministra dei media Sommaruga segue una strada diversa rispetto al suo predecessore Doris Leuthard. Quest'ultima aveva mandato in consultazione una nuova legge. La legge prevedeva anche la promozione delle offerte online, ma solo per i media online che si basano essenzialmente su contenuti audio e video.

In questo modo, il Consiglio federale intende proteggere la stampa dalla concorrenza sovvenzionata, ha dichiarato Leuthard alla presentazione delle proposte. In ogni caso, non esiste una base costituzionale per sovvenzioni dirette ai giornali, siano essi stampati o online.

Non ha funzionato il processo di consultazione

Nel processo di consultazione, tuttavia, la nuova legge non ha convinto. Molti avevano sottolineato la difficile situazione della stampa e sostenuto l'urgente necessità di un intervento, scrive l'Uvek. Il Consiglio federale ha ora reagito alle critiche e ha deciso di promuovere maggiormente i media sulla base delle leggi esistenti.

Vuole presentare il suo pacchetto di misure al Parlamento entro l'estate del 2020. È in discussione anche la creazione di un nuovo articolo costituzionale che consenta la promozione diretta della stampa. Le relative mozioni sono in attesa di approvazione in Parlamento. Il Consiglio federale non ha preso una decisione in merito. Vuole attendere le decisioni del Parlamento. (SDA)

Con temperature estive, bevande fresche e ritmi caraibici, numerose personalità del mondo della musica, della radio e della pubblicità hanno celebrato il mezzo radiofonico.

L'evento di settore ha attirato circa 350 ospiti da tutta la Svizzera e dai Paesi limitrofi alla Haus am See di Wollishofen.

In linea con il motto dell'estate infinita, la serata è stata accompagnata da un concerto unplugged della star latina svizzera Loco Escrito. Con le sue hit di successo internazionale, come "Punto", ha portato il sud un po' più vicino al lago di Zurigo. In un'atmosfera rilassata, gli ospiti hanno avuto un vivace scambio di opinioni sugli sviluppi del settore radiofonico.
 

Anche quest'anno la Radio Night 2019 è riuscita a conquistare i partecipanti con la sua atmosfera unica e le sue prelibatezze culinarie e musicali.

La serata ha dimostrato ancora una volta che la radio è una parte molto importante del media mix, anche in un panorama mediatico frammentato. Questa è anche l'opinione di Ralf Brachat, direttore generale di Swiss Radioworld (foto sotto): "In sintonia con questo bel tempo, oggi brindiamo alla radio, il mezzo di comunicazione più popolare e di più ampia portata dopo la TV".