Andri Ragettli è concentrato e audace. Di conseguenza, i video dei corsi del freeskier diventano regolarmente virali. Insieme a Ovomaltine, Ragettli dimostra quanto possa essere "facile" la vita sulla neve e sulle piste.

I punti salienti della campagna sociale "Inverno facile" è un video acrobatico nello stile di Sfida #GotMilk di Tony Hawk. Nell'originale, Tony Hawk pattina nell'halfpipe con un bicchiere di latte - e il latte rimane nel bicchiere. La sfida di Andri Ragettli: pattinare lungo la pista con una bevanda Ovo, superare il salto e non versare l'Ovomaltina. Il video dell'acrobazia su Instagram, Facebook e TikTok rivela se ce la farà.

Biologico e autentico

I contenuti sociali vengono riprodotti sui canali di Ragettli e su quelli di Ovaltine. Con due milioni di follower su TikTok e 500.000 follower su Instagram, Andri Ragettli garantisce una diffusione organica. I contenuti prodotti da Ovomaltine e Jung von Matt Limmat si basano anche sul noto stile dei video acrobatici di Andri Ragettli e mettono così Ovomaltine sotto i riflettori in modo autentico.

Fallimenti e hackeraggi

La fase successiva è la campagna sociale con un mini-documentario sulla realizzazione del video acrobatico e una compilation dei fallimenti durante le riprese dell'acrobazia, in linea con il leggendario claim di Ovomaltina: "Mit Ovo chaschs nöd besser, aber länger". Sui canali social di Ovomaltine, la campagna "Easy Winter" è accompagnata da suggerimenti per la stagione fredda. Come evitare che i tergicristalli si congelino? Oppure: come mantenere le mani belle calde anche in pieno inverno?

Dov'è Andri?

La campagna sociale si conclude con un concorso nelle Insta-Stories di Ovomaltine. Poiché Andri ne ha abbastanza di stare in piedi e preferisce concedersi una buona colazione a base di Ovomaltina, invia una sua sagoma di cartone a fare il Tour de Suisse. La missione: la figura di cartone di Andri va in tour con lo stagista dell'Ovo e si nasconde in varie località sciistiche della Svizzera. Chiunque indovini dove si trova il cartone di Andri nelle Insta Stories e invii un DM con il luogo a Ovomaltine ha la possibilità di vincere un Ovo-Zmorgen-Päckli con sorprese.

Il divieto sarà applicato immediatamente e fino ad almeno due giorni dopo l'insediamento di Biden, il 20 gennaio, ha annunciato la società sabato (ora locale). La società gestisce i siti di social network Facebook e Instagram, nonché il servizio di messaggistica WhatsApp. "Già vietiamo le pubblicità di armi, munizioni e accessori per armi come i silenziatori. Ma ora vieteremo anche le pubblicità di accessori", ha annunciato Facebook.

Il 6 gennaio, centinaia di sostenitori del presidente eletto Donald Trump hanno preso d'assalto la Camera dei Rappresentanti degli Stati Uniti, uccidendo cinque persone. Di conseguenza, le forze di sicurezza di Washington sono in allerta in vista dell'insediamento di Biden mercoledì prossimo. Il Federal Bureau of Investigation (FBI) avverte che sono previste proteste armate a Washington e in tutte le capitali dei 50 Stati.

Venerdì scorso tre senatori statunitensi hanno scritto una lettera al CEO di Facebook Mark Zuckerberg. In essa gli chiedevano di bloccare in modo permanente la pubblicità di prodotti chiaramente destinati all'uso nei combattimenti armati. (SDA)

Oggi le autorità sono molto più sollecitate ad avvicinare i loro obiettivi e progetti alla popolazione e a renderli comprensibili. Ciò è particolarmente vero per i progetti infrastrutturali di grandi dimensioni nelle aree di insediamento esistenti. "Wil Vivendo" fa parte di un complesso concetto di trasporto regionale complessivo che comprende circa 50 misure, in cui sono coinvolti il governo federale, due cantoni e diversi comuni.

La città di Wil ha deciso di dialogare attivamente con la popolazione e ha valutato le agenzie più adatte con una procedura aperta. L'agenzia Die Botschafter di San Gallo ha convinto per la sua esperienza nella gestione strategica e nell'implementazione operativa di progetti di comunicazione impegnativi. Nei prossimi quattro anni saranno attuate diverse misure di informazione e dialogo, accompagnate da un monitoraggio dell'accettazione.

Nel tentativo di promuovere la pubblicità video digitale, Goldbach, Blue Billywig e Luma Beef si affidano al nuovo standard video SIMID (Secure Interactive Media Interface Definition). Di conseguenza, le campagne di shopping della macelleria online sono state migrate da VPAID (Video Player Ad Interface Definition) al nuovo standard nell'ultimo trimestre del 2020. Il cuore delle campagne era costituito da annunci interattivi shoppable, in cui il carrello della spesa veniva visualizzato direttamente nel flusso video.

"Per Luma Beef, abbiamo integrato la nostra campagna pubblicitaria televisiva sulle performance del marchio con annunci video interattivi sullo shopping in tutta la nostra rete. Questa combinazione di annunci video di marca con un formato transazionale si è rivelata vincente", spiega Martin Radelfinger, amministratore delegato dell'agenzia AdManufaktur di Goldbach.

L'accettazione da parte del mercato è ancora limitata 

Sebbene l'adozione dello standard da parte del mercato sia attualmente lenta, Blue Billywig è convinta dei vantaggi del SIMID, sia per gli inserzionisti che per gli editori. Per questo motivo, la piattaforma video offre il pieno supporto SIMID e lo ha reso disponibile a tutti gli utenti del suo Interactive Video Ads Studio.

Lo IAB Tech Lab ha introdotto lo standard video SIMID nel 2019 con l'obiettivo di sostituire VPAID. Questo per garantire uno standard più trasparente e sicuro, aumentando al contempo le capacità interattive delle campagne video digitali. SIMID affida il controllo della riproduzione al lettore, offrendo agli editori un maggiore controllo sui loro flussi.

Stefanie Strauss ha oltre 15 anni di esperienza nel settore della live communication. Recentemente è stata Direttore delle operazioni e Project Manager di MCI Svizzera, prima di lavorare presso Expomobilia e Uniplan. Questo le ha permesso di costruire un'ampia e vasta esperienza e una preziosa rete di contatti. Stefanie Strauss ha inoltre conseguito una laurea in Economia Aziendale con specializzazione in Marketing presso l'Università di Scienze Applicate della Svizzera Nord-occidentale, un MAS in Live Communication presso l'Università di Scienze Applicate di Zurigo HWZ e numerosi corsi di formazione nei settori della comunicazione e del marketing.

Ora la nuova politica sulla privacy si applicherà solo a partire dal 15 maggio, come WhatsApp ha annunciato venerdì (ora locale). Secondo WhatsApp, i cambiamenti riguardano principalmente la creazione di migliori opportunità di comunicazione con le aziende. La crittografia end-to-end, con la quale i contenuti delle chat sono visibili in chiaro solo agli utenti che vi partecipano, ma non anche a WhatsApp stessa, non verrà modificata.
Crescita della concorrenza

Inoltre, non si tratta di un trasferimento di dati esteso a Facebook. Al di fuori dell'UE, i dati degli utenti di WhatsApp passano a Facebook per scopi pubblicitari o per migliorare i prodotti, ma già dal 2016.

WhatsApp è il servizio di chat di maggior successo al mondo con oltre due miliardi di utenti, seguito da Facebook Messenger (1,3 miliardi). Nelle ultime settimane, i rivali di WhatsApp come TelegrammaL'azienda ha anche registrato una forte crescita di nuovi clienti, perché gli utenti hanno abbandonato WhatsApp dopo l'annuncio della nuova politica di protezione dei dati. WhatsApp ha lamentato la diffusione di informazioni false sul suo conto, che intende chiarire maggiormente entro la metà di maggio. (SDA)

Lentamente ma inesorabilmente, ci stiamo tutti stancando di Corona. I manifesti ufficiali con le regole di comportamento non vengono quasi più notati nella vita di tutti i giorni e le regole vengono seguite sempre più distrattamente, soprattutto nell'ambiente familiare del lavoro, del tempo libero e della scuola.

Su incarico dell'ufficio della scuola secondaria e della formazione professionale del Cantone di Zurigo, MRB ha creato dei poster accattivanti per le scuole professionali e secondarie che catturano l'attenzione dei giovani destinatari e ricordano loro le note regole di comportamento.

Il messaggio è semplice e accattivante come le regole: Non è mai stato così facile essere un supereroe o un supercattivo. Perché se non si seguono le semplici regole, si mette in pericolo se stessi e, soprattutto, gli altri. E così, senza volerlo, si diventa un potenziale supercattivo. Questo messaggio fa appello al senso della ragione dei giovani in modo sorprendente.

Per attirare l'attenzione, la campagna utilizza il linguaggio visivo espressivo dei supereroi dei fumetti Marvel. Un mondo visivamente attraente che è molto familiare al gruppo target e che arriva al cuore del messaggio: non essere un super-diffusore, sii un super-eroe.

"Su Internet è emerso un nuovo e ampio spazio di comunicazione con nuovi attori per i temi scientifici. Per la scienza, questa trasformazione rappresenta sia una sfida che un'opportunità, in quanto crea una competizione con i comunicatori non scientifici, ma anche nuove opportunità di comunicazione", afferma il direttore dello studio Hans-Jürgen Bucher.

I ricercatori hanno analizzato la popolarità di 400 video scientifici in lingua tedesca su YouTube. Di questi, 214 provenivano da non addetti ai lavori e 186 da esperti professionisti. I 50 video più popolari includevano contenuti prodotti esclusivamente da non scienziati. I dilettanti sono riusciti a raccogliere fino a 500.000 visualizzazioni in poche settimane, mentre i video degli istituti di ricerca non hanno raggiunto più di qualche migliaio di spettatori.

"Adeguarsi alla logica dei media"

Nello studio sono emersi due importanti fattori di successo per i video scientifici su YouTube. Il primo fattore è l'interattività. I laici spesso costruiscono una rete sociale attraverso i loro contenuti e permettono agli spettatori di partecipare attivamente al discorso. La seconda ricetta per il successo è una scelta creativa del tipo di video. Le animazioni, in particolare, raggiungono il maggior numero di persone, con un massimo di 140.000 visualizzazioni.

I video scientifici professionali di solito mostrano solo i ricercatori che parlano del loro lavoro davanti alla telecamera. Tuttavia, questo suscita poco interesse. "Gli istituti di ricerca affermati possono recuperare terreno in termini di pubblicità solo se si adattano alla logica mediatica di YouTube e, ad esempio, si affidano anche a formati tipici come il film d'animazione e il film di presentazione", consiglia Bucher. (pte)

Secondo il sondaggio, un quarto degli intervistati tende ad essere d'accordo o pienamente d'accordo con la suddetta narrativa cospirativa. Secondo il sondaggio, il 23% degli intervistati ritiene che esistano organizzazioni segrete con grande influenza sulle decisioni politiche. In un sondaggio condotto a livello nazionale alla fine di marzo, un numero significativamente inferiore di persone (l'8%) avrebbe creduto a questa narrativa.

Circa il 70% degli intervistati di età inferiore ai 30 anni ha dichiarato di informarsi sulla politica tramite la piattaforma video YouTube. Questo significa che la piattaforma è più importante della televisione locale, della radio o dei giornali nazionali.

A settembre sono state intervistate circa 1100 persone per il sondaggio dell'IW e della Ruhr University Bochum. Le narrazioni cospirazioniste sono state utilizzate per tracciare una mappa della suscettibilità generale alle credenze cospirazioniste nella popolazione.

Zivag AG è una filiale del sindacato Unia e sostiene il suo impegno per un mondo giusto. Zivag AG è convinta che la redditività nella gestione immobiliare non debba andare a scapito dell'umanità. In qualità di fornitore di servizi immobiliari completi, Zivag AG lavora per i clienti dell'area di Berna-Lausanna-Zurigo.

Lo Studio Thom Pfister ha vinto la gara contro due agenzie e ora sta lavorando al rilancio del nuovo sito web. Il contratto prevede non solo la riprogettazione, ma anche lo sviluppo di un nuovo mondo di immagini. Il nuovo sito web, che sarà programmato anche dallo Studio Thom Pfister, dovrebbe essere operativo nella primavera del 2021.

Informazioni dettagliate sul contenuto del briefing saranno disponibili all'evento di riscaldamento del 27 gennaio 2021 alle ore 18.30. Il briefing si svolgerà online, i dati di accesso saranno Dopo la registrazione annunciato.

Alle 18.30 Philipp Skrabal, Chief Creative Officer di Farner e Vicepresidente ADC, darà il benvenuto ai partecipanti. Dalle 18.45 Stijn Heytens, Chief Marketing Officer di McDonald's, e Urs Krucker, Strategist di Wirz, illustreranno il briefing. In seguito, ci sarà tempo per le domande e per i primi spunti di riflessione. Cosa è già stato rivelato: Si tratta di una nuova funzione nell'app mobile di McDonald's.

I partecipanti hanno tempo fino al 24 febbraio 2021 per presentare i loro lavori. Come sempre, sono in palio quattro ADC Young Creatives Award nelle categorie Film, Outdoor, Direct e Cyber. I vincitori del Young Creatives Award possono anche diventare membri di "Young ADC" e quindi far parte di ADC Svizzera. La particolarità è che i giovani professionisti ricevono un "biglietto" per entrare a far parte della giuria in occasione del prossimo ADC e decidere così la rosa dei candidati e i premi di bronzo durante la prima giornata di giuria.

McDonald's è lo sponsor principale e il fornitore di briefing, e l'organizzatore è lieto di avere anche il sostegno degli sponsor di lunga data APG|SGA Out of Home Media, VistaLa Posta Svizzera, l'Associazione Swissfilm e Keystone SDA. Il concorso per giovani talenti creativi riceve il supporto mediatico dei media specializzati di persona e il Settimana della pubblicità. L'organizzatore è ADC Svizzera, con il sostegno dell'associazione LSA Leading Swiss Agencies.

Gli spazi pubblicitari del VBZ saranno messi a gara per la commercializzazione a partire dal 15 gennaio 2021. La gara d'appalto è soggetta alle linee guida sugli appalti pubblici dell'OMC. Le offerte possono essere presentate tramite simap.ch fino al 23 aprile 2021. I 1200 spazi pubblicitari saranno suddivisi in 10 lotti diversi. "Questo per garantire una concorrenza equa e trasparente tra i diversi operatori pubblicitari", spiega Martin Suter, responsabile di Stops e Commercialisation di VBZ. Un operatore può presentare un'offerta per un singolo lotto o per più lotti. Con la suddivisione in lotti, VBZ vuole dare al maggior numero possibile di operatori pubblicitari la possibilità di fare offerte per un lotto. In questo modo, anche i piccoli operatori hanno la possibilità di partecipare alla gara d'appalto.

In qualità di secondo fornitore di pubblicità esterna in Svizzera e di partner affidabile dell'industria pubblicitaria, VBZ si sforza anche di svilupparsi ulteriormente dal punto di vista tecnologico. Con la digitalizzazione di una parte degli spazi pubblicitari nell'ambito del progetto "Smart Stop", VBZ si adegua alle mutate esigenze del settore pubblicitario, proprio come si impegna a fare per le esigenze dei passeggeri e dei dipendenti.

Per ogni spazio pubblicitario digitale, ne viene tolto uno analogico. Il processo di approvazione ha tenuto conto delle norme ecologiche, urbanistiche e di sicurezza. In linea di principio, sono stati utilizzati i dispositivi più efficienti dal punto di vista energetico; gli schermi pubblicitari LCD funzionano esclusivamente con elettricità verde.

La selezione si è basata su tre criteri: Sono state prese in considerazione solo le fermate con un minimo di 40.000 passeggeri a settimana o un minimo di 2 milioni di frequenze all'anno, che hanno anche un'alta frequenza di pedoni. Inoltre, gli spazi pubblicitari analogici illuminati dovevano essere già installati e approvati.

Attraverso un'analisi dettagliata, si è giunti alla conclusione che un totale di 64 fermate VBZ, ovvero il 15% delle 436 totali, sono adatte all'installazione di spazi pubblicitari digitali. In queste fermate è possibile raggiungere il 50% dei passeggeri medi giornalieri della città di Zurigo. Si tratta di 849.000 passeggeri al giorno. 372 fermate VBZ possono continuare a essere coperte esclusivamente con spazi pubblicitari analogici. La città di Zurigo gestisce già alcuni spazi pubblicitari digitali, con i quali ha avuto finora un'ottima esperienza.

Il contratto avrà inizio il 1° gennaio 2022 e durerà sette anni. La conversione dei 257 spazi pubblicitari precedentemente analogici in schermi digitali dovrà essere completata entro l'estate del 2023.