Nel giugno 2020 è stato annunciato che il responsabile delle comunicazioni Patrick Matthey avrebbe lasciato il Gruppo TX. (Werbewoche.ch). Ursula Nötzli assumerà il ruolo di responsabile della comunicazione aziendale e delle relazioni con gli investitori del Gruppo TX a partire dal 1° aprile 2021. Nel suo nuovo ruolo, riporterà direttamente al Presidente ed Editore Pietro Supino.

Nötzli è attualmente responsabile della comunicazione di ABB Svizzera. In precedenza è stata responsabile dei contenuti e dei social media del gruppo presso il dipartimento IR, Corporate Communications, Branding & Marketing del Credit Suisse. Ha inoltre ricoperto posizioni dirigenziali nella comunicazione per il Global External Asset Management e la GAM Holding del Credit Suisse. In precedenza ha lavorato come giornalista economica per Finanza ed economia e per sei anni per il Nuovo giornale di Zurigo. Ha conseguito un dottorato in economia e un MBA presso l'Università di San Gallo.

Carmen Schmid succede a Daniela Siebertz, che ha preso un congedo di maternità dopo quattro anni di lavoro con la compagnia aerea e affronterà una nuova sfida.

Schmid è una specialista qualificata in marketing e PR con attestato federale. Ha iniziato la sua carriera nel turismo nel settore del Tour Operating presso Kuoni e successivamente ha lavorato in varie posizioni, tra cui HRG, Swissair, Belair e Helvetic Airways.

La riorganizzazione è stata completata alla fine del 2020. Hueber ha assunto il suo ruolo nel 2019 con il compito di riorganizzare il dipartimento di comunicazione.

Secondo un comunicato stampa, il Ministro degli Esteri Ignazio Cassis ha ringraziato Hueber per il "grande lavoro e l'instancabile impegno". Il centro media avrà una nuova gestione.

Hueber è entrato nel DFAE dall'Ispettorato federale della sicurezza nucleare. Dal 2005 al 2011 è stato portavoce e vice capo della comunicazione del Dipartimento federale della difesa (DDPS). In precedenza, ha lavorato come giornalista e redattore, anche per l'agenzia di stampa SDA, ora Keystone-SDA. (SDA)

"Durante il periodo del coronavirus, le persone sono più spesso a casa e passano più tempo sui loro smartphone. Di conseguenza, anche i loro idoli sui social media ricevono maggiore attenzione. Le aziende possono sfruttare efficacemente questa situazione, ma devono assicurarsi che gli influencer siano adatti a loro. Particolarmente interessanti sono i micro-influencer con un numero di follower leggermente inferiore, che offrono contenuti sotto forma di storie anziché di pubblicità standard. Questa forma di marketing continuerà a essere molto importante in futuro", spiega l'esperto di marketing Felix Murbach in un'intervista al portale di notizie. Comunicato stampa.

Klear ha condotto un'indagine su oltre 5.000 influencer di Stati Uniti, Regno Unito e Germania per la stesura del report. Le storie sponsorizzate su Instagram sono aumentate di circa il 32% tra il 2019 e il 2020. L'attività di marketing su TikTok è aumentata di ben il 130%. La Generazione Z, di età compresa tra i 18 e i 24 anni, sta diventando sempre più importante per l'influencer marketing. Questo gruppo target ha contribuito a un aumento del 9% delle campagne pubblicitarie. Il 34% del marketing è stato rivolto a loro, con un aumento del 3% rispetto al 2019. (pte)

Molte persone soffrono di carenza di vitamina D, soprattutto in inverno. Lo spot televisivo di Madonna vuole contrastare il grigiore invernale con un allegro "bäääh" e mettere tutti di buon umore.

Lo spot è in onda da sabato e sarà trasmesso dalla TV svizzera, su piattaforme online selezionate e sui social media nelle prossime settimane.

Con circa 6,5 milioni di articoli venduti, Ricardo ha fatturato quasi il 30% in più rispetto all'anno precedente, ha annunciato lunedì il gruppo TX. Circa due terzi degli articoli venduti erano già di seconda mano.

Anche il numero di nuovi soci è aumentato di quasi il 30% rispetto all'anno precedente. Il numero di soci ha così superato per la prima volta la soglia dei 4 milioni. (SDA)

Negli ultimi anni Internet ha mostrato molti esempi di come i social media possano essere usati per il bene o per il male. Dagli influencer che si uniscono per far accadere cose buone all'esempio dell'ex presidente degli Stati Uniti Trump che usa le piattaforme sociali per fomentare disordini. Negli ultimi anni gli influencer sociali sono venuti alla ribalta in molti modi. È diventato chiaro che, da un lato, l'influenza significa potere, ma dall'altro comporta anche responsabilità.

L'influenza dei social media e dei loro attori sulla società è in costante aumento. Allo stesso tempo, questo potere, o meglio la responsabilità che ne deriva, non viene preso abbastanza sul serio, come dimostra la mancanza di linee guida chiare sui social influencer e sull'influencer marketing in Svizzera. È da qui che Anja Lapčević, CIO di Kingfluencers, e Barbara Fry Henchoz vorrebbero partire e per questo motivo, insieme a influencer ed esperti di vari settori, hanno sviluppato il progetto "La vita di una persona". "Hub dell'influenza consapevole lanciato. L'associazione no-profit mira a sviluppare linee guida comuni per promuovere i valori di rispetto, empatia e trasparenza nel campo dell'influencer marketing sui social media.

L'Hub lavora indipendentemente da Kingfluencers e intende funzionare come un think tank. Gli influencer devono poter porre domande e ricevere soluzioni per stimolare un comportamento consapevole sui social media e online in generale. Il comitato consultivo multidisciplinare comprende influencer e professori universitari, oltre a persone provenienti da ONG e aziende profit.

Secondo l'agenzia, una delle iniziative più importanti dell'associazione è l'introduzione del Codice di condotta Conscious Influence. Il codice di condotta incoraggia gli influencer ad agire con rispetto, empatia e trasparenza sui social media. Il codice vuole essere uno strumento per tutti i membri della comunità per agire in modo più responsabile.

In una gara a più fasi, Dreifive è stata scelta come nuova agenzia digitale per il produttore globale di elettronica ed è ora responsabile per la Svizzera e l'Austria. Il mandato comprende la comunicazione transfrontaliera sui social media su piattaforme come Instagram, Facebook, TikTok, Twitter e YouTube, nonché la relativa produzione di contenuti, la gestione di comunità multilingue e il social listening. Dreifive fornisce inoltre supporto per articoli di blog e testi di CRM.

L'attenzione si concentra sullo sviluppo continuo dei canali, sull'implementazione di una strategia di social media specifica per paese e canale, sulla creazione di contenuti ottimizzati per lo storytelling e la performance e sull'integrazione attiva di tendenze e innovazioni. Le aree del content marketing, dei media a pagamento basati sui dati e della creazione sono armonizzate tra loro e la stretta collaborazione tra i team transnazionali è messa in evidenza.
In futuro, Dreifive supporterà Samsung Electronics Svizzera e Austria nelle questioni relative alla comunicazione e alla concezione dei social media per quanto riguarda gli sviluppi attuali, l'orientamento strategico e lo sviluppo dei canali digitali, nonché la progettazione e l'implementazione di campagne specifiche per paese e all'avanguardia.

"È stato tutt'altro che facile trovare un'agenzia che non solo comprendesse i due mercati di riferimento, ma riconoscesse anche le sinergie tra creatività, dati e performance e fosse in grado di integrarle attivamente nella nostra strategia di marketing", spiega Alexander Decurtins, Head of Digital Communication Samsung Electronics. "Dreifive ci ha convinto con idee innovative, un alto livello di competenza strategica e di pianificazione e un concetto di comunicazione molto ben congegnato".

L'iniziativa EqualVoice lanciata dal Gruppo Ringier si impegna a rendere le donne più visibili nei media e a dare loro la stessa voce degli uomini. L'editore Michael Ringier e l'amministratore delegato Marc Walder presiedono il progetto, avviato dal direttore finanziario Annabella Bassler.

Il comitato consultivo dell'iniziativa EqualVoice è stato ampliato con l'ingresso della 42enne Regula Bührer Fecker. La zurighese è stata nominata per due volte Pubblicista dell'anno (2010 e 2014). È autrice del libro #Women's Work, in cui dà alle giovani donne consigli specifici su come affermarsi con successo nella loro carriera. (Werbewoche.ch). La madre di due figli è impegnata nella promozione delle donne e ha lanciato la piattaforma di ispirazione #Women's Work, che utilizza principalmente su Instagram per trovare mentori.

Nel suo podcast d'agenzia "Rodcast", parla regolarmente con diverse personalità del settore dei media e della pubblicità. Alla fine dello scorso anno, ha parlato con Ladina Heimgartner, Head of Global Media di Ringier, dell'iniziativa EqualVoice, di cui aveva sentito parlare tramite Annabella Bassler, CFO di Ringier. Bührer Fecker si unirà all'iniziativa a partire da febbraio: "Mi impegno a rendere ancora più visibile il contributo delle donne alla nostra società. I nostri media sono la chiave per questo. Ecco perché ritengo che EqualVoice sia un'iniziativa forte e preziosa che voglio sostenere con convinzione".

Il comitato consultivo di EqualVoice è composto da:

• Simona Scarpaleggia (CEO globale di Edge, membro del consiglio di amministrazione di Autogrill e membro del consiglio di amministrazione di Hornbach)
• David Allemann (CEO e co-fondatore On)
• Nicole Burth (membro della Direzione generale e responsabile dei servizi di comunicazione della Posta Svizzera)
• Ingrid Deltenre (responsabile dei media e membro del consiglio di amministrazione)
• Christiane zu Salm (Imprenditrice e consulente per i media)
• Franziska Tschudi Sauber (CEO Weidmann Holding AG)
• Tanja Grandits (chef stellato e premiato come "Chef dell'anno 2020")
• Carolina Müller-Möhl (Presidente della Fondazione Müller-Möhl)
• Sabine Keller-Busse (Presidente Personal and Corporate Banking e Presidente UBS Svizzera)
• Pascale Baeriswyl (diplomatica e capo della Missione permanente della Svizzera presso le Nazioni Unite a New York)
• Yann Borgstedt (imprenditore e fondatore della Fondazione Womanity)

L'attenzione è rivolta all'espansione dell'area di business ESG Reporting (Environment - Society - Governance) sviluppata insieme alla società madre Eurospider Information Technology. Wirtz, con doppia cittadinanza svizzera e tedesca, ha studiato economia a Colonia e ha proseguito la sua formazione a Harvard, Berkeley e MIT. Ha lavorato per 15 anni nel settore delle ricerche di mercato e dei media, anche come CEO, e vanta una vasta esperienza imprenditoriale nell'implementazione di modelli di business digitali. Ha inoltre ricoperto vari altri ruoli esecutivi e di leadership in start-up digitali, consulenze e grandi aziende.

Nell'ambito di #lokalloyal, i portatori di lenti a contatto sono stati sensibilizzati sui vantaggi di una consulenza personale in un negozio di ottica con una campagna di affissione a livello nazionale. La chiusura nella primavera del 2020 ha cambiato la vita quotidiana di molti portatori. Con la perdita di opzioni di utilizzo, molti hanno ridotto il loro comportamento di utilizzo durante questo periodo e hanno ordinato sempre più spesso le lenti a contatto online. A loro volta, le visite dall'ottico sono state associate a incertezza e domande sulle misure igieniche. Per questo motivo Johnson & Johnson Vision Care ha lanciato la campagna #lokalloyal e ora una campagna pubblicitaria nativa sul comportamento sicuro nell'uso delle lenti a contatto.

Ottici come parte della campagna 

I manifesti della campagna #lokalloyal sono stati esposti per diverse settimane, a partire da metà agosto 2020, in oltre 100 punti delle città di Ginevra, Losanna, Berna, Lucerna e Zurigo. La campagna era visibile anche su schermi DOOH in città selezionate. Tutti i luoghi erano nelle immediate vicinanze di un ottico. Farner è stata responsabile della comunicazione con gli ottici, che sono stati informati tramite mailing prima dell'avvio della campagna. Anche la campagna di affissione è stata pianificata e realizzata da Farner.

Johnson & Johnson Vision ha fornito agli ottici diversi materiali pubblicitari, come adesivi per le finestre e poster con il design #lokalloyal. Gli ottici hanno inoltre condiviso i contenuti della campagna attraverso i propri canali di social media e nelle riviste per i clienti. "Gli ottici sono stati molto grati per il sostegno", spiega Thomas Pfeiffer, Marketing Manager di Johnson & Johnson Vision Care. "Oltre 300 ottici hanno partecipato alla campagna #lokalloyal e hanno ordinato oltre 10.000 materiali pubblicitari della campagna".

Johnson & Johnson Vision ha sviluppato il visual della campagna in collaborazione con l'agenzia Webrepublic, che è anche responsabile della strategia per i social media di #lokalloyal.

Campagna pubblicitaria nativa contro le incertezze

L'attuale campagna pubblicitaria nativa affronta le incertezze dei portatori di lenti a contatto nella "nuova normalità". Dovrebbero continuare a portare le lenti a contatto, anche se possono catturare l'occhio quando le inseriscono o le tolgono? Non sarebbero più protetti con gli occhiali? La campagna mira a rispondere proprio a queste domande e a fugare ogni dubbio.

Farner si è basato su un modello di viaggio a più fasi in cui i portatori di lenti a contatto vengono valutati con un breve sondaggio sui principali siti web di notizie come Blick.ch, Nzz.ch, Telezueri.ch, Energy.ch o 24heures e, in una seconda fase, ricevono l'annuncio nativo in modo mirato. Questo approccio dovrebbe consentire di raggiungere il gruppo molto eterogeneo dei portatori di lenti a contatto. Farner Invibes Advertising sta assistendo alla realizzazione tecnica della campagna.

Dal 2019, il team sanitario di Farner supporta principalmente Johnson & Johnson Vision Care nella comunicazione con gli ottici. Ad esempio, in occasione del lancio di nuovi prodotti o della fornitura di informazioni su nuove innovazioni o tendenze di ricerca.

Il settore della comunicazione guarda con speranza al nuovo anno: quasi la metà degli intervistati ritiene che il 2021 sarà per loro, a livello personale, migliore del 2020 (49%). Per uno su quattro tutto rimarrà com’è (26%), mentre solo uno su cinque ritiene che il 2021 sarà piuttosto o decisamente peggiore (21%). Gli uomini si dimostrano nettamente più ottimisti delle donne. Mentre il 61% degli uomini intervistati si aspetta un miglioramento per il 2021, tra le donne intervistate la percentuale scende al 42%.

«Sono grato per ciò che ho» è stata l’esperienza più significativa dell’anno scorso. Guardando indietro al 2020, un intervistato su due si è detto d’accordo con questa affermazione (53%). La gratitudine si è quindi classificata al primo posto tra gli stati d’animo, davanti alla preoccupazione per la salute (46%) e a quella per la famiglia e gli amici (41%). Al contrario, solo poco meno di una persona su cinque ha provato nel 2020 timori per il proprio futuro (18%). Solo una persona su sette ha trovato nell’anno passato un’occasione per diventare più resiliente (15%).

Collaborazione virtuale anziché cultura della presenza e viaggi di lavoro

Collaborare in modo digitale, preferibilmente da casa, e di conseguenza meno viaggi di lavoro: per la maggioranza dei professionisti della comunicazione, queste tendenze del mondo del lavoro del 2020 proseguiranno anche nel 2021. Quasi due terzi degli intervistati ritengono che nel nuovo anno le aziende potenzieranno ulteriormente la collaborazione digitale (64%). Quasi la stessa percentuale ritiene che il lavoro da casa continuerà ad aumentare, mentre la cultura della presenza in ufficio diminuirà (63%). Di conseguenza, secondo il 59% degli intervistati, anche nel 2021 ci saranno meno viaggi di lavoro. Inoltre, quasi un esperto di comunicazione su quattro ritiene che anche nel nuovo anno la sostenibilità si radicherà sempre più nella coscienza delle persone (24%).

Solo poco meno di una persona su cinque (19%) crede invece in una migliore conciliazione tra lavoro e famiglia. Le donne, tuttavia, sono più ottimiste in materia di equilibrio tra lavoro e vita privata. Rispetto ai colleghi maschi, quasi il doppio delle intervistate si aspetta un miglioramento in questo senso per il 2021 (23% contro 12%).

Un clima di lavoro positivo come sfida principale

Creare una cultura aziendale caratterizzata da un clima di lavoro positivo sarà, nel nuovo anno, il compito più arduo per la comunicazione interna. È quanto ritiene il 43% degli intervistati. Le donne attribuiscono a questa attività un peso significativamente maggiore rispetto agli uomini. Mentre una esperta di comunicazione su due ritiene che promuovere un buon clima aziendale nel 2021 sia la sfida più grande per la comunicazione aziendale (51%), solo un esperto di comunicazione su tre la pensa allo stesso modo (32%).

Secondo gli intervistati, altre sfide per il nuovo anno saranno inoltre quelle di accompagnare comunicativamente i cambiamenti all’interno dell’azienda (32%) e di aumentare la motivazione dei collaboratori (30%).

L'apprendimento permanente è più importante della carriera
La formazione professionale è in cima alla lista dei propositi per il 2021: un professionista della comunicazione su tre desidera acquisire nuove competenze per il proprio lavoro nel nuovo anno (36%). Il 27% degli intervistati, tuttavia, dichiara esplicitamente di non avere propositi professionali per il 2021, mentre una percentuale analoga intende prestare maggiore attenzione all’equilibrio tra vita professionale e vita privata (27%). Sono invece pochi gli esperti di comunicazione che aspirano a una carriera tradizionale: solo il 14% si prefigge per il 2021 una promozione all’interno dell’azienda. Ancora più raro è il progetto di un nuovo inizio professionale: solo l’8% intende riorientarsi completamente nel prossimo anno. Ancora meno frequente è il desiderio degli intervistati di cambiare datore di lavoro per ottenere una promozione (5%).