Da mercoledì, Agence Trio è la prima agenzia svizzera di lingua francese partner della piattaforma di influencer Kingfluencers. Consapevole che gli influencer sono ormai una parte importante del marketing mix e dopo i risultati positivi già ottenuti con le campagne per PubliBilke e Vacherin Fribourgeois AOP, l'agenzia di Losanna collabora con la start-up di Zurigo. Questa società ha in catalogo circa 1500 influencer, dai più piccoli ai nomi delle più grandi star di entrambe le sponde della Saane.

Christian Reiter, CEO e co-fondatore di Kingfluencers, sulla nuova partnership: "Questo approccio con la più antica agenzia di comunicazione del Paese ci permette di servire più facilmente i nostri clienti. Agence Trio è un punto di riferimento in termini di qualità e creatività, perciò sono felice di questa nuova collaborazione!"

Michael Kamm, CEO Agence Trio: "È importante professionalizzare e integrare pienamente l'influencer marketing nelle strategie di comunicazione globale per ottenere un impatto pubblicitario ottimale. Con Kingfluencers, possiamo ora beneficiare in modo ottimale di un set di strumenti di altissimo livello per ottenere il ROI che i nostri clienti si aspettano.÷

"La crescente popolarità del social commerce, il cambiamento del ruolo di Instagram e Facebook, l'influencer marketing e l'esplosione dei contenuti video sono solo alcuni degli sviluppi che i marketer online dovranno analizzare e integrare nelle loro strategie nel prossimo anno", spiega Yuval Ben-Itzhak, CEO di Socialbakers.

I risultati più importanti

• La spesa pubblicitaria sulle Instagram Stories è aumentata di 70% rispetto all'anno precedente, mentre quella sulle Facebook Stories è aumentata solo di 0,3%; le Instagram Stories rappresentano ora 10% della spesa pubblicitaria totale sui social media nel terzo trimestre.
• La categoria dell'e-commerce continua a crescere, posizionandosi al primo posto su Facebook e al secondo su Instagram per interazioni totali. Il settore della moda domina Instagram, estendendo il suo vantaggio in termini di engagement da 27,8% nel Q2 a 31,9% nel Q3 2019.
• Il social commerce sta diventando una tendenza importante: i marchi consentono ai loro clienti di acquistare prodotti direttamente attraverso le piattaforme dei social media.
• I marchi di articoli sportivi, di bellezza e di e-commerce hanno i tassi di uscita più bassi su Instagram Stories. I marchi del settore alimentare, delle bevande e finanziario, invece, faticano a mantenere l'attenzione del loro pubblico.
• Le menzioni pubblicitarie con l'hashtag #ad da parte degli influencer di Instagram sono aumentate di 60%. Tra le aziende considerate, Walmart è il marchio leader nell'influencer marketing (1370 menzioni da 856 influencer).
• Il coinvolgimento nei video è esploso su tutte le piattaforme, grazie a nuovi formati come Facebook Live, IGTV e componenti aggiuntivi interattivi per le storie di Instagram.
• Il mobile prima di tutto: I marketer devono dare priorità alla pubblicità sui dispositivi mobili, dato che gli annunci a pagamento vengono visti per il 95,8% del tempo sui dispositivi mobili, rispetto al solo 4,2% dei PC desktop.

L'engagement eccezionale su Instagram attira la spesa pubblicitaria

Sebbene i brand stiano ancora spendendo la maggior parte della loro spesa pubblicitaria sul feed di Facebook (più di 60%), i dati mostrano un calo a lungo termine del volume di spesa pubblicitaria su Facebook. Con un aumento di dieci volte della spesa pubblicitaria su Instagram Stories da gennaio 2018 alla fine del terzo trimestre del 2019, è chiaro che i budget di marketing vengono sempre più spesi su Instagram. Il motivo è ovvio: Instagram mostra un tasso di coinvolgimento significativamente più alto rispetto a Facebook.

Confrontando i profili dei 50 marchi più grandi al mondo su Instagram e Facebook, Instagram continua ad avere più interazioni sui post del profilo rispetto a Facebook. Mentre la spesa pubblicitaria su Facebook è in calo, la spesa pubblicitaria sul feed di Instagram è aumentata, rappresentando almeno il 20% della spesa pubblicitaria totale dal primo trimestre del 2019.

Il commercio sociale prende velocità

"Tra tutte le tendenze di quest'anno, riteniamo che il social commerce avrà il maggiore impatto nel 2020. Presto sarà possibile coprire l'intero imbuto di marketing, dalla scoperta di un prodotto all'acquisto, per poi servire il cliente attraverso i social media", spiega Yuval Ben-Itzhak. "Nel 2020 vedremo le piattaforme di social media integrare sempre più funzioni di e-commerce direttamente nella loro piattaforma".

I contenuti video stanno diventando sempre più popolari

Con Facebook Live, IGTV e i componenti aggiuntivi per IG Stories, Facebook e Instagram hanno creato formati video interattivi. Misurato in base all'interazione media dei post, Facebook Live è ora il formato di post più attraente su Facebook, con più del doppio delle interazioni rispetto ai post di immagini, mentre i normali video di Facebook seguono al terzo posto.

I contenuti video su Instagram hanno quasi raggiunto i post di immagini in termini di interazione media dei post nel terzo trimestre. La crescente popolarità dei video è una tendenza che i marketer dovrebbero tenere in considerazione durante le festività natalizie e nel prossimo anno.

"Il Mobile First è un must

Prendendo in esame tutti gli account pubblicitari dei brand su Facebook e Instagram, il costo per clic (CPC) su desktop (0,25 dollari) è quasi doppio rispetto a quello su mobile (0,13 dollari). Inoltre, gli annunci a pagamento vengono visualizzati il 95,8% delle volte sui dispositivi mobili, rispetto a solo il 4,2% sui PC desktop. Si tratta di una disparità leggermente maggiore rispetto al secondo trimestre del 2019 e sottolinea il fatto che la premessa del "mobile first" è elementare per i marketer.  

La cartolina di Natale, scritta dal robot di scrittura Sophie, è stata sviluppata da VW insieme all'agenzia di Zurigo KSP. Il mix di scrittura a mano e nuova tecnologia non solo esprime la grande stima per i prenotanti, ma anche la grande attesa di iniziare una nuova era insieme a loro il prossimo anno.

La campagna mostra cosa si può fare con 50 franchi: Ci si può permettere qualcosa in più durante un viaggio, esaudire un desiderio di shopping a lungo coltivato o addirittura pagare un abbonamento ai giochi online. Questo valore aggiunto è stato comunicato attraverso diversi canali. Chiunque abbia richiesto una nuova carta di credito durante il periodo della promozione ha ricevuto i 50 franchi accreditati sul proprio conto come regalo iniziale.

I vari soggetti della campagna erano orientati ai gruppi target degli appassionati di viaggi e di giochi, nonché al tema dello shopping. Sono stati realizzati attraverso una campagna che prevedeva inserzioni sulle principali testate cartacee, mailing personalizzati, visualizzazioni su siti web come Tripadvisor, nonché manifesti e volantini nelle filiali della Posta e di PostFinance.

Una decina di video diversi sono stati diffusi sui social media per mostrare in modo umoristico quanto sia pratica una carta di credito e cosa ci si può permettere con il regalo inaugurale di 50 franchi.

In Flagranti è responsabile dell'ideazione e della realizzazione della campagna promozionale. La pianificazione e la prenotazione dei media sono state effettuate da Havas Media e Webrepublic.

Normalmente, più grande è la superficie su cui si comunica il messaggio, maggiore è l'attenzione che si genera. Ma a volte può funzionare anche al contrario.

Ad esempio, la Banca Cler ha comunicato il suo sostegno al film cinematografico svizzero "Bruno Manser - La voce della foresta pluviale" e la sua attitudine al marchio con un uso non convenzionale del mezzo cinematografico. 

Dopo aver visto le prime immagini sullo schermo, sembra che ci sia stato un malfunzionamento del proiettore cinematografico. Gradualmente, l'immagine visibile si è ridotta a una misera frazione.

Poco dopo, al pubblico è stata data la soluzione: la minuscola area dello schermo che viene ancora riprodotta corrisponde proporzionalmente all'area della foresta pluviale rimasta nel Borneo. E quindi all'ultima area di ritiro del popolo Penan, la popolazione indigena dell'isola.

Prima della ripresa del film, è stato mostrato come la sconsiderata deforestazione stia facendo letteralmente scomparire dalla scena la foresta primordiale, purtroppo non solo nel Borneo.

I comprensori sciistici di Adelboden e Lenk, che operano insieme da tempo (Adelboden-Lenk, dänk), hanno organizzato un pitch per un nuovo key visual. L'obiettivo era quello di far conoscere la regione ai gruppi target di single e famiglie sportive come sicura e attraente per la neve e di garantire la vendita di biglietti giornalieri.

Integral & Leuenberger si è imposta su quattro concorrenti con il pacchetto complessivo più convincente. L'elemento centrale è un filmato da cui sono stati tratti i fotogrammi per le immagini su tutti i media. A causa della natura a breve termine, dipendente dalle condizioni meteorologiche, della vendita dei biglietti giornalieri, la realizzazione del centro viene effettuata tramite una campagna di segnaletica digitale che si rivolge tempestivamente ai gruppi target attraverso i social media e il marketing digitale. Con queste considerazioni, il marketing per Adelboden-Lenk è stato posto su una nuova base per i prossimi anni. 

Per questo mandato, Integral & Leuenberger collabora con In Flagranti Communication (strategia, supporto per le misure digitali) e In Flagranti Design (identità visiva).

Grieger subentra ad Adrian Lustenberger, che va in pensione dopo 23 anni. Dal 2003, Grieger ha lavorato in posizioni dirigenziali nei settori del marketing, della comunicazione e delle vendite per aziende di Monaco, Amburgo e Basilea.

Dopo aver lavorato nella gestione dei key account nell'industria dei beni di consumo, negli ultimi anni si è concentrato sul settore dell'architettura, del design e dell'edilizia. Maximilian Grieger assumerà il nuovo incarico il 1° gennaio 2020.

#Wiehnachtshit non è entrata nella hit parade ufficiale svizzera, ma è entrata nella Top 10 delle canzoni svizzere di maggior successo della settimana. La canzone dell'attuale Campagna natalizia di Galaxus I "Galaxus Xmas Singers" - composti da Baschi, Fabienne Louves, Carlos Leal e Stefanie Heinzmann - hanno messo a segno un vero e proprio successo natalizio. 

La canzone ha anche un notevole numero di streaming su Spotify. Chiunque acquisti o ascolti #Wiehnachtshit fa del bene: tutti i proventi dello streaming e delle vendite vanno a Pro Infirmis. Digitec Galaxus ha già collaborato con l'organizzazione in occasione della campagna di sensibilizzazione di quest'anno. (Werbewoche.ch).

La composizione è di Matthias Kräutli, il testo è stato scritto da Matthias Kräutli, Chris Niemeyer e Niels Vije. Se volete cantare insieme a noi, potete scaricare lo spartito qui come PDF scaricare.

Il portavoce della Commissione Stefan Engler (CVP/GR) ha ricordato che il sistema di indagine è stato introdotto solo all'inizio dell'anno. È già in corso un altro passaggio, non era indicato. Engler ha anche sottolineato il chiaro no all'iniziativa No Billag.

Anche le aziende traggono vantaggio da un sistema di radiodiffusione funzionante e indipendente, ha proseguito il portavoce della Commissione. Se le aziende fossero esentate dal prelievo, anche le famiglie dovrebbero pagare di più.

Hannes Germann (SVP/SH) ha sostenuto la mozione. Egli l'ha giustificata anche con la sentenza del Tribunale amministrativo federale della scorsa settimana. Il tribunale è giunto alla conclusione che l'attuale sistema tariffario del canone radiotelevisivo per le aziende è in contrasto con la Costituzione.

Ha suggerito al Consiglio federale di differenziare il sistema, che comprende sei livelli tariffari. Il Consiglio federale ha annunciato un'analisi del sistema tariffario per il prossimo anno. Paul Rechsteiner (SP/SG) ha ricordato che l'iniziativa chiedeva l'abolizione del prelievo sulle imprese e non un adeguamento del sistema tariffario.

Il Consiglio nazionale aveva adottato l'iniziativa nella sessione autunnale con una chiara maggioranza. Gregor Rutz, consigliere nazionale dell'UDC di Zurigo, che ha presentato l'iniziativa parlamentare, ha parlato di doppia imposizione. I proprietari e i dipendenti delle aziende dovrebbero già pagare un'imposta come privati.

L'elettorato ha approvato il sistema di prelievo alle urne nel 2015. Con questo sistema è stato introdotto anche il prelievo sulle imprese. Questo porta 170 milioni di franchi svizzeri all'anno nel piatto dei prelievi. (SDA)

Quando l'accordo è saltato qualche settimana fa, Liberty si è lasciata una scappatoia. (Werbewoche.ch). "Non vediamo l'ora di continuare a discutere con il consiglio di amministrazione di Sunrise o con il principale azionista di Sunrise, Freenet, su una possibile transazione", aveva dichiarato all'epoca l'amministratore delegato di Liberty Mike Fries.

Ora la porta sarà chiusa, secondo quanto dichiarato martedì. Il motivo è che il consiglio di amministrazione di Sunrise e il principale azionista Freenet non sono riusciti a trovare un accordo.

UPC si sta ora concentrando sul suo piano di rilancio. "E naturalmente stiamo valutando altre opzioni strategiche sul mercato", si legge nel comunicato.

In questo contesto, la logica industriale della "convergenza" delle infrastrutture di rete mobile e fissa è indiscutibile, si sottolinea. Come è noto, sul mercato svizzero delle telecomunicazioni esiste un solo operatore di telefonia mobile oltre a Sunrise e Swisscom: Salt. (SDA)

Spinelli riporterà direttamente a Francois Bornibus, SVP & President EMEA, e avrà sede a Milano. Si prevede che contribuirà a promuovere una maggiore interazione tra Lenovo e i suoi clienti e a consolidare l'impegno di Lenovo a fornire tecnologie più intelligenti per tutti.

Spinelli proviene da Fing, una start-up che offre un mercato B2C per hardware e servizi professionali per la casa intelligente, dove ha ricoperto il ruolo di CEO. Prima di Fing, è stato amministratore delegato dell'attività di servizi digitali di Canon. Nella sua carriera Spinelli ha guidato diverse start-up, oltre a ricoprire posizioni in multinazionali come Intel e Acer.

"È il 2019 e il mondo non è mai stato così arrabbiato". Alcuni probabilmente saranno d'accordo con questa affermazione di Rovio. Lo sviluppatore di giochi pensa che sfogarsi un po' possa essere positivo.

La macchina è in realtà allestita come un normale distributore automatico, ma non si paga con i soldi, bensì con colpi, scosse e grida.

Il 21 novembre 2019, la macchina ha potuto essere rimproverata e picchiata dai passanti per otto ore. L'evento è stato accompagnato dal wrestler e attore Big Show, che ha sostenuto e incitato attivamente i partecipanti.