Due anni fa, l'Alta Corte del Cantone di Zurigo ha condannato un uomo a una multa con la condizionale per molteplici dichiarazioni diffamatorie. Le autorità giudiziarie hanno accusato l'uomo di aver fatto dichiarazioni diffamatorie a danno di terzi in un'e-mail scritta da lui stesso e in un suo commento su Facebook.

Inoltre, l'uomo aveva taggato i post di altri utenti di Facebook con "Mi piace" o "Condividi". In questi post, la terza persona veniva accusata di idee di destra, brune e antisemite. Secondo il Tribunale federale, l'uomo aveva quindi diffuso la diffamazione.

Il condannato ha presentato ricorso contro questa sentenza presso il più alto tribunale svizzero. Secondo la sentenza del Tribunale federale, la diffusione della diffamazione è considerata un reato a sé stante. Premere i pulsanti "Mi piace" o "Condividi" su Facebook può portare a una maggiore visibilità su Internet.

Tuttavia, secondo il Tribunale federale, l'esistenza di un reato di diffusione deve essere valutata caso per caso. Il reato si perfeziona solo quando l'accusa diffusa è visibile e percepita da terzi.

Nel caso in esame, era chiaro che il contenuto informativo piaciuto e condiviso aveva raggiunto persone che non appartenevano alla cerchia di abbonati dell'autore originale. L'Alta Corte ha quindi giustamente ritenuto che il reato di diffusione fosse fondamentalmente soddisfatto.

Di conseguenza, il Tribunale federale accoglie comunque il ricorso. Ha rinviato il caso all'Alta Corte per una nuova decisione. Questa Corte aveva in precedenza erroneamente escluso l'imputato dalla possibilità di provare la veridicità delle accuse mosse. (SDA/giudizio 6B_1114/2018 del 29 gennaio 2020)

Oggi le celebrità dei social media ricevono circa otto miliardi di dollari per le inserzioni pubblicitarie, ma il boom degli influencer raggiungerà presto un nuovo picco, secondo Sylvia Jablonski, Managing Director per i mercati dei capitali presso la società di consulenza di investimento statunitense Direxion.

Metamorfosi industriale

"Abbiamo già assistito a questa metamorfosi dell'industria pubblicitaria. Si è passati dai classici annunci sulle riviste, ai cartelloni pubblicitari, agli spot televisivi. Oggi siamo arrivati alla pubblicità sui social media. Le aziende hanno capito che gli influencer con molti follower possono effettivamente portare a un maggior numero di acquisti", riporta "Yahoo Finance" citando Jablonski.

Secondo la valutazione di Jablonski, il ritorno sull'investimento per l'influencer advertising è di circa il 3,5%. Al contrario, è solo dell'1,2% per gli annunci sulle riviste o su Google. Soprattutto gli utenti di Instagram con un gran numero di follower hanno un'influenza massiccia sulle loro decisioni di acquisto.

Si profila un'ondata di regolamenti

Tuttavia, se da un lato la tendenza all'influencer marketing non accenna a diminuire, dall'altro potrebbe arrivare un'ondata di regolamenti, avverte Jablonski. Molte celebrità del social web mascherano le pubblicità a pagamento come raccomandazioni personali. Questa è una spina nel fianco della Federal Trade Commission statunitense, in particolare. In futuro, l'autorità intende adottare maggiori misure per garantire che gli influencer etichettino in modo trasparente la pubblicità come tale. (pte)

I due semicantoni settentrionali sono separati da una distanza pari a quella che li unisce. Questo ha sempre fatto sì che le banche cantonali si attenessero ai confini cantonali. La Basellandschaftliche Kantonalbank, tuttavia, vuole essere più vicina ai suoi 37.000 clienti che vivono o lavorano nel cantone della città e quindi ha osato l'impensabile: ha aperto una filiale nel centro della città. OSW ha accompagnato questo quasi storico passaggio di frontiera con una vasta campagna.

Il brief dell'agenzia era semplice: il trasferimento della BLKB in città doveva entrare nella testa di entrambi i cantoni. Per stimolare la conversazione in città, OSW ha sviluppato mezzi pubblicitari su numerosi canali: una campagna di affissioni, pannelli ferroviari e schermi dei trasporti pubblici, adesivi speciali sui mezzi pubblici della città, una campagna online, post sui social media, campionamenti nelle stazioni ferroviarie. E un'invasione notturna di spie della BLKB provenienti da fuori cantone.

Azione di guerriglia

Per mettere in scena l'arrivo della banca in modo appropriato, OSW ha concepito un intervento di guerriglia: durante la notte, palloncini con bolle vocali nello stile della campagna di affissione sono apparsi su note sculture e statue della città e hanno lasciato che parlassero dell'arrivo della banca.

La campagna Notte e nebbia è stata annunciata e accompagnata da brevi clip sui social media, che hanno anche indetto un concorso per vincere una e-bike. È un modo rapido per andare da A(mmel) a B(asel).

Apertura della filiale

Per rompere il proverbiale ghiaccio una volta per tutte, i passanti hanno potuto liberare un premio sotto forma di biglietti teatrali, vreneli d'oro o buoni spesa da un blocco di ghiaccio durante l'inaugurazione del Barfi, indossando occhiali protettivi e usando la loro forza. Se sono riusciti a farlo in tempo.

In questo modo si voleva eliminare ogni timore di contatto e non solo rendere tutti consapevoli dell'arrivo della BLKB in città, ma anche del fatto che ciò che è insieme è finalmente insieme. OSW ha realizzato tutto il materiale pubblicitario ed è stata responsabile della consultazione.

In qualità di responsabile della famiglia dei media della Südostschweiz, Reto Furter sarà responsabile della gestione strategica e operativa della Südostschweiz Bündner Zeitung e Südostschweiz Glarner Nachrichten, il Giornale Linthe TV Südostschweiz, nonché Suedostschweiz.ch e i relativi canali di social media.

Come successore di Martina Fehr, che lascia l'azienda dopo cinque anni in questo ruolo, sarà a capo del comitato editoriale. I suoi compiti principali comprendono l'ulteriore sviluppo della convergenza e della redazione. Reto Furter era già coinvolto in questo processo nel suo precedente ruolo, garantendo una successione senza soluzione di continuità.

Reto Furter può contare su un solido background formativo per il suo nuovo ruolo. Reto Furter ha completato un apprendistato commerciale di base al ginnasio. In seguito ha studiato storia all'Università di Berna, conseguendo il dottorato nel 2006. Dal 2005 è stato docente e ha seguito diversi programmi di formazione e perfezionamento extra-lavorativo nel campo del giornalismo. Dal 2011 al 2015, Reto Furter è stato responsabile della sezione regionale dei Grigioni del quotidiano Südostschweiz e diventa membro del team editoriale. In qualità di responsabile del dipartimento dei Grigioni e membro del team editoriale allargato, gli è stata poi affidata la responsabilità di tutti i canali mediatici della Südostschweiz in quest'area.

L'Orologeria e Gioielleria Beyer di Bahnhofstrasse 31 è un'istituzione di Zurigo. L'azienda di famiglia è stata fondata nel 1760 ed è ora gestita da René Beyer, all'ottava generazione. Oggi Beyer vende dieci marchi di orologi di alta gamma, coltiva l'artigianato dell'orologeria e della gioielleria con dieci orologiai e sei orafi e gestisce una delle collezioni più importanti al mondo con il Beyer Watch Museum. Insieme a Sir Mary, questa storia unica verrà raccontata in chiave moderna.

Il fulcro della collaborazione è una nuova campagna di brand, la revisione dei touchpoint digitali e un'offensiva di contenuti.

"Le aziende con una tradizione come quella del Beyer sono rare. Se messe in scena in modo adeguato, il loro impatto continua a crescere nel mondo digitale. Affrontare questo compito ci riempie di orgoglio", afferma Nicolas Hostettler, Strategy Director & Partner di Sir Mary.

Nicole Wollner e René Linder.

In qualità di Director Digital, Nicole Wollner guiderà il team di specialisti dei canali digitali di Ads&Figures, sviluppandolo ed espandendolo ulteriormente. Secondo il comunicato stampa, Nicole Wollner non solo porta con sé molti anni di esperienza in agenzia e presso i clienti, ma vanta anche una vasta gamma di esperienze in diversi settori. Recentemente è stata responsabile della raccolta fondi, del marketing e della comunicazione di SOS Villaggi dei Bambini Svizzera. In precedenza, ha lavorato nel marketing di Rado Watch e Swisscom, tra gli altri.

Nicole Wollner non vede l'ora di affrontare la nuova sfida: "Ads&Figures si è sviluppata in modo impressionante da quando è stata fondata quasi quattro anni fa. Tuttavia, tutto si basa su un'idea imprenditoriale sostenibile, che si riflette anche nella cultura partecipativa del team. Ora è giunto il momento di consolidare il collaudato e di affrontare con coraggio il nuovo".

L'innovazione come area aziendale separata

Per questo motivo, Ads&Figures si sta dedicando anche al tema dell'innovazione e lo sta raggruppando in una propria divisione aziendale, guidata da René Linder - co-fondatore dell'agenzia digitale insieme a Fabian Wydler (CEO) e Jean-Claude Zulauf (COO). "La coltivazione del mercato digitale si sta sviluppando a rotta di collo. Il rapido adattamento alle tendenze da un lato e l'innovazione mirata dall'altro ci consentiranno di continuare a offrire ai nostri clienti i migliori servizi anche in futuro", è convinto René Linder.

L'agenzia digitale, fondata nel 2016 e con sede a Berna, offre consulenza strategica e concettuale nonché tutte le discipline di marketing online come la pubblicità sui motori di ricerca, l'ottimizzazione dei feed, l'ottimizzazione dei motori di ricerca, la pubblicità programmatica e la pubblicità sui social media. Ads&Figures è un Google Premier Partner e impiega 22 persone.

Attualmente, la perdita dovuta al calo dei ricavi pubblicitari ammonta a 8 milioni di franchi. Secondo un comunicato pubblicato sulla homepage della Radiotelevisione Svizzera (RSI), questa perdita è destinata ad aumentare nei prossimi anni.

Il direttore della RSI Maurizio Canetta ha informato mercoledì mattina il personale dello studio radiofonico di Lugano sulle misure di riduzione dei costi fino alla fine dell'anno.
In una precedente fase di riduzione dei costi, RSI aveva già ridotto i suoi posti di lavoro a tempo pieno da 991 a 978. Degli attuali 978 posti di lavoro, altri 12 dovranno essere tagliati entro la fine del 2020, prosegue il comunicato.

Quando possibile, la misura dovrebbe essere attenuata dai prepensionamenti e dalle fluttuazioni naturali. Tuttavia, non si possono escludere i licenziamenti. (SDA)

So Nuts è il nuovo snack di Camille Bloch, disponibile come nocciole ricoperte da un sottile strato di Ragusa e come mandorle ricoperte di Torino. Il nuovo snack è l'ultimo capitolo della storia dell'azienda familiare, fondata nel 1929.

So Nuts si posiziona come uno snack equilibrato e si rivolge a coloro che mangiano consapevolmente ma non vogliono o non possono fare a meno dell'indulgenza e del desiderio impulsivo di cioccolato. Il motto della campagna "Crazy. Sensible" è stato ricavato da questi opposti, drammatizzati visivamente con un soggetto illustrato della campagna.

Le singole misure della campagna di lancio sono visibili presso Coop, Coop to go e Coop Pronto da metà febbraio a fine aprile. Tra queste figurano manifesti nei negozi e vari materiali pubblicitari nei punti vendita, oltre a inserzioni e una landing page. Il tutto sarà accompagnato da un campionamento su scala nazionale con 200 promotori, dove i passanti potranno provare lo snack.

Rod Kommunikation è come un formicaio in questo momento. Oltre alle attività quotidiane alla Bürglistrasse, i giovani e i loro modelli stanno realizzando la nuova campagna di affissione per Pro Juventute, più precisamente per il loro servizio di consulenza gratuito 147.ch (Werbewoche.ch).

In questo modo, implementano sette temi o aree tematiche con cui i consulenti di 147.ch si confrontano spesso nel loro lavoro quotidiano: bullismo, paura del futuro, depressione, controversie familiari, la prima volta, crisi e paura, conflitti nella partnership.

Gli shooting si svolgono in tempi molto stretti, poiché le foto e i video devono essere completati entro la fine della settimana. I giovani fotografi, i registi e le loro modelle sono appassionati del loro lavoro e stupiscono per la loro creatività e inventiva.

Bernhard Bürki, Responsabile Comunicazione e Marketing di Pro Juventute: "Siamo entusiasti della rapidità e della creatività con cui i partecipanti all'agenzia pop-up hanno trasformato il nostro briefing di sabato mattina in concetti di immagini e film convincenti. Stanno davvero facendo un lavoro straordinario!".

Marco Meroni, Rod Communication, in una dichiarazione: "Siamo davvero entusiasti del potenziale creativo dei giovani creativi, della loro passione ma anche del ritmo che stanno imponendo. Pensano e lavorano come professionisti. Siamo convinti che qui, in questo momento, stia nascendo una grande campagna".

La campagna per 147.ch sarà lanciata il 30 marzo.

VMLY&R impiega circa 7.000 persone in 60 sedi in tutto il mondo. L'agenzia è specializzata nella creazione di esperienze di marca olistiche, combinando brand ed esperienza del cliente. In linea con il credo dell'agenzia "Creiamo marchi connessi", l'agenzia combina le aree di strategia, experience design, tecnologia emergente, piattaforme e ingegneria e trasformazione aziendale, tra le altre.

Tobias Händler, CEO di Scholz & Friends Zurich, ha sottolineato i vantaggi dell'ultimo sviluppo nell'universo WPP in un comunicato stampa di mercoledì: "Siamo lieti di poter offrire ai nostri clienti svizzeri non solo lavori creativi per le campagne, ma anche soluzioni basate sui dati e sulla tecnologia al massimo livello internazionale in tutti gli aspetti della customer experience. Allo stesso tempo, rimarremo l'agenzia locale nella Kreuzplatz di Zurigo". Scholz Friends è presente in Svizzera dal 2003.

Frank-Michael Schmidt, CEO del Gruppo Scholz & Friends e VRP di Scholz & Friends Svizzera: "La decisione a favore di VMLY&R è una pietra miliare strategica nello sviluppo del nostro gruppo di agenzie. Insieme vogliamo creare un nuovo tipo di network".

E Jon Cook, Global CEO di VMLY&R, sottolinea le affinità tra i due mondi agenziali: "Condividiamo gli stessi valori e la stessa passione per il futuro del nostro settore. L'alleanza strategica con Scholz & Friends è una grande opportunità per i nostri clienti e sono lieto che ora possiamo offrire loro anche una forte brand experience e una customer experience in Germania e in Svizzera".

La collaborazione con VMLY&R è anche un passo decisivo per l'internazionalizzazione di Scholz & Friends. Con una posizione molto forte in Nord America, a partire dalla sede globale di Kansas City, e una forte presenza in Asia, VMLY&R è il partner ideale per la crescita internazionale dei clienti di Scholz & Friends/Commarco", continua il comunicato stampa.

Una classica campagna OOH riceve un'opzione on-top e quindi una nuova funzione con beem. Utilizzando la consolidata tecnologia Bluetooth, beem consente agli utenti di ricevere contenuti emozionanti direttamente dai siti di affissione nel mondo reale ai loro telefoni cellulari. Nelle prossime due settimane, Graubünden Ferien lancerà un gioco a vincita istantanea insieme a beem in oltre 170 siti di affissione APG|SGA in stazioni ferroviarie selezionate di Zurigo. Durante questo periodo, si potranno vincere biglietti giornalieri e weekend sugli sci.

I poster interattivi possono essere utilizzati dal 17 febbraio al 4 marzo nelle stazioni di Zurigo HB, Zurigo SZU, Zurigo Enge, Zurigo Hardbrücke, Zurigo Oerlikon, Zurigo Stadelhofen e Zurigo Wiedikon. Tutti gli utenti che attivano manualmente la funzione beem nelle app di 20 Minuten, Bluewin o nella propria app beem e consentono l'accesso al Bluetooth e alla posizione possono partecipare al gioco Instant Win.

Se un utente che ha effettuato l'attivazione si avvicina a un cartellone pubblicitario dotato di un beacon Bluetooth, nel newsfeed dell'app 20 Minuti aperta in primo piano compare un banner di Beem con il suggerimento di partecipare al gioco Instant Win. Chi partecipa scoprirà subito dopo se ha vinto uno skipass giornaliero o per il weekend.

Come l'"Advertiser of the Year", il Goldbach Crossmedia Award è ormai una componente fissa della Best of Swiss Web Award Night. Quest'anno, il 2 aprile 2020 nella Samsung Hall di Dübendorf, Goldbach presenterà per la prima volta il premio del pubblico in aggiunta al premio precedente, che è determinato da una giuria di esperti. Il pubblico avrà così l'opportunità di votare la migliore campagna crossmediale.

La ricerca del preferito del pubblico è ora aperta. Il voto online è aperto a tutti e tutti gli interessati possono votare per una delle 23 campagne partecipanti fino al 10 marzo 2020. Tutte queste campagne sono state presentate in occasione dei Goldbach Crossmedia Awards. Questo ulteriore premio offre ai progetti un'ulteriore possibilità di vittoria.