Il 37enne esperto di marketing Oscar Ferrer diventerà il nuovo responsabile marketing dell'intero Gruppo, come si legge in un comunicato stampa di lunedì. Il laureato in economia aziendale ha lavorato come responsabile marketing presso Red Bull a Baar dal 2008 a metà 2012. In precedenza è stato Brand Manager di Red Bull per cinque anni. Nel suo nuovo ruolo, Ferrer sarà responsabile della comunicazione, del marketing commerciale, della gestione del marchio, delle sponsorizzazioni e degli eventi per tutte le divisioni di Mercedes-Benz Svizzera: Smart, Mercedes-Benz Cars, Mercedes-Benz Vans, Mercedes-Benz Trucks, Mitsubishi Fuso e After Sales.
 

La penna è di colore giallo brillante per richiamare l'attenzione sui servizi offerti dalla Posta Svizzera e da Postshop.ch. E sono ormai più di due milioni. Per il nuovo anno, la penna luminosa mostra anche in televisione che è possibile acquistare tutto ciò di cui si ha bisogno presso la Posta Svizzera. Ad esempio, per alzarsi in tempo la mattina presto. Lo spot andrà in onda dal 21 gennaio in TV, su Internet e negli uffici postali.

Uffici postali e vendite responsabili: Sandra Jann (responsabile dei servizi di marketing), Yvonne Wehrli (responsabile delle comunicazioni di marketing), Andreas Etter (consulente senior per le comunicazioni di marketing). Responsabile presso Spillmann/Felser/Leo Burnett: Oli Kreienbühl, Marco Donada (AD), Reto Vogler (Testo), Patrick Suter (CD), Peter Brönnimann (ECD), Erasmo Palomba (Art Buying), Rolf Zimmermann (Strategia), Manuel Schmid, Gianna Maria Meisel (Consulenza). Diretto da: Maki Gherzi. Produttore: Onfilm. Animazione e VFX: Nik Zuber. Musica: Spacetrain. Studio di registrazione: Jingle Jungle. Post-produzione: Video online.

Secondo un comunicato stampa, anche l'arte della luce e dell'ombra verrà mostrata in modo innovativo nel film. Il film sarà utilizzato a livello internazionale sia esternamente che internamente.

Responsabile di Regent Lighting: Hinrik Wachsmuth, responsabile della comunicazione di marketing Cristina Cesaro, responsabile della comunicazione online (pianificazione del progetto). Responsabile di Snapfilm: Michael Kindermann (produttore e regista), Jonas Jäggy (direttore della fotografia), Joerg Birker (montatore e picture editor).
 

Stian Smestad viene dalla Norvegia e ha già attirato l'attenzione durante i suoi studi con cortometraggi pluripremiati. Dal 2008, i suoi film pubblicitari sono stati premiati a Cannes, ADC Germany, LIA e Klappe.

Il finlandese Jappe Päivinen si è fatto un nome da oltre dieci anni con il suo eccentrico senso dell'umorismo e le sue scene finemente messe in scena, come si legge in un comunicato stampa. Per lui il dialogo è importante quanto gli effetti visivi, la CGI, le animazioni 3D e le tecniche speciali di ripresa come il controllo del movimento. Questo gli è valso numerosi premi, tra cui Epica, Clio, Cresta, Golden Drum e il Festival di New York.
 

A prima vista, il nome suona un po' tecnico. Ma rappresenta il nucleo più intimo della creatività. Alpha 245 è il nome della mina di questa matita, che da anni viene utilizzata come simbolo del lavoro creativo del network Leo Burnett in varie apparizioni. "Al momento, molti dei nostri colleghi reagiscono ancora con sorpresa quando nominiamo il nome della nuova agenzia. Ma la situazione dovrebbe cambiare presto", sono convinti i due responsabili di Alpha 245.

Martin Spillmann e Peter Felser hanno trovato la soluzione in una seconda agenzia. "Continuare a crescere in un posto nuovo", dice Pam Hügli. Alpha 245 fa quindi parte del gruppo internazionale Leo Burnett ed è rappresentata con lo stesso nome in 15 paesi di 4 continenti. La nuova filiale di Zurigo offre tutti i servizi di un'agenzia full-service. Alpha 245 gestisce anche un proprio studio fotografico a Zurigo, completamente attrezzato per tutti i lavori di pre-stampa.

Il team di Alpha 245 comprende alcuni ex dipendenti della sede centrale di Aemtlerstrasse. Ma Pam Hügli e Diana Rossi sono decise a dare presto un volto alla loro agenzia. "Dobbiamo acquisire noi stessi e abbiamo già in cantiere nuove attività". Sebbene Alpha 245 non sia ancora così grande, anche loro vogliono competere per i budget più importanti. Tra gli altri, il portafoglio comprende già bilanci come Manor Food, Sympany o Kantonsspital Aarau. Con Pam Hügli e Diana Rossi, Alpha 245 entrerà in gara come agenzia gestita dal proprietario "molto vicina al cliente". Il loro marchio è quello di essere "l'agenzia più personale della Svizzera". "Con 14 dipendenti, abbiamo dimensioni gestibili e quindi percorsi decisionali molto brevi". Se necessario, tuttavia, Alpha 245 può offrire ai propri clienti tutti i vantaggi di una rete internazionale, rimanendo comunque agile e scattante.

L'amministratore delegato di Alpha 245 in realtà voleva diventare un grafico. Tuttavia, il suo consulente di carriera ha "frainteso" e ha detto che un lavoro in piedi su un tavolo da disegno non era l'ideale per la schiena di Hügli. Così è stata inviata a una serata informativa alla Sawi e a 16 anni era già convinta di voler intraprendere la carriera di assistente pubblicitaria. Fino a quando, a 19 anni, non fu abbastanza "grande" per il corso diurno alla Sawi, Pam Hügli utilizzò il tempo per portare avanti la sua maturità. Questo l'ha aiutata anche a presentare la domanda di ammissione, perché a differenza di oggi, alla Sawi bisognava ancora superare un duro esame di ammissione in più fasi e battere tutta una serie di concorrenti. Per il successivo anno di stage, Pam Hügli avrebbe preferito entrare subito in Advico o in Wirz. Ma poiché la sua coinquilina di allora le ha soffiato da sotto il naso il lavoro in Advico, Hügli è finita alla Edelweiss Werbung. Il buon umore nella comunità di condivisione degli appartamenti durò comunque, e sei mesi dopo Advico era di nuovo alla ricerca di un tirocinante.

Rolf Zimmermann non aveva dimenticato le qualità evidenti della prima applicazione e cercò nuovamente un contatto con Pam Hügli. Divenne quindi assistente e consulente a Gockhausen. In seguito, ha partecipato alla fondazione di Spillmann Felser Leo Burnett fin dall'inizio.

Nei dieci anni trascorsi alla SFLB, Pam Hügli è diventata presto leader di gruppi di consulenza e membro della direzione. Ma non solo ha dato vita a molte campagne che hanno vinto premi nazionali e internazionali per l'eccezionale creatività ed efficacia. Anche Pam Hügli è stata una persona importante, responsabile del buon umore dell'agenzia. Ha organizzato molti eventi per il personale, che hanno avuto un effetto duraturo sul team building. Anche la promozione dei giovani talenti è stata una preoccupazione per Hügli. "In ricordo della mia opportunità di allora, ho anche formato molti stagisti".

Per quanto riguarda la sua formazione, Hügli ha conseguito il Diploma Federale in Gestione della Comunicazione e ha completato con successo il Master of Advanced Studies in Marketing Management e Business Administration presso l'Università di Basilea nel 2012. Così come Diana Rossi descrive Martin Spillmann come il suo principale sostenitore dal punto di vista creativo, Pam Hügli vede nello stratega e CEO Peter Felser il suo mentore. "Mi ha anche suggerito di tentare la strada della mia agenzia con Alpha 245". È stato proprio in quel momento che anche la stessa Hügli si è resa conto di voler "plasmare un po' di più un'azienda" con maggiori responsabilità nel suo lavoro. Dopo alcuni mesi di lavoro per l'organizzazione, l'amministratore delegato Pam Hügli ha contattato Diana Rossi per la realizzazione del CD. "Sarei stato molto deluso se mi avesse rifiutato", dice Hügli, mentre Rossi afferma: "Sarei stato molto offeso se Pam non me lo avesse chiesto". Per Diana Rossi, il suo ingresso nella pubblicità è stato esattamente l'opposto. Dopo un breve periodo di studio, si è candidata come assistente pubblicitaria. A causa della mancanza di altri esempi di lavoro, ha presentato alcuni saggi dei tempi del liceo. È così che è stato scoperto il suo talento di copywriter. Grazie a una raccomandazione dell'associazione BSW, Rossi è finito in una piccola agenzia di Soletta. Qui ha imparato davvero il mestiere di copywriter da zero in 18 mesi. "Lì ho scritto principalmente. E tanti e tanti opuscoli. Per questo potrei poi farlo dalla FF".

Entrambe le donne Alpha hanno tratto grandi benefici dai loro insegnanti alla SFLB.

In seguito, con un'offerta di lavoro da parte di Euro RSCG, si è liberata del tragitto quotidiano da Zurigo a Soletta. Ha lavorato lì per quattro anni, il primo dei quali prima dell'arrivo di Frank Bodin. Oggi Diana Rossi considera il suo primo Leone di Cannes per gli Arena Fitness Club un "inizio fortunato". Un metro più corto vi faceva sentire più grassi: in altre parole, volevate andare in palestra.

Nel 2005, Rossi è passato a Spillmann Felser Leo Burnett. Nel frattempo, qui sono stati aggiunti anche i numeri 2 e 3 del Leone d'argento. "È stato un momento speciale sedersi al cinema e vedere un intero auditorium ridere dal vivo per gli spot SMS di Sunrise". Ha vinto l'altro Leone per il vaso rotto per Fleurop. WOZ, Emmentaler o Migros sono solo alcuni dei clienti per i quali Rossi ha vinto numerosi premi all'Eurobest, all'Epica, alla The Cup, all'ADC Europe, all'ADC Germany e, naturalmente, come membro dell'ADC Switzerland.

Molte di queste opere sono state realizzate in stretta collaborazione con Peter Brönnimann. Diana Rossi considera gli attuali direttori creativi di Spillman Felser Leo Burnett come suoi mentori, proprio come Martin Spillmann. "Ho potuto lavorare con le persone migliori. È stato un periodo super, da cui ho potuto trarre molto". Durante una cena a base di fonduta con i quattro, Martin Spillmann, Peter Felser e le loro due giovani imprenditrici hanno recentemente parlato del fatto che ora, dopo dieci anni, la storia di successo potrebbe ripetersi ancora una volta. "Solo nella versione femminile". Le due teste in alto sono buone amiche. E come i loro predecessori, entrambi sono convinti dello stesso modello di business: "La mentalità deve essere creativa. Il risultato deve essere orientato alla soluzione a vantaggio del cliente.

Andreas Panzeri

Pam Hügli In realtà voleva diventare un grafico e poi è finito nel campo della consulenza. Oggi, l'amministratore delegato di Alpha 245 è uno specialista certificato in comunicazione e ha conseguito un Master of Advanced Studies in Marketing Management e Business Administration presso l'Università di Basilea.

Diana Rossi voleva diventare un'assistente pubblicitaria, ma poi è finita nel campo del copywriting. Dopo un breve inizio di studi di tedesco, ha imparato il mestiere "sul campo" presso importanti agenzie ed è stata CD presso Spillmann Felser Leo Burnett per due anni, fino a quando è stata eletta Alpha Woman. Diana Rossi ha vinto tre Leoni d'argento a Cannes oltre a vari premi..

Articolo tratto dall'attuale edizione cartacea di Werbewoche.

In media, le radio sono rimaste accese per poco più di due ore al giorno, ovvero 124,5 minuti, come hanno annunciato lunedì Publica Data e Mediapulse. Nel secondo semestre del 2011, i ricercatori dei media avevano registrato 127,7 minuti di ascolto radiofonico al giorno. La quota di mercato dei programmi della SSR è leggermente diminuita: L'indagine ha evidenziato una quota di mercato del 65,3% nel secondo semestre del 2012. Nel secondo semestre del 2011 era stata rilevata una quota di mercato del 65,6%.

Le emittenti private guadagnano leggermente

Le stazioni private svizzere hanno raggiunto una quota di mercato del 30,3% (anno precedente: 29,8%). Le stazioni private straniere hanno raggiunto il 4,5% (anno precedente: 4,6%). L'emittente di gran lunga più popolare tra gli svizzeri di lingua tedesca continua a essere Radio SRF 1, che ha raggiunto una quota di mercato del 32,4%, pari a circa 1,7 milioni di ascoltatori. SRF 3 ha raggiunto una quota di mercato del 17,7%, SRF 2 Kultur del 3,7% e SRF 4 News dello 0,7%. L'emittente privata più ascoltata nella Svizzera tedesca è Radio 24, con una quota di mercato del 2,9% o circa 307.800 ascoltatori al giorno. Seguono Energy Zürich con il 2,3% e Radio Argovia con il 2,2%.

Nella Svizzera francese, l'ascolto della radio è più basso: l'84,0% (anno precedente: 85,6%) degli over 15 ascolta la radio per una media di 108,7 minuti al giorno. La quota di mercato delle stazioni della SSR è del 66,1%. Le stazioni private svizzere detengono il 23,6% e quelle straniere il 10,3%.

Nella Svizzera italiana, l'86,8 (anno precedente: 87,7) per cento dei maggiori di 15 anni è radioascoltatore. Le radio funzionano in media per 120 minuti al giorno. In quest'area linguistica, le emittenti della SSR hanno raggiunto una quota di mercato dell'82,0%, le emittenti private svizzere dell'11,5% e quelle straniere del 6,5%. (SDA)

Immagine teaser: Keystone

Tutto è iniziato con un avvertimento nel 2010, secondo il comunicato stampa. I tre fondatori di Supertext, Rinaldo Dieziger, Fabian Dieziger e Rémy Blättler, sono entrati al KKL di Lucerna in abiti bianchi come la neve. Un'apparizione che attira l'attenzione allo Swiss Marketing Day. Gli organizzatori di Swiss Marketing non sapevano cosa li avesse colpiti. Uwe Tännler, presidente di Swiss Marketing: "Non eravamo preparati a un'azione di guerrilla marketing così palese. Non abbiamo un codice di abbigliamento. E quando hanno distribuito volantini all'ingresso, siamo intervenuti. Ma gli abiti sono stati intelligenti. In generale, Supertext ci ha convinto con il suo aspetto fresco e creativo".

Dopo tutto, ciò che appartiene all'uno e all'altro è cresciuto insieme, secondo il comunicato stampa. Rinaldo Dieziger, responsabile di Supertext: "Non vediamo l'ora di collaborare con Swiss Marketing. Speriamo in contatti interessanti da parte dei 35 club regionali e vogliamo essere coinvolti nell'associazione per una maggiore qualità del testo. Perché con tutte le nuove possibilità offerte dai nuovi media, spesso si trascura il punto di partenza di ogni comunicazione nel piano di marketing: il contenuto. Ed è su questo che ci concentriamo, sul testo".
 

Il logo del business park nel porto di Birsfelden, vicino a Basilea, è stato progettato a forma di prua di nave, come scrive l'agenzia in un comunicato stampa. Allo stesso tempo, l'elemento della prua a forma di freccia indica l'orientamento futuro del Pier 14, mentre il claim "Accesso al porto, alla città e ai clienti" sottolinea la posizione favorevole del business park nella regione di Basilea. Il logo sovradimensionato sulla facciata sud della struttura costituisce un punto di forza visivo. L'orientamento ottimale dei visitatori all'interno e all'esterno dell'edificio è garantito dalla segnaletica nel font del corporate design.

Sul Sito web del Pier 14 Le aziende interessate possono cliccare sull'intero complesso edilizio e utilizzare un configuratore intuitivo per scoprire quali spazi sono ancora disponibili. Oltre alla piattaforma informativa su Internet, Eyeloveyou ha sviluppato anche una brochure di marketing contenente ulteriori dettagli sul progetto.

Responsabile di Hiag Immobilien: Alex Römer (Sviluppo immobiliare), Frank Butz
(responsabile della comunicazione e dei contenuti). Responsabile presso Eyeloveyou: Rafael Dietschy (design, concetto), Oliver Kirschbaum (consulenza, concetto).

La tabella pubblicata oggi da Public Data non sembra proprio una lettura della buonanotte. Abbreviazioni, numeri, percentuali - per il gusto di farlo (Werbewoche.ch riporta). L'aspetto positivo è che ogni emittente, se osserva le cifre abbastanza a lungo, può capire da sola cosa si adatta al concetto.

Radio 105 ha dato il via alla mattinata. Gli ultimi dati sembrano mostrare che 105 ha guadagnato molto (rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso) "mentre le altre stazioni di Zurigo hanno ristagnato o perso ascoltatori". E il direttore Giuseppe Scaglione è altrettanto soddisfatto: "Radio 105 è l'unica emittente che cresce in modo così significativo da sei semestri (!!). È fantastico".

Questo fa sì che l'impressione sia duratura. Per la precisione fino alle 13.00, quando arriva la notizia da Radio 24. Secondo l'annuncio, l'emittente rimane "la radio privata più ascoltata della Svizzera tedesca". Poco dopo, apprendiamo che Capital FM "rimane la numero uno nella città di Berna", registrando cifre record e distanziando la concorrente Energy Bern di 800 ascoltatori.

Nel corso del pomeriggio, la notizia che Radio Grischa rimane anche la radio privata più forte - nel Cantone dei Grigioni. Sebbene l'uso generale della radio sia in leggero calo, nei Grigioni è in aumento. Questo rende le cifre "ancora più notevoli". Esattamente 20 minuti dopo, la buona notizia da Lucerna: Radio Central rimane "leader nella Svizzera centrale". E Radio Eviva si afferma "come il chiaro numero uno tra le radio private via cavo". L'emittente FM1 è ora una delle quattro radio private di maggior successo in Svizzera e ha nuovamente aumentato la sua quota di mercato nella Svizzera orientale!

È bello vedere come il panorama radiofonico stia fiorendo - vincitori al metro. Ma cosa sta facendo Energy Zurich? La risposta viene data al ritorno a casa: "Radio Energy è il chiaro numero uno", riporta il Blick am Abend a proposito della controparte di Ringier. "L'emittente privata zurighese sta aumentando il suo vantaggio sui suoi diretti concorrenti". Qualsiasi altra cosa sarebbe stata una sorpresa.

Thomas Häusermann

Immagine: Blick am Abend, 21 gennaio 2012
Immagine teaser: Keystone
 

In un'intervista rilasciata alla Sonntagszeitung, Warnking controbatte l'accusa che Google si dedichi alla pirateria e utilizzi contenuti di terze parti senza indagare, sostenendo che ogni editore è libero di decidere se mettere i propri contenuti a disposizione di Google. Un breve codice di testo (Robots.txt) può essere utilizzato per escludere i contenuti dall'indicizzazione dei motori di ricerca.

Warnking vede il ruolo di Google non tanto come un nemico quanto come un aiuto per le aziende del settore dei media. Ogni mese, il gigante dei motori di ricerca invia gratuitamente 4 miliardi di clic ai siti web degli editori. Questo aiuta le aziende dei media a generare reach e a vendere la propria pubblicità. Nel 2011, il programma di marketing Ad Sense ha versato 7 miliardi di dollari agli editori di tutto il mondo, tra cui molte società di stampa e media. 

Tuttavia, il responsabile di Google Svizzera è interessato a una più stretta collaborazione con gli editori. Il modello belga, piuttosto che un copyright accessorio, è la direzione giusta. Attraverso il dialogo si dovrebbero trovare nuovi modelli di business con i quali gli editori possano "guadagnare in modo ragionevole con i media digitali". Google è disponibile al dialogo.

Immagine teaser: Sonntagszeitung / Siggi Bucher
 

In Australia, un gruppo di cervelat sta lottando per rianimare la propria carriera. Alcune delle partecipanti al campo erano così sconosciute all'inizio che RTL ha dovuto prima spiegare ai telespettatori il motivo della loro presenza. Una ha partecipato a "Bachelor" (ed era già conosciuta come una stronza), un'altra è stata una concorrente di "Germany's Top Model". La madre del fenomeno dei reality Daniela Katzenberger incontra la figlia di Tony Curtis. Un ex concorrente di DSDS incontra un'attrice di soap che vuole mostrare a tutti di che pasta è fatta (e si dà il caso che sia apparsa sull'ultimo numero di Playboy). C'è anche un aspirante turco latino che ha ottenuto un successo estivo trash molto tempo fa. C'è anche un sospettoso Klaus di Klaus & Klaus, il tragicamente invecchiato Helmut Berger e il ricattatore Scrooge che, insieme a un eloquente travestito, forma l'élite intellettuale del campo della giungla di quest'anno. E naturalmente Patrick Nuo, che rappresenta la Svizzera e incrementa le vendite delle future registrazioni con una confessione di dipendenza dal porno.

Il programma ha semplicemente tutto. Non c'è da stupirsi se i fuochi d'artificio trash dominano a piacimento gli ascolti nei Paesi di lingua tedesca. Non c'è bisogno di saggi critici, ma solo di inconsistenti spiegazioni pseudo-socioculturali sul perché la gente sia così divertita da "Ich bin ein Star, holt mich hier raus!" ogni giorno. Un programma che ufficialmente nessuno guarda - in Germania lo guardano in media sette milioni di persone ogni sera (e il 41% del target pubblicitario). Purtroppo, possiamo solo immaginare che la situazione sia simile in Svizzera, dove i dati di ascolto sono stati aboliti.

Giovedì il Blick, la rivista svizzera di stampa di qualità, si è chiesto con stupore "Perché le donne guardano la spazzatura della giungla?". Il professore dell'IPMZ Heinz Bonfadelli ha spiegato il perché. Un'altra parte dell'articolo diventava quasi irrilevante: "I viscidi esperimenti della giungla sono particolarmente popolari tra i giovanissimi: 210.000 ragazze tra i tre e i 13 anni si sintonizzano ogni sera alle 22.15". Forse la domanda più pertinente sarebbe cosa fanno i bambini davanti alla televisione a quest'ora (e in generale). E perché guardano a quest'età programmi che richiedono indubbiamente un certo livello di alfabetizzazione mediatica e che non sono certo destinati agli occhi dei bambini. L'orario del programma dà agli ignari genitori vaghi indizi in questo senso. Purtroppo il professor Bonfadelli non è stato interpellato su questo punto.

Thomas Häusermann

Immagine: Blick, 17 gennaio 2013