Si tratta dei marchi Schneider Electric, Feller e APC. SNK e Gestalten supportano il Gruppo Schneider Electric in tutte le aree del branding e della comunicazione. Il mandato comprende il supporto, l'ulteriore sviluppo e la realizzazione della comunicazione online e offline per i marchi secondari e per la presenza complessiva di Schneider Electric in Svizzera.

I primi compiti importanti sono l'ideazione e la progettazione della presenza in fiera per Ineltec nell'autunno 2013, l'ulteriore sviluppo del concetto di pubblicazione e l'ottimizzazione della strategia mediatica. Inoltre, secondo un comunicato di SNK, saranno avviate attività per aumentare il profilo del marchio Schneider Electric Svizzera, al fine di aumentare la consapevolezza in Svizzera e rafforzare la sua immagine di specialista nella gestione dell'energia.

Il Consiglio della stampa ha dovuto chiarire se una troupe televisiva può riprendere un'attivista politica che si espone pubblicamente. Nella sua decisione, pubblicata il 28 maggio, il comitato è giunto alla conclusione che ciò è consentito, ma ha comunque criticato l'emittente locale su singoli punti (Werbewoche.ch riporta).

Su richiesta di Telebasel, il Consiglio della stampa ha ora corretto due passaggi della sua decisione e del riassunto. Il passaggio secondo cui Telebasel avrebbe "teso un'imboscata" alla denunciante sulla soglia di casa sua è stato cancellato. Inoltre, il Consiglio della stampa non sostiene più l'affermazione secondo cui Telebasel avrebbe cercato attivamente un secondo incontro con la denunciante.

Tuttavia, rimane controverso se la troupe televisiva abbia molestato la denunciante. Dal punto di vista di Telebasel, la donna si è avvicinata senza essere chiamata e ha persino aggredito la troupe di Telebasel con minacce di violenza.

Telebasel accusa il Consiglio della stampa di aver apportato le modifiche alla sua decisione solo dopo aver minacciato un'azione legale. Inoltre, non le ha rese pubbliche.

Il Consiglio della stampa, invece, non ha ritenuto proporzionata la comunicazione attiva. Le correzioni non cambierebbero il senso della dichiarazione, ha dichiarato il comitato in una lettera a Telebasel. (SDA)
 

canali come stampa, online, radio, TV, social media e agenzie di stampa. Il nuovo strumento offre quindi la possibilità di un monitoraggio completo e integrale dei media. Le piattaforme esistenti Clipping Management Online (CMO), International Internet Monitoring (IIM) e Media Contact (MC) saranno riunite nel nuovo strumento, come ha annunciato Argus venerdì. 

Ulteriori informazioni: Argus.ch.

Claudia Bossert è amministratore delegato della famiglia di emittenti televisive e membro del comitato esecutivo da maggio 2012. Secondo un comunicato, è riuscita a fondere le emittenti regionali Tele Züri e Tele Bärn, che appartenevano ad AZ Medien dal gennaio 2012, con Tele M1 per formare la famiglia di emittenti televisive.

Claudia Bossert è riuscita a realizzare in breve tempo sinergie e ottimizzazioni nella programmazione, nella produzione, nella tecnologia e nel marketing. Con il consolidamento della famiglia di emittenti televisive, Bossert è riuscita a migliorare significativamente i risultati commerciali già nel primo anno.

Fino alla nomina del successore, il CEO Axel Wüstmann guiderà ad interim la famiglia di emittenti televisive.
 

Sybille Erdmann, titolare dell'agenzia: "Dopo l'invito al pitch, abbiamo invitato tutto il team dell'agenzia a fare colazione insieme con croissant e marmellate Le Fruit. Dopo i primi morsi, ci è stato chiaro su quale beneficio ci saremmo concentrati nella nostra campagna". Assaggiato, detto, fatto: lo spot televisivo e i soggetti dell'affissione hanno lo scopo di drammatizzare il gusto fruttato della crema spalmabile alla frutta di Hero. Nomen est omen, la frutta diventa l'"Eroe" di Hero. Secondo l'agenzia, l'obiettivo era ridurre la pubblicità all'essenziale e mettere in evidenza la pura essenza di Le Fruit.

Lo spot televisivo sarà trasmesso su vari canali a partire dal 7 giugno. I manifesti e le misure commerciali saranno utilizzati dall'inizio di giugno.

Responsabile presso Hero: Christian Schenk (Responsabile BU Consumer), Konrad Jäger (Senior Product Manager Consumer), Kristin Beutler (Junior Product Manager Consumer). Responsabile presso Erdmannpeisker: Sybille Erdmann, Gabriel Peisker (responsabilità generale), Daniel Hesse (creazione), Marcel Mägerle (consulenza), Markenfilm (produzione cinematografica/CGI), Jingle Jungle (studio del suono), Burki & Scherer (elaborazione delle immagini/lito), Mediacom (pianificazione dei media).

Questo, tra l'altro, con il soggetto "a rovescio".

Responsabile presso Coop: Thomas Schwetje (Responsabile Marketing/Servizi), Ursula Künzle (Responsabile Pubblicità), Sonja Hunziker (Project Management), Karin Heliopoulos (Responsabile Media). Responsabile presso KSP: Uwe Schlupp (Direzione creativa), Anita Kummer (Direzione artistica), Virginia Waldburger, Joel Gessler (Grafica), Sascha Borsai (Testo), Dany Kielholz (Gestione della consulenza), Flavia Salvisberg, Rahel Zumbühl (Consulenza), Francesco Carrozzini (Foto). Responsabile di TW Media: Maja Fricker (Relazioni con i media).

Oltre a vari mailing, misure POS e campagne su larga scala, questo include la rivista Marionnaud. Quest'estate la rivista si presenta per la prima volta in una nuova veste. Il team di Wunderman è responsabile di tutto il lavoro, compreso il servizio fotografico per la storia di copertina, che riguarda il matrimonio e i prodotti giusti per esso.

La nuova rivista convince con un layout moderno che riprende il linguaggio visivo delle attuali riviste femminili. I prodotti della gamma Marionnaud sono inseriti nella rivista in un ambiente editoriale. La nuova rivista estiva viene inviata direttamente alle clienti Marionnaud ed è attualmente disponibile gratuitamente in tutte le filiali.

Responsabile presso Marionnaud: Vanesa Baleiron (Marketing Manager), Oliver Lengen (Publishing Manager), Isolde Burtscher (PR, Social Media Manager). Responsabile di Wunderman: Markus Gut (CCO), Daniel Bieri (CD), Sonja Gross (AD), Katie Salmon (grafica), Dieter Boller, Kevin Bloch (testo), Sonja Bernardi (consulenza). Fotografia: Christian Dietrich.

Insieme alla rivista Persönlich, News Aktuell è alla ricerca di Premio per l'immagine.ch le migliori foto dell'anno (Werbewoche.ch riporta). Con il concorso fotografico, che si svolge regolarmente dal 2006, News Aktuell vuole sottolineare l'importanza delle immagini per il lavoro professionale dei media e delle pubbliche relazioni.

Ai vincitori 2012
 

1 Frank Bodin, lei viene spesso definito dai media un "pubblicitario stellare". In quale percentuale del tempo questa etichetta la infastidisce e in quale percentuale la lusinga?
Esattamente 40:60. Posso fare a meno delle quattro lettere di "star" coniate dalla Stampa Gialla. Le sei lettere di "advertiser" sono sufficienti.
 
2. come ci si presenta a persone che non si conoscono?
Rispondo: "Frank Bodin. Lavoro presso l'agenzia di pubblicità e comunicazione Havas Worldwide".
 
3. potete farlo in turco? Dopo tutto, il vostro partner ha radici turche.
Hayır, che in turco significa no. La mia conoscenza del turco si limita al "turco per bambini". Poiché nostra figlia sta crescendo bilingue, conosco parole inutili come cicogna (leylek) o ape (arı).
 
4. qualche mese fa siete stati alle Hawaii: cosa cercavate lì?
Soprattutto, tempo per Emel, nostra figlia Ayleen e per me. E la massima distanza possibile dalla Svizzera a Natale. Ci siamo presi un mese di vacanza e abbiamo viaggiato per Los Angeles, Maui e Oahu.
 
5. Riesci a fare surf ora?
No, non mi sono comportato così fin dall'inizio. Non volevo imparare nulla, non volevo fare nulla di straordinario, volevo solo passare del buon tempo con la mia famiglia e godermi la natura.
 
6. Quali sono le qualità che fanno di voi un buon pubblicitario?
Curiosità, interesse per le persone e per i diversi settori, versatilità, pensiero analitico. E ho un bisogno fondamentale di muovere le cose e, con i mezzi della creatività, di cambiarle in meglio.
 
7. Quale luogo comune sui pubblicitari non sopportate?
Quella del pubblicitario che fa festa, guadagna molto e fa uso di droghe.
 
8. cosa vi porta sul bordo?  
Mancanza di rispetto e silenzio. E non sopporto quando i nostri dipendenti vengono trattati in modo ingiusto.
 
9. cosa vi riporta giù da lì?
Che io affronti direttamente il reclamo.
 
10. Quando c'è malumore nella vostra agenzia?
Se perdiamo un cliente o non abbiamo successo con una nuova attività.
 
11. Come responsabile di un'agenzia, cosa si può fare?
In questi momenti, il mio compito è quello di ri-motivare e orientare. Con tutti gli alti e bassi a breve termine, è importante tenere d'occhio gli obiettivi a lungo termine.
 
12. Cosa le piace della scena pubblicitaria svizzera?
Alcune personalità straordinarie. Sono entrato in questo settore per cambiare carriera perché nella pubblicità c'erano personalità molto interessanti: Jean-Etienne Aeby, Reinhold Weber, Martin Denecke e altri.
 
Cosa la infastidisce dell'industria pubblicitaria locale?
Quando la comunicazione è vista solo come un fattore di costo e non come un investimento. E quando la creatività degenera in una merce e le persone che ci mettono il cervello, il cuore e l'anima vengono trattate in modo ingiusto e irrispettoso.
 
 14. Cosa ti fa ridere?
Una bella battuta.
 
15. ne avete uno in magazzino in questo momento?
Perché non mi fai ridere con una nuova battuta?
 
16. una nuova battuta? Temo di non poterla aiutare. Cambiamo argomento: Cosa ti fa piangere?
Quando i miei figli hanno un problema serio.
 
17. un'idea pubblicitaria che avreste voluto proporre voi stessi?
Ce ne sono molti. Ma solo questo: ho un grande rispetto per la buona competizione, innalza il livello generale.
 
18. una campagna che avete notato negativamente di recente?
Ce ne sono anche lì. Ma preferisco parlare della pubblicità buona piuttosto che di quella cattiva.
 
Qual è la differenza tra pubblicità buona e cattiva?
Una buona pubblicità piace a più persone di una cattiva pubblicità. Ed è quindi più efficace.
 
20. Cosa non pubblicizzereste mai?
Havas Worldwide Switzerland non pubblicizza cose che degradano o feriscono le persone, né le vende per stupidità. Per il resto, siamo aperti alla maggior parte dei servizi e dei prodotti. Sono contrario ai divieti di pubblicità. Tutto ciò che è legalmente disponibile deve poter essere anche legalmente pubblicizzato. Anche se Havas non fa pubblicità al tabacco: finché la vendita di sigarette non è contro la legge, anche la pubblicità deve essere consentita. Un divieto porterebbe a distorsioni della concorrenza.
 
21. Cosa vi interessa della pubblicità?
La possibilità di usare le idee per far progredire un'azienda è assolutamente affascinante. È anche un incredibile privilegio avere diversi palcoscenici e poter raggiungere le persone. Ecco perché affronto ogni compito con stupore.
 
22 Quale collega professionista porterebbe con sé su un'isola deserta?
Assolutamente no, per prima cosa porterei con me il mio compagno e i miei figli. Oltre agli aspetti romantici ed emotivi, c'è anche una ragione pratica: probabilmente sull'isola deserta non ci sarà pubblicità. E posso gestire da sola la pubblicità diretta sotto forma di messaggio in bottiglia.
 
23. la sua agenzia preferita, oltre alla sua?
BBH. Perché produce costantemente campagne intelligenti di altissimo livello per un lungo periodo di tempo.
 
24 Qual è la parola più appropriata per descrivere la sua vita?
Non con una parola, ma forse con una sequenza musicale di note.
 
Maggiore o minore?
Seriale.
 
26. il primo incontro con internet?
Ricordo molto bene il mio primo computer: era un IBM PC 2 con una stampante a 9 pin. Lo usavo per stampare i compiti del seminario di diritto durante la notte e ovviamente non riuscivo a dormire a causa del rumore. Ma le mie prime esperienze di navigazione su Internet? Per quanto mi riguarda, non riesco a ricordare.
 
27. cosa cucini meglio?
 
Gli spaghetti Bodin, tra l'altro, sono disponibili'al ristorante Napoli.
 
Cosa prova quando calca un tappeto rosso?
Anche se potrebbero non darmelo: Mi sento insicura sul tappeto rosso. Mi sento più sicura sul piano industriale della nostra agenzia.
 
29. Quale materia le piacerebbe di più insegnare?
Ho molte richieste di presentazioni, anche da parte di scuole superiori e università, soprattutto su pubblicità, creatività, social media. Al momento, però, spesso mi interrogo sui contenuti che vengono insegnati. C'è molta ripetizione e alcuni aspetti del marketing potrebbero rivelarsi un errore.
 
30. cosa studieresti, avresti di nuovo 19 anni?
Esattamente lo stesso: Musica e legge. Questo era vero all'epoca.
 
Che ne sarebbe stato dello studente di legge Bodin? Avvocato difensore, pubblico ministero o giudice?
Avvocato difensore. Invece di un avvocato "star", per tornare alla sua prima domanda, un vero e proprio avvocato "star" come lo si conosce nei film americani.
 
32. un buon consiglio che non darete mai ai vostri figli?
Quando ho un buon consiglio - e non ce ne sono molti - lo trasmetto.
 
33. Che cosa ha imparato da suo padre?
Mio padre mi ha trasmesso l'interesse per il mondo e per le altre culture. Era in fuga dai nazisti, è finito a Cuba e ha dovuto lasciare di nuovo il Paese quando Castro è salito al potere. Ha trovato la strada per la Svizzera passando per gli Stati Uniti. La sua storia mi ha sicuramente segnato.
 
34. cosa legge come prima cosa al mattino?
Dalle versioni per iPad sono tornato ai quotidiani e leggo i giornali corrispondenti, soprattutto la NZZ e il Tages-Anzeiger.
 
Perché il ritorno alla stampa?
Consumo la maggior parte dei contenuti digitali in versione iPad, ad esempio le riviste e i media specializzati. Per me, tuttavia, le notizie quotidiane sono più adatte alla versione cartacea. Una pagina panoramica piena di notizie ha un valore diverso sulla carta stampata rispetto all'online. Quando leggevo solo online, a un certo punto mi sono reso conto che non leggevo più con la stessa frequenza o con la stessa profondità.
 
36. un libro che vorresti aver scritto?
Molti. Per esempio, "Elefanti nello spazio" di Ben Moore, un libro in cui un astrofisico spiega l'universo ai profani. Lo sto leggendo una seconda volta proprio in questi giorni.
 
Quale libro non scritto vorresti leggere?
Se lo sapessi, lo scriverei!
 
38. cosa canta quando è da solo in macchina?
Non canto in macchina o sotto la doccia. Tuttavia, ho il tic di canticchiare a volte dolcemente quando suono il pianoforte.
 
Quanti tasti ha una grancassa da concerto Steinway? 88.
 
40. una canzone che ti fa cambiare idea quando passa alla radio?
Non lo so, perché io passo da una parte all'altra. Per esempio, quando suona Xavier Naidoo.
 
41. A volte è triste per il fatto di essere un pubblicitario e non un pianista?
Non è affatto così. Molte persone hanno un'idea romantica dell'essere musicista. È una professione dura come tutte le altre.
 
42. Quale canzone dovrebbe suonare al tuo funerale?
Una decisione difficile. Potrebbe essere Nessun dorma dal Requiem di Mozart. Oppure "3'14''" di John Cage, un brano per pianoforte solo che consiste solo di riposi. Silenzio assoluto, quindi. Oppure un pezzo che scriverò io stesso.
 
43. Quale canzone avrebbe dovuto essere suonata quando sei nato?
La Creazione di Joseph Haydn?
 
44. Di cosa non si può fare a meno?
Amare.
 
45. per cosa si può spendere una quantità irragionevole di denaro senza avere la coscienza sporca?
Per i miei figli, ad esempio, la loro istruzione.
 
46. quante paia di scarpe può possedere una donna?
Illimitato. Fortunatamente, ho un partner per il quale questo non ha importanza. Al contrario. Anzi, devo incoraggiarla a comprarne un paio in più.
 
47. perché guidare Sei una Porsche?
Soprattutto per il design. Anche i bambini reagiscono alla forma di una Porsche. Forse è qualcosa di infantile in me? Ma mi piace altrettanto guidare la mia Peugeot 4007 o il treno.
 
48. Ha mai pensato di farsi crescere la barba? Ora va di moda.
No, non sono mai stata interessata alle mode a breve termine. Sono fedele a me stesso e quindi ho uno stile costante. Questo include il fatto che non mi rado tutti i giorni e che mi piace portare barbe di 3, 4, 5 giorni.
 
49. Cosa non indosseresti mai?
Qualcosa con cui non mi sento a mio agio. Cosa esattamente, non posso dirlo al momento...
 
50. di cosa aveva paura da bambino? Da cani.
 
51. oggi non c'è più niente?
No.
 
52. di cosa avete paura come pubblicitari?
Delle grandi personalità pubblicitarie del passato, solo poche sono riuscite a essere costantemente tra le migliori per un lungo periodo di tempo. È difficile invecchiare con grazia come pubblicitario. Questo mi spaventa.
 
53. Una promessa pubblicitaria che non riesce più a sentire?
"Siamo diversi".
 
Esiste una buona frase per rimorchiare?
Ditemi! Non ho in serbo né una collezione di francobolli né modi di dire standard. Sia a livello privato che professionale, voglio essere nuovo e autentico a seconda della situazione.
 
55. i suoi aggettivi preferiti?
Cerco di usare gli aggettivi con la massima parsimonia possibile. È questo che rende un buon testo.
 
56. una parola d'ordine che vi dà sui nervi?
Per esempio, la parola "integrazione", che viene usata e abusata in ogni occasione.
 
57. la tua parolaccia preferita?
Merda.
 
58. la tua sensazione preferita?
"Felicità" sarebbe troppo semplice perché troppo generico. Direi: intima familiarità.
 
59. quante ore dorme in media?
Ho bisogno di sei ore e mi assicuro di averle.
 
60. Quanti caffè beve al giorno?
Uno, massimo.
 
61. Permettereste ai vostri figli di essere fotografati per la pubblicità?
No, a meno che il desiderio non provenga da loro.
 
62. Ti manca la stella in euro nel logo di Havas?
Sì, la stella era un buon simbolo ed è cresciuta non solo per noi ma anche per i nostri clienti. Avrei continuato a usare la stella in combinazione con il nuovo nome Havas per avere una certa continuità nel marchio.
 
63: Quando ha rilevato l'attività operativa di Havas Worldwide Vienna, ha licenziato molte persone. Cosa le passava per la testa?
Una delle cose più belle dell'essere a capo di un'agenzia è la creazione di buoni posti di lavoro. Ne sono particolarmente orgoglioso. Dover tagliare posti di lavoro, invece, è la cosa peggiore. Questo mi pesa molto e passo notti insonni.
 
64 Wienerschnitzel o Züri-Gschnetzeltes?
Cara 6 ostriche, Fines de Claire n. 3.
 
65. Che cosa dicono i vostri figli del fatto che il loro padre ha fatto opera di sensibilizzazione sulle IST per la campagna Love Life?
Per quanto ne so, i miei figli sono orgogliosi di ciò che faccio e trovano questa campagna particolarmente significativa.
 
66. Il claim della nuova campagna è: "Dillo come vuoi, ma dillo...". Di cosa trovate difficile parlare?
In certe situazioni mi è difficile parlare di sentimenti.
 
67 Il vostro partner dice che siete un "cane alfa". Quando potete cedere le redini?
Mi piace avere qualcosa in mano, anche più dello scettro che della bacchetta del direttore d'orchestra. Non voglio e non posso piegarmi. Sono io, un alfa e non un beta.
 
68 Lei dice di avere due anime nel petto: una creativa e una razionale o imprenditoriale. Come immagina la convivenza: una coesistenza pacifica o una lotta?
È come l'aceto e l'olio. Mescolati correttamente, formano un buon condimento per l'insalata. Diventa difficile quando si devono prendere decisioni particolarmente razionali e imprenditoriali, come a Vienna.
 
69. Lei è stato Personaggio pubblicitario dell'anno nel 2009. Le sembra ieri o è passata una vita da allora?
Mi sembra che sia successo più o meno quattro anni fa.
 
70 Ogni mattina cercate un leitmotiv creativo (imperativi creativi). E se non vi viene in mente nulla?
Ho lavorato in anticipo per questo caso. Nei giorni più creativi mi viene in mente un'intera serie, in altri non mi viene in mente nulla. L'importante è continuare a lavorare in modo disciplinato e continuo. L'ho imparato esercitandomi ogni giorno al pianoforte.
 
71. Vi leggerò cinque imperativi e vi porrò una domanda ciascuno: "Per superare i vostri limiti, dovete prima conoscerli". Quali sono i vostri limiti e come li avete superati?
Non intendo certo illustrare i miei limiti in questa sede. Ma ecco un aneddoto: quando ero ancora un pianista professionista, un amico mi fece proprio questa domanda. Fu uno dei motivi per cui misi in discussione la mia carriera musicale. Certamente suonavo il pianoforte al di sopra della media. Ma ho riconosciuto i miei limiti in questa disciplina e ho deciso: Non posso essere felice come solista.
 
72. "Niente caos, niente creazione". Quanto caos c'è nella vostra casa?
Parecchio. Tuttavia, non ne sono l'unico responsabile.
 
73 "Fate delle regole. Poi infrangile". Quali regole avete infranto?
Non appena ve ne sarete andati, mi verranno in mente delle buone idee.
 
74. "Sorprenditi". Quando è stata l'ultima volta che siete riusciti a farlo?
Quando ho accettato il mandato a Vienna. La decisione era contraria alla ragione. Si trattava di una sfida, anche se per il resto ne avevo già abbastanza.
 
75 "Se vuoi davvero avere successo: non avere un piano B". Cosa ne pensate voi stessi di questa regola?
Ho comunicato nuovamente questa regola proprio ora: Per la pianificazione del budget, la nostra rete voleva un piano alternativo. Ho detto: "Non faccio un piano B, credo nel nostro piano A".
 
76. solo per le aziende o anche per i privati?
Non faccio la differenza - e non mi è mai andata male.
 
77. a volte dubita del significato della sua professione?
Al massimo, ho dei dubbi sulla significatività dei processi. Non dubito nemmeno per un attimo della professione stessa o dell'attività di creare una buona comunicazione.
 
Cosa hanno in comune la pubblicità e l'arte?
Che a volte usano gli stessi mezzi. Per il resto, c'è una grande differenza: con l'arte, l'artista stesso scrive il briefing. È il suo stesso cliente.
 
79 Cosa risponde a chi pensa che la pubblicità sia stupida?
Che questo è un loro diritto. Ma voglio fare tutto il possibile perché la gente non trovi stupida la pubblicità.
 
80. Cosa non deve mai fare la pubblicità?
Annoiare, molestare, ingannare, ferire i sentimenti, prendere per i fondelli le persone.
 
La pubblicità deve essere guidata dalla maggioranza?
Non in generale. Solo con le persone che vuole raggiungere.
 
Dove non c'è posto per la pubblicità?
Quando si tratta di cose dannose per le persone e la società.
 
Avete pile di pubblicità nella cassetta delle lettere o avete anche un adesivo "non fare pubblicità"?
Non ho un adesivo. Per un po' di tempo ho avuto un adesivo con scritto "Solo pubblicità positiva per favore".
 
84. È mai stato contento di non aver vinto una partita?
Se non mi chiedete quale, allora sì. Ci sono stati anche lanci in cui poi si è scoperto che le condizioni quadro non erano giuste. Ma in generale, quando lanciamo un progetto, vogliamo vincere. Dire a posteriori: "Per fortuna non abbiamo vinto" non vale.
 
85. il lavoro più stupido che ha avuto?
Segnaletica stradale come studente. Per esempio, dipingere lo spartitraffico dell'autostrada. Non era particolarmente impegnativo. Poi sono stato licenziato in tronco per aver lanciato un secchio di vernice contro un collega di lavoro.
 
86. perché?
Aveva fatto commenti nazisti. Questo mi ha fatto saltare i nervi. Una cosa di cui sono ancora oggi orgoglioso.
 
87. La sua esperienza più surreale nel mondo della pubblicità?
Purtroppo ce ne sono parecchi. Forse scriverò le storie surreali, ma anche quelle molto reali e belle.
 
88. un libro?
Forse. O un blog.
 
89. Gli uomini possono fare pubblicità alle donne come agli uomini?
Credo che un buon pubblicitario dovrebbe farlo. Pensare se stessi negli altri fa parte del nostro lavoro.
 
90. avete ricevuto abbastanza premi?
Mai.
 
91. Quando avete un'idea, come fate a sapere che è buona?
Una buona strategia è un buon trampolino di lancio per la creazione. D'altra parte, ho visto un paio di cose nel corso degli anni e ho acquisito esperienza. E poi c'è l'istinto. Questo mi ha dato ragione più di quanto vorrei supporre razionalmente.
 
92. Cosa si può fare meglio a 50 anni che a 25?
Motivare le persone e trattare con le persone.
 
93. cosa pensa quando vede un suo vecchio lavoro?
Le opere che ritenevo buone allora, le ritengo buone ancora oggi. Quelle che ritenevo brutte continuano a non piacermi.
 
94. Quando è stata l'ultima volta che si è sentito un idiota?
Cerco di evitare di trovarmi in queste situazioni. Tuttavia, di tanto in tanto succede, naturalmente. Per esempio, questa mattina, mentre preparavo una presentazione. Tutto è andato storto. I dati di PowerPoint erano troppo pesanti, lo specialista che ho cercato di contattare era in vacanza, la seconda persona che volevo chiamare era anch'essa in vacanza. Mi sono sentito un po' stupido.
 
95. Cosa sarebbe incredibilmente imbarazzante per lei?
Oh cielo, mi vergognerei troppo a dirlo adesso.
 
96 Cosa ne pensate dell'intrattenimento di marca?
Se è un buon intrattenimento, non mi dispiace.
 
97. cosa vorresti sapere su conoscenza approfondita?
Sulla scienza. Il divario tra lo stato attuale della scienza e ciò che viene insegnato a scuola è aumentato costantemente negli ultimi anni. Mi piacciono la matematica e l'astronomia. Sono scienze affascinanti.
 
98. cosa sapete che gli altri non sanno ancora?
Non lo so.
 
99. Ha un talento inutile?
Ohi, le domande sul significato. Non credo proprio.
 
100. In che cosa non sei bravo?
So nuotare piuttosto male.
 
101. tre cose più importanti del sesso?
Amore, fiducia, rispetto. 
 
Intervista: Isabel Imper

in breve
Frank BodinPresidente e CEO di Havas Worldwide Switzerland con agenzie a Zurigo e Ginevra. Presidente dell'Art Director Club ADC. Membro della giuria del Festival di Cannes, dei Clio Awards, ecc. Presidente della giuria del Golden Drum 2004 e dell'AdPrint Festival 2007. Ha studiato al Conservatorio di Zurigo e alla Facoltà di Giurisprudenza dell'Università di Zurigo. Pianista e compositore. Ingresso in pubblicità nel 1992 come copywriter. Presidente della giuria ADC Svizzera, membro del consiglio di amministrazione di SW (Swiss Advertising) e BSW Leading Swiss Agencies. Comitato consultivo della Scuola di Economia di Zurigo (HWZ). Membro del Capitolo svizzero del Club di Roma. Di Frank Bodin sono stati pubblicati i libri "Bilder fürs Ohr - Besser im Radio werben" (2003) e "Katz und aus - Essenzialismen" (2004).

Purtroppo, come spesso accade, senso e assurdità vanno di pari passo. L'affidabilità e la funzionalità di software e applicazioni controllati dai movimenti della mano lasciano ancora molto a desiderare.

La console di gioco "Kinect" è probabilmente il dispositivo più noto al momento per quanto riguarda il controllo gestuale. I giochi vengono gestiti e i menu vengono navigati utilizzando esclusivamente i movimenti del corpo. Questi vengono registrati e interpretati da una telecamera. Qualsiasi bambino può farlo. "Kinect è facile da usare e i movimenti sono realistici e utili per i giochi. Ciò che funziona per le console di gioco non necessariamente funziona per i televisori.

Quando voglio guardare la TV e mi siedo sul divano, personalmente non ho voglia di fare grandi movimenti e salti mortali. Quando di recente ho visitato un negozio di materiale elettrico e ho assistito a una dimostrazione di un dispositivo di questo tipo, è stato chiaro che avrei dovuto frequentare un corso per essere in grado di utilizzare il televisore. A parte il commesso, nessuno è riuscito a far reagire l'apparecchio con il gesto della mano che si agita.

Recentemente sono state introdotte sul mercato anche alcune applicazioni mobili che utilizzano la fotocamera integrata negli smartphone per il controllo dei gesti. È emozionante poter utilizzare lo smartphone in un modo completamente nuovo. Un esempio è l'app "Wink Camera", che utilizza un occhiolino per avviare l'autoscatto delle foto. Purtroppo, l'ammiccamento fa male ai muscoli prima di poter scattare una foto. E, mano sul cuore, se tengo comunque la fotocamera in mano, posso semplicemente fare clic sul pulsante di scatto con il dito?

D'altra parte, sono rimasto entusiasta dell'applicazione per iPad "Gilt Taste". L'applicazione per libri di cucina può essere controllata con i movimenti della mano. Così, se sono in cucina con le dita sporche, posso passare alla pagina successiva della ricetta senza toccarla. Sarebbe davvero molto pratico, ma purtroppo il controllo dei gesti non funziona molto bene.

Tuttavia, ritengo che le possibilità di utilizzo del controllo gestuale siano tutt'altro che esaurite. Tuttavia, occorre prestare la dovuta attenzione all'affidabilità e alla funzionalità.

Manuel P. Nappo, direttore del CAS Social Media Management HWZ (Università di Scienze Applicate di Zurigo). www.fh-hwz.ch/smm
 

Nella sua conferenza, Cracknell parlerà dell'autenticità della serie televisiva "Mad Man" e farà un parallelo con i veri Mad Men di Manhattan. Una grande opportunità per ascoltare storie di prima mano su grandi nomi e agenzie dell'età d'oro di Madison Avenue e segreti ben custoditi di campagne leggendarie di quell'epoca. Andrew Cracknell ha iniziato la sua carriera negli anni '60 presso la "Collett Dickenson Pearce" di Londra. Questa agenzia è stata il punto di partenza per numerosi creativi britannici come Charles Saatchi, Sir Frank Lowe, Lord David Puttnam, Sir John Hegarty e Sir Ridley Scott, che oggi godono di carriere importanti. Per oltre 40 anni Cracknell è stato direttore creativo esecutivo di agenzie internazionali come FCB, WCRS, APL e Bates. Oggi scrive di pubblicità e argomenti correlati per la rivista Campaign e per il Financial Times.

Secondo il comunicato stampa dell'ADC, la serata sarà brindata nello stile dell'epoca con il whisky di Chivas Regal. Nonostante lo "stile dell'epoca", è lecito supporre che le visitatrici non saranno relegate nella stanza accanto a preparare torte. (uma)

La serata è organizzata da NOA - No Ordinary Agency di Zurigo - insieme all'ADC e a Persönlich. Si terrà giovedì 13 giugno alle ore 18.30 presso la Galleria ADC, Zentralstrasse 18, 8003 Zurigo. I posti sono limitati, l'ingresso è gratuito.

Per la nona volta consecutiva, TBS & Partner è stata incaricata di progettare, ideare e realizzare la comunicazione finanziaria della Nationale Suisse. L'idea alla base dell'art report è quella di creare una nuova opera d'arte che accompagni le cifre d'affari dell'assicuratore svizzero attivo a livello internazionale, ha dichiarato l'agenzia in un comunicato stampa di giovedì. Come concetto di gruppo trasversale, l'art report si rivolge non solo ai destinatari della comunicazione finanziaria, ma anche al mercato dell'arte, per il quale la compagnia offre soluzioni assicurative specifiche, nonché al pubblico interessato all'arte.

I due artisti zurighesi huber.huber (Markus e Reto Huber) e il poeta bernese Jürg Halter sono i responsabili della prima edizione del reportage artistico, realizzato nel 2012. Con il titolo "Collezione di cose perdute", i tre hanno rivolto la loro attenzione a ciò che si supponeva banale e hanno intrapreso una ricerca fotografica e letteraria negli spazi pubblici. Il risultato: 30 istantanee che affrontano questioni esistenziali da diverse prospettive e sono presentate con il titolo "Collection of lost things". Artreport.ch possono essere visualizzati in qualsiasi momento.

Le fotografie di huber.huber coprono un arco visivo che attraversa tutti i mezzi di comunicazione finanziaria nel 2013, con il rapporto annuale che ne costituisce il fulcro. Contributi selezionati della "Collezione di cose perdute" fungono da divisori dei capitoli e sono destinati a creare un contrasto in termini di contenuto e forma con i contenuti editoriali. Il progetto "Art Report" è accompagnato da diverse misure di comunicazione. Tra queste, una campagna di affissioni nei centri urbani, annunci nel bollettino d'arte, un volantino alla "Liste Art Fair Basel" e il momento clou, un evento con gli artisti e gli ospiti invitati a Zurigo.

Responsabile presso la Nationale Suisse: Patrik Graas (responsabile Brand Management e Corporate Publishing), Andreas Karcher (responsabile del dipartimento artistico). Responsabile presso TBS & Partner: Jürg Neuenschwander (concetto e CD), Franziska Binz (direzione artistica), Eva Friedli e Matthias Schnüriger (consulenza), Olivier Mentha (testo), Federico Mazza (design), Daniel Erdin e Andreas Gloor (poligrafia), Claudio Fornito e Heini Fümm (elaborazione immagini).