Anche quest'anno i dipendenti della Suva rinunciano al regalo di Natale e devolvono la somma destinata a questo scopo a un'organizzazione che si occupa di persone gravemente infortunate. In Svizzera, infatti, ogni anno oltre 25.000 dipendenti subiscono gravi incidenti. Quest'anno la donazione sarà destinata alla casa di riposo "Landscheide" nel cantone di Appenzello Esterno.

Il soggetto creato da Kreienbühl e Vogler dimostra che un incidente non deve impedire a nessuno di festeggiare il Natale. Il motivo è attualmente utilizzato come biglietto di auguri natalizi della Suva e nei media elettronici.

Responsabile a Suva: Daniela Bassi (responsabile comunicazione), Urs Schaad (responsabile comunicazione marketing), Mirjam Birrer, Siegrun Krayer (consulenza comunicazione). Responsabile dell'agenzia pubblicitaria Kreienbühl und Vogler: Reto Vogler, Oli Kreienbühl, Marco Donada, Fabian Schiltknecht; Oliver Nanzig (fotografia), Patrik Rohner (elaborazione delle immagini); mitLinks (programmazione web).

Anche le statistiche pubblicitarie per l'intero anno sono in calo dello 0,8% (-33,9 milioni di franchi) rispetto all'anno precedente, con 4,37 miliardi di franchi.

Cosmetici + cura del corpo in rosso

A novembre 2013, il settore "Cosmetici + articoli da toeletta" ha registrato un calo del 26% della pressione pubblicitaria (-10,8 milioni di franchi svizzeri) rispetto all'anno precedente. Per l'intero anno, il settore ha registrato un calo del 14,7% (-53,5 milioni di franchi svizzeri) della pressione pubblicitaria rispetto all'anno precedente.

Solo i sottomercati "Fragranze" (+0,7 milioni di franchi), "Depilazione + rasatura" (+0,1 milioni di franchi) e "Pubblicità su immagine, internet e gamma di prodotti" (+1,2 milioni di franchi) del settore "Cosmetici + articoli da toilette" hanno registrato un aumento della pressione pubblicitaria nel novembre 2013. Tuttavia, queste aree non sono state in grado di compensare il calo del settore nel suo complesso. Il calo del volume pubblicitario è da attribuire ai tre sottomercati "cura dei capelli", "cosmetici" e "igiene orale". Tutti hanno subito perdite medie di 2,3 milioni di franchi svizzeri rispetto a novembre 2012.

Servizi online in alta

Rispetto allo stesso mese dell'anno precedente, il settore "Servizi" ha registrato un aumento del 7,7% a novembre 2013 (+1,6 milioni di franchi). Lo sviluppo positivo di questo settore nel novembre 2013 è attribuibile esclusivamente al sottomercato "Servizi online". La presenza pubblicitaria di questo sottomercato è aumentata del 51,6% (+3,4 milioni di franchi svizzeri) nel novembre 2013 rispetto all'anno precedente.

Per posizionarsi in vista delle festività natalizie, a novembre Ricardo.ch ha puntato tutto sulla pubblicità per le sue piattaforme online Ricardo.ch e Ricardolino.ch. La piattaforma d'asta ricardo.ch ha raggiunto la più alta pressione pubblicitaria lorda (2,0 milioni di franchi) nel sottomercato "Servizi online" a novembre con lo slogan "Sofort geht anders! La pressione pubblicitaria è stata solo leggermente inferiore (1,9 milioni di franchi) per la campagna "Pubblicità gratuita. Semplicemente vendi" per la piattaforma ricardolino.ch. Questi elevati volumi pubblicitari hanno inoltre collocato le due piattaforme nella top 10 dei prodotti più pubblicizzati nel mese di novembre 2013.

È possibile scaricare il rapporto sulle tendenze del mercato pubblicitario di Media Focus novembre 2013 all'indirizzo questo link in formato PDF.

 

Per Jeep, il claim "See whatever you want to see" allude alla libertà indipendente dal terreno di un veicolo fuoristrada. Si guida ovunque si abbia voglia di andare. In cima alle montagne o nella foresta. Ghiaia o neve, palude o sabbia. O almeno questo era l'uso originario dei SUV. Il marchio Jeep non è solo sinonimo di avventura, natura e libertà, ma è ancora oggi utilizzato da molte persone come sinonimo generico di veicoli fuoristrada. Il fatto che la maggior parte delle Jeep oggi conosca il fuoristrada solo per sentito dire non cambia le cose. Il loro territorio sono i parcheggi delle scuole e le gallerie commerciali. L'immagine del fuoristrada è rimasta ed è rafforzata dalla campagna di Leo Burnett orientata alla natura. La libertà di vedere ciò che si vuole non è concessa solo al conducente della Jeep, ma anche allo spettatore:

Se non è possibile ruotare lo schermo e non si vuole sforzare il collo: Di seguito sono riportati i tre soggetti ruotati di 180 gradi. (hae)

- Quali sono le mete e i luoghi di viaggio preferiti dagli svizzeri?
- Quali musicisti ed eventi hanno commosso la Svizzera?
- Quali sono le marche di auto e i gadget più popolari nel paese?

Le Liste Zeitgeist 2013 offrono una prospettiva interessante sulle tendenze e gli eventi più importanti sulla base delle query di ricerca più ricercate e più popolari della Svizzera. Diversi eventi della vita di personaggi noti sono stati oggetto di interesse. Gli svizzeri hanno un'elevata affinità con la tecnologia nel 2013, come dimostra l'elenco delle query di ricerca più popolari. Si nota anche che i programmi televisivi svizzeri sono in grado di affermarsi rispetto ai loro omologhi tedeschi. The Voice of Switzerland guida la classifica dei programmi televisivi più popolari, battendo l'Eurovision Song Contest e Dschungelcamp al secondo posto. Gli artisti svizzeri sono ben rappresentati nella lista dei musicisti più popolari, con Beatrice Egli in cima alla classifica. Secondo le ricerche effettuate in Svizzera, è la musicista più popolare dell'anno. Anche Zermatt è salita sul podio come località svizzera più cercata nel 2013.

Le liste Zeitgeist 2013 per la Svizzera

Query di ricerca (tendenze):

1° Paul Walker
2. ricardolino
3. iPhone 5s
4. iOS 7
5. GTA 5
6 Kate Middleton
7 Beatrice Egli
8° Campionato mondiale di hockey su ghiaccio
9 Pasqua 2013
10 Gangnam Style

Persone (tendenze):

1° Paul Walker
2 Kate Middleton
3 Beatrice Egli
4 Nelson Mandela
5. Olivia Ostergaard
6 Carsten Schloter
7 Cory Monteith
8° Ronny Keller
9° bambino reale
10° Oscar Pistorius

Marche di auto (le più ricercate):

1. BMW
2° Mercedes
3. audi
4. VW
5° Renault
6 Ferrari
7° Ford
8° Opel
9° Toyota
10. intelligente

Che cos'è...? domande (tendenze):

1. lancio aereo
2° Griesel
3. gotico
4. latte di sviluppo
5. Malesia
6. autismo
7. wifi
8° Descendencia
9. legno di luna
10. ricardolino

Eventi svizzeri (tendenze):

1° Festival di Paléo
2° Festival federale di ginnastica
3. Sechseläuten
4° Zürifest
5° Olma
6° Festival svizzero della lotta e delle Alpi
7° Baselworld
Parata dell'8a strada
9° Carnevale di Basilea
10° Salone dell'Auto di Ginevra

Città e villaggi (i più ricercati):

1. Zermatt
2. Zurigo
3 Losanna
4° Basilea
5. Berna
6. Lenzerheide
7. Lucerna
8° Flumserberg
9. Winterthur
10 Davos

Destinazioni (i più ricercati):

1. New York
2. Parigi
3. Barcellona
4. Berlino
5. Londra
6. Maiorca
7. Portogallo
8. Amburgo
9. Budapest
10. Fuerteventura

Marchi di moda (i più ricercati):

1. zalando
2° La Redoute
3. H&M
4° Zara
5. esprit
6° Louis Vuitton
7. mango
8° Scarpe Vögele
9. vertbaudet
10° Nike

Musicisti (tendenze):

1 Beatrice Egli
2. daft punk
3. Lou Reed
4. macklemore
5. psy
6. stromae
7 Depeche Mode
8 Nicole Bernegger
9. Robin Thicke
10 Marc Sway

Film (tendenze):

1 Django Unchained
2. la guerra mondiale z
3. uomo d'acciaio
4. gravità
5 Oblio
6. i ponti di primavera
7 Il Grande Gatsby
8. Zone umide
9° Vita di Pi
10 Iron Man 3

Programmi televisivi (tendenze):

1a Voce della Svizzera
2° Concorso Eurovisione della Canzone
3° campo della giungla
4. sotto la cupola
5 I bambini di The Voice
6 Colonia 50667
7° DSDS
8° Cattura il milionario
Accademia 9th Star
10. battere il Raab

Gadget (i più ricercati):

1. iPhone 5s
2. Samsung Galaxy S4
3. iPhone 5
4. playstation 4
5. HTC One
6. iPad
7° Samsung Galaxy S3
8. iPad mini
9° Nexus 5
10. Nokia Lumia 920

Giochi (Tendenze):

1° GTA 5
2. sim city
3° Atari Breakout
4. Far Cry 3
5. twistymania
6. impero del buon gioco
7. crysis 3
8° Candy Crush
9a Grande Fattoria
10. MiniMania

Atleti svizzeri (tendenze):

1. Ronny Keller
2 Damien Brunner
3 Matthias Sempach
4. Belinda Bencic
5° Roman Josi
6 Lars Weibel
7 Lucas Fischer
8 Jan van Berkel
9 Stefan Grogg
10° Izet Hajrović

E con una pubblicità insolitamente non pubblicitaria: all'insegna del motto "Ricercati fino all'ultimo dettaglio. Anche le nostre pubblicità", si impara molto su ogni mezzo pubblicitario. In questo modo si conoscono finalmente i collaboratori che contribuiscono a rendere visibile la pubblicità. Il dipendente APG che ha affisso un manifesto con il suo breve ritratto ama guidare nel suo lavoro e nel tempo libero è un appassionato raccoglitore di funghi. Lo spettatore della pubblicità viene anche a sapere che lo stampatore ventitreenne della pubblicità è un fan appassionato dei The Mars Volta e non ha problemi a fare i turni di notte.

I divertenti ritratti sono stati realizzati come ogni articolo su Woz: attraverso un'intensa attività di ricerca. I due giornalisti Timo Posselt e Jan Jirat hanno incontrato le persone in questione e hanno cercato di scoprire il più possibile su di loro in lunghe interviste - con successo, come dimostrano le interviste. Le interviste possono essere lette integralmente su woz.ch.

Responsabile del settimanale: il collettivo del Woz. Responsabile presso Leo Burnett Svizzera: Pablo Schencke, Johannes Raggio, Peter Brönnimann (creazione), Nino Zuberbühler (consulenza).

 

Tom Müller è passato da Publicis a Scholz & Friends in ottobre. Negli ultimi cinque anni ha lavorato come direttore artistico, principalmente nel settore digitale. Ma non solo: ha anche creato la campagna per la barba di Garnier, premiata a livello internazionale. Tom Müller lavorerà come art director interdisciplinare presso Scholz & Friends, in linea con la filosofia creativa dell'azienda.

Dan Nessler è entrato in Scholz & Friends il 1° dicembre da Jung von Matt/Limmat. In qualità di consulente digitale presso JvM per quattro anni, è stato responsabile di noti progetti digitali innovativi come M Budget WG, Generation M e Migipedia. Presso Scholz & Friends, il qualificato economista aziendale specializzato in comunicazione online agirà come architetto digitale all'interfaccia tra creazione, tecnologia e consulenza. Il direttore creativo Lukas Frei è estremamente soddisfatto di rafforzare con i due nuovi ingressi sia la competenza digitale che l'eccellenza creativa nella creazione.

 

Questo è quanto ha scritto il Consiglio del pubblico in un comunicato stampa di martedì. Una metà del gruppo di osservazione ha ritenuto che i personaggi dei quattro film di fiction, al centro del mese tematico, fossero rappresentati in modo convincente, con i loro punti di forza e le loro debolezze. L'altra metà ha ritenuto che i personaggi fossero "pateticamente esagerati". Per la maggioranza del Consiglio è stato "difficilmente comprensibile che non siano state presentate figure storiche femminili". Questa mancanza non è stata compensata da altri programmi in cui le donne sono state ritratte, ha continuato il Consiglio. Il Consiglio si aspetta che in futuro le donne "siano naturalmente presenti nel contenuto e nella forma dei programmi SRF". Una minoranza ha criticato la selezione dei personaggi. L'attenzione si è concentrata troppo sui potenti e sui miti. Mancano importanti aspetti politici.

Scoperte nell'offerta supplementare

Due programmi di "Sternstunde Philosophie" su personaggi storici femminili, la serie di film d'animazione "Helveticus" per bambini e ragazzi, il film documentario "Image Problem" e la serie di video di Radio SRF 3 sul portale online "Mein Leben - meine Schweiz" (La mia vita - la mia Svizzera) si sono distinti positivamente tra le offerte aggiuntive del mese tematico. Per il Consiglio del pubblico, l'abbondanza di programmi offerti durante il mese tematico era "al limite", anche perché molti programmi erano etichettati come "La Svizzera" e non fornivano alcun contenuto aggiuntivo. Secondo il Consiglio del pubblico, la SSR e la SRF avrebbero dovuto informare meglio il pubblico prima e durante il mese tematico. (SDA)
 

Tuttavia, questo è corretto e previene i malintesi. Gli accordi di intervista che danno all'intervistato il controllo completo sul contenuto di un articolo, al di là della contro-lettura delle citazioni, sono professionalmente irrilevanti.

Nel febbraio 2013, la rivista di diritto Plädoyer ha ripreso un ritratto dell'avvocato e membro del consiglio di amministrazione di UBS Isabelle Romy dalla rivista sorella di lingua francese Plaidoyer, che i redattori hanno adattato in alcuni punti per il pubblico della Svizzera tedesca. L'autore del ritratto si è rivolto al Consiglio della stampa sostenendo che Plaidoyer aveva violato le regole dell'inter vivos perché i redattori avevano utilizzato una versione precedente dell'articolo invece del testo autorizzato da Romy.

Il Consiglio della stampa sottolinea nella sua dichiarazione che le redazioni non sono obbligate a ripresentare per l'autorizzazione citazioni già autorizzate dopo la traduzione in un'altra lingua. Tuttavia, era giusto farlo per evitare malintesi. In base al comportamento dei redattori, la denunciante aveva il diritto di supporre che la versione del testo da lei curata sarebbe stata utilizzata per la pubblicazione. Confrontando le due versioni, il Consiglio della stampa conclude,
che i redattori si erano sostanzialmente attenuti a questo accordo. In ogni caso, sarebbe eccessivo per la denunciante supporre di aver mantenuto un controllo completo sul contenuto del ritratto al di là della correzione delle bozze e dell'autorizzazione delle citazioni.

Campagna politica di una rivista per consumatori

La rivista dei consumatori Bon à Savoir ha costretto un collaboratore a scrivere articoli di favore per l'iniziativa popolare "Pro Service Public" e lo ha licenziato perché si è lamentato con il Consiglio della stampa? Per il Consiglio della stampa, non si crea né l'uno né l'altro.

Nel marzo 2012, Bon à Savoir ha lanciato l'iniziativa popolare "Pro Service Public" insieme ad altre riviste di consumo. Da allora, la rivista ne ha parlato in ogni numero. Alla fine di giugno 2013, un dipendente di "Bon à Savoir" ha presentato un reclamo al Consiglio svizzero della stampa per l'informazione unilaterale a favore dell'iniziativa. Il denunciante, che è stato licenziato dopo le vacanze estive, solleva specificamente la questione se l'editore possa costringere un giornalista a scrivere tali articoli. Il caporedattore di Bon à Savoir ha risposto che gli articoli sull'iniziativa popolare sono stati scritti da un gruppo di volontari, di cui inizialmente faceva parte anche il denunciante. Il suo desiderio di lasciare il gruppo era stato rispettato in breve tempo.
Inoltre, Bon à Savoir è sempre stato politicamente attivo. Infine, il licenziamento del denunciante non aveva nulla a che fare con la denuncia del Consiglio della stampa, ma era piuttosto dovuto a continue divergenze di opinione sull'orientamento editoriale di "Bon à Savoir".

Il Consiglio della stampa respinge il reclamo. I reportage sull'iniziativa popolare non erano testi puramente di PR ed erano anche contrassegnati dal logo appropriato. I lettori sarebbero stati in grado di capire che si trattava di una campagna politica. Il denunciante non riesce inoltre a dimostrare la sua affermazione di essere stato costretto a scrivere testi a favore dell'iniziativa. Sarebbe inoltre opportuno che Bon à Saovir definisse la propria politica editoriale in uno statuto editoriale. A prescindere da ciò, tuttavia, era già evidente dalla natura della rivista dei consumatori. Per quanto riguarda il licenziamento del denunciante, si trattava di una dichiarazione contro un'altra. Non è stato quindi stabilito un collegamento tra il licenziamento del denunciante e la denuncia del consiglio della stampa. Tuttavia, se tale collegamento esistesse, si tratterebbe di una grave violazione dell'etica professionale.

Oliver Schönfeld, 44 anni, vanta un'esperienza pluriennale nel marketing e nell'industria dei media, si legge in un comunicato. Prima di entrare nell'agenzia pubblicitaria KSP Krieg Schlupp Partner come direttore della pianificazione strategica e membro del comitato esecutivo allargato, dove ha lavorato prima di Clear Channel, ha lavorato presso Initiative Media Zurich come direttore dei media e come direttore di gruppo presso Zenithmedia Düsseldorf.

Jürg Rötheli: "Siamo molto contenti di avere a bordo un responsabile marketing così competente ed esperto come Oliver Schönfeld. Il marketing ha un'alta priorità all'interno della nostra azienda, in quanto ci concentriamo sull'offerta di soluzioni pubblicitarie specifiche per i gruppi target. Abbiamo quindi deciso di aggiungere Oliver al team di gestione per dare ancora più peso alle nostre attività di marketing."
 

Sul sito web Wish.zuerich.com giovani e meno giovani possono scrivere i loro desideri su un foglio di carta, che poi finisce direttamente sulla scrivania del direttore del turismo Martin Sturzenegger. Con un po' di fortuna, alcuni di essi si avvereranno.

Unic e l'agenzia Mehrwert hanno sviluppato la campagna "Zurigo esaudisce i desideri" insieme ai responsabili di Zurigo Turismo. Al centro della campagna d'immagine c'è una landing page responsive per smartphone, tablet e desktop, sulla quale è possibile compilare e inviare la lista dei desideri. L'ispirazione è fornita dai bambini Sophia, Felicity o Maximilian, che formulano i loro desideri personali davanti alla telecamera, così come i consigli per i weekend elencati per la magia del Natale a Zurigo.

La campagna è stata allestita in grande stile a Ginevra con un "Wunschtram" che attraversa la città da novembre. Un annuncio sulla NZZ, una newsletter a 100.000 contatti, una classica affissione in vari formati e annunci video su YouTube in quattro lingue promuovono la campagna nei mercati di Germania, Italia, Gran Bretagna, Svizzera tedesca e francese. Su Facebook, la campagna è promossa con post a pagamento e non.

Secondo il comunicato stampa, l'obiettivo della campagna natalizia "Zurigo esaudisce i desideri" è quello di promuovere la stagione natalizia nella destinazione turistica di Zurigo a livello nazionale e internazionale in modo amichevole. Allo stesso tempo, questa campagna è il preludio per posizionare Zurigo come una destinazione urbana natalizia unica in futuro.

Responsabile di Zurigo Turismo: Adrian Seitz (Gestione della campagna). Responsabile presso Unic: Philippe Surber (direzione creativa), Florian Stürzinger (direzione artistica), Dominic Wuffli (grafica), Céline Kellner (concetto), Dominik Ryser (testo), Oriol Torrent, Thomas Jaggi, Tobias Forkel (sviluppo), Laila Gutknecht (produzione video). Responsabile presso l'Agentur Mehrwert: André Laubacher (Direzione creativa), Raphaël Surber (Consulenza), Reto Portmann (Direzione artistica), Rebecca Gerritsen (Grafica).
 

Campionati Europei di Atletica Leggera e Mondiali di Zurigo 2014: Aroma vince sul campo

Aroma si è aggiudicata la gara per la progettazione e la realizzazione dell'ospitalità VIP per i Campionati Europei di Atletica Leggera 2014 e per la Weltklasse Zürich 2014-2016. La nuova architettura dell'evento è stata progettata per essere sostenibile nell'arco di tre anni. Tra pochi giorni, in agosto, Zurigo ospiterà i Campionati europei di atletica leggera e il meeting annuale di atletica leggera Weltklasse Zürich. Poiché entrambi gli eventi si svolgono nello stadio Letzigrund, il cliente Christoph Joho di Weltklasse Zürich ha deciso che l'area hospitality per entrambi gli eventi sarebbe stata progettata, pianificata e realizzata da un unico fornitore.

In entrambi gli eventi, le occasioni si svolgeranno in tre sale tenda per un totale di 4.500 metri quadrati. La struttura offrirà spazio a 1800 ospiti. Che si tratti di un ambiente colorato e festoso ai Campionati Europei o di un'emozionante messa in scena delle stelle dell'atletica mondiale alla Weltklasse Zürich, il design di Aroma conferisce a entrambi gli eventi un'immagine sportiva e moderna. Oltre al concetto creativo, la proposta di Aroma ha convinto per l'uso sostenibile dell'infrastruttura di base.

 

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CR Basilea: nuova collaborazione con SBC

Dopo una valutazione in più fasi, l'Associazione svizzera dei ciechi e degli ipovedenti (SBC) ha deciso di collaborare con CR Basel. L'agenzia basilese, con un'esperienza decennale nel marketing sociale, sarà responsabile dal prossimo anno del nuovo posizionamento e della campagna di sensibilizzazione della SBC, l'unica organizzazione nazionale di auto-aiuto attiva in questo campo e gestita dagli stessi ipovedenti.

 

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Hotel deluxe svizzeri: Nuovo check-in con Ruf Lanz

Il gruppo degli Swiss Deluxe Hotels riunisce i più esclusivi hotel a 5 stelle della Svizzera (tutti gli hotel del gruppo si trovano su Swissdeluxehotels.com). La loro unicità si basa sull'eccellenza del servizio e sulla loro tradizione centenaria nel settore alberghiero di lusso. Dopo una presentazione del concetto in più fasi, l'esclusivo gruppo ha scelto Ruf Lanz come agenzia pubblicitaria. La campagna sarà visibile a partire dalla primavera 2014.

 

La trentenne Manuela Straub ha iniziato la sua carriera giornalistica otto anni fa a Radio Top. Dopo una formazione come libraia presso la libreria della Volkshaus di Zurigo, la turgoviese ha iniziato a lavorare come giornalista a Radio Top. Nel corso degli anni ha assunto ulteriori responsabilità come caposervizio, caposervizio est e infine come vice caporedattore.

Con la nomina di Manuela Straub, Top Medien sottolinea il suo forte impegno nella promozione dei suoi dipendenti in generale e della prossima generazione di quadri in particolare. Insieme a Corinne Wacker, che ha assunto il ruolo di responsabile della presentazione in autunno, per la prima volta due donne saranno responsabili dei programmi di Radio Top. Secondo il comunicato stampa, è gratificante che per la posizione di vice caporedattore sia stata trovata una soluzione interna in Dave Burkhard. Il 34enne dell'Oberland zurighese lavora a Radio Top da quasi sei anni, dal 2011 come responsabile dello sport. Continuerà a svolgere questa funzione come vice caporedattore.

L'attuale caporedattore Jan Vontobel lascia TOP-Medien per Radio1 dopo circa 15 anni. Vontobel ha iniziato come giornalista video a Tele Top nel 1998. In seguito, come responsabile dei programmi, ha contribuito in modo decisivo a far sì che Tele Top ottenesse con successo la concessione per la regione "Zurigo Svizzera nord-orientale" nel 2008. Come caporedattore di Radio Top, negli ultimi cinque anni ha rafforzato in modo duraturo il marchio Radio Top.

Dave Burkhard (nuovo vice caporedattore), Manuela Straub (nuovo caporedattore) e Jan Vontobel (ex caporedattore)