La giuria interdisciplinare composta da 14 membri selezionerà i vincitori tra i candidati qui elencati in occasione dello Swiss Marketing Day che si terrà il 4 marzo al KKL di Lucerna. Il pubblico potrà vedere chi riceverà l'ambito "Oscar del marketing". Il premio è assegnato da Swiss Marketing, la più grande organizzazione professionale per il marketing e le vendite in Svizzera. I progetti sono valutati da una giuria interdisciplinare di esperti, presieduta da Peter Felser, presidente della giuria dal 2013.

I candidati del 2014

Categoria grandi imprese

Migros-Genossenschafts-Bund, con il progetto "Crowdsourcing come strumento di marketing integrato". Agenzia coinvolta: Atizio.

Cooperativa Coop, con il progetto "20 anni di Coop Naturaplan". Hirshalden Private Hospital Group, con il progetto "Competenza che crea fiducia. Hirslanden: un marchio nel settore medico per acuti". Agenzia coinvolta: KSP Krieg Schlupp Partner.

Categoria delle medie imprese

Emmentaler Svizzera con il progetto "Emmentaler Eidgenoss. Agenzia coinvolta: Leo Burnett Svizzera

Turismo della Lötschental, con il progetto "Die Lötschentaler". Agenzia coinvolta: Agenzia pubblicitaria Contexta BSW.

KKL Luzern Management, con il progetto "A Pirate's Symphony - da un evento senza volto e senza nome a una campagna di marketing integrata e alla creazione di un marchio/2012 al 2013". Agenzia coinvolta: K-wer-K.

Categoria piccole imprese

Rent a Rentner, con l'omonimo progetto "Rent a Rentner". Agenzia coinvolta: Werbeanstalt Schweiz.

Poinz, con l'omonimo progetto "Poinz". L'azienda mette in contatto le imprese locali con i loro clienti - tramite smartphone.

Holz Zollhaus, con il progetto "Più che solo legno". Holz Zollhaus è un produttore di negozi di bricolage.

Categoria Organizzazioni non profit

Startzentrum Zürich Genossenschaft, con il progetto "Startupfair 2013". Agenzia coinvolta: Digital Marketing Svizzera.

UFSP - Ufficio federale della sanità pubblica, con il progetto "LOVE LIFE - talk about it".
Agenzia coinvolta: HAVAS Worldwide Zurich.

Premio speciale e premio del pubblico

Il premio speciale non è legato a categorie e non è nominato. Premia i progetti che si distinguono per le loro idee eccezionali o per gli aspetti innovativi, ma che non rispettano pienamente le rigide regole del Marketing Trophy. Il Premio del pubblico è determinato dal pubblico e dal pubblico interessato tramite votazione via Internet. Il premio viene consegnato anche in occasione della Giornata svizzera del marketing.

Relatori alla Giornata svizzera del marketing 2014

La Giornata svizzera del marketing con la consegna del Trofeo del marketing si terrà al KKL di Lucerna, come avviene da anni. I seguenti relatori interverranno sul tema "Marketing basato sul valore: strategie di valorizzazione e ricette per il successo":

Ron Kaufman Insegnante e motivatore per il servizio clienti e la cultura del servizio, fondatore di UP! Your Service sul tema: Uplifting Service: superare le aspettative dei clienti.

Georges A. Kern, CEO di IWC Watch Co. Schaffhausen sul tema: IWC Schaffhausen, Crafting dreams.

Sahar Hashemi, imprenditrice e autrice sul tema: Come riconoscere e cogliere le opportunità di mercato.

Andreas Herrmann, direttore del Centro di Ricerca Customer Insight dell'Università di San Gallo, sul tema: Superior pricing, il mito del cliente calcolatore.
 

Settimana dopo settimana è stato il leader del mercato su 3+ e la Svizzera tedesca ha seguito con attenzione i suoi appuntamenti fantasiosi, le sue escursioni romantiche e i suoi divertenti bloopers. Lunedì prossimo, 16 dicembre, andrà in onda il gran finale di "The Bachelor" con il calciatore e beniamino del pubblico Vujo Gavric. Il direttore del canale Dominik Kaiser afferma: "Vujo è un grande Bachelor, siamo molto soddisfatti. Gli ascolti sono stati molto buoni e la risposta dei media è stata travolgente". La più grande emittente privata svizzera è già alla ricerca di un successore.

Le donne single interessate alla ricerca del grande amore possono registrarsi ora su 3plus.tv. Secondo l'annuncio, la ricerca è rivolta a "donne single attraenti e aperte di età compresa tra i 21 e i 35 anni che vogliono lanciarsi nell'avventura di una vita". Lo stesso Bachelor, come Vujo Gavric, viene cercato e scelto da 3+.

A proposito di questo argomento: "Caldo come la vodka, stupido come il pane".Anne-Friederike Heinrich, freelance di Werbewoche, spiega nell'attuale edizione cartacea perché ama il programma (articolo aperto anche ai non abbonati).

 

Schweizer Radio und Fernsehen è rappresentata da due corrispondenti televisivi nazionali nella Svizzera orientale. Insieme a Fabienne Frei, Marcel Niedermann sarà il nuovo corrispondente. Il nuovo incarico sarà assunto il 1° gennaio 2014, ma inizialmente rimarrà a Zurigo per un periodo di inserimento di quattro mesi per conoscere ancora meglio i suoi futuri compiti, secondo il comunicato stampa.

Dal 1° maggio 2014, Marcel Niedermann sarà ufficialmente a Sankt Gallen come corrispondente per la Svizzera orientale. Sostituirà Henriette Engbersen, che si è già trasferita alla redazione del "Tagesschau", ma continuerà a dare il suo contributo nella Svizzera orientale fino a quando Marcel Niedermann non prenderà servizio. Marcel Niedermann si è laureato all'Università di Berna nel 2004 in economia aziendale, media ed economia. Dopo aver completato gli studi, ha lavorato inizialmente in varie posizioni nel settore del marketing e della comunicazione. Dal 2012 lavora per la radio e la televisione svizzera come redattore del programma "Tagesschau".

Le notizie dei media sui residui chimici negli alimenti fanno ormai parte della vita quotidiana. Per incoraggiare le persone a mangiare cibi sicuri per la loro salute, il movimento Slowfood si batte da anni a favore di prodotti biologici, regionali, stagionali, di alta qualità e artigianali. Questo vale per la produzione, la lavorazione e la commercializzazione. In collaborazione con l'agenzia Leo Burnett Svizzera, sono state quindi create diverse immagini per incoraggiare l'acquisto consapevole di alimenti biologici. Le immagini mostrano che quando si mangia carne o pesce, si dovrebbe pensare a ciò che gli animali hanno ricevuto in precedenza.

Responsabile di Slow Food Alta Austria: Philipp Braun. Responsabile presso Leo Burnett Svizzera: Pedro Moosmann (AD), Christian Stüdi (testo), Peter Brönnimann (ECD), Christian Bircher (CD), Rebecca Krausse, Ingrid Zumkehr (consulenza), Erasmo Palomba (art buying); Pixelprinz, Linus Schneider (CGI/illustrazione).

 

La compagnia aerea canadese West Jet ha permesso ai passeggeri degli aeroporti di Toronto e Hamilton di contattare Babbo Natale utilizzando uno scanner per le carte d'imbarco. Egli ha chiesto a grandi e piccini quali fossero i loro desideri per le festività natalizie. Si è parlato di tutto, da calzini e trenini a un televisore a grande schermo. Il tutto sembrava una chiacchierata non impegnativa per diffondere lo spirito natalizio. In realtà, un team della compagnia aerea si è dato da fare dietro le quinte per esaudire i desideri espressi. La scena nascosta: l'aeroporto di destinazione dei viaggiatori. La chat virale assume i tratti di una favola natalizia quando i passeggeri atterrati vengono sorpresi con una speciale consegna di regali mentre aspettano i loro bagagli. La compagnia aerea chiama questo capolavoro logistico "donazione in tempo reale":

Forse alcuni ospiti saranno stati segretamente infastiditi dal fatto di aver desiderato un nuovo paio di pantaloni invece di un televisore a schermo piatto di lusso. Cosa sarebbe successo esattamente se un passeggero avesse desiderato un'auto nuova è scritto nelle stelle. Con i film di caso è meglio non porsi domande, ma goderseli nel modo più acritico possibile. 13 milioni di spettatori in quattro giorni non possono sbagliare. (hae)

Volkswagen Svizzera privilegia le specialità italiane nell'attuale numero di "BASEL GEHT AUS!" e mette in evidenza il nuovo VW Maggiolino Cabriolet come mezzo di trasporto di prima scelta. WS Kommunikation ha progettato l'annuncio, che si sviluppa su due doppie pagine, con una strizzatina d'occhio.

Responsabile di Volkswagen Svizzera: Nathalie Mösch (responsabile della comunicazione), Sina Neuhaus (specialista in pubblicità). Responsabile presso WS Communication: Reto Meyer (responsabilità generale), Markus Stöckli (direzione artistica, testo), Joe Werner, Marion Philipp (grafica), Nadine Wolleb (consulenza).

Gilli si è "imposto come il più importante divulgatore politico del Paese nonostante lo svantaggio di una piccola emittente regionale", si legge nella motivazione. Alla nona edizione della votazione hanno preso parte in totale 1643 partecipanti dell'industria dei media, un numero mai raggiunto prima. "Siamo soddisfatti della buona risposta", ha dichiarato il caporedattore Markus Wiegand, sottolineando che la mobilitazione attraverso i social media non ha influito sul risultato. "Permettiamo solo i voti dell'industria dei media e controlliamo che ogni partecipante voti una sola volta".
 

Il Tages-Anzeiger ha vinto ancora una volta la categoria "Editore dell'anno". SRF si è piazzato al secondo posto davanti a Schweiz am Sonntag.
 

Giornalista economico dell'anno: Hansueli Schöchli (NZZ)

Opinionista dell'anno: Constantin Seibt (Tages-Anzeiger)
 

Esordiente dell'anno: Konrad Weber (SRF)
 

Il giornalista svizzero premia i giornalisti in un totale di 11 categorie. Tutti i vincitori sono riportati nel numero attuale.

Ubriachi si divertono in auto. Ma poi accade l'imprevisto: una bambola appare davanti all'auto che viaggia a circa 40 chilometri all'ora, il guidatore ubriaco reagisce troppo lentamente, l'auto colpisce la bambola quasi senza frenare. Scagliata via dall'auto, rimane distesa sull'asfalto. Gli occupanti tremano: ecco cosa si prova a investire un essere umano. Un mese prima, nuovi bevitori provenienti da tutta la Svizzera si erano già iscritti a Drink + Drive 2013: Una festa a base di alcolici seguita da un test di guida. La campagna intende attirare l'attenzione sul divieto di bere alcolici per i neopatentati, che entrerà in vigore nel 2014. Il contesto in cui si inserisce la modifica della legge è che i neopatentati causano un numero di incidenti legati all'alcol superiore alla media. Reagiscono troppo lentamente quando la situazione diventa improvvisamente pericolosa, perché non possono compensare l'influenza dell'alcol con la routine.

La campagna è stata sviluppata e realizzata da Wirz Werbung insieme ai partner Jeff e Panam per Roadcross Svizzera. L'evento si è svolto presso il Centro di Guida della Scuola Antisdrucciolevole di Regensdorf (ASSR), le cui aule sono state trasformate in un luogo di festa con due bar, DJ, pista da ballo e sala chill-out per una notte. Un team cinematografico ha accompagnato i nuovi arrivati durante la serata e dal materiale è stato realizzato un filmato di prevenzione. "Il gruppo target deve sperimentare nel modo più realistico possibile gli effetti dell'alcol e della guida", afferma Valesca Zaugg, direttore generale di Roadcross Svizzera. "Questo è più credibile che comunicare con un dito indice alzato". Per questo hanno organizzato un evento che imitava un normale sabato sera, creando una situazione il più possibile vicina alla realtà per i nuovi piloti. "Volevamo essere presenti dove l'alcol è rilevante nella vita dei nuovi bevitori: la sera", dice Andi Portmann, direttore creativo di Wirz. "Così abbiamo potuto utilizzare tutti i canali di comunicazione della festa: Dai volantini alla diffusione di foto in tilllate".

La campagna progressista ha attirato l'attenzione dei media in tutta la Svizzera non appena è stata lanciata. Ad esempio, Joiz, Tele Züri, SRF, Radio 24, Argovia, Rouge FM, Sonntagszeitung, NZZ, Tages-Anzeiger, 20 Minuten hanno parlato di Drink + Drive 2013 in tutte e tre le parti del Paese e due volte in prima pagina nella Svizzera tedesca. Le varie versioni linguistiche del filmato web preventivo sono state viste circa 150.000 volte nelle prime settimane.

Responsabile Roadcross Svizzera: Valesca Zaugg (Direzione), Monique Ben-Shmuel (Responsabile del Dipartimento di prevenzione), Stefan Krähenbühl (Relazioni pubbliche), Eliane Herrmann, Jonas Bösiger (Responsabile del Dipartimento di prevenzione giovanile). Responsabile presso Wirz Werbung: Philipp Skrabal (ECD), Andi Portmann (CD), Lilian Metzker, Valentin Cheli (Direzione artistica), Winfried Schneider, Wolfgang Bark (Testo), Flurin Hardt, Eva Boretti, Karin Krummenacher, Alessandro Tschabold, Fabiana Imhof (Consulenza), Gordon Nemitz (Strategia), Jeff (Agenzia di eventi), Panam (Produzione cinematografica), ASSR (Istruzione di guida), Eat.Sleep.Work (Sviluppo web), ZipMedia (Media).
 

Ad esempio, i redattori possono utilizzare il nuovo CMS per modificare i contenuti direttamente sul sito web tramite l'editing in-page, senza dover passare al backend. Gli effetti delle modifiche sono immediatamente visibili. Gli sviluppatori si sono inoltre concentrati sul design reattivo. L'interfaccia utente è stata progettata per visualizzare i siti web in modo semplice ed esteticamente gradevole da qualsiasi dispositivo finale.

Il CMS è inoltre ottimizzato per l'uso con dispositivi touch, come l'Apple iPad. Grazie alla pubblicazione multicanale, offre anche la possibilità di creare nuovi contenuti e pubblicarli per diversi media con un solo clic. Sul sito web, nella newsletter, nel motore di ricerca dei prezzi o sui social media come Facebook o Twitter.

Il precedente CMS Typo3 è ampiamente utilizzato in Svizzera, soprattutto da aziende di medie dimensioni. Tra i clienti figurano Suisa, Biella, Omega, Crealogix, Beobachter, EMS Group, Luzerner Kantonalbank, Lindt & Sprüngli, Lista, Heks, Also Schweiz e il Cantone di Basilea Campagna. Il CMS esistente sarà ulteriormente sviluppato e ampliato indipendentemente dal lancio, come annunciato dall'Associazione Typo3.

Il video della presentazione ufficiale è disponibile qui: Neosrelease.typo3.org/it.

 

Ogni giorno, fino al 24 dicembre, un prodotto sarà incartato come un regalo di Natale ed esposto a Sihlcity. Chi indovina il prodotto vince. È possibile partecipare direttamente in loco, tramite webcam su Sihlcity.ch o presso le bancarelle di regali mobili in città.

Responsabile presso Sihlcity: Jörg Engeler (direttore del centro), Mara Bonorand (marketing e comunicazione). Responsabile presso Leo Burnett Svizzera: Anna Leudolph, Matthias Fürst, Wanda Michel, Pablo Schencke (creazione), Johannes Raggio (ECD), Isabelle Meier, Nadine Stüssi (consulenza), Fotografie Chavela Zink (fotografia), Hauser & Partner AG (realizzazione e decorazione 3D).

 

Sono stati i video più visti, condivisi, piaciuti, commentati e discussi in Svizzera nel 2013. Oltre ai successi pubblicitari virali come la pubblicità del bambino Evian e il divertimento del caffè Telekinesis, sono entrati nella top 10 anche video che probabilmente sono passati inosservati alla maggior parte del pubblico adulto (ad esempio "I piccoli pulcini"...). La "generazione Youtube" ci saluta. Tutti avrebbero dovuto notare almeno il giaguaro che caccia il coccodrillo, dopo tutto, ha abbellito la homepage di YouTube per settimane. Per inciso, anche il video "Ylvis - The Fox (What does the Fox say?)" è in cima alla lista internazionale... (hae)

Questi sono i dieci video di YouTube più popolari tra gli svizzeri nel 2013:

È possibile trovare l'elenco internazionale qui, la panoramica di tutti i paesi elencati qui.

Herstyler è la piastra per capelli per uso professionale che doma ogni riccio, secondo il comunicato stampa. Soprattutto durante le feste, i capelli ribelli vogliono dimostrare di avere un buon stile con qualsiasi tempo.

Responsabile delle vendite Herstyler / Kosmik: Viola Würmli, Key Account Manager. Responsabile presso la TBWA di Zurigo: Thomas Ammann (direzione creativa), Marek Zdarsky (direzione artistica), Edith Swiezy (direzione commerciale), S+K (fotografia).