Il giornalismo è spesso in fondo alle classifiche delle professioni più rispettate. Tuttavia, la maggior parte dei giornalisti svizzeri è soddisfatta del proprio lavoro: il 74% degli intervistati consiglierebbe ancora la professione giornalistica a qualcuno che conosce, nonostante le condizioni di lavoro sempre più precarie a causa della crisi dei media. Questi sono i risultati di un'indagine condotta tra i giornalisti di tutta la Svizzera, finanziata dal Fondo Nazionale Svizzero per la Ricerca Scientifica (FNS) e condotta dall'Istituto di Studi Applicati ai Media della ZHAW in collaborazione con l'Università di Neuchâtel. In totale, oltre 900 professionisti dei media provenienti da più di 200 redazioni di tutte le regioni linguistiche, di tutti i tipi di media e di tutti i livelli gerarchici hanno risposto a domande sulla loro professione online.

Giornalisti neutrali anziché attori politici

I giornalisti svolgono una funzione importante per la società. "Soprattutto in una democrazia diretta, il loro lavoro contribuisce in modo significativo all'orientamento e alla formazione delle opinioni dei cittadini", afferma Vinzenz Wyss, scienziato dei media e responsabile degli studi della ZHAW. Nonostante i grandi cambiamenti avvenuti negli ultimi anni, l'immagine che i media hanno del loro ruolo non è cambiata. Il tipico giornalista svizzero si vede meno come un attore politico e più come un reporter neutrale che cerca di presentare le cose nel modo più oggettivo possibile. Solo pochi vedono il loro ruolo come un'influenza sull'agenda politica o una critica all'economia o al governo. I giornalisti della Svizzera latina considerano questi ruoli più attivi rispetto a quelli della Svizzera tedesca.

Nel complesso, i giornalisti svizzeri coprono l'intero spettro politico, con un professionista medio che si posiziona leggermente a sinistra del centro. Questo vale anche per i giornalisti della SSR, ad esempio. D'altra parte, le donne tendono a posizionarsi più a sinistra degli uomini. Wyss spiega questo risultato anche con la funzione critica e di controllo del giornalismo, che mette in discussione i rapporti di potere prevalenti.

Scarsa fiducia nei politici e nei partiti

Mentre il sistema giudiziario (60%), la polizia (48%) e il Consiglio federale (47%) godono di un alto livello di fiducia tra i professionisti dei media, i politici (7%) e i partiti politici (6%) non ne escono bene. Sebbene molti degli intervistati si fidino dei media stessi (46%), sono molto preoccupati per la reputazione del loro settore.

Anche le condizioni di lavoro sono notevolmente peggiorate: devono lavorare sempre di più e allo stesso tempo hanno meno tempo per fare ricerche approfondite sulle storie. D'altra parte, quattro intervistati su cinque hanno dichiarato di essere abbastanza liberi di scegliere i propri argomenti. Gli standard etici professionali sono importanti per i professionisti dei media. Un'ampia maggioranza rifiuta di esercitare pressioni sugli informatori o di utilizzare documenti personali senza autorizzazione. Tuttavia, altrettanti ritengono legittimo l'uso di telecamere nascoste o di documenti riservati di governi o aziende.

Poco meno della metà è organizzata tematicamente, ad esempio in dipartimenti come politica, sport o economia. I giornalisti delle agenzie di stampa e della SSR si specializzano su un unico argomento molto più spesso di altri tipi di media. Inoltre, gli uomini si specializzano maggiormente in politica, economia e sport, mentre le donne tendono a occuparsi di cultura, società e lifestyle. Con l'avanzare della multimedialità nelle redazioni, quasi un terzo degli intervistati si occupa anche di più di un canale mediatico.

Maschio, 42 anni, con un titolo accademico

Il professionista dei media svizzero statisticamente tipico è di sesso maschile, ha circa 42 anni e ha un titolo di studio accademico. Inoltre, lavora a tempo pieno nel settore del giornalismo da una media di 15 anni e ha un'esperienza corrispondente. Nonostante gli enormi sconvolgimenti del settore dei media negli ultimi tempi, questa situazione non è cambiata molto. Tuttavia, dall'ultimo sondaggio di otto anni fa, il giornalismo svizzero è diventato leggermente più femminile (2015: 39% donne; 2008: 35%), leggermente più istruito (2015: 70% con un titolo accademico; 2008: 59%) e più internazionale (2015: 17% con passaporto straniero; 2008: 9%).

Le differenze possono essere individuate soprattutto tra i professionisti dei media in diversi tipi di media. Ad esempio, i giornalisti della SSR sono particolarmente diversi dai loro colleghi delle radio e delle televisioni private. I dipendenti delle radio e delle televisioni pubbliche sono un po' più anziani, hanno più esperienza professionale, guadagnano di più e applicano più spesso misure di garanzia della qualità.

Il reddito dei giornalisti ristagna

La situazione reddituale dei giornalisti svizzeri è rimasta pressoché invariata, con una media di 6.000 franchi. Le donne sono ancora sovrarappresentate nelle fasce salariali più basse. Inoltre, i professionisti dei media della Svizzera tedesca guadagnano di più dei loro colleghi delle altre regioni linguistiche.

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Con il motto "La nostra Uri. La nostra banca". la Banca Cantonale di Uri ha invitato la popolazione a presentare le proprie dichiarazioni d'amore per Uri nell'anno del suo anniversario. Le dichiarazioni possono essere inviate per via elettronica sul microsito Unseruri.ch e sono stati "incisi" sulla panchina virtuale in legno. I cittadini di Uri hanno colto l'opportunità di esprimere a parole il loro amore per il cantone montano e lo hanno fatto in gran numero e con grande creatività. Le più belle dichiarazioni d'amore sono state immortalate su panchine di legno.

Da Andermatt a Sisikon

Grazie al gran numero di belle dichiarazioni d'amore, è stato possibile realizzare cinque diverse versioni delle panchine. Ogni comune ha potuto ricevere e collocare una "panchina preferita". Oltre ai comuni, anche le organizzazioni: Uri Turismo, Andermatt Holiday Region, Uri Hiking Trails, Uri Corporation e la Fondazione Uri per le case per disabili hanno ricevuto una panchina abbellita con le dichiarazioni d'amore. Ora ce ne sono 28 in tutto il Cantone, che offrono momenti di intimità. I luoghi sono vari come il Cantone di Uri stesso. Sulle rive del lago a Flüelen, in alto sulla Sittlisalp a Unterschächen o nel parco giochi di St. Karl ad Altdorf, le panchine si trovano ovunque ed esprimono la bellezza del Cantone.

Per scoprire le singole ubicazioni delle panchine, presso le filiali della Banca Cantonale Grigione sono disponibili le cosiddette "guide alle panchine". La "guida alle panchine" può essere ritirata gratuitamente in qualsiasi filiale o scaricata da Ukb.ch scaricato diventare.

L'idea e la campagna sono nate dalla Banca Cantonale di Uri. Le vere panchine in legno, l'incisione e la guida alle panchine sono state realizzate in collaborazione con aziende locali e l'agenzia Blatthirsch.

 

Uno dei motivi del nuovo record è il massiccio aumento del tempo di visione sui grandi schermi televisivi. È decuplicato rispetto alla Coppa del Mondo del 2014.

Nel corso dei Campionati Europei, le quattro partite della nazionale svizzera hanno portato a Zattoo nuove cifre record. Mai prima d'ora così tante persone in Svizzera hanno guardato la televisione contemporaneamente attraverso il servizio di streaming TV del provider. La partita preferita dagli utenti di Zattoo è stata l'ultima della nazionale: gli ottavi di finale contro la Polonia.

Nonostante tutti i cliché, le partite hanno attirato anche un gran numero di spettatori femminili, con la finale Portogallo-Francia che ha attirato la più alta percentuale di spettatori femminili su Zattoo. Le donne svizzere sono state le meno interessate alla partita Inghilterra-Galles.

Il tempo di utilizzo di Zattoo sul televisore sta aumentando rapidamente

Rispetto alla Coppa del Mondo 2014, durante gli Europei 2016 sono state guardate su Zattoo quasi il doppio delle ore. Godersi il calcio sul grande schermo con Zattoo sta diventando sempre più popolare. L'utilizzo mensile delle app Zattoo per le TV connesse è decuplicato rispetto alla Coppa del Mondo 2014. Ciò significa che un quarto del tempo di visione di Zattoo durante i Campionati Europei 2016 era su TV connesse a Internet. La percentuale di utilizzo di Zattoo sugli schermi televisivi quest'estate è solo di poco inferiore all'utilizzo su smartphone e tablet (35%) e all'utilizzo del web (40%). A titolo di confronto: durante gli Europei del 2012, lo streaming via web dominava ancora nettamente sui dispositivi mobili, mentre lo streaming su smartphone e tablet non era nemmeno un problema durante gli Europei del 2008.

"Zattoo è stato in grado di aumentare significativamente l'utilizzo sui grandi schermi durante il Campionato Europeo", afferma Jörg Meyer, Chief Officer Content and Consumer di Zattoo. "I dati riflettono senza dubbio il grande interesse degli utenti di Zattoo per il calcio. Soprattutto, però, ci dimostrano che lo streaming televisivo si sta affermando come alternativa ai canali di ricezione tradizionali per il televisore in salotto."

Zattoo è stato lanciato nel 2006 per la Coppa del Mondo di calcio. Dieci anni dopo, lo streaming televisivo è arrivato in molte case svizzere. Uno attuale studio GfK Secondo un sondaggio commissionato da Zattoo, più della metà degli svizzeri sta già pensando di trasmettere i propri programmi televisivi esclusivamente online in futuro.

Gli attori Carlos Leal e Stéphanie Berger hanno promosso il provider di telecomunicazioni UPC in Svizzera per diversi anni e in Austria dal 2015. A loro si è aggiunta ora Michelle Hunziker. Tuttavia, secondo il comunicato stampa, non è frequente che l'attrice di origini svizzere partecipi a campagne pubblicitarie: "Sono molto selettiva e non faccio molta pubblicità perché bisogna rimanere credibili in pubblico", afferma la 39enne.

Internet, la TV e i telefoni cellulari svolgono un ruolo importante per lei e la sua famiglia. "Guardo la TV quasi ogni giorno e allo stesso tempo navigo in Internet, come fanno molte persone al giorno d'oggi. Uso anche regolarmente i social media per condividere le foto con i miei fan: in questo modo sono molto più vicina a loro e mi piace", dice la Hunziker.

Oltre all'interesse comune per i prodotti dell'azienda, per UPC è decisiva anche la personalità di un ambasciatore del marchio. Secondo un comunicato, la Hunziker, con il suo modo di fare fresco e aperto, è perfetta per il fornitore di servizi di comunicazione e intrattenimento. E come ciò appaia è mostrato dalla svizzera in un breve video. In esso, balla come se nessuno la stesse guardando. "Amo la musica e amo ballare: devo farlo più spesso", dice la Hunziker. Quanto sia fresca e aperta e quanto si identifichi con i prodotti UPC lo scopriremo nella prossima campagna pubblicitaria di UPC in Austria e Svizzera.

Tra i giocatori più cercati del torneo su Google.ch, il neo-campione d'Europa Cristiano Ronaldo è davanti anche al francese Antoine Griezmann. Xherdan Shaqiri è stato in vacanza per un po' più di tempo, ma è riuscito a strappare un posto sul podio. La classifica dei primi 11 classificati per l'intero Campionato europeo è la seguente:

1. Cristiano Ronaldo (Portogallo)
2. Antoine Griezmann (Francia)
3. Xherdan Shaqiri (Svizzera)
4. Gianluigi Buffon (Italia)
5. Granit Xhaka (Svizzera)
6. Breel Embolo (Svizzera)
7. Manuel Neuer (Germania)
8. Zlatan Ibrahimovic (Svezia)
9. Dimitri Payet (Francia)
10. Yann Sommer (Svizzera)
11° Gareth Bale (Galles)

Tra i giocatori svizzeri più cercati su Google.ch, il posto al sole spetta sicuramente a Xherdan Shaqiri. Con il suo gol da sogno, si è probabilmente guadagnato la prima posizione e precede il neo-scalciatore Breel Embolo e il neo-cannoniere Granit Xhaka.

Le seguenti prime cinque classifiche sono emerse durante i Campionati europei:

1. Xherdan Shaqiri
2. Breel Embolo
3. Granit Xhaka
4. Yann Sommer
5. Blerim Džemaili

Il le domande più frequenti in relazione all'EM su Google.ch dopo la finale sono i seguenti:

1. chi ha vinto Euro 2016?
2. Dove si svolgerà il prossimo Campionato europeo?
3. chi è stato il miglior giocatore di Euro 2016?
4. Quando è stata l'ultima volta che il Portogallo ha vinto un Campionato Europeo?
5. Chi ha vinto il Campionato europeo 2012?

Le query di ricerca per i Campionati europei su Google.ch sono diminuite dopo il 25 giugno, cioè dopo l'eliminazione della Svizzera. Il picco di ricerche è stato raggiunto mercoledì 22 giugno. In altre parole, il giorno in cui gli irlandesi hanno battuto gli italiani e gli islandesi l'Austria.

A proposito di Islanda. Se si analizzano le query di ricerca degli ultimi dieci anni, ci sono stati due picchi: il primo nella primavera del 2010, quando il vulcano Eyjafjallajökull ha eruttato, e ora durante i Campionati europei. Mai prima d'ora le persone in Svizzera hanno cercato così assiduamente il piccolo Stato insulare come quest'estate.

Negli ultimi 30 giorni, l'interesse di ricerca sui Campionati europei è stato relativamente più alto nella Svizzera francese che nella Svizzera tedesca.

Metodologia e fonte:
I termini di ricerca sono stati inseriti con Tendenze di Google raccolto. Google Trends è uno strumento pubblico che consente di visualizzare la popolarità di singoli termini di ricerca come un'istantanea - al minuto in tempo reale - e di seguirli per un periodo di tempo selezionato. Le "tendenze delle query di ricerca" possono essere utilizzate per determinare rapidamente ciò che le persone in Svizzera stanno cercando attualmente o hanno cercato negli ultimi giorni. Le analisi si basano sulle query di ricerca di Google in tutta la Svizzera.

La Danimarca è una nazione acquatica. Tuttavia, la maggior parte dei marinai e dei pescatori considera il proprio hobby preferito del tutto innocuo e rinuncia a misure di sicurezza come l'uso del giubbotto di salvataggio. Lo scomodo salvagente è passato di moda. Di conseguenza, il numero di annegamenti è aumentato drasticamente. Con i giubbotti di salvataggio, il 75% degli incidenti avrebbe potuto essere evitato. Per sensibilizzare il gruppo a rischio, l'agenzia Hjaltelin Stahl ha creato una campagna di grande impatto per il Consiglio danese per la sicurezza della vela Sosportens Sikkerhedsrad e per la NPO TrygFonden, che si batte per una Danimarca più sicura: Come tutti sappiamo, chi annega diventa cibo per pesci. È stato quindi sviluppato un alimento per pesci, basato sulle persone annegate. Naturalmente - avete indovinato - non si tratta di veri annegati. Ma di certo è stato sufficiente a suscitare scalpore nei negozi di vela e di pesca. (hae)
 

Nel corso dell'ultimo anno, si è discusso se i marketer online debbano temere per il proprio lavoro nel caso in cui vengano assorbiti dai processi di automazione. L'automazione del marketing e il marketing programmatico stanno vivendo una tale impennata che questo timore non è infondato. Con l'avanzare dei processi tecnici, molti lavori diventeranno superflui, ma questo vale anche per le carriere del marketing? Il lavoro di editori e inserzionisti sarà completamente assorbito da robot e algoritmi? Il fatto è che molti marketer online desiderano una maggiore efficienza e i processi di automazione stanno realizzando proprio questo. I vantaggi delle soluzioni programmatiche per editori e inserzionisti sono elencati qui.

Più efficienza e costi ridotti per gli editori

Qual è il vantaggio strategico offerto dalle soluzioni programmatiche che va oltre la semplice automazione dei processi? Configurando gli spazi pubblicitari per la pubblicità programmatica, gli editori hanno la possibilità di mettere all'asta le impressioni pubblicitarie su un marketplace corrispondente. Il mercato pubblicitario conduce poi l'asta tra gli inserzionisti interessati a inserire un annuncio. In questo modo gli editori risparmiano molto tempo che altrimenti dovrebbero sprecare per la reportistica e possono investire più tempo nella creazione di contenuti interessanti, ad esempio testi di alta qualità e infografiche che attraggono i visitatori del sito web.

Gli inserzionisti si concentrano su campagne di alta qualità

Il marketing programmatico apre una serie di possibilità che non sarebbero possibili se il posizionamento degli annunci fosse effettuato manualmente. Gli inserzionisti possono utilizzare processi automatizzati per acquistare volumi di media digitali senza dover negoziare un prezzo in anticipo. Pagano solo per le impressioni che sono rilevanti per loro e che ricevono effettivamente. Il potenziale per gli inserzionisti risiede nell'utilizzo creativo. Ad esempio, se un inserzionista ha una campagna e vuole ottenere un VTR del 75%, un buon marketplace programmatico gli consentirà di puntare a questo obiettivo e il sistema ottimizzerà automaticamente questo punteggio. Anche le modifiche a un annuncio possono essere implementate più facilmente. In questo modo, si ottengono risultati migliori con meno sforzo, liberando più spazio per altre attività, come l'ottimizzazione della creatività con un test A/B o scelte di targeting più efficaci.

Conclusione

Il timore che i processi di automazione siano sinonimo di perdita di posti di lavoro è del tutto infondato. La pubblicità programmatica e i processi automatizzati consentono di ottenere risultati migliori con meno sforzo. I marketer online possono utilizzare la nuova tecnologia per migliorare le loro opzioni di posizionamento pubblicitario, poiché ora hanno a disposizione un fattore decisivo: più tempo. Le analisi, le ottimizzazioni e le attività ripetitive vengono automatizzate, consentendo ai marketer di concentrarsi sui loro punti di forza: Pensare, creare innovazioni e introdurre nuove funzionalità. Tutti i soggetti coinvolti devono rendersi conto che nessuna macchina prenderà il controllo del media buying e che la gestione delle campagne funzionerà con il pilota automatico. È vero il contrario: una buona campagna programmatica è costituita da due componenti importanti: un'eccellente tecnologia e importanti media buyer. L'opportunità risiede innanzitutto nella possibilità di analizzare milioni di impressioni pubblicitarie e quindi di piazzare diverse offerte. Ma spetta comunque alle persone sviluppare una strategia per una campagna, soprattutto in un settore in rapida evoluzione come quello dell'ad tech.

Informazioni sull'autore:

Grazie alla sua esperienza come responsabile della pianificazione strategica e analista di business, l'israeliano di origine Video Evania Ha portato a Berlino, e quindi a Evania Video, la sua esperienza multilivello nel mercato online. Grazie alla sua esperienza internazionale, è a capo del team Video Operations di Evania Video e continuerà a espandere la base di clienti per le campagne di immagini in movimento e a gestire la domanda. .

Da anni, i cambiamenti tecnologici e sociali stanno mettendo a dura prova il commercio fotografico svizzero. Negli ultimi 15 anni i negozi di fotografia indipendenti hanno dovuto chiudere a catena. Secondo un esperto del settore, oggi esiste solo un terzo dei negozi che esistevano all'inizio del millennio. Gian Giordano, responsabile di FotoPro Ganz a Zurigo, parla di una vera e propria "moria di negozi specializzati" negli ultimi anni. I dati relativi ai soci dell'associazione di settore ImagingSwiss confermano il grande salasso tra le aziende indipendenti. Secondo il presidente di ImagingSwiss, Alex Mächler, il numero di membri si è dimezzato negli ultimi dieci anni. Tuttavia, negli ultimi cinque anni il calo dei soci è stato ancora più marcato. Attualmente, 140 aziende appartengono ancora all'associazione. L'associazione non comunica i dati relativi al fatturato.

Duello tra grandi

La concorrenza di Internet sta minacciando l'esistenza dell'intero commercio specializzato. Con una quota online di circa il 50%, il mercato della fotografia è uno dei gruppi di prodotti più sensibili all'online nell'ambito dell'elettronica domestica. Non è quindi un problema che l'industria fotografica sia ancora fortemente dipendente dall'hardware. Contrariamente alle aspettative, tuttavia, la concorrenza della sempre migliore qualità delle immagini degli smartphone non sta soppiantando le fotocamere tradizionali su larga scala tra gli hobbisti. Le vendite di fotocamere, obiettivi, treppiedi e altri accessori sono buone, ma il recupero dei costi è scarso, secondo diversi negozi specializzati.

Un rivenditore di foto di Zurigo, che non vuole essere nominato, descrive i due grandi distributori Migros e Coop come il "più grande problema del commercio fotografico svizzero". Questi hanno "duellato" con le loro filiali Digitec (Migros) e Microspot (Coop) su Internet vendendo "attrezzature al di sotto del prezzo di acquisto". Alla luce di questi prezzi, il commercio fotografico non poteva sopravvivere. Negli ultimi cinque anni i suoi profitti si sono più che dimezzati, denuncia il rivenditore.

Markus Säuberli, amministratore delegato dell'azienda bernese Foto Video Zumstein, conferma la "diagnosi di Zurigo" quando afferma: "Al momento ci troviamo in una situazione molto difficile perché nel Paese sta affluendo una quantità estremamente elevata di merce proveniente da importazioni parallele. Migros e Coop sono avide e spesso vendono sotto il prezzo di costo". Säuberli si lamenta anche del fatto che le organizzazioni dei consumatori e la Commissione della concorrenza chiedono al commercio specializzato prezzi come nell'UE e salari come in Svizzera. FotoPro Ganz dice anche: "Microspot e Digitec spingono sul prezzo, ma non offrono servizi". Ma un rivenditore specializzato non può permettersi di vendere a qualsiasi prezzo, come fanno i grossisti. I rivenditori specializzati cercano di compensare il sovrapprezzo con una maggiore consulenza e servizi di garanzia aggiuntivi, e di mantenere la differenza di prezzo rispetto ai rivenditori internet intorno al 10%.

Di fronte alle accuse dei rivenditori di foto, Digitec Galaxus e Microspot non hanno parole. Non vengono resi noti i dati relativi agli utili e al fatturato del settore fotografico. Anche la quota di mercato è un segreto strettamente custodito. Secondo Digitec Galaxus, negli ultimi anni è riuscita ad aumentare la propria quota di mercato in un mercato fotografico complessivo in forte calo. Microspot si descrive come uno dei fornitori più importanti. Digitec Galaxus afferma di "lavorare direttamente con gli importatori ufficiali quando possibile". Le importazioni parallele vengono esaminate solo se la merce non è altrimenti disponibile o se non è più possibile ottenere "prezzi competitivi".

Ricerca di vie d'uscita

I negozi specializzati reagiscono in modo diverso alla diminuzione dei profitti e da anni si affidano sempre meno esclusivamente all'attività fotografica classica. Alcuni rivenditori hanno abbandonato del tutto l'attività di laboratorio e si stanno diversificando con più o meno successo con il noleggio, l'usato, le riparazioni, gli accessori, ma anche con corsi e viaggi fotografici. L'alleanza FotoPro vuole affermarsi con un maggiore potere di mercato. Per ottenere prezzi d'acquisto migliori e una maggiore presenza sul mercato, dal 1996 undici negozi specializzati hanno unito le loro forze. I negozi continuano a operare con i propri nomi. (Alexa Clemenz / SDA)

Il mondo digitale sta rimodellando il mondo reale dalle fondamenta, con conseguenze di vasta portata per le aziende. Per comprendere tali conseguenze e sfruttarle a proprio vantaggio, è necessario conoscere i meccanismi fondamentali della trasformazione digitale. Le tesi del fornitore di servizi IT Adesso danno un contributo in tal senso. Esse facilitano l'approccio all'argomento e aiutano le aziende a compiere il passo verso la propria trasformazione digitale:

La trasformazione digitale è inevitabile.
A lungo termine, ciò che può essere digitalizzato sarà digitalizzato. Da un lato, perché è quello che vogliono i clienti, dall'altro perché consente alle aziende di sviluppare nuovi modelli di business.

È onnipresente.
Per questi motivi, la trasformazione digitale sta permeando tutti i settori della vita. È percepibile ovunque e sta avvenendo sia nella vita professionale che in quella privata.

Essa guida la mobilitazione e viceversa.
Grazie all'ampia disponibilità di servizi cloud, i dati digitali sono ora disponibili ovunque. Di conseguenza, i clienti si aspettano sempre più opzioni di interazione mobile.

Il problema non riguarda solo la produzione.
Il potenziale dell'Industria 4.0 è latente non solo nelle aziende di produzione, ma anche in quelle di servizi. Questo è particolarmente vero quando i servizi riguardano oggetti fisici.

Non si tratta solo di automazione.
Le aziende che considerano la trasformazione digitale solo come un modo per evitare l'interruzione dei media stanno perdendo le loro vere opportunità: nuovi prodotti, servizi e modelli di business.

Porta ai sistemi cyber-fisici.
Queste opportunità derivano principalmente dai paesaggi dei sistemi cyber-fisici. In essi, gli oggetti del mondo reale generano dati e li comunicano. I sistemi cyber-fisici hanno architetture ibride, poiché includono anche sistemi informativi e supportano i processi aziendali.

Richiede la monetizzazione.
La crescente disponibilità di dati consente numerose innovazioni digitali. Tuttavia, anche la migliore idea digitale non può diventare un modello di business valido senza la giusta monetizzazione.

Richiede infrastrutture elastiche.
Più digitale richiede più infrastruttura. L'IT deve essere in grado di soddisfare i mutevoli requisiti di prestazione da subito e di integrare in modo flessibile i dati esterni. Ciò può essere ottenuto solo con infrastrutture scalabili.

È interdisciplinare.
I nuovi dati non portano necessariamente a servizi e prodotti migliori. Per sfruttarne appieno il potenziale, l'informatica, la statistica, l'ingegneria aziendale e i reparti specializzati devono collaborare strettamente.

Richiede un sistema.
Le aziende non troveranno le loro opportunità digitali attraverso il brainstorming o la pura fortuna, ma solo attraverso un approccio sistematico. Uno strumento di progetto adatto a questo scopo è l'"Interaction Room for Digitalisation Strategy Development (IR:digital)".

"La digitalizzazione di processi, servizi e prodotti è inarrestabile", afferma il Prof. Dr. Volker Gruhn, Presidente del Consiglio di Sorveglianza di Adesso e titolare della Cattedra di Ingegneria del Software presso l'Università di Duisburg-Essen. "Ma non bisogna dimenticare una cosa. La cosa più importante non può essere digitalizzata: la fiducia del cliente. Più un'offerta è virtuale, maggiore dovrebbe essere la fiducia nel suo fornitore. È quindi indispensabile che le aziende riescano a trasferire la fiducia esistente dei loro clienti nel mondo digitalizzato.

Un white paper intitolato "Digital transformation - we're doing it now!" è disponibile per ulteriori informazioni sul microsito di Adesso all'indirizzo WeMakeThatNow.ch pronto per il download.
 

Nell'ultima settimana di giugno, i fan degli ZSC Lions hanno scoperto un numero crescente di teaser "Già caldi" sul sito web degli ZSC Lions e sulle piattaforme di social media Facebook, Twitter e Instagram. Gli annunci teaser sono apparsi anche nello split di Zurigo di 20 Minuten. "Già caldo?" era la domanda. Ma caldo per cosa: caldo per l'inizio della stagione? Caldo per i nuovi arrivi in squadra. Caldo per il primo derby? I tifosi sono stati (volutamente) lasciati all'oscuro.

La risoluzione segue una settimana dopo. Pubblicità e banner saranno utilizzati per fornire "testo semplice" e motivazione allo stesso tempo. Gli abbonamenti possono essere ordinati ora o, ancora più facilmente, ottenere l'abbonamento gratuito!

Pronti, partenza, via: cercate i cartelloni con gli abbonamenti degli ZSC Lions. Un totale di 75 cartelloni pubblicitari APG saranno ricoperti di abbonamenti sovradimensionati. Con un po' di fortuna e vigore sportivo, potrete accaparrarvi l'abbonamento gratuito nella prima settimana di vacanza.

Responsabile presso ZLE Betriebs AG: Peter Zahner (CEO), Roger Gemperle (Responsabile Comunicazione/Servizi di marketing). Responsabile di Xess Marketing: Corina Conzett (responsabilità generale), Jasmin Offergeld (grafica), Erich Ogi (testo).
 

Quando i bambini in spiaggia si rifiutano di farsi spalmare la crema solare, la pubblicità interviene volentieri per risolvere il problema. FCB Brasile, ad esempio, lo scorso anno ha lanciato la bambolina Nivea sensibile al sole Non solo ha aiutato genitori disperati, ma poi ha anche fatto incetta di premi a Cannes.

Probabilmente era proprio questo l’obiettivo anche di Jung von Matt/Elbe. Per lo stesso cliente, l’agenzia – secondo il video di presentazione – ha sviluppato un gabbiano telecomandato che lancia crema solare sui bambini… Questi esplodono di entusiasmo e si spalmano il presunto escremento di uccello. Ah, sì: prima che il gabbiano entri in azione, i piloti nascosti – che sembrano quasi dei guardoni – scrutano la spiaggia con una telecamera UV per individuare i bambini a rischio di scottature solari.

Quello che sembra una satira pubblicitaria (e che sarebbe piuttosto divertente) è evidentemente da prendere sul serio. Adweek.com ha pubblicato il contributo presentato a Cannes. Sir John Hegarty, fondatore dell’agenzia creativa londinese Bartle Bogle Hegarty (BBH) e presidente della giuria di quest’anno dei Titanium e Integrated Lions, ha infatti suscitato la curiosità dei giornalisti presenti quando ha parlato della campagna. «Avreste dovuto vederla. È probabilmente la cosa più stupida che abbia mai visto in tutta la mia vita». In un primo momento, aveva sospettato che dietro «Care from the Air» ci fossero i Monty Python.

Curiosi? No, osservatori della spiaggia in missione aerea.

A differenza del gabbiano robot, però, la campagna non è mai stata diffusa al grande pubblico. Non sorprende quindi che Nivea – a maggior ragione in queste circostanze – non voglia più avere nulla a che fare con la vicenda. Il cliente non desidera una promozione più ampia della campagna, pertanto si rinuncia a farlo, ha risposto l’agenzia tedesca al portale pubblicitario statunitense su richiesta.

Per correttezza, bisogna però ammettere che l’idea di che la maggior parte dei bambini si divertirebbe davvero con il gabbiano e i suoi “regali”. Come questo riesca a lanciare il suo carico dall’alto con tale precisione da non colpire né i capelli, né gli occhi, né la sabbia, rimane tuttavia un mistero dell’agenzia. Beffa e scherno invece di Leoni e Rosé – al prossimo tentativo funzionerà sicuramente di nuovo. (hae)

L’ex consigliera federale Dreifuss difficilmente sarebbe diventata membro del governo se fosse nata in Mali, poiché in molti paesi in via di sviluppo le ragazze vengono fortemente ostacolate nella loro realizzazione personale. Spesso vengono oppresse, date in sposa in giovane età e non possono frequentare la scuola, oppure possono farlo solo per pochi anni.  Eppure sono proprio le ragazze istruite e sostenute a contribuire in modo decisivo, in seguito, all’eliminazione della povertà nelle loro famiglie e nei loro villaggi. Gli studi lo dimostrano: con l’istruzione delle ragazze aumenta il reddito pro capite e diminuisce il numero dei matrimoni infantili.

Per questo motivo, Plan International è l’unica delle cinque principali organizzazioni umanitarie a livello mondiale a concentrare il proprio impegno sulla promozione delle ragazze. Insieme a donne svizzere di successo come Ruth Dreifuss, Heidi Happy o Federica de Cesco, Plan International Svizzera invita ora le donne svizzere a unirsi al movimento «Donne svizzere per le ragazze di tutto il mondo». Una campagna pubblicitaria, un mailing correlato e iniziative online e sui social media mirano a mobilitare le sostenitrici svizzere e a creare così prospettive migliori per le ragazze.

Responsabile presso Plan International Svizzera: Roman Bolliger (responsabile della comunicazione e della raccolta fondi), Natalina Töndury (responsabile della campagna di Plan «Because I am a Girl»). Responsabile di Voci Civili di Spina: Lorenz Spinas (direttore creativo), Susi Kammergruber (testo/concept), Wanda Michel / Miriam Fischer (art director), Sandra Wittwer (consulenza). Foto/making of: Simon+Kim Werbefotografie.ch, Kriens.