Le journalisme est souvent relégué aux dernières places des classements des professions les plus prestigieuses. Pourtant, les journalistes suisses sont majoritairement satisfaits de leur travail : 74% des personnes interrogées continueraient à recommander le métier de journaliste à quelqu'un de leur entourage, bien que les conditions de travail soient de plus en plus précaires en raison de la crise des médias. C'est ce qui ressort d'une enquête menée dans toute la Suisse auprès des journalistes par l'Institut des sciences appliquées des médias de la ZHAW en collaboration avec l'Université de Neuchâtel et soutenue par le Fonds national suisse (FNS). Au total, plus de 900 professionnels des médias issus de plus de 200 rédactions de toutes les régions linguistiques, de tous les types de médias et de tous les niveaux hiérarchiques ont répondu en ligne à des questions sur leur profession.

Des rapporteurs neutres plutôt que des acteurs politiques

Les journalistes remplissent une fonction importante pour la société. "Dans une démocratie directe, ils contribuent par leur travail à l'orientation et à la formation de l'opinion des citoyens", explique Vinzenz Wyss, chercheur en sciences des médias à la ZHAW et directeur d'études. Malgré la forte mutation des médias, l'image qu'ils ont de leur rôle n'a guère changé ces dernières années. Le journaliste suisse typique se considère moins comme un acteur politique que comme un rapporteur neutre qui essaie de présenter les choses le plus objectivement possible. Rares sont ceux qui considèrent que leur rôle est d'influencer l'agenda politique ou de critiquer l'économie ou le gouvernement. Les journalistes de Suisse latine considèrent ces rôles plus actifs comme plus importants que ceux de Suisse alémanique.

Dans l'ensemble, les journalistes suisses couvrent l'ensemble de l'éventail politique, le professionnel moyen des médias se positionnant légèrement à gauche du centre. Cela vaut par exemple aussi pour les journalistes de la SSR. En revanche, les femmes se classent encore plus à gauche que les hommes. Wyss explique également ce constat par la fonction de critique et de contrôle du journalisme, qui consiste à remettre en question les rapports de force dominants.

Peu de confiance dans les politiciens et les partis

Alors que le système judiciaire (60 pour cent), la police (48 pour cent) et le Conseil fédéral (47 pour cent) jouissent d'une grande confiance auprès des journalistes, les politiciens (7 pour cent) et les partis (6 pour cent) ne s'en sortent pas bien. Bien que de nombreuses personnes interrogées fassent elles-mêmes confiance aux médias (46 %), elles sont très inquiètes pour la réputation de leur secteur.

En outre, les conditions de travail se sont également sensiblement détériorées : ils doivent travailler de plus en plus et ont en même temps moins de temps pour faire des recherches approfondies sur des histoires. En revanche, quatre personnes interrogées sur cinq indiquent qu'elles sont assez libres de choisir elles-mêmes leurs sujets. Dans ce contexte, les journalistes attachent une grande importance aux normes éthiques professionnelles. Ainsi, une grande majorité refuse d'exercer des pressions sur les informateurs ou d'utiliser des documents personnels sans autorisation. En revanche, la même proportion estime qu'il est légitime de recourir à des caméras cachées ou d'utiliser des documents confidentiels de gouvernements ou d'entreprises.

Près de la moitié d'entre eux sont organisés par thème - par exemple dans des rubriques comme la politique, le sport ou l'économie. Bien plus souvent que dans les autres types de médias, les journalistes des agences de presse et de la SSR sont spécialisés dans un thème. En outre, les hommes s'occupent davantage de sujets politiques, économiques et sportifs, tandis que les femmes traitent plutôt de culture, de société et de style de vie. Un petit tiers des personnes interrogées occupent en outre plus d'un canal médiatique en tant que journalistes multimédias à l'ère des newsrooms.

Homme, 42 ans avec un diplôme universitaire

Le journaliste suisse type est un homme d'environ 42 ans, titulaire d'un diplôme universitaire. De plus, il travaille en moyenne depuis 15 ans à temps plein dans le journalisme et est donc expérimenté. Cela n'a pas beaucoup changé ces derniers temps, malgré les énormes bouleversements dans le domaine des médias. Mais depuis la dernière enquête il y a huit ans, le journalisme suisse s'est légèrement féminisé (2015 : 39% de femmes ; 2008 : 35%), un peu plus formé (2015 : 70% de diplômés universitaires ; 2008 : 59%) et plus international (2015 : 17% de passeports étrangers ; 2008 : 9%).

Les différences sont surtout visibles entre les journalistes des différents types de médias. Par exemple, les journalistes de la SSR se distinguent particulièrement de leurs collègues des stations de radio et de télévision privées. Ainsi, les collaborateurs de la radio et de la télévision publiques sont un peu plus âgés, ont une plus grande expérience professionnelle, gagnent plus et appliquent plus souvent des mesures d'assurance qualité.

Les revenus des journalistes stagnent

La situation des revenus des journalistes suisses est restée pratiquement inchangée, avec une moyenne de 6000 francs. Les femmes restent toujours surreprésentées dans les classes salariales inférieures. En outre, les professionnels des médias de Suisse alémanique gagnent mieux leur vie que leurs collègues des autres régions linguistiques.

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Sous la devise "Notre Uri. Notre banque". la Banque cantonale d'Uri a appelé la population à envoyer ses déclarations d'amour à Uri durant l'année du jubilé. Celles-ci pouvaient être envoyées par voie électronique sur le microsite Unseruri.ch ont pu être placés et ont été "gravés" sur le banc en bois virtuel. Les Uranaises et les Uranais ont saisi l'occasion d'exprimer leur amour pour leur canton de montagne et l'ont fait en grand nombre et avec beaucoup de créativité. Les plus belles déclarations d'amour ont désormais été immortalisées sur des bancs en bois.

D'Andermatt à Sisikon

Grâce au nombre élevé de belles déclarations d'amour, cinq versions différentes des bancs ont pu être réalisées. Chaque commune a pu recevoir et placer son "banc préféré". Outre les communes, les organisations Uri Tourismus, Ferienregion Andermatt, Urner Wanderwege, Korporation Uri et la fondation Behindertenheime Uri ont également reçu un banc embelli par les déclarations d'amour. Il y en a donc 28 au total, répartis dans tout le canton, qui garantissent des moments agréables. Les sites sont aussi variés que le canton d'Uri lui-même. Que ce soit au bord du lac à Flüelen, en haut de la Sittlisalp à Unterschächen ou près de l'aire de jeux St Karl à Altdorf, on trouve partout des sièges qui expriment la beauté du canton.

Pour découvrir les différents emplacements des bancs, des "Bänkliführer" sont disponibles dans les succursales de la Banque cantonale d'Uri. Le "Bänkliführer" peut être retiré gratuitement dans chaque succursale ou être téléchargé sur le site Internet de la banque. Ukb.ch téléchargé être.

L'idée et la campagne à ce sujet proviennent de la banque cantonale d'Uri. La réalisation des bancs en bois réels, la gravure et le guide des bancs ont été produits avec le commerce local et l'agence Blatthirsch.

 

L'une des raisons de ces nouveaux records est l'augmentation massive de la durée d'utilisation sur les grands écrans de télévision. Elle a été multipliée par dix par rapport à la Coupe du monde 2014.

Au cours de l'Euro, les quatre matchs de la Nati suisse avaient permis à Zattoo d'atteindre de nouveaux sommets. Jamais auparavant, autant de personnes n'avaient regardé la télévision en Suisse en même temps via l'offre du fournisseur de streaming TV. Le favori des utilisateurs de Zattoo était le dernier match de la Nati : le huitième de finale contre la Pologne.

En dépit de tous les clichés, les rencontres ont également captivé de nombreux téléspectateurs féminins, la finale Portugal-France présentant la plus forte proportion de femmes parmi les téléspectateurs de Zattoo. Le match Angleterre-Pays de Galles a suscité le moins d'intérêt de la part des Suissesses.

Le temps d'utilisation de Zattoo sur le téléviseur augmente rapidement

Comparé à la Coupe du monde 2014, presque deux fois plus d'heures de télévision ont été regardées via Zattoo pendant l'Euro 2016. Le plaisir du football avec Zattoo sur le grand écran de télévision est de plus en plus apprécié. L'utilisation mensuelle des applications Zattoo pour les téléviseurs connectés a été multipliée par dix depuis la Coupe du monde 2014. Ainsi, pendant l'Euro 2016, un quart du temps de visionnage de Zattoo a été consacré aux téléviseurs connectés à Internet. En cet été de football, la part d'utilisation de Zattoo sur les écrans de télévision n'est plus que légèrement inférieure à celle sur les smartphones et les tablettes (35 %) ou à celle sur le web (40 %). A titre de comparaison, pendant l'Euro 2012, le streaming via le web dominait encore clairement par rapport aux terminaux mobiles, et lors de l'Euro 2008, même le streaming sur smartphones et tablettes n'était pas encore d'actualité.

"Avec le championnat d'Europe, Zattoo a pu continuer à augmenter sensiblement l'utilisation sur les grands écrans", se réjouit Jörg Meyer, Chief Officer Content and Consumer chez Zattoo. "Ces chiffres reflètent incontestablement un grand intérêt pour le football de la part des utilisateurs de Zattoo. Mais ils nous montrent surtout que le streaming TV s'établit comme une alternative aux moyens de réception traditionnels, y compris pour le téléviseur du salon".

Zattoo avait été lancé en 2006 à l'occasion de la Coupe du monde de football. Dix ans plus tard, la télévision en streaming est arrivée dans de nombreux foyers suisses. Un étude récente de GfK Selon une étude réalisée pour le compte de Zattoo, plus de la moitié des Suisses envisagent déjà de diffuser leurs programmes TV exclusivement en ligne à l'avenir.

Les acteurs Carlos Leal et Stéphanie Berger font depuis plusieurs années de la publicité pour l'opérateur de télécommunications UPC en Suisse et, depuis 2015, également en Autriche. Ils sont désormais rejoints par Michelle Hunziker. Selon le communiqué, il n'est pas fréquent de voir la Suissesse d'origine dans des campagnes publicitaires : "Je suis très sélective et je fais peu de publicité, car il faut rester crédible en public", déclare la jeune femme de 39 ans.

Internet, la télévision et la téléphonie mobile jouent un rôle important pour elle et sa famille. "Je regarde la télévision presque tous les jours tout en surfant sur Internet, comme le font beaucoup de gens aujourd'hui. De plus, j'utilise régulièrement les médias sociaux pour partager des photos avec mes fans - je suis ainsi beaucoup plus proche d'eux et je trouve cela agréable", explique Hunziker.

Outre l'intérêt commun pour les produits de l'entreprise, la personnalité d'un ambassadeur de la marque est également décisive pour UPC. Avec son attitude fraîche et ouverte, Hunziker convient parfaitement au fournisseur de communication et de divertissement, peut-on lire dans un communiqué. Et la Suissesse montre à quoi cela ressemble dans une courte vidéo. Elle y danse comme si personne ne la regardait. "J'aime la musique et j'aime danser - je dois le faire plus souvent", explique Hunziker. La prochaine campagne publicitaire d'UPC en Autriche et en Suisse dévoilera à quel point elle est fraîche et ouverte et à quel point elle s'identifie aux produits d'UPC.

Parmi les joueurs les plus recherchés du tournoi sur Google.ch, le tout nouveau champion d'Europe Cristiano Ronaldo s'impose également face au Français Antoine Griezmann. Xherdan Shaqiri est déjà en vacances depuis un certain temps, mais il parvient tout juste à se hisser sur le podium. Le classement des 11 meilleurs joueurs de l'Euro est le suivant :

1. Cristiano Ronaldo (Portugal)
2. Antoine Griezmann (France)
3. Xherdan Shaqiri (Suisse)
4. Gianluigi Buffon (Italie)
5. Granit Xhaka (Suisse)
6. Breel Embolo (Suisse)
7. Manuel Neuer (Allemagne)
8. Zlatan Ibrahimovic (Suède)
9. Dimitri Payet (France)
10. Yann Sommer (Suisse)
11. Gareth Bale (Pays de Galles)

Parmi les joueurs suisses les plus recherchés sur Google.ch, la place au soleil revient définitivement à Xherdan Shaqiri. Avec son but de rêve, il a probablement mérité la première place et s'impose devant le néo-Schalker Breel Embolo et le néo-gunner Granit Xhaka.

Pendant tout le championnat d'Europe, le classement du top 5 est le suivant :

1. Xherdan Shaqiri
2. Breel Embolo
3. Granit Xhaka
4. Yann Sommer
5. Blerim Džemaili

Le site questions les plus fréquentes en rapport avec l'EM sur Google.ch après la finale sont les suivantes :

1. qui a gagné l'Euro 2016 ?
2. où aura lieu le prochain championnat d'Europe ?
3. qui a été le meilleur joueur de l'Euro 2016 ?
4. quand le Portugal a-t-il gagné l'Euro pour la dernière fois ?
5. qui a gagné l'Euro 2012 ?

Les recherches sur le championnat d'Europe ont diminué sur Google.ch après le 25 juin, c'est-à-dire après l'élimination de la Suisse. Le pic des recherches a eu lieu le mercredi 22 juin. C'est-à-dire le jour où les Irlandais ont battu les Italiens et les Islandais l'Autriche.

A propos de l'Islande. Si l'on regarde les demandes de recherche des dix dernières années, on constate deux pics - un premier au printemps 2010, lorsque le volcan Eyjafjallajökull est entré en éruption, et maintenant pendant l'Euro. Jamais encore la Suisse n'avait fait l'objet d'une recherche aussi assidue sur le petit Etat insulaire que cet été.

Au cours des 30 derniers jours, l'intérêt de recherche pour le championnat d'Europe a été proportionnellement plus élevé en Suisse romande qu'en Suisse alémanique.

Méthodologie et source :
Les mots-clés ont été remplacés par Tendances Google a été relevé. Google Trends est un outil public qui permet de représenter la popularité de certains termes de recherche sous forme d'instantané - en temps réel et à la minute près - et de les suivre dans un laps de temps choisi. Grâce aux "Tendances des recherches", il est possible de savoir rapidement ce que les Suisses recherchent actuellement ou ont recherché au cours des derniers jours. Les analyses se basent sur les recherches Google effectuées dans toute la Suisse.

Le Danemark est une nation aquatique. La plupart des plaisanciers et des pêcheurs considèrent toutefois que leur passe-temps favori est complètement inoffensif et renoncent à des mesures de sécurité comme le port d'un gilet de sauvetage. Ce moyen inconfortable de sauver sa vie est passé de mode. En conséquence, le nombre de noyades a augmenté de manière dramatique. Avec des gilets de sauvetage, 75 pour cent des accidents auraient pu être évités. Afin de sensibiliser le groupe à risque à ce sujet, l'agence Hjaltelin Stahl a créé une campagne perspicace pour le Conseil danois de sécurité de la voile Sosportens Sikkerhedsrad et l'ONG TrygFonden, qui s'engage pour un Danemark plus sûr : Il est bien connu que ceux qui se noient deviennent de la nourriture pour poissons. Une nourriture pour poissons a donc été développée - à base de noyés. Bien sûr - on s'en doute - pas de vraies noyades. Mais cela a suffi pour faire sensation dans les magasins de voile et de pêche. (hae)
 

Au cours de l'année dernière, la discussion a porté sur la question de savoir si les spécialistes du marketing en ligne devaient craindre pour leur emploi s'ils étaient pris en charge par des processus d'automatisation. Le marketing automation et le marketing programmatique connaissent actuellement un tel essor que cette crainte n'est pas infondée. Au fur et à mesure que les processus techniques progressent, de nombreux emplois deviennent superflus, mais cela s'applique-t-il également aux carrières marketing ? Le travail des éditeurs et des annonceurs sera-t-il entièrement pris en charge par des robots et des algorithmes ? Le fait est que de nombreux spécialistes du marketing en ligne aspirent à plus d'efficacité et que les processus d'automatisation permettent précisément d'y parvenir. Voici les avantages des solutions programmatiques pour les éditeurs et les annonceurs.

Plus d'efficacité et des coûts réduits pour les éditeurs

Quel est l'avantage stratégique offert par les solutions programmatiques, qui va au-delà de la simple automatisation des processus ? En configurant des espaces publicitaires pour la publicité programmatique, les éditeurs ont la possibilité de proposer des impressions publicitaires aux enchères sur une place de marché correspondante. La place de marché publicitaire organise ensuite les enchères parmi les annonceurs intéressés par la diffusion d'une annonce. Les éditeurs économisent ainsi beaucoup de temps qu'ils devraient sinon perdre avec des rapports et peuvent consacrer plus de temps à la création de contenus intéressants, par exemple des textes et des infographies de haute qualité qui attirent les visiteurs du site web.

Focalisation des annonceurs sur des campagnes de haute qualité

Le marketing programmatique ouvre un certain nombre de possibilités qui ne seraient pas réalisables si les placements publicitaires étaient effectués manuellement. Les annonceurs peuvent acheter des volumes de médias numériques à l'aide de processus automatisés, sans devoir négocier un prix à l'avance. Ils ne paient que pour les impressions qui sont pertinentes pour eux et qu'ils reçoivent effectivement. Le potentiel pour les annonceurs réside dans l'utilisation créative. Par exemple, si un annonceur a une campagne et qu'il veut atteindre un VTR de 75 %, une bonne place de marché programmatique lui permettra de viser cet objectif et le système sera automatiquement optimisé pour ce score. Il est également plus facile d'apporter des modifications à une annonce. De cette manière, on obtient de meilleurs résultats avec moins d'efforts, ce qui laisse plus de place pour d'autres activités comme l'optimisation créative à l'aide d'un test A/B ou un choix de ciblage plus efficace.

Conclusion

La crainte que les processus d'automatisation soient synonymes de suppression d'emplois est totalement infondée. La publicité programmatique et les processus automatisés permettent d'obtenir de meilleurs résultats avec moins d'efforts. Les spécialistes du marketing en ligne peuvent utiliser la nouvelle technologie pour améliorer leurs possibilités de placement publicitaire, car ils disposent désormais d'un facteur décisif : plus de temps. Les analyses, les optimisations et les tâches répétitives sont automatisées, ce qui permet aux marketeurs de se concentrer sur leurs points forts : Penser et créer des innovations et introduire des nouveautés. Il doit être clair pour tous les participants qu'aucune machine ne se charge de l'achat de médias et que la gestion des campagnes fonctionne en pilote automatique. C'est le contraire qui est vrai : une bonne campagne programmatique se compose de deux éléments importants - une excellente technologie et des acheteurs médias importants. L'opportunité réside en premier lieu dans l'analyse de millions d'impressions publicitaires et dans la possibilité de faire différentes offres sur cette base. Mais le développement d'une stratégie de campagne reste une tâche humaine, surtout dans un secteur qui évolue aussi rapidement que celui de l'ad tech.

A propos de l'auteur :

Grâce à son expérience en tant que responsable de la planification stratégique et analyste d'affaires, cet Israélien d'origine apporte à l'entreprise une vision claire de l'avenir. Vidéo Evania Il apporte à Berlin, et donc à Evania Video, son savoir-faire diversifié du marché en ligne. Grâce à son expertise internationale, il dirigera l'équipe des opérations vidéo d'Evania Video et continuera également à développer la base de clients pour les campagnes d'images animées et à gérer la demande.

Depuis des années, les changements technologiques et sociaux pèsent lourdement sur le commerce de la photographie en Suisse. Au cours des 15 dernières années, de nombreux magasins de photographie indépendants ont dû fermer leurs portes. Selon les indications d'un initié de la branche, il ne reste aujourd'hui qu'un tiers des magasins qui existaient encore au début du millénaire. Gian Giordano, directeur de FotoPro Ganz à Zurich, parle d'une véritable "mort des magasins spécialisés" au cours des dernières années. Les chiffres des membres de l'association professionnelle ImagingSwiss confirment la grande saignée parmi les entreprises indépendantes. Selon le président d'ImagingSwiss, Alex Mächler, le nombre de membres a diminué de moitié au cours des dix dernières années. Mais la perte de membres s'est encore accentuée au cours des cinq dernières années. Actuellement, 140 entreprises sont encore membres de l'association. L'association ne communique pas de chiffres d'affaires.

Duel de grands

La concurrence d'Internet menace l'existence de l'ensemble du commerce spécialisé. Avec une part en ligne de près de 50 pour cent, le marché de la photo compte en effet parmi les groupes de marchandises de l'électronique domestique les plus affinitaires. Le fait que le secteur de la photo soit encore fortement dépendant du matériel informatique n'est donc pas sans poser problème. Contrairement aux attentes, la concurrence des smartphones, dont la qualité d'image ne cesse de s'améliorer, n'évince pas les appareils photo traditionnels à grande échelle. Les ventes d'appareils photo, d'objectifs, de trépieds et d'autres accessoires sont certes bonnes, mais la couverture des coûts est mauvaise, s'accordent à dire plusieurs magasins spécialisés.

Un marchand de photos zurichois, qui souhaite garder l'anonymat, considère les deux grands distributeurs Migros et Coop comme le "plus gros problème du commerce de la photo en Suisse". Ceux-ci se "battent en duel" sur Internet avec leurs filiales Digitec (Migros) et Microspot (Coop), en vendant "des appareils en dessous du prix d'achat". Au vu de ces prix, le commerce de la photo ne peut pas survivre. Au cours des cinq dernières années, son bénéfice a ainsi diminué de plus de la moitié, déplore le commerçant.

Markus Säuberli, directeur de l'entreprise bernoise Foto Video Zumstein, confirme le "diagnostic zurichois" lorsqu'il constate : "Nous nous trouvons actuellement dans une situation très difficile, car une quantité extrêmement importante de marchandises d'importations parallèles entre dans le pays. Migros et Coop sont avides et vendent souvent en dessous du prix de revient". Säuberli déplore en outre que les organisations de consommateurs et la commission de la concurrence exigent du commerce spécialisé des prix comme dans l'UE et des salaires comme en Suisse. Chez FotoPro Ganz aussi, on dit : "Microspot et Digitec font pression sur les prix, mais n'offrent aucun service". Or, un commerçant spécialisé ne peut tout simplement pas se permettre de vendre à n'importe quel prix, comme le font les grands distributeurs. Le commerce spécialisé essaie de compenser le supplément de prix par un meilleur conseil et des prestations de garantie supplémentaires, et de maintenir la différence de prix avec les commerçants en ligne à environ 10 pour cent.

Confrontés aux reproches des marchands de photos, Digitec Galaxus et Microspot restent muets. Aucun chiffre de bénéfice ou de chiffre d'affaires n'est communiqué pour le secteur de la photographie. La part de marché est également un secret jalousement gardé. Digitec Galaxus a, selon ses propres indications, pu continuer à augmenter sa part de marché ces dernières années sur un marché global de la photo en forte régression. Microspot se décrit comme l'un des principaux fournisseurs. Selon ses propres indications, Digitec Galaxus "travaille chaque fois que possible directement avec les importateurs officiels". Les importations parallèles ne seraient examinées que si la marchandise n'était pas disponible autrement ou s'il n'était "plus possible de fixer des prix compétitifs".

Recherche d'issues

Les magasins spécialisés réagissent différemment à l'affaiblissement des bénéfices et misent depuis des années de moins en moins exclusivement sur le commerce classique de la photographie. Certains commerçants ont complètement abandonné leur activité de laboratoire et se diversifient avec plus ou moins de succès dans la location, les occasions, les réparations, les accessoires, mais aussi les cours et les voyages photo. L'association FotoPro veut s'imposer avec un pouvoir de marché plus important. Afin d'obtenir de meilleurs prix d'achat et une présence plus forte sur le marché, onze magasins spécialisés se sont regroupés depuis 1996. Les magasins continuent à se présenter sous leur propre nom. (Alexa Clemenz / SDA)

Le numérique est en train de remodeler le réel de fond en comble, avec des conséquences importantes pour les entreprises. Pour comprendre ces conséquences et les utiliser à leur avantage, elles doivent connaître les mécanismes fondamentaux de la transformation numérique. Les thèses du prestataire de services informatiques Adesso y contribuent. Elles facilitent l'entrée dans le sujet et aident les entreprises à faire le pas vers leur propre transformation numérique :

La transformation numérique est inévitable.
À long terme, la règle est la suivante : ce qui peut être numérisé le sera. D'une part parce que les clients le souhaitent, d'autre part parce que cela permet aux entreprises d'adopter de nouveaux modèles commerciaux.

Elle est omniprésente.
C'est pourquoi la transformation numérique s'étend à tous les domaines de la vie. Elle est omniprésente et se déroule aussi bien dans la vie professionnelle que dans la vie privée.

Elle pousse à la mobilisation et inversement.
Grâce à la grande disponibilité des services en nuage, les données numériques sont désormais disponibles partout. De ce fait, les clients attendent de plus en plus de possibilités d'interaction mobile.

Elle concerne bien plus que la fabrication.
Les potentiels de l'industrie 4.0 ne sommeillent pas seulement dans les entreprises de production, mais aussi dans les entreprises de services. C'est particulièrement vrai lorsque les services se rapportent à des objets physiques.

Elle est plus qu'une simple automatisation.
Les entreprises qui ne voient dans la transformation numérique qu'un moyen d'éviter les ruptures de médias passent à côté de leurs véritables opportunités : de nouveaux produits, services et modèles commerciaux.

Elle conduit à des systèmes cyber-physiques.
Ces opportunités proviennent principalement des paysages de systèmes cyber-physiques. Dans ceux-ci, des objets du monde réel génèrent des données et les communiquent. Les systèmes cyber-physiques présentent des architectures hybrides, car ils comprennent également des systèmes d'information et soutiennent des processus commerciaux.

Elle exige la monétisation.
Les données de plus en plus complètes dont nous disposons permettent de nombreuses innovations numériques. Mais sans une monétisation appropriée, même la plus belle idée numérique ne peut pas devenir un modèle commercial viable.

Elle nécessite des infrastructures élastiques.
Plus de numérique nécessite plus d'infrastructure. L'informatique doit pouvoir répondre à des exigences de performance changeantes à partir de zéro et intégrer des données étrangères de manière flexible. Seules des infrastructures évolutives permettent d'y faire face.

Elle est interdisciplinaire.
Les nouvelles données ne débouchent pas nécessairement sur de meilleurs services et produits. Pour exploiter pleinement leur potentiel, l'informatique, les statistiques, l'ingénierie commerciale et les départements spécialisés doivent travailler en étroite collaboration.

Elle exige un système.
Les entreprises ne trouveront pas leurs opportunités numériques par des brainstormings ou par pure chance, mais uniquement par une approche systématique. La "salle d'interaction pour le développement de la stratégie de numérisation (IR:digital)" est un outil de projet approprié à cet effet.

"Volker Gruhn, président du conseil d'administration d'Adesso et titulaire de la chaire de génie logiciel à l'université de Duisburg-Essen, déclare : "La numérisation des processus, des services et des produits ne peut être arrêtée. "Mais il ne faut pas oublier une chose. Le plus important ne peut pas être numérisé : la confiance des clients. Plus une offre est virtuelle, plus la confiance en son fournisseur doit être grande. C'est pourquoi les entreprises doivent absolument réussir à transférer la confiance existante de leurs clients dans le monde numérisé.

Un livre blanc intitulé "Transformation numérique - nous le faisons maintenant !" est disponible pour plus d'informations sur le microsite d'Adesso à l'adresse suivante NousFaisonsMaintenant.ch à télécharger.
 

Au cours de la dernière semaine de juin, les fans des ZSC Lions ont découvert de plus en plus de teasers "Déjà chaud" sur le site web des ZSC Lions ainsi que sur les plateformes de médias sociaux Facebook, Twitter et Instagramm. De plus, des annonces teaser ont été publiées dans le Zürich-Splitt de 20 Minuten. "Déjà chaud ?", telle était la question. Mais chaud de quoi : chaud du début de la saison ? Envie de voir les nouveaux venus dans l'équipe. Chaud pour le premier derby ? Pour les fans, certaines choses sont restées (délibérément) dans l'ombre.

Une semaine plus tard, la résolution suit. Des annonces et des bannières permettent d'expliquer clairement les choses et de motiver les gens. Les cartes de saison peuvent être commandées dès maintenant ou, plus simplement encore, vous pouvez vous procurer votre carte de saison gratuite !

Attention, prêt à partir - cherchez les panneaux d'affichage avec les cartes de saison des ZSC Lions. En effet, 75 panneaux d'affichage lumineux SGA au total seront recouverts de cartes de saison surdimensionnées. Avec de la chance et de l'élan sportif, il est possible de s'emparer de sa carte de saison gratuite pendant la première semaine de vacances.

Responsable chez ZLE Betriebs AG : Peter Zahner (CEO), Roger Gemperle (responsable Communication / Marketing Services). Responsable chez Xess Marketing : Corina Conzett (responsabilité générale), Jasmin Offergeld (graphisme), Erich Ogi (texte).
 

Lorsque les enfants refusent de se faire appliquer de la crème solaire sur la plage, la publicité s'empare volontiers du problème. FCB Brésil, par exemple, a lancé l'an dernier une campagne de publicité avec la poupée Nivea sensible au soleil a non seulement aidé des parents désespérés, mais a également remporté un prix à Cannes.

C'est sans doute ce que voulait Jung von Matt/Elbe. Pour le même client, l'agence a développé - selon Casemovie - une mouette télécommandée qui déverse de la crème solaire sur les enfants. Ceux-ci éclatent d'enthousiasme et se frottent avec les prétendues déjections de l'oiseau. Ah oui : avant que la mouette ne frappe, les pilotes cachés de la mouette, qui ressemblent à des voyeurs, scannent la plage avec une caméra UV pour voir où se trouvent les enfants menacés par les coups de soleil.

Ce qui ressemble à une satire publicitaire (et qui serait alors plutôt drôle) est apparemment sérieux. Adweek.com a publié la contribution soumise à Cannes. En effet, Sir John Hegarty, fondateur de l'agence créative londonienne Bartle Bogle Hegarty (BBH) et président du jury des Lions Titanium et Intégrés cette année, a suscité la curiosité des journalistes présents lorsqu'il a parlé de la campagne. "Vous auriez dû la voir. C'est probablement la chose la plus stupide que j'ai vue de toute ma vie". Il a déclaré qu'il avait d'abord cru que c'étaient les Monty Python qui étaient à l'origine de "Care from the Air".

Des voyeurs ? Non, des observateurs de plage en mission aérienne.

Mais contrairement à la mouette robotisée, la campagne n'a jamais vu la vie sauvage. Il n'est donc pas étonnant que Nivea - surtout dans ces circonstances - ne veuille plus rien avoir à faire avec cette affaire. L'agence allemande a répondu au portail publicitaire américain que le client ne souhaitait pas que la campagne fasse l'objet d'une promotion importante et qu'il fallait donc y renoncer.

Pour être juste, il faut reconnaître que la plupart des enfants s'amuseraient beaucoup avec la mouette et ce qu'elle laisse derrière elle. Mais comment cette dernière peut-elle larguer sa charge depuis les airs avec une telle précision que ni les cheveux, ni les yeux, ni le sable ne soient touchés, cela reste un secret de l'agence. Moqueries et railleries au lieu de lions et de roses - la prochaine fois, ça marchera'certainement encore. (hae)

L'ancienne conseillère fédérale Dreifuss ne serait sans doute jamais devenue membre du gouvernement si elle était née au Mali, car dans de nombreux pays en développement, les jeunes filles sont fortement entravées dans leur épanouissement. Elles sont souvent opprimées, mariées précocement et ne peuvent pas aller à l'école, ou seulement pendant quelques années.  Or, ce sont justement les filles qui ont reçu une éducation et un soutien qui contribuent plus tard de manière décisive à l'éradication de la pauvreté au sein de leurs familles et de leurs villages. Des études le prouvent : l'éducation des filles entraîne une augmentation du revenu par habitant et une diminution du nombre de mariages d'enfants.

C’est pourquoi Plan International est la seule, parmi les cinq grandes organisations caritatives mondiales en faveur des enfants, à axer son action sur la promotion des filles. En collaboration avec des femmes suisses qui ont réussi, telles que Ruth Dreifuss, Heidi Happy ou Federica de Cesco, Plan International Suisse appelle désormais les femmes suisses à rejoindre le mouvement « Les femmes suisses pour les filles du monde entier ». Une campagne publicitaire, un mailing associé ainsi que des actions en ligne et sur les réseaux sociaux visent à mobiliser les sympathisantes suisses et à offrir ainsi de meilleures perspectives d’avenir aux filles.

Responsable chez Plan International Suisse : Roman Bolliger (responsable de la communication et de la collecte de fonds), Natalina Töndury (responsable de la campagne « Because I am a Girl » de Plan pour les filles). Responsable chez Spinas Civil Voices : Lorenz Spinas (directeur de la création), Susi Kammergruber (texte/concept), Wanda Michel / Miriam Fischer (directrices artistiques), Sandra Wittwer (conseil). Photos/making-of : Simon+Kim Werbefotografie.ch, Kriens.