20 Minuten su carta è letto da 2 milioni di persone in una delle tre lingue: tedesco, francese e italiano. Le offerte digitali, distribuite tramite portali internet e app su dispositivi mobili, contano 1,3 milioni di lettori.

Circa mezzo milione sono utenti duali, cioè persone che utilizzano sia l'edizione cartacea del giornale dei pendolari sia l'offerta digitale, come scrive Wemf AG für Werbemedienforschung nel suo studio sull'audience totale nel primo semestre 2016.

Blick brilla in digitale

Il quotidiano Blick, pubblicato esclusivamente in tedesco, ha ora più lettori online che cartacei. 714.000 persone utilizzano già il Blick online, mentre 617.000 leggono il giornale su carta.

In media, il Tages-Anzeiger ha circa il doppio dei lettori dell'edizione cartacea rispetto a quelli dell'offerta digitale. Il giornale è letto da 474.000 persone, mentre 242.000 leggono il portale di notizie del Tages-Anzeiger. La NZZ è letta da 263.000 persone su carta e da 158.000 persone in digitale.

Regionalmente poco digitale

L'analisi dei dati sulla portata dei marchi mediatici mostra anche che i giornali regionali tradizionali sono ancora indietro nel mercato digitale. Ad esempio, l'edizione cartacea della Neue Luzerner Zeitung conta 303.000 lettori, mentre l'edizione digitale ne ha solo 40.000. Per l'edizione completa di az Nordwestschweiz, il rapporto è 373.000 a 68.000.

Questa discrepanza si applica per analogia all'edizione completa del St. Galler Tagblatt e della Berner Zeitung e Bund. Il pubblico digitale della Basler Zeitung è leggermente superiore a quello dell'edizione cartacea.

Le domeniche in rete

Il Sonntagsblick ha un numero molto elevato di utenti dell'edizione digitale, con quasi 1,3 milioni di lettori, e il Blick Online fornisce l'offerta digitale. Quasi 650.000 persone leggono il Sonntagsblick su carta. Quasi 500.000 persone leggono la NZZ am Sonntag in digitale, rispetto ai 413.000 lettori dell'edizione cartacea.

A prima vista, la Sonntagszeitung resta indietro con soli 13.000 lettori digitali rispetto ai 616.000 della carta stampata. Tuttavia, va notato che i marchi digitali Blick Online e Nzz.ch, già utilizzati digitalmente dal pubblico durante la settimana, sono decisivi per il Sonntagsblick e la NZZ.

Colpisce anche il fatto che le riviste Coop Presse e Migros siano lette quasi esclusivamente su carta. A fronte di oltre 3 milioni di lettori ciascuna dell'edizione cartacea, entrambe le pubblicazioni hanno solo poco meno di 100.000 lettori dell'edizione digitale.

La Svizzera occidentale deve recuperare un po' di terreno

Nella Svizzera francese, 20 Minutes è la pubblicazione di punta. L'edizione cartacea conta 542.000 lettori abituali, mentre 271.000 persone utilizzano ogni giorno l'edizione digitale. L'edizione settimanale di Le Matin è molto più indietro, con 117.000 utenti web rispetto ai 275.000 lettori del quotidiano cartaceo. 24 Heures è ancora più indietro con un rapporto di 64.000 a 175.000. (SDA)

E su Facebook: nel primo live stream di 24 ore. Con un contenuto di caffeina di 140 milligrammi per 250 millilitri, l'"Emmi Caffè Latte Espresso Extra Shot" contiene una quantità di caffeina una volta e mezza superiore a quella di una tazza di caffè tradizionale, fornendo una carica di energia extra in lattina per un nuovo gruppo target. Un passaggio obbligato per i creativi di Plan.Net Suisse per dimostrare direttamente la durata di questa carica di caffeina.

Con il primo evento di graffiti che dura 24 ore: il primo live 24h Caffiti. Openair Frauenfeld è l'epicentro dell'hip-hop in Svizzera e il luogo ideale. Ma naturalmente anche tutti coloro che non sono direttamente sul posto devono poter partecipare: L'evento sarà quindi trasmesso in una Evento Facebook in diretta streaming per 24 ore. Ogni commento degli utenti ha la possibilità di essere spruzzato direttamente sul muro.

"Questo collegamento diretto tra online e offline, controllato attraverso un live stream di 24 ore, non è mai stato fatto prima. Mostra un dialogo esemplare con la comunità con la massima rilevanza per il nuovo prodotto", afferma Thomas Lüber, direttore creativo di Plan.Net Suisse.

Gli sprayer della rinomata One Truth Graffiti Crew sono responsabili della realizzazione artistica. Un team di tre presentatori guiderà il pubblico online e offline attraverso un programma vario, al termine del quale verrà creata una grande opera d'arte. Questa sarà poi messa in palio in parti della comunità Facebook di Emmi Caffè Latte.

Lo spettacolo inizia venerdì alle 18.00. "Abbiamo messo insieme una produzione complessa in poche settimane. Sono lieto di poter accompagnare la prima realizzazione dal vivo di questo tipo e di entrare in dialogo diretto con il nostro gruppo target", afferma Holger Schicke, Project Manager di Plan.Net Suisse.

Responsabile di Emmi Svizzera: Nicole Koller (Global Marketing Manager), Marina Niederberger (Brand Manager Marketing Svizzera). Responsabile di Plan.Net Suisse: Nina Martens (Direzione artistica), Katharina von Wyl (Testo), Jasmine von Niederhäusern (Scenografia), Thomas Lüber (Direzione creativa), Holger Schicke (Consulenza).
 

Allo stesso tempo, i dati MobNat saranno aggiunti allo strumento di pianificazione media SPR+ Expert e sostituiranno la valuta esistente per gli Out of Home Media (OoH).

MobNat è l'estensione multi-fonte dell'approccio di ricerca SPR+, accettato dall'industria, ed è utilizzato per l'indagine post mobilità e per la creazione del modello nazionale. L'implementazione concettuale di questo concetto di Big Data è stata ora confermata dal RAC. A partire dal lancio, l'esperto SPR+ offre anche opportunità senza precedenti nella pianificazione OoH in un confronto internazionale.

SPR+ fornisce ora servizi mediatici OoH per tutta la Svizzera. È possibile mappare le campagne su misura per il territorio e valutarle con valori di performance. I singoli spazi e le campagne possono ora essere valutati per qualsiasi area geografica, dal singolo comune al livello nazionale, e quindi pianificati esattamente in base alle esigenze dei clienti. È ora possibile controllare su piccola scala le aree delle filiali specifiche per i clienti, compresa la documentazione dei costi e delle prestazioni. Inoltre, sono disponibili un maggior livello di dettaglio dei gruppi target e valutazioni fino a dieci settimane.

Il 23 agosto 2016, i risultati della ricerca saranno presentati a Zurigo a partner di mercato selezionati e alla stampa. Lo stesso giorno, i dati MobNat sostituiscono quelli esistenti nello strumento di pianificazione dei media SPR+ Expert e costituiscono d'ora in poi la nuova valuta per OoH. A causa dell'incomparabilità dei concetti di ricerca, l'accesso ai dati di pianificazione basati sulla ricerca precedente decade. Con le licenze esistenti, i clienti SPR+ accedono automaticamente ai nuovi dati. I prezzi delle licenze rimangono invariati.

Roland Ehrler, direttore dell'Associazione svizzera dei pubblicitari, spiega: "Con il lancio di SPR+ MobNat, l'Out of Home Media Research fa un passo da gigante nell'era moderna. Il nuovo approccio multi-fonte fornisce ora dati precisi che consentono una pianificazione molto più accurata".

Beat Holenstein, Responsabile Partner & Product Management di APG|SGA, afferma: "Con MobNat, SPR+ stabilisce nuovi standard nel confronto internazionale. In qualità di leader di mercato e forza trainante, APG|SGA è molto orgogliosa di questa nuova struttura di ricerca. Di conseguenza, saremo in grado di creare offerte ottimizzate per i nostri clienti e partner".

Urs Zeier, Strategic Projects, Clear Channel Switzerland, commenta: "Con MobNat, la Svizzera ottiene un sistema notevolmente migliorato che non deve rinunciare al confronto internazionale. Questo è un buon motivo per Clear Channel Svizzera per partecipare.

Felix H. Mende, Managing Director di Swiss Poster Research Plus, riassume: "SPR+ alza il livello della ricerca sulla mobilità e sulla pubblicità esterna. Sulla base del nostro modello di mobilità a livello nazionale, siamo ora in grado di riportare l'effettiva performance mediatica OoH di affissioni e campagne per qualsiasi area e universo target che i nostri clienti possono definire liberamente in base alle loro esigenze di comunicazione individuali."

L'Edi. è il premio ufficiale per i film commerciali e su commissione svizzeri ed è considerato un marchio di qualità. I vincitori sono tra i migliori registi del Paese e vengono celebrati in occasione della grande cerimonia di premiazione all'inizio di novembre. Ma solo i vincitori.

Per promuovere questo concorso, la Cavegnwerbung si concentra sul tema dell'"ambizione". La filosofia "La partecipazione è tutto" può essere vera per molti, ma non per i vincitori. Ecco perché vengono inviate bustine di zucchero che ironizzano su questa saggezza. Perché l'Edi. è il premio per i vincitori e per tutti coloro che vogliono diventarlo.

Le bustine di zucchero prodotte appositamente per i vincitori sono state inviate per posta. I banner online sono stati affiancati all'invio.

Responsabile dell'Associazione Swissfilm: Rita Kovacs (responsabile delle comunicazioni). Responsabile della Cavegnwerbung: Markus Cavegn (direzione artistica); Markus Rottmann (testo); Sarah Hepp (grafica).

In una risoluzione approvata giovedì a Strasburgo, il Parlamento europeo ha respinto i piani della Commissione europea. Come giustificazione, il Parlamento fa riferimento all'elevato contenuto di zuccheri, fino a 27 grammi in una lattina da un quarto di litro. Fa inoltre riferimento a sondaggi secondo i quali il 68% dei giovani e il 18% dei bambini nell'UE bevono regolarmente bevande energetiche. A causa del contenuto di caffeina - circa 80 milligrammi per lattina - questo potrebbe portare a mal di testa, disturbi del sonno o addirittura del comportamento, soprattutto nei bambini. Tuttavia, la risoluzione non è vincolante per la Commissione. L'autorità di Bruxelles può ignorarla. Non si tratta di vietare le bevande energetiche o il caffè, ha sottolineato la deputata SPD Susanne Melior. Ma un consumo eccessivo di caffeina potrebbe causare aritmia cardiaca, crampi o insufficienza renale. L'OMS raccomanda un divieto Inoltre, il 58% degli europei è in sovrappeso. Alla luce di questi fatti, gli slogan pubblicitari previsti sulle bottiglie o sulle lattine non sono giustificati. "Nessun profitto a spese della salute dei bambini", avverte il politico della SPD. Melior fa riferimento alla raccomandazione dell'Organizzazione Mondiale della Sanità (OMS) di vietare la vendita di bevande energetiche a bambini e ragazzi. Tuttavia, questo potrebbe essere deciso solo dagli Stati membri. L'UE non ha alcuna competenza in questo settore. (SDA)

Marc Meschenmoser lavora come redattore e pianificatore di temi per "Rundschau" da quasi cinque anni. In precedenza ha lavorato come reporter e redattore per "10vor10" per oltre sei anni. Dal 2006 al 2008, Marc Meschenmoser ha completato la formazione televisiva della Televisione svizzera come apprendista. Nel corso di questa formazione, ha anche lavorato per alcuni mesi come corrispondente a Ginevra nel 2007. In precedenza, ha lavorato per dodici anni per il "Kassensturz" e per diversi quotidiani e settimanali.

Il 1° luglio 2017, Marc Meschenmoser si trasferirà nella Città di Calvino come corrispondente televisivo per le regioni di Ginevra e Vaud. Succede ad Alexandra Gubser, che assumerà poi la posizione di corrispondente da Parigi, come già annunciato.

In Germania, la "Aktionswoche Alkohol" è dedicata alla prevenzione dell'alcol. L'omonima settimana di azione si svolge ogni due anni. Nel frattempo, l'azione è presente online come piattaforma per le questioni di prevenzione.

La Settimana d'azione sull'alcol si basa su spot di prevenzione provenienti dalla Svizzera. Questi sono stati creati e realizzati dall'agenzia di Berna Gestalt Kommunikation per conto dell'Ufficio federale della sanità pubblica (UFSP). Hanno già generato un elevato numero di clic in Svizzera - e oltre i suoi confini. Ora gli spot stanno nuovamente ottenendo una grande risonanza virale attraverso la Germania.

Lo spot "Nachtschlüssel" è stato trasmesso durante la settimana d'azione dello scorso anno sui social media e nelle stazioni della metropolitana di tutta la Germania. Per la settimana d'azione 2017 è prevista la trasmissione di un altro spot.

Gestalt Kommunikation è responsabile dell'ideazione e della realizzazione, Salzmann Media della produzione.

Gli altri punti:
 

Insieme alla produttrice esecutiva Nadine Sommerhalder, Nina Roost produrrà tutti i contenuti del programma mattutino di Radio 24 e ne sarà anche co-conduttrice, affiancando il conduttore Dominik Widmer. Sostituirà inoltre Widmer come presentatore durante le sue assenze. "Non vedo l'ora di affrontare questa nuova sfida. Radio 24 e Zurigo hanno sempre avuto un posto importante nel mio cuore", afferma l'esperta zurighese.

Come in precedenza, il nuovo amministratore delegato lavorerà a stretto contatto con Thomas Spiegel, CEO di Dentsu Aegis Network Svizzera, e a lui riferirà. Spiegel è impaziente di lavorare con Jonas Eliassen: "La ricerca del successore non è stata facile. Sono quindi ancora più soddisfatto di aver trovato in Jonas uno stratega dei media di grande esperienza. Ha un'enorme competenza su tutti i canali media, è un collega molto rispettato nel nostro settore e vede sempre il nostro lavoro dal punto di vista del cliente e con una mentalità sempre convergente."

Jonas Eliassen, che porta con sé 20 anni di esperienza nel settore e nelle agenzie e che di recente è stato Strategy Director di ZenithOptimedia, è impaziente di affrontare il prossimo incarico: "Vedo un grande potenziale per Carat in Svizzera: i nuovi prodotti digitali sviluppati o lo studio CCS, l'unico studio single source sul mercato, stanno facendo fare all'agenzia grandi passi avanti. Inoltre, abbiamo una rete forte che ha vinto il premio "Agenzia dell'anno 2015" in cinque mercati importanti e un anno record di nuovi clienti a livello globale. Vogliamo sfruttare questo slancio per rendere Redefining Media tangibile e visibile per i nostri clienti in Svizzera".

Il fulcro della performance è un film prodotto insieme alla rinomata produzione di animazione Sehsucht Berlin. L'idea di base: il cinema all'aperto come evento temporaneo appare come dal nulla e fa da scenario a grandi momenti cinematografici. Accompagnato da una musica giocosa, un mondo fantastico si dispiega gradualmente da un cubo di carta: bancarelle di cibo, una tribuna, tende e altro ancora vengono piegati dal cubo di carta finché, alla fine, uno scenario fantastico invita a un cinema estivo all'aperto da favola.

Il film funge da spot di lancio in TV e nelle sale cinematografiche, nonché da trailer/aperitivo all'"Allianz Cinema". Inoltre, manifesti, pubblicità e striscioni promuovono l'evento. Oltre alla promozione, Freundliche Grüsse è anche responsabile dell'aspetto dell'evento.

Responsabile presso Allianz Suisse: Claudia Staub (responsabile marketing e comunicazione), Marcel Wolfgramm (servizi marketing e sponsorizzazione), responsabile Cinerent: Daniel Frischknecht Knörr (amministratore delegato). Responsabile presso Kind per quanto riguarda Zurigo/Berlino: Pascal Deville, Res Matthys, Samuel Textor, Jan Volpp, Sean Dünki, Max Benrath (creazione), Christian Haueter (consulenza); SEHSUCHT Berlin (produzione cinematografica), Mate Steinforth (regia), Christopher Lenz, Konrad Weser (produzione), Hofkapellmeister Berlin: Sebastian Müller, Richard Blaha (sound design).
 

L'elemento più importante è il collegamento diretto tra il database dei clienti di Villiger e il Veo Campaign Package di Olai. Attraverso questa interfaccia, i dati inseriti nella pagina della campagna vengono automaticamente e direttamente memorizzati e ulteriormente elaborati da Villiger.

La campagna digitale è online da venerdì. In collaborazione con l'agenzia pubblicitaria Metzger Rottmann Bürge, responsabile del key visual e dell'implementazione della campagna POS e stampa, Olai Interactive ha sviluppato un sito web con un look and feel hawaiano per Villiger. Lo specialista del marketing online creativo e inventore del CMS Veo si è occupato dello sviluppo tecnico del software, compresa l'implementazione, e ha creato il concept e lo screen design della campagna di marketing online. Da parte di Villiger, Sitecube era responsabile della soluzione ERP (Enterprise Resource Planning). I vari partner hanno lavorato in stretta collaborazione. Il sistema di login e l'importazione automatica dei dati di Villiger si traducono in un reale valore aggiunto per l'azienda.

La campagna del produttore svizzero di sigari e sigaretti funziona con una procedura di registrazione. L'utente deve creare un login Villiger sul sito web per poter partecipare alle promozioni: I sigari Constellation contengono codici che possono essere riscattati online per ottenere punti. I punti servono a loro volta come mezzo di pagamento per vari accessori con il design Constellation, come cappelli, orologi, occhiali da sole o sedie a sdraio. Oltre alla comunicazione sul lancio del nuovo gusto Constellation Piña Colada, c'è un concorso per un viaggio alle Hawaii.
 

Dopo il Regno Unito, la Svizzera è il secondo Paese in Europa in cui è possibile pagare con Apple Pay. E non è una coincidenza. Con una quota di mercato di quasi il 50%, la Svizzera è un vero e proprio paese dell'iPhone. I clienti delle società di carte di credito Visa e Mastercard che possiedono una carta degli emittenti Bonuscard, Cornèrcard e Swiss Bankers possono inizialmente pagare con Apple Pay, come ha annunciato Apple sul suo sito web. La carta di credito deve essere depositata con Apple Pay. In seguito, il cellulare funzionerà come il pagamento contactless con la carta di credito. Il servizio potrà quindi essere utilizzato presso tutti i registratori di cassa dotati di terminali radio dello standard Near Field Communication (NFC): Oltre che da Migros e Coop, anche da Aldi, Lidl, Spar e dai negozi Kiosk e Avec di Valora. Oltre che con l'iPhone, i pagamenti possono essere effettuati anche con l'iPad e l'Apple Watch. Il prerequisito è quello di avere almeno un iPhone 6, un iPad Pro, Air 2, mini 3 o 4.

I pagamenti senza contatto sono in aumento

Secondo Stefan Holbein, Country Head di Visa Europe Switzerland, la Svizzera è praticamente predestinata ai pagamenti tramite smartphone. A maggio, l'11,3% di tutte le transazioni Visa in questo Paese sono state effettuate tramite contactless. Un anno fa, questa cifra era solo la metà. Oggi, due terzi di tutti i terminali Visa in Svizzera sono già dotati di tecnologia NFC. Entro il 2020, lo standard dovrebbe essere disponibile per tutti i terminali.

Altre tecnologie per la concorrenza

L'ingresso sul mercato di Apple Pay sarà probabilmente una cartina di tornasole per l'app di pagamento svizzera Twint, che in autunno si fonderà con il prodotto concorrente Paymit. Sebbene gli ultimi modelli siano dotati di NFC, Apple ha finora rifiutato agli sviluppatori di app l'accesso all'interfaccia. Il produttore permette ad Apple Pay di comunicare solo tramite NFC. Pertanto, Twint e Paymit dovranno utilizzare altre tecnologie fino a nuovo ordine. Con Paymit, ad esempio, è necessario scansionare un codice QR. Con Twint, i pagamenti vengono elaborati tramite Bluetooth su un terminale separato alla cassa del negozio. Tuttavia, Twint non deve nascondersi da Apple Pay. Il servizio unito è sostenuto da UBS, Credit Suisse, Postfinance, Raiffeisen e ZKB, le cinque maggiori banche svizzere, Coop e Migros, i due maggiori rivenditori al dettaglio, e Swisscom, il più grande fornitore di telecomunicazioni in Svizzera. (SDA)