Non ci sono stati cambiamenti nei primi 3 settori con la maggiore pressione pubblicitaria nel 2013 rispetto al 2012. Come in precedenza, la pressione pubblicitaria più alta è stata misurata nel settore alimentare con 497,9 milioni di franchi. Al secondo e terzo posto si trovano rispettivamente i settori dei veicoli (454,7 milioni di franchi) e dei cosmetici + cura della persona (351,3 milioni di franchi). Tuttavia, nessuno di questi tre settori ha registrato un aumento della pressione pubblicitaria nel 2013. Il settore alimentare ha registrato un calo dell'1,8% (-10,0 milioni di franchi svizzeri) nel 2013 rispetto al 2012, mentre i settori dei veicoli e dei cosmetici + cura della persona hanno subito un calo rispettivamente del 2,7% (-12,4 milioni di franchi svizzeri) e del 14,5% (-59,6 milioni di franchi svizzeri).

Il vero vincitore del 2013 è stato il settore delle bevande. Il mercato delle bevande ha registrato un aumento della pressione pubblicitaria di mese in mese per tutto il 2013. Rispetto all'anno precedente, la crescita è stata del 22,3%, pari a 35,6 milioni di franchi svizzeri.

Numero di inserzionisti costante

Il numero di aziende attive nella pubblicità nelle statistiche sulla pressione pubblicitaria è rimasto invariato nel 2013 a circa 20.000. Gli undici maggiori clienti pubblicitari nel 2013 rappresentano da soli il 20% della pressione pubblicitaria misurata. I 462 inserzionisti più attivi rappresentano l'80% della quota pubblicitaria.

È possibile trovare il Rapporto sulle tendenze di Media Focus dicembre 2013 a questo link (PDF).
 

Nel secondo semestre dell'anno, le stazioni della SSR hanno raggiunto una quota di mercato del 64,2%. Ciò corrisponde a un calo di 0,7 punti percentuali rispetto ai primi sei mesi dell'anno scorso. Da luglio a dicembre, le radio private hanno raggiunto una quota di mercato del 31,2% nella Svizzera tedesca, rispetto al 30,4% del primo semestre. Il terzo gruppo, le emittenti straniere, ha raggiunto una quota di mercato del 4,6%. La SSR aveva già perso quote di mercato a favore delle emittenti private. Poiché il metodo di misurazione è stato leggermente modificato all'inizio del 2013, i dati possono essere confrontati con quelli degli anni precedenti solo in misura limitata.

SRF 1 rimane in testa

L'uso complessivo della radio è diminuito nella seconda metà dell'anno. In un giorno medio, l'88,5% della popolazione di età superiore ai 15 anni nella Svizzera tedesca ha acceso la radio per 122,5 minuti. Nella prima metà dell'anno, una percentuale leggermente maggiore della popolazione (89,1%) aveva ascoltato la radio per circa un minuto in più al giorno. La SRF 1 rimane di gran lunga la stazione più popolare della SSR. L'emittente è ascoltata da circa un terzo della popolazione svizzera di lingua tedesca per quasi 100 minuti al giorno, ma ha perso quote di mercato (dal 32,7% al 31,7%). Tra le radio private, l'emittente zurighese Radio 24 è in testa con una quota di mercato del 3%.

Gli svizzeri di lingua francese ascoltano meno radio

Nella Svizzera francese, le emittenti della SSR hanno raggiunto una quota di mercato del 65,9% (+0,1%) nel secondo semestre dell'anno. Le emittenti private (24,1%) sono in concorrenza più forte nella Svizzera francese che nella Svizzera tedesca con le emittenti straniere, che hanno raggiunto una quota di mercato del 10% nella seconda metà dello scorso anno. Inoltre, gli svizzeri di lingua francese ascoltano la radio per meno tempo rispetto agli svizzeri di lingua tedesca, con una media di 103,7 minuti al giorno. Gli abitanti della Svizzera italiana si collocano nel mezzo, con 119,5 minuti al giorno. (SDA)

I dati del semestre sono disponibili su Mpgroup.ch

 

Oltre ai classici mezzi di comunicazione, come manifesti e pubblicità, la nuova campagna sarà caratterizzata anche da diversi mezzi di comunicazione online. La campagna sottolinea il posizionamento di Edelweiss come compagnia aerea leader in Svizzera per le vacanze, che vola senza scalo in oltre 45 destinazioni. Las Vegas, L'Avana ed Edimburgo saranno nuove destinazioni a partire da maggio 2014, mentre Tampa è da tempo una delle destinazioni più popolari di Edelweiss.

"Lasciarsi andare e decollare" è l'espressione di un atteggiamento e di uno stile di vita con cui sia i clienti che i dipendenti possono identificarsi. In fondo, si tratta di lasciarsi alle spalle la vita di tutti i giorni e di godersi una pausa rilassante che inizia non appena si sale sull'aereo", afferma Alain Chisari, Chief Commercial Officer di Edelweiss. Fabian Bertschinger, direttore creativo di Process, aggiunge: "Il nuovo linguaggio visivo e testuale si basa sulla nostra ultima campagna, riprende i pittogrammi popolari e porta ancora una volta la comunicazione di Edelweiss un passo avanti. "Lasciati andare e decolla" funge da supporto creativo in tutte le attività comunicative".

Da due anni Process fornisce a Edelweiss un supporto olistico nelle aree della strategia e della comunicazione del marchio, del design del prodotto e della formazione sul marchio per i dipendenti. Process è quindi responsabile dello sviluppo olistico del marchio con un focus a lungo termine.
"Oltre alla nostra pretesa di essere tra i migliori nello sviluppo strategico di un marchio, ci concentriamo con coerenza su tutte le aree della messa in scena del marchio", continua Fabian Bertschinger.

Anche se il tipo di procedura non è ancora stato definito, l'ufficio fallimentare di Zurigo-Oerlikon ha avviato una vendita di beni in sofferenza. Ciò significa che, anche prima della definizione del tipo di procedura e prima della scadenza di un eventuale termine di presentazione, l'ufficio fallimentare può vendere i beni fallimentari "a nostra discrezione, nella loro interezza o singolarmente con contratto privato", come recita l'annuncio nella Gazzetta commerciale. Come previsto dalla legge, è stata pubblicata l'offerta più alta finora pervenuta. Nella sua "offerta di acquisto vincolante", Roger Schawinski offre un totale di 784'534 franchi per l'acquisizione dell'infrastruttura e della licenza di Radio 105. Vuole pagare 240'000 franchi per la licenza FM, 10'000 franchi per gli impianti di trasmissione e 534'534 franchi per il canone di locazione arretrato fino alla fine del periodo contrattuale, il 30 settembre 2016. Inoltre, il proprietario di Radio 1 è disposto ad assumere almeno otto dipendenti del precedente team di Radio 105, a condizioni pari ad almeno l'80% di quelle precedenti. Secondo l'annuncio pubblicato sull'Handelsamtsblatt, lo stipendio annuo lordo è di 48'400 franchi svizzeri.

Comprare un maiale in un poke

L'acquisto della licenza FM, che è limitata fino al 2019, è pieno di rischi. Se il Dipartimento federale dell'ambiente, dei trasporti, dell'energia e delle comunicazioni (Uvek) dovesse rifiutare di trasferire la licenza a un nuovo proprietario, il pagamento di 240'000 franchi sarà comunque incamerato a favore della massa fallimentare, come recita il bando di gara pubblicato sul Bollettino ufficiale del commercio. I concorrenti stanno di fatto comprando un maiale in camicia. Tuttavia, l'Ufficio federale delle comunicazioni (UFCOM) ha già fatto sapere di essere favorevole a una "soluzione sostenibile nel quadro di un trasferimento della licenza a un candidato efficiente".

Altri possono fare offerte

Non è ancora chiaro se Schawinski si aggiudicherà definitivamente la gara. Ci sono altri cinque concorrenti per l'acquisto della licenza e delle strutture di Radio 105, tra cui l'emittente televisiva Joiz e Radio Energy della casa editrice Ringier. Questi hanno tempo fino a sabato per presentare offerte più alte all'ufficio fallimentare di Zurigo-Oerlikon. Affinché un'altra parte interessata venga presa in considerazione, l'offerta deve essere superiore di almeno 15'000 franchi. Se una delle parti interessate offre effettivamente di più, Schawinski ha la possibilità di presentare un'altra offerta unica senza conoscere l'importo dell'offerta superiore. "L'attivo fallimentare sarà venduto a chi avrà fatto l'offerta più alta dopo il termine di pubblicazione", scrive l'ufficio fallimentare. Il precedente operatore di Radio 105, Music First Nework, aveva presentato istanza di fallimento il 14 gennaio. Roger Schawinski è stato il primo a presentare al pubblico un piano di salvataggio concreto per l'emittente giovanile. In futuro, i programmi di Radio 105 saranno prodotti nello studio di Radio 1. (SDA)

Immagine: Keystone

 

Quest'anno la finale del campionato nordamericano di calcio si svolge il 2 febbraio. Sebbene questo sport susciti interesse anche da questa parte dell'Atlantico, l'evento è presente nel nostro Paese soprattutto attraverso le pubblicità. Il prestigio di essere rappresentati in quello che è probabilmente il blocco pubblicitario più seguito dell'anno è talmente grande per le aziende che fanno produrre pubblicità di qualità appositamente per questo evento. In cifre: In media, oltre 110 milioni di spettatori guardano la trasmissione. La maggior parte di loro non vuole guardare solo la partita, ma anche le divertenti pubblicità. In tempi di registratori HD e replay, si tratta di un pubblico straordinariamente grato all'industria pubblicitaria. Come effetto collaterale da non trascurare, i filmati vengono distribuiti in tutto il mondo via YouTube dopo l'evento e cliccati, ammirati e celebrati milioni di volte. Questo conforta persino il quattro milioni di dollariche una trasmissione di 30 secondi.

Volkswagen può vantare un passato di successo al Super Bowl. Ad esempio, lo spot di Darth Vader "La Forza" (2012) ha ricevuto finora quasi 60 milioni di clic ed è una delle pubblicità più popolari su YouTube. La risata dell'anno scorso "Entrare. Essere felici" supererà presto la barriera dei 15 milioni. Non c'è da stupirsi, quindi, che VW non voglia sbagliare un colpo nel 2014 e, come si può vedere in un teaser pubblicato martedì, stia attingendo alle competenze ingegneristiche delle case automobilistiche tedesche.

"Isolando le vostre pubblicità umoristiche di maggior successo, abbiamo sviluppato un algoritmo per creare lo spot definitivo per la vostra grande festa del football americano" annuncia il signore in camice bianco con accento tedesco. La complessa formula sullo sfondo rivela come cuccioli, Carmen Electra, twerking, unicorni, uomini muscolosi alla Old Spice e scimmie urlanti debbano essere combinati per creare lo spot perfetto per il Super Bowl. È così semplice. Solo lavoro di qualità tedesco. Anche se il risultato ha bisogno di una lucidata finale, c'è ancora tempo. (hae)

Michael von der Heide ha ottenuto solo due punti per la Svizzera all'Eurovision Song Contest (ESC) 2010 con la sua canzone "Il pleut de l'or" ed è arrivato ultimo. Lena Meyer-Landrut ha vinto per la Germania con la canzone "Satellite". Il Blick ha pubblicato un fotomontaggio in prima pagina alla fine di maggio 2010.

Soddisfazione di 5000 franchi

Sul corpo di Lena Meyer-Landrut è stata montata con precisione la testa di Michael von der Heide, accanto alla quale è stato scritto: "Anche noi vogliamo una Lena! ... ma non più von der Heide". In seguito a una denuncia dello chansonnier, la magistratura di Zurigo giunse alla conclusione che il Blick aveva violato la sua personalità con questo articolo. A Von der Heide fu riconosciuto un risarcimento di 5000 franchi svizzeri. La casa editrice Ringier ha presentato ricorso al Tribunale federale, ma è stato respinto. Secondo il tribunale, il Blick ha esposto pubblicamente von der Heide al ridicolo, deridendolo in quanto omosessuale e per il suo fallimento come cantante. Il montaggio della testa di von der Heide, gay dichiarato, sul corpo di Lena, che viene ritratta come intelligente e attraente, e la forma femminile utilizzata nel testo lo ritraevano "per il lettore medio come ciò che potrebbe essere inteso casualmente e anche in modo peggiorativo con il termine 'frocio'".

Né satira né umorismo

Il Blick aveva così violato la posizione sociale di von der Heide come uomo e la sua reputazione professionale di noto chansonnier dalla voce maschile. Il ritratto era una mera critica vituperata e non poteva essere giustificato come satira o umorismo. Il Blick non vuole essere una rivista satirica o umoristica e i suoi lettori non si aspettano nulla di umoristico in prima pagina. L'invettiva contro von der Heide era inoltre sproporzionata rispetto all'importanza del CES, al quale altri rappresentanti della Svizzera non avevano avuto particolare successo di recente. Infine, secondo il tribunale, l'importo del risarcimento di 5.000 franchi svizzeri concesso non era discutibile. Secondo i giudici di Losanna, i loro colleghi di Zurigo avevano il diritto di supporre, sulla base dell'esperienza di vita generale, che l'articolo del Blick avesse causato a von der Heide un forte dolore emotivo. (SDA)

Immagine: Keystone

Johannes Möri entra in PostFinance dalla banca regionale Valiant. Negli ultimi cinque anni ha lavorato come vice portavoce dei media e, più recentemente, è stato responsabile delle relazioni con gli investitori e del rapporto annuale. Prima di entrare in Valiant, Johannes Möri ha lavorato presso il Credit Suisse nella consulenza ai clienti privati. Ha studiato economia aziendale presso l'Università di Scienze Applicate di Berna, specializzandosi in comunicazione aziendale e marketing. Johannes Möri sarà responsabile delle relazioni con i media di Postfinance insieme all'attuale portavoce per i media Marc Andrey e si occuperà anche di altri compiti di comunicazione aziendale.

1. La disciplina suprema si chiama "Dall'astratto al concretoL'illustrazione è particolarmente difficile quando i temi sono astratti. I tre soggetti seguenti, tratti dalla Münstersche Zeitung, rappresentano "l'indissolubilità del matrimonio, la morale sessuale e il rifiuto degli omosessuali". Come illustrerebbe una cosa del genere? Esattamente. La sfida è stata superata brillantemente soprattutto nella terza immagine: mostra un uomo gay e una donna che odia gli omosessuali allo stesso tempo.

2. Un'altra opzione è quella di utilizzare un Immagine di un oggetto simile come nel seguente articolo sulle stravaganze di un vescovo cattolico. Tra le altre cose, ha acquistato un costosissimo tavolo da conferenza per 25.000 euro, ma l'immagine "mostra un tavolo della Cancelleria federale" perché non ci sono immagini della casa del vescovo, secondo la legenda. Tuttavia, la visualizzazione suscita l'interesse del lettore, perché a prima vista si pensa che la Chiesa sponsorizzi la Cancelleria federale (o qualcos'altro che viene fatto ai tavoli da conferenza).

3. Se non avete tempo, potete anche pubblicare il testo non letto e cercarlo nella ricerca per immagini. arbitrariamente ad alcune parole chiave del lead tenere. (sis)

(Immagini: Stefan-Niggemeier.de)

Ogni anno, il secondo martedì di febbraio, in oltre 100 Paesi del mondo si celebra il Safer Internet Day. L'obiettivo di questa giornata è insegnare a bambini e ragazzi come utilizzare in modo responsabile le tecnologie online e i dispositivi mobili.

I corsi gestiti da UPC Cablecom e Pro Juventute sono rivolti a genitori, insegnanti e persone interessate. Includono temi come l'uso dei media da parte di bambini e giovani, il loro uso dei media e il loro atteggiamento nei confronti dei nuovi media, gli aspetti legali dei nuovi media, il cyberbullismo e altri fenomeni problematici, secondo quanto dichiarato lunedì dall'azienda.

Le registrazioni sono qui accettato.

(Immagine teaser: Cablecom)

La televisione svizzera ha commesso un imbarazzante errore con i sottotitoli del programma "Sport Aktuell", come ha annunciato lunedì Radio Top in un comunicato stampa. Radio Top ha scoperto che i sottotitoli per non udenti della trasmissione "Sport Aktuell" di sabato scorso contenevano frasi come "Succhiacazzi! Stupido segaiolo!", "Ora tocca ai capezzoli" o "Conosci il termine 'Bumsmäuschen'?".

"In effetti, sabato scorso abbiamo avuto un piccolo contrattempo. I sottotitoli facevano parte di un film che veniva trasmesso su SRF 2. Per ragioni sconosciute, i sottotitoli sono stati trasmessi anche sulla SRF 1, dove era in onda il programma 'Sport Aktuell'", ha dichiarato a Radio Top Gion Linder, responsabile dei sottotitoli di Swisstxt. Il film in onda su SRF 2 è la commedia "Jungfrau (40), männlich, sucht".

Il disguido dei sottotitoli alla Radiotelevisione svizzera SRF non ha apparentemente provocato una tempesta di indignazione tra i diretti interessati: Come ha dichiarato lunedì la SRF, interpellata da SDA, non ci sono state reazioni da parte degli audiolesi.

(Screenshot: Radio Top)

Oltre al Crossmedia Award del valore di 10.000 franchi svizzeri, saranno assegnati anche premi d'argento e di bronzo. Gli ulteriori Trendsetter Honours, premi speciali per campagne con un networking particolarmente innovativo delle sottoaree crossmediali di mobile, video e social media, già istituiti l'anno scorso, sono componenti consolidate del concorso nel 2014. Come ogni anno, tutti i premi influiscono sulla classifica creativa annuale della Werbewoche.

Tutte le campagne crossmediali realizzate tra aprile 2013 e febbraio 2014 e concepite e sviluppate in Svizzera, Germania e Austria possono essere inviate fino al 3 marzo 2014 a Crossmediaaward.ch essere presentato.

 

L'associazione di categoria delle società di reti via cavo si sta riorganizzando: a partire dal 1° marzo 2014, Simon Osterwalder sarà responsabile della direzione. Osterwalder succede a Claudia Bolla-Vincenz, che si dimette per motivi di età. Durante il suo mandato di amministratore delegato, le società di rete via cavo sono riuscite a gestire la trasformazione da puri distributori di programmi televisivi e radiofonici a fornitori di servizi di telecomunicazione e intrattenimento. L'Associazione delle società svizzere di reti via cavo rappresenta gli interessi di 220 membri con un totale di circa 2,7 milioni di clienti in tutta la Svizzera.