In occasione del Galà del Calcio della Swiss Football League, i migliori giocatori della Raiffeisen Super League e della Brack.ch Challenge League saranno premiati in diverse categorie. All'insegna del motto "Clear the stage", i media Ringier e Le Matin pubblicheranno annunci a tutta pagina e banner web online per attirare l'attenzione sul galà del calcio e sull'inizio del secondo turno della Raiffeisen Super League. L'agenzia Hug & Dorfmüller è responsabile della campagna pubblicitaria e, in collaborazione con la Swiss Football League e Rufener Events, dell'identità dell'evento e del design della SFL Award Night.

Responsabile della Swiss Football League: Roger Müller, Silvano Lombardo. Responsabile presso Infront Ringier: Julian Bühler. Responsabile presso Hug & Dorfmüller: Christian Dorfmüller, Sämi Roos, Mario Mühlemann. Motion Design: Le Mob; Bart Wasem. Fotografia: Tobias Stahel

 

I cani sono un gruppo target che le case automobilistiche devono tenere d'occhio: molti proprietari di cani scelgono un modello che risponde esplicitamente alle esigenze del loro amico a quattro zampe. Sono costretti a farlo, perché vogliono rimanere in movimento nonostante abbiano un compagno con il muso freddo. Soprattutto nel caso di cani di grossa taglia, la scelta si limita alle auto di proprietà, ai SUV o ai furgoni. Proprio come con i bambini, solo un po' più complicato.

È quindi logico che l'agenzia Carmichael Lynch si rivolga per una volta ai proprietari di cani nell'ultima campagna Subaru. Si stima che solo in Svizzera ci siano mezzo milione di cani. Circa 80 milioni negli Stati Uniti. Tuttavia, invece di mostrare gli amici a quattro zampe nel ruolo di passeggeri come di consueto, Subaru lascia che siano loro stessi a prendere il volante. Ecco a voi i Barkleys!

Il Barkley dimostrano che non solo le famiglie ma anche i cani si sentono a casa in queste auto spaziose. E che i cani non sono solo in buone mani nelle Subaru, ma anche nella pubblicità. (hae)

a casa madre di Südostschweiz Medien, a cui appartiene anche Werbewoche, avrà in aprile un nuovo e moderno marchio aziendale: Somedia. Questo sta per l'intera società di media con sedi nei cantoni di Grigioni, Glarona, San Gallo e Zurigo. Oltre alla convergenza giornalistica con giornali, radio, televisione e online, si sta avviando anche una convergenza commerciale nel settore della raccolta pubblicitaria e dei servizi mediatici. A tal fine verranno creati due marchi di servizi:

Somedia Promotion combina pubblicità e vendita di spot su giornali e online (in precedenza Südostschweiz Publicitas), radio e televisione.

Somedia Production comprende ora le ex divisioni Südostschweiz Print (stampa e finitura), Südostschweiz Newmedia (agenzia web) e Südostschweiz Emo- tion (produzioni video).

La nuova immagine del marchio è stata sviluppata dall'agenzia di design e comunicazione Tatin. Il suo amministratore delegato, Ruedi Alexander Müller-Beyeler, è anche direttore dell'Istituto di produzione multimediale dell'Università di Scienze Applicate HTW di Coira.

Somedia Promotion rafforzerà in futuro la vendita crossmediale di servizi pubblicitari e Somedia Production sarà in grado di offrire soluzioni totali personalizzate lungo l'intera catena di servizi Somedia.

Quando si trasferirà nel nuovo centro media di Coira, previsto per l'inizio del 2015, l'azienda disporrà di un marchio di Gruppo consolidato e potente e di due marchi di servizi adatti ai clienti e adeguati al mercato. La convergenza sarà evidente anche nel nuovo centro media. "Abbiamo avuto la fortuna di poter riprogettare il nuovo edificio da zero. L'intero edificio sarà diviso in tre zone", ha dichiarato a Werbewoche Andrea Masüger, CEO di Somedia. "Ci sarà una zona per le notizie, una zona commerciale e una zona per l'istruzione. La zona di formazione prevede l'integrazione del programma di formazione sui media dell'Università di Scienze Applicate HTW di Coira. Questo tipo di integrazione è unico in Svizzera. La collaborazione con gli studenti di produzione multimediale/ingegneria dei media della HTW sarà entusiasmante", continua Masüger.

 

Secondo il comunicato, i due sono un team consolidato e collaborano con successo da anni. Negli ultimi cinque anni Patricia Heyne ha lavorato come copywriter freelance e sviluppatrice di concetti per Werbekontor e numerose altre agenzie e aziende di Basilea e Zurigo. In precedenza, ha studiato tedesco e inglese all'Università di Basilea e ha acquisito esperienza come copywriter senior presso Valencia Kommunikation.

Werbekontor è un'agenzia a servizio completo nel cuore di Basilea. Il team di otto persone sviluppa soluzioni di comunicazione personalizzate per clienti nazionali come Fressnapf, SBB Cargo, Brauerei Falken e Valora.
 

Beat Sulzer, direttore commerciale di lunga data e membro del comitato esecutivo di Clear Channel Svizzera, lascerà l'azienda su sua richiesta alla fine di gennaio a causa di divergenze di opinione sulla direzione strategica.

Il 44enne Ivan Schultheiss succederà a Beat Sulzer come responsabile delle vendite e membro del Comitato esecutivo a partire dal 27 gennaio 2014. Ha un'esperienza pluriennale nel settore dei media. Prima di entrare in Mediaschneider come vicedirettore generale, dove è stato impiegato più di recente, ha lavorato presso APG per sette anni, tra cui come direttore generale e precedentemente come direttore delle vendite, secondo il comunicato stampa.
 

Suzuki inizia il 2014 con i modelli speciali Sergio Cellano all'insegna del motto: Collezione d'Eleganza. Suzuki fa così seguito alla prima serie Sergio Cellano, che ha riscosso un enorme successo, come si legge in un comunicato stampa. La gamma di modelli al miglior prezzo è presentata con stile su un mare di foulard di seta. La campagna spazia con eleganza dalla pubblicità sul panorama nazionale, alla presenza online con banner e microsito, alla pubblicità presso i concessionari, ai POS e a una rivista dedicata a Sergio Cellano. La campagna sarà lanciata in tutta la Svizzera il 25 gennaio.

Responsabile presso Suzuki Automobile Svizzera: Hanspeter Bachmann (amministratore delegato), Jürg Naef (responsabile marketing e PR). Responsabile presso Metzgerlehner Worldwide Partners: Michael Rottmann, Fabrizio Gianella, Ricco Pachera (creazione), Andreas Meier, Jennifer Meier (consulenza), Mark Berger, Matthias Känzig (digitale), Bruno Breitenmoser, Ursula Trottmann, Pia Litschi (produzione).

 

Secondo il comunicato stampa, è necessario educare. Ad esempio, gli svizzeri scoprono che le assicurazioni sanitarie hanno costi amministrativi del 20% (invece del 5% circa) o che realizzano profitti eccessivi (nell'assicurazione di base è vietato).

Sette soggetti a fumetti e quattro spot radiofonici trasmettono fatti importanti ma poco conosciuti sulla qualità, i costi e i servizi del nostro sistema sanitario, come "bassi costi amministrativi", "assenza di debiti" o "alta soddisfazione dei clienti". Oltre agli spot radiofonici, vengono utilizzati anche mezzi di comunicazione cartacei, esterni e online.

 

La storia di una start-up dell'e-commerce viene utilizzata per presentare in modo suggestivo gli ampi servizi di e-commerce della Posta Svizzera. Per abbinarsi al filmato, anche la brochure dell'e-commerce è realizzata interamente in cartone e presenta i servizi in modo dettagliato. Il filmato viene proiettato al Sito web della Posta e nei colloqui di vendita, dove viene utilizzata anche la brochure in cartone. Nel novembre 2013, Leo Burnett ha spiegato le offerte della Posta utilizzando il cartone (Werbewoche.ch riporta).

Responsabile presso la Posta Svizzera CH: Alexander Simon, vice responsabile della gestione del marchio e della pubblicità. Responsabile presso Leo Burnett Svizzera: Christian Bircher (CD/Art), Patrick Suter (CD/Text), Peter Brönnimann (ECD), Erasmo Palomba (Art Buying), Isabelle Meier, Sandro Looser, (Consulenza), Daniel Strickler (Produzione). Film: Plan B Film (produzione), CanCanClub (animazione), Bruno Conti (regia). Opere d'arte: Martin Weinknecht.

La divisione dei territori tra le grandi case editrici e il processo di monopolizzazione in corso hanno portato a un'altra "giornata nera per il panorama giornalistico svizzero", scrive Syndicom in un comunicato. "Tamedia, la casa editrice svizzera più redditizia", con questa ulteriore misura di riduzione dei costi riduce la diversità della stampa e rischia di ridurre la qualità dei media. Il Annunciata la riduzione di 25 posti di lavoro è un licenziamento di massa, scrive Syndicom, e insiste sui diritti legali di partecipazione del personale interessato. Il personale e i rappresentanti del personale devono essere consultati. L'obiettivo deve essere quello di evitare i licenziamenti o di ridurne le conseguenze. Ciò include l'applicazione di un "piano sociale dignitoso". Syndicom è in contatto con le redazioni. Il sindacato chiede a Tamedia una procedura di partecipazione aperta e senza pressioni temporali e l'avvio di trattative sul piano sociale.

La casa editrice chiede la conservazione di tutte le posizioni editoriali

Anche l'organizzazione dei giornalisti Impressum critica Tamedia per i tagli ai posti di lavoro annunciati mercoledì. Ancora una volta, un programma di austerità viene portato avanti sulle spalle dei professionisti dei media, ha dichiarato Impressum in un comunicato. L'eliminazione di 25 posti di lavoro significa necessariamente un'ulteriore riduzione della diversità dell'informazione, anche se Tamedia lo nega. Le precedenti misure di concentrazione della casa mediatica avevano sempre portato a far apparire gli stessi testi in titoli diversi.

Impressum condanna ancora una volta l'obiettivo di profitto del 15% dichiarato da Tamedia, che ha una priorità maggiore rispetto alla qualità dei media. L'organizzazione chiede che non vengano effettuati licenziamenti e ricorda al presidente del consiglio di amministrazione Petro Supino una trasmissione di SRF 4 dell'agosto 2013, in cui aveva confermato che non erano previsti licenziamenti alla Landbote. Secondo Impressum, se i posti di lavoro dovessero essere tagliati altrove in seguito all'acquisto della Landbote, Supino verrebbe meno alla parola data. (SDA/PD/hae)
 

Essere considerati un datore di lavoro attraente è l'obiettivo delle attività di employer branding delle aziende nella lotta per i giovani universitari. Tuttavia, gli sforzi corrispondenti sui social media non hanno ancora avuto abbastanza successo. Come ha dimostrato uno studio condotto dalla Wiesbaden Business School, dalla rivista "Personalwirtschaft" e dal consulente del personale online Talential.com, solo il nove per cento delle attività di employer branding sui social media raggiunge il gruppo target desiderato. Le ragioni di questa situazione e le modalità di ottimizzazione delle attività sono state analizzate in uno studio pubblicato dall'Università del Liechtenstein. La dott.ssa Susanne Durst, professore aggiunto presso la cattedra di Management internazionale, e lo studente di master Christoph Hinteregger sono stati responsabili dello studio. 214 studenti di economia aziendale dell'Università del Liechtenstein e dell'Università di Scienze Applicate del Vorarlberg hanno partecipato all'indagine e hanno valutato l'efficacia dei social media in relazione alle attività di employer branding.

Da riservato a molto interessato

Una delle domande centrali dello studio si è concentrata sulla fonte delle informazioni. Dove si informano gli studenti sui potenziali datori di lavoro? La valutazione delle risposte ha mostrato chiaramente che lo status professionale di uno studente ha un'influenza significativa sulla scelta della fonte di informazioni. Le tre categorie "lavoro", "non lavoro" e "in cerca di lavoro" sono decisive per il comportamento di utilizzo dei partecipanti allo studio. Gli studenti che lavorano hanno consultato i social media solo con molta cautela (16%) prima di accettare un lavoro, il che è in parte dovuto al fatto che non erano supportati attivamente o conosciuti a sufficienza al momento della ricerca del lavoro. Gli studenti in cerca di lavoro, invece, utilizzano i social media in modo molto più intenso, con quasi il 50% che utilizza questa fonte di informazione. Ben il 60% degli studenti non occupati e non in cerca di lavoro ha dichiarato che in futuro utilizzerà i social media per ottenere informazioni. Per tutti gli studenti che utilizzano i social media per ottenere informazioni, Facebook è la prima scelta prima di Xing.

Gli studenti giustificano il parziale scarso utilizzo dei social media da un lato con i dubbi sulla credibilità dei contenuti comunicati dalle aziende sui social media. Dall'altro, con il fatto che utilizzerebbero i social media esclusivamente in privato. Molti sono anche dell'opinione che difficilmente vi si possono trovare informazioni rilevanti.

Come emerge chiaramente dallo studio, tutti gli studenti - che siano occupati, in cerca di lavoro o meno - utilizzano ancora principalmente i siti web delle aziende e i contatti privati e professionali prima delle riviste, dei quotidiani, delle borse lavoro e dei social media come fonti di informazione.

Benessere desiderato

La seconda serie di argomenti dello studio ruotava intorno alla domanda: cosa rende attraente un datore di lavoro? In cima alla lista dei desideri degli studenti ci sono il fattore benessere, il divertimento sul lavoro e l'opportunità di fare esperienze che migliorano la carriera. Ma anche i rapporti con i colleghi di lavoro e i superiori sono indicati come caratteristiche importanti del datore di lavoro.

Allo stesso tempo, gli studenti hanno aspettative concrete sui contenuti forniti dai datori di lavoro sui social media. Tuttavia, queste non corrispondono all'elenco delle caratteristiche più interessanti del datore di lavoro. Solo quando si tratta del desiderio di poter raccogliere misure che favoriscano la carriera e l'avanzamento in azienda, il datore di lavoro dovrebbe offrire informazioni. Altrimenti, però, ci si aspettano informazioni sul senso di responsabilità sociale dell'azienda e informazioni sulla qualità, sulla forza innovativa e sul tipo o la natura del prodotto e del servizio. Gli studenti vogliono anche sapere se l'azienda utilizza forme di lavoro e idee innovative.

È importante essere versatili

Per gli autori dello studio, i risultati dell'indagine hanno diverse conseguenze per le attività di employer branding. Da un lato, è stato dimostrato che i social media svolgono ancora un ruolo subordinato come fonte di informazioni in questo settore, poiché le persone si affidano ancora in primo luogo ai canali classici. Tuttavia, la tendenza è a favore dei social media e la rotta deve essere impostata di conseguenza. In sostanza, raccomandano gli esperti, le aziende non dovrebbero limitarsi a singoli fattori nella loro presentazione esterna, ma creare un "quadro generale coerente". Dopo tutto, tutte le principali caratteristiche dei datori di lavoro sono state valutate dai partecipanti allo studio quasi alla pari. È importante presentarsi in modo autentico e credibile sui social network, idealmente utilizzando i propri dipendenti come portatori di immagine e coinvolgendo anche la dirigenza. Ad esempio, è possibile presentare visivamente la vita quotidiana di un'azienda su YouTube, oppure rendere disponibili le informazioni sul datore di lavoro attraverso una pagina fan di Facebook. Anche il bisogno di interazione sociale, secondo gli esperti, deve essere soddisfatto, ad esempio attraverso le chat dei candidati o altre forme di interazione. Ma l'interazione è necessaria anche e soprattutto sul sito web dell'azienda.

Gli autori dello studio del Università del LiechtensteinSusanne Durst, assistente alla cattedra di Management internazionale, e lo studente del Master Christoph Hinteregger.
 

Dall'inizio di dicembre, Petra Moser è entrata a far parte degli specialisti digitali della società di consulenza Webguerillas. Petra Moser ha lavorato in diverse agenzie interdisciplinari, da ultimo presso Jung von Matt/Limmat.

Il team creativo ha anche un nuovo membro per il testo/concept. Annika Eigenmann, che ha lavorato a diverse campagne integrate presso Rod Kommunikation prima del suo viaggio nel mondo e ha contribuito allo sviluppo digitale dell'agenzia, è entrata a far parte del team creativo a novembre.

"Con Annika e Petra, siamo riusciti a ingaggiare due candidati desiderati che influenzeranno positivamente la produzione creativa dell'agenzia", afferma l'amministratore delegato Dino Ceccato.

 

Il calcestruzzo modella il nostro ambiente, il nostro spazio abitativo, la nostra vita quotidiana - e quindi la nostra intera vita in molti modi. O per dirla in altro modo: Müller-Steinag costruisce il mondo. Una ragione sufficiente per Walder,Werber per onorare il materiale da costruzione elementare e le competenze dell'azienda in un film d'immagine. Progetti di riferimento, ambienti urbani, paesaggi rinaturalizzati: dal punto di vista tipografico e ritmico, i contenuti si snodano in un mondo di immagini fotorealistiche e animate con effetti 3D e stop-motion. Il risultato è una presentazione spettacolare dell'azienda e del materiale da costruzione. La fiera "Swissbau" non poteva essere un palcoscenico più adatto per la prima.

Walder,Werber ha sviluppato l'idea, il concetto, lo storyboard e il testo del film d'immagine. L'agenzia si è occupata anche della realizzazione. Ancora una volta, Walder,Werber ha lavorato a stretto contatto con lo studio di animazione Le Mob e la società di produzione cinematografica Encore Pictures.

Responsabile del Gruppo Müller-Steinag: Bruno Ruesch (responsabile delle comunicazioni di marketing). Responsabile presso Walder, Werber: Sandro Walder (direzione generale); Stefan Moeschlin (concetto/testo), Caroline Breitenmoser (grafica); Melanie Poltéra (consulenza). Motion Design: Bart Wasem (Le Mob). Produzione cinematografica: Anna-Lena Carl (Encore Pictures). Studio del suono/Design del suono: Gregor Rosenberger (Jingle Jungle).