Ces derniers mois, l'Institut de recherche opinion publique et société (Fög) a évalué la couverture médiatique de six journaux sélectionnés sur l'initiative de l'UDC sur l'immigration. Il en ressort que le journal Tages-Anzeiger, considéré comme libéral de gauche, présente le plus grand nombre d'articles favorables : sur un total de 76 articles publiés, 51 étaient favorables à l'initiative (nombre d'articles favorables : +13). Un deuxième média de Tamedia, 20 Minuten, a également publié plus de publications positives que négatives (surplus de pour +3).

Selon l'étude, Le Temps (nombre d'articles : 115, surplus de contre : -29), la NZZ (98/-38) et le Blick (49/-24) se sont positionnés contre l'initiative. Le directeur du Fög, Kurt Imhof, parle à Schweiz am Sonntag d'un soutien croissant à l'initiative au cours des dernières semaines, d'un "faible degré de réflexion sur les conséquences" et d'un "manque d'horizon éclairé". La critique souvent exprimée dans les commentaires des lecteurs, selon laquelle la politique et les médias minimiseraient les problèmes de l'immigration, a conduit à une "surcompensation dans la description des problèmes".

Face à Schweiz am Sonntag, le Tages-Anzeiger conteste le cours pro. Selon le chef du service intérieur Daniel Foppa, la thématisation des problèmes n'équivaut pas à une prise de position en faveur du oui. De plus, la méthodologie de l'étude est "aventureuse". Il confirme toutefois qu'il y a eu des votes pro au sein de la rédaction - une première pour une initiative de l'UDC. La majorité de la rédaction se serait toutefois clairement prononcée contre l'initiative.

Kurt Imhof explique en outre le scepticisme croissant des médias à l'égard de l'immigration par le fait que les professionnels des médias sont eux-mêmes en proie à la peur du déclassement en raison de la "détérioration rapide de leurs perspectives professionnelles". Une thèse qui est également soutenue dans l'article par l'auteur de Das Magazin, Daniel Binswanger : Les journalistes sont confrontés à une baisse réelle de leur niveau de vie, ce qui a réduit leur immunité face à la rhétorique de l'UDC. Le fait d'être personnellement concerné fait passer au second plan des contre-arguments importants. (SaS/hae)
 

Publicis : l'Umwelt Arena fait son entrée dans le portefeuille

Juste à temps pour la nouvelle année, l'Umwelt Arena Spreitenbach a décidé de faire appel aux services de Publicis pour sa communication globale. L'Umwelt Arena Spreitenbach, imaginée et financée par l'entrepreneur Walter Schmid, a ouvert ses portes en août 2012 et aborde toutes les facettes de la vie moderne : des énergies renouvelables aux nouveaux procédés et matériaux de construction en passant par les moteurs électriques, les visiteurs y découvrent tout ce qu'il faut savoir sur les solutions écologiques d'aujourd'hui et de demain. Les premiers résultats de cette collaboration devraient être visibles en Suisse fin février.

 

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TBWA\Zurich : nouvelle agence lead pour Sunrise

Le plus grand opérateur privé de télécommunications de Suisse fait désormais appel à l'agence de Seefeld à Zurich. TBWA\Zurich a pu s'imposer dans un pitch grâce à des réflexions sur la stratégie de marque et des concepts créatifs convaincants. Les premiers travaux seront visibles au printemps.

 

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Publicité : six fois plus de clients

Werbeanstalt Schweiz démarre la nouvelle année avec six nouveaux clients : Schweizer Milchproduzenten SMP, Linkgroup, Paramediform, ViiV Healthcare, Jacobs Foundation ainsi que Pulmonx.

 

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Trois nouveaux clients pour Wapico

Wapico, agence de publicité et de communication à Berne, commence la nouvelle année avec trois nouveaux clients. Le Théâtre Vidy Lausanne confie toutes ses mesures de communication à l'agence, tout comme la Caisse de compensation AVS du canton de Berne. Pour Mountain Twister, une limonade à base de pomme et de bière sans alcool de la maison Rügenbräu, Wapico peut entreprendre de nombreux travaux.

A cet égard, les établissements d'hébergement de Saas-Fee sont surtout au premier plan et veulent passer du statut d'établissements d'hébergement à celui de centres d'accueil pour les candidats à l'immigration. "Nous nous adressons en principe à tous ceux qui ne font pas partie de la République libre de vacances de Saas-Fee. Les Valaisans et les Suisses qui souhaitent se remettre de la violente campagne de votation sur l'arrêt de l'immigration, mais aussi les Européens qui, pour une fois, ne veulent pas se soumettre aux restrictions de séjour suisses", explique-t-on chez les initiateurs. Pour eux, il est clair que Saas-Fee n'a pas atteint ses limites en matière d'immigration. "La barque est loin d'être pleine ! Nous avons suffisamment de capacités dans nos hôtels et appartements de vacances, pardon, centres d'accueil bien sûr. En cas de besoin, nous ouvrons aussi les centres de bien-être et transformons les chaises longues en dortoirs, afin de ne pas devoir refouler les candidats à l'immigration".

Apparemment, la République alpine sécessionniste de la vallée de Saas n'est pas prise très au sérieux par la scène politique suisse. C'est du moins l'interprétation que l'on peut donner au refus sec des responsables de la politique suisse de prendre position. "Nous ne faisons pas de commentaire", apprend-on dans l'argot diplomatique typiquement suisse. "Ils font ce qu'ils veulent à Berne. Alors nous faisons ce que nous voulons", résument les initiateurs de Saas-Fee.

Outre l'affirmation touristique selon laquelle Saas-Fee, en tant que station touristique, veut prouver son ouverture sur le monde et sa fidélité à ses hôtes et collaborateurs internationaux, l'appel de la République libre de vacances de Saas-Fee repose également sur des inquiétudes quant à l'avenir du tourisme en Suisse. Pénurie de main-d'œuvre, explosion des coûts de recrutement, perte d'image à l'étranger et, par conséquent, menace d'un recul des nuitées en cas d'acceptation de l'initiative. Il s'agit d'éviter cette épée de Damoclès.

Si les Républicains libres de vacances devaient effectivement mettre leur idée à exécution, des sanctions de la Berne fédérale ne sont pas exclues. "Pas de commentaire", dit-on à ce sujet dans les milieux gouvernementaux. En coulisses, on murmure toutefois un cloisonnement et une fermeture des voies d'accès. "Aucun problème", affirment les initiateurs. "Après tout, nous disposons au sud de notre propre frontière avec l'UE. Si les anciens Valaisans ont réussi à quitter le pays par là il y a des siècles, il sera aujourd'hui également possible de venir chez nous par cette voie". Déjà, les fourches et les faux sont affûtées et les catapultes à neige sont mises en place pour donner du poids à ce droit d'entrer et de sortir librement. Il semble que les irréductibles Gaulois s'appellent désormais les Saasiens. Affaire à suivre !

La "République libre de vacances de Saas-Fee" a pour origine l'agence Matter & Gretener.

 

Avec ses partenaires actuels, le Sonntagszeitung et la Volksstimme dans la région du nord-ouest de la Suisse ainsi que le Weiler Zeitung, le Markgräfler Tagblatt et Die Oberbadische dans le sud du Bade, le Stellenanzeiger atteint désormais un tirage de 215'000 exemplaires. Le Stellefant est joint au Basler Zeitung du samedi (jusqu'à présent vendredi) ainsi qu'aux journaux du sud du Bade. Dans le journal dominical de la région, on trouve le Stellenanzeiger comme d'habitude le dimanche, dans Baz Kompakt, dans la Neue Fricktaler Zeitung et dans la Volksstimme le mardi suivant. Avec cette collaboration, la Basler Zeitung Medien et les maisons d'édition concernées souhaitent, selon le communiqué, développer leur rôle dans le domaine des annonces d'emploi imprimées dans le nord-ouest de la Suisse et dans le sud du Bade.

Maintenant que le financement à long terme est assuré grâce à ce Fabi, on peut à nouveau se tourner sans crainte vers les aspects amusants des transports publics. L'illustrateur October Jones montre par exemple comment rendre le voyage en train, déjà très amusant, encore plus drôle. Il tient au-dessus de la tête de ses compagnons de voyage des dessins qu'il a réalisés individuellement et diffuse les photos ainsi obtenues par l'intermédiaire de Twitter. Le principe rappelle celui du banlieusard anglais anonyme qui redonnait de l'éclat à d'autres personnes en pliant des journaux ("Pour finir" du 21.04.2013). Comme Jones ne se contente pas de dessiner lui-même (et avec beaucoup de talent) les têtes, mais qu'il les adapte aussi à chaque voyageur, ses créations ont été diffusées via Buzzfeed sur la grande scène Internet. Et dans la newsletter de Werbewoche. (hae)

Advance est une jeune association qui a pour objectif de promouvoir les femmes à des postes de direction. Le réseau propose aux femmes cadres des événements, des ateliers, du mentorat et des conseils, et dote les femmes cadres ambitieuses de compétences et de qualités de leadership. Au sein du groupe de médias NZZ, 40% des employés sont aujourd'hui des femmes. L'entreprise s'est désormais fixé pour objectif de promouvoir les talents et d'augmenter ainsi la proportion de femmes, en particulier dans les postes de cadres, comme l'indique un communiqué. En revanche, l'entreprise a délibérément renoncé à introduire un quota.

Advance - Women in Swiss Business a été fondée en mars 2013. Parmi les neuf entreprises fondatrices, on trouve ABB, Credit Suisse, GE Capital, Ikea, McKinsey & Company, PWC, Sandoz, Siemens et Swiss Re.

"GIM Suisse a connu un développement très réjouissant au cours des dernières années" dit Lukas Zihlmann. "Nos clients nous apprécient d'une part en tant que petit institut suisse, flexible et professionnel. D'autre part, ils souhaitent en même temps la grande offre de recherche et les compétences sectorielles d'un réseau international. C'est ce que GIM peut leur offrir. Avec Susan Shaw, nous voulons poursuivre cette formidable évolution jusqu'à présent".

La nouvelle co-directrice Susan Shaw : "GIM Suisse est parfaitement positionnée pour relever les défis actuels et futurs de notre secteur. Nous avons le savoir-faire, les compétences méthodologiques et une excellente équipe pour proposer des solutions innovantes et personnalisées". A propos de la nouvelle structure de direction, Susan Shaw et Lukas Zihlmann déclarent : "Nous nous complétons parfaitement et avons encore beaucoup de projets pour GIM Suisse. Une direction commune de l'entreprise nous permettra de mieux répartir les tâches importantes, de faire avancer plus rapidement nos projets et nos développements et de faire bouger davantage les choses. Nous sommes tous deux très heureux des défis qui nous attendent et de la possibilité de façonner ensemble l'avenir de GIM Suisse".

GIM Suisse est une filiale indépendante de la société d'études de marché innovantes dont le siège principal est à Heidelberg et qui possède d'autres filiales à Berlin et à Lyon. Avec un chiffre d'affaires de groupe d'environ 30 millions de francs (2013), GIM fait partie des plus grandes entreprises d'études de marché indépendantes et à forte croissance en Europe.
 

Certes, la publicité en ligne classique - c'est-à-dire les bannières publicitaires sur les sites Internet - a de nouveau augmenté. Dans un communiqué de jeudi, Media Focus parle d'une augmentation de 9,4 pour cent. Avec un chiffre d'affaires de 186 millions de francs, la part de la publicité en ligne classique représente environ un quart des dépenses publicitaires totales sur Internet. Media Focus a toutefois identifié des taux de croissance bien plus importants pour d'autres formes de publicité sur Internet. Ainsi, le chiffre d'affaires réalisé en Suisse avec la publicité sur les moteurs de recherche a augmenté de 18,9% pour atteindre 250 millions de francs. Il représente plus d'un tiers du volume total. Avec 27,4 pour cent, le volume de la publicité d'affiliation a augmenté encore plus fortement. Dans ce cas, la publicité apparaît de différentes manières sur une page Internet - et les coûts sont facturés en fonction des prestations, c'est-à-dire en fonction des commandes effectivement déclenchées par la publicité. Dans l'ensemble, cette nouvelle forme de publicité est encore insignifiante. Les annonces classées sur les portails d'emploi, d'immobilier et de voitures continuent d'enregistrer des taux de croissance élevés. Pour 2014, Media Focus prévoit une poursuite de la croissance des chiffres d'affaires publicitaires sur Internet. (ATS)

Media Focus Rapport statistique de la publicité en ligne 2013/02 (PDF)

L'an dernier, l'industrie du tabac a investi environ 21 millions de francs dans le marché publicitaire suisse. Il s'agit là de chiffres bruts, comme l'a expliqué vendredi Jens Windel de l'entreprise d'études de marché Media Focus, interrogé par l'agence de presse ats. Les rabais parfois considérables accordés dans le cadre d'une campagne publicitaire ne sont pas encore pris en compte dans ce chiffre.

Dernier de la classe en matière de publicité

Le secteur du tabac se trouve ainsi en queue de peloton des 24 branches recensées par Media Focus. A titre de comparaison : selon Windel, 500 millions de francs bruts sont investis chaque année dans la publicité alimentaire. Au total, les dépenses dans les supports publicitaires classiques que sont la télévision, la presse, les affiches, la radio ou le numérique se sont élevées à 4,84 milliards de francs en 2013 en Suisse. L'émission "10vor10" de la télévision suisse alémanique SRF avait rendu public jeudi le fait que la Confédération prévoit une interdiction complète de la publicité pour les produits du tabac. Selon l'avant-projet de nouvelle loi sur les produits du tabac, dont l'agence de presse ATS a eu connaissance, la publicité serait interdite dans les journaux et les magazines, sur les panneaux d'affichage, dans les médias électroniques, à la radio et à la télévision. Il est également prévu d'interdire les actions publicitaires permettant de réduire le prix des cigarettes. La loi sur les produits du tabac prévoit en outre d'assimiler la cigarette électronique à la cigarette. Le sponsoring devrait toutefois rester autorisé, pour autant que la manifestation n'ait pas un caractère international ou un effet transfrontalier. Les festivals en plein air, lors desquels les fabricants de cigarettes sont fortement présents, seraient ainsi exclus de l'interdiction.

La Ligue pulmonaire satisfaite

L'Office fédéral de la santé publique (OFSP) n'a pas pu expliquer pourquoi la loi laisse justement cet accès ouvert à un public essentiellement jeune. L'OFSP a répondu à une question sur la forme que devrait prendre la future réglementation. L'avant-projet est actuellement en consultation auprès des offices. Bien que le sponsoring reste autorisé lors des festivals en plein air, la Ligue pulmonaire est satisfaite de l'orientation de l'avant-projet. Les interdictions de publicité ont un sens, car la publicité incite les jeunes à fumer, a déclaré la directrice Sonja Bietenhard à "10vor10".

L'industrie suisse de la publicité ne se réjouit pas : ces dernières années, le secteur de la cigarette a fait de grands pas, a déclaré Thomas Meier de l'association professionnelle Publicité suisse, interrogé par l'ATS. "Nous soutenons une bonne protection de la jeunesse, mais nous nous opposons à ce que la publicité soit hâtivement rendue responsable de tout". Meier rappelle les restrictions prévues pour la publicité pour les petits crédits. La proportion de jeunes qui s'endettent par ce biais est très faible, fait remarquer Meier. "On pointe du doigt le secteur de la publicité, mais ce sont les parents, par exemple, qui seraient responsables", a-t-il déclaré.

Recettes en baisse

Hanspeter Lebrument, président de l'association Médias suisses, rejette en bloc l'interdiction de la publicité : "Tant que le tabac n'est pas interdit, on devrait pouvoir en faire la publicité", a-t-il déclaré. L'avant-projet doit être mis en consultation à l'été 2014. La consultation sur l'augmentation de l'impôt sur le tabac, également prévue, est déjà terminée. Le Conseil fédéral veut l'augmenter notamment parce que de moins en moins de gens fument. Ces dernières années, ces pertes n'ont pu être compensées que par une augmentation constante de l'impôt sur le tabac. (ATS)

Dans sa publication Mo- bile, l'instance suisse indépendante pour la recherche sur l'utilisation d'Internet Net-Metrix indique une croissance du trafic sur douze mois à plus de 1,6 milliard d'impressions de pages mobiles. Cela correspond à un taux de croissance annuel de plus de 85%. Au sein du genre média mobile, la vidéo est le plus grand moteur de croissance du trafic, ce qui est lié à l'amélioration constante des performances des appareils, aux connexions radio plus rapides ainsi qu'à la baisse des coûts d'abonnement.

Un grand potentiel pour l'industrie de la publicité

Jusqu'à présent, le potentiel de portée des campagnes vidéo sur le Touchpoint mobile était fortement limité sur le plan technique. Trois obstacles en étaient responsables : tout d'abord, le ciblage de la publicité vidéo dans le code source nécessite un "lecteur" capable d'interpréter et de diffuser des formats de fichiers vidéo. Un tel format n'est pas disponible par défaut sur le contenu à forte utilisation. En outre, le système d'exploitation mobile (iOS) lui-même empêche le lancement automatique des fichiers vidéo. C'est pourquoi les spots TV ne pouvaient jusqu'à présent être prolongés sur mobile que par le biais de fournisseurs IPTV (Zattoo, Teleboy, Wilmaa), ce qui, outre la portée fortement limitée, n'était possible qu'avec une limite de temps (en général dix secondes). Du point de vue de l'utilisateur, le principal problème résidait dans le fait que la publicité vidéo recouvrait obligatoirement le contenu rédactionnel au lieu d'apparaître à côté. Il en résultait des problèmes d'acceptation de la part des consommateurs.

"Inlay-Videostitial" Campagne pionnière avec Chevrolet

Avec l'incrustation d'un titial vidéo, Adello élargit ses innovations premium rich media pour la technologie de ciblage algo rithmique "AdCtrl" d'une étape stratégique importante. Le nouveau modèle publicitaire résout entièrement la problématique existante et permet pour la première fois d'exploiter pleinement le potentiel de portée de la publicité vidéo mobile. Pour la première fois sur le marché suisse, l'incrustation vidéo ne se superpose pas au contenu rédactionnel, mais s'intercale entre les deux. Il est doté d'une fonction de démarrage automatique, ne comporte pour la première fois aucune limite de temps et soutient en outre une piste audio optionnelle. Le partenaire de cette campagne pionnière est le constructeur automobile "Chevrolet" en collaboration avec Isobar/Aegis Media Central Services. C'est la première fois qu'un spot TV est diffusé directement dans le quotidien de son groupe cible par le biais des plus grands éditeurs suisses tels que 20 Minuten, Blick, NZZ, Teleboy et Cineman. Toutes les options de tracking et de ciblage connues de la publicité mobile (géolocalisation des utilisateurs, météo, heure, terminaux, contrôle de la fréquence de contact, retargeting, etc.) peuvent également être appliquées au nouveau modèle de l'inlay videotitial.

Vitrine : L'"Inlay-Videostitial" dans le showcase en direct sous Static.adello.ch ou appel direct par code QR.

 

Plus rapide, plus moderne, plus colorée : La nouvelle application de Blick diffuse en continu sur le smartphone toutes les nouvelles importantes de Suisse et de l'étranger - enrichies de nombreuses fonctionnalités, adaptées aux besoins individuels des utilisateurs. L'application est alimentée toutes les minutes, 24 heures sur 24, directement depuis la salle de rédaction du groupe Blick à Zurich, et offre la possibilité de recevoir gratuitement des messages push ainsi que des tickers en direct sur les principales actualités. Le centre de sport en direct permet de suivre directement les grands événements sportifs. L'utilisation de l'application devrait être plus intuitive grâce à une nouvelle navigation et à un nouveau design plus épuré. Toutes les rubriques sont directement accessibles via les boutons de navigation.

Des éléments multimédias supplémentaires tels que des vidéos et des infographies intensifient le facteur expérience. La centrale météo de l'application fournit des prévisions pour les sites en Suisse. La fonction "Reporters de lecteurs" permet aux utilisateurs de faire part de leurs commentaires directement à la rédaction - et toutes les photos de la "star du jour" du Blick sont également disponibles sur la nouvelle app. En outre, l'application modernisée et fonctionnant plus rapidement sur tous les appareils est désormais disponible gratuitement dans l'App Store d'iTunes et dans le Google Play Store.

Pour accompagner l'offre haut de gamme de l'entreprise, un design sobre a été choisi, indique l'agence dans son communiqué de jeudi. De grandes images mettent en scène les produits et les services de Kilchenmann. Une grande importance a également été accordée à la convivialité. Les clients professionnels et privés obtiennent rapidement, clairement et intuitivement les informations qui les intéressent.

Le site web doit offrir une valeur ajoutée aux visiteurs : L'histoire de la réussite de l'entreprise a été retracée, les valeurs fondamentales telles que "Green Engineering" et les références ont été présentées de manière attrayante. Le site web a été réalisé en "Responsive Design" et optimisé pour une utilisation sur des ordinateurs de bureau, des tablettes et des smartphones.

Maxomedia est responsable des disciplines Information Design, Interaction Design et Visual Design, de la réalisation technique du nouveau site web corporate ainsi que de l'implémentation d'un système de gestion de contenu approprié.