La Svizzera è considerata una terra di abbondanza. Eppure molte persone vivono al di sotto del livello di sussistenza. Ciò rende ancora più insostenibile il fatto che ogni anno finiscano nella spazzatura due milioni di tonnellate di cibo che potrebbero essere consumate senza problemi. L'organizzazione Apparecchiare la tavola raccoglie quindi le eccedenze alimentari e le distribuisce ai bisognosi. Per queste campagne di distribuzione sono necessari volontari.

Ma come si può attirare l'attenzione su Tischlein deck dich in modo ampio ma conveniente? La soluzione di Advico Y&R: con lo spam. Perché spesso le e-mail corrette finiscono per errore nella cartella dello spam, proprio come il cibo perfettamente buono nella spazzatura. E poiché questo è il caso, le cartelle di spam vengono solitamente setacciate prima che il loro contenuto venga definitivamente cancellato. Diversi 10.000 svizzeri si sono imbattuti in un'e-mail con l'oggetto "Non tutto ciò che è nella spazzatura è spazzatura". Quando l'hanno aperta, hanno scoperto che tonnellate di cibo erano state gettate per errore, proprio come è successo con questa e-mail.

Le e-mail di spam non sono solo fastidiose, ma possono anche essere utili. Se vengono utilizzate in modo intelligente.
 

Godersi il tramonto su una terrazza sul tetto e allo stesso tempo fare qualcosa per la propria salute? È possibile! Con il Pop-Up-Yoga. L'annuncio, l'invito e l'iscrizione al primo Real Life Meeting - un evento di pop-up yoga - sono avvenuti esclusivamente via Facebook. In un'oasi urbana sopra Zurigo, l'istruttore di yoga Deddou Burkhard ha combinato asana (posizioni di yoga) dinamiche con ritmi di musica cool, ispirando tutti i partecipanti. Secondo il comunicato stampa, sono in programma altri incontri di vita reale per i fan di Sanagate su Facebook.

Responsabile di Sanagate: Antonia Lepore (Responsabile Marketing e Servizi); Désirée Seuret (Specialista Marketing e Comunicazione); Fabio Gschwind (Assistente Marketing). Responsabile di Ogilvy One: Nadine Wolf (Head of Social@Ogilvy); Estefan Justo (Junior Consultant Digital).

 

Lo spettacolo di luci si estendeva su sette piani e 77 camere d'albergo ed è probabilmente la più grande azione artistica che Zurigo abbia mai visto in questa forma. Nel gioco di queste figure luminose, un messaggio brillava ripetutamente sopra Zurigo: For.

Foto: Oliver Nanzig

Lo spettacolo di luci animate presso il Renaissance Zurich Tower Hotel fa parte della campagna internazionale del marchio Smart "For". L'azione accompagna il lancio della campagna in Svizzera, che intende esprimere la gioia di vivere urbana: "For a new urban joy". Con il leitmotiv "For", Smart diffonde un atteggiamento costruttivo, positivo e ottimista che può cambiare il mondo. "For" è anche un appello a non voler far parte di coloro che sono costantemente solo "contro", ma a dare un contributo positivo: per una maggiore qualità della vita in città, per più spazio, per più mobilità, per più gioia di vivere.

Oltre a una campagna classica a livello europeo, la campagna comprende ampie attività online e sui social media, strettamente collegate tra loro. Diverse agenzie sono responsabili dell'attuazione della campagna internazionale in Svizzera: Jeff Communications per il below the line, PRfact per il marketing digitale/sito web e PR, Jung von Matt per i social media.

La piattaforma digitale Cosa fare per.ch svolge un ruolo centrale nella campagna e in tutte le prossime misure e azioni di comunicazione: #WhatAreYouFOR incoraggia in modo intelligente gli utenti svizzeri a condividere il messaggio #FOR con i loro amici. I messaggi attuali sono visualizzati su una mappa di calore e mostrano così gli impulsi positivi a livello regionale nel corso della campagna. Le dichiarazioni generate vengono regolarmente valutate e pubblicate in relazione a uno studio europeo sul tema della gioia di vivere urbana in Europa.

Una parte essenziale della campagna del marchio è costituita da un roadshow in tutta Europa che tocca 15 metropoli e invita i residenti a celebrare la gioia di vivere insieme nella loro città. Zurigo è la tappa del roadshow internazionale dal 18 al 20 settembre. Seguirà un roadshow nazionale in varie città svizzere. (hae/pd)
 

La copertura del Cantone di Soletta da parte dei media e del programma radiofonico rivolto specificamente all'area di copertura di Soletta-Olten rimane garantita, ha annunciato martedì la Cancelleria di Stato. Il contesto della dichiarazione è il fatto che la società argoviese di media detiene ora la maggioranza di Dietschi, l'editore dell'Oltner Tagblatt. Questa società ha una partecipazione del 21,9% in Radio 32. Radio 32 ha presentato all'Ufficio federale delle comunicazioni (Bakom) una richiesta di trasferimento economico della licenza. Secondo la legge sulla radiotelevisione, si ha un trasferimento economico quando cambia più del 20% del capitale sociale o dei diritti di voto del concessionario. Alla fine del 2012, AZ Medien ha dovuto vendere la sua partecipazione di allora nella radio locale di Soletta a Gassmann (Bieler Tagblatt). L'editore dell'Aargauer Zeitung possiede già due stazioni radio, Radio 24 e Radio Argovia. (SDA)

Una caccia al tesoro è divertente, una caccia al tesoro è bella. Soprattutto quando c'è una macchina da vincere. Mentre la "vincita" è solitamente associata alle lotterie in cui si raccolgono i gettoni della griglia Coop su una carta e si finisce a mani vuote - grazie alla teoria delle probabilità - l'agenzia Parasol Island presenta una campagna senza doppio fondo: Da qualche parte nei boschi, ha parcheggiato un esemplare del nuovo modello Jeep Renegade. Vengono pubblicati in totale dodici indizi e il primo rivela che l'auto si trova su una montagna - ma non nel continente in cui l'auto è stata progettata. Quindi presumibilmente non in Nord America. O non in Asia. O non in Europa. O dovunque le auto americane siano progettate oggi nel mercato automobilistico globalizzato.

La pagina di destinazione viene utilizzata per Releasetherenegade.com e Twitter pubblicato ulteriori (e più precise) informazioni. Fino alle coordinate esatte, che ovviamente gli utenti registrati scopriranno per primi: dopotutto non si può fare a meno della raccolta dati obbligatoria. L'auto passa il tempo postando selfie davanti al panorama montano.

Sembra che l'auto sia in realtà nascosta da qualche parte tra le montagne. Quindi, se nel prossimo futuro vi imbattete in un'auto durante un'escursione in montagna, non esitate a salire. "La chiave è nell'accensione: potete partire immediatamente!", promette Jeep. Anche se viene da chiedersi perché la Renegade abbia dovuto essere trasportata a destinazione in elicottero se è così facile "partire immediatamente". (hae)

Dal 1° luglio 2014, Bank Coop è la prima banca in Svizzera a trasferire tutte le retrocessioni ai clienti senza che venga loro richiesto. Non solo per i mandati di gestione patrimoniale, ma anche per tutti i servizi di consulenza e per l'e-depot. Solo chi non trattiene alcuna remunerazione da terzi può fornire ai propri clienti una consulenza veramente indipendente. Inoltre, la Banca Coop non offre fondi d'investimento propri. Solo chi non deve vendere i propri fondi d'investimento può consigliare in modo indipendente i fondi con le migliori opportunità d'investimento. Pertanto, Banca Coop raccomanda sempre i fondi che offrono le migliori opportunità nella rispettiva categoria secondo i criteri oggettivi della cosiddetta procedura di selezione "Best in Class".

Questo approccio aziendale trasparente si riflette nell'accattivante nuova campagna pubblicitaria della Banca Coop, creata da Ruf Lanz. Il team creativo ha progettato tutto il materiale pubblicitario in modo trasparente: dai manifesti agli avvisi sui tram e sugli autobus, fino agli annunci sui giornali.

L'effetto sorprendente ha richiesto un notevole impegno, come spiegano Markus Ruf e Danielle Lanz: Per i poster, sono stati tagliati a misura dei pannelli di plexiglas infrangibili e stampati singolarmente in serigrafia. I pannelli dei poster sono stati liberati dalle lastre metalliche esistenti e convertiti per garantire la completa trasparenza. Ognuno dei 242 poster totali è stato selezionato individualmente.

La preferenza è stata data a luoghi con un elevato tempo di permanenza: ad esempio stazioni ferroviarie, fermate degli autobus e passaggi pedonali. I poster in plexiglas possono essere riciclati in modo ecologico dopo l'uso. Infine, il trattamento equo dell'ambiente è anche uno dei valori della Banca Coop, secondo un comunicato stampa. Per gli annunci pubblicitari è stata inserita una speciale carta trasparente in diversi giornali.

Responsabile presso la Banca Coop: Mathias von Wartburg (Responsabile Marketing del Centro di Competenza), Barbara Gürtler (Responsabile Pubblicità). Responsabile presso Ruf Lanz: Danielle Lanz, Markus Ruf (Direzione creativa), Thomas Schöb, Markus Ruf (Testo), Marcel Schläfle (Direzione artistica), Laura Hofer (Grafica), Tanja Felix (Consulenza). Produzione: Richnerstutz. Media partner pubblicità esterna: APG. Agenzia media: Mediaschneider.
 

Adello riceve un finanziamento di due milioni di dollari. L'azienda di pubblicità mobile utilizzerà l'importo per promuovere la sua espansione all'estero. Come ha spiegato il fondatore e CEO Mark Forster a Werbewoche.ch, l'iniezione finanziaria consentirà all'azienda di competere ancora meglio contro la forte concorrenza asiatica e statunitense. Questi grandi operatori dispongono talvolta di budget a quattro cifre e di un'autonomia di spesa altrettanto lunga. Per quanto riguarda le finanze. "Oserei dire che Adello ha degli sproni tecnologici molto lunghi", afferma Forster. Questo spiega perché l'azienda è riuscita a mantenersi così bene all'estero. Adello ha già filiali in Europa, Asia e Nord America. La sede centrale è stata trasferita nella Silicon Valley e tra i clienti internazionali figurano aziende come L'Oréal, Sony, BMW e Warner Bros.

"Questo passo oggi ci permette di crescere ancora più velocemente. E di tenere il passo un po' meglio", è convinto Forster. La tecnologia di Adello, sviluppata e autoappresa, prende decisioni a una velocità senza precedenti: circa 50.000 variabili vengono ricalcolate 10.000 volte al secondo. Ciò consente una qualità e una precisione uniche nel targeting dell'audience e ottimizza in modo permanente le campagne, il che a sua volta porta a insight più profondi e a un ROI vantaggioso per gli inserzionisti.

Forster vede un grande potenziale di crescita nella pubblicità mobile. "Si riflette nel fatto che le persone trascorrono tre ore e mezza al giorno sui dispositivi mobili, già più che in TV o su un PC". Per poter sfruttare questo potenziale a livello mondiale, sono necessari partner forti come Swisscom", afferma. "Dalla nostra fondazione nel 2008, abbiamo costruito con successo la nostra azienda senza finanziamenti esterni. Ora, però, siamo pronti a scalare a livello globale e Swisscom è il partner ideale per farlo".

Per Forster la collaborazione con il gruppo di telecomunicazioni è il risultato di un rapporto di lunga data. "Swisscom, così come altre società di telecomunicazioni, sono nostri clienti da molto tempo. Poiché hanno una profonda conoscenza della telefonia mobile, era logico che diventassero nostri clienti fin da subito. Questo lungo rapporto è ora sfociato in un investimento". Forster considera quindi l'impegno come un "voto di fiducia piuttosto che un obbligo". Adello rimarrà indipendente e continuerà a servire tutti i clienti esistenti.

Anche Torsten Brodt, Head of Mobile Business di Swisscom, è convinto del successo dell'investimento. "Abbiamo utilizzato Adello per promuovere i nostri prodotti e siamo rimasti entusiasti delle prestazioni. Nel confronto diretto con altri fornitori, Adello genera per noi una migliore conversione in lead", ha dichiarato Brodt in un comunicato. Anche Dominique Mégret, responsabile di Swisscom Ventures, non può che elogiare lo specialista svizzero della pubblicità mobile: "Siamo impressionati dall'enorme crescita di Adello, guidata dalla sua esclusiva tecnologia Big Data, dalla scienza dei dati avanzata e dall'infrastruttura scalabile. È chiaro che Adello sta tracciando il futuro dei media mobili con questa tecnologia unica e con prodotti pubblicitari mobili innovativi". Swisscom Ventures è il ramo di capitale di rischio di Swisscom e cerca investimenti di minoranza in aziende situate nei promettenti mercati delle tecnologie dell'informazione, della comunicazione e dell'intrattenimento.

Thomas Häusermann
 

Il Blick sa cosa muove le persone in Svizzera. E questo vale sia durante la settimana che la domenica. Per questo motivo, l'agenzia dell'aeroporto ha creato un mailing per l'acquisizione di abbonamenti con croci svizzere staccabili, in perfetta coincidenza con l'imminente Giornata nazionale svizzera.

Responsabile del Gruppo Ringier Blick, Zurigo: Simone Marzoll, Project Manager Marketing e Vendite. Responsabile presso Agentur am Flughafen, Altenrhein: René Eugstair (Direzione creativa); Dominique Rutishauser (Direzione artistica); Valeria Hörler (Grafica); Miriam Egli (Consulenza/Testo); Janine Rohner (Assistenza).
 

Zurigo è la sede dei Campionati europei di atletica leggera e dell'annuale meeting di atletica della Weltklasse Zürich. Poiché entrambi gli eventi si svolgono nello stadio Letzigrund, il cliente di Weltklasse Zürich, Christoph Joho, ha deciso di progettare, pianificare e realizzare l'area hospitality per entrambi gli eventi da un unico fornitore.

Per i Campionati europei di atletica leggera, il corporate design di "Zurigo 2014" viene trasportato in modo giocoso nello spazio. L'allestimento colorato e allegro sottolinea l'ospitalità e il carattere festoso dell'evento e conferisce alla zona hospitality un'atmosfera vivace.

Il villaggio degli sponsor del meeting di atletica Weltklasse Zürich assume un volto sportivo e accattivante grazie a un allestimento spaziale dinamico che riflette lo spirito e la forza degli atleti e la grande tradizione dell'evento, rendendola tangibile.

In entrambi gli eventi, le occasioni si svolgeranno in un massimo di tre padiglioni su un totale di 4'500 metri quadrati. La struttura offrirà spazio per un massimo di 1800 ospiti.
 

Gli inserti nei pacchi sono un modo ideale, soprattutto per i rivenditori web, per attirare i clienti nei loro negozi online. La pubblicità tramite volantini, campioni di prodotto o opuscoli allegati ai pacchi consente di rivolgersi a gruppi target in modo economico, diretto e con un'ampia portata. E soprattutto: è anche ben accolta. Secondo uno studio di GFK*, circa l'87% dei destinatari degli inserti per pacchi vi presta attenzione e il 67% dichiara di essere molto propenso a utilizzare un inserto per pacchi personalizzato.

Le condizioni ideali per una pubblicità ben posizionata, ma senza una strategia, la commercializzazione di offerte tramite inserti di pacchi non è garanzia di successo. Paketwerbung.de, il marketer di inserti per pacchi di Trackscale, l'agenzia per il marketing degli spazi pubblicitari online e offline, ha analizzato i driver di maggior successo. I risultati mostrano che tre fattori in particolare determinano il successo o il fallimento degli inserti per pacchi:

1. prima di iniziare una campagna di inserti per pacchi, è consigliabile determinare esattamente il gruppo di persone a cui gli inserti devono essere indirizzati. Solo dopo aver definito chiaramente il gruppo target è possibile selezionare i mittenti appropriati. Spesso forniscono ai loro partner pubblicitari un profilo del gruppo target, in modo che criteri come il sesso, l'età e il potere d'acquisto possano essere facilmente abbinati. Se volete risparmiarvi tutta questa fatica, potete ricorrere ai servizi di insert marketer come paketwerung.de, che si occupano dell'intero processo, dall'analisi del gruppo target alla selezione dei mittenti e dei mezzi pubblicitari, fino alla progettazione degli inserti.

2. il fattore più importante per rivolgersi efficacemente al gruppo target è l'inserto stesso. Non è importante, come molti potrebbero pensare, avere un design particolarmente creativo o una carta di alta qualità. È molto più importante che i destinatari dell'inserto ricevano un'offerta adeguata che consenta loro di ottenere un vantaggio in termini di prezzo.* È quindi consigliabile per ogni inserzionista adattare l'offerta esattamente al proprio gruppo target, sottolineare chiaramente gli sconti o le promozioni e confezionare le informazioni in modo sintetico e facilmente comprensibile. Se volete andare sul sicuro, testate prima il successo di due fattori dei mezzi pubblicitari l'uno rispetto all'altro in un test A/B, ad esempio il tipo di mezzo pubblicitario, il prodotto o l'importo dello sconto.

3 Una volta lanciata la campagna di inserzione, è importante continuare a seguirla e valutarla costantemente. Anche durante la fase della campagna, infatti, è possibile osservare esattamente quale mailer riscuote più successo o quale mezzo pubblicitario è più performante. I dati ottenuti forniscono importanti spunti per le campagne successive e rendono possibile un'ottimizzazione significativa. Anche in questo caso può essere utile il supporto di specialisti dell'inserto. paketwerbung.de, ad esempio, dispone di uno speciale strumento di tracciamento che fornisce i risultati delle campagne in tempo reale e consente di identificare e ottimizzare rapidamente le campagne durante il periodo della campagna.

*Studio: European Couponing 2013, DiMaBay in collaborazione con la Società per la Ricerca sui Consumatori.
 

La scorsa primavera le FFS hanno invitato i propri clienti a fotografare i loro momenti personali "a casa in viaggio" e a inviarli alle FFS. Il successo è stato grande: 600 selfie delle FFS sono stati caricati sulla piattaforma. Sbb.ch/on-the-go I migliori sono stati selezionati e saranno utilizzati per l'attuale campagna ombrello e firmati con il logo modificato dai nomi dei rispettivi autori.

Il clou: a queste immagini segue un altro invito a inviare momenti personali "a casa in viaggio" - perché questa volta le FFS fanno un passo avanti con il logo cambiato dai nomi dei clienti. Le immagini inviate saranno messe ai voti sulla piattaforma della campagna e sulla pagina Facebook delle FFS e una giuria di esperti giudicherà le trenta immagini con il maggior numero di like. Le tre migliori vinceranno un'intera carrozza delle FFS, che viaggerà per due mesi attraverso la Svizzera con i nomi dei partecipanti al posto del logo ufficiale delle FFS.

"A casa in viaggio" come atteggiamento contemporaneo nei confronti della vita

Dal 2012 le FFS hanno come motto "a casa sulla strada". Un'affermazione che diventa sempre più rilevante in un'epoca di maggiore mobilità. Allo stesso tempo, "a casa in viaggio" descrive una sensazione diversificata e individuale per i clienti, che, secondo uno studio, viene descritta principalmente dallo spazio, dal comfort, dalla pulizia, dall'atmosfera generale, dall'essere soli e dal socializzare, da determinati rituali, dal riposo, dalla ristorazione e molto altro ancora. Con la campagna ombrello di quest'anno, le FFS cercano di catturare la diversità e la sensazione individuale di sentirsi a casa in viaggio per ogni cliente, utilizzando immagini provenienti direttamente dai clienti e ponendoli così costantemente al centro dell'attenzione. Tutti possono e devono partecipare: le immagini possono essere visualizzate a partire da lunedì 11 agosto su Sbb.ch/on-the-go essere sbarcati in alto.

Responsabile presso le FFS: Jan-Hendrik Völker-Albert (Responsabile Marketing e Sostenibilità), Myriam Siksou (Responsabile Marketing del Gruppo), Marco Serratore (Project Manager Marketing Communications), Eliane Tschudi (Responsabile Social Media), Franziska Pasqua (Media Planning). Responsabile dell'ideazione e dell'attuazione della campagna: Comunicazione a bastone. Responsabile dell'ideazione e dell'implementazione di landing page e mezzi pubblicitari online: Maxomedia.