La Suisse est considérée comme un pays d'abondance. Et pourtant, de nombreuses personnes vivent en dessous du minimum vital. Il est donc d'autant plus inacceptable que deux millions de tonnes de nourriture finissent chaque année à la poubelle - des aliments qui pourraient encore être consommés sans problème. L'organisation Table couvre-toi collecte donc les denrées alimentaires excédentaires et les distribue aux personnes dans le besoin. Pour ces distributions, l'association a besoin de bénévoles.

Mais comment attirer l'attention sur Table couvre-toi d'une manière large mais peu coûteuse ? La solution d'Advico Y&R : le spam. En effet, il arrive souvent que des e-mails corrects atterrissent par erreur dans le dossier des spams - tout comme un repas impeccable dans la poubelle. Et comme il en est ainsi, les dossiers de spam sont normalement fouillés avant que leur contenu ne soit définitivement supprimé. C'est ainsi que plusieurs dizaines de milliers de Suisses sont tombés sur un mail dont l'objet était "Tout ce qui est à la poubelle n'est pas un déchet". En l'ouvrant, ils ont appris que des tonnes de nourriture finissaient par erreur à la poubelle - exactement comme cela s'est passé avec ce mail.

Les spams peuvent donc non seulement agacer, mais aussi faire du bien. A condition de les utiliser intelligemment.
 

Profiter du coucher de soleil sur un toit-terrasse tout en faisant quelque chose pour sa santé ? C'est possible ! Avec le pop-up yoga. L'annonce, l'invitation et l'inscription au premier Real Life Meeting - un événement de pop-up yoga - ont eu lieu uniquement via Facebook. Dans une oasis urbaine surplombant Zurich, la professeure de yoga Deddou Burkhard a ensuite combiné des asanas dynamiques (positions de yoga) avec des rythmes cools et a enthousiasmé tous les participants. Selon le communiqué, d'autres Real Life Meetings pour les fans Facebook de Sanagate sont en cours de planification.

Responsable chez Sanagate : Antonia Lepore (Responsable Marketing et Services) ; Désirée Seuret (Spécialiste Marketing et Communication) ; Fabio Gschwind (Assistant Marketing). Responsable chez Ogilvy One : Nadine Wolf (Responsable Social@Ogilvy) ; Estefan Justo (Conseiller junior Digital).

 

La mise en scène lumineuse s'étendait sur sept étages et 77 chambres d'hôtel et constitue probablement la plus grande action artistique que Zurich ait jamais connue sous cette forme. Dans l'interaction de ces figures lumineuses, un message rayonnait toujours haut au-dessus de Zurich : For.

Photos : Oliver Nanzig

La mise en scène lumineuse animée du Renaissance Zurich Tower Hotel fait partie de la campagne de marque internationale "For" de Smart. L'action accompagne le lancement de la campagne en Suisse, qui doit exprimer la joie de vivre urbaine : "For a new urban joy". Sous le leitmotiv "For", Smart diffuse une attitude constructive, positive et optimiste qui peut changer le monde. "For" est aussi un appel à ne pas vouloir faire partie de ceux qui ne sont constamment que "contre", mais à apporter une contribution positive : pour une meilleure qualité de vie en ville, pour plus d'espace, pour plus de mobilité, pour plus de joie de vivre.

Outre une campagne classique à l'échelle européenne, la campagne comprend de vastes activités en ligne et sur les médias sociaux, qui sont étroitement liées entre elles. Plusieurs agences sont responsables de la mise en œuvre de la campagne internationale en Suisse : Jeff Communications pour below the Line, PRfact pour le marketing numérique/le site web et les RP, Jung von Matt pour les médias sociaux.

La plate-forme numérique Whatareyoufor.ch joue un rôle central dans le cadre de la campagne et de toutes les mesures de communication et actions à venir : #WhatAreYouFOR incite intelligemment les utilisateurs suisses à partager leur message #FOR avec leurs amis. Les messages actuels sont représentés sur une carte de chaleur et montrent ainsi au cours de la campagne les impulsions positives au niveau régional. Les déclarations générées sont régulièrement évaluées et publiées en lien avec une étude européenne sur le thème de la joie de vivre urbaine en Europe.

Une partie essentielle de la campagne de la marque est un roadshow européen, qui fait le tour de 15 métropoles et invite les habitants à célébrer ensemble la joie de vivre dans leur ville. Zurich sera l'étape du roadshow international du 18 au 20 septembre. Il sera suivi d'un roadshow national dans différentes villes suisses. (hae/pd)
 

La couverture actuelle du canton de Soleure par les médias et le programme radio ciblé sur la zone de desserte Soleure-Olten restent garantis, a indiqué la chancellerie d'Etat mardi. Le Conseil d'Etat n'a donc rien à objecter au transfert de la concession.La prise de position est motivée par le fait que l'entreprise de médias argovienne détient désormais la majorité de Dietschi, l'éditeur de l'Oltner Tagblatt. Celle-ci détient une participation de 21,9 pour cent dans Radio 32. Radio 32 a déposé auprès de l'Office fédéral de la communication (OFCOM) une demande de transfert économique de la concession. Selon la loi sur la radio et la télévision, il y a transfert économique lorsque plus de 20 pour cent du capital-actions ou des droits de vote du concessionnaire changent de main. Fin 2012, AZ Medien a dû vendre sa participation d'alors dans la radio locale soleuroise à Gassmann (Bieler Tagblatt). L'éditeur de l'Aargauer Zeitung possède déjà deux stations de radio, Radio 24 et Radio Argovia. (ATS)

Une chasse au trésor, c'est drôle, une chasse au trésor, c'est sympa. Surtout quand il y a une voiture à gagner. Si l'on associe généralement "gagner" à des tirages au sort où l'on collectionne à grands frais des jetons de barbecue Coop sur une carte et où l'on se retrouve finalement - merci au calcul des probabilités - les mains vides, l'agence Parasol Island présente ici une action sans double fond : Quelque part dans la pampa, elle a déposé un exemplaire du nouveau modèle de Jeep, la Renegade. Au total, douze indices sont publiés et le premier révèle que la voiture se trouve sur une montagne - mais pas sur le continent où la voiture a été conçue. Donc probablement pas en Amérique du Nord. Ou pas en Asie. Ou pas en Europe. Ou partout où les voitures américaines sont conçues aujourd'hui sur le marché automobile mondialisé.

La page de renvoi Releasetherenegade.fr et Twitter d'autres indications (plus précises). Jusqu'aux coordonnées exactes, que les utilisateurs enregistrés découvrent bien sûr en premier - on ne peut donc pas se passer de la collecte de données obligatoire. Pour tromper l'ennui, la voiture publie des selfies devant le panorama de montagne.

Il semble que la voiture soit en fait cachée quelque part dans les montagnes. Ainsi, si vous croisez prochainement une voiture lors d'une randonnée en montagne, n'hésitez pas à monter dedans. "La clé est dans la voiture - vous pouvez partir immédiatement", promet Jeep. Même si l'on peut se demander pourquoi le Renegade a dû être amené à sa destination par hélicoptère, si le "départ immédiat" est si simple. (hae)

Depuis le 1er juillet 2014, la Banque Coop est la première banque de Suisse à reverser spontanément toutes les rétrocessions à sa clientèle. Non seulement pour les mandats de gestion de fortune, mais aussi pour toutes les offres de conseil et dans l'E-Depot. En effet, seule une banque qui ne retient pas les rémunérations de tiers peut conseiller sa clientèle de manière vraiment indépendante. Par ailleurs, la Banque Coop ne propose pas ses propres fonds de placement. En effet, seul celui qui ne doit pas vendre ses propres fonds de placement peut recommander en toute indépendance les fonds offrant les meilleures opportunités de placement. Ainsi, la Banque Coop recommande toujours les fonds qui, selon les critères objectifs de la procédure de sélection dite "Best in Class", offrent les meilleures chances dans leur catégorie respective.

Ce comportement commercial transparent se reflète dans la nouvelle campagne publicitaire frappante de la Banque Coop, créée par Ruf Lanz. Les créatifs ont conçu tous les supports publicitaires de manière transparente : des affiches aux annonces dans les journaux en passant par les affiches dans les trams et les bus.

Cet effet étonnant a nécessité des efforts considérables, comme l'expliquent Markus Ruf et Danielle Lanz : Pour les affiches, des plaques de plexiglas incassables ont été découpées au format et imprimées individuellement en sérigraphie. Les panneaux d'affichage ont été débarrassés des plaques métalliques existantes et modifiés afin de garantir une transparence totale. Chacun des 242 panneaux d'affichage au total a été choisi individuellement.

La préférence a été donnée aux emplacements où la durée de séjour est élevée : par exemple les gares, les arrêts de bus et les passages piétons. Après utilisation, les affiches en plexiglas peuvent être recyclées dans le respect de l'environnement. Enfin, le traitement équitable de l'environnement fait également partie des valeurs de la Banque Coop, comme l'indique un communiqué. Pour les annonces, un papier transparent spécial a été inséré dans divers journaux.

Responsable à la Banque Coop : Mathias von Wartburg (responsable du centre de compétences marketing), Barbara Gürtler (responsable de la publicité). Responsable chez Ruf Lanz : Danielle Lanz, Markus Ruf (direction créative), Thomas Schöb, Markus Ruf (texte), Marcel Schläfle (direction artistique), Laura Hofer (graphisme), Tanja Felix (conseil). Production : Richnerstutz. Partenaire média publicité extérieure : SGA. Agence média : Mediaschneider.
 

Adello reçoit un financement de deux millions de dollars. L'entreprise de publicité mobile utilisera cette somme pour accélérer son expansion à l'étranger. Comme l'explique le fondateur et CEO Mark Forster à Werbewoche.ch, cet apport financier permet de s'affirmer encore mieux face à la forte concurrence asiatique et américaine. Ces grands acteurs disposeraient en partie de budgets de plusieurs millions à quatre chiffres et donc de piques plus longues. En ce qui concerne les finances. "J'ose affirmer qu'Adello a les coudées très franches sur le plan technologique", déclare Forster. Cela explique pourquoi l'entreprise s'est si bien imposée à l'étranger jusqu'à présent. Adello a déjà des filiales en Europe, en Asie et en Amérique du Nord. Le siège principal a été transféré dans la Silicon Valley et des entreprises comme L'Oréal, Sony, BMW et Warner Bros comptent parmi les clients internationaux.

"Cette étape franchie aujourd'hui nous permet de nous développer encore plus rapidement. Et de suivre encore un peu mieux la cadence", affirme Forster avec conviction. La technologie auto-apprenante développée par Adello prend des décisions à une vitesse jusqu'ici inégalée : 10'000 fois par seconde, quelque 50'000 variables sont recalculées. Cela permet d'obtenir une qualité et une précision uniques dans le ciblage des audiences et d'optimiser en permanence les campagnes, ce qui permet à son tour d'obtenir un aperçu plus profond et un retour sur investissement avantageux pour les annonceurs.

Forster voit un grand potentiel de croissance dans la publicité mobile. "Il se reflète dans le fait que les gens passent trois heures et demie par jour sur des appareils mobiles - déjà plus que sur la télévision ou l'ordinateur". Pour pouvoir exploiter ce potentiel à l'échelle mondiale, il faut des partenaires solides comme Swisscom. "Depuis notre création en 2008, nous avons réussi à développer notre entreprise sans financement externe. Mais nous sommes maintenant prêts à passer à l'échelle mondiale et Swisscom est un partenaire idéal pour nous".

Forster considère la collaboration avec le groupe de télécommunications comme le résultat d'une relation de longue date. "Swisscom et diverses autres entreprises de télécommunication comptent depuis longtemps parmi nos clients. Comme ils comprennent parfaitement le mobile, il était logique qu'ils deviennent très tôt nos clients. Cette longue relation a maintenant conduit à un investissement". Forster considère donc cet engagement comme une "preuve de confiance plutôt que comme une obligation". Adello reste indépendant et continuera à servir tous ses clients actuels.

Torsten Brodt, responsable de l'activité mobile chez Swisscom, est également convaincu du succès de l'investissement. "Nous avons utilisé Adello pour promouvoir nos propres produits et avons été enthousiasmés par ses performances. En comparaison directe avec d'autres fournisseurs, Adello génère de meilleures conversions en leads pour nous", explique Brodt dans un communiqué. Dominique Mégret, Head of Swisscom Ventures, ne tarit pas non plus d'éloges sur le spécialiste suisse de la publicité mobile : "Nous sommes impressionnés par l'énorme croissance d'Adello, alimentée par sa technologie Big Data unique, sa science avancée des données et son infrastructure évolutive. Il est clair qu'Adello montre l'avenir des médias mobiles avec cette technologie unique et ses produits innovants de publicité mobile". Swisscom Ventures est la branche de capital-risque de Swisscom et vise à prendre des participations minoritaires dans des entreprises qui se trouvent sur les marchés prometteurs des technologies de l'information, de la communication et du divertissement.

Thomas Häusermann
 

Blick sait ce qui fait bouger les gens en Suisse. Et ce, aussi bien en semaine que le dimanche. C'est pourquoi l'agence de l'aéroport a créé un mailing d'acquisition d'abonnements avec des croix suisses détachables, juste à temps pour la fête nationale suisse à venir.

Responsable chez Ringier Groupe Blick, Zurich : Simone Marzoll, chef de projet marketing-vente. Responsable de l'agence à l'aéroport, Altenrhein : René Eugstair (direction de la création) ; Dominique Rutishauser (direction artistique) ; Valeria Hörler (graphisme) ; Miriam Egli (conseil/texte) ; Janine Rohner (assistance).
 

Zurich accueille les Championnats d'Europe d'athlétisme ainsi que le meeting annuel d'athlétisme Weltklasse Zürich. Comme les deux événements ont lieu au stade du Letzigrund, le donneur d'ordre Christoph Joho de Weltklasse Zürich a décidé de concevoir, de planifier et de réaliser l'espace d'hospitalité des deux événements d'un seul tenant.

Pour les championnats d'Europe d'athlétisme, le corporate design de "Zurich 2014" est transporté de manière ludique dans l'espace. La mise en scène colorée et joyeuse souligne l'hospitalité et le caractère festif de l'événement et confère à la zone d'accueil une ambiance vivante.

Le village des sponsors du meeting d'athlétisme Weltklasse de Zurich se dote d'un visage sportif et attrayant grâce à une mise en scène spatiale dynamique qui reflète et fait vivre l'esprit et la puissance des athlètes ainsi que la grande tradition de l'événement.

Lors des deux manifestations, les événements se dérouleront dans jusqu'à trois halls de tentes sur une surface totale de 4'500 mètres carrés. L'établissement pourra accueillir jusqu'à 1800 invités.
 

Les encarts dans les colis sont un moyen idéal, surtout pour les webmarchands, de gagner des clients pour leurs boutiques en ligne. La publicité par le biais de flyers, d'échantillons de produits ou de brochures insérés dans les colis permet de s'adresser à des groupes cibles de manière économique, directe et à grande échelle. Et surtout, elle est bien accueillie. Selon une étude de GFK*, environ 87% des destinataires d'encarts dans les colis y prêtent attention et 67% indiquent qu'il est très probable qu'ils souhaitent utiliser un encart sur mesure dans les colis.

Des conditions idéales donc pour une publicité bien placée, mais sans stratégie, la commercialisation d'offres via des encarts colis n'est pas non plus une garantie de succès. Paketwerbung.de, le service de commercialisation d'encarts publicitaires pour colis de Trackscale, l'agence de commercialisation d'espaces publicitaires à la performance on et offline, a étudié les moteurs les plus performants. Le résultat montre que ce sont surtout trois facteurs qui déterminent le succès ou l'échec des encarts colis :

1) Avant de lancer une campagne d'encarts publicitaires pour colis, il est conseillé de déterminer avec précision le groupe de personnes auquel les encarts doivent s'adresser. Ce n'est qu'une fois le groupe cible clairement défini qu'il est possible de sélectionner les expéditeurs adéquats. Souvent, ceux-ci mettent à la disposition de leurs partenaires publicitaires un profil de groupe cible, ce qui permet de comparer très facilement des critères tels que le sexe, l'âge et le pouvoir d'achat. Ceux qui souhaitent s'épargner tout ce travail peuvent recourir aux services de sociétés de commercialisation d'encarts publicitaires comme paketwerung.de, qui se chargent de l'ensemble du processus, de l'analyse du groupe cible à la conception de l'encart, en passant par la sélection des expéditeurs et des supports publicitaires.

2) Le facteur le plus important pour atteindre efficacement le groupe cible est l'encart lui-même. Contrairement à ce que l'on pourrait croire, ce n'est pas tant la créativité du design ou la qualité du papier qui comptent. Il est bien plus important pour les destinataires de l'encart de disposer d'une offre adaptée qui leur permette de bénéficier d'un avantage tarifaire.* C'est pourquoi il est recommandé à tous les annonceurs d'adapter l'offre à leur groupe cible, de mettre clairement en évidence les rabais ou les actions et de présenter les informations de manière brève et facilement compréhensible. Celui qui veut jouer la carte de la sécurité vérifie d'abord dans un test A/B le succès de deux facteurs publicitaires l'un par rapport à l'autre, par ex. le type de support publicitaire, le produit ou le montant du rabais.

3. une fois la campagne d'encarts publicitaires lancée, il faut s'accrocher et évaluer en permanence. En effet, pendant la phase de campagne déjà, il est possible d'observer avec précision quel expéditeur a le plus de succès ou quel support publicitaire est le plus performant. Les données obtenues fournissent des informations importantes pour les campagnes suivantes et permettent une optimisation judicieuse. Ici aussi, le soutien de spécialistes en matière d'encarts publicitaires peut s'avérer utile. paketwerbung.de dispose par exemple d'un outil de suivi spécial qui fournit les résultats des campagnes en temps réel et permet d'identifier et d'optimiser rapidement les campagnes pendant leur durée.

*Étude : European Couponing 2013, DiMaBay en collaboration avec la Gesellschaft für Konsumforschung
 

Au printemps dernier, les CFF ont invité leurs clients à immortaliser leurs moments personnels "en route à la maison" et à les envoyer aux CFF. Le succès a été au rendez-vous : 600 selfies CFF ont été publiés sur la plateforme Sbb.ch/en route Les meilleures d'entre elles ont été sélectionnées et seront utilisées pour la campagne ombrelle actuelle et signées du logo modifié par le nom de chaque contributeur.

Le clou : ces images sont suivies d'un nouvel appel à envoyer les moments personnels "en route à la maison" - car cette fois-ci, les CFF vont encore plus loin avec le logo modifié par les noms des clients. Les photos envoyées seront soumises à un vote sur la plateforme de la campagne ainsi que sur la page Facebook des CFF. Les trente sujets ayant obtenu le plus de "likes" seront évalués par un jury de spécialistes. Les trois meilleures photos seront récompensées par un wagon CFF entier qui circulera en Suisse pendant deux mois avec le nom de l'expéditeur au lieu du logo officiel des CFF.

"en route vers la maison" comme mode de vie contemporain

Depuis 2012, les CFF inscrivent "en route vers la maison" sur leur bannière. Une exigence qui gagne en pertinence à une époque de mobilité accrue. En même temps, "en route chez soi" décrit pour les clients un sentiment multiple et individuel qui, selon une étude, se caractérise surtout par l'espace disponible, le confort, la propreté, l'atmosphère générale, le fait d'être seul ou en société, certains rituels, le calme, la restauration et bien d'autres choses encore. Avec la campagne faîtière de cette année, les CFF tentent de capter la diversité et le sentiment d'être chez soi en route, propre à chaque client, par le biais de photos directement fournies par les clients et de les mettre ainsi résolument au centre de l'attention. Tout le monde peut et doit participer : les photos peuvent être téléchargées à partir du lundi 11 août sur le site Internet de la CFF. Sbb.ch/en route être débarqué haut.

Responsable aux CFF : Jan-Hendrik Völker-Albert (directeur marketing et durabilité), Myriam Siksou (directrice marketing groupe), Marco Serratore (chef de projet communication marketing), Eliane Tschudi (directrice médias sociaux), Franziska Pasqua (planification média). Responsable du concept et de la mise en œuvre de la campagne : Rod Communication. Responsable du concept et de la réalisation de la page de renvoi et des moyens publicitaires en ligne : Maxomedia.