L'industria alimentare ha speso 29,6 milioni di franchi svizzeri in pubblicità a luglio, aumentando la pressione pubblicitaria del 16,8% rispetto allo stesso mese dell'anno precedente. Da un'analisi più approfondita dei dati pubblicitari emerge che il gruppo di prodotti "surgelati" si distingue in modo particolare. Nonostante il brutto tempo estivo, o forse proprio per questo, nel mese di luglio c'è stata molta pubblicità per il segmento di prodotti "gelato". In testa ci sono "Glace Cornets" con un aumento della stampa pubblicitaria del 107,5% (643′000 franchi svizzeri) e "Premiumglace und Bidons" con un aumento della stampa pubblicitaria addirittura del 339,5% (457′000 franchi svizzeri) rispetto allo stesso mese dell'anno scorso.

Apple determina lo sviluppo pubblicitario del settore IT

Con un meno 55,5% a luglio, anche il settore IT ha registrato un calo, in linea con l'andamento complessivo dell'anno, pari a -19%. L'esorbitante calo di luglio si spiega con l'interruzione della campagna d'immagine "Designed by Apple in California", in onda nello stesso mese dell'anno scorso. Complessivamente, la stampa pubblicitaria per "IT Image" è scesa di ben 3,1 milioni di franchi svizzeri (-87,1 percento). Lo sviluppo delle aree di prodotto computer desktop e tablet è stato più positivo. Con un aumento rispettivamente del 113,2% e del 44,5% rispetto allo stesso mese dell'anno precedente, questi sono gli attuali motori di crescita pubblicitaria del settore IT. Il produttore con la maggiore spesa pubblicitaria in queste categorie è Apple: Apple.

Elevata presenza pubblicitaria a luglio: anche il Post è così

Grazie alla campagna lanciata con lo slogan "Anche questa è la Posta". il settore "aziende di trasporto" è apparso nel radar del mese pubblicitario di luglio con una crescita del 95,8% (+3,1 milioni di franchi). Un'analisi dettagliata del settore rivela che questo sviluppo è stato guidato quasi esclusivamente dalla categoria "corrieri e servizi postali". E quindi dall'offensiva pubblicitaria della Posta.

Rapporto sulle tendenze del mercato pubblicitario di Media Focus luglio 2014 (PDF)
 

I creatori di Mirus affermano che questa rivista digitale si rivolge ai nomadi globali con un atteggiamento locale. Mentre il primo numero documenterà un quartiere emozionante e poco conosciuto di Barcellona, il secondo numero "esplorerà" un quartiere di Sarajevo. Negli ultimi 12 mesi si è lavorato intensamente sul concetto, sul design e sulla tecnologia su cui si basa Mirus. La prima edizione è pronta per il lancio ed è stata completamente autofinanziata. Per garantire il suo futuro, Mirus lancia ora una campagna di crowdfunding per mostrare al suo pubblico potenziale cosa vale la pena aspettare e per raccogliere fondi per coprire parte dei costi di produzione correnti. Mirus si concentra su storie prodotte esclusivamente in loco e su una forte fotografia, contributi cinematografici e giornalismo indipendente.

La rivista in lingua inglese lancia oggi la sua campagna di crowdfunding su Indiegogo.
 

Il media planning tradizionale opera ancora prevalentemente con cifre quantitative. Si basa sulla portata o sul numero di contatti di un mezzo di comunicazione. Nel migliore dei casi, vengono presi in considerazione anche i dati di consumo degli utenti di questo mezzo, ma questo è tutto. In particolare, non si tiene conto della qualità del contatto. Se un utente si rivolge al mezzo in modo intensivo o solo incidentale, che importanza ha nella sua vita quotidiana, che credibilità ha il suo contenuto, se trova la pubblicità divertente, informativa o inquietante - questi fattori qualitativi sono esclusi dal ragionamento sulla portata. Sebbene la misura in cui l'ambiente editoriale di un mezzo di comunicazione influisce sull'impatto pubblicitario sia oggetto di controversia nella ricerca pubblicitaria, ciò ha anche a che fare con il fatto che l'impatto pubblicitario nel suo complesso è un fenomeno molto complesso che in gran parte sfugge a semplici spiegazioni causali. Ciò che è certo, tuttavia, è che le persone hanno una percezione qualitativa dei media che utilizzano. Questa è direttamente correlata alla forma e al contenuto di questo mezzo, e la pubblicità ne fa parte.

La pubblicità sugli smartphone infastidisce anche i giovani

Dallo scorso anno, lo studio intermedia MediaBrands analizza il grado di differenziazione della percezione dei marchi mediatici. In questo studio, 3200 cittadini svizzero-tedeschi vengono interrogati periodicamente sull'uso e sulla percezione qualitativa dei marchi mediatici svizzeri. Lo studio non solo aiuta le aziende del settore dei media a sviluppare i loro marchi, ma fornisce anche agli inserzionisti un supporto decisionale per la pianificazione qualitativa dei media. Lo studio mostra, tra l'altro, che la pubblicità nei vari media incontra livelli di accettazione molto diversi: Nella carta stampata, la pubblicità è percepita prevalentemente come informativa, mentre la pubblicità sugli smartphone infastidisce la maggior parte delle persone. Sorprendentemente, l'età non gioca quasi alcun ruolo in questa valutazione: anche la generazione cresciuta con i telefoni cellulari apprezza la pubblicità sugli smartphone quasi quanto le persone più anziane. Tuttavia, vi sono indicazioni che un certo effetto di familiarizzazione si sta diffondendo. L'accettazione della pubblicità sui cellulari è leggermente migliorata dal 2013. Tuttavia, il divario rispetto agli altri media, soprattutto la stampa, è ancora enorme.

I consumatori compongono i loro menu multimediali personalizzati
Lo studio dimostra inoltre che i moderni consumatori di media non solo combinano diversi media in un "menu", ma che in questo menu esistono anche chiare gerarchie. Più di tre quarti dichiarano di avere un mezzo di comunicazione preferito. Questo mezzo preferito non solo viene utilizzato in modo particolarmente intenso, ma è anche tenuto in grande considerazione. Oltre a questo indispensabile mezzo di comunicazione di base, la maggior parte dei consumatori di media associa altri marchi mediatici che utilizza regolarmente e che svolgono funzioni complementari. Questi "set rilevanti" sono di particolare interesse per i media planner, in quanto l'impatto pubblicitario può essere aumentato in modo significativo utilizzando un set completo e le sinergie che ne derivano. MediaBrands 2014 identifica circa 20 set rilevanti nella Svizzera tedesca e in sei regioni economiche che rappresentano gruppi target specifici.

L'uso di un mezzo non è sinonimo di apprezzamento
I marchi forti e di valore sono caratterizzati principalmente dall'apprezzamento che i clienti hanno nei loro confronti. Questo apprezzamento determina se i clienti rimangono fedeli a un marchio e se sono disposti a pagare un premio rispetto a un marchio concorrente. Questo vale anche per i marchi dei media, anche o soprattutto nell'era dei media gratuiti. MediaBrands mostra in modo impressionante come i consumatori giudichino in modo differenziato i marchi mediatici: L'uso frequente di un mezzo di comunicazione non significa necessariamente che sia considerato particolarmente credibile o competente.

Circa tre milioni di svizzeri di lingua tedesca hanno acceso il canale televisivo RTL almeno una volta nel corso di un trimestre, ma questo non significa che il suo pubblico lo consideri particolarmente simpatico. Sebbene ottenga un punteggio elevato in termini di valore dell'intrattenimento, è al di sotto della media in termini di simpatia e di criteri quali la credibilità e la rilevanza. La NZZ am Sonntag, invece, raggiunge solo poco meno di 800.000 persone nella Svizzera tedesca in un trimestre. Tuttavia, i suoi lettori trovano quasi unanimemente il marchio simpatico, credibile e competente.

Qualità dei contatti più alta con la stampa

Le dimensioni qualitative come la simpatia, la connessione, la credibilità ecc. determinano la forza di un marchio. I marchi mediatici forti ottengono un punteggio elevato su quante più dimensioni qualitative possibili e gli utenti si sentono legati a loro. Di conseguenza, i marchi sono tenuti in grande considerazione dal loro pubblico. Anche il contenuto pubblicitario ne beneficia, in quanto viene percepito come parte del prodotto mediatico. MediaBrands esprime questa qualità del contatto sotto forma di "Brand Performance Value" (BPV). Si tratta di un valore indice che riassume in un unico valore la forza e la fedeltà del marchio e l'accettazione della pubblicità. Nella pianificazione dei media, il BPV può essere utilizzato come valore qualitativo in aggiunta alla pura considerazione della portata.

Se il BPV dei marchi mediatici viene convertito in base ai loro canali di distribuzione, emerge un quadro chiaro (vedi grafico sotto): I quotidiani o i settimanali stampati hanno un chiaro vantaggio rispetto ai media digitali. Ciò non è dovuto solo al fatto che l'accettazione della pubblicità è maggiore sulla carta stampata, ma anche al fatto che i media stampati sono generalmente più apprezzati. Inoltre, il legame con la carta stampata è più forte di quello con i media digitali. Nel caso dei quotidiani settimanali, che hanno il BPV più alto, c'è anche il fatto che le persone hanno più tempo e svago per leggere durante il fine settimana che durante la settimana. Ciò favorisce anche il contatto con le inserzioni pubblicitarie, che hanno maggiori probabilità di essere notate in un'atmosfera rilassata.

Alla luce dei milioni di dollari pubblicitari che negli ultimi anni sono stati spostati dalla carta stampata ai mezzi pubblicitari elettronici e digitali, sembra quasi che l'industria pubblicitaria abbia superato il limite. E questo è doppiamente fastidioso per le aziende del settore dei media: non solo segmenti pubblicitari redditizi come i mercati degli annunci sono irrimediabilmente migrati su Internet, ma possono sviluppare i valori dei loro marchi solo in misura limitata nei loro canali digitali. Il vantaggio di un marchio stampato scompare quando il suo contenuto viene consumato attraverso un canale digitale. Se questa situazione cambierà in futuro dipenderà anche dal fatto che le aziende dei media riusciranno a mantenere standard di qualità giornalistica comprovati nello spazio digitale. Alla luce del crescente numero di errori giornalistici nei media online, i dubbi a questo proposito sono giustificati.

René Grossenbacher
 

I corridori e i sostenitori della multimaratona, dotati di adesivi per la raccolta, diventano così il punto di partenza per le donazioni mobili online.

Gare di Ruedi è un progetto podistico organizzato più volte, sempre per una buona causa. Nel 2014, i corridori Ruedi Frehner e Reto Hunziger raccoglieranno donazioni per le seguenti organizzazioni con il motto "Pushing boundaries together":
Medici senza frontiere
Lega contro il cancro di Zurigo e dei Grigioni
Casa di accoglienza per bambini Therapeion Zizers

I Campionati europei di atletica leggera si svolgeranno a Zurigo dal 12 al 17 agosto 2014. I due corridori sono partiti da Zurigo sabato 9 agosto 2014 con l'obiettivo di percorrere il confine svizzero in scala 1:5 e torneranno a Zurigo il 17 agosto dopo aver percorso esattamente 379,8 chilometri e 9100 metri di altitudine.

Da mercoledì 13 agosto, gli adesivi NFC saranno utilizzati per raccogliere donazioni per la settimana di vacanza per bambini e giovani colpiti dal cancro organizzata dalle due leghe oncologiche. Le leghe oncologiche di Zurigo e dei Grigioni utilizzano per la prima volta la raccolta fondi mobile con tecnologia NFC (Near Field Communication) e codice QR (Quick Response). Gli adesivi per la raccolta saranno attaccati agli indumenti dei corridori e dei loro accompagnatori. Chiunque si trovi nelle vicinanze può facilmente donare una piccola somma utilizzando il proprio smartphone.

(Immagine: adesivo NFC della campagna)

Gli utenti possono donare in diversi modi. In primo luogo, possono toccare brevemente con un telefono cellulare abilitato NFC la superficie di contatto NFC dell'adesivo di raccolta (tag NFC) con un chip integrato, che consente il trasferimento di dati senza fili da una distanza molto breve. In questo modo vengono portati direttamente alla pagina di donazione delle leghe contro il cancro di Zurigo e dei Grigioni. Lì possono scegliere l'importo del loro sostegno. Il grande vantaggio di questa soluzione è che l'utente non deve installare o avviare un'applicazione. In alternativa, può "scansionare" il codice QR stampato con un'app installata sul proprio smartphone. Come nel caso dell'NFC, la pagina della donazione si apre automaticamente.

Per il processo di pagamento, la nuova piattaforma di pagamento Easypay 3.0 di Swisscom La donazione viene addebitata direttamente sulla bolletta mensile del cellulare, rendendo il telefono cellulare un mezzo di pagamento vero e proprio. I clienti di altri gestori di telefonia mobile vengono attualmente reindirizzati a una pagina di donazione di Paypal. Tuttavia, secondo quanto riferito, Easypay 3.0 sarà reso disponibile ad altri operatori di telefonia mobile nel prossimo futuro.

(Immagine: pagina di donazione mobile delle leghe contro il cancro di Zurigo e dei Grigioni)

Il progetto è stato sostenuto da Twingle (Svizzera), il fornitore di questa innovazione sul mercato svizzero delle donazioni. I suoi servizi comprendono la fornitura delle pagine di donazione mobile, gli adesivi NFC, il collegamento tecnico del processo di donazione e il software della campagna per il controllo e il monitoraggio della campagna di donazione. L'integrazione tecnica con Easypay 3.0 è stata fornita da MNC.

Ecco un video di un esempio simile da Hong Kong che spiega bene il processo:

 

Alain Duménil avrebbe sottratto al fisco quasi 54 milioni di franchi, come riportato giovedì dalla rivista svizzera di lingua francese L'Hebdo e dal Tages-Anzeiger. L'uomo d'affari franco-svizzero, che vive a Crans-Montana nel Vallese, avrebbe omesso di dichiarare al fisco i dividendi della società immobiliare Acanthe Développement di Parigi, di cui è azionista di maggioranza. Le imposte federali, cantonali e comunali non pagate ammontano a oltre 20 milioni di franchi.

L'evasione fiscale riguarderebbe il periodo dal 2003 al 2011. L'esistenza di un procedimento contro Duménil emerge da alcune sentenze rese pubbliche la scorsa settimana dal Tribunale penale federale di Bellinzona. Tali sentenze dimostrano che il ministro delle Finanze Eveline Widmer-Schlumpf ha dato il suo consenso lo scorso novembre all'apertura di un'indagine fiscale speciale contro l'uomo d'affari franco-svizzero.

Perquisizioni e sequestri in casa

In questo contesto sono state effettuate anche perquisizioni domiciliari, in particolare nel luogo di residenza dell'indagato. Parallelamente, l'Amministrazione federale delle contribuzioni ha ordinato il sequestro dei beni immobili e dei conti di Duménil.

Nella sua decisione del 22 luglio, il Tribunale penale federale ha accolto la richiesta dell'amministrazione fiscale di togliere i sigilli ai documenti sequestrati in una banca. Duménil si era difeso invano. Aveva giustificato la sua richiesta con l'immunità diplomatica di cui godeva in quanto rappresentante della missione permanente del Madagascar presso le Nazioni Unite. Dalle decisioni del Tribunale penale federale emerge anche che l'indagato aveva presentato una richiesta di poter prelevare 100'000 franchi al mese per coprire le sue spese di vita. Anche questa richiesta non è stata accolta.

In riferimento alle notizie di stampa su "un sospetto caso di evasione fiscale in Vallese", anche l'amministrazione fiscale vallesana ha preso posizione giovedì. In un comunicato, l'amministrazione fiscale vallesana ha dichiarato di aver preso le misure necessarie per questo caso e di lavorare in stretta collaborazione con la Divisione Affari Penali e Investigazioni (ASU) dell'Amministrazione federale delle contribuzioni (AFC).

L'amministrazione fiscale del Vallese ha chiesto un'indagine

L'Amministrazione fiscale cantonale (CTA) aveva chiesto al Dipartimento per le questioni penali e le indagini dell'AFC di condurre un'indagine contro un contribuente residente in Vallese. I Cantoni sono autorizzati a farlo in caso di sospetto di gravi reati fiscali. L'indagine verrebbe condotta dal Dipartimento per le questioni e le indagini penali (ASU) in collaborazione con l'AFC. L'ASU dispone di vari mezzi di coercizione e di indagine, come sequestri, perquisizioni, abolizione del segreto bancario, interrogatorio di testimoni, ecc.

Essendo vincolata al segreto fiscale, l'amministrazione fiscale cantonale non può fornire ulteriori informazioni su questo dossier, prosegue il comunicato.

Il patrimonio di Alain Duménil, stabilitosi in Svizzera dal 1987, è stato stimato nel 2012 dalla rivista economica Bilanz tra i 100 e i 200 milioni di franchi svizzeri. Nel frattempo, non figura più nella classifica delle 300 persone più ricche della Svizzera perché il suo patrimonio sarebbe sceso sotto la soglia dei 100 milioni di franchi.

Nel 2009, l'uomo d'affari ha acquisito una quota di maggioranza del quotidiano economico L'Agefi. Detiene una quota del 51%. Il comproprietario è Antoine Hubert, fondatore del gruppo ospedaliero Genolier. Nell'ottobre 2013, i due uomini d'affari avevano espresso interesse per un possibile acquisto del quotidiano Le Temps, prima che Ringier acquistasse le azioni da Tamedia lo scorso aprile.

Annunciato l'appello

L'avvocato di Alain Duménil, Alexandre Faltin, ha sottolineato che l'indagine è ancora all'inizio. Il suo cliente aveva argomenti che avrebbe usato contro la posizione delle autorità fiscali. Senza entrare nel merito della questione, il Tribunale penale federale aveva emesso diverse sentenze. Contro alcune di esse è stato presentato ricorso al Tribunale federale, ha detto Faltin.

L'editore capo di Agefi François Schaller ha scritto in una reazione pubblicata giovedì che l'episodio non mette in discussione lo sviluppo, gli obiettivi, i progetti o il sostegno degli azionisti del giornale. (SDA)

 

Inoltre, il governo della città di Berna vuole rendere il sito web accessibile alle persone con disabilità. Anche i siti web delle campagne, che attualmente sono gestiti esternamente, in futuro saranno integrati nell'infrastruttura centrale. Lo ha annunciato giovedì il Consiglio comunale di Berna.

Oltre un milione di persone visitano Berna.ch all'anno. L'ultima ristrutturazione di questo sito risale al 2005. Il Consiglio comunale di Berna decide in merito al prestito. (SDA)
 

Marc Jäggi ha già dimostrato la sua passione per formati simili a Radio 1: Ha inventato il dibattito Roger contro Roger. Come primo ospite di "24 Minuten", Jäggi accoglie il sindaco di Zurigo, Corine Mauch, come scrive l'emittente in un comunicato stampa.

Secondo il comunicato stampa, il nuovo format non è un talk show altamente politico, bensì una conversazione vivace che vuole essere sorprendente e divertente. Marc Jäggi discute con i suoi ospiti per 24 minuti: persone conosciute a Zurigo e che si muovono a Zurigo. "Corine Mauch come primo ospite è l'inizio ideale per il nuovo format, in quanto sottolinea l'idea di base di "24 Minuten", ovvero portare in stazione gli abitanti di Zurigo più interessanti", afferma il direttore del programma Marc Jäggi.

Tra gli altri ospiti figurano Patrick Magyar, CEO dei Campionati Europei di Atletica 2014 e Meeting Director di Weltklasse Zürich, e Alexander Jaggy, Advertiser of the Year 2014 e Creative Director di Jung von Matt/Limmat. Seguiranno personalità ancora più illustri, impegnate, polarizzate e affascinanti.

Il nuovo talk show di Marc Jäggi va in onda ogni domenica alle 12.30 su Radio 24. "L'emittente numero 1 di Zurigo vuole dare il tono in termini di contenuti e di musica migliore. "24 Minuten" può e deve dare un ulteriore accento in questo senso", afferma Jäggi. In futuro, il programma di Radio 24 si concentrerà ancora di più sulla città di Zurigo.
 

Ricercatori dell'Università di Harvard, del Massachusetts Institute of Technology e della società di ricerche di mercato Affectiva hanno condotto un esperimento online con 178 consumatori americani per scoprire l'impatto pubblicitario degli elementi di intrattenimento. A ciascuno dei consumatori è stata mostrata una sequenza di 20 spot televisivi scelti a caso da un set di 82 spot in totale. Gli spot appartenevano a tre aree di prodotto: dolciumi, bevande analcoliche e alcoliche. I consumatori avevano la possibilità di saltare i singoli spot in qualsiasi momento dell'esperimento. Durante la presentazione degli spot, le espressioni facciali dei partecipanti allo studio sono state analizzate tramite webcam utilizzando un software. Il livello di intrattenimento degli spot è stato determinato in base alle espressioni facciali dei soggetti del test, ad esempio sorridendo, sghignazzando o ridendo. Dopo la proiezione dei video, è stato chiesto ai partecipanti in che misura intendessero acquistare i marchi pubblicizzati.

In primo luogo, l'esperimento mostra che l'umorismo, le battute divertenti ecc. aumentano l'interesse dei consumatori per gli spot televisivi. In questo caso si applica una relazione lineare: più alto è il livello medio di intrattenimento da parte dei consumatori, più alta è la probabilità che i consumatori guardino uno spot per intero (dimensione dell'effetto = 0,987). Ad esempio, lo spot con il livello medio di intrattenimento più alto (37% su una scala da 0 a 100%) è stato guardato fino alla fine nell'86% dei casi, mentre quello con il valore di intrattenimento più basso (16%) è stato guardato solo nel 57% dei casi. L'aumento dell'interesse per le pubblicità porta a sua volta a un aumento dell'intenzione di acquisto dei marchi pubblicizzati (dimensione dell'effetto = 0,220). L'intrattenimento ha quindi un effetto positivo indiretto sull'intenzione di acquisto attraverso l'interesse per la pubblicità. Oltre a questo meccanismo di effetto indiretto, tuttavia, esiste anche un effetto diretto del livello di intrattenimento sull'intenzione di acquisto dei consumatori. In questo caso, interagiscono un effetto lineare positivo (dimensione dell'effetto = 0,905) e uno negativo non lineare (dimensione dell'effetto = -1,014). Ne consegue una correlazione tra il livello di intrattenimento e l'intenzione di acquisto che può essere descritta figurativamente come una curva a U rovesciata: Un livello medio di intrattenimento porta a un'intenzione di acquisto più elevata rispetto a un livello basso o alto di intrattenimento. La seconda parte dello studio ha analizzato in quale momento di uno spot televisivo gli elementi di intrattenimento dovrebbero essere meglio integrati per ottenere un effetto pubblicitario ottimale: prima o dopo la presentazione del marchio pubblicizzato per la prima volta?

Secondo lo studio, un livello più elevato di umorismo, musica o caratteristiche simili ha un effetto positivo sull'intenzione d'acquisto dei consumatori se gli effetti di intrattenimento sono utilizzati dopo la presentazione del marchio (dimensione dell'effetto = 0,698). L'intrattenimento prima della presentazione del marchio, invece, tende ad avere un'influenza negativa sull'intenzione di acquisto. Naturalmente, questo non significa necessariamente che si debba rinunciare all'intrattenimento prima della presentazione del marchio o che il marchio debba essere mostrato prima nello spot. Se l'obiettivo iniziale di uno spot - ad esempio per un nuovo prodotto - è suscitare interesse per lo spot stesso e fare in modo che venga guardato fino alla fine, l'uso precoce di componenti di intrattenimento può avere senso per aumentare l'attrattiva dello spot.

Clemens Koob

Fatti chiave
 
- Le pubblicità televisive divertenti sono più interessanti. Quanto più alto è il livello medio di intrattenimento dei consumatori, tanto più è probabile che guardino una pubblicità per intero.  Un maggiore interesse per le pubblicità porta a sua volta a una maggiore intenzione di acquisto dei marchi pubblicizzati; l'intrattenimento ha un effetto positivo indiretto sull'intenzione di acquisto.
- Tuttavia, l'effetto diretto del livello di intrattenimento sull'intenzione di acquisto è costituito da una parte lineare positiva e da una non lineare negativa.
- In generale, ciò significa che un livello di intrattenimento medio porta a un'intenzione di acquisto più elevata rispetto a un livello di intrattenimento basso o alto.
- Le caratteristiche di intrattenimento dopo la prima presentazione del marchio nello spot televisivo aumentano l'intenzione di acquisto, mentre le caratteristiche precedenti non lo fanno.

Chiunque si occupi di marketing, pubblicità e creazione dovrebbe sapere che non dovrebbe esserci questa differenza. "Se scegli il lavoro che ti piace fare, non dovrai mai lavorare un giorno nella tua vita". Questo detto è ovviamente molto teorico e "velleitario", ma non è affatto irrealistico. Attualmente mi trovo in Italia nella nostra casa di campagna, che volutamente non chiamiamo casa delle vacanze, ma Ufficio Sud. Andare in vacanza può essere incredibilmente noioso. Non fare nulla tutto il giorno è estenuante. Per questo sono felice di scrivere questa rubrica, di tenere in ordine il vigneto, di riscuotere le tasse dal comune, di disegnare un manifesto per gli oppositori alla riattivazione di una cava, di sviluppare un concetto di lancio per un nuovo cliente a Zurigo, di progettare un annuncio di compleanno per un amico, raccogliere e preparare la lattuga, stappare il vino rosso Theo- phil, creare una CI di olio d'oliva per dei buoni amici, tenere telefonate e discussioni con i commercianti, insegnare una combinazione di yoga/Tai Chi/equilibrio corporeo insieme alla nostra vicina Ruth Kimche di Tinger alle 11 in punto e molto altro ancora. Un lavoro che è divertente e non rappresenta il lato serio della vita.

La mia teoria: ci sono certamente professioni e mansioni che sono interessanti in modi diversi. Ma se guardo ai lavori del nostro settore, sono tutti lavori di vacanza: media planner, copywriter, editor, poligrafo, fotografo, tipografo, illustratore, tecnico delle luci, regista e tutti gli entusiasmanti compiti creativi.

Purtroppo non sono solo io, in quanto brontolone, ad avere la sensazione che l'industria della pubblicità e della comunicazione non sia più divertente, ma anche persone importanti del settore sono d'accordo con me. Se si guarda a tutta la cattiva pubblicità spazzatura, non si ha certo la sensazione di vacanza, ma la serietà della grigia vita quotidiana.

Il motivo ulteriore di questo mio sproloquio è anche quello di motivare. Chiedo quindi a tutti coloro che si occupano di rendere interessanti e desiderabili i servizi e i prodotti: Smettetela con questa pubblicità rigida. Siate rilassati e divertitevi con le buone idee. Anche i consumatori si rilassano e vogliono divertirsi. Vorrei dire ai clienti che non dovrebbero dare briefing spaventosi, ma piuttosto pretendere un'atmosfera di vacanza. Una delle storie di successo della pubblicità è quella di non annoiare nessuno, ma di riflettere il divertimento della vita. Finito, punto, basta.

Il tema della settimana è che il lavoro è come una vacanza.

Teofilo Butz, graphic designer, titolare di un'agenzia pubblicitaria, ispiratore e, da più di tre anni a questa parte, anche naftalina per i lettori di Werbewoche. Si prega di inviare qualsiasi informazione pertinente a [email protected].

Domani, giovedì 14 agosto, Sarah Huwiler condurrà per la prima volta il format "Kinowetter" su S1, come annunciato mercoledì in un comunicato stampa. La 27enne ha lavorato in precedenza per oltre quattro anni per Tele M1. Dopo una deviazione di due anni verso la compagnia aerea Swiss, ora è tornata nei media. Sarah Huwiler fa parte della redazione del programma da luglio e ora presenterà regolarmente il programma. Forma una squadra con la precedente conduttrice Melina Roshard (32 anni). È previsto anche che lavori come reporter.

Secondo il direttore del programma Mike Gut, questo ampliamento si è reso necessario perché i contenuti del programma vengono prodotti sempre più spesso al di fuori di Zurigo. Per l'edizione del 14 agosto, ad esempio, sono state effettuate riprese con l'attrice Scarlett Johansson a Toronto, con i registi di "Planes 2" a Monaco e con il regista Luc Besson a Locarno.

 

Come si può mettere in scena un manifesto? La Soirée graphique fornisce la risposta. Su invito di Komet, 28 graphic designer hanno creato ciascuno un manifesto. 28 artisti visivi svizzeri e stranieri hanno poi reinterpretato questi lavori nelle loro opere. Tutte le opere sono state create appositamente per la mostra.

Tutti gli interessati alla cultura sono cordialmente invitati all'evento presso l'Uferweg 15 di Berna; il bar e la mostra sono aperti dalle 18.00 alle 24.00. Le opere della Soirée graphique possono essere acquistate alla mostra. La mostra è accompagnata da un catalogo in edizione limitata con tutti gli originali e le interpretazioni. Il catalogo è disponibile in loco e può essere ordinato online.
 

Alcuni salgono prima che gli altri siano scesi. Si fermano alla porta d'ingresso, rendendo difficile l'imbarco dei passeggeri successivi. Occupano i posti liberi con borse e zaini. - La situazione dei pendolari sui mezzi pubblici è molteplice.

Con la sua campagna, Bernmobil vuole motivare i passeggeri a comportarsi correttamente su tram e autobus. L'attenzione non è rivolta a un comportamento minaccioso, ma all'apprendimento attraverso il gioco. Il fulcro della campagna è un Gioco di memoria online sul sito web di Bernmobil. 

I giocatori devono scoprire i simboli corrispondenti nel minor tempo possibile. Naturalmente, c'è anche qualcosa da vincere: I giocatori più veloci saranno premiati con abbonamenti annuali alla rete tariffaria Libero. La campagna è iniziata alla fine delle vacanze estive e durerà fino all'inizio di settembre.

Responsabile presso Bernmobil: Monika Scheiwiller (responsabile delle comunicazioni di marketing), Didier Buchmann (media online), Monika Ryf (social media e comunicazioni di marketing). Responsabile presso We Serve: Philipp Klauser (consulenza), Tim Heiniger (programmazione). Responsabile presso Casalini: Felix Zulauf (consulenza), Michael Lemp (grafica), Andrea Grob (animazione).