Prima di entrare a far parte di Energy, Sascha Wanner, 29 anni, ha lavorato per sei anni a Radio 105 e Radio 24. Jan Müller lascerà Planet 105 alla fine dell'anno (Werbewoche.ch riporta). Prima di ciò, accompagnerà il rilancio della stazione, che sarà celebrato con una grande serata DJ il 31 ottobre 2014.

Roger Schawinski: "Ora per noi sarà quasi tutto diverso: nuovo nome della stazione, nuovo logo, nuovi contenuti, nuovo studio di trasmissione, nuovi concetti con nuove voci. Il nome Planet 105 contiene una promessa che vogliamo mantenere. Tutto questo dovrebbe aiutarci ad affinare ulteriormente il nostro profilo. Planet 105 è l'unica emittente svizzera che si concentra con coerenza e senza compromessi sulla migliore musica di oggi per un pubblico prevalentemente giovane. Non vedo l'ora di realizzare questi concetti insieme al mio team nei prossimi mesi".
 

La trasformazione digitale è una delle questioni sociali ed economiche più importanti del nostro tempo, che riguarda anche molte aziende svizzere. Il 1° settembre 2014, la HWZ Hochschule für Wirtschaft Zürich lancerà quindi il primo Center for Digital Business della Svizzera. Sotto la direzione di Manuel P. Nappo, il Centro per il Business Digitale offre corsi di laurea, supporta le aziende con servizi di consulenza e progetti, conduce progetti di ricerca e fornisce know-how gratuito alla comunità imprenditoriale. "Negli ultimi anni la pressione della digitalizzazione e dell'innovazione sulle aziende svizzere è aumentata notevolmente e i modelli di business classici stanno raggiungendo i loro limiti", afferma Manuel P. Nappo, responsabile del nuovo Center for Digital Business dell'HWZ e "Digital Pioneer of the Year 2013". Con la fondazione del centro, sosteniamo le aziende e i decisori svizzeri nel gestire con successo le sfide dell'era digitale e nel prepararsi per il futuro".

Il Centro per le imprese digitali dà priorità ai seguenti temi della trasformazione digitale: leadership digitale, strategia mobile, finanza 2.0, HR 2.0, cultura mobile-first, gestione del cambiamento digitale, stakeholder digitali, social media, esperienza multicanale, dati e analisi.

Corsi su misura, formazione interna, coaching e workshop sono realizzati per PMI, associazioni e amministrazioni per facilitare il loro ingresso nel mondo digitale. Il centro è anche responsabile del programma di Master part-time in Digital Business dell'HWZ. Si tratta di cinque corsi di certificazione (CAS), tre dei quali possono essere selezionati e portano al master insieme a un importante incarico pratico. Si attribuisce grande importanza al trasferimento della teoria alla pratica; di conseguenza, tutti i CAS includono implementazioni pratiche. Il MAS è quindi uno dei concetti formativi più moderni nel campo del digital business.
 

"Wer's glaubt" è un programma interattivo dal vivo della durata di 60 minuti in cui tutto ruota attorno a dichiarazioni assurde. L'anno scorso questo format di intrattenimento di marca non solo è stato molto apprezzato dal gruppo target, ma è stato anche premiato nel settore. Tra gli altri, con il Goldbach Crossmedia Award in oro.

Nel quiz, l'obiettivo è scoprire se i casi bizzarri di danno sono reali o ben inventati. I candidati competono in tre squadre, ciascuna con una celebrità. In diversi round, devono affrontare casi di danneggiamento. Nella sezione "L'esperimento", ad esempio, devono scoprire cosa succede quando un razzo pirotecnico esplode in un acquario. Oppure i candidati chiedono all'esperto di sinistri della Mobiliare come si sono svolti i fatti di un sinistro assolutamente incredibile e realmente accaduto. Il pubblico è completamente coinvolto e può indovinare in diretta durante il programma attraverso il "second screen" sul sito web di Joiz in ogni round del gioco, inviare i propri suggerimenti e vincere i premi.

La strategia mediatica è stata creata insieme all'agenzia PHD e i candidati al quiz show sono stati reclutati insieme al media partner 20 Minuten. Il call-in online è stata la promozione di 20 Minuten di maggior successo dello scorso anno, con oltre 30'000 click nei primi cinque giorni. "20 Minuten" rimarrà a bordo anche durante l'intera fase di trasmissione della seconda stagione: prima di ogni show, i lettori potranno indovinare online su 20 Minuten l'esito di un esperimento dannoso e vincere dei premi.

La Mobiliare non vede l'ora di iniziare la seconda stagione. "Rendere accessibili i contenuti rilevanti del marchio a un gruppo target giovane è una sfida, soprattutto nel nostro mercato", afferma Patrick Tharin, responsabile della pubblicità di Mobijeunes, e aggiunge: "Con Wer's glaubt abbiamo un grande concetto che si integra nella nostra nota campagna." Il programma va in onda fino al 23.10. ogni giovedì alle 20.00 su Joiz.

Filmato della prima stagione:

A Zurigo è possibile ricevere un totale di 61 stazioni radio digitali. Grazie alla licenza radiofonica e alla nuova tecnologia DAB, è possibile un accesso a basso costo. Ne beneficiano stazioni come LoRa di Zurigo, Stadtfilter di Winterthur o Kanal K di Aarau. Anche la radio giovanile Planet 105 di Roger Schawinski sarà trasmessa su DAB+. Otto delle 14 nuove stazioni radio si definiscono per il loro profilo musicale. Radio Tropic, ad esempio, intrattiene con musica latina tropicale. Radio Industrie di Zug si concentra sulle varie correnti della musica rap e segue le sue radici nel soul, nel funk e nel jazz. Toxic.fm di San Gallo propone canzoni rock degli ultimi 20 anni.

20 candidati per 14 slot di trasmissione

Rundfunk.FM, che si è fatta conoscere come progetto radiofonico estivo, da gennaio può essere ricevuta tutto l'anno nell'etere digitale. Open Broadcast è una radio completamente generata dagli utenti che, come le radio internet musicali Backstage Radio, Spoon Radio e TraxxFM, viene trasmessa anche attraverso l'isola DAB+ di Zurigo. Oltre a LoRa, Stadtfilter e Kanal K, le cinque "radio di parole" comprendono anche la stazione giovanile e culturale di Basilea Radio X e la stazione familiare cristiana Radio 74. L'isola DAB di Ginevra è entrata in funzione all'inizio di giugno. Per i 14 slot di trasmissione gratuiti sull'isola DAB di Zurigo si sono candidate 20 stazioni radio. Le stazioni radio selezionate si sono distinte, tra l'altro, per l'utilizzo attivo delle possibilità interattive della radio digitale, si legge nel comunicato. (SDA)

Potreste scambiare il vostro smartphone con qualcun altro per un giorno. Lo fareste? E se sì, con chi?
Con l'autore Peter Brown Hoffmeister, probabilmente l'ultima persona senza telefono cellulare. Lui avrebbe fatto una nuova esperienza e io avrei potuto lavorare indisturbato per un giorno.

Cosa lavoreresti gratis per una settimana?
Solo per le imprese caritatevoli che non hanno fondi ma il coraggio di fare la differenza. È il caso della casa per ciechi Mühlehalde, della fondazione Tier im Recht e dell'Autismus Forum Schweiz.

Cosa non dovete assolutamente portare in ufficio?
Una candela profumata. Anche se Danielle continua a provarci.

Cosa vi piacerebbe di più promuovere?
Partiamo meno dal prodotto e più dai decisori. Un produttore di viti con un amministratore delegato aperto a idee fresche e non convenzionali è più interessante di un prodotto pubblicizzato con un dipartimento di marketing troppo strutturato e rigido.

Dove e come avete mai bluffato nella vostra vita?
Nel mio primo anno di apprendistato come tipografo, stampavo regolarmente biglietti da visita di lusso per me e i miei colleghi, con titoli come Jumbopilot, Fussballprofi o Stuntman. Il nostro target erano le bionde delle discoteche della Germania meridionale.

Cosa non promuoverebbe in nessun caso?
Per i divieti di pubblicità.

Qual è secondo lei la sfida più grande per la pubblicità in questo momento?
C'è un po' di clamore sui nuovi canali mediatici. Ma tutti questi nuovi canali non possono sostituire le idee. Al contrario! Grazie alla digitalizzazione, le persone sono sempre più in grado di filtrare semplicemente la pubblicità indesiderata. Ciò significa che la pubblicità deve essere concepita e realizzata in modo così interessante da indurre le persone a guardarla volontariamente e, idealmente, a condividerla con altri. L'idea brillante diventerà quindi ancora più importante in futuro.

Una parola di moda che vi dà sui nervi?
Celebrità! La parola più inflazionata del nostro tempo. Il titolo più bello è stato pubblicato di recente sul Blick: "Börni Höhn ora si chiama Vava Voom". Avevo indovinato l'ex concorrente di Bachelor. Sbagliato: ex star della musica che è arrivata quarta.

La migliore autopromozione?
Se fate una buona pubblicità ai vostri clienti per un lungo periodo di tempo.

Di cosa non potete fare a meno?
Sull'arte fotografica. L'artista ceco Miroslav Tichy ha detto in modo molto poetico: "La fotografia è pittura con la luce".

Cosa l'ha spinta a entrare nel settore della pubblicità?
La campagna dello yogurt Toni di Aebi & Partner all'inizio degli anni '80. Volevo fare una pubblicità intelligente e divertente come quella!

Quale mezzo pubblicitario trovate ripugnante?
Le borse da ciclista. Come pedone, le vedi solo dopo essere stato quasi investito: non è il caso di cogliere un messaggio pubblicitario.

Che cosa siete determinati a realizzare?
Il treno alle 22.04. Ecco perché finisce qui.

Markus Ruf è comproprietario e direttore creativo dell'agenzia pubblicitaria di Zurigo Chiama Lanz. Ha fondato l'agenzia nel 2001 insieme a Danielle Lanz. Ruf Lanz è uno degli indirizzi più creativi della Svizzera. Il suo portafoglio clienti comprende VBZ, Suva, Produttori svizzeri di latte, Banca Coop, Migros (caffè Delizio), Swiss Deluxe Hotels, la società di ristorazione Hiltl e molti altri. Markus Ruf è stato nominato due volte Pubblicitario dell'anno. Il suo lavoro ha vinto innumerevoli premi nazionali e internazionali.

Le "13 domande" appaiono sia online che nell'edizione cartacea di Werbewoche.

Accattivante, moderno, sorprendente: così vuole presentarsi il nuovo giornale Coop. La prima cosa che salta all'occhio è che il giornale è ora spillato e più compatto, il che lo rende ancora più versatile. In prima pagina compaiono persone che incarnano il tema della storia di copertina. Le singole sezioni sono separate dal colore, il che dovrebbe rendere la lettura piacevole e chiara. I lettori possono inoltre beneficiare di consigli, informazioni quotidiane, suggerimenti per gli acquisti e ricette. "Essere vicini ai nostri clienti è sempre stata una delle nostre principali preoccupazioni. Attraverso la Coopzeitung possiamo dialogare con i nostri clienti settimana dopo settimana e informarli sulle novità del mondo Coop", afferma Joos Sutter, Presidente della Direzione generale.

Interessante per le giovani famiglie

Con la nuova rivista per i clienti, Coop vuole rivolgersi maggiormente alle giovani famiglie. "Vogliamo conquistare ancora più lettori soprattutto in questo segmento", afferma il caporedattore Christian Degen. Per questo motivo, in futuro i temi legati alla famiglia avranno un peso maggiore e saranno collocati in modo più evidente nella prima pagina del giornale. Grande importanza continua ad essere attribuita al tema dell'alimentazione. Alla sezione "Mangiare e bere" è stata data ancora più importanza con un look leggermente diverso e una sorta di "libretto nel libretto" con una propria immagine di copertina. Con 3,6 milioni di lettori settimanali, Coopzeitung, Coopération e Cooperazione sono i giornali più letti in Svizzera. Anche in futuro verranno stampati in Svizzera.

Guardare la TV, ascoltare la radio o guardare video su Internet: gli utenti online svizzeri si dedicano sempre più spesso a queste attività di streaming. Un terzo della comunità online dichiara di utilizzare le offerte di streaming più volte alla settimana o più. Con il 56,3%, gli uomini sono ancora sovrarappresentati nel gruppo degli utenti di streaming. Anche la percentuale di giovani (dai 14 ai 39 anni) è superiore alla media: 4 utenti online su 5 di questa fascia d'età utilizzano contenuti in streaming. Tra gli over 40, la percentuale è ancora superiore alla metà, con una quota del 59%.

Gli ultimi dati dello studio Net-Metrix-Base 2014-1 lo dimostrano: I contenuti video sono generalmente più popolari di quelli audio. I video sui portali video (ad esempio Youtube, Clipfish, Myvideo) hanno di gran lunga la quota di utilizzo più alta tra gli utenti di streaming: il 71% dichiara di utilizzare queste offerte di streaming più volte al mese o più. Lo streaming di video sui portali delle emittenti televisive (come SRF Videoportal, ARD Mediathek o RTL Now) segue al secondo posto nella scala di popolarità con il 62%. Circa 2,2 milioni di svizzeri ascoltano la web radio o la radio in diretta da Internet più volte al mese o più frequentemente: ciò corrisponde a una quota del 59% di tutti gli utenti di streaming.

Per la prima volta, Net-Metrix dispone anche di dati sull'utilizzo dei dispositivi per le attività di streaming. Colpisce - ma non sorprende - il fatto che gli smartphone siano molto avanti, soprattutto per la fruizione di contenuti video su portali video e web radio. I computer portatili sono sempre più diffusi per la riproduzione di contenuti in streaming, soprattutto per i video sui portali video e sui portali dei canali televisivi: rispettivamente il 37% e il 22,7% di tutti gli utenti di streaming utilizzano un dispositivo di questo tipo per questo scopo. La web radio viene ascoltata soprattutto tramite PC desktop (22,1%), seguita da vicino dall'uso di laptop (21,8%) e smartphone (21,3%).

Mercoledì 20 agosto, il quotidiano Blick ha pubblicato l'identità dell'uomo che ha presentato un reclamo contro il nuovo stadio di Aarau all'ultimo secondo prima della scadenza. Sebbene il suo volto fosse pixelato e il suo cognome fosse "solo" siglato, il 58enne è stato immediatamente riconosciuto. Come riporta il giornale domenicale nell'edizione odierna, W. è stato successivamente molestato telefonicamente, ignoti si sono intrufolati nella sua proprietà e hanno fotografato la sua casa. Dopo la pubblicazione, la polizia ha contattato W. e ha promesso di inviare delle pattuglie.

Il capro espiatorio smascherato - lo stadio è stato approvato dagli elettori di Aarau nelle urne - vuole ora intraprendere un'azione legale contro il tabloid. W. ha presentato una denuncia alla polizia cantonale di Argovia. Non accetta di essere dipinto come un criminale per aver esercitato un diritto civile, ha dichiarato W. alla Sonntagszeitung. La polizia ritiene che ci siano i primi sospetti per i reati di diffamazione e convocherà i giornalisti interessati, che hanno aspettato W. davanti a casa sua e lo hanno fotografato, per interrogarli. Esperti come l'esperto di protezione dei dati Hanspeter Thür e l'avvocato dei media Peter Studer ritengono che le accuse siano promettenti. Felix Gingesser, caporedattore del settore sportivo del Gruppo Blick, non è colpevole di nulla. È convinto che chiunque si avvalga del diritto di opposizione debba essere citato. Sebbene le obiezioni siano un diritto democratico fondamentale, in questo caso sono a scapito del pubblico in generale. (SoZ/hae) 

Successo per l'agenzia di comunicazione zurighese: la campagna "Manichini" per Pro Infirmis, che ha già ottenuto diversi riconoscimenti, è stata inserita nella rosa dei candidati alla finale dei Clio Awards nelle categorie "Design", "Out of Home", "Content + Contact" e "Innovative Media" e può sperare di vincere uno degli ambiti premi.

In occasione della Giornata delle persone con disabilità, nel dicembre 2013, manichini anormali si trovavano in cinque boutique della Bahnhofstrasse di Zurigo (Werbewoche.ch riporta). Il documentario ha raggiunto finora oltre 15 milioni di visualizzazioni su Youtube, diventando il film virale di maggior successo della Svizzera.

Altri candidati svizzeri:

Leo Burnett, categoria "Design": "Lotta svizzera Emmentaler

Publicis, categoria "Stampa", L'Oréal

La Clio Award Night si terrà il 1° ottobre 2014 a New York. Il premio è uno dei più importanti riconoscimenti per i pubblicitari di tutto il mondo e nel 2014 festeggia il suo 55° anniversario. Ogni anno, una giuria di prim'ordine premia i lavori creativi di eccellenza nei settori della pubblicità, del design, dei media digitali e delle pubbliche relazioni.
 

Abbellire la propaganda elettorale non è proprio la via democratica. Anche se a volte la tentazione può essere grande, a seconda della pervasività delle teste e degli slogan. La situazione è un po' più innocua quando le elezioni sono finite e i manifesti hanno perso la loro rilevanza politica. In Svizzera, la maggior parte dei manifesti viene ordinatamente smontata, riordinata o incollata in modo appropriato dalla società di affissione. In altri Paesi, i rappresentanti del popolo dal sorriso fiducioso vengono lasciati al loro destino: Quelli che non vengono spostati dalla prossima festa techno migliore sono vittime del tempo e della luce del sole.

In Belgio, l'agenzia Famous ha capitalizzato questa situazione: Nella campagna del produttore di creme solari Gerard's, le teste sbiadite delle scorse elezioni europee hanno vissuto una seconda primavera. Presumibilmente non del tutto volontariamente. Che sia troppo rossa o troppo pallida, la luce del sole può causare gravi danni alla pelle. O potrebbe, se non fosse che è estate. (hae)

Marianne Gilgen lavora per SF DRS, SF e SRF dal 1990. All'inizio ha lavorato per quattro anni come redattrice per "Tagesschau". Ha poi collaborato per un anno allo sviluppo e al lancio della rivista "Lipstick". Dal 1995 al 2001, Marianne Gilgen ha lavorato come corrispondente per la SRF, inizialmente dalla regione di Berna, Friburgo e Vallese, poi dal Ticino e dall'Italia. Nell'autunno 2001, Marianne Gilgen è passata alla redazione di "Arena", di cui ha assunto la direzione alla fine del 2007. Per 13 anni ha svolto un ruolo fondamentale nella creazione di "Arena" con i conduttori Patrick Rohr, Urs Leuthard, Reto Brennwald, Sonja Hasler e Urs Wiedmer. Dal 2004, Marianne Gilgen è anche produttrice e responsabile di programmi sui principali eventi politici nazionali, come le elezioni del Consiglio federale e le votazioni nazionali. È stata responsabile dei servizi pre-elettorali per le elezioni nazionali.

Alla fine di ottobre 2014, Marianne Gilgen lascerà la direzione di "Arena" e assumerà la gestione complessiva della copertura della SRG per le elezioni parlamentari federali del 18 ottobre 2015, continuando a svolgere le sue funzioni di produttrice delle elezioni del Consiglio federale e dei programmi di votazione nazionali sulla SRF. Marianne Gilgen: "In qualità di responsabile delle elezioni, da un lato organizzo la diretta di dodici ore della SRF sulle elezioni del 2015, dall'altro coordino la copertura elettorale della SRG alla radio, alla televisione e online per tutti i media della SRG in tutte le regioni linguistiche. Una sfida organizzativa. È proprio questo e la collaborazione attraverso i confini linguistici che mi attrae in questo nuovo ruolo".