Clear Channel Plakanda può vantare un 2001 ricco di successi. In un contesto di generale stagnazione del mercato pubblicitario svizzero e con una crescita netta stimata del mercato svizzero dei cartelloni pubblicitari compresa tra il 3,5 e il 4,0 per cento, Clear Channel Plakanda ha superato il fatturato netto dell’anno precedente dell«8,2 per cento. »La crescita di Plakanda prosegue così senza sosta anche con la nuova denominazione sociale«, commenta Beat Roeschlin, CEO di Clear Channel Plakanda, a proposito del successo ottenuto. Le Alfa rosse vanno baciate. Su incarico di Alfa Romeo, l’agenzia zurighese Red Cell ha fatto incontrare Miss Svizzera Jennifer Ann Gerber con la rivale di Nadim: un’Alfa 147. L’agenzia ha dato un tocco in più alla bella coppia con il lancio di una linea di cosmetici di grande stile e di lusso, composta da rossetto e smalto per unghie nell’esclusivo »rouge Alfa». Per migliorare il posizionamento dell’auto presso il target femminile, i prodotti cosmetici erano stati inizialmente sviluppati solo per una campagna sulle riviste francesi «Madame» ed «Elle». Poiché i motori grintosi dell’Alfa Romeo sono da sempre sinonimo di esperienza sensoriale, il passaggio a una marcia pubblicitaria superiore era ovvio.
I svizzeri trionfano agli Epica Awards. All’edizione di quest’anno degli Epica Awards sono stati premiati tre lavori svizzeri. Nel concorso cinematografico, McCann-Erickson di Zurigo ha convinto la giuria. È stato premiato lo spot «Hitch Hiker» realizzato per Randstad nella categoria Business Services. Per quanto riguarda la categoria stampa, i vincitori sono Publicis, di Zurigo, e Advico Young & Rubicam (AY&R), di Gockhausen. Publicis ha trionfato nella categoria «Financial Services» con lavori realizzati per Die Mobiliar, mentre AY&R si è aggiudicata il premio nella categoria «Household Maintenance» con la pubblicità per Tela di Hakle-Kimberly. In totale sono stati assegnati 33 premi per la stampa e 24 per i filmati. Il premio principale, l’Epica d’Or, è andato all’agenzia Mother di Londra con una campagna per l’emittente musicale QTV.
Heimat batte Lucky Lack. La giuria dell’Annuario della Pubblicità ha eletto Heimat, di Berlino, come agenzia esordiente dell’anno 2001. Nella finale, Heimat ha avuto la meglio su Lucky Lack di Basilea e Vasata Schröder di Amburgo. In totale hanno partecipato al concorso circa 30 agenzie; erano state invitate a partecipare le aziende di tutta l’area di lingua tedesca fondate dopo il 1° gennaio 1999.
Campionati mondiali di sci a St. Moritz 2003. Il 3 marzo 2002 gli elettori grigionesi si pronunceranno su un contributo cantonale di quattro milioni di franchi a favore del bilancio di previsione dei Campionati mondiali di sci 2003. Il comitato referendario ha incaricato la Viva AG für Kommunikation di Zurigo di ideare e realizzare una campagna informativa completa. Con il messaggio principale «Sì, perché con i Campionati mondiali di sci 2003 vincono tutti i Grigioni», si sottolinea la grande importanza dei Campionati mondiali di sci 2003 per il cantone turistico dei Grigioni. Ideazione/Testo: Tina Ackermann e Markus Cavegn; Produzione: Heini Schmid; Consulenza: Roman Gasser, Bea Hubschmid.
Una rete olistica. Alcuni mesi fa, Maja Amrein e Alfredo Schilirò, rispettivamente responsabile e vicedirettore della Corporate Communications della Federazione delle cooperative Migros, hanno fondato, insieme a Lisa Steger, consulente di comunicazione indipendente e attiva in diversi ambiti, l’azienda Flowcube Communications. In questo modo, tre specialisti di spicco nel settore della comunicazione hanno unito le loro reti. «Individualità, combinata in un insieme complementare con una propria dinamica», si legge nella brochure aziendale di Flowcube. Questa è stata realizzata con un design ricco di significati in collaborazione con Beda Achermann.
Wädenswil vince a mani basse. Quest’anno a Wädenswil la campagna elettorale si presenta in modo diverso grazie al PS, poiché in occasione delle elezioni di febbraio il Consiglio comunale verrà ridotto da 45 a 35 membri e la lotta per i seggi si fa più serrata. Il PS locale sta dando il massimo e ha incaricato Lesch + Frei della campagna elettorale. Con lo slogan «Wädi vince a mani basse», ha attribuito ai consiglieri comunali del PS di Wädenswil frasi da manifesto che stanno già suscitando accese discussioni. Per migliorare l’immagine della città, ad esempio con l’osservazione ironica «Per la vergogna della piazza della stazione: Wädi diventa rossa». Responsabili presso Lesch + Frei: Thomas Lüber, CD e testo, Olivier Marti, AD, Anita Caprez, consulenza, Fabio Clerici.
I presidenti della giuria di Cannes. Al Festival Internazionale dei Film Pubblicitari di Cannes, Jeffrey Goodby, co-presidente dell’agenzia pubblicitaria Goodby Silverstein & Partners di San Francisco, assumerà la presidenza della giuria nelle sezioni Film e Press & Poster. George Gallate presiederà la cerimonia di premiazione dei Cyber Lions. Il neozelandese è CEO di Euro RSCG Interaction e, inoltre, Global Brand Director per il budget Intel di Euro. A presiedere i Media Lions sarà John Perriss, CEO del gruppo Zenith Optimedia, recentemente riunificato. Come presidente della giuria per la sezione Lions Direct, alla sua prima edizione, è stato scelto Malcolm Speed, CEO di Rapp Collins Worldwide. Il festival si svolgerà dal 16 al 22 giugno, mentre i Lions Direct si terranno dal 23 al 25 giugno.
ZKG sostituisce Cash per D’Arcy. L’agenzia pubblicitaria zurighese Cash e la rete internazionale di agenzie D’Arcy concluderanno la loro collaborazione quinquennale nella primavera di quest’anno. Come comunicato da Cash, l’agenzia intende concentrarsi in futuro sui propri clienti. Cash gestiva per conto di D’Arcy i budget di Roche, Philips e Fiat (in parte su base progettuale). In futuro, i clienti di D’Arcy in Svizzera saranno seguiti da Zogg Kettiger Gasser (ZKG), Zurigo.
De gustibus disputandum est

Dopo 254 articoli, Beat Gloor lascia il ruolo di osservatore linguistico della WerbeWoche; è attualmente impegnato in un viaggio intorno al mondo e intende poi – dopo il suo «Staat Sex Amen» – scrivere un altro libro. Lo ringraziamo per le sue osservazioni linguistiche stimolanti e ricche di sensibilità e speriamo di poter beneficiare nuovamente, in futuro, della sua competenza linguistica.
Da oggi, a pagina 8, troverete la rubrica «Business Lunch». Il nostro caporedattore e gastrosofo Carlo Bernasconi valuterà ogni settimana un ristorante in base alla sua idoneità per i pranzi di lavoro. Da oltre un decennio scrive sulla scena gastronomica locale e, di tanto in tanto, lo si può trovare ai fornelli del Ristorante Italiano Heimelig. Ha inoltre scritto un libro di cucina («Cucinare all’italiana») e una storia culturale del cocktail («Das Jahrhundert-Mixbuch») insieme a Peter Roth del Kronenhalle-Bar.
Oltre alla cucina e alla cantina, la rubrica «Business Lunch» si concentra sul servizio e sull’atmosfera. E lo fa soprattutto dal punto di vista dei pranzi di lavoro: il mio interlocutore può sentirsi a proprio agio, ad esempio perché viene garantita la privacy? Com’è il servizio? L’atmosfera è quella giusta? Il personale è qualificato o si tratta semplicemente di gente alla moda? Come viene gestita la questione fumatori/non fumatori? Come viene affrontata la spinosa questione dei cellulari e dei sigari? I pranzi di lavoro hanno una durata limitata e in questo contesto l’attenzione del personale gioca un ruolo fondamentale.
Nessun settore evidenzia il problema della comunicazione con i clienti in modo più evidente della ristorazione. Le aspettative reciproche (di comportamento) sono spesso del tutto disregolate; nessuno sa come l’altro debba effettivamente comportarsi. Nei locali alla moda, ad esempio, un cameriere può darti del «tu», un altro del «lei» e un terzo non servirti affatto. Tra un’attenzione eccessiva e l’indifferenza, tutto è possibile. E allora si finisce per apprezzare la chiarezza comunicativa della ristorazione di lusso francese, dove si viene serviti secondo le regole del servizio clienti dell’alta cucina…
Se desiderate che valutiamo un ristorante per verificare se è adatto ai pranzi di lavoro, inviateci l’indirizzo via e-mail ([email protected]) e lo proveremo. Samuel Helbling, caporedattore

Due riviste di gastronomia e un restyling ravvivano il mercato delle edicole e degli abbonamenti in primaveraA cura di Carlo Bernasconi Kochen e La Tavola sono i nomi delle nuove riviste di cucina e lifestyle che arrivano sul mercato a marzo. Inoltre, la casa editrice Meyer ha dato una cura dimagrante a d'Chuchi, fino ad ora piuttosto stagnante, mentre il costoso Marmite viene pubblicato solo quattro volte l'anno. La battaglia per il favore dei lettori al buffet delle edicole e sul mercato degli abbonamenti è aperta.
Nella gastronomia e nella cucina prevale la nuova obiettività. Hanspeter Eggenberger, il nuovo caporedattore di Chuchi (ora senza articolo precedente, ma sempre scritto in minuscolo), si concede "poche o nessuna frivolezza". Lo scorso autunno ha ricevuto dalla casa editrice Meyer AG di Jona, nel Canton San Gallo, il mandato di dirigere la redazione della rivista di cucina lanciata circa dieci anni fa.
"Non vogliamo presentare un libro di cucina frammentato, ma piuttosto adottare un approccio giornalistico al tema del cibo e delle bevande", aggiunge. Il primo numero mette in pratica questa massima, almeno dal punto di vista visivo: "Prima le foto mostravano decorazioni sontuose, ora l'immagine si concentra sul piatto", aggiunge l'amministratore delegato di Duktus AG, la neonata società editoriale con cui Eggenberger acquisirà ulteriori mandati.
Ramona Meisser, responsabile della pubblicità di Chuchi dal 1° dicembre, non ha aumentato i prezzi della pubblicità per questo restyling della rivista di cucina, che è certificata con 106652 copie (Wemf 2000). Una pagina a quattro colori costa 12710 franchi. Era chiaro da tempo che la precedente direttrice Annemarie Wildeisen avrebbe lasciato il grembiule da cucina a Chuchi alla fine del 2001, ma "molte persone, soprattutto tra i media, non sapevano cosa stesse accadendo alla rivista", afferma la direttrice (vedi anche pagina 3). Persino i venditori di pubblicità della sua stessa casa ne erano all'oscuro.
La casa editrice Meyer AG vuole soddisfare la "domanda repressa di comunicazione" con il numero 3 in edicola e soprattutto rivolgersi ai lettori. O lettori. "È possibile che organizzeremo un evento", afferma Meisser. Per l'anno in corso è prevista anche un'indagine completa sui lettori.
Con 8.000 copie, il gruppo AZ Media di Baden intende
il 6 marzo verranno lanciati i primi due numeri del nuovo mensile Kochen (con Annemarie Wildeisen - il sottotitolo). A partire dal quinto numero, la tiratura sarà ridotta a 40.000 copie. A 6590 franchi per pagina, la tariffa pubblicitaria è piuttosto conveniente. Troppo bassa, quasi? "No", contraddice il direttore editoriale di AZ Ueli Eckstein. "Preferiamo avere inserzioni pubblicitarie sul giornale", afferma, e non considera l'importo come un prezzo di lancio.
La rivista AZ Kochen vuole operare in un'ampia nicchia di lettori
Le prime esperienze sul mercato danno ragione a Eckstein. Egli confuta anche l'idea che il lancio in primavera non sia il momento ideale per una rivista. "Siamo convinti che il progetto arrivi sul mercato al momento giusto. Volevamo permetterci questo investimento". Egli basa il suo ottimismo su un sondaggio interno di AZ condotto nel luglio 2001 su 951 persone (di cui 840 donne) a cui era stato presentato un numero zero di Kochen. 354 degli intervistati - 515 hanno restituito il questionario - hanno dichiarato che la presentazione testuale delle ricette, la competenza principale di Wildeisen, era molto buona, e 345 intervistati hanno trovato molto buona la presentazione delle immagini.
L'investimento in 10 numeri di cucina all'anno va ovviamente a scapito della rivista Marmite, che prima usciva sei volte all'anno. Ora l'editore di AZ Peter Wanner sta riducendo la rivista patinata a quattro numeri. Annemarie Wildeisen è ora responsabile della vita quotidiana ai fornelli e al lavello - per inciso, è stata lei a bussare alla porta di Wanner e a suggerire il progetto di una nuova rivista. Wanner e Wildeisen si sono seduti insieme per mezz'ora a pranzo, poi il progetto è stato messo ai fornelli.
Il numero zero mostra ciò che il nome Wildeisen è diventato sinonimo tra i gastronomi dilettanti: una borghesia preppy. Certo, sono stati eliminati strass e abbellimenti, ma la guida del lettore non è ancora ottimale: il lettore (il 70% del target previsto tra i 28 e i 50 anni) cerca spesso l'aggancio, vaga sulla pagina e i testi rimangono sul pavimento conservativo, ma brillantemente lucidato della cucina. Ciò che rimane incomprensibile per il gourmet è il motivo per cui non una sola storia di vino rende la lettura di Kochen più appetibile...
Marion Michels mescola il mercato degli stili di vita
Marion Michels intende lanciare la sua rivista La Tavola by Marion Michels il 12 marzo. Inizierà subito con una tiratura di 100.000 copie, che intende distribuire attraverso la nuova compagnia aerea nazionale, gli alberghi, gli studi medici, il commercio specializzato (negozi di arredamento per la gastronomia) e, naturalmente, gli abbonamenti e le edicole. Con un prezzo unitario di 12 franchi svizzeri, la rivista patinata, che esce ogni tre mesi (in seguito Michels prevede di aumentare la frequenza di pubblicazione), si rivolgerà a una clientela attenta allo stile di vita: Michels è convinto che le immagini generosamente distribuite sulle pagine, gli esterni e gli interni d'atmosfera siano destinati a soddisfare soprattutto l'occhio. "Credo che il momento del lancio de La Tavola sia estremamente favorevole", afferma.
Per il momento, la casa editrice di Orselina TI vende le inserzioni e Publi riporta se stessa e fissa la cifra di 9800 franchi svizzeri come prezzo pubblicitario per una pagina a quattro colori. A differenza delle altre riviste di cucina, la Michels attribuisce importanza a un ambiente coltivato per le sue creazioni culinarie, per le quali ha ingaggiato maestri da tutta la Svizzera e lo "chef del secolo" Eckart Witzigmann.
La Tavola mostrerà anche ai lettori come apparecchiare bene le tavole e mantenere uno stile di vita di alto livello senza dover vendere pacchetti di scorte a dozzine. Il fatto che vengano presentate anche destinazioni di viaggio gastronomiche completa l'immagine del nuovo arrivato tra le riviste di lifestyle.
Nuove prelibatezze

Non solo per motivi di riduzione dei costi di produzione, ma soprattutto a causa della rapida evoluzione della scena gastronomica zurighese, Werd Verlag (Tamedia) abbandona le guide dei ristoranti in forma di libro, precedentemente pubblicate ogni due anni, e lancia per la prima volta a maggio una rivista annuale dal titolo Delikatessen con una tiratura di 25.000 copie. L'annuario, stampato in offset web con 160 pagine di contenuto, costa 27 franchi in edicola, mentre gli abbonati al Tages-Anzeiger lo ricevono a 19,90 franchi. È possibile inserire annunci pubblicitari. Gli annunci a pagina intera in quattro colori costano 5900 franchi. Gli annunci vengono acquistati dalla Schmid Annoncen di Zurigo.

Affinità delle pubblicità tra i sostenitori di "Yuppieland "Best of Print Advertising I successi pubblicitari 2001 dell'Advertising Index dell'istituto di ricerche di mercato Demoscope
In collaborazione con l'istituto di ricerche di mercato Demoscope, Publimedia presenta ai lettori della WerbeWoche cinque volte l'anno un estratto del
Risultati dell'Indice della pubblicità (AX Print). Questo indice (vedi riquadro) è un modulo del Market Radar e misura la popolarità dei soggetti pubblicitari. Nelle due righe superiori sono riportati i soggetti che hanno ottenuto il maggior consenso nel gruppo psicografico di riferimento (vedi rosa dei venti). I tre soggetti che
nell'intero campione, cioè tutti e quattro i gruppi target in totale, hanno ottenuto i migliori risultati nel 3° trimestre del 2001 sono riportati sotto il titolo "Top Three".

Inoltre, l'ex caporedattore del Tages-Anzeiger Esther Girsberger torna a Tamedia. Si trasferisce dalla redazione economica della Weltwoche alla SonntagsZeitung. Qui sarà responsabile delle interviste nella sezione tematica. Oltre a questo incarico al 70%, continuerà a dirigere il corso di specializzazione in giornalismo e comunicazione aziendale presso l'Università di Scienze Applicate di Zurigo a Winterthur.
L'ex direttore della SonntagsZeitung (SoZ), Urs Paul Engeler, non passerà alla Weltwoche. A novembre aveva firmato con il caporedattore della Weltwoche Roger Köppel come responsabile della politica ed editorialista e voleva contribuire al rilancio della testata tradizionale a partire dalla fine di gennaio. Engeler ha spiegato alla WerbeWoche di aver rescisso il contratto di comune accordo con Köppel, poiché dopo il passaggio della Weltwoche a Ringier non era certo che il suo ruolo sarebbe stato effettivamente introdotto. Engeler scriverà analisi, commenti e ritratti dalla capitale federale come autore e commentatore per il Themenbund del SoZ. Come previsto, Denis von Burg, in precedenza redattore nazionale della Berner Zeitung, assumerà la carica di direttore della casa federale.
Kim Küng, AD, è entrato a far parte del team creativo dell'agenzia Weber Harbeke. Di recente, Küng è stato senior designer presso Eclat.
Robert Hess si toglie il cappello dopo solo mezzo anno di attività come CEO di Pixelpark (Svizzera) AG. Al suo posto, Jürg Dangel assume la direzione di Pixelpark come delegato del Consiglio di Amministrazione.
Hans Kaufmann diventa il nuovo Presidente del Consiglio di Amministrazione di LZ Medien Holding. L'attuale vicepresidente sostituisce Markus Kündig. Kaufmann assume anche la presidenza di Neue Luzerner Zeitung AG e di LZ Management AG, mentre Kündig rimane nel consiglio di amministrazione di entrambe le filiali di LZ Medien. Inoltre, mantiene la presidenza dei consigli di amministrazione di Maihof Verlag, Kündig Druck AG e delle società Multicolor, anch'esse appartenenti a LZ Medien Holding.
Lo specialista della comunicazione ed ex giornalista Martin Gollmer sarà il nuovo responsabile del programma di comunicazione aziendale presso la Scuola di Business dell'Università di Scienze Applicate della Svizzera Centrale.
A partire dal 1° febbraio, Renata Libal, in precedenza vice caporedattore di dimanche. ch, assumerà la direzione della rivista femminile Edelweiss. Libal succede a Marie-France Vigor.
La precedente direttrice del festival internazionale di film, video e nuovi media Viper di Basilea, Conny Voester, si dimette dopo sei anni.
Daniel Hartmann e i CD Bernhard Abegglen e Hannes Weber sono diventati gli unici proprietari dell'agenzia pubblicitaria Contexta di Berna, con effetto retroattivo dal gennaio 2001.

Affinità delle pubblicità tra i sostenitori del "campo cristiano" Best of Print Advertising I successi pubblicitari 2001 dell'Advertising Index dell'istituto di ricerche di mercato Demoscope
In collaborazione con l'istituto di ricerche di mercato Demoscope, Publimedia presenta ai lettori della WerbeWoche cinque volte l'anno un estratto del
Risultati dell'Indice della pubblicità (AX Print). Questo indice (vedi riquadro) è un modulo del Market Radar e misura la popolarità dei soggetti pubblicitari. Nelle due righe superiori sono riportati i soggetti che hanno ottenuto il maggior consenso nel gruppo psicografico di riferimento (vedi rosa dei venti). I tre soggetti che
nell'intero campione, cioè tutti e quattro i gruppi target in totale, hanno ottenuto i migliori risultati nel 3° trimestre del 2001 sono riportati sotto il titolo "Top Three".

L'Organo di diffusione svizzero (SDA) distribuisce ora le notizie anche via SMS.News SDA lancia le notizie via SMS
Con il nome di SDA-Mobile, offre agli operatori dei siti web 17 canali di notizie, dalla politica alla cultura agli affari. Le notizie sono scritte da giornalisti SDA e trasmesse in tempo reale 24 ore su 24, sette giorni su sette.
Swisscontent con una newsletter per motociclisti Il fornitore di contenuti Swisscontent ha acquisito un nuovo cliente, la società commerciale Hostettler. Per i suoi distributori Intercycle e Cosmo Sport, Swisscontent produce una newsletter mensile sulle biciclette e sugli sport di tendenza, che viene pubblicata su carta e online.
Indice Webad ai massimi natali L'indice Publimedia Webadvertising Index (PWA Index) è aumentato leggermente a dicembre. È aumentato dello 0,4 a 95,3 punti. Tuttavia, il rally di fine anno è stato rallentato rispetto a novembre (più 2,6 punti). Da agosto a ottobre, l'indice, che viene riportato a 100 all'inizio dell'anno, ha perso 9,5 punti. Alla fine del 2000, l'indice aveva raggiunto 136,95 punti.

Il nastro trasportatore/BE1 lascia l'Extra Berna molto indietroDi Markus Knöpfli I dati di Radiocontrol del secondo semestre 2001 riscaldano le discussioni sulle nuove composizioni delle piscine, soprattutto nella Svizzera tedesca. A causa della nuova situazione di Berna, è soprattutto la piscina cittadina a tremare.
Piccolo smottamento nella Svizzera francese: le stazioni radiofoniche della SSR guadagnano complessivamente 13100 ascoltatori rispetto al primo semestre 2001 e aumentano la loro quota di mercato di ben il 2%. Tra i perdenti figurano tutte le emittenti straniere e la maggior parte delle emittenti private svizzere (eccezioni: RTN 2001, Chablais). Con un calo di 23100 ascoltatori, Nostalgie è uno dei grandi sconfitti. Ma anche Losanna FM (meno 9600 ascoltatori) e Framboise (meno 6800) hanno perso terreno. Con la pesante perdita di Nostalgie, il distacco da Framboise, seconda classificata, si è ridotto da 43400 ascoltatori nel primo semestre a 27100. È indubbio che ciò avrà un effetto sulle discussioni relative al pool Top Romandie, attualmente traballante.
La situazione generale nella Svizzera tedesca è meno drammatica. Sia la SSR che le emittenti private svizzere stanno guadagnando leggermente a scapito della tedesca Radio 7, mentre il divario tra le emittenti della SSR e quelle private si è leggermente ridotto. Inoltre, a differenza della prima metà dell'anno, Radio 24 è ora l'emittente più forte sia in termini di numero di ascoltatori che di quota di mercato, e il suo vantaggio su Z è addirittura aumentato di 11.600 unità, passando a 4.3900 ascoltatori. L'incremento maggiore tra tutte le emittenti private della Svizzera tedesca è stato registrato da Radio Top, che ha guadagnato 23600 ascoltatori. Argovia, al quarto posto, ha perso 9100 ascoltatori.
A Berna si è assistito a qualcosa di spettacolare: Förderband/BE1 (precedentemente al 19° posto) ha superato Extra Bern grazie a 14600 nuovi ascoltatori, di cui probabilmente ha strappato più della metà all'acerrima rivale regionale (e il resto a Radio BeO). Ciò significa che Extra Bern, che appartiene a Espace Media Groupe e che è scesa dal 14° al 17° posto, ha perso il diritto di rimanere nel pool cittadino.
Anche nella regione di Basilea la situazione si è aggravata: Il divario tra Basilisk (9° posto) e Edelweiss, che è scesa dal 17° al 20° posto, si è ampliato. Radio Regenbogen è rimasta relativamente stabile.
I dati relativi alla Svizzera centrale devono essere considerati con cautela, perché i tre operatori di quella regione hanno ottenuto aree di trasmissione più ampie. Resta da vedere se questo intensificherà ulteriormente le rivalità tra Pilatus e Sunshine.
La competizione tra Virus e Radio 105 si è leggermente inasprita: quest'ultima è rimasta stabile, mentre Virus ha recuperato terreno.
C'è stata anche una novità sulla piazza di Zurigo: Radio Tropic si è fatta identificare per la prima volta.
In Ticino, invece, i canali 3iii e Fiume Ticino, nonché Pool Ticino e Ticino Svizzero non sono attualmente segnalati da Publica Data. In generale, va notato che solo le emittenti private straniere attive in Ticino sono riuscite a guadagnare, a scapito di tutti gli altri concorrenti, compresa la SSR.
Radio Deutsche Schweiz (1° e 2° semestre 2001) Portata netta in 1000 ascoltatori e quota di mercato in % nella Svizzera tedesca, 24 ore, persone di età superiore ai 15 anni.

Radios romandie (1° + 2° semestre 2001) Portata netta in 1000 ascoltatori e quota di mercato in % nella Svizzera francese, 24 ore, persone di 15+.
Radio ticino (1° e 2° semestre 2001) Portata netta in 1000 ascoltatori e quota di mercato in % in Ticino, 24 ore, persone di 15 anni e più

È la madre di tutte le feste, gli Egon Awards e la festa per il personaggio pubblicitario dell'anno. di Andreas Panzeri e Beat Fritsch Quest'anno il premio è stato consegnato per la 25a volta. La mega festa si è svolta all'X-tra Limmathaus. Più di 1800 ospiti si sono registrati per l'evento, e altri potrebbero essersi aggiunti nel corso della serata. "Spinto" è la parola giusta, perché a volte c'era un po' di confusione, soprattutto davanti alle pentole di carne e alle botti di vino. I numeri che sono stati diffusi dalle televisioni arrivavano addirittura a 2500 persone. Avete letto bene: Le televisioni! Mai prima d'ora una festa intima tra inserzionisti aveva attirato così tanta copertura semi-ufficiale e reale. E non solo nei telegiornali, come brevi spezzoni.
Tele Züri ha già dato notizia dell'elezione di Dominique von Matt nel telegiornale delle 19.00, seguita il giorno successivo da un ritratto dettagliato realizzato presso la sua agenzia. Star-TV ha seguito con un breve servizio. SF DRS ha messo la ciliegina sulla torta nel suo programma "Schweiz aktuell" di giovedì sera. Non solo la campagna ZVV di Publicis, scelta dai lettori di SI e Tele, è stata elogiata nei dettagli, ma dopo il servizio c'è stata anche una trasmissione in diretta dall'X-tra a più di 700.000 famiglie svizzere, dove l'inserzionista dell'anno 2001 e anche il caporedattore di Advertising Week Samuel Helbling hanno potuto fare un po' di PR per l'intero settore. Un evento senza precedenti per una festa della pubblicità!
La sala era così piena che persino il presentatore di "Schweiz aktuell" Christoph Baumgartner e il suo cameraman sono riusciti a malapena a passare. E con oltre 2000 ospiti, era impossibile trovare tutti. La festa sta lentamente assumendo una dimensione che fa quasi pensare. L'ingresso era più ambito che altrove. Molti dei presenti hanno detto che ciò era dovuto alla data di inizio anno. Il party WdJ è sempre il primo grande evento del settore dopo Capodanno. In molti luoghi, i cavalieri delle spese tirano fuori le loro agende durante gli incontri casuali nel corso della serata per programmare i pranzi e le cene del primo trimestre. Dopo tutto, l'economia dovrebbe riprendersi quest'anno, se si crede agli esperti di economia. Anche per quanto riguarda i budget di spesa. In questo modo, almeno i pub di Zurigo non andranno in rovina.
Agli ospiti è stato offerto molto. Tutto è iniziato nell'area d'ingresso. Al bar di Buchs-Druck, la tipografia della WerbeWoche, il primo drink di benvenuto è stato servito a un metro dal guardaroba. Nel frattempo, un promotore di Spamnetradio ha distribuito polpettone in una confezione Vac-Pack. La mostarda è disponibile sul sito www.spamnetradio.ch, dove gli inserzionisti possono ora farsi otturare i canali uditivi. Vale sicuramente la pena di ascoltarla, se non altro perché è la prima radio pubblicitaria della Svizzera. Sponsor Facts, invece, ha ideato uno sbocco simile a una cripta: In un piedistallo di cemento, le impronte di Dominique von Matt erano chiaramente le più profonde rispetto a quelle dei suoi concorrenti Frank Bodin, Claude Catsky, Markus Gut, Daniel Matter e Martin Spillmann. Un Pubblicitario dell'anno lascia tracce visibili. Come, del resto, il dottor Mai-Ling, la figura di riferimento del fornitore di servizi DM Trendcommerce. Ha guardato la folla di ospiti da uno striscione sovradimensionato.
Per la prima volta c'è stato affollamento sulle scale verso il buffet. Qui, chi voleva salire si scontrava con chi si sedeva sui gradini per mangiare. La sala era piena fino a scoppiare dopo poco tempo, e i posti a sedere sono stati comunque scarsi per tutta la serata.
Fortunatamente, non abbiamo esaurito i liquidi. È già una tradizione che tutte le bevande dell'inserzionista dell'anno siano gratuite. Sono sempre generosamente pagate dagli sponsor. I partecipanti alla festa ne fanno un uso ancora più generoso. Nelle "cantine" dell'X-tra c'era anche un vero e proprio casinò con un bar e sei o sette tavoli da gioco, sponsorizzati da RMB e Qualiclick.
Jean-Claude Bruhin, Christoph Morach e Roger Baur si sono recati al casinò per vedere cosa stava succedendo. Si dice che il bar del casinò sia stato piuttosto animato nel corso della serata. Anche ai tavoli da gioco gli inserzionisti si sono divertiti solo per una volta con le fiches donate.
Al bar dietro il palco, dove durante la cerimonia di premiazione si poteva almeno sorseggiare un drink in pace e senza folla, i collaboratori dell'agenzia di promozione Mosaik di Marc Schürmann hanno servito bevande speziate con vodka Trojka. Dopo la cerimonia di premiazione, però, la calma al bar è presto finita. Il bar è stato preso d'assalto quando i presenti hanno capito che il palco non apparteneva più solo al pubblicitario dell'anno e ai suoi ospiti, ma era aperto a tutti. E non c'è bisogno di chiedere due volte agli inserzionisti per salire su un palco. Soprattutto se c'è un bar.
Nel frattempo erano arrivate Jolanda, moglie di Dominique von Matt, e la figlia. Nel backstage c'era spazio a sufficienza per i VIP e i loro accompagnatori, con una propria scorta di bevande. Tuttavia, papà Dominique doveva ancora rilasciare alcune interviste prima che la famiglia potesse orgogliosamente sedersi accanto a lui.
In un altro bar, Gebi Schregenberger ha agito da calmante. Il Grande Vecchio dell'industria si divertiva semplicemente a guardare le belle assistenti ballare, indisturbato dalle stressanti chiacchiere di bottega.
Anche se probabilmente dovrà aspettare ancora un anno o due prima di essere ufficialmente insignito del titolo di "Pubblicitario dell'anno", Martin Spillmann si è rallegrato della folle festa. Per la foto, Rita Spillmann si è lasciata orgogliosamente fotografare con il suo Martin - come si può essere più confortati - per la shortlist. Anche se non ancora moglie, un'affascinante Claudia ci ha sorriso: vuole sposare presto Werner Schlatter di Media-Daten-Verlag, come ha rivelato al team della WerbeWoche. E il matrimonio è la terza volta: si dice che anche Marzio Frei di Moneycab e Iris Mettler si sposeranno presto. I due hanno già chiesto se il fotografo in lista d'attesa possa essere ingaggiato anche per la celebrazione di un matrimonio, cosa che lui di solito rifiuta ringraziando. Perché non fotografa nemmeno i divorzi...
Il CEO di IPM Michi Frank è stato visto di buon umore. Dopo un lungo braccio di ferro, è riuscito finalmente a liberare la vetrina pubblicitaria della Svizzera occidentale sulla M6, anche se la copertura totale è ancora un po' un problema. Sebahat Derdiyok dei Blood Sweat & Tears si è lamentato della folla nelle scale. La folla è stata un po' fastidiosa anche per Helen Gerber, che a causa del braccio ingessato aveva solo un gomito libero per la mischia al buffet. Tra la folla c'era anche Bettina Bussey di Primetime, che ancora una volta ha dimenticato di organizzare l'annuale cena di Natale del Ringier Alumni Club. Tarkan Özküp ha rivelato i suoi progetti privati per il futuro. L'ex direttore commerciale di RMB vuole innanzitutto conseguire un diploma di specializzazione prima di iniziare una nuova carriera. In mezzo al trambusto, abbiamo incontrato anche l'ex capo di Özküp, il CEO di RMB Matthias Luchsinger, insieme a Markus Cavegn. Quest'ultimo sembra essere in buoni rapporti con il suo lavoro di CD indipendente. Nel numero di WdJ della WerbeWoche, è stato l'autore di due pubblicità. Insieme all'ex pubblicitario dell'anno, Ruf Lanz, il cui doppio senso ha un aspetto sorprendentemente simile a quello di Cavegn. La pubblicità, come l'arte, ha l'insondabile capacità di creare analogie visive. Ecco perché la pubblicità dovrebbe essere considerata una forma d'arte! In tarda serata, quando l'X-tra è stato aperto al pubblico, i pubblicitari si sono ritrovati nell'accogliente lounge con cognac e sigari per queste e altre discussioni ad alta intensità.
Beat Fritsch e Andreas Panzeri

si è immerso nel trambusto degli Advertising Person of the Year Awards la scorsa settimana con il fotografo Dominic Ott. Quello che è successo può essere descritto come un party hardcore. A volte non si riusciva a passare, e persino il team della shortlist si è cimentato in un combattimento corpo a corpo. Con 2000 visitatori, l'evento ha battuto tutti i record precedenti e ha stabilito nuovi standard. Per fortuna, ogni tanto ci sono anche eventi più tranquilli.
I luoghi in cui si svolgono e chi vi partecipa si trovano in una grande varietà di luoghi della scena. Avete già qualcosa da segnalare? Telefonate (01 296 97 98) o premete il tasto ([email protected]). Suggerimenti per gli eventi e altre immagini della lista ristretta sono disponibili su
online su www.werbewoche.ch.

Muse & Musse Gian Marco Juon
A quale evento culturale ha partecipato per ultimo?
Gian Marco Juon: Il concerto di Corina Curschellas in occasione del lancio del suo disco; perché da grigionese non conosco il romancio, ma mi piace ascoltarlo.
Cosa stai leggendo ora?
Juon: Haruki Murakami "Mister Wind-up Bird"; perché tutto ciò che è giapponese mi affascina in modo inspiegabile.
Quale CD preferisce ascoltare attualmente?
Juon: un CD di suoni ambientali registrato da un amico grafico di Berlino.
Quale film del cinema vorrebbe rivedere?
Juon: "Velluto blu" di David Lynch; perché dietro la bella apparenza c'è tanta morbosità.
Durante quale programma televisivo vi siete addormentati l'altro giorno?
Juon: guardo raramente la TV. Di solito riesco ad andare a letto prima di appisolarmi.
Qual è la vostra ultima scoperta su Internet?
Juon: la web soap "Avanti e indietro" su www.timo.ch. Tuttavia, promette molto di più di quello che mantiene.
Di cosa non potreste mai fare a meno?
Juon: Sull'umorismo.
Cosa fate nei minuti liberi?
Juon: Canta!
L'amore è...?
Juon: ... il motore di tutto l'essere.

Affinità delle pubblicità tra i sostenitori dell'"angolo della classe media" Best of Print Advertising I successi pubblicitari 2001 dell'Advertising Index dell'istituto di ricerche di mercato Demoscope
In collaborazione con l'istituto di ricerche di mercato Demoscope, Publimedia presenta ai lettori della WerbeWoche cinque volte l'anno un estratto del
Risultati dell'Indice della pubblicità (AX Print). Questo indice (vedi riquadro) è un modulo del Market Radar e misura la popolarità dei soggetti pubblicitari. Nelle due righe superiori sono riportati i soggetti che hanno ottenuto il maggior consenso nel gruppo psicografico di riferimento (vedi rosa dei venti). I tre soggetti che
nell'intero campione, cioè tutti e quattro i gruppi target in totale, hanno ottenuto i migliori risultati nel 3° trimestre del 2001 sono riportati sotto il titolo "Top Three".

Un nuovo corso post-laurea in Cultura del Design inizia alla HGK di Zurigo a marzoIl corso post-laurea in Cultura del Design della Scuola d'Arte e Design di Zurigo si concentra sulla convergenza tra design e cultura e sulla gestione dei progetti. Il corso mira a unire management e design: "Si dovrebbe creare una sorta di competenza di follow-up all'interfaccia tra business e design estetico", così Hannes Wettstein descrive il concetto. Si tratta di riferimenti incrociati: "Come si sviluppano certe correnti e tendenze? Come si collegano tra loro?", aggiunge Richard Feurer.
Elementi rilevanti per il contenuto e questioni non specifiche del design sono quindi il programma del primo corso post-laurea in Cultura del Design presso la Scuola d'Arte e Design di Zurigo. Il progetto, unico in Europa, inizierà a marzo. Il termine ultimo per la presentazione delle domande è la metà di gennaio.
Una ventina di partecipanti provenienti dai settori dei media, del design, dell'arte, dell'architettura e della progettazione, ma anche avvocati, programmatori e web designer sarebbero l'ideale per il corso. E, naturalmente, sarebbe ideale anche "se qualcuno arriva già con un ordine da parte di un partner".
Grazie agli stretti legami con l'economia, i due direttori degli studi vogliono stabilire un collegamento reale con i compiti attuali. L'obiettivo, sia dal punto di vista dei contenuti che da quello finanziario, è che vengano affrontati incarichi reali provenienti dal mondo degli affari. In altre parole, imparare facendo invece di acquisire conoscenze astratte.
Il corso di formazione mira a creare nuove interazioni tra i partecipanti. "Molti designer lavorano con un approccio artistico e non hanno mai avuto a che fare con l'imprenditoria. Quali sono le esigenze dell'azienda? Dove ha un impatto?", precisa Richard Feurer. Il corso vuole quindi mostrare e strumentalizzare ciò che accade nell'istituzione: Come funzionano i processi nell'ambito della cultura aziendale?
Per Wettstein, eventuali commissioni esterne nel campo della corporate identity e del corporate design potrebbero essere integrate con la ricerca di base per tali progetti. Feurer: "Un obiettivo è anche la cooperazione con altre università". Il team di gestione vuole creare una rete di contatti e accompagnare tali progetti.
Con questo prototipo di modello di lavoro all'interfaccia tra teoria e pratica, il mix di persone che si spera di unire in questo corso potrebbe anche fare offerte interessanti alle aziende. Feurer: "I tempi sarebbero maturi, perché molte aziende sono talmente ancorate alla loro routine quotidiana che non riescono nemmeno a pensare alla ricerca". Wettstein: "Le scatole classiche devono essere aperte, perché le cose interessanti accadono oggi alle interfacce".
Entrambi i direttori degli studi hanno già molti anni di esperienza come docenti e lavorano insieme in una comunità di uffici a Zurigo Seefeld. Richard Feurer proviene dal campo della corporate identity, del corporate design, del media design e della direzione del design. Hannes Wettstein lavora in un campo complementare tra architettura e design del prodotto e come professore di design del prodotto a Karlsruhe "ha già vissuto il metodo modulare in modo molto forte". Andreas Panzeri

Leading Events of the World vuole combinare eventi esclusivi con marchi famosiUna nuova rivista patinata si sta sviluppando sul mercato contro ogni tendenza. Leading Events of the World è un marchio registrato per gli eventi sportivi e culturali più importanti del calendario internazionale. La serie di riviste patinate Leading Events of the World presenta le attrazioni, i paesaggi, le persone e lo stile di vita intorno ai Leading Events con i suoi reportage. "Un'opera d'arte come piattaforma eccellente per la più alta forma di comunicazione degli eventi e per il branding", così Christof Küng descrive il suo progetto. Il direttore editoriale e creativo, nonché fondatore e proprietario della Corporate Identity by Küng AG di San Gallo, con le sue riviste di lusso vuole offrire una nuova piattaforma di marketing che colleghi i marchi leader con gli eventi leader del mondo.
"Solo pochi inserzionisti acquistano il diritto esclusivo di essere direttamente associati a un evento del genere", afferma, spiegando la sua prestigiosa offerta. Finora l'idea è stata realizzata al White Turf di St. Moritz e al Bank Hofmann Polo Open di Zurigo. Altri eventi presi in considerazione sono il meeting di atletica Weltklasse di Zurigo, il festival sul palcoscenico del lago di Bregenz, il Festival di Lucerna, la 24 ore di Le Mans, le corse di cavalli di Ascot, Wimbledon e gli US Golf Masters.
L'idea è nata da un mandato in cui Corporate Identity Küng è stata incaricata di valutare, testare ed elencare i migliori eventi a livello mondiale per una potenziale sponsorizzazione. La società di consulenza Corporate Identity, che vanta anche una grande esperienza nel campo dell'organizzazione di eventi, del marketing, della sponsorizzazione e del supporto, ha deciso di creare una nuova organizzazione editoriale all'interno del gruppo di aziende per affrontare in modo professionale e intensivo il tema dei Leading Events of the World.
Anche Adolf Ogi ritira le chiavi per i cavalli
Le prime riviste, limitate e pubblicate in edizioni numerate, hanno raggiunto le 30000 copie ciascuna. Sono state distribuite a lettori selezionati dell'editore, dell'organizzatore, degli sponsor e degli inserzionisti. La rivista di lusso viene distribuita anche in hotel selezionati. Swissair distribuisce i nobili prodotti di stampa ai suoi passeggeri di Prima Classe sui voli oltreoceano e Crossair sui suoi voli europei in Business Class. Sono inoltre in discussione: l'Associazione della Bahnhofstrasse di Zurigo, l'Ufficio del Turismo Svizzero, nonché campi da golf in tutta la Svizzera o ristoranti e bar selezionati.
L'attuale numero di White Turf St.Moritz (3, 10 e 17 febbraio) conta 80 pagine e presenta una prefazione dell'ex Consigliere federale Adolf Ogi, storie di fondo sullo sport equestre, programmi di gara, ritratti dei VIP coinvolti, servizi di moda e "storie di cavalli da 1001 notti". Tra gli inserzionisti figurano marchi come Badrutt's Palace Hotel, BMW, CS, Swisscom, Crossair, American Express, Mauritius Tourism e Les Ambassadeurs. Ulteriori informazioni sul progetto sono disponibili sul sito www.leading-events.com.
Andreas Panzeri