Dal 22 marzo, la nuova stazione radio M24 sarà disponibile sulla rete via cavo di Ginevra con lo slogan "La musique puissance 24" (la musica alla potenza delle 24), offrendo musica 24 ore su 24 e servizi su musica e musicisti. L'organizzazione promotrice Radio.m24.fm vuole offrire una piattaforma a band e DJ locali e regionali. Il pubblico di riferimento è costituito da giovani tra i 15 e i 55 anni. M24 ha ricevuto la licenza dall'Ufficio federale delle comunicazioni nel luglio 2002. Durante il processo di consultazione, i concorrenti locali e l'Union Romande de Radios et de Télévisions Régionales si sono espressi contro la licenza.

Il "Radio Data 2003", pubblicato qualche giorno fa su Internet dall'azienda di marketing pubblicitario Radiotele AG, è ora disponibile anche in formato cartaceo. 32 pagine di documentazione contengono informazioni rilevanti per la pianificazione di tutte le radio private in Svizzera e delle più importanti emittenti estere che trasmettono in Svizzera. È inclusa anche una mappa multicolore dell'area di trasmissione. L'opuscolo può essere ordinato gratuitamente su www.radio tele.ch.

Fashion Ruf Lanz utilizza pittogrammi come appendiabiti per pubblicizzare la moda femminile di Big. "Le donne che indossano la moda di Big non sono amate solo per la loro intelligenza", scherza Markus Ruf. Big è una catena di moda per ragazze di età compresa tra i 16 e i 30 anni. La catena gestisce sette negozi a Zurigo. Markus Ruf e Danielle Lanz sono alla guida del marchio da sei anni. Dal 2001 sotto l'egida di Ruf Lanz. Le campagne sono state più volte premiate, probabilmente per il fatto che Ruf Lanz non ha mai mostrato modelle nelle campagne. Questo perché Ruf Lanz ha sempre voluto "drammatizzare l'effetto degli abiti e non semplicemente mostrare abiti di tendenza su modelli alla moda".
Quest'anno, i soggetti mostrano ragazzi distratti da ragazze in piedi sul ciglio della strada in miniature sfacciate. Markus Ruf e Danielle Lanz, che hanno dovuto seguire infinite lezioni di guida per ottenere la patente (Ruf 80 lezioni di guida, Lanz 50), si sono ispirati ai pittogrammi della teoria del traffico.
"Il gruppo target ha appena superato l'esame di guida o lo ha ancora davanti a sé e quindi vive molto intensamente in questo mondo di immagini", è convinto Ruf. Un ulteriore vantaggio è che i soggetti sono indipendenti dall'attuale tendenza della moda. E soprattutto, Big non finisce in un angolo intercambiabile con altri marchi che possono mostrare mode simili sui loro manifesti. Con la ragazza che spicca con il suo picco astratto di minigonna, Big si posiziona come un "negozio caldo per le ragazze di età civettuola che amano distinguersi".
L'astrazione degli incidenti raffigurati non appare drammatica, ma ha piuttosto "qualcosa di bello, fresco e giovane" nella forma dei pittogrammi, anch'essi presi in prestito dai fumetti, dice Danielle Lanz. Tutti gli utenti della strada hanno perso la strada a causa della ragazzona sexy sul ciglio della strada, non sono arrivati in tempo alla curva, hanno ignorato i semafori o hanno mancato gli accessi.
La campagna inizia a marzo. Verrà affisso un manifesto di 12 m2 nella Weinbergstrasse di Zurigo, oltre a manifesti del B12 e del tram sulle linee che passano per le filiali Big. I manifesti sul tram sono posizionati in modo appropriato per il gruppo target, perché la maggior parte delle ragazze in città viaggia con i mezzi pubblici. Per questo motivo non vengono drammatizzati gli incidenti in tram, dato che le ragazze sono in tram e Ruf Lanz lavora comunque per l'azienda di trasporti pubblici di Zurigo...
Esame di guida per ragazzi: grandi poster di Ruf Lanz.
Andreas Panzeri

Tasse postali All'inizio del 2004 il Consiglio federale ha approvato una modifica della legge postale che limita le sovvenzioni federali per la promozione indiretta della stampa a 80 milioni all'anno fino al 2007. Secondo la legge postale, la Posta concede tariffe preferenziali per il trasporto di giornali e riviste a cui è abbonata. Finora, ciò è costato alla Confederazione 100 milioni di franchi all'anno. Nella sessione invernale, il Parlamento ha approvato l'emendamento che ora è entrato in vigore. Si tratta di una disposizione transitoria in attesa di una revisione totale delle sovvenzioni alla stampa.

Giornali per pendolari Nonostante l'imminente lancio del proprio giornale per pendolari "Express", Tamedia sta ancora cercando di acquisire una partecipazione nel concorrente 20 Minuten, riporta Bilanz senza citare alcuna fonte. Il gruppo mediatico con sede a Zurigo sta negoziando da due settimane con gli azionisti di 20 Minuten Holding, la società madre del giornale gratuito. Si sta discutendo di un "ingresso graduale di Tamedia come investitore per gli anni a venire". Secondo la Werbewoche, la prossima settimana 20 Minuten Holding dovrebbe prendere una decisione.

Le filiali di Goldbach Media Active Agent e Media Agent presentano ora i loro siti web anche in francese. Active Agent commercializza siti web, mentre Media Agent agisce come pianificatore neutrale di campagne di marketing online. Tutti i servizi offerti dai siti in lingua tedesca (informazioni, elaborazione, reportistica e altro) sono ora disponibili anche per i clienti e i partner della Svizzera francese nella loro lingua.

Andreas Meier, direttore del servizio clienti di Metzgerlehner Worldwide Partners AG, è anche socio e comproprietario dell'agenzia dall'inizio dell'anno. "Ci sta bene", dice Andreas Meier. Il cinquantenne annovera tra i suoi punti di forza l'analisi dei fatti e la motivazione delle persone. Nei rapporti quotidiani con dipendenti e clienti, la sua massima è "nulla è impossibile". Questa "mentalità del fare" lo ha sempre accompagnato, dal 2001 anche nel suo lavoro di Direttore del Servizio Clienti e membro del Consiglio di Amministrazione di Metzgerlehner Worldwide Partners AG. All'inizio dell'anno Meier è diventato socio e comproprietario dell'agenzia. Qui può "fare la differenza grazie alla struttura poliedrica dei clienti e alla rete gestita dai proprietari". Meier apprezza anche il fatto che il team Erlenbach sia unito. Per Metzgerlehner, questo significa fornire ai clienti presentazioni chiare, continue e creative secondo la "formula delle 3 C" e attirare nuovi clienti. Meier vede un potenziale in questo, nonostante la crisi economica: "La consapevolezza del nostro marchio può ancora essere aumentata", è convinto. Ai suoi occhi, la modesta moderazione di Metzgerlehner ha anche degli svantaggi: "Al momento non veniamo invitati a un numero sufficiente di presentazioni".
L'azienda sta cercando di contrastare gli attuali problemi del settore con una "efficienza di alta qualità": "C'è stato un cambiamento di paradigma fondamentale: i giorni del glamour superficiale e delle trovate sono finiti", spiega Meier. "La pubblicità di oggi deve realizzare e raggiungere gli obiettivi del cliente in modo molto più rapido ed efficace". Sulla base di questo principio, Metzgerlehner vuole dimostrare "che anche un'azienda di medie dimensioni può reggere il confronto con una situazione sempre più competitiva".
Fin da ragazzo, Meier ha imparato a lottare per i suoi obiettivi: figlio di una famiglia contadina di otto persone, che avrebbe dovuto diventare sacerdote secondo i desideri del padre, ha trascorso sei anni in un collegio cattolico. Il fatto che ora lavori per la religione sostitutiva della pubblicità si spiega con il suo desiderio di libertà.
Dopo aver lasciato la scuola, Meier ha studiato economia. Il suo primo lavoro come consulente presso l'agenzia pubblicitaria cR di Basilea avrebbe dovuto essere solo una comparsa. Ma il fascino di lavorare per diversi settori e di avere a che fare con le persone non lo ha mai abbandonato. Nel 1982, Meier è stato assunto da Ted Metzger presso la Adolf Wirz Werbeberatung, dove è stato recentemente direttore di unità e membro del consiglio di amministrazione. Dopo 18 anni, desideroso di una nuova direzione, Metzger lo ha portato di nuovo a bordo.
La costanza non caratterizza solo la vita professionale di Meier: Il padre di due figli vive ancora nella tenuta di famiglia a Stetten, nel Württemberg. "Sono radicato nel mio paese e ho bisogno del dialogo tra mondi contrastanti", spiega. L'"uomo del club" guida gli sviluppi anche nella vita privata come "logomotore". Di tanto in tanto si tira dietro anche un aratro. "Ammetto", ride Meier, "che probabilmente non mi libererò mai di questo soprannome".
Carole Koch

Riviste Il supplemento mensile della NZZ, NZZ Folio, non è solo letto ma anche collezionato da molti, un fatto che Ruf Lanz ha drammatizzato per qualche tempo con una campagna in cui la letteratura mondiale deve assottigliarsi sullo scaffale della libreria per lasciare spazio ai folios collezionati. Ora sono stati presentati cinque nuovi soggetti. Ruf Lanz ha trasformato senza troppi complimenti "Il processo" di Kafka in "Il processo breve" e "Max e Moritz" in "Max". Il nuovo titolo del tomo di Tolstoj "Guerra e pace" dovrebbe entrare direttamente nella storia del mondo attuale, poiché è stato abbreviato in "Pace".

Riviste Dalla fusione tra Schweizer Musiker Revue e Volkstümlichem Veranstaltungskalender, annunciata in ottobre, è nata Alpenrosen, di cui è stato pubblicato il primo numero (marzo/aprile). Sotto la direzione di Martin Sebastian - che fino all'autunno scorso è stato responsabile commerciale e dei programmi della radio popolare Radio Eviva - è stata creata una nuova rivista con un layout moderno e contenuti tradizionali. Alpenrosen viene pubblicata sei volte all'anno con una tiratura di 10.000 copie in abbonamento e in edicola.

Pubblicità ambientale Nella sua ricerca di sempre nuovi spazi pubblicitari, Spillmann Felser Leo Burnett ha scoperto i distributori automatici di giornali. 1400 cassette di giornali domenicali in tutta la Svizzera hanno attaccato un Post-it di 30 x 30 centimetri che pubblicizza le vacanze con Kuoni. Il CD Martin Spillmann e la sua squadra, insieme a Hélène Forster (AD) e Stefan Ehrler (testo), hanno creato cinque Post-it di questo tipo, ognuno dei quali ha lo scopo di ricordare ai lettori le nuove offerte di vacanze del leader del settore svizzero per una settimana.

Il provider Internet Green.ch ha affidato all'agenzia pubblicitaria Walliseller FCB Leutenegger Krüll (FCBLK) il suo mandato di comunicazione. Green.ch ha sede a Brugg e si rivolge in particolare alle PMI. FCBLK aveva già realizzato una campagna per l'offerta ADSL di Green.ch nell'autunno 2002.

Il gruppo assicurativo Allianz sta accorpando il budget pubblicitario e dei media per la sua campagna ombrello internazionale con la holding pubblicitaria Omnicom, mentre OMD rileverà il budget dei media da Initiative Media a metà anno, come riporta la rivista specializzata Horizont. BBDO continuerà a essere responsabile della creazione. In Svizzera, il budget media di Allianz Suisse rimarrà a Bemberg Gedenk Media, come ha sottolineato alla Werbewoche il responsabile della pubblicità Urs Bretschger. "La parte delle campagne internazionali che prima gestivamo tramite Initiative Media andrà ora a OMD", ha detto Bretschger, "invece che anche a Bemberg Gedenk, come in realtà volevamo".