"Mi interessa!"Mi interessa molto il futuro dei nostri media! Il loro compito e il loro impatto sono troppo importanti per permettere che vengano trattati o lasciati agire come logge massoniche. Se, ad esempio, il gruppo sanguigno di Ingrid Deltenre avesse un'influenza sulla comprensione del suo lavoro, anche un'informazione così intima sarebbe rilevante per il pubblico interessato.
Tek Berhe, iniziatore e gestore del sito web faires-rtvg.ch, sul commento "Chi se ne frega?" in WW 06/03
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Più creatività
La conferenza "Pubblicità attraente" di cui avete parlato ha effettivamente offerto più domande che risposte. Eppure mi ha dato molto: la prova che attribuire colpe non fa altro che polarizzare e rendere più difficile la ricerca creativa di alternative. L'anno prossimo Script vuole affrontare questo importante tema in modo non polemico e orientato agli obiettivi. Vogliamo cercare nuove risposte piuttosto che sollevare domande già note. Con l'aiuto di altre organizzazioni, che invitiamo a partecipare, questo progetto potrebbe avere successo.
Stephanie Hugentobler, membro del consiglio direttivo dell'associazione dei copywriter Script, sull'articolo "Professionisti invece di pin-up" in WW 04/03
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Recensione ignorante
Non sono, come sostiene il recensore, un "semplice" redattore di una singola pubblicazione, ma vice caporedattore delle riviste specializzate New Management e Schweizer Versicherung e in precedenza sono stato caporedattore di io management. L'aspra recensione di Francis Müller, condita da molte affermazioni false, non difende l'onore della corporazione delle PR - alla quale sembra appartenere lo stesso recensore - ma dimostra solo di non aver capito nulla del mio romanzo picaresco. Per esempio, non ha capito che la saggezza e i detti dell'industria (ironicamente intesi) che critica sono citazioni originali di scrittori della sua stessa razza. Non c'è prova migliore dell'ignoranza di Müller e dell'attualità di "The Bluff".
Robert Jakob, giornalista e autore di "The Bluff", sulla recensione del suo libro in WW 03/03

Formazione A Davos, JuniorCom, la prima conferenza svizzera per i giovani talenti della comunicazione e del marketing, si propone di dare seguito ai famosi corsi universitari di Davos La località climatica della Valle della Landwasser ha un passato ricco di eventi come punto di partenza per un nuovo modo di pensare. Nel 1921, lo scultore Philipp Modrow voleva fondare a Davos un collegio femminile con l'esperanto come lingua di insegnamento. Il progetto fallì. Allo stesso modo, nel 1926 si progettò un'università per studenti affetti da tubercolosi, una malattia molto diffusa all'epoca. Tuttavia, i corsi universitari di Davos divennero famosi. Albert Einstein aprì la prima conferenza di un'élite scientifica internazionale con il suo discorso il 18 marzo 1928. L'incontro tra scienziati di alto livello si esaurì durante gli anni della guerra. A 75 anni dal primo corso universitario di Davos, JuniorCom vuole riprendere questa tradizione comunicativa. Nel fine settimana dal 14 al 16 marzo, numerose personalità dei settori della comunicazione e del marketing trasmetteranno le loro conoscenze ed esperienze. Come allora, studenti e giovani professionisti incontreranno i docenti non solo nelle aule dei corsi, ma anche nei rifugi e sulle piste di Davos, oltre che all'apertura dell'MTV Winter Jam, il "più grande concerto all'aperto delle Alpi".
Oltre 130 giovani del settore dei media e della comunicazione si sono iscritti alla prima edizione di JuniorCom. A loro si aggiungeranno circa 30 relatori, sponsor e rappresentanti delle autorità. "È un dato molto incoraggiante per iniziare", afferma Jürg C. Meyer dell'agenzia Medianovis di Kilchberg. Meyer fa parte del comitato organizzatore insieme a Germaine Hiltbrunner, Kathrin Feigel e Franco Item, l'iniziatore di JuniorCom e della Swiss Text Academy.
Il team ha invitato esperti di vari settori della comunicazione a parlare all'evento di Davos. Mike Brodbeck, responsabile marketing di Rivella, parlerà della strategia del marchio. Viviane Egli del Forum Corporate Publishing e René Grossenbacher di Publicom hanno scelto come argomento il mix di comunicazione dell'editoria aziendale. Ivo Hajnal, della Schweizerische Textakademie, darà consigli sulla "Pubblicità professionale" alla nuova generazione. Tra gli altri relatori figurano la consulente di gestione Betty Zucker, Cyril Meier, nuovo direttore dell'Istituto svizzero di relazioni pubbliche, e Jörn Wagenbach, responsabile della comunicazione aziendale di Unique Airport.
Il momento clou della conferenza è la JuniorCom Night con varie cerimonie di premiazione. Lo Swiss Text Award è un premio svizzero per i talenti emergenti che promuovono una lingua commerciale tedesca moderna. Il premio viene assegnato in quattro categorie: Ritratto aziendale, Rivista per i clienti, Mailing, Sito web. I premi sono sponsorizzati dalla Swiss Text Academy e da Alpha-Kadermarkt/Tamedia.
Qualità invece di quote
Il Davos Media Prize, anch'esso organizzato per la prima volta, riconosce i risultati eccezionali del giornalismo. Un importante criterio di valutazione per questo premio è la rilevanza socio-politica di un servizio o di un'intervista. Il nuovo Davos Media Prize sostiene i media nel loro ruolo di servitori della democrazia. "Un ruolo che in futuro richiederà ancora una volta una maggiore indipendenza da parte dei giornalisti", si legge nell'annuncio. Questa attenzione ai temi importanti per il funzionamento della democrazia dovrebbe essere in contrasto con la pura ricerca di dati di diffusione e di audience.
La giuria di questo premio internazionale comprende la scrittrice tedesca Sibylle Mulot, l'ex direttore della radio Andreas Blum, la professoressa di filosofia Annemarie Pieper e lo scrittore ed ex consigliere nazionale Helmut Hubacher. Il premio ha un valore di 15.000 franchi svizzeri e sarà donato da Davos Tourism per il primo anno, dopodiché verrà trovato un nuovo sponsor.
Germaine Hiltbrunner (Vetropack): Co-organizzatrice della JuniorCom nella Davos innevata.
Jürg C. Meyer di Medianovis.
Andreas Panzeri

"I graphic designer hanno bisogno di un tipo di leadership intellettuale che detestano profondamente", cita l'associazione di copywriter Script dalla ricca esperienza dell'esperto di PR Klaus J. Stöhlker. L'evento ScriptTalk intitolato "Trattare con i graphic designer" intende fornire soluzioni su come migliorare la collaborazione tra scrittori e designer. Si terrà lunedì 10 marzo, dalle ore 19.00, presso il ristorante "Au premier" di Zurigo, nella stazione ferroviaria principale. È possibile registrarsi su www.scriptweb.ch.

Danja Koth è Client Service Director di OgilvyOne dall'inizio dell'annoLa paura è una parola sconosciuta per lei: "Ho imparato ad affrontare le situazioni di pressione con coraggio e fiducia in me stessa", dice Danja Koth. Per lei l'attuale clima del settore è un incentivo a trovare soluzioni e a rendere possibile l'impossibile. La trentaseienne vuole mantenere questo atteggiamento anche nel suo nuovo ruolo di Client Service Director di OgilvyOne AG, ma è ancora preoccupata del fatto che il settore pubblicitario stia attualmente rendendo più difficile qualsiasi tipo di pianificazione: "Solo le aziende che dimostrano creatività, agilità e lungimiranza, ma allo stesso tempo irradiano perseveranza e fiducia, emergeranno come vincenti", sottolinea Koth. Per raggiungere questo obiettivo, vuole "dare tutto" a OgilvyOne.
Danja Koth ha affinato il suo spirito combattivo nel tennis fin da giovane. Come giocatrice professionista, ha imparato a gestire la pressione mentale. In seguito, Koth ha scoperto una delle sue passioni viaggiando. Ancora oggi cerca l'ispirazione e allarga i suoi orizzonti viaggiando in culture straniere.
Il suo ingresso nel settore della comunicazione è stato reso possibile da un lavoro di sponsorizzazione sportiva presso Eurocard/Mastercard. In seguito, Koth ha completato un corso di gestione pubblicitaria Sawi. Ispirata dalla diversità del settore, ha proseguito la sua carriera come consulente/unit manager presso agenzie come Advico Young & Rubicam, Wirz Werbeberatung e Jung von Matt/ Limmat.
La sua voglia di nuove sfide l'ha portata a fondare la Danja Koth Communication nel 1998. L'azienda, composta da una sola donna, si occupa di project management nel campo del marketing e della comunicazione e gestisce anche i mandati per Expo.01/02. In questo modo entra in contatto con il "geniale pensatore" Guido Wietlisbach. Quando lo scorso autunno il CCO di OgilvyOne si è rivolto a Koth per farla salire a bordo come sparring partner, lei non ha resistito alla chiamata: "La visione di puntare a un'assistenza di alta qualità ai clienti rafforzando il legame tra branding e marketing relazionale mi ha convinto". Tuttavia, non è stato facile per lei separarsi dalla sua azienda. "Poiché provengo da un background pubblicitario tradizionale, posso continuare il mio sviluppo personale e dare un contributo importante a OgilvyOne". In definitiva, nel processo progettuale prevale il buon senso, indipendentemente dalla disciplina e dall'orientamento strategico di un'agenzia.
Koth è fiducioso sul futuro del settore: "Sono convinto che le cose si calmeranno. Non dobbiamo lasciare che i timori attuali ci irritino del tutto".
Carole Koch

La ricerca sui media Prognos prevede oltre 140 milioni di franchi di entrate supplementari per il mercato pubblicitario televisivo svizzero dopo la revisione della LRTV.Se la revisione totale della legge sulla radiotelevisione (LRTV) non deve far discutere in Consiglio nazionale, il mercato pubblicitario televisivo svizzero può rallegrarsi. Questa è almeno l'opinione dell'ultimo studio di Prognos intitolato "Fatti e cifre sul mercato pubblicitario svizzero - un contributo alla discussione sulla nuova LRTV", redatto da Josef Trappel e Daniel Hürst (responsabili del progetto). Lo studio, commissionato da IP Multimedia (Svizzera), Sat 1 (Svizzera) e SevenOne Media (Svizzera), offre una panoramica precisa della storia del mercato pubblicitario televisivo svizzero dal 1993 al 2002, nonché una valida prospettiva. Prognos ha calcolato, per alcuni sottosettori, quanti milioni di franchi svizzeri in più potrebbero confluire nel mercato pubblicitario televisivo svizzero, non appena la pubblicità interruttiva e quella sugli alcolici saranno consentite ai provider televisivi privati.
Ciò che è difficile da prevedere è l'introito aggiuntivo che la pubblicità di bevande alcoliche leggere potrebbe portare. Pur non fornendo cifre concrete, Prognos confronta la situazione con quella dei Paesi vicini, dove fino al cinque per cento dei ricavi televisivi proviene dalla pubblicità di bevande alcoliche. Tuttavia, è improbabile che questi importi trabocchino nel nostro Paese, soprattutto perché non sono incluse le stazioni SRG ad alta portata.
Eliminati gli effetti di Inspill
Più interessanti sono gli scenari che potrebbero derivare dalla perdita degli effetti Inspill. Si tratta di pubblicità che va in onda su stazioni estere e che viene vista anche dal pubblico svizzero. La liberalizzazione della pubblicità d'interruzione consentirà alle finestre pubblicitarie di ridurre tali effetti inspill consentendo la sovrapposizione di altre isole pubblicitarie con la pubblicità svizzera. A causa della regolamentazione restrittiva della pubblicità d'interruzione nel nostro Paese - alla quale devono attenersi anche le finestre pubblicitarie - ciò non è stato finora consentito.
Come ha calcolato Prognos, il valore della pubblicità che entra nel nostro Paese attraverso Inspill raggiunge l'impressionante cifra di circa 1,5 miliardi di franchi svizzeri lordi. Tuttavia, si tratta di un valore puramente teorico, di cui solo una parte è realmente rilevante. Questo perché, tra l'altro, i gruppi target in Svizzera non sono raggiunti uno a uno e perché il comportamento del pubblico e l'intensità di utilizzo in Svizzera differiscono dai Paesi vicini. Inoltre, la pubblicità nei programmi stranieri riguarda in larga misura prodotti non disponibili in Svizzera. Infine, ma non meno importante, l'attuale sovrapposizione parziale della pubblicità originale con le finestre pubblicitarie svizzere elimina già parte del potenziale inspill.
Stazioni indispensabili della SSR
Deducendo tutte queste restrizioni, Prognos calcola comunque una pressione pubblicitaria rilevante di circa 140 milioni di franchi svizzeri derivante dagli effetti di Inspill. Questo è l'importo che l'economia dovrebbe spendere ulteriormente per la pubblicità televisiva in Svizzera se si vuole compensare la perdita di Inspill con un'ulteriore pressione pubblicitaria. Tuttavia, Prognos ipotizza che non tutti gli effetti Inspill subiti saranno sostituiti da investimenti pubblicitari aggiuntivi da parte delle aziende interessate in Svizzera. Questo solo perché i budget di marketing delle aziende non possono essere ampliati a piacimento, vista la pressione generale sui costi. Lo studio evidenzia anche una grande imponderabilità, perché la SSR e le emittenti private dovranno convivere con regole pubblicitarie diverse. Ad esempio, la pubblicità sugli alcolici rimarrà vietata sulle stazioni della SSR, mentre allo stesso tempo verrà eliminata la pubblicità di interruzione dei lunghi film, finora consentita. Questa asimmetria è un'arma a doppio taglio. Infatti, solo un'elevata portata e sufficienti possibilità di allocazione e combinazione nella pianificazione dei media rendono la pubblicità televisiva interessante per l'economia. Pertanto, secondo i futurologi, le aziende potrebbero fare a meno della pubblicità televisiva se non hanno la portata dei programmi della SSR.
Un altro problema menzionato dagli autori dello studio è la controversia sulla "parità di condizioni" tra emittenti televisive private nazionali e straniere. Questa discussione probabilmente non si fermerà dopo la revisione della RTVA. Secondo Trappel e Hürst, c'è il rischio che la nuova RTVA sia già superata quando entrerà in vigore. Di conseguenza, il panorama televisivo privato svizzero si troverebbe ancora una volta in una situazione peggiore rispetto ai fornitori dei Paesi vicini. In questi Paesi si discute già della completa abolizione delle restrizioni quantitative alla pubblicità e di un ulteriore allentamento delle disposizioni relative alla pubblicità di interruzione.
La quota della TV svizzera nella torta pubblicitaria si restringe.
158% in piùÈ stata l'introduzione della finestra pubblicitaria di RTL nel 1993 a portare movimento nel mercato pubblicitario televisivo svizzero. L'effetto è stato più duraturo di quello delle emittenti private nazionali, che sono entrate nel mercato televisivo a partire dal 1994 nell'area regionale e dal 1998 con offerte in lingua regionale (Tele 24 e TV 3).
Negli ultimi dieci anni, la spesa lorda per la pubblicità televisiva in Svizzera è cresciuta del 158%. In questo lasso di tempo, la TV è riuscita ad aumentare la sua quota di spesa pubblicitaria lorda totale dal 10 al 17%. Il numero di aziende che fanno pubblicità in TV e i prodotti pubblicizzati sono quasi raddoppiati dal 1993. L'aumento della spesa pubblicitaria televisiva è dovuto principalmente alle finestre pubblicitarie, che attualmente rappresentano quasi il 42% della spesa televisiva nella Svizzera tedesca. (dse)
Mercati pubblicitari a confronto per paese 2001Base: spesa pubblicitaria lorda
Azioni di % Svizzera Germania Austria
Quotidiani* 43,0 21,1 38,1
Riviste di interesse generale 18,4 24,2 18,7
Riviste specializzate 6,1 2,3 2,9
Televisione 18,1 44,2 24,8
Radio 3,4 5,5 8,7
Poster 10,9 2,7 6,7
* in Austria, compresi i settimanali regionali
Tasso di conversione: 1 EUR = 1,51 CHF Fonti: Media Focus, ACNielsen, Focus Media Reserach
Daniel Schifferle

Ricerche di mercato Il gruppo tedesco di ricerche di mercato GfK vuole introdurre il sistema di misurazione Radiocontrol nel Regno Unito. I test sono attualmente in corso con Rajar, l'istituto di ricerca delle emittenti britanniche, che in precedenza aveva testato il prodotto statunitense concorrente Arbitron PPM. TalkSport, una stazione radio Newscorp, è già convinta di Radiocontrol. Ha incaricato GfK di misurare la sua portata nazionale. Radiocontrol è stato sviluppato dal responsabile della ricerca della SRG Matthias Steinemann e venduto a GfK nell'agosto 2001.

Agenzie L'agenzia pubblicitaria Boxx di Zurigo ha fatto stampare un libro di cucina per il suo quinto anniversario.
Quando hanno iniziato, cinque anni fa, non avevano clienti. Oggi, l'ex AD Christoph Stähli e il copywriter/concept developer Gaudenz Zemp generano un reddito di 1,75 milioni di franchi svizzeri con la loro agenzia pubblicitaria Boxx di Zurigo. Con sette dipendenti, Boxx fa parte del "piccolo gruppo di punta" di oltre 800 agenzie pubblicitarie in Svizzera. Si occupa di "un'intera gamma di leader di mercato". L'elenco dei clienti comprende casi di Forbo (linoleum), Piatti (cucine), Intertime (mobili imbottiti), Home (fiera del mobile), Karl Bucher (interior design), Création Baumann (tessuti d'arredamento) e Mobitare (mobili di tendenza). Anche Daily.Job (agenzia di reclutamento) e Boday-Bulloni (moda occhiali) dimostrano che la giovane agenzia continua a diversificarsi in termini di clienti. Parte del concetto di Boxx è la collaborazione diretta tra clienti e proprietari. "Ci piace gestire la nostra azienda senza una casa madre globale e senza sorelle multicontinentali", affermano Zemp e Stähli, perché "le catene internazionali sono per i fast food ma non per le agenzie creative".
Le ricette che Gaudenz Zemp e Christoph Stähli hanno raccolto nel loro libro di ricette pubblicato in occasione dell'anniversario non dovrebbero avere nulla in comune con i fast food. La guida culinaria si chiama "Agenda per intenditori impegnati". Nel libro, ogni ricetta è presentata su una doppia pagina, corredata da un'immagine e da un consiglio per le bevande. Si dice che le "cinque ricette ideali per ogni giorno della settimana" siano già molto richieste nelle librerie. Con grande gioia degli scrittori di libri di cucina per hobby, perché "pubblicare un libro era un rischio maggiore per noi".
(pan)

Ricerche di mercato Secondo Media Focus, nel gennaio 2003 il settore online ha realizzato un fatturato lordo di 37.000 franchi svizzeri, il 66,4% in meno rispetto al gennaio 2002. Dietro le quinte si cercano ora le fonti di errore. Una cosa è certa: Bluewin.ch e Search.ch non dichiarano ancora le loro vendite online. Secondo il responsabile del marketing Reto Hartinger, Search.ch ha realizzato oltre 37.000 franchi svizzeri a gennaio. (mk)

Riviste Il mensile Violet, annunciato per dicembre 2002, non uscirà prima di settembre e si chiamerà UltraViolet. I promotori della rivista in lingua inglese a tema svizzero, Pierre Grosjean e Gabriel Sigrist, fondatori della piattaforma Internet Largeur.com, possono solo mostrare a investitori e inserzionisti un numero zero. La decisione di rinominare la rivista UltraViolet (originariamente destinata alla sezione lifestyle) è stata presa perché è giovane, dinamica e sorprendente, ha spiegato il caporedattore Christina Ferrari.

L'Associazione Stampa Svizzera (VSP) presenta la quarta edizione del suo "Atlante delle migliori pratiche", che offre un aiuto alla pianificazione per i professionisti del marketing e serve anche come supporto didattico per la formazione professionale in marketing e comunicazione.

Radio locale Radio Pilatus, l’emittente locale della Svizzera centrale, è partner ufficiale per la comunicazione dello show in diretta della ZDF «Wetten dass…?», che andrà in onda il 22 marzo da Lucerna.Pilatus presenterà la scommessa cittadina, nonché il pre-show e l’aftershow della trasmissione, in collaborazione con DRS 1. L’obiettivo è quello di motivare il pubblico a partecipare alla scommessa e di accoglierlo con un programma dedicato, scrive l’emittente. Radio Pilatus sarà presente sul posto con palco, schermo, conduttori, DJ e giornalisti.

Stampa Per i tagli più precisi o per il semplice piacere del filo affilato (pubblicità dei coltelli Zwilling), si va in cucina – ma non nell’angolo delle spezie tra paprika e peperoncino, bensì nel cassetto delle posate tra forchette e coltelli da cucina. Ultimamente, con i coltelli Zwilling non si preparano solo verdure fresche, ma anche i propri vestiti. Galante, vero? A patto che la signora disponga dei soldi necessari per rinnovare continuamente il guardaroba così "preparato". Diverso è il caso della pubblicità di Brust-Ring. Lì sembra che alla signora senza testa siano finiti i soldi. Affinché possa procurarsi nuovi gioielli, le forbici devono essere ben visibili e leggermente minacciose (per l’uomo?) sul
Togliere l’anello dal dito. Ciò che Adelio Rossini è in grado di fare, i surrealisti come Magritte o de Chirico lo avrebbero probabilmente messo in scena con maggiore astuzia – e avrebbero comprato alla signora un nuovo anello…
(ck)