People Sacha Wigdorovits si è dimesso dal Consiglio di amministrazione di 20 Minuten (Schweiz) AG.People Sacha Wigdorovits si è dimesso dal Consiglio di amministrazione di 20 Minuten (Schweiz) AG. Wigdorovits ha dichiarato alla Werbewoche che il posto nel consiglio di amministrazione avrebbe potuto portare a conflitti di interesse con il nuovo mandato di PR della sua società Contract Media. Alla domanda se il nuovo mandato di PR provenisse da Tamedia, ha risposto negativamente.

Radio locale Gli organizzatori del festival Caliente Latino di Zurigo sono autorizzati a trasmettere nell'etere dal 25 maggio al 23 giugno. Caliente era in trepidazione per l'approvazione perché Bakom aveva annunciato a febbraio che non avrebbe permesso trasmissioni speciali a Zurigo quest'estate. Questo per evitare che i candidati alla frequenza radiofonica per i giovani siano avvantaggiati.

Dall'inizio dell'anno, Noureddine Ennair è direttore delle vendite per la Svizzera presso il nuovo ufficio vendite svizzero di Broadcasting System. In precedenza è stata Management Supervisor presso Universal McCann a Zurigo....
Il pubblicista svizzero Roger de Weck è stato ingaggiato da SF DRS per ulteriori episodi di "Sternstunde Philosophie".
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Peter Maag diventerà il nuovo direttore della Camera di Commercio e Industria della Turgovia (IHKT). L'ex redattore economico della Thurgauer Zeitung assumerà il nuovo incarico all'inizio di giugno, succedendo a Martin Fehle.
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L'agenzia pubblicitaria Spillmann Felser Leo Burnett (SFLB) ha rafforzato il proprio team con l'ingresso dell'esperto direttore di produzione Dani Strickler. Strickler è stato in precedenza responsabile della realizzazione e della produzione presso Aebi & Partner e ASGS/BBDO. Ha lavorato per Publicis per otto anni e per McCann-Erickson per cinque anni.
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L'agenzia pubblicitaria Publicis ha assunto Pete Watman come CD. Sarà responsabile del budget del marchio internazionale di UBS. In precedenza è stato responsabile del gruppo di telefonia mobile Orange.
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All'inizio di marzo, Rainer Borer diventerà il nuovo responsabile del business desk di Schweizer Radio DRS. Succede a Michael Hiller, che vuole tornare a dedicarsi ai programmi.
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Adriano Valeri diventerà il nuovo direttore vendite di zona del Tages-Anzeiger. Sostituisce Reto Feurer, che dalla primavera si occuperà di spot marketing per il cinema. Valeri è stato in precedenza membro del team di vendita di Swiss Family.
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Rafael Suter diventerà il nuovo direttore editoriale di Radio Basilisk. Subentrerà all'inizio di giugno a Thomas Aebischer, che affronterà nuove sfide professionali, secondo quanto dichiarato dalla radio locale di Basilea.
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Il vicedirettore e capo del personale Christoph Reichenau lascerà l'Ufficio federale della cultura nel luglio 2003. La sua decisione è legata alla riorganizzazione dell'Ufficio.

Assicurazioni - XL Capital è uno dei maggiori assicuratori di gestione del rischio totale al mondo, ma pochi lo conoscono. A seguito di una revisione critica della sua strategia di bancassicurazione, nel 2001 il Credit Suisse Group ha riorientato le sue attività assicurative sul mercato europeo principale. Una delle cessioni è stata la Winterthur International. Questo ramo assicurativo era diventato famoso soprattutto grazie alla pluripremiata campagna "Experts" di McCann-Erickson, Zurigo, da cui l'acquirente di Winterthur International, XL Capital, con sede alle Bermuda, voleva trarre ulteriore vantaggio. Durante i due anni di migrazione della brand equity, il nuovo proprietario ha lanciato una nuova serie di testimonial che avevano ancora come mittente la compagnia assicurativa svizzera. Una "campagna stealth", per così dire.
Questo termine è ora scaduto, rendendo necessaria una presenza indipendente. Dalla sua fondazione nel 1986 da parte dei broker March & McLennan, J. P. Morgan e 68 aziende Fortune 500, la società ha registrato una rapida crescita. Il presidente e amministratore delegato Brian O'Hara attribuisce il suo successo in un mercato difficile a una gestione efficiente del capitale, a una sottoscrizione prudente, a riserve conservative e ad acquisizioni e joint venture strategiche. Non da ultimo, però, alle 68 società Fortune che all'epoca non erano in grado di trovare copertura in segmenti assicurativi più elevati.
Scarsa consapevolezzaCon oltre 3.000 dipendenti in 30 Paesi e una capitalizzazione di mercato di oltre 14 miliardi di dollari, XL ha ormai preso piede anche nei settori della riassicurazione e dei servizi finanziari. Ciò rende ancora più sorprendente il divario tra le dimensioni dell'azienda e la consapevolezza di XL Capital. Misurata rispetto alla sua visione e alla sua cultura aziendale, la comunicazione esterna di XL è stata finora una passeggiata, come confermato da un sondaggio condotto in Europa e negli Stati Uniti: XL ha ottenuto risultati miseri in termini di notorietà. "D'altro canto, ha ottenuto ottimi punteggi di immagine tra le persone che conoscono XL", spiega Urs Jaermann, responsabile di McCann-Erickson.
Tuttavia, il bene deve anche essere comunicato. Questo perché l'attività tecnica sta nuovamente acquistando importanza alla luce del mercato azionario e della crisi finanziaria. A tal fine, XL ha fatto sviluppare il logo da Futurebrand e la prima campagna globale del marchio da McCann, con sede a Zurigo.
Le divisioni Assicurazioni, Re e Finanza e i sottomarchi che coprono altre aree di competenza sono raggruppati sotto il marchio XL Capital. La sfida consisteva nello sviluppare un concetto di comunicazione integrata che comprendesse tutte le discipline e rafforzasse il marchio.
"Nella nostra ricerca ci siamo resi conto che la pubblicità tradizionale è la forza trainante anche nel mercato B-to-B quando si tratta di creare consapevolezza", afferma Jaermann, spiegando la scelta della strategia. Daniele M. Isenegger, responsabile della comunicazione aziendale e di marketing di XL, aggiunge: "Anche se si tratta di attività di brokeraggio, ora dobbiamo prima di tutto essere molto visibili ai responsabili delle decisioni. Solo allora seguiranno le informazioni relative ai prodotti".
Gli strateghi dell'agenzia hanno individuato nei punti di forza finanziari e di competenza la USP della campagna. "Poiché 'XL' indica la taglia di un abito e non la portata dei rischi assicurati da XL Capital, volevamo trasformare lo svantaggio in un vantaggio", spiega Jaermann.
Riprese difficili con la pietra "Per sottolineare la forza, la XL è simboleggiata con l'aiuto della pietra", sottolinea l'AD Charles Blunier. E Isenegger aggiunge: "Abbiamo fatto costruire l'oggetto, non volevamo solo mettere una sagoma". Un compito non facile: "Perché questo rendeva più difficili le riprese e il trasporto", sa Blunier.
La campagna ha preso il via con il "monumento" XL di grande impatto simbolico nel parco nazionale statunitense Monument Valley, che ricorda i trailer di Pro 7 animati al computer per i suoi blockbuster. Sebbene siano suddivisi tematicamente in motivi paesaggistici, urbani e industriali, gli annunci pubblicitari sono destinati a funzionare in tutti i segmenti.
Lo spot televisivo più competitivo enfatizza l'idea delle persone. In esso, un dipendente di XL definisce il suo compito - a differenza della concorrenza - concentrandosi sul cliente: "Aiuto le aziende leader a raggiungere i loro obiettivi di business", dice, dopodiché un'inquadratura verticale a volo d'uccello rivela una vista del tetto di un grattacielo la cui pianta è costituita da un XL. Non vogliamo svelare il segreto se anche questo grattacielo sia stato costruito appositamente per la campagna.
Scalpellato nella pietra: XL rappresenta la dimensione della compagnia assicurativa statunitense in luoghi ben visibili.
Pianta del piano XL: Il consulente XL nella pubblicità televisiva fa di tutto per i suoi clienti per raggiungere i loro obiettivi.
Nella campagna precedente - sempre con il marchio Winterthur International - il fotografo Richard Avedon metteva davanti all'obiettivo celebrità, da Gianni Agnelli a Desmond Tutu, e le faceva filosofeggiare sui rischi. Premi internazionali hanno riconosciuto i suoi creatori e innumerevoli campagne di rame hanno confermato il concetto pubblicitario.
Luca Aloisi

Internet La rivista Moto Sport Schweiz lancia un mercato online per l'obsolescenza delle moto. Gli annunci possono essere inseriti su Internet da soli o in combinazione con la rivista cartacea e l'inserzionista ha la possibilità di inserire direttamente la propria macchina inserendo il numero del certificato di omologazione. I dati vengono importati automaticamente da un database con i valori Eurotax.

Commento dell'ospite Ironia, emotività e onestà stanno diventando sempre più importanti quando ci si rivolge ai clienti. I creativi che conoscono solo l'angolo dell'umorismo sono ormai in un vicolo cieco: al più tardi da quando lo spot di "The Independent" con il suo catalogo di correttezza sociale "Don't" ha vinto il Grand Prix a Cannes nel 1999, ogni pubblicitario dovrebbe aver capito che esistono altre pubblicità eccellenti oltre a quelle umoristiche. "Ma non è divertente" non è mai stato un argomento convincente contro le idee che enfatizzano l'autenticità, l'emozione o l'oggettività. Il grande urlatore, il rozzo schiocco di dita non sono più una garanzia di successo. I creativi che si accontentano volontariamente dell'angolo dell'umorismo sono ormai in un vicolo cieco. Soprattutto quando il loro schema troppo trito con l'inaspettato climax ha-ha produce più che altro una punchline na-ja tentata - battute triple a doppio asse con un'emivita minima. La giuria cinematografica dell'ADC non è diversa da qualsiasi altra giuria rinomata, sia a Cannes che a New York. Si sono un po' stancati della comicità larmoyant e delle battute di una volta. Non sono diversi dal resto dell'umanità. L'odierna società dei fallimenti e delle disavventure onora un po' di più la riflessione, il contenuto e l'arguzia rispetto al passato. Nulla contro il fatto che gli operai guardino Fox Sports Television solo durante i playoff di baseball, motivo per cui nessuna vite è stretta e si verificano i disastri più curiosi. E ancor meno contro il cieco che passa davanti alla discarica e depone il suo sacchetto ai piedi della donna che lo aspetta accanto, che non usa il deodorante Rexona. L'umorismo bucolico e la malizia contagiosa restano una delle ricette per vincere i premi.
Ma l'ammiccamento ironico, la pura emotività e l'onestà dei fatti sono difficili da battere. La donna che sa quanto "dura" il sesso con il suo uomo e torna in cucina giusto in tempo per la sua zuppa "pronta in due minuti" della Heinz. Il superamento di tutti i limiti da parte della coppia che è in grado di correre attraverso tutti i muri per Levi's. La bellissima foto alla moda che un'anoressica tiene davanti al suo corpo: "Immagini perfette per un mondo imperfetto" di Fotoprix. Dall'affascinante ironia alla commozione e alla tristezza. Pubblicità cuore a cuore e testa a testa in una sola.
È significativo che nessuno dei cinque film pubblicitari premiati quest'anno con i cubi dall'ADC tocchi lo slapstick di alta gamma. I sottili dialoghi senza la "M" per l'impegno di Migros per Expo.02. L'opera di solidarietà altamente emotiva di Swisscom Fixnet. Le immagini liriche e invertite per ZVV. Il sapone del barbiere di Orange, che vale oro: una drammaturgia a due facce e a più livelli. Gli spot di Die Gelben Seiten (Le Pagine Gialle), che naturalmente mirano a far ridere, sono anche un concetto chiaramente informativo. Tra l'altro, tutti questi elementi sono filiformi, realizzati rigorosamente senza espedienti e al punto giusto.
Se posso permettermi (come persona a cui è stato concesso di contribuire con un angolo a tre di questi cubi cinematografici) un piccolo consiglio senza che mi venga chiesto: abbandonate la vostra fissazione per le trovate, cari colleghi, il paradiso delle medaglie ne varrà la pena.
> Jean Etienne Aebi è Chief Creative Officer di Publicis e ha fatto parte di quasi tutte le giurie creative più rinomate.

L'azienda di marketing cinematografico Cinecom offre quest'anno 28 schermi all'aperto in tutta la Svizzera. Cinque cinema all'aperto sono stati aggiunti all'offerta e la maggior parte degli schermi si trova nella Svizzera tedesca. Le presenze variano da 1200 (Wangen a. A.) a 14000 (Volketswil) e 32000 persone (Losanna). Nel 2002, i cinema all'aperto commercializzati da Cinecom hanno contato 197600 spettatori in 502 giorni di proiezione.

Mode Schlumpf & Partner vuole far conoscere meglio Oviesse in Svizzera. Melanie Winiger è l'ambasciatrice dell'Oviesse.
Catena di moda italiana per un trasferimento di immagine nel Mediterraneo.
Oviesse è diventato rapidamente un marchio di moda popolare in Italia. Questo non è passato inosservato agli svizzeri. In Svizzera, il Gruppo Globus è il franchisee. Globus gestisce attualmente 28 filiali per Oviesse, alcune delle quali si trovano in ex sedi ABM. Tuttavia, lo sviluppo delle vendite in Svizzera è ancora inferiore alle aspettative. Con una nuova strategia di marketing e Melanie Winiger come ambasciatrice della catena di moda, l'obiettivo non è solo quello di migliorare l'immagine. L'ex Miss Svizzera del Ticino dovrebbe anche portare un po' di italianità tra la gente e far conoscere rapidamente Oviesse come fornitore di moda di tendenza per tutta la famiglia a prezzi vantaggiosi. Come mamma giovane e semplice, ma sempre chic, Melanie è la figura ideale per Oviesse", afferma Theophil Butz. Il pubblicitario in pensione è stato ancora una volta ispirato da un incarico. Butz ha svolto il ruolo di CD per questa campagna per l'agenzia Schlumpf & Partner di Zurigo e ha sviluppato il concetto insieme a Hansjörg Bahl e Walter Bosch. Sono stati progettati dieci annunci e sette spot pubblicitari. Tutte le foto e i film sono stati realizzati insieme, con lo stesso arredamento e la stessa luce, nel nuovo studio di Willi Mohler a Maur. Hansjörg Bahl era responsabile della regia degli spot e Jost Wildbolz delle fotografie. "Ancora una volta ci siamo divertiti molto insieme", afferma Butz.
Ai vecchi maestri della pubblicità svizzera è piaciuto lavorare con la ventiquattrenne ex Miss. "Melanie è una brava attrice, una fotografa professionista e il cast ideale per il nostro concetto", dice Butz. "Una simpatica e sfacciata bastarda", aggiunge Hansjörg Bahl.
Amore a prima vista
Poiché sia gli spot che le pubblicità si basano quasi esclusivamente sulla simpatia di Melanie, a questo casting è stata data la giusta importanza. L'effetto della nuova ambasciatrice Oviesse è stato testato con un'indagine di mercato. Poi gli spot sono stati "fatti su misura" per lei, come dice Butz. Melanie Winiger inizia tutti gli spot con "Ciao Amici". Alla fine, compare il logo con il claim "Oviesse. Amore a prima vista".
Per Theophil Butz, doveva esserci una stretta connessione stilistica e contenutistica tra la pubblicità e la campagna di stampa. A un certo punto, si vede Melanie circondata da una folla di bambini allegri e rumorosi. Un soggetto un po' frivolo con Melanie e tre uomini nudi sottolinea che Oviesse ha anche una moda per uomini. Una pubblicità altrettanto erotica, in cui Melanie si toglie la giacca, la camicetta e infine, dopo essersi girata, il cappello e il reggiseno, intende illustrare che nell'assortimento si può acquistare tutto ciò che è alla moda dalla testa ai piedi. La campagna è collegata a vari concorsi. Inizia con il tema del Prosecco. La simpatica Melaine annuncia che dal 3 marzo accoglierà personalmente i clienti con un bicchiere di Prosecco in alcuni nuovi negozi. Saluto.
Non solo le modelle la portano sulle mani: l'ambasciatrice Oviesse Melanie Winiger, ex Miss Svizzera.
OviesseOviesse è una filiale del Gruppo Coin-Warenhaus in Italia, dove gestisce oltre 200 negozi e ha "molto successo", come dice Werner
W. Kuster spiega. L'ex amministratore delegato di ABM e presidente del consiglio di amministrazione di Epa lavora ora come consulente per Oviesse/Svizzera con la sua ditta individuale per la strategia aziendale e di marketing. Ha condotto uno studio di focus group per determinare il posizionamento di mercato di Oviesse nell'ambiente competitivo. La ragione principale dell'attuale insufficiente penetrazione del mercato è stata individuata in un livello marginale di consapevolezza del marchio. La campagna pubblicitaria di Schlumpf & Partner mira a creare un preciso posizionamento strategico per Oviesse. L'obiettivo è comunicare il buon rapporto qualità-prezzo, lo stile di moda italiano e l'elevato grado di rinnovamento della gamma di prodotti.
Andreas Panzeri

Il giornale per pendolari 20 Minuten deve cercare un nuovo titolo per la sua rivista di vita notturna La rivista di lifestyle e vita notturna annunciata da 20 Minuten sarà sicuramente pubblicata nella prima metà del 2003. L'amministratore delegato di 20 Minuten, Rolf Bollmann, non ha potuto o voluto fornire una data di lancio più precisa. Non ha nemmeno voluto annunciare il titolo della rivista indipendente di 40 pagine. È certo che i nomi "What's up" e "What's on" sono adatti solo come titoli di lavoro. Gli indirizzi Internet con questi nomi sono stati prenotati da terzi più rapidamente che da 20 Minuten.
Bollmann ha dichiarato che la rivista sarà distribuita da colporteurs a Zurigo, Berna, Basilea e Winterthur alle 16.00, e successivamente sarà disponibile anche nelle cassette. Sarà inoltre disponibile in bar, club, pub alla moda, filiali di McDonald's, cinema Kitag e negozi ExLibris e CityDisc. Tuttavia, la tiratura sarà meno della metà di un'edizione quotidiana (attualmente 320000 copie).
Il concetto prevede una rivista identica per tutto il "Triangolo d'oro". I contenuti comprendono i programmi cinematografici dei tre agglomerati, consigli per lo shopping, eventi, concerti, feste, tendenze dell'elettronica domestica (DVD, video, giochi, CD), il programma televisivo di una settimana e ricette di cucina di 20 minuti.
Le tariffe pubblicitarie non sono ancora state definite. Tuttavia, è chiaro che la rivista può essere combinata: Da un lato con l'edizione quotidiana, dall'altro con il pool di giovani commercializzato dall'agenzia Mediabox, che consiste nelle testate mensili Forecast, Kult e Seventh Sky. Gli sconti combinati sono ancora in fase di negoziazione.
(mk)

La scorsa settimana, Alberto Venzago, noto per il suo lavoro di fotogiornalista, ma anche come regista di film industriali e pubblicitari, ha presentato il suo primo lungometraggio intitolato "Mounted by the Gods" (Montato dagli dei), un documentario realizzato ad arte sul culto vudù nello stato nano africano del Benin.La storia del film di Venzago è iniziata dodici anni fa, quando stava lavorando a un servizio fotografico per Geo in Benin. Il veicolo di Venzago si ruppe nella città di Ouidah; l'uomo disponibile che incontrò si rivelò essere il capo del monastero vudù locale. Fu l'inizio di un'amicizia straordinaria, nel corso della quale Venzago viaggiò in Benin e produsse circa 120 ore di materiale cinematografico sul culto della natura africano.
Un argomento religioso come il culto voodoo dovrebbe essere affrontato con il dovuto rispetto, per non dire con la necessaria cautela. Venzago è riuscito a farlo con il suo film. Venzago spiega il suo fascino per la religione primitiva animista africana dicendo che si vede che accadono cose inspiegabili, e che è in grado di attingere alle proprie esperienze.
Durante le riprese non solo si dovette sempre ottenere la benedizione del pantheon vudù, ma anche l'attrezzatura tecnica fu spesso cosparsa di sangue di pollo o di capra, secondo le esigenze del culto. Una prima copia del film andò perduta e bruciata durante il tragitto da Zurigo a Monaco di Baviera perché il corriere dell'auto fu coinvolto in un incidente. Poco prima di un altro tentativo di prima a Soletta, la corrente elettrica venne a mancare in tutto il quartiere e anche la proiezione fu annullata. Venzago si recò quindi nuovamente in Benin per ottenere la benevolenza degli dei per la prima. Tuttavia, l'evento a Le Paris si è svolto senza problemi e circa 400 persone non hanno voluto perdersi il film.
Il documentario vale la pena, anche se non è per i deboli di cuore. Venzago apre una porta su un mondo a noi completamente sconosciuto. Anche i razionalisti incalliti che hanno resistito a tutte le tendenze esoteriche degli ultimi anni potrebbero trovare la loro visione del mondo scossa da questo film. Le immagini in bianco e nero accompagnano il film senza alcuno sforzo.
che spesso fa correre un brivido freddo lungo la schiena. La macchina da presa di Venzago è talvolta molto vicina all'azione. E ciò che mostra non ha nulla, assolutamente nulla a che vedere con il voodoo di Topolino visto nel film di James Bond "Vivi e lascia morire".
Essenziale per il vudù è la visione animistica dell'ambiente, cioè la comprensione di una natura animata. Ogni albero, ogni animale, ogni pianta ha un'anima, forse anche quella del proprio antenato. Il culto è caratterizzato dal rispetto per la natura, che nei luoghi di origine del vudù è molto più indomita e ha un'influenza sulla vita delle persone molto più forte di quanto si sappia. Il voodoo è stato esportato praticamente in tutto il mondo attraverso la tratta degli schiavi. Conosciamo i culti vudù dei Caraibi e in Brasile la tradizione africana è continuata nel Candomblé e nell'Umbanda. Ma siamo anche più vicini alle radici di questi approcci religiosi naturali di quanto a volte si pensi. Dopo tutto, anche le leggende e i miti delle Alpi sugli spiriti della montagna, gli gnomi della foresta e i folletti della natura fanno parte del nostro patrimonio culturale.
Il concetto di "Mounted by the Gods" è concepito come una piccola Gesamtkunstwerk. Le immagini del film sono state esposte su cartelloni pubblicitari a Zurigo, Berna e Basilea per quindici giorni e la rivista Facts ha pubblicato una guida alla mostra (WW 06/03). È disponibile un libro illustrato e vale la pena di ascoltare anche il CD in cui Boris Blank di Yello, tra gli altri, ha trasformato i suoni africani originali in una colonna sonora emozionante, come si è potuto ascoltare alla successiva festa nel "Purpur". A parte questo, la cosa più memorabile dell'evento è stata probabilmente la folla dell'In-Bar; il "Purpur" era pieno zeppo.
Per fortuna, non abbiamo sentito parlare di dipendenti che il giorno dopo vengono trafitti e torturati dai loro capi, i quali a loro volta trafiggono e torturano le bambole dei clienti con aghi affilati. E se l'abbiamo saputo, non ha funzionato, perché, a quanto pare, l'intero settore è ancora in piena attività.
Beat Fritsch davanti alla porta etno-influenzata del bar Purpur nel quartiere Seefeld di Zurigo. Il pubblico della prima di Alberto Venzago si è riunito lì per un party voodoo dopo la proiezione del film. Il locale si è presto riempito a tal punto che alcuni ospiti hanno gettato la spugna e sono tornati a casa. Dove le industrie della comunicazione, dei media e dell'editoria si incontrano per i loro eventi è dove possiamo trovarci per gli eventi più diversi della scena. Avete già qualcosa da segnalare? Alza il telefono (01 296 97 98) o premi i tasti ([email protected]). I suggerimenti sugli eventi e le immagini occasionali della shortlist sono disponibili online su www.werbewoche.ch.
Dopo quattro anni di lavoro sul film, lo sceneggiatore Kit Hopkins e l'artista visivo Alberto Venzago sono una squadra ben rodata.
A dare una spinta motivazionale a Venzago durante il suo progetto: la consulente per le risorse umane Hélène Müller (a sinistra), con Angie Broger.
"Un po' spaventoso, ma anche estremamente affascinante", hanno sintetizzato Nicole Steinegger e Schoscho Rufener.
Cura degli affari strutturali dei propri clienti pubblicitari: L'avvocato Heinz Steffen (a sinistra) e Roli Hofer, BTO Treuhand.
Avventurarsi tra i "Purpur": Shadia Dietschy (a sinistra) di Wirz + Fraefel con Catherine Stroppel di Webatelier 10012.
Regula Bernasconi con Wolfgang Lechenmayr, che ha mixato i suoni di "Mounted by the Gods".
Specialisti del cinema alla prima: Johannes Bösiger (a sinistra), sceneggiatore freelance, con il capo di Cinecom Matthias Luchsinger.
Incontrati in mezzo alla folla della festa "Purpur": Erna Höltschi, Flavia Schlittler e Patrizia Haller (da sinistra).
Nonostante l'enorme folla, hanno trovato posto alla festa Désirée Lehmann (a sinistra) e la giornalista di Cash Marianne Fassbind.
Durante la proiezione del film sono rimasti nelle prime file: Jean-Claude Bruhin (a sinistra) e Christian Gartmann.
Non è un originale Voodoo, ma è comunque un accessorio adatto per la festa in "viola".

Il mercato delle bevande JWT+H+F lancia Smirnoff Black Ice, una nuova bevanda premiscelata sul mercato svizzero per Diageo e crea dei collage per accompagnarla. Smirnoff Red Ice, Bacardi Breezer o Campari Mixx sono solo alcuni degli oltre 50 diversi alcopop. E ogni anno vengono lanciati sul mercato nuovi mixed drink. Non c'è da stupirsi: dall'introduzione dell'imposta standardizzata sulle bevande alcoliche nazionali ed estere nel 1999, gli affari sono esplosi. Nel 2000 sono state vendute al banco 1,7 milioni di bottiglie, mentre la Regia federale degli alcool stima che nel 2002 siano state consumate 40 milioni di bottiglie di alcopop. Le bevande pronte da bere (in breve RTD) erano originariamente destinate a sottrarre consumatori al mercato della birra: il gruppo target era (ed è tuttora) costituito prevalentemente da giovani adulti di sesso maschile. Tuttavia, le ricerche di mercato hanno dimostrato che le bevande di design sono consumate principalmente da donne e giovani, grazie al loro sapore prevalentemente dolce.
Il gruppo internazionale di bevande Diageo vuole ora cambiare le cose. L'azienda ha creato Smirnoff Black Ice appositamente per il gruppo target di uomini tra i 18 e i 25 anni. Si caratterizza per il design nero della bottiglia e per il liquido trasparente. È associato al sapore della vodka pura piuttosto che a quello di un mix dolce.
Collage unici incollati a mano
La nuova miscela Smirnoff, che Diageo spera trasferisca la sua immagine all'intero marchio, viene ora presentata con una campagna nazionale firmata da JWT+Hofstetter+Fabrikant (JWT+ H+F). In linea con il marchio del prodotto, anche i soggetti della campagna sono maschili-cool nel vero senso della parola: Il nero e il grigio-blu sono i colori predominanti. Il claim "Cool is not cold enough" si inserisce in questo contesto. Le immagini non sono state create su un PC: il team creativo ha incollato e scansionato i collage a mano.
Manuela Zwald, consulente di JWT+H+F, spiega: "Stiamo puntando in una direzione artistica, lontana dalla pura pubblicità di prodotto". Con questa realizzazione, l'agenzia con sede a Maag-Areal si unisce alla schiera di pubblicitari che hanno imparato a bilanciare l'idea pubblicitaria con i requisiti di legge, perché anche gli alcopop rientrano nella categoria degli alcolici.
Lavoro di incollaggio di JWT+H+F: collage di pubblicità Smirnoff.
Simone Keller

Colonna In passato, l'essere determinava la coscienza. Per Kenneth Angst, oggi l'apparenza ha la precedenza sull'essere. In passato, tutto era più chiaro e gestibile. Perché in passato si era semplicemente ciò che si era. Rispettivamente, ciò che si aveva, si poteva, si diceva. Nella vecchia dizione marxista: non era l'apparenza ma l'essere a determinare la coscienza. La percezione di sé e degli altri era dettata dalla pura realtà, dai nudi fatti e dalle cifre, dal brutale (stra)potere dei fatti. Era difficile ingannare se stessi e gli altri, ingannare se stessi o loro. In altre parole: si era quello che si era. Non di meno, ma purtroppo mai di più. Da tempo abbiamo detto addio alla chiarezza. Legioni di giornalisti, pubblicitari, fotografi, registi e specialisti delle pubbliche relazioni stanno conducendo una guerra concertata contro i dettami di una realtà sdegnosa. La realtà non è più semplicemente accettata e rappresentata, ma selezionata, interpretata e messa in scena ad arte. In sostanza, "società della comunicazione" non significa altro che "emancipazione dell'apparenza dalla realtà". Sempre di più, ciò che viene percepito è ciò che diventa vero. O in tedesco: la percezione è realtà!
Questo progresso ha poco in comune con la menzogna e l'inganno. Lo assicurano la varietà, la disponibilità e l'accessibilità delle informazioni su tutto e su tutti. In queste condizioni, non è più possibile manipolare, sopprimere o negare. Anche il dettame postmoderno La percezione è realtà è estremamente impegnativo, poiché non significa altro che oggi tutte le organizzazioni e i loro rappresentanti dipendono dal fatto che il rispettivo ambiente creda e si fidi di loro.
Tuttavia, questo non accade da solo. Se oggi volete ottenere fiducia e investimenti, dovete occuparvi di come venite percepiti, interpretati e valutati nell'ambiente di riferimento. Per farlo, dovete esporvi, posizionarvi, integrarvi e impegnarvi allo stesso tempo.
È parte di questa danza comunicativa delle uova che si risvegliano speranze e desideri che superano in qualche modo le proprie possibilità. Oggi, tuttavia, questo non solo è permesso, ma è praticamente atteso. Dopo tutto, la discrepanza tra percezione e realtà è la caratteristica decisiva della nostra società della comunicazione. Tuttavia, la propria realtà non deve mai contraddire apertamente la percezione inscenata dagli altri. Chi lo dimentica cade inevitabilmente, viene punito, disincantato e scandalizzato. Così come in passato non tutto era buono, ma al massimo più semplice, oggi alcune cose sono migliori, ma tutto è anche più complicato e rischioso.
> Kenneth Angst ha fatto parte dei comitati di redazione della NZZ e della Weltwoche prima di assumere la direzione di Mediapolis Zurigo nel 2002.