Il mercato delle acque minerali Exxtra fa sbocciare un giglio dall'acqua premium Nendaz di Migros in uno spot televisivo L'acqua non è più solo un elisir di lunga vita, ma anche una fonte di fatturato e di profitto, se imbottigliata in modo frizzante e in linea con lo spirito del tempo. Per rendere le sorgenti ancora più redditizie, i marchi vengono potenziati dal punto di vista dell'immagine. Non c'è da stupirsi: un mercato con tassi di crescita a due cifre è alle porte. Anche nel castello svizzero dell'acqua, la sete di acqua in bottiglia è tutt'altro che placata: nel 2002 ACNielsen ha registrato un aumento del 5,1% delle vendite di acqua minerale nel commercio al dettaglio svizzero (escluso il settore alberghiero). Il marchio Nendaz, di proprietà di Migros, non si è sviluppato altrettanto bene da quando è stato lanciato sul mercato negli anni Novanta. Attualmente ha una quota di vendita di circa il 5% dell'assortimento di acque minerali Migros. Il Category Manager Martin Wullschleger, che ora commercializza i marchi esterni San Pellegrino, Contrex, Badoit e Vittel oltre ai quattro propri, spiega la strategia: "Dove i marchi propri tardano ad affermarsi, operiamo con marchi esterni".
Il mix di marchi non è un problema importante per la gestione del portafoglio, poiché "abbiamo selezionato i marchi in base al loro diverso posizionamento e al gruppo target, coprendo così tutti i livelli di prezzo", spiega Wullschleger. Tuttavia, è improbabile che Nendaz riesca a raggiungere il suo gruppo target di urban lifestyle semplicemente differenziandosi da Contrex: quest'acqua si rivolge principalmente alle donne attente alla linea e al benessere. Tuttavia, poiché Nendaz è venduta solo attraverso Migros, costruire la sua immagine - soprattutto nel segmento altamente competitivo dei marchi ad alto prezzo - avrebbe richiesto più tempo e denaro. Invece, il marchio è stato pubblicizzato solo occasionalmente e inizialmente con il look and feel di un Migros Valser. Tempi passati.
Exxtra, l'unità di vendita al dettaglio del gruppo Young & Rubicam, è stata incaricata di lanciare una campagna pubblicitaria televisiva per posizionare il marchio proprio strategico nel settore sottoutilizzato della purezza. Una mossa azzeccata in tempi in cui gli alimenti vengono arricchiti con un numero sempre maggiore di additivi come vitamine, minerali e oligoelementi e non c'è più nulla che non sia qualcosa di diverso. "Non ci siamo concentrati sull'origine vallesana dell'acqua, ma sulla purezza e sulle energie latenti", spiega il direttore del servizio clienti Michael Gassler.
Nendaz è raffigurata come fonte di vita, come un'acqua che porta la bellezza alla realizzazione. Nella pubblicità, un giglio incarna l'idea della campagna. L'aspetto innovativo e unico sta nella realizzazione: la fioritura è mostrata in rapido movimento utilizzando vere e proprie immagini a raggi X, cosa che non è possibile con i dispositivi radiografici convenzionali. Il CD Dieter Hofmann ci svela il segreto: "Abbiamo scattato le immagini da diverse prospettive utilizzando apparecchiature di tomografia presso l'Istituto Fraunhofer di Erlangen, in Germania. Infine, queste sono state combinate in animazioni al computer per dare vita al fiore a raggi X". Il "Duetto dei fiori" dall'opera "Lakmé" di Leo Delibes enfatizza il tocco fresco e colto.
Lo spirito dell'acqua pura cresce da questa bottiglia: Lily nello spot di Nendaz di Exxtra.

Luca Aloisi

Stampa regionale Il gruppo mediatico Südostschweiz (SO) di Coira è cresciuto nell'esercizio 2002, con un aumento del fatturato totale dell'1,8% a 140,6 milioni di franchi svizzeri e degli utili del 2,8% a 5,8 milioni di franchi svizzeri. Tuttavia, il gruppo ha dovuto affrontare una battuta d'arresto nel settore pubblicitario. L'editore di giornali SO Presse AG ha registrato un calo delle vendite dell'11%, SO Publicitas AG del 15%. I ricavi delle attività di abbonamento e vendita al dettaglio sono rimasti al livello dell'anno precedente, mentre le attività di stampa sono cresciute del 10%. L'anno scorso il Gruppo ha impiegato un totale di 904 persone, 146 in più rispetto all'anno precedente.

Agenzie Il nuovo fornitore di servizi media Futurecom interactive e l'agenzia di marketing Wunderman - due membri del Gruppo Young & Rubicam - si avvicinano.Agenzie Il nuovo fornitore di servizi media Futurecom interactive e l'agenzia di marketing Wunderman - due membri del Gruppo Young & Rubicam - si avvicinano.
Il CEO di Futurecom Andreas Widmer ha assunto la direzione di Wunderman all'inizio di giugno. Il suo predecessore Diana Strebel accompagnerà il processo di integrazione fino all'autunno e rimarrà membro del Consiglio di amministrazione di Wunderman. André Parsic, membro del Consiglio di amministrazione di Wunderman da gennaio, assumerà la nuova posizione di Chief Operating Officer.

TV privata La cerimonia di premiazione del Prix Walo 2002 del 25 maggio è stata seguita in diretta e in replica da 110000 persone sui canali di TeleNewsCombi (TNC) e l'elezione del favorito del pubblico svizzero è stata trasmessa per la prima volta da TNC (con i canali Tele Bärn, Basel, M1, Ostschweiz, Tell, Top e Züri). Allo stesso tempo, "GesundheitSprechstunde" su SF 2, ad esempio, ha raggiunto 335.000 spettatori. Una settimana prima, la trasmissione sull'elezione di Mister Svizzera su TNC aveva ottenuto un ascolto di 275.000 spettatori. La portata netta del Prix Walo (comprese le repliche) era ancora di circa 700.000 spettatori.

Copertine Una volta era buona educazione per i politici fare un "bagno di folla", tanto per cambiare - ma i tempi sono cambiati, solo che la necessità di farlo sembra essere intatta, almeno tra i giovani contemporanei (di sesso maschile). Tuttavia, non è che la star del rapper Eminem stia stringendo le mani sulla copertina del supplemento Musica di Repubblica, no, è che si sta facendo accarezzare amorevolmente. La cosa davvero bella di questa immagine rilassante: anche le donne sembrano donne. Il CD di Gucci Alexander McQuenn ha avuto un'idea simile a quella del fotografo de La Repubblica per il lancio del suo primo profumo. La differenza è notevole: le donne-bambine nude ricordano in modo sbadiglioso il film soft porno "Bilitis" di David Hamilton e fanno sorgere una domanda: questo soggetto ricorda la prima volta di McQuenn o le giovani donne cadono immediatamente l'una sull'altra e si strappano i vestiti quando viene spruzzato il profumo "Kingdom"? Se è così, presto ci sarà molto da fare a una o due feste femminili. Non dimenticate il vostro profumo.
(ck)

Il gruppo di lavoro del settore della comunicazione della BSW ha incoraggiato le agenzie pubblicitarie ad assumere subito apprendisti, in modo che la BSW possa organizzare i corsi di apprendistato interaziendali per la pubblicità. Affinché questi possano essere sovvenzionati dal governo federale, è necessario che vi siano almeno dieci partecipanti. Attualmente gli apprendisti commerciali delle agenzie pubblicitarie non raggiungono questo numero. "È un buon momento per cercare un nuovo apprendista", scrive il BSW. Il supporto pratico e professionale del gruppo di lavoro è assicurato. Per ulteriori informazioni rivolgersi all'ufficio del BSW (tel. 01 361 37 60) e a Priska Hauser del Communications Industry Working Group (tel. 01 248 50 85).

Editori regionali L'editore della Solothurner Zeitung, Vogt-Schild/Habegger, soffre della concorrenza del Solothurner Tagblatt. Il suo direttore generale Media, Christian Müller, accusa Espace Media di metodi sleali.WW La Solothurner Zeitung risente della crescente diffusione del Solothurner Tagblatt (ST)? Christian Müller: Non proprio. Stiamo registrando un calo marginale degli abbonamenti dell'1-2%, ma non a causa del ST. Questo perché il calo nell'area di Soletta, dove viene pubblicato il ST, non è superiore a quello delle nostre edizioni separate Grenchner Tagblatt, Langenthaler Tagblatt e Berner Rundschau.
Questo dato è sorprendente se si considera la forte differenza tra i prezzi degli abbonamenti.
Il prezzo di dumping di ST ci sta già preoccupando. I disdetti degli abbonamenti che contattiamo tramite telemarketing adducono sempre più spesso motivi economici. Sospettiamo quindi che alcuni stiano passando a ST, il cui abbonamento costa la metà.
In agosto, la ST inizierà anche la consegna anticipata a Grenchen con una pagina separata. Cosa ne pensate di questo?
Senza troppe preoccupazioni, visto che i movimenti di pendolari da Grenchen a Berna sono pochi. Ecco perché questa iniziativa sarà probabilmente anche un'iniezione di fiducia. Il nostro Grenchner Tagblatt non ne risentirà.
Quindi, per il momento, la ST non vi fa venire il mal di pancia? Ci fa male: in genere abbiamo costi di marketing più elevati, ad esempio nel settore delle sponsorizzazioni. Poiché Espace Media (EM) fa spesso ai nostri partner di sponsorizzazione offerte finanziarie molto elevate, anche noi dobbiamo spendere di più. Inoltre, Bevo, che è in parte di proprietà di EM, ci ha soffiato la consegna anticipata di NZZ e Tages-Anzeiger. Anche i metodi pubblicitari sleali di EM ci creano problemi. Una quindicina di giorni fa, ad esempio, la ST ha fatto un annuncio pubblicitario in un mailing - con le cifre dei lettori dell'intera edizione della Berner Zeitung! Ma questo non è stato dichiarato. La carta intestata e la firma del consulente per i media del ST lasciavano intendere che le cifre si riferissero al ST. Si tratta di una frode - e non è la prima volta: la Commissione per la correttezza nella pubblicità ha già etichettato un mailing di ST come "sleale". Ma la correttezza non è semplicemente una linea guida per l'EM...
Intervista: Markus Knöpfli

Dopo aver già realizzato il packaging design del marchio "Luzerner Rahmkäse", Ideart si occupa ora anche del rilancio del packaging del formaggio morbido "Couronne" del gruppo caseario Emmi.Dopo aver già realizzato il packaging design del marchio "Luzerner Rahmkäse", Ideart si occupa ora anche del rilancio del packaging del formaggio morbido "Couronne" del gruppo caseario Emmi. L'agenzia sta progettando l'etichetta del formaggio e le porzioni self-service.

Affinità delle pubblicità con i sostenitori della "cultura alternativa" Gold (140) Der Bund
In nuovo vigore
(Contexta)
Argento (137)Giorgio Armani
Donna in abito da sera
(Cliché Offset, Milano)
Bronzo (126)Julius Baer
Vogliamo offrirvi...
(Jung von Matt/Limmat)

In seguito alla valutazione di un'agenzia, il gruppo cosmetico L'Oréal ha affidato un budget parziale per il suo marchio di lusso Kérastase all'agenzia full-service Versus, che, secondo Filippo Muscara, direttore creativo dell'agenzia di Basilea, intende posizionare il marchio ancora più in alto nel segmento del lusso.

In seguito alla valutazione di un'agenzia, le organizzazioni umanitarie Bread for All (protestante) e Fastenopfer (cattolica) hanno deciso di affidarsi ad Advico Young & Rubicam (AY&R) per la loro campagna congiunta. Secondo un comunicato stampa, l'agenzia pubblicitaria di Gockhausen ZH si è aggiudicata il contratto dopo un intenso scambio di idee sullo sviluppo di una nuova strategia. AY&R sta lavorando al riposizionamento delle organizzazioni umanitarie e alla conseguente campagna di raccolta fondi con misure di accompagnamento. Le prime opere saranno esposte alla fine di novembre 2003.

Gli editori post-tasse potrebbero distribuire autonomamente i loro prodotti di stampa in modo più economico rispetto alla posta: "Un'opzione di distribuzione più favorevole è fattibile". Con queste parole, il direttore generale della CHP Daniel Kaczynski ha riassunto il rapporto di un gruppo di progetto istituito dalla Federazione svizzera della stampa (CHP), che dalla fine del 2002 sta cercando alternative alla distribuzione della stampa per posta per gli editori (WW 15/03). Tuttavia, non ha voluto ancora fornire alcuna informazione sul contenuto esatto del rapporto, né sulla questione se il rapporto individuerà più di un'alternativa praticabile. Kaczynski ha detto che il presidio del CHP discuterà prima le proposte in una riunione a porte chiuse. Anche se le idee dovessero risultare realizzabili, l'associazione difficilmente agirà in prima persona. "Possiamo suggerire qualcosa, ma poi gli editori devono agire da soli", afferma Kaczynski. Il motivo della relazione è la modifica della legge postale, che entrerà in vigore all'inizio del 2004. Essa riduce le sovvenzioni federali sulle tariffe postali per i giornali e le riviste in abbonamento a 80 milioni di franchi all'anno (in precedenza 100 milioni di franchi). Di conseguenza, in futuro solo i prodotti di stampa con tirature ridotte potranno beneficiare delle sovvenzioni per la distribuzione postale. (mk)