L'agenzia pubblicitaria lucernese Ideart ha acquisito nuovi clienti durante le settimane estive, realizzando una rivista informativa interna, pubblicata bimestralmente, nonché opuscoli, mailing e pubblicità per l'Università di Scienze Applicate e Arti di Horw/LU. Per la filiale Migros Chocolat Frey ha progettato, tra l'altro, la nuova linea di confezioni per le teste di orecchie "Kiss". Ideart pubblicizza lo shampoo e la lozione per capelli del produttore lucernese Inge Products con un mailing e una pubblicità. L'agenzia sta anche rivedendo il design del flacone. Altri nuovi clienti sono gli ottici Götti+Niederer e Haarbar di Lucerna e l'Hotel Schweizerhof di Zurigo.

B2B Nell'ambito di una valutazione in più fasi, l'agenzia di PR Dr. Peter P. Knobel si è aggiudicata il mandato per le relazioni con i clienti e i media per Starcom AG, un'azienda con sede a Neuenhof AG che opera nei settori della gestione dei processi di vendita e dello sviluppo del mercato B2B. Tra le altre cose, Knobel sta sviluppando uno strumento di CP e un nuovo sito web, oltre a una vera e propria campagna per approfondire le relazioni con i clienti.

Pubblicità esterna Dopo Goldbach Media, anche Cinecom sta lanciando una rete nazionale con schermi al plasma. Mentre i committenti pubblicitari continuano a frenare le spese, alcuni fornitori di mezzi pubblicitari stanno accelerando, almeno nel settore dei manifesti elettronici. Goldbach Media ha annunciato il lancio di una nuova rete per l'autunno (WW 28/03). Ora anche Cinecom trasmette messaggi pubblicitari attraverso schermi al plasma: l'azienda zurighese punta a installare una rete nazionale di 250 schermi in luoghi molto frequentati entro la fine dell'anno. Tuttavia, il lancio non avverrà nei cinema, come annunciato a giugno, ma nei chioschi della Svizzera francese. Sono già stati firmati contratti con 50 chioschi indipendenti e presto se ne aggiungeranno altri dieci.
190 stazioni di servizio e cinema
Per il lancio di Plasmedia, come Cinecom chiama la sua ultima offerta, l'azienda di marketing cinematografico ha coinvolto l'esperto di media Roger Baur (vedi riquadro). Oltre all'offerta nei chioschi della Svizzera francese, sono previste altre 190 postazioni in stazioni di servizio e cinema in tutta la Svizzera. Poiché le trattative con i potenziali partner sono ancora in corso, Baur afferma di non poter dire al momento chi sarà coinvolto. Tuttavia, nelle prossime settimane verranno comunicate le nuove sedi. Per quanto riguarda l'eventuale inclusione di punti vendita del Gruppo K nella Svizzera tedesca, Baur afferma: "Siamo interessati a tutte le location ben frequentate e di alta qualità".
Tre minuti per cliente
Cinecom si concentra sul grande formato degli schermi utilizzati, da 20 a 50 pollici. Nei chioschi della Svizzera occidentale, gli schermi sono montati all'altezza degli occhi alla cassa. "Questo permette di influenzare direttamente la decisione di acquisto. Ad esempio, quale marca scegliere tra la vasta gamma di dolci", spiega Baur.
Uno schermo sarà posizionato anche alla cassa delle stazioni di servizio annunciate. Sono possibili ulteriori posizionamenti. "Ci affidiamo a soluzioni personalizzate che rappresentano la risposta ottimale per il rispettivo luogo". Secondo Baur, anche il numero di schermi da utilizzare in ogni negozio sarà deciso caso per caso.
I messaggi pubblicitari vengono riprodotti in un ciclo di tre minuti. "È il tempo che un cliente medio trascorre al chiosco", spiega il capo di Plasmedia. Dell'intero ciclo pubblicitario, sei spot da dieci secondi sono riservati ai chioschi e alla loro pubblicità, mentre i restanti 120 secondi possono essere prenotati liberamente.
Cinecom ipotizza un CPM compreso tra 10 e 12,50 franchi per la determinazione del prezzo. Nel caso dei 50 chioschi della Svizzera occidentale, per i quali l'estrapolazione ha mostrato 625.000 visitatori mensili, ciò si traduce in un prezzo di 6.250 franchi svizzeri per un annuncio di dieci secondi - con una durata di un mese.
Plasmedia può essere prenotato come strumento indipendente, a livello nazionale o regionale, al più tardi dalla fine dell'anno. Allo stesso tempo, Cinecom sta posizionando il nuovo mezzo come parte della sua strategia multicanale. "La nostra ampia e differenziata gamma di mezzi di comunicazione - come volantini, campionari, giochi, spot live nei POS e nei cinema - crea le migliori condizioni per questo", spiega Baur.
Oltre alla presenza nei POS, l'autore elogia la velocità degli schermi come il loro vantaggio più interessante. "La velocità è una delle più importanti USP della pubblicità di oggi. Grazie agli schermi collegati in rete, un'azienda è in grado di reagire immediatamente in caso di calo delle vendite". Un altro vantaggio: grazie alla nuova tecnologia, lo stesso messaggio pubblicitario può essere riprodotto su Internet, sulla TV e sugli schermi al plasma.
Espansione entro la fine del 2003
Plasmedia vuole essere presente in tutte e tre le parti del Paese entro la fine dell'anno. Per quanto riguarda la Svizzera tedesca, una prima offerta per la
Ottobre, in Ticino inizierà a novembre o dicembre.
Non si può negare che l'attuale corsa al mercato degli schermi, già coltivata da diversi fornitori, potrebbe presto portare a un eccesso di offerta. "Questo pericolo non esiste ancora", ammette Baur. Tuttavia, è ottimista sulla propria gamma: "L'alta qualità, su cui puntiamo, venderà sempre".
Il panorama degli schermi si sta ampliando: Cinecom sta per lanciare una rete nazionale di schermi al plasma di grande formato entro la fine dell'anno.
Screenaxx diventa partner di CinecomCinecom collabora con Screenaxx per la parte tecnica e la gestione di Plasmedia. L'azienda con sede a Berna è riconosciuta come una delle agenzie POI/POS leader a livello nazionale per le comunicazioni elettroniche. È responsabile della gestione tecnica complessiva della logistica, del software e dell'hardware di Cinecom. Il produttore di elettronica Samsung è il partner per la fornitura e la manutenzione degli schermi al plasma ad alta risoluzione.
Roger Baur - un professionista della pubblicità esternaRoger Baur, responsabile di "Plasmedia" e dei formati pubblicitari speciali presso Cinecom dall'inizio di agosto, è un generalista specializzato in media e marketing. Ha imparato il mestiere della pubblicità esterna dal basso, negli anni '80 e nei primi anni '90, ricoprendo diversi ruoli presso APG e Plakanda. Tra il 1992 e il 1996 ha fatto una deviazione in ambiti completamente diversi, come amministratore delegato e comproprietario del Vitatop Fitness Centre e del Pacific Sun Solarium, entrambi a Zurigo. È poi tornato al settore dei media, inizialmente come amministratore delegato e comproprietario di CAC Plakatwerbung, successivamente integrata in BG Media Aussenwerbung. Dal 1997 al 2000, Baur ha lavorato inizialmente come key account manager presso Sport e successivamente come direttore vendite presso Weltwoche. In seguito ha rivolto la sua attenzione ai media online: Tra il 2000 e il 2002 ha lavorato come Key Account Manager e Sales Manager presso Qualiclick e poi come Sales Manager presso Adlink. (dse)
Daniel Schifferle

Pubblicità esterna Il marketer online Publicitas Webservices (PWS) sta lanciando il nuovo formato pubblicitario "PosterAd", che si basa sullo stesso comportamento di visualizzazione dei manifesti nel mondo offline, secondo un comunicato stampa. Entrando in un sito web, l'utente vede un grande formato pubblicitario che poi scompare in alto. A quel punto appare un ticker di notizie o un banner completo come promemoria. Il "PosterAd" occupa circa un quarto del sito ed è integrato nello spazio esistente per i contenuti. PWS vede il vantaggio di questa forma di pubblicità nel fatto che le sue dimensioni la rendono una piattaforma di comunicazione ideale.

Il Consiglio di Amministrazione (CdA) di Vogt-Schild Holding AG ha nominato Christian Müller amministratore delegato del gruppo. Müller ha svolto il ruolo di CEO ad interim da quando il direttore della società e presidente del consiglio di amministrazione Rudolf Rentsch ha lasciato la casa editrice della Solothurner Zeitung alla fine di giugno. René Rhinow, ex membro del Consiglio degli Stati e presidente della Croce Rossa Svizzera, è stato eletto nuovo membro del Consiglio di amministrazione. ...
Il Comitato del Consiglio regionale della SRG Deutschschweiz ha eletto René Stamm responsabile delle finanze e membro della Direzione generale di Schweizer Fernsehen DRS. Stamm assumerà la carica nel febbraio 2004 al posto di Hans Ulrich Schmutz, che andrà in pensione.
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Dalla metà di agosto
Tomas Rozas è entrato a far parte del team creativo dell'agenzia di dialogo Fisch Meier Direkt come copywriter/concept developer.
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Dunja Tonnemacher è con
dell'agenzia di eventi e comunicazione zurighese X-act nella
Tonnnemacher è stato nominato membro del consiglio di amministrazione. Tonnnemacher, 35 anni, lavora come senior project manager presso X-act dal gennaio 2002.
In precedenza è stata responsabile dei congressi internazionali presso l'azienda farmaceutica Hoffmann/La Roche di Basilea.
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Stefan Wyser è il nuovo responsabile del centro di profitto di Soletta presso la filiale Publicitas di Aarau. Egli
sostituisce Stephan von Arx, che lascia l'azienda con effetto immediato.
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Jürg Bickel è il nuovo responsabile marketing e vendite di Schweizerische Teletext AG (Swiss TXT) dall'inizio di agosto. Recentemente Bickel ha lavorato come Market/Product Manager presso il produttore di articoli in plastica Cellwar a Zollikofen.
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La Biblioteca nazionale svizzera ha nominato per la prima volta un responsabile del marketing e della comunicazione. L'attuale
Responsabile dei servizi museali di Basilea, Hans-Dieter Amstutz. Assumerà l'incarico nel gennaio 2004.
...
Il precedente azionista di maggioranza Beat Gloor ha venduto la società di traduzioni Text Translate AG alla
L'amministratore delegato Manuela Rinaldi e la responsabile della qualità Verena Cimichella.

Econ Verlag organizza un concorso per l'inserimento nell'"Annuario della pubblicità" 2004. Il concorso è alla ricerca delle migliori campagne e agenzie pubblicitarie in lingua tedesca dell'anno e il termine ultimo per l'iscrizione è il 25 settembre e il 6 ottobre. I documenti sono disponibili presso Susanne Kronester, all'indirizzo e-mail [email protected] o al numero 0049 8951 48 2284. Ulteriori informazioni sono disponibili sul sito www.jdw.de.

È il momento di approfittare delle ultime sere d'estate, quando si può ancora stare all'aperto senza rabbrividire, e sia IP Multimedia che l'agenzia pubblicitaria Bolt Rohner & Ko hanno preso a cuore questo aspetto la scorsa settimana, organizzando i loro eventi, la maggior parte dei quali si sono svolti sotto il cielo stellato, al Lake Side Casino Zürichhorn, o meglio sulla sua terrazza, dove si è svolta per la quarta volta la IPM Media Lounge con vista sul lago di Zurigo. È stato probabilmente l'ultimo evento lounge di quest'anno, almeno l'ultimo con queste temperature. Ma poiché l'evento è stato accolto così bene, potrebbe essere riproposto l'anno prossimo.
Una volta al mese, da maggio ad agosto, l'evento ha attirato persone dell'industria dei media e della pubblicità e, più il passaparola andava avanti, più aumentava il numero di Adabeis che, evidentemente, si sentivano a casa nel mondo della comunicazione. Erano occasioni per vedere e farsi vedere. Niente discorsi noiosi, niente presentazioni di programmi, ma semplicemente un luogo di incontro rilassato per chiunque ne avesse voglia.
In occasione del finissage della scorsa settimana, i visitatori hanno potuto ancora una volta rilassarsi sui comodi divani della terrazza LakeSide e godersi la bella vita. IP Multimedia ha fornito la location e il cibo, mentre le bevande sono state pagate dagli ospiti stessi, in linea con le misure di riduzione dei costi generalmente osservate. Il concetto alla fine ha funzionato perché i dipendenti IPM, sotto la guida di Mehmet Inan, hanno organizzato gli eventi più importanti.
ospiti alle bevande, naturalmente.
Dall'altra parte della Bellerivestrasse, per la precisione nella Nussgasse, la sera stessa la situazione era altrettanto vivace. Bolt Rohner & Ko ha festeggiato la propria sede di Seefeld con una grande festa. L'evento è stato anche una campagna partner per attirare l'attenzione su questo biotopo pubblicitario. Non meno di nove fornitori del settore della comunicazione, tra cui un servizio web, un fotografo e un'agenzia editoriale, si sono riuniti sotto lo stesso tetto dell'agenzia pubblicitaria di Tiefenbrunnen. Sui quattro piani e nel cortile si è chiacchierato, mangiato e bevuto molto. Le caipirinha servite da Silvia Rohner, la padrona di casa, erano particolarmente eccellenti. Oltre alla direttrice pubblicitaria della ZKB Bernadette Grossenbacher e alla direttrice commerciale di KI Media Yvonne Müller, erano presenti anche Gabi Benz e Marcello Schnyder della Glass Film Productions e la sua compagna Ruth.
Arber del negozio di mobili di lusso Costa Smeralda.
I mobili di Ikea non sono eleganti come quelli della Costa Smeralda, ma sono un po' più economici. Alla fine della settimana gli svedesi hanno organizzato una festa per la consegna del catalogo al Museum für Gestaltung. Il fornitore di mobili per media planner e assistenti pubblicitari sta lanciando un nuovo catalogo in tempo per le date del trasloco autunnale. E questo vale una festa allargata per il negozio di mobili - con un buffet svedese, ovviamente; per la scena pubblicitaria e del design, nota bene, non per i clienti.
Ci sono diverse ragioni per questo incontro piuttosto inaspettato tra i designer e il produttore di massa: per una volta, il museo creativo non è apparso in una sobrietà funzionale e fredda, ma è stato arredato con colorati mobili "svedesi". Da un lato, Ikea sostiene la mostra "Living Dreams - Living Spaces", che durerà fino a settembre. D'altra parte, la Svizzera gode di uno status speciale nell'universo Ikea. Trent'anni fa, a Spreitenbach, è stato aperto il primo negozio Ikea al di fuori della Scandinavia. Se possiamo farlo in Svizzera, possiamo farlo ovunque", avrebbe detto all'epoca il fondatore dell'azienda Ingvar Kamprad. Il fatto che il successo gli abbia dato ragione spiega probabilmente anche la sua particolare predilezione per il nostro Paese - Kamprad vive sul Lago di Ginevra.
Il responsabile della pubblicità di Ikea, Beat Fingerhuth, ha accolto gli ospiti con alcuni dati e cifre. 2,2 milioni di cataloghi arrivano nelle case tedesche. In tutto il mondo, il catalogo è tradotto in oltre 23 lingue e Ikea ha suddiviso il mercato in due soli segmenti: America/Europa ed Estremo Oriente. Il catalogo attuale, che sarà consegnato la prossima settimana, era a disposizione degli ospiti per essere portato a casa in anticipo.
L'ospite d'onore della festa era la designer svedese Monika Mulder, che da anni disegna mobili e arredi per Ikea. Recentemente, tra l'altro, nel reparto bambini e camerette, ha sorriso Monika incinta mentre salutava gli ospiti. Sono stati esposti anche alcuni estratti della nuova campagna. Lo spot con lo jodel e l'inno nazionale è frutto della cucina del regista Ernst Wirz, della direttrice di produzione Pia Stamm Isenring e di Shadia Dietschy (casting) di Wirz + Fraefel. Le misure di promozione delle vendite, una sorta di iniziativa Ikea e di campagna elettorale, sono state progettate dal team di freelance Isabelle Linsi (AD) e Thomas Schöb (Copy).
Infine, la band Ikea è stata un vero successo. I ritmici hanno messo in scena una performance musicale assolutamente matura, accompagnata da una lettura stoicamente monotona del catalogo da parte del loro frontman, con tutti i tipi di utensili di uso quotidiano, dalle scope oscillanti agli armadi per la biancheria. Le cose che hanno fatto con i mobili Ikea sono state un vero successo! I ragazzi potrebbero iscriversi subito allo spettacolo teatrale: l'unica seccatura sarebbe il trasporto degli strumenti. Sarebbero stati necessari almeno due ritiri. E nonostante ci sia stato chiesto di salire e scendere continuamente le scale (hall) per il buffet e gli spettacoli, l'intero programma è stato ben accolto. Nel Museum für Gestaltung è inoltre vietato fumare, motivo per cui anche la terrazza all'ingresso era molto frequentata. Con saggia lungimiranza, sono stati messi a disposizione sufficienti posti a sedere con mobili Ikea. Di conseguenza, il trambusto notturno si è presto spostato dalle venerande sale del museo all'aria aperta.
IPM-Medialounge, Lake Side Casino ZürichhornPer ogni salvadanaio venduto, l'Unicef riceve una donazione.
L'organizzatore dell'IPM Lounge Mehmet Inan con i due membri della Fondazione Goldbach Michelle Hodel (a sinistra) e Andrina Gabi.
Tempo in terrazza per Andrea Gallati (a sinistra), Initiative Media, Dani Strässle, Annabelle, e Nicole Zubler, Carat.
Caroline Demeulemeester, Jean-Marc Meyer di LGK e Gabriella Skala (a destra) di Skala Communications.
Stefan Schweizer, Key Account Manager di Levi's, ha raggiunto la neuroradiologa Andrea Winkler al Medialounge di Lake Side.
Marietta Widmer (a sinistra), Stephan Beer dell'editore di riviste specializzate Secumedia e Aline Prüfer di Beobachter.
Una coppia con il sorriso: il sostenitore informatico Arved Krauth non solo ha fatto ridere la consulente del personale Jana Nyvltova di Mediador.
Sascha Mielow, Laserzone, Kristina Fuchs, stilista di New York, e la stagista dell'IPM Franca Mathes (da sinistra).
Insieme a Markus Worch (a destra) di Worch Consulting, è stato visto Claudio Tonolla, Banca della Svizzera Italiana.
Nadja (a sinistra) e Daniela Jordi (a destra) con Rita Meyer, responsabile di Tele-Züri Media Partnerships e Radio 24 di Belcom AG.
Serata di fuoco da Bolt Rohner & Ko, SeefeldHansjörg Bolt, Tanja Rokitzky e Silvia Rohner (a destra) di Bolt Rohner & Ko hanno organizzato una grande festa nell'intera sede aziendale.
Una bella risata alla festa nel cortile di Seefeld: Gabi Benz (a sinistra) e Marcello Schnyder, Glass, con Ruth Arber.
Andrea Mahler, responsabile della produzione di Wirz, Gabi Kern, consulente per la comunicazione, e Ruth Bolt (da sinistra), stilista.
Dietmar Knops (a sinistra) di Detail AG con Adrian Wirth, direttore artistico dell'agenzia di pubblicità e marketing Bluespirit di Schlieren.
Un cuore e un'anima: la responsabile della pubblicità della ZKB Bernadette Grossenbacher (a sinistra) e Yvonne Müller di KI Media.
Ma le caipirinha hanno molto da offrire, secondo Wanda Bolt (a destra), figlia del co-proprietario dell'azienda, e la sua amica Caroline Koller.
Festa per la consegna del catalogo Ikea, Museum für GestaltungGrazie ai donatori: Eva Helene Røse dell'Unicef con il country manager di Ikea Christer Granstrand (a destra) e il responsabile della pubblicità Beat Fingerhuth.
Ideazione della campagna elettorale Ikea per il trentesimo anniversario della filiale svizzera: Isabelle Linsi e Thomas Schöb.
Responsabile dell'evento del catalogo Ikea: la specialista indipendente di PR Sonja Blöchlinger con i ragazzi del gruppo Ikea.
Il PR Manager di Ikea Peter Mager (a sinistra) e il Marketing Manager Carlos Friedrich con Ina Knuchel dell'agenzia media Mindshare.
Dalla Svizzera francese: il fundraiser Jean-Daniel Sciboz, l'avvocato Géraldine Ruffieux e la studentessa Margerie Virdis (a destra).
La nuova pubblicità Ikea, tipicamente svizzera, è stata realizzata da Wirz + Fraefel: Ernst Wirz con Pia Stamm Isenring (a sinistra) e Shadia Dietschy.
Voleva riempire il salvadanaio Ikea con acqua (o anche alcol?): Irène Hiltpold (a sinistra) con l'amica Erna Höltschi.
Giovanni Zamai (a sinistra) e Michelle Széchényi di Viva con Manuel Siciliano, Radiotele.
La designer Monika Mulder con l'ovetto da lei progettato.
Beat Fritsch è stato fortunato. Il simpatico salvadanaio, disegnato da Monika Mulder, è stato un regalo per gli ospiti della festa di consegna del catalogo Ikea di venerdì scorso. Ora ha solo bisogno di qualcuno che ingrassi il maialino, preferibilmente con soldi di carta invece che con monete, che sono meno pesanti per lo stomaco della (ancora) povera scrofa. Per il resto, la scorsa settimana ci siamo incontrati all'IPM Media Lounge o al Fire Evening Party organizzato da Bolt, Rohner & Ko.
Dove la scena della comunicazione, dei media e dell'editoria si riunisce per i suoi eventi, noi siamo presenti agli eventi più diversi. Avete già qualcosa da segnalare? Chiamate al telefono (01 296 97 98) o premete il tasto ([email protected]). Suggerimenti sugli eventi e altre immagini della shortlist sono disponibili online su www.werbewoche.ch.

Radio privata Lunedì 25 agosto, alle 6 del mattino, Radio Edelweiss si è trasformata in Basilea 1. La nuova griglia di programmi consiste in spettacoli personalizzati durante il giorno.Radio privata Lunedì 25 agosto, alle 6 del mattino, Radio Edelweiss si è trasformata in Basilea 1. La nuova griglia di programmi consiste in spettacoli personalizzati durante il giorno. La sera ci sono speciali con musica svizzera, generi musicali speciali e cinema. Per il nuovo inizio, il team è stato rafforzato con il conduttore Nicolas Kreutter. Philippe Erath, già conduttore e da ottobre direttore editoriale dell'emittente giovanile sangallese Toxic.fm, affianca Basilea 1 nell'area concettuale. Radio Basel 1 sta anche introducendo il nuovo nome con diverse partnership con i media.

Radio privata Lunedì l'ex responsabile marketing di Hitradio Z, Mike Gut, ha presentato la domanda di concessione per il suo progetto Radio Max, che si candida per la frequenza radiofonica giovanile di Zurigo (vedi anche pagina 1). Il concetto di programma prevede un programma diurno con musica, notizie e servizi. La sera, Radio Max vuole aprirsi a fornitori di programmi esterni. Il filo conduttore musicale è
secondo un comunicato stampa "Ampiezza invece di divisione". Riprodotto
saranno le ultime novità in fatto di pop, rock, hip-hop e danza.

Riviste di arredamento Da 75 anni Ideal Home segue le tendenze della casa. Anche senza un titolo ideale. Per 20 anni non sono stato sicuro che fosse possibile lavorare con un nome del genere", ammette il direttore editoriale e comproprietario Emil Bisig. Per l'espansione in Germania e Austria, la casa editrice Archithema ha sostituito il titolo con il tocco della DDR con il più neutro Atrium. Nonostante i dubbi, Bisig rimane fedele a Ideales Heim nel mercato nazionale. Il marchio è ben consolidato, spiega, e un cambio di nome comporterebbe grandi rischi. Inoltre, il suono un po' polveroso ha un potenziale di culto presso il gruppo target più giovane e urbano. Bisig preferisce quindi spazzare via la polvere con un layout rinnovato.Sopravvivere a 75 anni nel mercato domestico di tendenza non è una cosa scontata. Lo testimonia il destino della concorrenza dei grandi editori che volevano ritagliarsi una fetta del mercato dei ricchi. Nel 1993 Ringier ha lanciato Privé, per il quale ha fatto ampio ricorso a Ideales Heim. Quasi l'intera redazione è stata rubata, dice Bisig. Ma Ringier vendette di nuovo la rivista nel 1995 e nel 1996 fu fusa in Raum und Wohnen. Tamedia si è affidata a redattori e venditori di pubblicità di Ideales Heim anche quando ha lanciato Annabelle Création alla fine degli anni '90. La rivista, che è stata poi ribattezzata "Annabelle Création", è stata sostituita da un'altra rivista. La rivista, successivamente ribattezzata Annabelle Wohnen, è stata chiusa quest'estate.
Per Bisig, il segreto del successo di Ideales Heim non è solo il marchio consolidato, ma anche la volontà di investire in un'elevata qualità editoriale. E gli ottimi rapporti con il vicino Paese del sud: sfogliando i nuovi numeri, si notano molte pubblicità di produttori italiani.
La competenza nei contenuti e l'aspetto curato hanno assicurato alla testata il suo posto nel mercato dei lettori. La tiratura attuale è di 27200 copie. Nei sondaggi tra i lettori, il nome antiquato si rivela un freno. "La gente ricorda meglio una rivista con il nome 'Wohnen', anche se in realtà legge un titolo diverso", sospira Bisig. Mach Basic indica cinque lettori per numero per Ideales Heim e circa 27 per la tedesca Schöner Wohnen. Bisig: "Se ci chiamassimo 'Ideales Wohnen', avremmo immediatamente 100.000 lettori in più. Senza vendere un solo numero in più".
Stefano Monachesi

Assicurazioni sanitarie L'agenzia di comunicazione ZipMedia dà il benvenuto all'organizzazione sanitaria Swica come nuovo cliente, dopo aver assunto Advertising Art & Ideas come nuova agenzia pubblicitaria a seguito di un pitch in primavera e aver lanciato una campagna di immagine televisiva e cartacea alla fine di agosto (vedi pagina 8). Le attività mediatiche saranno gestite dai fondatori di ZipMedia Caroline Nünlist e Thomas Rüttimann con effetto immediato.

Pubblicità televisiva L'azienda di viaggi Direkt Reisen, con sede a Urdorf, lancia un programma pubblicitario turistico su SF 1 alla fine di agosto: "Direkt Reisen TV", della durata di due minuti e mezzo, viene trasmesso quindicinalmente il sabato sera prima dell'estrazione dei numeri della lotteria. Il programma presenta un'offerta di viaggio completa. È prodotto in loco da un team di telecamere e presentato da Alexandra Kapp. Subito dopo il programma, la brochure o il viaggio possono essere ordinati o prenotati per telefono.