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Con "People", la rivista di celebrità di Schweizer Illustrierte (SI) nella finestra svizzera di Sat 1, e il programma per giovani "Morph" prodotto da Eqal Visual Productions su SF DRS, la scorsa settimana erano in programma due anteprime. Il marketing di Sat 1, Cinecom e SI hanno preparato un grande mestolo nella sala a pilastri. Il tappeto rosso è stato tirato fuori e le celebrità svizzere riunite si sono praticamente strette la mano, tanto che gli inserzionisti, anch'essi invitati, sono stati quasi sommersi. Tuttavia, alcuni hanno prevalso sul fascino delle celebrità. Su una scala un po' più piccola, ma non meno piacevole, c'è stato un aperitivo per celebrare il lancio di "Morph". Eqal Visual Productions di Lea Rindlisbacher e Christian Breitschmid è stato l'unico produttore incaricato per il nuovo programma giovanile di SF DRS.
Finalmente è tornata la leggendaria festa estiva di Plakanda, una festa davvero grande e grossa. I frequentatori della festa pubblicitaria attendono come re delle nevi l'invito del fornitore di manifesti con molto anticipo. Dopotutto, ogni anno si inventano qualcosa per non scoraggiare gli ospiti. Fiesta Cubana con los Plakandos o "Cuba libre" è stato il motto di quest'anno. Nei locali del club di canottaggio di Mythenquai, Christian Dür dell'agenzia di eventi Visualix ha allestito per i due boss di Plakanda Beat Roeschlin e Beat Sulzer uno scenario che ha trasportato immediatamente ai Caraibi. Nobili anziani, ballerini, parrucchieri di strada, lustrascarpe, venditori di frutta, ritmi infuocati, mojito e Cuba libre hanno dato vita a uno spettacolo perfettamente allestito. Gli ospiti non riuscivano a smettere di stupirsi e anche il tempo è stato clemente con i festaioli. Il grande temporale è arrivato poco prima di mezzanotte, ma ha poi cacciato gli ospiti a casa in modo relativamente improvviso.
Venerdì, l'ADC e l'agenzia Matter & Partner hanno invitato gli ospiti ai loro eventi sul lungomare con un tempo non più adatto alla balneazione. I cartelli d'imbarco e i biglietti da tavolo della piscina femminile invitavano gli ospiti alla Cena del Capitano, con i singoli tavoli che portavano i nomi dei transatlantici. Il padrone di casa Daniel Matter si è concesso lo scherzo di collocare i suoi ospiti in navi a volte piuttosto oscure - è consentita una breve escursione nella storia recente della marineria cristiana.
L'unica nave dell'elenco della tabella di Matter su cui è possibile andare in vacanza ancora oggi è la Crystal Symphony, costruita nel 1995. L'Hong Kong Express non trasporta passeggeri, ma merci: è una delle più grandi navi container del mondo. Il Gorch Fock, un barcone con albero di trinchetto e albero maestro a vele quadre e mezzana a vele quadre, ha solcato gli oceani del mondo per 45 anni esatti, al servizio della Marina tedesca come nave scuola. E ora sta per arrivare il grande passo. Nel 1916, meno di un anno dopo il suo viaggio inaugurale, il Britannic, la nave gemella del Titanic, incappò in una mina, si capovolse e affondò in soli 55 minuti. Non aveva mai trasportato un passeggero pagante in vita sua, ma era stata utilizzata solo come nave ospedale. L'Andrea Doria speronò la nave passeggeri svedese Stockholm poco dopo aver lasciato New York nel 1956. Da allora, la chiatta è servita solo come rifugio per i pesci. La Queen Elizabeth, invece, si arenò nel 1972 dopo un incendio nel porto di Hong Kong e dovette poi essere demolita. Infine, l'ex SS America si incagliò al largo di Fuerteventura nel 1994 con il nome di American Star e si spezzò in due. Le rovine della nave possono essere visitate ancora oggi.
Fortunatamente, il gruppo di Matter & Partner è stato risparmiato da tali incidenti e, secondo i rapporti, nessuno è annegato completamente al Frauenbadi. E a un miglio nautico di distanza, presso l'ADC nel Badi Enge, le tavole hanno fortunatamente tenuto e le lenzuola sono rimaste tese.
Beat Fritsch in tenuta cubana. I bellissimi cappelli di paglia sono stati regalati a tutti gli ospiti del Plakanda party - se arrivati in anticipo - e i non troppo scarsi mojito erano disponibili all'ingresso. Ancora una volta, il Plakanda party si è rivelato un grande evento. Ma la settimana scorsa ci sono state anche altre feste. Dai party per le première televisive al piovoso Badifest, c'era praticamente tutta la gamma.
Dove la scena della comunicazione, dei media e dell'editoria si riunisce per i suoi eventi, noi siamo presenti agli eventi più diversi. Avete già qualcosa da segnalare? Chiamate al telefono (01 296 97 98) o premete il tasto ([email protected]). Suggerimenti sugli eventi e altre immagini della shortlist sono disponibili online su www.werbewoche.ch.
Una prima di successo: il responsabile dell'evento Schoscho Rufener, Marc Görtz, amministratore delegato di Sat 1 Svizzera, e Christian Gartmann (da sinistra).

Temperature da sogno nel cortile di casa: Hardy Lussi, Pro7-Sat 1 Media, con Bernadette Weber e Dani Lehmann (a sinistra) di Cinecom.
Il direttore marketing di Ringier TV Andreas Waldis (a sinistra) brinda alla nuova rivista di personaggi e celebrità con Christof Kaufmann di OMD Svizzera.
Lisa Impoco (a sinistra), responsabile vendite Cinecom per le finestre di Sat 1, con Roger Eckerlin e Karin Rickenmann del team Cinecom TV.
Un'altra anteprima: Sascha dos Santos alias Morph (a destra) con Christian Breitschmid all'aperitivo della prima presso Eqal Visual Productions.
Valentin Bregy, responsabile del settore giovani di SF DRS, con la redattrice Tiziana Bossola (a destra) e Lea Rindlisbacher, direttore generale di Eqal.
Nessun naufragio nel Frauenbadi: il consulente editoriale Pepi Burch (a sinistra) con l'ospite Daniel Matter e Kathrin Durisch al tavolo del Gorch Fock.
Il loro tavolo ha avuto un grave incidente - le signore del Britannic: Michela Trümpy, Kerstin Reulen e Nadja Rosasco (da sinistra).
Se il mercato azionario non crolla, il team Stocks sarà felice: Musti Asaf, Rebekka Fässler, Reto Lipp e Patrizia Serra (da sinistra).
A una spiaggia di distanza, nella località lacustre di Enge, l'ADC ha cenato con gli ospiti: Andi Prokesch (a sinistra) con HG Hildebrandt e Nina Thoenen, AD di Bolero Men.
Vestiti pesantemente, perché il tempo delle temperature gradevoli è finito: Hanspeter Schweizer (a sinistra) e Jürg Aemmer di Wirz.
L'autore e copywriter Jürg Zentner (a sinistra) racconta al moderatore Claudio Zuccolini la sceneggiatura teatrale che ha appena completato.
"Los Dos Plakandos" - Beat Roeschlin (a sinistra) e Beat Sulzer (a destra) con Marco Fumasoli, CEO di Trend World - Frame Eleven.
Da non perdere alla festa di Cuba: La consulente freelance Martina Fäh con Walter Tagliaferri, amministratore delegato di Lesch + Frei.
Sharon Frei di Outdoor Media, Sandra Vogler, Plakanda, e l'amica Sabrina Wolf (da sinistra) erano di buon umore.
Spesso si vedono in occasione di eventi promozionali: Andrin Steinmann (a sinistra) di Aeberli Treuhand e Roy Pfändler di AWZ.
Susanne Popp (a sinistra) di Sample con Corinne Büenzli, project manager di Manor, e il sostenitore della rivoluzione Patrik Holdener, Plakanda.
Quasi ex colleghe di lavoro: Sonja Hürlimann (a sinistra) e Carole Maag (presto libera come Cuba, sta lasciando Advico).
Clienti di Plakanda: Judith Brändle e Andy Florek (a destra) di MPG con Simon Stauber, Brand and Strategy Manager di Orange.
Altro genere di media: Daniel Siegenthaler, responsabile vendite Televideo/Internet di Radiotele, con la collega Chantal Arnold.
Helena Maly (a sinistra) di Mediaschneider e Annika Reinhardt si sono unite a Stephan Suter, direttore commerciale di Adlink.
Immagini di punta della scena delle agenzie media: Urs Schneider (a sinistra), Mediaschneider, e Ronny Schmid, Konnex, con Corinna Schneider.
Katja Ehrensperger (a sinistra) e Nathalie Danz offrono consulenza ai clienti di Guye Benker, Thomas Städeli è direttore del servizio clienti di Advico.
Mario Buchmann (a sinistra) di BG Media con la troupe di Jung-von-Matt: il consulente Sacha Baer e l'assistente Sabrina Arthur.
Festeggia il suo compleanno alla festa del Plakanda: Francis Bissat, nuovo membro del Bluespirit, con la moglie Katalin Bissat.
Sylvia Petrick (a sinistra), responsabile della sponsorizzazione Telekurs, con Simone Schäfer, Cablecom, e Dave Jäger, responsabile della pubblicità Telekurs.

Le radio giovanili City FM, DJ Radio, Groove.fm, Music First, Radio 3fach e Radio Max hanno presentato domanda per la frequenza FM di Zurigo per una stazione radiofonica giovanile; nelle prossime settimane saranno esaminate le domande di concessione e saranno richiesti eventuali miglioramenti ai richiedenti. Inoltre, sarà condotta una procedura di consultazione con la città, il Cantone e le organizzazioni mediatiche interessate. Secondo Bakom, il Consigliere federale Moritz Leuenberger prenderà la decisione finale "quest'inverno", probabilmente all'inizio del 2004.

Ricerca sull'audience L'estate del secolo ha fatto crollare gli ascolti televisivi, ma non in tutti i gruppi target. La televisione svizzera era ancora molto lontana dall'essere un'estate calda come quella del 1947. Le ricerche sull'audience erano ancora più scarse e anche la pianificazione dei media era ancora in uno stato embrionale. Per la prima volta quest'anno, quindi, gli inserzionisti si sono trovati di fronte alla domanda: la mia pubblicità raggiungerà ancora il pubblico o la TV resterà spenta con il caldo record? Dopotutto, gli stabilimenti balneari hanno registrato un'affluenza record, mentre i cinema di Zurigo hanno contato ad agosto la metà delle presenze rispetto all'anno precedente. Per rispondere a questa domanda, IP Multimedia ha confrontato la portata totale degli anni 2001 e 2002 con quella dell'anno 2003 su base oraria per Advertising Week. I mesi da gennaio a maggio sono stati riassunti come i mesi freddi e da giugno ad agosto (fino alla settimana solare 32) come i mesi caldi.
I due anni precedenti dimostrano chiaramente l'esistenza del crollo estivo. Mentre l'utilizzo durante il giorno è uniformemente basso nei mesi freddi e caldi, il divario aumenta dopo il lavoro. In un'estate normale, l'utilizzo in prima serata è del 28%, mentre nei mesi più freddi dell'anno oltre il 35% della popolazione dai tre anni in su accende la televisione.
Per l'estate record di quest'anno, l'analisi dei dati di Telecontrol mostra un crollo estivo ancora più profondo (vedi grafico). Tra le 19.00 e le 22.00 è stato spento un numero maggiore di apparecchi rispetto agli anni precedenti, con una copertura di appena il 25%.
Il caldo sta tenendo lontano dalla televisione un numero dimostrabile di potenziali spettatori. Tuttavia, lo scarto rispetto a un'estate normale non è spettacolare. È ragionevole supporre che soprattutto i giovani preferiscano utilizzare le belle serate estive per svolgere attività all'aperto piuttosto che rimanere in casa. Per verificare questa ipotesi, il confronto tra mesi freddi e caldi è stato effettuato anche per il gruppo target dei giovani tra i 15 e i 34 anni.
La sorpresa: nonostante il caldo, il gruppo target determinato separatamente non guarda meno televisione rispetto ai "freschi" mesi estivi! La curva del 2003 rimane solo leggermente inferiore a quella dei due anni precedenti nel prime time. Le temperature record sembrano addirittura aver spinto gli spettatori più giovani davanti allo schermo: La sera precedente, tra le 17.00 e le 19.00, la portata è superiore di circa il 2%. "Il salotto televisivo come rifugio dal caldo torrido? È possibile...", riflette Giordano Giordani, responsabile della ricerca IP. In ogni caso, i media planner possono stare tranquilli: la TV come mezzo pubblicitario non si è dissolta nemmeno nell'estate del secolo.
Nell'estate del secolo, nel 2003, è stato spento solo un numero leggermente superiore di televisori in prima serata rispetto al 2002 e al 2001.
Il gruppo target dei 15-34enni, particolarmente osservato dalla pubblicità, quest'estate non ha guardato meno televisione.
Stefano Monachesi

L'agenzia media Zip Media accoglie come nuovo cliente l'assicurazione sanitaria Swica, che ha assunto Advertising Art & Ideas come nuova agenzia pubblicitaria a seguito di un pitch in primavera e ha lanciato una campagna di immagine televisiva e cartacea alla fine di agosto. Le misure mediatiche sono ora gestite dai fondatori di Zip Media Caroline Nünlist e Thomas Rüttimann.

La casa di moda Spengler ha affidato allo Studio Achermann il budget per la sua immagine complessiva. Lo studio di design con sede a Zurigo ha annunciato che il contratto è orientato a una collaborazione a lungo termine e comprende una campagna di immagine e di prodotto. Recentemente, Spengler è stata curata da John Schmid Art & Communications di Arlesheim.

Pubblicità esterna Ho trovato questa separazione errata nel sottopassaggio della stazione ferroviaria e la Design Open GmbH di Lucerna ha proposto la "e" rossa - l'agenzia si è anche assicurata il copywrong sull'errore. Il raddoppio è sconcertante. Un'allusione al fatto che l'erotismo può essere goduto due volte? E non c'è forse qualcosa di vivace nella e - qualcosa tra il pesce e l'uomo? Il brevetto degli esseri viventi? Design Open vi terrà aggiornati. Beat Gloor lo spera vivamente

In seguito alla valutazione di un'agenzia, il costruttore di motoscafi Boesch, con sede a Zurigo, ha affidato a Metzgerlehner Worldwide Partners diversi incarichi di comunicazione. Le imbarcazioni Boesch, realizzate interamente in legno, solcano i laghi svizzeri e le acque costiere del Mediterraneo dal 1920. Con il motto "Tradizione e innovazione", Metzgerlehner sta sviluppando una nuova immagine che "riflette l'eleganza e la reputazione del marchio", secondo l'agenzia di Erlenbach sul lago di Zurigo.

Il marketer online Publicitas Webservices (PWS) lancia il nuovo formato pubblicitario "PosterAd". Secondo un comunicato stampa, l'idea alla base di questo formato si basa sullo stesso comportamento di visualizzazione dei manifesti nel mondo offline. Entrando in un sito web, l'utente vede un grande formato pubblicitario per un massimo di cinque secondi, che poi scompare in alto. A quel punto, come promemoria, appare un ticker di notizie o un banner completo. Il "PosterAd" può essere prenotato inizialmente su Blick.ch e Ticinonline.ch.

Il marketing teatrale II FCBLK pubblicizza l'ultima stagione di Dünsser/Kukla al Teatro Neumarkt di Zurigo con un'audace campagna d'addio Al loro quinto anno al Teatro Neumarkt, anche l'altra coppia di registi, Marthaler/Carp, si congeda da Zurigo. Per la loro ultima stagione, Crescentia Dünsser e Otto Kukla hanno raddoppiato il programma a 14 spettacoli e dimezzato il prezzo dell'abbonamento completo. La strana logica si spiega con la costruzione di due palchi nella sala separata del teatro, che ospiterà due volte 100 spettatori. La speranza che le lievi perdite - l'utilizzo della capacità è stato un invidiabile 80% - possano essere recuperate sembra giustificata. Finale del Furioso
Prima che subentri il nuovo direttore Wolfgang Reiter, l'ensemble si unisce per un finale furioso. L'innovativo concetto spaziale di Kukla permette di presentare un vero e proprio festival con undici nuove produzioni, un revival e quattro progetti.
"Alla ricerca della felicità", il motto della stagione, sta anche per la sala teatrale divisa: la felicità condivisa è doppia. In linea con l'addio, l'agenzia interna FCB Leutenegger Krüll mette in scena un sofisticato spettacolo teatrale in tre atti: dall'annuncio dell'abbonamento a metà prezzo (da cui la dicitura "dimezzato"), al momento dell'inaugurazione della sala.
titoli dei brani) alla sala divisa (un gioco di bianco e nero con gli arredi) fino all'addio vero e proprio - nel colore del lutto.
Un sacco di teatro per i soldi alla fine.
Luca Aloisi

Nell'ambito del concorso per l'Annuario della pubblicità, Econ Verlag è nuovamente alla ricerca dell'Agenzia dell'anno esordiente. Possono partecipare le agenzie dei Paesi di lingua tedesca fondate dopo il 1° gennaio 2001. La partecipazione è gratuita e il termine ultimo per l'iscrizione è il 6 ottobre. L'anno scorso il premio è stato consegnato due volte, alla Hesskiss di Zurigo come migliore newcomer svizzera e alla Saint Elmo's di Monaco come migliore start-up tedesca. Per ulteriori informazioni, contattare Susanne Kronester, Econ Verlag, [email protected] o telefonare al numero 0049 8951 48 22 84.

Politica dei media In futuro, un consiglio del pubblico controllerà il modo in cui la SSR e le emittenti private adempiono ai loro mandati di prestazione e di programmazione, come deciso dalla Commissione per i trasporti e le telecomunicazioni del Consiglio nazionale durante la consultazione preliminare sulla nuova legge sulla radiotelevisione (RTVA). I membri saranno nominati dal Consiglio federale.