Statistiche pubblicitarie Dopo che la società di ricerche di mercato Media Focus ha registrato il primo aumento della spesa pubblicitaria lorda dell'anno per il mese di agosto, settembre ha visto un calo del 3,3% rispetto allo stesso mese dell'anno precedente. I quotidiani hanno registrato il loro peggior risultato fino ad oggi, con un calo del 12,3%. Le riviste per i consumatori hanno perso il 2,6% dopo il massimo di agosto (+20,7%), mentre le riviste specializzate hanno perso il 10,7%. La TV, invece, sta andando bene (+12,3 %). Lo stesso vale per la radio, che è aumentata del 14,8% e non ha mai subito perdite quest'anno.

Il capo del Gruppo Migros, Anton Scherrer, ha intenzione di spendere circa 120 milioni di franchi nei prossimi tre-cinque anni per una nuova immagine del distributore. 120.000.000 Il leader di mercato, che secondo Media Focus nel 2002 ha investito circa 185 milioni di franchi in misure di alta gamma, intende investire in una nuova immagine.
documenti più aperti appaiono più freschi e amichevoli.

Divieti di pubblicità II Il governo argoviese vuole imporre maggiori restrizioni alla pubblicità del tabacco e delle bevande alcoliche e intende accettare una mozione di Lilian Studer (EVP) che chiede che il tabacco e gli alcolici non vengano più pubblicizzati all'interno e nelle vicinanze degli edifici pubblici. Il divieto dovrebbe essere applicato anche a tutti i luoghi visibili dalla proprietà pubblica. I benefici per la salute pubblica e la prevenzione delle dipendenze sono maggiori delle perdite per l'industria pubblicitaria, ha spiegato il Consiglio di Stato. Secondo il Consiglio di Stato, nel settore del tabacco si spendono annualmente 39 milioni di franchi per le sponsorizzazioni e 71 milioni di franchi per la pubblicità.

Ots-media lancia un "sistema di retroilluminazione superlativo", secondo l'azienda tecnologica con sede a Wil SG, in Svizzera. Il sistema di cambio di retroilluminazione brevettato "Revelation" consente di cambiare fino a quattro retroilluminazione completamente diverse nelle vetrine per poster retroilluminate in formato A1.
immagini indipendenti con transizioni fluide e durata selezionabile. L'animazione a 12 immagini funziona senza l'ausilio di un costoso computer. La nuova invenzione è già stata utilizzata con successo per Swatch, Rado e Deutsche Bank.

Per la prima volta, la rivista di cinema Close-up ha pubblicato i dati di lettura certificati da Wemf. La CISC ha voluto conoscere la percentuale di lettori giovani (fino a 18 anni). Secondo Wemf, i minori di 18 anni rappresentano il 13% dei lettori di Close-up. Il 20,5% ha più di 35 anni. Dal 2004, Close-up sarà regolarmente presente in Mach Basic. La testata gratuita viene pubblicata mensilmente con una tiratura certificata di 158113 copie.

Le offerte di lavoro registrate sulle piattaforme JobScout24.ch e TopJobs.ch possono ora essere trasmesse direttamente alla stampa senza interruzioni mediatiche.Le offerte di lavoro registrate sulle piattaforme JobScout24.ch e TopJobs.ch possono ora essere trasmesse direttamente alla stampa senza interruzioni mediatiche. L'offerta denominata Mediamanager esiste dall'inizio di ottobre per le piattaforme gemelle AutoScout24 e ImmoScout24. È gestita in collaborazione con Publicitas. Con il Mediamanager, gli annunci pubblicitari pubblicati online possono essere modificati direttamente sullo schermo in base alle proprie esigenze.
idee di layout e di prezzo pronte per la stampa e consegnate al cliente.
è possibile posizionare i supporti di stampa selezionati. Le funzioni di base sono disponibili gratuitamente.

L'ospedale di Lachen ha affidato all'agenzia di pubbliche relazioni Dr. Peter P. Knobel AG di Zugo il proprio budget per la comunicazione. Knobel ha prevalso su diversi concorrenti in una presentazione competitiva, e il centro sanitario sulle rive superiori del lago di Zurigo sta seguendo l'intuizione che un ospedale deve posizionarsi consapevolmente nel mercato della salute, scrive l'agenzia.

Secondo l'istituto di ricerca basilese Prognos, nel suo rapporto sui media "Newspapers 2007: Utilising change - maintaining value", i quotidiani rimarranno il gruppo di media pubblicitari più forte in Svizzera fino al 2007. Prognos prevede una crescita del 2,3% del mercato pubblicitario complessivo nel prossimo anno. Sebbene si preveda un aumento dei ricavi pubblicitari dei quotidiani a partire dal 2004, la loro quota di mercato dovrebbe scendere dal 43,7% (2002) al 42,6%. Nella loro analisi, gli esperti di media con sede a Basilea giungono alla conclusione che le strategie delle case editrici di media della fine degli anni Novanta devono essere messe alla prova. Lo studio Prognos costa 3900 euro. Una sintesi e l'indice dei contenuti possono essere consultati sul sito www.prognos-mediareports.com.

Raccolta fondi In un nuovo spot di Ruf Lanz, la casa per ciechi di Mühlehalde chiede anche quest'anno generosi contributi.Pance affamate, ulcere di lebbra e occhi tristi di bambini: dal 18 ottobre, innumerevoli organizzazioni cercano di raggiungere i portafogli della società benestante attraverso la compassione. Donazione è la parola magica che permette ai cittadini di scivolare verso il nuovo anno con la coscienza pulita e le detrazioni fiscali. Tuttavia, i dati dell'Istituto di ricerca GfS dimostrano nero su bianco che, in tempi di crisi, ognuno pensa a se stesso: nel 2002, il volume totale delle donazioni in Svizzera si è ridotto di circa il 13% rispetto all'anno precedente. Per le circa 300 organizzazioni riconosciute dallo Zewo, la battaglia per il sostegno finanziario si fa ancora più ardua. Una di queste è la Fondazione Mühlehalde, che gestisce l'omonima casa per ciechi a Zurigo. Nel 2002, questa organizzazione ha chiesto all'agenzia Ruf Lanz un supporto creativo per il suo appello annuale alle donazioni. Per Danielle Lanz e Markus Ruf non c'era dubbio che avrebbero fatto qualcosa di completamente diverso da tutti gli altri. "Non volevamo rappresentare i non vedenti come persone disabili che hanno bisogno della nostra pietà", afferma il CD.
Invece, il duo creativo ha fatto appello ai cuori dei potenziali donatori attraverso le risate, mostrando ciò che accade quando gli anziani non vedenti - che hanno mimato se stessi negli spot - devono aiutarsi a vicenda: Una passeggiata che finisce nel lago e un giro di shopping con magliette spaiate.
Il coraggio di usare l'umorismo ha ripagato la gestione della casa. Tra la metà di ottobre e la fine di dicembre sono stati acquisiti circa 700 nuovi mecenati, aumentando le donazioni del 118% fino a circa 800.000 franchi. Tuttavia, poiché questa somma non è sufficiente a coprire il fabbisogno finanziario di 1,5 milioni di franchi, la casa di riposo ha recentemente lanciato una nuova pubblicità.
La magia degli occhiali neriQuesta volta si è voluto coinvolgere più residenti nella produzione, come spiega Markus Ruf. Dopo tutto, le tre donne della pubblicità precedente sono state letteralmente "perseguitate" dalla stampa, tanto che alla fine la gente ha avuto l'impressione che indossassero gli occhiali neri per non essere riconosciute, sorride il CD.
Questi occhiali neri sono stati anche la brillante idea per una degna continuazione della campagna dell'anno scorso. L'utensile è il marchio di fabbrica di uno dei non vedenti più famosi - e più ricchi - del mondo: Stevie Wonder. Il direttore del coro di Mühlehalde ha trascorso quattro settimane a provare la hit di Wonder "I just called to say I love you" con i residenti. In una produzione elaborata - lo studio era al terzo piano senza ascensore - il film mette in scena la registrazione e rivela a tutti che "non tutti i ciechi possono guadagnare milioni cantando".
Per accompagnare lo spot, che viene trasmesso in televisione e nei cinema, Ruf Lanz ha sviluppato un soggetto per manifesti del tram, pubblicità e per
Creazione di E-Board. Tre CD neri dei cantanti non vedenti Stevie Wonder, Ray Charles e Andrea Bocelli sono stati utilizzati per creare un cartello non vedente su sfondo giallo. Tuttavia, le stelle del bel canto della Mühlehalde volevano cantare solo qualcosa di Stevie Wonder o Ray Charles. Bocelli, concordavano tutti, era "kitsch".
Simone Keller

Il marketing bancario L'amore passa per lo stomaco e la pubblicità per il naso. La banca privata Julius Baer ha riconosciuto quest'ultimo aspetto e si rivolge ai potenziali clienti attraverso i loro sensi olfattivi, creando un "annuncio profumato" su due lati con il motto "Senti l'odore del successo? L'essenza del prato da golf appena tagliato, l'aria mattutina di St-Tropez o i sedili in pelle di una Aston Martin dimostrano ancora una volta che il denaro non puzza. Tuttavia, poiché i profumi non sono generalmente permanenti, la banca zurighese raccomanda ai ricchi curiosi di contattare al più presto il team Julius Baer alla seguente pagina.

Raccolta fondi L'agenzia Publicis ha trasformato il simbolo del cibo in quello della fame per ricordare alla società benestante che in molte parti del mondo si muore ancora di fame. Un pezzo di pane funge da visual. La struttura porosa della pagnotta è la chiave della realizzazione creativa: sostanza e buchi - cioè cibo e non cibo - sono distanti solo pochi millimetri. Nei buchi è stato inserito il messaggio: "Milioni di bambini mangiano questo pezzo". Chiunque addenti una fetta di pane con un buon appetito dovrebbe ricordarsi di questo.

Le 50 migliori opere di arte multimediale dedicate alla televisione del concorso «Premio Internazionale di Arte Multimediale 2003» saranno trasmesse a partire dal 3 novembre nella fascia oraria di mezzanotte su SF2. Il teorico americano dei media Tom Y. Levin condurrà le trasmissioni della durata di un’ora. «I 50 migliori» presenteranno tutti i video nominati in versione integrale.