Ne abbiamo già parlato qui a dicembre: l'agenzia Abott Mead Vickers BBDO ha presentato il progetto indumenti riflettenti del marchio Proviz nella giusta luce. Il principio: i ciclisti non sono mai abbastanza riflettenti al buio. Se si è visibili, si hanno meno probabilità di essere coinvolti in un incidente.

Volvo e Grey rimangono fedeli a questo principio in Inghilterra, ma fanno un ulteriore passo avanti e lanciano "Lifepaint". La vernice rende visibile al buio tutto ciò che viene spruzzato. Con il vantaggio dell'intera moto. Dove "vernice" è un po' un'esagerazione: Lifepaint non solo è invisibile durante il giorno, ma non ha alcun effetto negativo sui materiali e sui colori trattati. E scompare di nuovo al massimo dopo una settimana, a patto che non abbia piovuto prima. Il prodotto può essere applicato ovunque sia necessario rendere più visibile qualcosa o qualcuno, compresi i collari dei cani e gli zaini della scuola.

Con Vernice a vita La sicurezza di Volvo è stata trasformata e trasferita agli utenti della strada più vulnerabili, ha spiegato Nils Leonard, CCO di Grey London. Adweek.com.

Da venerdì sono state distribuite 2000 bombolette spray ai negozi di biciclette di Londra. Se il prodotto si rivelerà efficace nell'uso quotidiano e sarà ben accolto dalle persone, la campagna sarà estesa a livello nazionale e internazionale.

Il lancio di Lifepaint è supportato da poster il cui contenuto diventa visibile solo se fotografato con il flash. (hae)

Da tempo Heer Druck non è solo una tipografia tradizionale. È un fornitore di servizi per i media e la stampa. L'azienda ha deciso di riposizionarsi per rendere visibili al mondo esterno i suoi servizi, che vanno ben oltre le competenze di stampa. Kraftkom ha sviluppato e implementato l'intero processo di rebranding. I proprietari dell'azienda, ora rinominata "Medienwerkstatt", hanno optato per un corporate design molto anticonvenzionale, vario ed estremamente dinamico. Nella prima fase, il nome, il marchio, la corrispondenza, Sito webL'azienda ha realizzato un'ampia gamma di campagne pubblicitarie, come la progettazione del sito web dell'azienda, newsletter, brochure d'immagine e di servizio, mailing, omaggi, scritte per esterni, interni e auto.

Responsabile presso Medienwerkstatt: Markus Bättig, Daniel Stierli, Sonja Bloch. Responsabile presso Kraftkom: Pascale Hoch (Consulenza), Natalie De Cataldo (Gestione del progetto), Simone Bonilla (Direzione artistica), Silvia Brander & Anja Brönnimann (Design grafico) / Fotografo: Tobias Siebrecht (Ammann & Siebrecht).

Secondo il rapporto, gli inserzionisti spenderanno di più per gli annunci su dispositivi mobili rispetto a quelli su desktop entro la fine del 2015, grazie alla rapida adozione dei dispositivi mobili da parte dei consumatori e al contemporaneo rapido aumento dei clic e delle conversioni sugli annunci su dispositivi mobili. Il rapporto mostra inoltre che i consumatori utilizzano i dispositivi mobili per cercare i prodotti, ma continuano a effettuare la maggior parte degli acquisti online tramite desktop. È quindi essenziale che gli inserzionisti adattino le loro strategie pubblicitarie cross-canale per raggiungere i consumatori attraverso i dispositivi e le piattaforme.

Lo studio di riferimento "Mobile Advertising Around the Globe: 2015 Annual Report" contiene statistiche e tendenze emerse dall'analisi del Marin Global Online Advertising Index. L'indice si basa sui dati pubblicitari dei principali marchi globali che controllano e gestiscono campagne pubblicitarie digitali per un totale di oltre 7 miliardi di dollari all'anno tramite la piattaforma Marin. I dati rappresentano tutti i principali settori e 13 Paesi e regioni, tra cui Stati Uniti, Regno Unito, Eurozona, Giappone e Cina.

I risultati principali del "Mobile Advertising Around the Globe: 2015 Annual Report" di Marin Software:

Il VAS mobile è in rapida ascesa

Tra gennaio e dicembre 2014, la percentuale di clic su SEA tramite dispositivi mobili è passata dal 32% al 44%. Si prevede che entro la metà del quarto trimestre del 2015, i clic provenienti dalla ricerca a pagamento tramite dispositivi mobili rappresenteranno oltre il 50% dell'intero mercato SEA. In risposta a questa tendenza, si prevede che entro la fine del 2015 gli inserzionisti spenderanno di più per gli annunci di ricerca su dispositivi mobili che per quelli su desktop.

Ricerca da mobile, acquisto da desktop

Sebbene la telefonia mobile sia in crescita, il rapporto mostra che i consumatori tendono a utilizzare i dispositivi mobili per cercare i prodotti e a fare clic sugli annunci pubblicitari su mobile, ma alla fine completano l'acquisto su desktop. Il tasso di click-through (CTR) per gli annunci di ricerca su mobile è in media del 2,7%, mentre il CTR medio per gli annunci di ricerca su desktop è del 2,1%. Lo stesso schema si applica agli annunci social su mobile (CTR dello 0,6%) e agli annunci display su mobile (CTR dello 0,4%). Tuttavia, quando si parla di conversione, il desktop è ancora il leader. Gli annunci di ricerca su desktop hanno registrato un tasso di conversione medio del 10,3%, gli annunci social su desktop dell'1,1% e gli annunci display su desktop del 3,1%. In confronto, i tassi di conversione su mobile hanno raggiunto il 7,1% (ricerca), lo 0,4% (social) e il 2,6% (display).

L'ascesa del display mobile

I clic sugli annunci display per dispositivi mobili sono cresciuti del 60% tra gennaio e dicembre 2014. All'inizio erano il 32%, alla fine oltre il 50%. Alla fine dell'anno, la maggior parte dei clic sugli annunci display proveniva da smartphone e tablet. Ancora una volta, gli smartphone hanno sottratto clic ai PC desktop. La quota di clic è quasi raddoppiata tra gennaio e dicembre 2014. Se queste tendenze continueranno, la percentuale di clic sugli annunci display provenienti solo da smartphone (esclusi i tablet) costituirà la maggioranza dei clic digitali display all'inizio del quarto trimestre del 2015.

Il mobile domina già i social media

I dispositivi mobili rappresentano già la maggior parte della spesa pubblicitaria sui social. Oltre il 55% dei budget pubblicitari sui social viene speso per campagne su smartphone e tablet. Non c'è da stupirsi che le aziende stiano investendo molto nelle pubblicità sui dispositivi mobili. Perché funzionano. Il 62% di tutti i clic sugli annunci social proviene da smartphone e tablet.

Pubblicità video mobile in crescita

Sebbene i consumatori guardino ancora i video principalmente su desktop, i dispositivi mobili stanno recuperando rapidamente. I dati di eMarketer mostrano che smartphone e tablet hanno rappresentato il 30% di tutte le visualizzazioni di video online nel terzo trimestre del 2014. Questa percentuale è in aumento.

"L'ascesa del mobile è straordinaria. Ma è importante ricordare che la maggior parte delle persone salta avanti e indietro tra i dispositivi desktop e mobili più volte durante la ricerca o l'acquisto di prodotti", afferma Matt Ackley, CMO di Marin Software (nella foto). "I nostri nuovi dati dimostrano che gli inserzionisti devono adattare le loro strategie per raggiungere i consumatori su più canali. Per farlo, devono utilizzare strumenti che consentano loro di attribuire con precisione gli annunci su dispositivi mobili". I clic sugli annunci mobile non sempre portano direttamente alle conversioni. Ma molto spesso influenzano gli acquisti effettuati via desktop o in negozio".

Per ulteriori approfondimenti e dati sulla pubblicità mobile a livello mondiale, scaricate "Mobile Advertising worldwide: 2015 Annual Report" di Marin Software: http://bit.ly/1GYbSq3
 

Nel concorso principale della Klappe per i formati pubblicitari su tutti i canali, la giuria di esperti composta da 27 membri e presieduta da Thomas Strerath (Jung von Matt in futuro) ha votato un totale di 68 film tra circa 320 candidature provenienti da Germania, Austria e Svizzera. Oltre ad Andreas Panzeri, ex vice caporedattore della Werbewoche, erano presenti altri due membri della giuria provenienti dalla Svizzera: Martin Spillmann (Serviceplan Suisse) e Sonja Brand (Pumpkin Film).

Con Swisscom, almeno un cliente svizzero è entrato nella rosa dei candidati. Nella categoria "Celebrity Spots" con il film su Tina Turner prodotto dalla società svizzera Stories e realizzato da Heimat Berlin; nella categoria "Craft - Camera" con il film "Tree", anch'esso creato da Heimat e prodotto da CZAR / Feit Films.

Le medaglie saranno consegnate durante la cerimonia di premiazione e lo show di premiazione condotto da Thomas Strerath il 16 aprile 2015 presso il teatro Kehrwieder di Amburgo.

Elenco dei candidati (PDF)

Esplorare le attrazioni di Zurigo, richiamare informazioni sull'hotel, prenotare un tavolo al ristorante, compilare il modulo di feedback sull'hotel: in futuro, tutto questo sarà possibile direttamente dalla camera grazie al concierge digitale in tutti gli hotel membri di Zurich. Il concierge digitale è un tablet che sostituisce la tradizionale cartellina dell'hotel con contenuti preparati digitalmente e adattabili in qualsiasi momento. Il concierge digitale fornisce informazioni sulla destinazione Zurigo e sui rispettivi hotel direttamente in camera. A lungo termine, i turisti potranno portare con sé il tablet durante la scoperta della destinazione come mappa della città, terminale informativo o guida turistica.

Zurigo Turismo offre quindi vantaggi sia per gli ospiti degli hotel che per gli albergatori e gli altri operatori turistici di Zurigo: gli ospiti degli hotel possono utilizzare comodamente vari servizi dalla loro camera o in viaggio, mentre i gestori degli hotel possono inviare ai loro ospiti informazioni sull'hotel o sulle novità, come le specialità del giorno nel ristorante o il programma di fitness, in modo tempestivo e semplice. Anche i turisti possono essere informati di eventi o offerte speciali grazie ai contenuti integrati di Zurigo Turismo.

I tablet sono forniti gratuitamente agli hotel membri da Zurigo Turismo, in collaborazione con Swiss Casinos Zürich e Zürcher Hotelier-Verein. La realizzazione è affidata a SuitePad, azienda specializzata in cartelle digitali per gli ospiti, mentre Denkplatz è responsabile della gestione tecnica del progetto. Gli hotel interessati possono scegliere tra tre offerte con design diversi: Basic, Executive e Superior.

Se i potenziali clienti che sono approdati sul negozio online attraverso una ricerca su Google, ad esempio, se ne vanno immediatamente perché non riescono a trovare quello che stanno cercando a colpo d'occhio, VeAssist suggerisce prodotti alternativi che corrispondono al termine di ricerca. Se un utente abbandona il negozio online prima di aver effettuato l'acquisto finale, VeContact ProActive propone di inviargli via e-mail gli articoli del suo carrello come blocco note. Questa e-mail consente al cliente di continuare e finalizzare l'acquisto in un secondo momento su un computer portatile, uno smartphone o un tablet nello stesso negozio. Anche il tasso di conversione può essere ottimizzato con VeChat. Se il potenziale cliente vuole abbandonare la pagina, viene indirizzato in modo specifico tramite un livello e gli viene chiesto un feedback, se necessario. VeChat può offrire assistenza completamente automatica o sconti speciali per mantenere il cliente sul sito. Se l'utente ha già lasciato il proprio indirizzo e-mail ma annulla comunque il processo di acquisto, VeContact gli invia un'e-mail di servizio una tantum dopo un'ora, informandolo della cancellazione, visualizzando i prodotti del carrello e incoraggiandolo a tornare nel negozio.

Con queste app di re-marketing e re-engagement, Ve Interactive riduce la frequenza di rimbalzo dei negozi web e può quindi aumentare le vendite di due cifre percentuali. Le singole app e campagne sono gestite e controllate tramite il cruscotto di VePlatform. VePlatform fornisce inoltre analisi e report utili, che a loro volta possono costituire la base per nuove campagne. Ve Interactive lavora con un modello di commissione puramente basato sulle prestazioni. Non ci sono termini di contratto o costi di configurazione per i gestori dei negozi.

Casi di studio sull'utilizzo dell'app per Conrad Electronic e Deindeal.ch

Il rivenditore di elettronica Conrad Electronic deve affrontare l'intensa concorrenza di un gran numero di fornitori rivali e di una vasta gamma di portali di comparazione dei prezzi. La conseguenza è stata un'alta percentuale di cancellazioni nel processo di ordinazione e quindi molte vendite online perse. Ve Interactive doveva quindi garantire un maggiore orientamento al servizio su tutti gli altri canali di vendita, oltre ai negozi. Questo servizio personalizzato doveva essere offerto anche ai clienti online, garantendo così una migliore percezione del servizio al cliente. L'azienda ha quindi sviluppato un concetto globale appositamente studiato per soddisfare le esigenze del mercato svizzero. Inizialmente sono state inviate e-mail generiche con un saluto personalizzato. Il feed di prodotto è stato utilizzato come campagna principale. Infine, è stato utilizzato un saluto personalizzato per entrare in contatto con i clienti a livello personale dopo che questi avevano annullato l'ordine.

Il risultato: la conversione recuperata è aumentata del 266%, il tasso di clic è salito del 19% e più del 50% di tutti i destinatari delle e-mail ha cliccato sul negozio online di Conrad per completare l'acquisto abbandonato. Questa strategia di remarketing sembra essere stata ben accolta: "I nostri clienti sono molto soddisfatti delle soluzioni di Ve Interactive", afferma Conrad Electronic.

Anche Deindeal.ch ha dovuto affrontare un alto tasso di cancellazione. Il motivo: le offerte limitate nel tempo e che cambiano frequentemente. Molti Dein Dealers sono acquirenti d'impulso che navigano sulla piattaforma alla ricerca delle offerte migliori. È già stata sviluppata internamente una soluzione via e-mail per cancellare gli ordini dei clienti esistenti. Tuttavia, per motivi tecnici, non poteva essere utilizzata per i nuovi clienti. Ve Interactive ha attivato Ve Contact. Combinando un feed di prodotto e un'e-mail a cascata in due fasi, è stato sviluppato un ciclo di e-mail personalizzato. Nella seconda fase è stata integrata Ve Chat, inizialmente sulla pagina del prodotto e successivamente anche nel checkout di Dein Deal.

Il risultato: Ve Contact ha raggiunto un tasso di conversione da clic a clic del 14%, l'integrazione del feed del prodotto nell'e-mail ha portato a un aumento del 33% del tasso di conversione e Ve Chat ha raggiunto un tasso di conversione del 30% subito dopo l'attivazione. L'estensione della campagna Ve Chat alla pagina di checkout ha aumentato i ricavi recuperati di un ulteriore 25 percento. "L'integrazione tecnica da parte nostra è stata molto semplice e ha comportato uno sforzo minimo", afferma Dein Deal.

Il nuovo sito web sarà online nei prossimi mesi. Il nuovo posizionamento del marchio si basa sul claim "Joy that lasts. Walder Schuhe" e incarna i valori che Walder Schuhe rappresenta da oltre 140 anni: qualità e moda di prima classe, consulenza personale e servizio professionale.

Dall'agosto 2014, la sesta generazione Walder ha preso le redini di Schuhhaus Walder. La nuova dirigenza, sotto la guida di Daniel Walder, sta dando l'esempio per il futuro e ha incaricato Leo Burnett Svizzera di concepire una brand identity completamente nuova. "La profonda comprensione del marchio Walder, il posizionamento del marchio e l'implementazione fresca e creativa ci hanno convinto", afferma Daniel Walder.

Nell'attuale edizione cartacea: Intervista con Daniel Walder

Nuova richiesta di risarcimento

Qualità e moda di prima classe, consulenza personale e servizio professionale - valori per i quali Schuhhaus Walder si batte da oltre 140 anni e che ora sono incarnati anche nel nuovo posizionamento del marchio con il claim "Joy that lasts. Le scarpe Walder". Leo Burnett mette così in scena brevi e fugaci momenti di gioia e li contrappone a una gioia che dura molto più a lungo: Le scarpe Walder.

Le filiali Walder in una nuova veste moderna

Tuttavia, la nuova presenza del marchio non è visibile solo nella pubblicità: le 29 filiali Walder ricevono un look completamente nuovo, fresco e moderno. L'implementazione del nuovo posizionamento del marchio nei punti vendita è avvenuta in stretta collaborazione con il team di produzione e con le possibilità tecnologiche della Leo Burnett Factory. In questo modo è stato possibile sviluppare in modo molto efficiente una soluzione attraente ed efficace, che ora viene implementata nelle filiali Walder su base continuativa.

Per garantire che la "gioia che dura" sia vissuta anche all'interno, Daniel Walder ha organizzato diversi workshop con i suoi dipendenti e li ha informati in anticipo con un regalo per i dipendenti sviluppato appositamente per loro, compreso un pacchetto informativo. Daniel Walder afferma: "Il nuovo posizionamento deve essere vissuto da tutti ed espresso in modo evidente nel contatto quotidiano con i clienti". La campagna è in corso da metà marzo con manifesti, riviste per i clienti, varie misure POS ed eventi. Il sito web, anch'esso sviluppato da Leo Burnett e realizzato in stretta collaborazione con Update, sarà online nei prossimi mesi.

Responsabile presso Walder Schuhe: Daniel Walder (amministratore delegato, responsabile marketing e vendite), Suena Jäger (responsabile pubblicità e comunicazione), Sabrina Wagner (assistente marketing). Responsabile presso Leo Burnett: Axel Eckstein (ECD), Patrik Suter/Mark Stahel (testo), Reto Clement/Daniele Barbiero (direzione artistica), Alba Rau (grafica), Rolf Zimmermann (strategia), Dominik Mätzener (consulenza), Erasmo Palomba (art buying), Roger Weber (fotografia), Daniel Strickler (produzione), Martin Ottinger (editing delle immagini), Hannes Kälin (DTP), Oliver Arnoczky, Tanja Sahli (aggiornamento).

Karl F. Schneider comunica per "Omega-life

Doetsch Grether, azienda attiva nel settore della cura della persona e della salute, è supportata da PR-KFS, Karl F. Schneider, nel suo lavoro di comunicazione per "Omega-life Classic 500". PR-KFS sta attuando numerose misure per l'integratore alimentare; tra le altre, un concorso in cui si può vincere un pasto equilibrato di quattro portate per sei persone. L'istruttrice nutrizionale e chef di storioni Dara Conti cucina a casa del vincitore.

La dichiarazione vive il momento con le Gauloises

L'agenzia zurighese Statement si è aggiudicata un altro importante cliente: il marchio Gauloises in licenza da British American Tobacco (BAT) Svizzera. Con il motto "Vive le moment", Statement si occuperà di creare, ideare e coordinare tutte le misure per il marchio Gauloises in tutta la Svizzera nei settori HoReCa, festival ed eventi. "Abbiamo deciso di lavorare con Statement perché l'agenzia ci ha convinto con le sue idee e i suoi approcci e ci ha mostrato nuovi modi per attivare, coinvolgere i nostri gruppi target", afferma Frédéric Addor, Brand Executive Licensed Brands di British American Tobacco Svizzera.

Jenni Kommunikation con la crescita dei clienti

L'agenzia di PR di Zurigo Jenni Kommunikation si è aggiudicata due nuovi mandati con Safe Swiss Cloud e Starmind International.

Con effetto immediato, Jenni Kommunikation assume il mandato per le relazioni pubbliche di Safe Swiss Cloud in Svizzera. Safe Swiss Cloud è un fornitore svizzero di Infrastructure-as-a-Service (IaaS) sicuro e innovativo. Con i servizi di Safe Swiss Cloud, le aziende di medie e grandi dimensioni possono facilmente creare complessi centri dati virtuali nel cloud. I dati dei clienti di Safe Swiss Cloud sono soggetti alla più rigorosa protezione dei dati in conformità alle leggi svizzere e dell'UE.

Starmind International si affida anche a Jenni Kommunikation per le relazioni con i media. La giovane azienda con radici all'ETH è un pioniere nel campo della tecnologia del cervello. Consente alle aziende di rendere accessibile l'intero know-how interno a tutti i dipendenti, ovunque e in tempo reale, al di là dei confini organizzativi. Starmind utilizza algoritmi di autoapprendimento basati sui principi della ricerca sul cervello e sulle reti neurali artificiali. Starmind può vantare una solida crescita. A causa del significativo aumento del numero di dipendenti, la sede centrale è stata recentemente trasferita in un ufficio più grande a Küsnacht. L'espansione continua con le filiali negli Stati Uniti e in Germania.

PRtools decide il lancio di Tertianum a suo favore

L'azienda Tertianum vuole posizionare i suoi marchi in modo più chiaro e rafforzare il suo marketing online con tre nuovi siti web, tra le altre cose. PRtools, un'agenzia di comunicazione della Svizzera centrale, ha vinto la gara per i nuovi siti web. "PRtools ci ha fornito un concetto creativo e ben studiato e ci ha convinto con un'offerta completa", spiega Marianne Häuptli, membro della direzione di Tertianum, motivando la decisione. Con i suoi marchi Tertianum Residenzen, Perlavita e Vitadomo, Tertianum è leader del mercato svizzero e dell'opinione pubblica nel campo del "vivere e abitare in età avanzata". Il gruppo comprende attualmente 23 strutture in Svizzera.

Postmail sceglie Infel Corporate Media

Postmail, una divisione della Posta Svizzera, in futuro farà produrre la sua rivista per i dipendenti PM-Magazin da Infel Corporate Media. L'esperienza, l'analisi e le idee convincenti dell'agenzia hanno portato alla decisione. La collaborazione tra le due aziende inizierà ad aprile. La pubblicazione apparirà sei volte l'anno con una tiratura di circa 18'000 copie. Il terzo numero di quest'anno sarà il primo realizzato da Infel. "Infel Corporate Media ha molta esperienza nelle pubblicazioni per i dipendenti. Allo stesso tempo, l'agenzia ha analizzato accuratamente la nostra rivista e ha presentato idee convincenti", afferma Maja Guldenfels, responsabile delle pubblicazioni di PostMail, spiegando la decisione.

Reflection Marketing si aggiudica un contratto con Expo Milano

Prestigioso mandato dall'Italia per Reflection Marketing: l'agenzia zurighese, specializzata in consulenza strategica nel campo del marketing e delle sponsorizzazioni, è stata incaricata dall'Esposizione Universale di Milano di sviluppare la struttura di marketing.Il progetto comprende il calcolo del valore dei vari servizi dei partner, la progettazione della gerarchia e dei pacchetti di sponsorizzazione e la definizione dei prezzi concreti. Expo Milano è riuscita a coinvolgere partner famosi come Accenture, Samsung, il Gruppo Fiat ed Eenel. L'Esposizione Universale 2015 è dedicata al tema della nutrizione e apre le sue porte dall'inizio di maggio alla fine di ottobre.

L'evento, che si tiene ogni anno dal 2013, trasforma Zurigo in una metropoli della moda e offre a numerose case di moda l'opportunità di presentare le loro ultime collezioni primaverili ed estive.

The House Agency ha lanciato una campagna di attivazione transmediale nel periodo precedente l'evento, concentrandosi in particolare su manifesti, pubblicità, branding dei taxi, POS e display advertising. Le presenze digitali (web/mobile) hanno fornito informazioni dettagliate sull'interessante programma. Oltre alla realizzazione creativa, The House è stata anche responsabile dello sviluppo della strategia media e del relativo media buying. Per la prima volta è stato realizzato anche un reportage in diretta attraverso i canali dei social media. L'unità contenuti di The House ha messo a disposizione un community manager dedicato che ha riferito regolarmente su tutte le caratteristiche speciali e gli eventi.

Corsa a spillo, moda e altro ancora

La Rennweg è diventata una passerella per una sfilata di moda, prodotta e coreografata dall'artista della luce Gerry Hofstetter. In seguito, le case di moda e i negozi di moda di Bahnhofstrasse e Rennweg hanno ospitato sfilate esclusive, attrazioni e molte celebrità nei loro negozi. Il momento clou di quest'anno è stata la corsa con i tacchi a spillo per una buona causa. Questa corsa è stata organizzata da glowbalact per sensibilizzare l'opinione pubblica sulla lotta alla tratta di esseri umani. Anche se il record mondiale è stato purtroppo mancato, la solidarietà dei partecipanti è stata travolgente. Come da tradizione, l'evento si è concluso con una festa all'Hiltl Club fino alle prime ore del mattino.

Si tratta del fatto che usiamo troppa carta. Di conseguenza, stiamo abbattendo le foreste. Greenpeace parla di 5,5 alberi per persona nel 2003. I danni ambientali causati dalla produzione di carta possono essere letti anche su Greenpeace alla voce "Cloro". Dal 2008 in Svizzera si utilizza meno carta grafica, ma si tratta comunque di oltre 500.000 tonnellate. Tuttavia, oggi consumiamo più carta per stampati rispetto al 2008 con carta stampata importata, cioè prodotta all'estero. Si tratta di oltre la metà della quantità totale di carta stampata (258.322 tonnellate). Un'idea: 6458 camion da 40 tonnellate ciascuno.

Fino a qui, la maggior parte degli intervistati sostiene: "Sì, è un problema. Dovremmo sprecare meno carta e, soprattutto, farne produrre meno all'estero".

E ora inizia la mia vera lamentela: stampiamo l'80% dei nostri volantini, opuscoli, cataloghi, direct mail, ecc. non solo per il 50% all'estero, ma anche per il 100% in un modo che non ha senso. La mia teoria: non credo che il 10% dei destinatari presti attenzione a questi stampati. Lo stesso Sandro Galli della società Propaganda di Zurigo ha dichiarato che almeno il 90% dei destinatari degli annunci pubblicitari li getta nella spazzatura senza leggerli. A Zurigo, sulla cassetta delle lettere di ogni secondo dovrebbe essere apposto l'adesivo "Stop Advertising", che sconsiglia di intascare questa carta stampata idiota.

In un numero precedente ho parlato di questa cucitrice a sella "In" e ho menzionato il suo grande vantaggio di poter buttare via l'intera pila di fogli già pre-fasciati. Alcuni di quelli molto intelligenti si intrufolano sulla mia scrivania per mezzo di inserti rilegati, passando per la rivista attraverso la buca delle lettere. È quello che ho visto nel numero 9 di Weltwoche, da pagina 35. Si chiama "Fokus Wohnen" (Focus sull'abitare) ed è subito evidente che si tratta di una pubblicità clandestina. Ma non è così grave come la settimana Aldi di 28 pagine che ho davanti a me.

Trovo sempre difficile credere che questo tipo di pubblicità abbia l'effetto desiderato. Se ho capito bene, questo opuscolo di 28 pagine, che è uno spin-off di Aldi, viene pubblicato ogni settimana, con una tiratura stimata di 1 milione di copie in tre lingue. Calcolando 50 centesimi a copia per la stampa, la distribuzione, ecc. si arriva a 12,5 milioni di franchi per un semestre. Ciò significa che per la Settimana Aldi di 28 pagine per 1 milione di copie per 25 settimane per 40 g = 1000 tonnellate di carta stampata male e sprecata. Sono dell'idea che con tanti soldi si potrebbe generare una pubblicità che verrebbe notata dal pubblico e che potrebbe persino attirarmi in una filiale Aldi con simpatia e gusto.

Date un'occhiata a uno di questi opuscoli di offerte settimanali: Tipografia: zero. Testi: zero. Logistica: zero. Emotività: zero e fotografia: sotto zero. L'unica cosa accettabile è che c'è scritto "Stampato in Svizzera". L'esposizione della settimana: i Trämli dipinti e decorati in modo creativo dai grandi produttori di orologi durante BaselWorld.

Teofilo Butz, graphic designer, titolare di un'agenzia pubblicitaria, ispiratore e, da più di quattro anni, anche naftalina per i lettori di Werbewoche. Si prega di inviare qualsiasi informazione pertinente a [email protected].
 

Grandi pop-up e post promossi oscurano o sopprimono ciò che vogliamo effettivamente vedere sui nostri piccoli schermi. Nella città di Zurigo, insegnanti preoccupati hanno tenuto gli alunni in classe durante l'eclissi solare per motivi di sicurezza, perché guardare il sole oscurato è dannoso per gli occhi. Agli inserzionisti è stato chiesto di prestare la stessa attenzione, perché guardare gli schermi oscurati da messaggi di marca irrilevanti è dannoso per il mittente e fastidioso per lo spettatore. Su Facebook, è facile per gli utenti bandire per sempre dal proprio newsfeed gli autori di messaggi fastidiosi: "Nascondi tutte le pubblicità di questo marchio".

Finora, la maggior parte degli specialisti della pubblicità e dei media sembra preoccuparsi poco di questo aspetto. Al contrario. Al posto della classe, c'è la sofisticazione. I campi per "saltare" i pop-up sono sempre più piccoli e meglio nascosti. Altrettanto ben nascosti sono i cookie e gli algoritmi onniscienti che anticipano ogni possibile esigenza, reale, presunta o inventata, con un messaggio pubblicitario corrispondente. Rimane il clickbaiting come forma di sofisticazione presumibilmente più creativa, che utilizza messaggi teaser come "Quello che è successo dopo ha commosso il mondo fino alle lacrime...". aspettative verso l'irrealizzabile.

La sofisticazione va bene e fa parte del business in forma seria. Ma senza creatività e passione come forti controparti, la pubblicità sul web e sui social media degenera in un fattore di disturbo. Uli Wiesendanger, cofondatore di TBWA, in un'intervista personale: "Oggi la pubblicità è più noiosa di un tempo". L'ottantenne individua una delle ragioni nel modo in cui i marchi "assillano" gli acquirenti. Non è necessario conoscere i consumatori nel dettaglio. Questo lo infastidisce, così come la ferma convinzione di dover conquistare gli acquirenti come amici tramite Facebook, che lui stesso "mette da parte". Wiesendanger viene celebrato come un eroe nei commenti...

Wiesendanger, che vorrebbe vedere un po' di scandalo, argomentazioni intelligenti e umorismo nella pubblicità, mette in gioco la crescente importanza dell'aspetto regionale della pubblicità. Costruisce un ponte mentale tra sofisticazione e creatività. Si tratta di prossimità come obiettivo e di targeting come strumento. Targeting nel senso di sofisticato con una gestione intelligente dei dati: dove, quando e con quali esigenze materiali sta viaggiando una persona target? Nel nostro panorama mediatico frammentato, non è più possibile scoprirlo senza l'aiuto di strumenti di analisi intelligenti. Il pittore e grafico svizzero Hans Erni è morto il 21 marzo all'età di 106 anni. Puntare sulla creatività richiede dedizione e devozione. Erni si identificava completamente con la Svizzera. Come ha scritto la NZZ in un necrologio, ha usato "il suo realismo borghese per obiettivi raggiungibili" nei manifesti elettorali per la Battaglia della Coltura (1942), per il suffragio femminile (47) e per l'introduzione dell'AVS (54).

Indimenticabile è il suo quadro di 500 metri quadrati "La Svizzera, terra di vacanza dei popoli" per l'esposizione nazionale del 1939: utilizzando una tecnica di collage, ha unito tradizione e tecnologia, colpendo il popolo svizzero in un momento difficile. Era l'eroe dei "Landi" perché "disegnava con gli occhi della gente", scrive la NZZ. "Ha creato un'arte che può essere compresa senza sapere nulla di arte", ha scritto Hans-Jörg Heusser nel 1983.

Quello che leggete su Erni ora, dovreste essere in grado di scrivere sui pubblicitari. Non è necessario essere in grado di concettualizzare secondo gli occhi di un'intera nazione. Ma è necessario essere in grado di farlo secondo gli occhi di molti piccoli gruppi. Il targeting si guida attraverso strumenti sofisticati e si esegue con dedizione, cura e abilità. Il targeting è una sfida per noi pubblicitari. Gli strumenti aiutano e le tecniche di impatto massimizzano le probabilità di ricezione positiva. Rimane il contenuto, la cui priorità assoluta è la rilevanza. La giusta strategia e un team di appassionati garantiscono l'ordine nella dinamica e nella diversità. Nei prossimi articoli farò luce su questi argomenti. Con la luce del sole, libero dalle tenebre ;) - si spera.

Beat Hürlimann